如何擴大經(jīng)營規(guī)模才是木門經(jīng)營者要考慮的重心\紅木市場低迷企業(yè)開始自救
經(jīng)營中，部分年代較老或定位較高的門店存在死扛高價的誤區(qū)，想當然的以老字號、有個性自居，寧肯抱著高價沒有銷量也不愿將身價放低吸引客流，這是一種嚴重的經(jīng)營誤區(qū)，這種誤區(qū)來源于經(jīng)營者守舊傳統(tǒng)的思路所影響。
木門門店經(jīng)營其實與企業(yè)經(jīng)營完全一致，如何擴大規(guī)模，增大產(chǎn)能才是經(jīng)營者必須要考慮的重心，現(xiàn)代市場競爭已完全別于以往的情況，具備商業(yè)思維的創(chuàng)業(yè)者越來越多，這類人通常具有設(shè)計商業(yè)模式的能力，所以我們經(jīng)常看到一些剛?cè)胄胁痪玫男氯私?jīng)營的木門門店會迅速發(fā)展成為數(shù)量龐大的連鎖型門店企業(yè)。
經(jīng)營者要切記增大現(xiàn)金流的核心，可以嘗試通過戰(zhàn)略性虧損，或設(shè)計快速發(fā)展的商業(yè)模式等形式來擴大自己的市場份額，增大單店產(chǎn)量，擴大現(xiàn)金流來源，并且根據(jù)發(fā)展規(guī)劃，配合相應(yīng)的人力資源架構(gòu)，來快速占領(lǐng)市場，取得市場的話語權(quán)，當門店達到一定規(guī)模后，才能真正獲得安定的市場競爭力。
門店作為木門企業(yè)直面消費者的終端場所，正在被無數(shù)企業(yè)慢慢導(dǎo)入自營規(guī)劃，企業(yè)里的各種人才儲備與招攬具有強大的優(yōu)勢，所以門店經(jīng)營者必須強化自身能力，通過有效的市場擴張來化解愈來愈強的競爭風(fēng)險。
在木門終端銷售渠道上，經(jīng)銷商的門店經(jīng)營，賣場專賣店都是不可或缺的渠道模式之一。
隨著紅木市場的不斷探底，行業(yè)生產(chǎn)與市場消費逐漸趨于理性，回歸產(chǎn)業(yè)本來形態(tài)。新京報記者王遠征攝
近日，2015年三季度中國紅木進口形勢分析報告出爐。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-9月份，中國紅木進口量與去年同比下降超40%。從木材市場也可以看出，國內(nèi)紅木市場消費需求不旺，整體市場行情持續(xù)低迷。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)市場還未“到底”，紅木市場困難之局一時難解，行業(yè)正在“寒冬”期。
紅木進口量跌入谷底
近日，中國紅木委發(fā)布2015年三季度中國紅木進口形勢分析報告。報告顯示，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2015年7-9月，我國累計進口紅木達30.02萬立方米，同比下降42.65%，與2013年同期相比下滑56.41%。
此外，在此期間，紅木進口價格與以往相比也出現(xiàn)波動?！吨袊t木進口綜合價格指數(shù)（HIPI）》顯示，盡管今年7月份紅木進口價格指數(shù)略高于去年同期水平，但8-9月的進口價格遠低于去年同期。進口價格波動，與進口量起伏不無關(guān)系。從紅木進口分指數(shù)來看，今年8月，紅木原木進口價格指數(shù)跌至2013年5月水平，此時的紅木進口量也跌入谷底；9月份紅木原木進口有所回歸，恢復(fù)常態(tài)，指數(shù)出現(xiàn)小幅反彈。
紅木制品市場持續(xù)低迷
