2021年3月19日

第45屆國際名家具（東莞）展覽會(huì)

2021國際名家具機(jī)械材料展（春季）

正式落下了帷幕

為期5天的展會(huì)

現(xiàn)場(chǎng)火爆 熱鬧非凡

來自五湖四海的家居人

用滿滿的熱誠

為這場(chǎng)盛宴留下濃墨重彩的一筆

第45屆名家具展，人均2萬+步的77萬平方米的超大展覽空間，1500+實(shí)力品牌同臺(tái)亮相，為家居人打造了一場(chǎng)超震撼的行業(yè)盛會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次展會(huì)，接待專業(yè)觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)192551人，預(yù)示著家居行業(yè)的勃勃生機(jī)與強(qiáng)勁活力，在展會(huì)得到盡情展露。

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大牌匯聚，展商爭(zhēng)妍

再現(xiàn)家居行業(yè)強(qiáng)勁活力

“名家具展現(xiàn)場(chǎng)爆了”、“我一大早就趕來排隊(duì)了”.......每個(gè)場(chǎng)館入口雖排著長(zhǎng)隊(duì)，但都有序入場(chǎng)。

作為中國家具展的標(biāo)桿盛會(huì)，匯聚了眾多業(yè)界翹楚和行業(yè)大咖，交織出無限商機(jī)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的時(shí)尚家居盛宴，點(diǎn)亮了2021年開年最靚的那抹亮色。

十大特色展區(qū)、匯聚1500+實(shí)力品牌國內(nèi)外知名品牌齊聚一堂，組成豪華品牌矩陣，最新潮流新品、新技術(shù)、新趨勢(shì)、新材料、新模式爭(zhēng)奇斗艷，多維度在線battle?，F(xiàn)代、輕奢、中式、極簡(jiǎn)、潮玩、整裝……各種家居主流風(fēng)格帶來不同的感官效果。

在后疫情時(shí)代，長(zhǎng)期的居家生活讓人們對(duì)于居住空間的舒適性更加關(guān)注，這一點(diǎn)從今年名家具展會(huì)上企業(yè)的分布上可見一斑，大品牌、大空間、大業(yè)態(tài)，成為很多頭部企業(yè)的布展思路。

本次展會(huì)，通過超長(zhǎng)14天搭建的精美展館，企業(yè)通過產(chǎn)品再向家居市場(chǎng)進(jìn)行自我表達(dá)。而通過展會(huì)，可以捕捉到最新家居流行方向。

對(duì)于此次展會(huì)，來自深圳的觀眾王小姐表示：“這是我第三次逛名家具展了，這次和往屆相比，展區(qū)更加細(xì)分了，比如整裝、全屋定制、軟體品牌館等等，讓我可以更快速的找到想逛的展廳，同時(shí)家居設(shè)計(jì)也更注重設(shè)計(jì)感，以及未來趨勢(shì)，讓人耳目一新”。

高端定制+整裝集成

新業(yè)態(tài)、新模式引領(lǐng)下一個(gè)風(fēng)口

隨著大眾定制市場(chǎng)日趨飽和，高端定制的出現(xiàn)開辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)，直接影響著定制家居行業(yè)的走向。而在高定大熱之際，全屋定制、整裝定制自然不甘人后，衍生出了更多的新業(yè)態(tài)、新模式。

家裝、家具、賣場(chǎng)……各行各業(yè)都在探索整裝模式的正確打開方式，在本次名家具展上，慕思、楷模、臺(tái)升、華輝、CBD、運(yùn)時(shí)通、博領(lǐng)、斯可馨、富蘭帝斯、巴夏、A家、那庫、卡翡亞、天物、斐樾、森盛等眾多頭部品牌展示了整體家居空間。

斯可馨家居副總裁陳盛表示，此次參展的最大亮點(diǎn)不在于服務(wù)不同消費(fèi)人群的整裝服務(wù)，而是通過不同系列的產(chǎn)品組合，提供一站式解決方案。

