近期，家居建材家裝業(yè)各上市公司三季報(bào)相繼出爐。五味雜陳的2020行至年末，家居企業(yè)們走過了疫情重創(chuàng)的一季度，逐漸復(fù)蘇的二季度，三季度的表現(xiàn)如何？從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中我們可窺一二。

作為中國家居流通行業(yè)領(lǐng)域的兩大巨頭，紅星美凱龍和居然之家，下面我們將對二者的三季報(bào)進(jìn)行比較，從營收、營收增長、凈利潤及凈利潤增長、渠道開拓、新零售布局等方面分析，看看他們在2020前三季度有著什么樣的表現(xiàn)，未來又將有哪些重要戰(zhàn)略動(dòng)向。

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營收、凈利雙下滑

10月30日，紅星美凱龍發(fā)布了2020年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，紅星美凱龍2020年前三季度營收約95.27億元，同比下滑19.42%；凈利潤17.3億元，同比下滑54.27%。第三季度，紅星美凱龍營收35.02億元，同比下滑5.64%，凈利潤6.94億元，同比下滑41.63%。

10月31日，居然之家披露三季報(bào)。報(bào)告顯示，居然之家2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入62.48億，同比下降4.00%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.15億，同比下降59.91%。第三季度，公司營業(yè)收入23.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.03億元。在發(fā)布業(yè)績預(yù)告時(shí)，居然之家曾表示，上半年受疫情影響，對商戶采取減租、免租等扶持措施，是前三季度利潤較去年同期下滑的原因。

相較今年一、二季度的艱難開局、緩慢復(fù)蘇，兩大家居賣場巨頭第三季度的營收和凈利潤都實(shí)現(xiàn)了增長；但與去年同期相比，都是雙雙下滑。相對于其他行業(yè)，疫情對家居賣場的影響更為深遠(yuǎn)持久。

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渠道下沉，深入布局

今年以來，紅星美凱龍繼續(xù)執(zhí)行核心城市自持物業(yè)疊加輕資產(chǎn)模式擴(kuò)張，確保大多數(shù)自營商場在一線城市及二線城市，尤其是直轄市核心區(qū)域的布局。輕資產(chǎn)模式加速網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，在三、四線城市及其他城市迅速拓展委管商場。截至2020年9月30日，紅星美凱龍經(jīng)營了89家自營商場，255家委管商場，并通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營11家家居商場。此外，公司以特許經(jīng)營方式授權(quán)開業(yè)58家特許經(jīng)營家居建材項(xiàng)目，共包括447家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。

居然之家在堅(jiān)持家居實(shí)體店連鎖的核心地位的同時(shí)，將家居實(shí)體店連鎖開到了下沉市場。早在2018年，居然之家就把目光聚焦到了四五線城市，特別是縣城地區(qū)；2019年上市之時(shí)，居然之家再次明確表示將向三四五線城市渠道下沉的模式。幾年時(shí)間，在居然之家已經(jīng)開業(yè)的分店中，全國300多個(gè)地級城市的份額達(dá)到60%左右。龐大的人口基數(shù)、不斷增加的消費(fèi)需求，讓居然之家的下沉戰(zhàn)略擁有更龐大的消費(fèi)群體。

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發(fā)力新零售，沖刺雙十一

年初，當(dāng)疫情讓線下徹底停擺，線上與線上的融合成為了突圍之道。而隨著線下復(fù)蘇，線上龐大的流量更是實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的一大助力。數(shù)字化時(shí)代，紅星美凱龍和居然之家持續(xù)發(fā)力新零售，推動(dòng)線上線下深度融合。

早在去年，紅星美凱龍與阿里進(jìn)行了全方位合作，新零售基因深植體內(nèi)。目前，紅星美凱龍與阿里共同打造的天貓同城站已在全國22座城市、56家商場上線，入駐商家達(dá)1.5萬。

今年雙11，紅星美凱龍一舉拿下最搶眼的位置，總冠名“天貓雙11狂歡夜”，登上全域營銷狂歡C位！除了“貓晚”的一夜，紅星美凱龍更是整個(gè)雙11期間的主角。雙十一購物盛會(huì)，紅星美凱龍拿出了王牌陣容，158個(gè)城市的259家商場以及它們帶來的“折上折”、“立減”、“簽單即送”等重磅福利，殺入大促之中。此外，紅星美凱龍還將再度在今年雙11攜手央視網(wǎng)直播，用全球設(shè)計(jì)尖貨與中華詩詞寶藏再造“驚喜狂歡夜”。

“紅星美凱龍和阿里與中國家居行業(yè)數(shù)以萬計(jì)的品牌、經(jīng)銷商一起并肩作戰(zhàn)，火力全開，全力以赴，把疫情帶來的損失十倍奪回來！”紅星美凱龍沖刺雙十一的野心不僅在品牌升級，更意在帶動(dòng)銷量的爆發(fā)。

居然之家自上市以來，便將“大家居”、“大消費(fèi)”、“新零售”作為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的主要路線。作為居然之家的第三大股東，阿里早在2018年宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方運(yùn)用各自優(yōu)勢，在家居領(lǐng)域開啟了新零售探索。