從去年8月開始，市場已經(jīng)開始感覺到絲絲寒意。消費市場熱情減弱，直接導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不佳，資金無法回籠，進而企業(yè)材料購買困難、店面維持艱難。而2013年由于紅木市場大熱，大批資金以及小作坊、小企業(yè)涌入，這部分最先受到市場沖擊。有業(yè)內(nèi)人士估算，2013年進入紅木行業(yè)的小企業(yè)，目前已經(jīng)大約30%倒閉。
自2014年下半年至今，紅木進口量、價格都做了相當調(diào)整。今年8月份的進口價格指數(shù)幾近回歸2013年5月份水平，可以看出，背后的行業(yè)生產(chǎn)與市場消費逐漸趨于理性，回歸產(chǎn)業(yè)本來形態(tài)。正因如此，使得被過去繁榮市場所掩蓋的各類問題暴露出來。目前，紅木市場店面空置率高、銷售困難、工人從過去“供不應(yīng)求”到現(xiàn)在工費下跌等相應(yīng)問題紛紛出現(xiàn)。紅木企業(yè)必須根據(jù)當前形勢，審時度勢，做出相應(yīng)調(diào)整。
企業(yè)動作
啟用平價新材
隨著紅木制品市場行情變淡，高端紅木材料例如大紅酸枝、紫檀等材料所制家具面臨著尷尬局面:一方面，高端材料價格并未隨著市場變冷而降低，一直保持在相對穩(wěn)定的區(qū)間；而市場方面消費者的消費熱情在逐漸減退。商家銷售遇阻，資金流轉(zhuǎn)量減少，在購買材料時也難免“心有余而力不足”。
在近兩年，不少商家選擇使用“五屬八類三十三種”中一些之前不被大眾注意的材料，以大眾化的定位打開市場。例如元亨利在去年便推出白酸枝家具，以明式家具為主。據(jù)元亨利董事長楊波介紹，一推出市場便受到消費者認可；皇林苑董事長楊燕也表示，皇林苑決定開發(fā)闊葉黃檀、花梨木等大眾消費材料，開發(fā)大眾消費紅木產(chǎn)品，吸引消費者。楊燕表示：“現(xiàn)在材料市場比較低迷，紅酸枝等珍貴木材在市場上越來越少見，也很難賣出價值，皇林苑決定慢慢做紅酸枝，開發(fā)其他材料，滿足多樣的市場需求?！贝送猓ɡ婺静馁|(zhì)已經(jīng)成為市場上的“新寵”，被多家企業(yè)看重并引用。
針對年輕群體
在2013年以前，紅木行業(yè)中的產(chǎn)品主要針對人群為高端消費群體，這個群體年齡在40歲以上，對于古典文化有著特殊情結(jié)，家具也主要以仿古為主。而隨著市場轉(zhuǎn)冷，高端消費需求下降，一些商家也開始考慮拓寬市場受眾，年輕的消費群體被看重。
名佳董事長張正基表示：“目前紅木行業(yè)的買主以四五十歲人群居多，但是消費群體在變化，家具要賣給80后、90后，企業(yè)要調(diào)整發(fā)展定位，拓展這一部分的消費者?！彼硎?，名佳以前以小葉紫檀、大紅酸枝為主來支撐公司的業(yè)務(wù)量，今年在保留這一項業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，準備打出“組合牌”，拉長產(chǎn)品線，并適時推出針對消費群體的新中式家具系列。
營銷模式變化
市場低迷的環(huán)境下，隨著大眾消費群體成為商家看重的潛在群體，紅木企業(yè)除了在材料、產(chǎn)品上有所調(diào)整，在營銷模式上也有所轉(zhuǎn)變。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前行業(yè)內(nèi)店面銷售不旺，“游商”反而受到歡迎，消費者對于價格比較敏感，對材料要求也不高，這對行業(yè)也是啟發(fā)。在流通領(lǐng)域，商場管理方也希望通過多種手段來提升銷售。例如紅博館推出了紅木“眾籌”方式，以標準化、價格低的方式幫助商戶尋找消費者；有的企業(yè)則看重競拍渠道，以價格打動消費者。
業(yè)內(nèi)聲音