目前斯可馨研發(fā)了20多個(gè)系列產(chǎn)品，通過2000-3000平方的優(yōu)選大店來進(jìn)行整裝模式的推廣。并且，在整裝定制業(yè)務(wù)上，重倉投入，自2020年開設(shè)了4條定制生產(chǎn)線，2021年將翻一番，設(shè)計(jì)產(chǎn)值高達(dá)8000萬，其整裝模式在探索全新消費(fèi)的同時(shí)，還將有步驟有方向的幫助經(jīng)銷商完成蝶變。

融峰國際家居集團(tuán)營銷總監(jiān)黃海濤說，融峰國際家居希望消費(fèi)者更多去思考我們應(yīng)該居住在怎樣的環(huán)境中，回歸自我、回歸本心，喚醒消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品最本質(zhì)價(jià)值的關(guān)注。

此次旗下品牌棲息地以新整體家居的理念，通過對(duì)精致深厚的理解詮釋，巧妙設(shè)計(jì)打造整體家居空間，為完美生活的形式呈現(xiàn)各類新品，讓觀者不僅僅只是在逛展看產(chǎn)品，更像是體驗(yàn)一場(chǎng)家居藝術(shù)的旅行。

品質(zhì)消費(fèi) 智造未來

聚焦產(chǎn)業(yè)鏈以質(zhì)促智

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，品質(zhì)消費(fèi)將成為未來消費(fèi)的重要方向。以品質(zhì)力量打造國際品牌，將是中國家居企業(yè)的未來。在此背景下，國際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)應(yīng)時(shí)而生，以賦能企業(yè)，成就品牌為目標(biāo)，致力于打造成業(yè)界最為權(quán)威、最有價(jià)值的評(píng)級(jí)系統(tǒng)，成為國內(nèi)、國際家具品質(zhì)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

數(shù)十家優(yōu)秀家具企業(yè)參與首次國際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)，每個(gè)企業(yè)經(jīng)過系統(tǒng)的評(píng)審流程、提交完善的審核資料、接受現(xiàn)場(chǎng)的嚴(yán)苛審查后，東莞市兆生家具實(shí)業(yè)有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、東莞市洋臣家具有限公司獲得首批五星級(jí)企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)；廣東萬恒通家居制品有限公司、東莞市華輝家具實(shí)業(yè)有限公司、東莞市臥皇寢具有限公司獲得四星級(jí)企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)。

在“品質(zhì)的力量”2021年東莞品質(zhì)制造高峰論壇暨國際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)授牌儀式上，東莞市工信局黨組副書記、中小企業(yè)局局長(zhǎng)姚鑄銳表示，家居行業(yè)作為東莞四大特色產(chǎn)業(yè)之一，在全球市場(chǎng)上具有重要的影響力。目前，東莞市已經(jīng)將家具產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。

作為國內(nèi)首個(gè)由國家權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、家具展會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起、行業(yè)企業(yè)廣泛參與制定規(guī)則的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，“國際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)”從第三方角度出發(fā)，以“企業(yè)規(guī)模、研發(fā)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量品牌、制造能力、質(zhì)量基礎(chǔ)與質(zhì)量保證、售后服務(wù)和社會(huì)責(zé)任”8個(gè)一級(jí)指標(biāo)、25個(gè)二級(jí)指標(biāo)、72個(gè)三級(jí)指標(biāo)為核心，對(duì)家具企業(yè)的綜合能力和質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。

廣東家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克參與了國際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)首批企業(yè)的評(píng)審，他認(rèn)為，家具制造業(yè)一定要緊緊的扭住品質(zhì)的核心，把它作為提升消費(fèi)者信心的基礎(chǔ)，把它作為塑造企業(yè)品牌的基礎(chǔ)。王克希望更多的家具企業(yè)加入到國際名家具星級(jí)評(píng)定，真正為廣東家具行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

