產(chǎn)品競爭持續(xù),智能家居市場著實可待
目前,智能產(chǎn)品已在市場迅速推廣起來,智能燈控、智能音箱、智能冰箱等產(chǎn)品走入尋常百姓家,特別是在AIoT時代下,智能家居市場翹首可待。
在AIoT時代,智能家居行業(yè)步入了黃金時期。相關企業(yè)積極布局智能家居市場,生產(chǎn)受消費者青睞的智能產(chǎn)品。為了進一步加強企業(yè)之間的產(chǎn)品、技術和方案應用的交流,大比特資訊于2020年11月6日成功舉辦了第二屆(深圳)AI+IoT與智能家居技術研討會,為智能家居行業(yè)搭建具有價值的資訊平臺,吸引了眾多行業(yè)同仁前來參會。
產(chǎn)品、方案匯集,部分企業(yè)進展可觀
在本次研討會中,各大參展企業(yè)紛紛攜帶各家最新的產(chǎn)品和方案亮相,引來眾多智能家居行業(yè)同仁前來交流借鑒。大比特記者對部分參展企業(yè)進行了采訪。
相對來說,目前關于智能家居設計的主流方案中分立方案居多,如主流的智能門鎖,還有TWS耳機、智能音箱、智能照明。特別是針對于智能門鎖,它的便攜性會越來會越來越高。智能音箱在音效方面也做的也越來越好,與手機互聯(lián)互動,也給人帶來一些全新的體驗。
研討會企業(yè)展示區(qū)
記者了解到,針對智能照明方面,笙泉帶來了通過手機藍牙和MCU實現(xiàn)燈的控制的產(chǎn)品。它的特色是只用一根線就可以控制很大一串的LED彩屏,相當于全智能的狀態(tài)。芯旺微則在這次會議中帶來了單組電源低功耗型MCU以及一款應用在智能門鎖的高性能高運算能力的MCU。
晶訊軟件華南區(qū)域銷售經(jīng)理劉洋向記者介紹,晶訊極具市場突破性的智慧教室方案,通過手機藍牙實現(xiàn)超低時延的無限控制,做到了極速的安裝,一鍵掃碼替換;同時在實現(xiàn)AI控制的情況下,還幫廠商解決了維護安裝的痛點。
據(jù)了解,佛山照明不僅僅只是做燈,它還把一個燈結合智能音箱,還實現(xiàn)了無線充電,讓燈不再僅僅是具有照明的功能,而是具有更多豐富的功能,真正實現(xiàn)了智慧照明。
那么隨著AIoT時代到來,智能家居取得了一定進步的突破,相關企業(yè)在智能家居也取得了一定的成績。
記者了解到,關于AI和 IoT結合,深圳和而泰在大概五六年前,已經(jīng)開始布局了互聯(lián)網(wǎng)平臺。特別是近兩年市場和技術的成長度在不斷地提升。針對智能家居領域,和而泰專門成立了一個智能家居事業(yè)部,計劃從員工日常生活中的穿戴和使用的產(chǎn)品中介入AI和IoT的控制器。比如說日常生活中所穿的襪子、鞋、衣服、帽子,以及椅子桌子等等,隨著日后的發(fā)展都會加入控制器。那么這些控制器加入到員工日常生活中穿戴用品之后,會收集相關的日常數(shù)據(jù),作為將來的A I大數(shù)據(jù)運算的硬件基礎和數(shù)據(jù)基礎。
芯旺微市場拓展經(jīng)理石水正表示,智能家居是芯旺微重點發(fā)展的市場方向。針對智能家居,目前芯旺微正在研發(fā)一些有關藍牙的產(chǎn)品,后續(xù)隨著藍牙的應用越來越廣泛,也會加以布局。
劉洋告訴記者,目前主流的WiFi方案設備居多之后,整個家庭的網(wǎng)絡逐漸變得癱瘓,促使許多廠商及時做了新型藍牙MAX方案,實現(xiàn)了本地場景的聯(lián)動。這些方案不再是人為去主動控制設備,而是通過傳感器自動調(diào)溫,自動調(diào)節(jié)燈光,自動報警的方案等,讓智能家居走向了3.0時代。
優(yōu)化產(chǎn)品競爭力,助力應用廣泛落地