江定生西三環(huán)紅木街總經(jīng)理
企業(yè)應(yīng)以去庫存為先
紅木市場的發(fā)展具有周期性，我個人認為，今年的市場情況在2013年就應(yīng)該出現(xiàn)了，因為CITES公約的修訂、紅酸枝等材料價格上漲，才讓紅木市場火了一把，但是市場整體低迷不可避免。我認為，目前這種市場情況在未來三年都不會有大的調(diào)整。企業(yè)目前的營銷模式應(yīng)該改變，很多企業(yè)現(xiàn)在庫存產(chǎn)品很多，銷售乏力，導(dǎo)致資金流轉(zhuǎn)不通暢，應(yīng)該以處理庫存為先，引導(dǎo)現(xiàn)金流正常運轉(zhuǎn)，甚至是低于成本銷售。目前這種消費不振的情況越來越嚴重，到了年底恐怕購買的人更少，產(chǎn)品不好脫手，企業(yè)沒有資金，不能正常運轉(zhuǎn)，資金鏈斷裂的風(fēng)險越來越高。
毛傳偉中國紅木委信息部部長
產(chǎn)品創(chuàng)新度過“寒冬”
目前的市場行情已經(jīng)跌回到2013年以前，原因是多方面的?？梢钥吹降氖牵瑖鴥?nèi)奢侈品消費需求也在減弱，市場何時回暖并不好說，還要看整體市場經(jīng)濟的走向。目前紅木原料和紅木制品的市場指數(shù)一直在下跌，我認為還沒有到達“谷底”，估計今年年底、明年年初是行業(yè)最“艱難”的時候。當前市場是以70、80、90為主要消費群體的時代，個性化、多樣化消費成為主流，企業(yè)應(yīng)在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新，激活市場需求。
本版采寫/新京報記者馮靜
因此，新國標不管是否增加新的樹種，對皇林苑的自身經(jīng)營影響都不會很大。但對整個行業(yè)來說，影響會非常大。據(jù)專家研究，另有一些不錯的材質(zhì)可以與紅木國標中的一些木材媲美。隨著黃、紫、紅等珍貴材質(zhì)的減少，為解決材料越來越匱乏的困境，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展考慮，專家學(xué)者、從業(yè)人員和標準制定機構(gòu)早晚會考慮增加新的樹種。
從發(fā)展的眼光看，擴大樹種范圍是必要的。對此，我們應(yīng)該辯證地去理解。引入新樹種固然有其好處，但實行起來還要考慮條件是否成熟。比如，新增樹種涉及的木材繁多，它們價格差別太大，引入過急會給市場帶來混亂。其次，紅木知識目前在全社會消費者當中普及得還不夠，在對現(xiàn)有材質(zhì)還認識不清、存在各種誤區(qū)的情況下，貿(mào)然增加新樹種可能適得其反。
總之，我們歡迎紅木家具新國標的問世，同時對于新樹種、新材質(zhì)，應(yīng)有一個逐步檢驗和認識的過程。
理性判斷紅木市場走勢
消費者和部分從業(yè)者對眼下紅木市場有不同看法。有人持觀望態(tài)度，不敢出手；有人繼續(xù)看好紅木，堅定買入。該怎樣看待未來走勢？
紅木市場行情與大的經(jīng)濟環(huán)境分不開，但也會受一些外部因素影響。比如有時候一些不負責(zé)任的“小道消息”，會對市場造成階段性影響。排除外部干擾后，理性分析紅木市場走勢，我一直抱著樂觀的態(tài)度。
首先是資源的稀缺性。紅木是一種珍貴的資源品，既有稀缺性，制作成家具后又有文化承載和極高的藝術(shù)性，與其他高端資源品近年的價值升幅相比，潛力依然很大。材質(zhì)的稀缺性方面，目前的黃花梨已經(jīng)達到了一個極致，未來幾年，紫檀和老紅酸枝也會面臨同樣的處境。由于原產(chǎn)國存量減少、國內(nèi)紅木產(chǎn)業(yè)和高端市場需求增加，紅酸枝三五年內(nèi)會趕上原來紫檀的價格。