而“品質(zhì)的力量”2021東莞品質(zhì)制造高峰論壇，邀請(qǐng)了中山大學(xué)教授梁琦、林江、華為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)總監(jiān)劉毅、慕思總裁姚吉慶，圍繞“品質(zhì)、品牌、制造”等核心議題，通過思想碰撞、經(jīng)驗(yàn)分享，分析新機(jī)遇新挑戰(zhàn)下如何助力中國家居企業(yè)打造大品牌、培育新動(dòng)能。

杭州金意萊山棕副總裁余小姐認(rèn)為，品質(zhì)是消費(fèi)者非常關(guān)注的話題。正因如此，公司今年推出的山棕床墊由于制造工藝、主打環(huán)保健康等優(yōu)勢(shì)特別受歡迎，第一天就簽約了15家專賣店。

聚焦設(shè)計(jì)，潮起東莞

DGS洞見時(shí)代未來，設(shè)計(jì)新引力

設(shè)計(jì)是家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。

一直以來，“設(shè)計(jì)”都是名家具展的重中之重。本屆展會(huì)以設(shè)計(jì)之名，實(shí)力開秀，既是中國家居設(shè)計(jì)的一場(chǎng)成果展示，也是對(duì)設(shè)計(jì)的一次求索。

此次重磅打造的DGS全球設(shè)計(jì)靈感新領(lǐng)地，聚焦設(shè)計(jì)的賦能力量，涵蓋全屋整裝集成展、美學(xué)空間展、智慧選材&優(yōu)品定制展、DG設(shè)計(jì)廊、設(shè)計(jì)莞，以及「設(shè)計(jì)?家」等，圍繞“設(shè)計(jì)+選材”， 雙向打造全球設(shè)計(jì)落地東莞以及全球設(shè)計(jì)選材地的設(shè)計(jì)力。

「匠作之合—東方家居文化特色展」首次聚焦當(dāng)代紅木家居領(lǐng)域，通過挖掘東方家居文化，展示“東方生活美學(xué)”在當(dāng)代語境下所呈現(xiàn)的多樣化面貌，明堂、卓木王、三福、魯藝等中式品牌代表，通過當(dāng)代設(shè)計(jì)，讓我們?cè)俅晤I(lǐng)略到東方家居的魅力。

而倡導(dǎo)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的2021金羿獎(jiǎng)，以“致敬美好生活”為主題，集結(jié)中國家居設(shè)計(jì)的頂端力量，首次聚焦對(duì)“美好生活”的思考。3月16日，本屆金羿獎(jiǎng)經(jīng)過激烈的角逐，8大獎(jiǎng)項(xiàng)20個(gè)小項(xiàng)均已正式揭曉，艾寶家居脫穎而出，成為本屆金羿大獎(jiǎng)得主。

本次展會(huì)，主辦方還圍繞設(shè)計(jì)舉辦了“DGS設(shè)計(jì)之夜”、“設(shè)計(jì)賦能論壇”、“大灣區(qū)商業(yè)設(shè)計(jì)高峰論壇”等活動(dòng)，用設(shè)計(jì)力量發(fā)聲，驅(qū)動(dòng)整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新增長(zhǎng)。

一場(chǎng)以設(shè)計(jì)為核心的颶風(fēng)正在席卷，也讓我們看到名家具展立足大灣區(qū)，整合全球，打通產(chǎn)業(yè)鏈和跨領(lǐng)域，構(gòu)建前沿設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)的大突破，為8月舉行的東莞國際設(shè)計(jì)周吹響號(hào)角。

8月展會(huì)，將聚焦設(shè)計(jì)思辨，以“設(shè)計(jì)?洞見”為全新視角，將成為設(shè)計(jì)師的打卡地和設(shè)計(jì)靈感的來源地和創(chuàng)作才華的展示中心。全球ID，東莞落地。

