對于家居賣場的印象，大多數(shù)人都是同一個形容詞：冷清。不同于娛樂型的廣場，家居賣場的平時客流量，并不高，一般也就在有大型活動的時候，才會出現(xiàn)稍微擁擠的客流，那么那些一年賺上百億的家居賣場，都是靠什么賺的錢？

受到疫情的影響，本就不太順利的家居賣場，業(yè)績承壓也愈加明顯起來。美凱龍?jiān)?0月30日發(fā)布了前三季度報告，美凱龍前三季度營收95.27億元，同比減少了19.42%。而歸屬于母公司的凈利潤為17.3億元，雖然沒有出現(xiàn)虧損，但是也同比大幅度下滑了不少。

同日，另一家家居賣場巨頭居然之家，也發(fā)布了前三季度的報告，和美凱龍相比，居然之家的凈利潤稍顯薄弱，歸屬于母公司的三季度凈利潤為9.15億元，同比下滑了59.91%。由此可以看出，家居賣場的發(fā)展，確實(shí)受疫情影響不小。

不過雖然家居賣場龍頭的業(yè)績并不太理想，但是總體來說均沒有出現(xiàn)虧損的情況，而家居賣場可是公認(rèn)的“冷清”行業(yè)之一，這兩大巨頭能夠做到這樣的成績，已經(jīng)十分不錯了。

雖然家居賣場這兩年的發(fā)展有些不明朗，導(dǎo)致很多人都對其有一個錯誤的看法：家居賣場不賺錢。但是從美凱龍不斷擴(kuò)張的規(guī)模來看，說家居賣場不賺錢的，你可能真的不懂家居賣場行業(yè)的賺錢之道。

門店比萬達(dá)廣場還要多，美凱龍不愧是家居賣場龍頭企業(yè)，擁有這么多大賣場的美凱龍，真的只有收租金這一項(xiàng)收入來源嗎？

以紅星美凱龍為例，很顯然它的盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是租金這一項(xiàng)這么簡單。早在前幾年美凱龍就有了多元化發(fā)展的意向，而這幾年紅星美凱龍也一直朝著既定的目標(biāo)前進(jìn)。

根據(jù)紅星美凱龍的2020年中報顯示，公司主要通過經(jīng)營和管理直營商場和委管商場，為商戶、消費(fèi)者提供更加全面的服務(wù)。除了租金收入之外，紅星美凱龍正在加大委管商場的相關(guān)業(yè)務(wù)收入。

作為家居賣場龍頭企業(yè)，這幾年紅星美凱龍拿地的速度也絲毫不落于人后，甚至比一些專業(yè)的房企拿地還要多。而紅星美凱龍的商場分為直營和委托管理，所以紅星美凱龍的收入，除了租金還有管理費(fèi)以及施工費(fèi)，占比分別為50.3%、24.5%和10.4%，大頭就是租金收入了。

雖然家居賣場的客流量平時看起來并不多，但是商場里入駐的商家和賣場本身的收入，關(guān)聯(lián)并不大，例如紅星美凱龍，每年該收的租金和管理費(fèi)一分都不會少，和商家的生意好壞無關(guān)。

除了紅星美凱龍之外，居然之家也在加速自己的多元化，除了直營模式之下，也在不斷地拓展加盟模式，這樣一來，公司的收入就可以多一項(xiàng)“加盟費(fèi)”了，而且還能擴(kuò)張自己的企業(yè)規(guī)模。

截至11月11日24點(diǎn)，2020天貓雙11全球狂歡季（11.1-11.11）成交額4982億元；

2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額超2715億元；

這一成績再次創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，顯示了中國市場的巨大內(nèi)需動能，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入數(shù)字化新動能！

一年一度的狂歡購，消費(fèi)者的熱度空前高漲。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日1點(diǎn)，家具行業(yè)林氏木業(yè)、全友家居、源氏木語、芝華仕、顧家家居、喜臨門、慕思、左右沙發(fā)、愛果樂、雅蘭上榜top10。

今年雙11，大多數(shù)家居企業(yè)均調(diào)整了營銷戰(zhàn)略，家居行業(yè)線上線下一體化模式逐漸成熟，家居新零售在持續(xù)加碼升級。家居行業(yè)在雙十一活動中再次展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)需求，其成交額位列天貓行業(yè)TOP8，各大龍頭商家用鉅惠的讓利促銷，勁爆的營銷活動，引發(fā)了一場拼人氣，拼實(shí)力，拼服務(wù)的行業(yè)大混戰(zhàn)，來看看最后的戰(zhàn)績！

林氏木業(yè)

天貓雙11成交額突破11.46億

創(chuàng)下八連冠奇跡

11月11日零點(diǎn)，雙11第二波正式銷售開場1分39秒，林氏木業(yè)全渠道成交額破億，！9分5秒破2億，成為天貓首個破億的住宅家具行業(yè)品牌 。

林氏木業(yè)天貓雙11成交額突破11.46億，穩(wěn)居全網(wǎng)家具行業(yè)NO.1，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓雙11住宅家具類目銷冠，創(chuàng)下八連冠奇跡!