其次是投資升值空間?，F(xiàn)在不少人只看到了房地產(chǎn)調(diào)控的副作用，但在房地產(chǎn)、股市投資搬家的同時，還應(yīng)該看到有不少資金已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)紅木市場。好的紅木家具作為藝術(shù)品，與古玩、字畫相比，還有很大升值空間。投資收藏紅木家具，現(xiàn)在仍是一個很好的時機。
本報泰安9月27日訊（記者陳新）魯先生花七千元錢在光彩大市場買到一套“紅木”茶臺，用了不到一個月，發(fā)現(xiàn)茶臺桌面邊緣掉漆變色。他與商家協(xié)商退貨，但商家表示只同意修，不同意退貨。
在魯先生經(jīng)營的茶葉店內(nèi)，放著一套“紅木”茶臺。妻子陳女士說，茶臺是花7000元從光彩大市場“華夏一品”專賣店，8月20日買來的、有售貨單。
“9月12日那天我坐在桌邊，突然發(fā)現(xiàn)桌邊露出一塊白色，心想這是怎么了，就用手摳了摳，發(fā)現(xiàn)桌面掉漆，里面的木頭是白色的，根本不是紅木?！标惻空f。
記者看到，茶桌呈紅色、桌面帶有檀木木紋，掉漆部分內(nèi)部白色，具體什么材質(zhì)不好判斷，掉漆部分周圍的漆也是一摳就掉?！爱敃r商家說，這是紅木的正品，沒想到能是這樣”，陳女士說。發(fā)現(xiàn)茶臺掉漆后，她又檢查了一下其他細節(jié)，發(fā)現(xiàn)有的地方漆都沒噴勻。茶臺無任何標識證明生產(chǎn)廠家及所屬品牌，也沒有出廠合格證。
發(fā)現(xiàn)問題后，陳女士和丈夫馬上找商家溝通，希望退貨。但是商家對他們“態(tài)度很不好，拒絕溝通”。賣家李女士稱消費者提出的退貨要求很無理，“可以維修，但是不能退貨”。
陳女士訂貨合同上注明，因商品質(zhì)量出現(xiàn)問題的，按《省家具協(xié)會三包規(guī)定》。記者查詢山東省家具產(chǎn)品“三包”責(zé)任暫行規(guī)定了解到，銷售者應(yīng)向消費者提供家具應(yīng)當出具有效的發(fā)票和三包憑證。家具自交貨之日起30日內(nèi)發(fā)生嚴重質(zhì)量問題，消費者可選擇退貨、換貨或修理。家具自交貨之日起60日內(nèi)有以上所列情況者，可選擇換貨或者修理。
目前，魯先生已經(jīng)向光彩大市場和岱岳區(qū)工商局反映了情況，光彩大市場負責(zé)人邵經(jīng)理稱她了解情況后再答復(fù)。岱岳區(qū)工商局負責(zé)人表示，已經(jīng)將情況轉(zhuǎn)到工商所處理。
（陳新）
板材分為哪幾種?
1.細木工板：一般用于制作門套、窗套。
2.集成板：一般用于制作衣柜、書柜、儲藏室等，因為這些地方相對比較密閉，空氣流通性差，所以盡量選擇環(huán)保的板材，集成板有杉木、樟木、松木、柞木等各種木材制成，木材特性不一，價格也相差比較大。
3.生態(tài)實木免漆板：目前最流行的家具板，適合制作家里所有能做的家具，最大特點是免漆、防潮、不易變形。
4.飾面板：用于裝飾的面板，主要用貼在門套、窗套和家具的表面。飾面的顏色取決于自己家里的裝修風(fēng)格。
5.石膏板：主要用于吊頂和隔墻。
6.地龍骨：鋪實木地板需要用到的底材，如果是實木復(fù)合地板的話，想要腳感好一些也可以打龍骨，但還要鋪一層細木工板或者多層板再鋪上復(fù)合地板。
各類板材詳細講解
第一類細木工板
1.細木工板的識別，板材有什么樣的明顯表面特征可以識別呢?
細木工板又稱大芯板，是以原木為芯，外貼面材加工而成的木材型材，細木工板具有規(guī)格統(tǒng)一、加工性強、不易變形、可粘貼其他材料等特點，是家庭裝修中墻體、頂部裝修必不可少的木材制品，被廣泛應(yīng)用。
2.細木工板的加工工藝?