制造裝備+前言材料

促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國（廣東）國際家具機(jī)械及材料展是名家具順應(yīng)大家居融合發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展衍生而出的，匯聚家居行業(yè)先進(jìn)制造裝備、生產(chǎn)工藝、全產(chǎn)業(yè)鏈配套，全方位覆蓋大家居產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)需求的“專業(yè)家具配套展覽”。

如今家居企業(yè)追求更高效、更低成本、更好品質(zhì)，需要與之相匹配的數(shù)字化設(shè)備、信息化管理、突破性的涂裝技術(shù)、新型應(yīng)用材料等。凡此種種，都對(duì)上游機(jī)械材料企業(yè)的技術(shù)迭代和設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出了新的要求。舉辦家具機(jī)械材料展一方面打通大家居全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)上下游資源對(duì)接，實(shí)現(xiàn)供需雙方互利共贏；另一方面幫助家具企業(yè)解決生產(chǎn)過程中遇到的痛點(diǎn)、難題，

幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

本次展會(huì)得到了南興裝備股份、大族粵銘、新群力、圣弘法、大嶺山木工機(jī)械商會(huì)會(huì)員企業(yè)、唯雄新材、山品巖板、華宇時(shí)代、惠悅海綿、亞島皮革、麗康海綿等一大批國內(nèi)先進(jìn)裝備、材料制造企業(yè)的大力支持。

直播逛展

全新直播賦能，共造展會(huì)高光時(shí)刻

為了更有效地賦能廣大展商及觀眾，第45屆名家具展突破空間限制，布局線上，打造高流量、強(qiáng)互動(dòng)、多福利的直播，帶來線上線下同樣精彩的展覽平臺(tái)，更好助力行業(yè)聚勢(shì)賦能。

至此

第45屆名家具展璀璨落幕

火爆的人氣、出色的展貿(mào)效果

為家居行業(yè)注入勃發(fā)的生機(jī)和開啟智慧啟迪

下一站

我們相約8月

精彩繼續(xù)！不見不散！

  前不久，圣都裝飾提出了2021年的年度目標(biāo)是50億，而另一個(gè)下場(chǎng)做裝修的跨賽道玩家卻提出要在2021年達(dá)到合同額目標(biāo)80億，還要超出圣都，這就是家居零售巨頭紅星美凱龍。并且，立下裝修業(yè)務(wù)flag的賣場(chǎng)不只紅星一家，居然之家也早已提出自營家裝業(yè)務(wù)要在3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100個(gè)億的“小目標(biāo)”。其他知名賣場(chǎng)，除去主要精力已經(jīng)出圈兒，投向大型城市綜合體的月星家居，如富森美等也已紛紛布局裝修業(yè)務(wù)。

  家居零售已經(jīng)變天了。

  隨著未來商業(yè)智庫首席專家、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》總主編李騫老師所定義的裝修零售時(shí)代的到來，將開啟由家裝入口獲客，進(jìn)而打包售賣后續(xù)一切家居建材產(chǎn)品的全新家居零售模式。在形成這種裝修零售模式的過程中，此前行業(yè)中固有的家居賣場(chǎng)、裝修公司、定制企業(yè)、單品企業(yè)（包含建材和軟體等）等舊有分類和各自分工正在被打碎。最后，將會(huì)走向全行業(yè)大部分企業(yè)做整裝的盛況。已經(jīng)發(fā)生這種轉(zhuǎn)變的，如：傳統(tǒng)裝飾公司中的業(yè)之峰等；家居賣場(chǎng)的紅星美凱龍、居然之家、富森美等；定制家居三巨頭歐派、索菲亞、尚品宅配等；由單品企業(yè)走向多品類突破的東鵬、顧家等。各類企業(yè)紛紛搶奪流量入口，提升市場(chǎng)占有率，整合供應(yīng)鏈、服務(wù)體系，最終呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)趨同的態(tài)勢(shì)。