目前來說,智能廠商在智能家居中介入比較多。家電頭部企業(yè)的智能化布局也進入提速階段,如美的集團全屋智慧解決方案賦能終端零售,以“智慧家居+智能制造”為核心的“雙智”戰(zhàn)略,以大數(shù)據(jù)和AI為驅(qū)動,打造以“沒有交互”為目標的真正智能家電新品;海爾智家快速推進智慧家庭場景方案落地,實現(xiàn)智能家電和工業(yè)智造雙輪驅(qū)動等。此外,手機廠商也在加緊智能家居領域的布局,如華為、小米、vivo等。
現(xiàn)在大部分智能家居廠商在選型的時候,它的一個痛點仍在成本方面。因為大量芯片還是由歐美系為主,會有比較大的成本門檻,所以現(xiàn)在選型對于器件成本方面要求比較高一點。國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)工藝已經(jīng)趨于成熟,其原本的生產(chǎn)成本已經(jīng)降到極致,而市場激烈競爭使其毛利率并不高。若對傳統(tǒng)設備進行智能化改造,加上WiFi或藍牙方案,那么硬件成本至少提升30%甚至50%,這僅僅是硬件成本,軟投入成本可能會更高。
深圳和而泰智能控制高級經(jīng)理魯么塵表示,目前國內(nèi)的一些器件廠商成長比較快,尤其在智能家居方面,許多的器件成本也是逐漸下來,和國外的一些芯片廠商也是具有相當?shù)母偁幜Α?/span>
笙泉科技總經(jīng)理蕭秉毅認為,智能家居的重點是好用和穩(wěn)定,但是現(xiàn)在一個痛點還是整個系統(tǒng)搭配起來,價格上面還有空間。就現(xiàn)實面來講,現(xiàn)在智能家居廠商都傾向于用國產(chǎn)的器件,第一個主要還是國外交貨非常不穩(wěn)定,實際上就是缺貨,不然就是漲價。再一個是這幾年國產(chǎn),包含臺系的器件品質(zhì)都大大的提升了。
石水正告訴記者,器件強調(diào)的產(chǎn)品性價比會越來越高,對它的集中度也越來越高,希望有更多的機制,更高的集成度,把藍牙、指紋、算法、觸摸語音等都集成到一顆芯片上去。
另外,智能照明在智能家居是非常重要的一環(huán),因為經(jīng)過了多年的摸索,發(fā)現(xiàn)燈這個設備在整個日常控制中基本上是最頻繁的。而且尤其在做藍牙MAX的情況下,智能照明更是充當了智能家居網(wǎng)絡的身份。然而,智能照明在當前卻并沒有實現(xiàn)大規(guī)模地落地。
劉洋認為,智能照明之所以沒有實現(xiàn)大規(guī)模落地,是因為它的維護和安裝還存在很大的問題。比如說前期大家用 WiFi整體的配網(wǎng),讓體驗非常糟糕,雖然控制實現(xiàn)了穩(wěn)定性,但是它的配網(wǎng)流程還是非常復雜。因此,藍牙MAX非常具有優(yōu)勢。因為手機可以實現(xiàn)一鍵搜索、一鍵配網(wǎng),組網(wǎng)非常簡單。另外是安裝簡便、維護簡單的方式實現(xiàn)廠商的困擾,大大降低了成本,可以更好地把智能照明方案推廣開來。
蕭秉毅則認為,主要原因有兩個,一個是線材,生產(chǎn)可以減少很多耗材,實現(xiàn)綠色環(huán)保的功能產(chǎn)品很重要。另一個是健康的光。因為之前有照明會有閃屏,對使用者來講很不好,所以笙泉生產(chǎn)了相關產(chǎn)品,可以減少閃屏,提供健康的燈光。
國內(nèi)外市場差距懸殊,國內(nèi)市場信心常在
據(jù)相關報告,在美國市場,智能家居的應用比已經(jīng)超過90%。也就是說,現(xiàn)在美國老百姓的家里至少有一件是智能照明燈,或者是智能浴室扇、智能抽油煙機。在歐洲家庭比例也非常高,市場應用超過80%以上。