手工板，是用人工將木條鑲?cè)電A層之中，這種板材握釘力差、縫隙大，不宜鋸切加工，一般只能整張使用于家庭裝修的部分小地方，比如實木地板的墊層。機制板，質(zhì)量遠優(yōu)于手工板，大品牌企業(yè)制作的細木工板質(zhì)地密實、夾層樹種握釘力強，可用作各種家具、門窗等細木裝修時使用。當然聲達的細木工板都是經(jīng)過精細加工的。
3.不同細木工板的環(huán)保性能如何?
聲達的細木工板分有E0和E1兩個環(huán)保等級，如果大芯板散發(fā)清香的木材氣味說明甲醛釋放量較少，反之則超標。
4.細木工板的選購及常見貓膩
1)觀測其周邊有無補膠、補膩子現(xiàn)象，如果有上述情況，其內(nèi)部一定有縫隙或者空洞。再就是用尖嘴器具認證敲擊表面，聽其聲音是否有較大差異，如果聲音有變化，內(nèi)部就有空洞的地方。
2)表面砂光度。優(yōu)質(zhì)的細木工板是用雙面砂光，用手摸是手感非常光滑，沒有凹凸起伏感。
3)含水率。優(yōu)質(zhì)的細木工板為蒸汽烘干，含水率可達標，反之不達標。
4)環(huán)保指標。大芯板是用膠復(fù)合而成，膠的成分主要是甲醛，其含量必須低于0.5mg/L。目前聲達的進口芯材全部使用的是國外生物膠制成的芯，此款也是生態(tài)實木免漆板的主要芯材，所以完全可以放心使用，甲醛含量完全達標的。
5)先看厚度(此方法同樣可用于其他木質(zhì)板材)，如標厚1.8的木工板確確實實達到1.8mm，基本上就可以斷定是好板子了，國內(nèi)市面上的板材極大部分厚度都不達標，1.8的板材稍好些的有1.7mm,質(zhì)次的只有1.6甚至連1.6都達不到。
拎起木工板一角晃動：差的板材可以聽到類似斷裂聲的“啪啪”音，好的則沒有聲音。另外還可看晃動幅度，好板的晃動幅度很小。因為有些板在未使用前，從外表看不出什么，而一旦鋸開來，就可看見中間有空心部分，且混有雜木，這種板材極易變形，各位可要小心。
看板的側(cè)面用噴印的方法標示品牌、規(guī)格，而非正規(guī)板材僅僅是粘貼一張不干膠貼
聲達鋸開后的板材切面圖是這樣的：
第二類多層板
1.多層板的識別，有什么明顯的特征?
膠合板是由三層或者多層一毫米左右的實木單板或者薄板膠貼熱壓而成，常見的有三夾板、五夾板、九夾板和十二夾板(俗稱三夾板、五厘板、九厘板、十二厘板)
2.多層板的防潮、抗變形能力如何?
在家裝中用到多層板的地方比較少，一般有做踢腳線什么的，多層板防潮性高，抗變形能力強，聲達的免漆板采用的芯材有部分是用多層芯制成，目前國內(nèi)只有我們制作了這類免漆板。
3.多層板的選購及注意事項
1)膠合板有正反面的區(qū)別。挑選時膠合板要木紋清晰，證明光潔平滑、不毛糙。
2)無脫膠現(xiàn)象，無破損
3)注意夾板拼縫處應(yīng)嚴密，沒有高低不平的現(xiàn)象
4)選擇是要選擇不散膠的夾板。如果手敲各個部位時，聲音發(fā)脆，則證明質(zhì)量良好，若發(fā)出悶聲，則表明出現(xiàn)了散膠的現(xiàn)象。
第三類飾面板
飾面板用于貼在門套窗套表面，有各種不同的天然的木紋。表層薄板是名貴木種，紋理天然、華美。基材是膠合板，性能比較穩(wěn)定。
選購貓膩
很多不法商家在表層板上做文章，表層面板太薄，厚度只有0.1mm左右，為防止透出底板顏色，先在底板上刷一層與表層面板同色的漆，再貼表層面板，由于漆與膠的粘貼性差，造成表層面板膠合強度差，易鼓包。選擇時候可用刀片刮其表層，凡刮出色漆的，大部分表層面板厚度不達標。
第四類集成板
1.集成板的識別?