  這種全行業(yè)的變革之下，家居賣場(chǎng)們的轉(zhuǎn)變可以說是最讓人感到驚訝的，畢竟用李騫老師的話說，裝修公司過去是18線明星，和處于行業(yè)龍頭老大地位的家居賣場(chǎng)們無法相提并論，之前業(yè)內(nèi)很難相信，零售巨頭們可以在如此短的時(shí)間內(nèi)，做到如此“降維”的地步。紅星美凱龍甚至已明確將家裝業(yè)務(wù)作為第一業(yè)務(wù)，居然之家圍繞家裝和裝后服務(wù)、智慧生活服務(wù)的六大自營IP也已成為其家居主業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。

  家居賣場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)型整裝，又將給行業(yè)帶來怎樣的影響？以其強(qiáng)大勢(shì)能和迅猛增速，一旦定位清晰轉(zhuǎn)變，全力投入，100億只是小目標(biāo)？畢竟紅星美凱龍裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在2020年已經(jīng)做到了全年合同額突破45億，今年的目標(biāo)又升到了80億，100億對(duì)于家居賣場(chǎng)來說，似乎真的不是太遙遠(yuǎn)。這樣看來，家居零售賣場(chǎng)未來真會(huì)成為全裝修行業(yè)最強(qiáng)“公敵”？

  然而，裝修行業(yè)一向有其護(hù)城河，這是讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里，工裝大佬如金螳螂、亞廈、洪濤等都無可奈何的一個(gè)重度服務(wù)行業(yè)，商業(yè)模式完全不同的家居賣場(chǎng)真能順利實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)“小目標(biāo)”嗎？

  1 家居賣場(chǎng)干裝修由來已久

  業(yè)內(nèi)關(guān)于家居賣場(chǎng)紛紛入局整裝這件事，早已討論了很久。但彼時(shí)看到的只是入局，現(xiàn)在已有定位轉(zhuǎn)型或?qū)⒄b提升至更高地位的傾向了。事實(shí)上，早在裝修公司尚未引起行業(yè)高度關(guān)注之時(shí)，龍頭家居賣場(chǎng)們就早已入場(chǎng)了。

  2014年，紅星美凱龍?jiān)ㄎ粸榻ú某械摹凹冶兜谩笔锥绒D(zhuǎn)型裝修方向，次年進(jìn)入中高端家裝市場(chǎng)。2016年，開始打造一站式整裝服務(wù)供應(yīng)鏈。2017年，與入駐經(jīng)銷商聯(lián)合，雙方共享用戶和供應(yīng)鏈。2018年，家裝業(yè)務(wù)形成自營與合作相結(jié)合的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

  2019年4月，正式成立紅星美凱龍裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，打造有美凱龍·空間設(shè)計(jì)、家倍得、更好家等高中低端各檔位的家裝子品牌，以及振洋裝飾、美凱龍·尊科設(shè)計(jì)等多個(gè)工裝子品牌。至2019年底，直營門店已突破120家，邁入“百店時(shí)代”。2020年，明確定位，將家裝業(yè)務(wù)提升為第一業(yè)務(wù)。目前，據(jù)紅星美凱龍對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，裝修集團(tuán)成立不到兩年時(shí)間，已有裝修門店214家，遍及200多座城市。2020年度合同額達(dá)到了45億，簽訂百萬大單126個(gè)，最高客單值628.5萬。還以紅星倉為核心，打造了ORS云生態(tài)供應(yīng)鏈平臺(tái)，力圖打通上下游資源，將房地產(chǎn)開發(fā)商與品牌商有效聚合，形成高效對(duì)接。并計(jì)劃在2021年，完成開發(fā)商入駐100家，品牌商入駐1000家的招商目標(biāo)，打造全球最大的一站式整裝供應(yīng)鏈F2S2B平臺(tái)。