當前,國內(nèi)智能家居大部分智能產(chǎn)品應用是結合手機廠商來進行,如華為、小米、OPPO、vivo,都有它們自己的生態(tài)系統(tǒng),生產(chǎn)出了智能門鎖、智能音箱、TWS耳機等智能產(chǎn)品,市場狀況相對可觀。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國智能家居市場出貨量達2.08億臺,2020年預計達2.15億臺。中國智能硬件出貨量總體呈逐年增長態(tài)勢,年均復合增速達9.9%,2019年出貨量為7.70億臺,同比增長21%。2014~2019年期間中國智能硬件終端產(chǎn)品出貨量總體呈逐年增長態(tài)勢,年均復合增速達9.5%。今年“雙11”剛拉開帷幕,百度、阿里、小米的智能音箱銷售又創(chuàng)新高。
魯么塵說道:“目前國內(nèi)智能家居領域還是有蠻大的潛在增長趨勢,我們對智能家居市場也比較有信心,包括國家現(xiàn)在提倡做一個大的內(nèi)循環(huán),也和而泰是重點布局的方向,對于國內(nèi)市場現(xiàn)在也是非常重視?!?/span>
他還表示,與國外產(chǎn)品對比,國內(nèi)產(chǎn)品從功能上來講沒有太大的區(qū)別,如國內(nèi)用的智能窗簾、智能燈也可以變溫變色、控制升降等等。甚至國外的很多智能家居用品或者智能穿戴用品,都是中國國內(nèi)市場的很多企業(yè)制造生產(chǎn)甚至設計出口的。他補充道:“之所以國內(nèi)智能家居市場尚未興起,我覺得主要還是消費觀念的問題,隨著國民經(jīng)濟收入的不斷提升,國內(nèi)市場會進一步的像歐美國家一樣并攏起來。還有一部分可能是消費智能家居這部分的人群還在逐步的增大?!?/span>
目前,互聯(lián)網(wǎng)與智能家居技術深度融合當中,智能家居產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢也越來越明顯。蕭秉毅認為,既然是家居,第一個當然要更智能,第二個要更安全。石水正則認為,首先要有一定的通用性,大家都能夠使用。還有一個是要有一些快速開發(fā)的產(chǎn)品,能夠讓工程師更快的上手開發(fā)新的產(chǎn)品。
結語
據(jù)預測,到2022年,亞洲的智能家居市場將增長到260億美元,到2030年將增長到1150億美元,占全球市場的30%以上。中國將成為亞洲增長的關鍵。而就智能家居現(xiàn)階段而言,“AI+IoT”的智能化階段將呈現(xiàn)持續(xù)且長期的發(fā)展后勁。如今,別具一格的智能家居產(chǎn)品會更受現(xiàn)代人的歡迎。智能家居的觀念也在人們認知當中快速鋪開來,新一代的消費者也已逐漸增長。不可否認,智能家居未來市場將會迎來嶄新時期。
據(jù)商務部網(wǎng)站消息,11月26日,商務部在北京召開消費升級行動計劃推進現(xiàn)場會,深入貫徹黨的十九屆五中全會精神,認真落實黨中央、國務院關于全面促進消費的重大決策部署,為加快實施消費升級行動計劃、努力開創(chuàng)消費促進工作新局面進行再動員、再部署。商務部黨組成員、副部長王炳南出席會議并講話,部分地方和企業(yè)代表做了經(jīng)驗介紹。
會議指出,消費是生產(chǎn)的最終目的和直接動力,是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn),是構建新發(fā)展格局的重要環(huán)節(jié)。商務部高度重視消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用,統(tǒng)籌推進疫情防控和消費促進工作。2020年,各級商務主管部門全力做好防疫保供,加快提升城市消費,努力擴大農(nóng)村消費,穩(wěn)定擴大商品消費,著力提振服務消費,創(chuàng)新開展促消費活動。消費升級行動計劃扎實推進,消費市場呈現(xiàn)持續(xù)回升、穩(wěn)步復蘇態(tài)勢,為推動高質(zhì)量發(fā)展、促進形成強大國內(nèi)市場、保障和改善民生提供了有力支撐。