集成材又稱指接材，由小塊板材通過指接膠拼接、經(jīng)高溫?zé)釅憾?，含水率一般穩(wěn)定在12%左右，有一次定型、不易變形、外形具有天然木紋、美觀大方等優(yōu)點。
2.集成板的加工工藝是什么?
由剔除木材缺陷的短料接長后，按木材紋理、接頭位置配板、經(jīng)過高溫?zé)釅耗z合而成的材料。外表美觀、材質(zhì)均勻，保留了木材的材質(zhì)感，客服了木材易變形、開裂的缺點，利用短小的材料可制得人造板所不能替代的板材，提高了木材的使用價值?？捎糜谑覂?nèi)裝修的中高檔家具的制作。是相對環(huán)保的板材。
PS:防潮性能較差，不宜用在廚衛(wèi)等較潮濕的地方。
3.集成板的選購?
集成材可以直接刷漆，要選擇平整度好，沒有翹曲，沒有開裂的板子，一般現(xiàn)在集成材都是用來做衣柜或是儲藏室，盡量選用環(huán)保的板材，最好的就是用E0的板子。
選購板材時出現(xiàn)的貓膩：
計算器、卷尺和木工
1.用一把特制的卷尺。
通常是標尺為10cm，實際長度只有9cm,少10%。如果一次購買3000元木料，那么無形中就多賺了300元。木匠一般都知道，但他們不會說。通常木方買來都是要鋸成木條做吊頂或者隔墻，所以我們現(xiàn)在一般直接
推薦客戶直接買成品的白松條，按根計算價格，主要就不容易被奸商忽悠到了。
2.體積的計算
即使自己和木工一起去買木料，但是也不一定會全程跟著計算木料的體積。這時后奸商往往會直接將木料的長度乘上寬度，將面積當體積報給用戶，結(jié)果可能會花了雙倍的價格買了木料。諸如此類的計算方法的貓膩還有很多。
3.如果購買者自己不帶計算器，即使帶了計算器也不會懷疑計算器有假遙控，遙控器一般放在口袋里，計算器在運算過程中，按一下遙控器加10%，按兩下就加20%。如果他們預(yù)先準備好的計算器，只要對方按的次數(shù)一樣，怎么算結(jié)果都是相同的。所以建議自己用手機或者備一個計算器在身邊。
4.木工
木工在買木料和板材的時候吃回扣。時常有人帶著老實巴交的木工去買木料，卻不知黑心的木工暗地里吃回扣。通常木工在市場里逛一圈，你以為他是在看木料，其實他是在摸回扣率，一個眼神就能達成協(xié)議。據(jù)賣木料的奸商稱，99%的木工都吃回扣，還有1%的沒吃到會和銷售商有糾紛甚至打起來。他們只要在購買時看到銷售方動用以上大法不揭穿，出門后轉(zhuǎn)個身就能回去把回扣拿了。
大洗牌時代的家具企業(yè)，正面臨新消費升級浪潮、國家環(huán)保政策趨嚴等大環(huán)境的左右制約，而今的家具產(chǎn)業(yè)早已遍地硝煙。
在2017年8月發(fā)起的《中國家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》中，數(shù)據(jù)顯示，63%的家具企業(yè)認為激烈市場競爭是企業(yè)經(jīng)營面臨最大的困難，而為了迎合消費者的購買意向，近2/3的受訪大中型家具企業(yè)已將50%以上的生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了中高端家具市場。
往中高端家具市場升級，便意味著家具企業(yè)在設(shè)計上要向國際原創(chuàng)設(shè)計升級，選材上要向名貴高端木材升級，涂料上要向更高性能、高環(huán)保的雙組份水性涂裝轉(zhuǎn)型。
這家具產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)契機
正如中國家具行業(yè)協(xié)會副會長所說：“當消費升級和環(huán)保政策的雙壓來臨，中國家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型是箭在弦上，不得不發(fā)。但只是單純的生產(chǎn)線外遷并不能解決企業(yè)發(fā)展問題?！?br>據(jù)《中國家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，2/3大中型家具企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到中高端市場，以獲得更大的市場空間。