  居然之家做自營裝修業(yè)務(wù)更久，2007年已成立居然裝飾，主推樂屋個(gè)性家裝。2011年創(chuàng)立“快屋”套餐家裝，為剛需消費(fèi)者提供高性價(jià)比裝修服務(wù)。2014年，成立首家居然頂層設(shè)計(jì)中心，次年基于頂層設(shè)計(jì)打造了頂級(jí)家裝服務(wù)品牌“尚屋別墅家裝”。2015年，收購老牌知名家裝公司元洲裝飾。2014-2015年，樂屋家裝先后推出“清單式報(bào)價(jià)”和“先行賠付”服務(wù)承諾。早在2003就已經(jīng)成立的麗屋建材超市在多年不斷升級(jí)改造后，成為家裝供應(yīng)鏈的一部分。

  至今，居然裝飾已經(jīng)擁有近100家直營店，并推出E+工程體系，依據(jù)頂層設(shè)計(jì)中心、樂屋、快屋不同檔位的人群定位，分別為消費(fèi)者提供金盾、藍(lán)盾、橙盾保障服務(wù)。阿里入股后，雙方成立的合資公司又將居然之家原來的“居然設(shè)計(jì)家”升級(jí)為家居家裝行業(yè)的"小紅書"——“躺平設(shè)計(jì)家”。在2020年，居然之家攜手躺平設(shè)計(jì)家傾力打造了“空間設(shè)計(jì)大賽”，并通過培訓(xùn)、評(píng)價(jià)體系等盤活社會(huì)化設(shè)計(jì)師資源。同年，還上線了居然裝飾施工管理APP，業(yè)主可以通過APP查看施工排期與狀態(tài)、裝修進(jìn)程及主材生產(chǎn)與配送的進(jìn)度，以及房屋整體及局部的施工效果，還可隨時(shí)查詢消費(fèi)明細(xì)。隨著居然之家千店目標(biāo)的推進(jìn)，渠道不斷下沉，居然家裝業(yè)務(wù)也將隨之在全國范圍內(nèi)加速布局。

  富森美的裝修業(yè)務(wù)則更多集中于精裝房和工裝領(lǐng)域。2019年，富森美入股四川建南建筑裝飾有限公司，持有51%股權(quán)，將之更名為成都富森美建南裝飾。并與成都萬華投資、朗基地產(chǎn)、優(yōu)品道、成都百城投資、嘉合置業(yè)等知名地產(chǎn)企業(yè)，達(dá)成了精裝合作。

  2 轉(zhuǎn)型整裝的家居賣場(chǎng)會(huì)不會(huì)成為行業(yè)最強(qiáng)“公敵”

  在裝修公司、家居賣場(chǎng)、定制企業(yè)、單品企業(yè)的集體整裝爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，家居賣場(chǎng)是離整裝最遠(yuǎn)的，但實(shí)則相對(duì)優(yōu)勢(shì)比較突出。

  此前，家居賣場(chǎng)是商業(yè)地產(chǎn)或“二房東”收租模式，早期以經(jīng)營商戶為主。即使近年已向運(yùn)營用戶轉(zhuǎn)變，也主要是加深與用戶的互動(dòng)，增強(qiáng)粘性，從而制造流量，是向“重運(yùn)營”方向的轉(zhuǎn)變。而營銷層面的關(guān)聯(lián)與裝修公司、定制企業(yè)通過到用戶家中進(jìn)行施工、測(cè)量安裝等服務(wù)，建立起的情感互信仍有所不同，對(duì)用戶的“掌握力”不如后者。并且，完全不同的商業(yè)模式，也很難貼近重體驗(yàn)的落地交付。

  但從另一個(gè)角度看，整裝是一個(gè)全新物種，即使裝修公司做整裝，往往也要脫離于舊有業(yè)務(wù)體系，另起爐灶，才跑得通邏輯，這一點(diǎn)從業(yè)之峰在做全包圓之前的試錯(cuò)就可以得到驗(yàn)證。那么，對(duì)于家居賣場(chǎng)來說也是一樣，獨(dú)立的業(yè)務(wù)體系，招專業(yè)人干專業(yè)事，集團(tuán)給支持即可。而這些支持上，家居賣場(chǎng)就有著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以匹敵的具大優(yōu)勢(shì)了。