源氏木語

銷量同比去年增長120%

天貓實(shí)木類家具類目9連冠

據(jù)源氏木語品牌負(fù)責(zé)人透露：源氏木語在11月11日0點(diǎn)開搶后，不到一小時的時間，就超越了去年全天的銷售額，實(shí)現(xiàn)爆炸式增長！

源氏木語今年雙十一全渠道銷售總件數(shù)約150萬件，銷量同比2019年增長120%，再次蟬聯(lián)天貓純實(shí)木家具類目銷量冠軍，實(shí)現(xiàn)9連冠的傲人戰(zhàn)績，延續(xù)了往年的輝煌！

索菲亞

雙11全網(wǎng)累計(jì)銷售額突破11億

斬獲天貓京東雙料冠軍

在這次全民購物狂歡節(jié)中，索菲亞在京東、天貓等平臺共同發(fā)力，最終全網(wǎng)總銷售業(yè)績突破11億。根據(jù)天貓生意參謀以及京東商智的數(shù)據(jù)顯示，索菲亞一舉斬獲天貓雙11全屋定制類目銷售額冠軍和京東雙11定制家具銷售冠軍。

索菲亞天貓官方旗艦店以10.7億的銷售額刷新紀(jì)錄，再度蟬聯(lián)全屋定制銷售冠軍，進(jìn)店人次達(dá)到957萬，定制衣柜銷售額超4.3億，實(shí)現(xiàn)定制衣柜類目7連冠。其中，輕奢新品莫里斯系列超高門衣柜更是完成2億的銷售成績；司米櫥柜在全網(wǎng)銷售額累計(jì)6000萬，潛力再一次得到爆發(fā)。

芝華仕

雙11全網(wǎng)銷售7.19億

功能沙發(fā)獨(dú)占鰲頭

作為擁有28年發(fā)展歷史，年均產(chǎn)品銷售量達(dá)到50萬件的家居頭部品牌芝華仕，再次玩轉(zhuǎn)雙十一，贏得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。全網(wǎng)銷售額突破7.19億元，榮登雙十一功能沙發(fā)品牌冠軍。

其中K9780布藝功能沙發(fā)、1025真皮功能沙發(fā)、M1040按摩椅等融時尚設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新于一體，具有高性價比的爆款單品銷量在同類目品牌中均排名TOP1。

喜臨門

天貓雙11交易額超6.2億

穩(wěn)坐床墊第一把交椅

聚焦床墊行業(yè)，喜臨門已經(jīng)連續(xù)4年蟬聯(lián)天貓雙11床墊類目銷量冠軍。數(shù)據(jù)顯示，喜臨門天貓官方旗艦店交易額超6.2億，位列床墊行業(yè)第一；B2C成交額同比增長300%，增長率遙遙領(lǐng)先同行！新增皮床品類，銷售額同比增長1417%。

僅雙11直播渠道成交1.38億，成為家裝類目首個大促直播破億的品牌；此外云朗床墊單品破億，刷新床墊行業(yè)單品銷售記錄，開創(chuàng)歷史！雙11期間，喜臨門霸榜天貓床墊類目單品銷量前3名，成交額達(dá)23315萬，同時，消費(fèi)者認(rèn)可度、喜愛率全行業(yè)第一。

2020年是個特殊的年份。疫情給世界帶來考驗(yàn)，但中國內(nèi)需的爆發(fā)，讓人們看到了更多的溫暖和希望。數(shù)百萬商家的努力，數(shù)千萬快遞小哥的付出，億萬 “剁手黨”對生活的致敬，匯聚成一場中國內(nèi)需的大爆發(fā)。

數(shù)字4982億已經(jīng)定格，但是中國經(jīng)濟(jì)的精彩故事還將不斷延續(xù)。2020年的天貓雙11，讓人們感受中國經(jīng)濟(jì)的跳動脈搏，看見中國發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣，也讓人們更堅(jiān)定、更自信地迎向未來。