會議強調(diào),明年是“十四五”規(guī)劃開局之年,各地商務主管部門促消費工作要重點把握好堅持系統(tǒng)謀劃、整體推進,堅持市場有效、政府有為,堅持供給引領、需求牽引,堅持橫向協(xié)作、縱向聯(lián)動的原則,順勢而為,乘勢而上,努力開創(chuàng)消費促進工作新局面。一是要促進城市和鄉(xiāng)村消費擴容提質(zhì)。培育國際消費中心城市,高質(zhì)量推進步行街改造提升,優(yōu)化便民消費載體,提升電商進農(nóng)村。二是要加速商品和服務消費潛力釋放。穩(wěn)定和擴大汽車消費,提振家電家具消費,擴大進口商品消費,促進餐飲消費,創(chuàng)新開展消費促進活動。三是推動傳統(tǒng)和新型消費創(chuàng)新融合。提升傳統(tǒng)消費,培育新型消費。四是營造安全和放心消費良好環(huán)境。抓疫情防控,抓安全生產(chǎn),抓秩序優(yōu)化,抓市場保供,維護市場平穩(wěn)運行。
各地商務主管部門負責同志,以及有關企業(yè)代表共120余人參加了會議。
家裝行業(yè)一直在尋求更好的營銷方式,以期為家居行業(yè)帶來新的格局。對于家居行業(yè)來說,很多實體門店和賣場的營銷都受到了很大影響,這是家居行業(yè)業(yè)寒冬期。而這種影響在短時間內(nèi)不可能完全消退,那么,我們家居行業(yè)應該如何應對呢?
就目前而言,家居門店與賣場最大的難點,應該在于客流量的急劇下降,這也是家居營銷創(chuàng)新的機會點。雖然線下賣場冷清,但是并不代表整個行業(yè)的消費需求也完全下降低。面對這種整個行業(yè)所共同面臨的問題,很多商戶已經(jīng)開始尋找新的營銷方式,比如說線上直播。
毫無疑問,直播帶貨就是現(xiàn)在線上營銷的一個風口。但是家居行業(yè)的直播營銷之路又如何定義?淘寶、抖音顯然不合適。有些家居直播平臺,其實已經(jīng)有非常成熟和完善的模式。這些先行者們,早布局長遠,為家行業(yè)帶來整體營銷布局的改變。
為了更大范圍挖掘與聚集潛在客戶,”滴 三方“平臺通過微信朋友圈形成親密范圍內(nèi)的最長裂變鏈。同時,以KPI自動考核系統(tǒng)將商家以及自體系內(nèi)的上至管理層下至普通員工全部動員起來,組成一個空前龐大的營銷隊登上,圍繞一場直播,在全國建立多個推廣群。發(fā)揮全員營銷的巨大力量,形成品牌的最大推廣、流量的最大引導。
直播看似沒有門檻,人人都可直播。實際上家居直播遠遠比一般快消品直播的難度大得多。家居直播因為產(chǎn)品特性的原因,無法與“低價格、高折扣”的美妝、服裝等類產(chǎn)品擁有同樣廣泛的受眾人群。畢竟大件的家居家電類產(chǎn)品,囤貨是不現(xiàn)實的。只有真正的消費需求才能形成購買力。因此先是在意向用也就是引流方面,家居直播就有格外的難度。
一次成功的線上直播,必然在前期的蓄客、挖掘潛在用戶等方面下了很大功夫,直播只是線上營銷的最后一步。直播帶貨是家居企業(yè)的最終目的,那么在直播的前提準備與過程中,就要實現(xiàn)客戶溝通、流量陣地、引導下訂。只有將這些作用于一體,才能形成新的流量導入與導出口,才能夠真正做好直播。
在這個非同以往的時期,線下實體的商業(yè)模式,將發(fā)生真正意義上的升級。線上線下一體化不再是趨勢,而是當下迫在眉睫的現(xiàn)實需求。線上直播或是其中的關鍵之鑰。
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