在激烈的市場競爭中，中低端家具市場的份額正在縮小，家具企業(yè)必然需要往中高端市場轉(zhuǎn)型，這是一個系統(tǒng)的工程，包括管理、產(chǎn)品形象、環(huán)保標準等都要比中低端市場升一大個檔次。
這也為家具企業(yè)帶來了新的商業(yè)契機，部分領(lǐng)先家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)用環(huán)保材料，以打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，迅速搶占市場先機。
調(diào)查顯示，80%以上的受訪家具廠商已經(jīng)開始使用更環(huán)保的高品質(zhì)原輔材料。
企業(yè)消費升級環(huán)保新規(guī)
在環(huán)保材料的升級中，由于實木家具外觀及結(jié)構(gòu)上的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，因此需要高性能優(yōu)品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。目前，據(jù)調(diào)查95%的受訪企業(yè)都已經(jīng)使用環(huán)保型涂料，其中使用環(huán)保涂料的比例達到75%以上。
這其中，兼顧環(huán)保與性能的雙組份水性漆已經(jīng)受到了國內(nèi)一批領(lǐng)先家具企業(yè)的廣泛應(yīng)用以及消費者的認可。在受訪家具企業(yè)使用的環(huán)保涂料中，雙組份水性漆使用比重最高，有42%的企業(yè)把雙組份水性漆作為中高端實木家具環(huán)保涂料技術(shù)的首選。
低氣味、高硬度、耐刮擦、耐黃變、耐污漬、高豐滿度是家具企業(yè)選擇雙組份水性漆最主要的原因。特別是實木家具，由于其外觀設(shè)計及選材的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，尤其需要雙組份水性漆這類高性能的新型環(huán)保涂料。在實際銷售中，由于消費者普遍愿意為具有更佳外觀和性能的產(chǎn)品買單，家具企業(yè)也會傾向于向消費者普及高性能環(huán)保型涂料在品質(zhì)、性能和外觀上的優(yōu)勢。
此外，調(diào)查報告還顯示：預(yù)計在未來幾年，環(huán)保型涂料的使用比例會進一步增高，已經(jīng)有近3/4的受訪企業(yè)明確表示會進一步提升環(huán)保型涂料的使用比例，這其中，他們更趨向于選擇雙組份水性漆。
國內(nèi)水性家具漆市場仍占比不足10%
目前，水性漆在歐美等發(fā)達市場的應(yīng)用已相對成熟。而國內(nèi)整體的家具行業(yè)水性家具漆市場仍占比不足10%。
在接受采訪時，又業(yè)內(nèi)人士表示：“通過整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，國內(nèi)一些領(lǐng)先的家具企業(yè)已經(jīng)積極轉(zhuǎn)型，通過升級使用高性能的雙組份水性涂裝，調(diào)整中高端產(chǎn)品的占比，從而提升品牌產(chǎn)品在市場上的競爭力?！?br>他還補充道，預(yù)計2015–2020年期間，水性家具涂料在中國市場的增長率將高于20%。
兒童家具發(fā)力高性能環(huán)保水性涂裝
值得注意的是，在家具企業(yè)力推高性能環(huán)保水性涂裝的過程中，兒童家具的品類發(fā)力尤為明顯。
隨著二胎政策的全面放開，國內(nèi)青少年兒童家具市場迎來新一輪蓬勃發(fā)展的契機。在選擇兒童家具時，越來越多的家長意識到，涂料極大地影響了兒童家具的環(huán)保性與安全性。對市場敏感的兒童家具企業(yè)，已經(jīng)率先高比例使用水性涂料，以打造健康、安全的品牌形象。
這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。沒有不好的行業(yè)，只有做不好的企業(yè)。
當行業(yè)發(fā)展到轉(zhuǎn)型升級的歷史拐點，順應(yīng)消費市場的需求、響應(yīng)國家環(huán)保政策的推行，對于家具企業(yè)來說，就是最大的突破口。