去年開始，居然之家不斷打造同城站+直播的家居帶貨模式，根據(jù)家居零售行業(yè)的特殊性，實(shí)現(xiàn)了以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的區(qū)域性用戶精準(zhǔn)匹配。目前，居然之家已經(jīng)在全國130座城市，搭建了260余個(gè)天貓同城站，上線90余萬件家居商品，實(shí)現(xiàn)了大部分主流城市的覆蓋，將居然之家打造成一個(gè)可以24小時(shí)逛的線上商城。

10月12日，居然之家2020雙11啟動(dòng)儀式開啟，居然之家與阿里巴巴將繼續(xù)深化數(shù)字化電商合作。今年雙11，居然之家制定了120億元的全國銷售目標(biāo)。居然之家&天貓雙11將覆蓋全國23個(gè)大區(qū)，407家門店（276家智慧賣場）、130家天貓同城站。從10月21日蓄水開始，至11月11日雙11爆發(fā)，居然之家計(jì)劃10000+場直播、3億頻次品牌+商品曝光、1000萬+潛客精準(zhǔn)觸達(dá)，100+場明星落地活動(dòng)，全國聯(lián)動(dòng)，再掀雙11全民狂歡購物熱潮。

從2020年三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，紅星美凱龍和居然之家業(yè)績因疫情承壓，雖逐漸走出上半年“至暗時(shí)刻”的陰影，面臨的壓力仍然不小。作為“后疫情時(shí)代”最盛大的購物狂歡節(jié)，今年雙十一被寄予了厚望，紅星和居然兩大巨頭亦傾力參與其中。既有前期的積累蓄力，“金九銀十”的爆發(fā)，加之雙十一搶購潮，它們在第四季度將有何收獲，讓我們拭目以待。

  近日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布2020年第21號中國國家標(biāo)準(zhǔn)公告，批準(zhǔn)了包括兩項(xiàng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居在內(nèi)的106項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和2項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)修改單。這兩項(xiàng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居標(biāo)準(zhǔn)分別是《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 用戶界面描述方法》（GB/T 39189-2020）和《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求》（GB/T 39190-2020）。

  據(jù)智家網(wǎng)了解，《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 用戶界面描述方法》規(guī)定了物聯(lián)網(wǎng)智能家居系統(tǒng)中用戶交互模型、設(shè)備數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、用戶界面等要求，適用于物聯(lián)網(wǎng)智能家居的用戶界面設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)、應(yīng)用等?！段锫?lián)網(wǎng)智能家居 設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求》對智能家居系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及功能有要求、系統(tǒng)配置及運(yùn)行等做出了規(guī)定，適用于與家居生活有關(guān)的信息設(shè)備集成、家居服務(wù)信息系統(tǒng)和類似應(yīng)用場景。

  上述兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)均為推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，非強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，由全國智能建筑及居住區(qū)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口上報(bào)及執(zhí)行，主管部門為住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部。

  物聯(lián)網(wǎng)智能家居相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為智能家居產(chǎn)品的互操作提供技術(shù)指導(dǎo)，可以有效的規(guī)范相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，有利于推動(dòng)我國智能家居、智慧社區(qū)系列產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，為我國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及和推廣提供標(biāo)準(zhǔn)化保障，為行業(yè)發(fā)展升級提供指引。

智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定加速

  長期以來，智能家居行業(yè)缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)所詬病，標(biāo)準(zhǔn)的缺失不僅阻礙了產(chǎn)品間、品牌間的互聯(lián)互通，給用戶造成了不好體驗(yàn)，也嚴(yán)重束縛了企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，阻礙了行業(yè)的快速發(fā)展。

  今年7月27日，工信部、科技部、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委等五部門聯(lián)合印發(fā)《國家新一代人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》（以下簡稱《指南》），提出到2023年，初步建立人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系，重點(diǎn)研制數(shù)據(jù)、算法、系統(tǒng)、服務(wù)等重點(diǎn)急需標(biāo)準(zhǔn)，并率先在制造、交通、金融、安防、家居、養(yǎng)老、環(huán)保、教育、醫(yī)療健康、司法等重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行推進(jìn)。

  值得指出的是，智能家居作為重點(diǎn)應(yīng)用行業(yè)之一也明確寫進(jìn)《指南》推動(dòng)其發(fā)展。

  《指南》關(guān)于智能家居領(lǐng)域的行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)是：規(guī)范家居智能硬件、智能網(wǎng)聯(lián)、服務(wù)平臺、智能軟件等產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用，促進(jìn)智能家居產(chǎn)品的互聯(lián)互通，有效提升智能家居在家居照明、監(jiān)控、娛樂、健康、教育、資訊、安防等方面的用戶體驗(yàn)。

現(xiàn)有智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

  實(shí)際上，前幾年我國在物聯(lián)網(wǎng)智能家居、智能建筑等領(lǐng)域已經(jīng)已有相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)。

  全國智能建筑及居住區(qū)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)作為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織，目前已經(jīng)牽頭智能家居行業(yè)上下游企業(yè)制定了《智能家居自動(dòng)控制設(shè)備通用技術(shù)要求》（GB/T 35136-2017）、《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 圖形符號》（GB/T 34043-2017）、《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 數(shù)據(jù)和設(shè)備編碼》（GB/T 35143-2017）、《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 設(shè)備描述方法》（GB/T 35134-2017）等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。

  智家網(wǎng)認(rèn)為，隨著物聯(lián)網(wǎng)智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和落地，智能家居行業(yè)將打破行業(yè)痛點(diǎn)，對于廠商和消費(fèi)者具有積極意義，必將進(jìn)一步加快智能家居行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品普及。