  第一，始終困擾家裝公司的做不大，走不出去，全國復(fù)制難的問題，在家居賣場(chǎng)并不存在，居然之家、紅星美凱龍等全國連鎖賣場(chǎng)，早已完成了全國一二線城市的覆蓋，并在持續(xù)下沉渠道，向三四五六線城市擴(kuò)張開店，而依托賣場(chǎng)本身強(qiáng)大零售網(wǎng)，即使只在每一賣場(chǎng)門店開一家裝修店面，也是一個(gè)讓裝修公司短期內(nèi)根本望塵莫及的數(shù)字，更不要說賣場(chǎng)選址及營銷宣傳等多方面優(yōu)勢(shì)的加持。第二，家居賣場(chǎng)整合供應(yīng)鏈能力最強(qiáng)，這一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)還在定制企業(yè)之上。一方面，基于全國快速復(fù)制的門數(shù)量和規(guī)模，易于形成集采優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，本地賣場(chǎng)直接可以供貨；另一方面，龍頭賣場(chǎng)多年來與品牌廠家和經(jīng)銷商構(gòu)建了強(qiáng)大關(guān)系網(wǎng)，最容易變經(jīng)銷商為服務(wù)商，形成廠商一體化模式。第三，居然、紅星背后還有阿里、騰訊等的強(qiáng)大線上支持，互聯(lián)網(wǎng)加持下的裝修用戶數(shù)據(jù)洞察以及線上引流能力更加強(qiáng)大，線下門店的數(shù)字化、信息化也能使店內(nèi)裝修店鋪受益。第四，家居賣場(chǎng)都已在物流、送裝服務(wù)和金融服務(wù)領(lǐng)域開拓多年，可以更好地為本地用戶提供整裝相關(guān)服務(wù)。

  但是，家居賣場(chǎng)“變身”的整裝公司，真的能像他們喊出的口號(hào)一樣，100億僅是個(gè)小目標(biāo)嗎？對(duì)于居然之家提出的自營家裝要在3-5年實(shí)現(xiàn)100億“小目標(biāo)”這一說話，滬上名家裝飾董事長(zhǎng)孫蕾曾評(píng)價(jià)為，“理論上成立”。業(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞也做過這樣的分析，“全國300多家店，每店開設(shè)一個(gè)家裝自營門店，每個(gè)家裝門店做到年銷售3000萬，加起來，就100億了。用傳統(tǒng)模式開300個(gè)店，做上100億，按照居然之家理論上的實(shí)力，應(yīng)該有可能。難的是賺錢，如果虧大了，100個(gè)億也沒有意義”?？梢姡碚撌且换厥?，家裝業(yè)務(wù)實(shí)操起來又是另一回事。

  不過不可否認(rèn)的是，家居賣場(chǎng)做整裝，天生就是具有平臺(tái)基因的?；隗w量和勢(shì)能，賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型整裝會(huì)與全裝修行業(yè)都有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，會(huì)成為所有整裝企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是，又會(huì)與這些企業(yè)互相依存、借力，以求實(shí)現(xiàn)互利共贏。針對(duì)裝修公司，居然、紅星們可以走蘇寧、國美的路線，共享自身供應(yīng)鏈體系，為商家賦能。

  甚至可以與貝殼這樣對(duì)家裝領(lǐng)域有著極大“野心”的場(chǎng)外巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將“大”與“小”形態(tài)有機(jī)結(jié)合，借力貝殼更為機(jī)動(dòng)靈活、貼近社區(qū)的終端小店，截流最后一公里。對(duì)于貝殼來說，也能獲得供應(yīng)鏈賦能，補(bǔ)足自身短板。

  （來源:未來家居研究）