設(shè)計(jì)、整裝與環(huán)保撬動(dòng)家居行業(yè)未來\木材價(jià)格走強(qiáng)引發(fā)家具制造商集體漲價(jià)
設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)在中國已經(jīng)走過了近三十年的歷程，它已經(jīng)成為社會、生活、時(shí)尚、教育、文化的一個(gè)重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)刷新了人們的審美，也刷新了各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品。中國的家居設(shè)計(jì)在結(jié)合傳統(tǒng)工藝和國外現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開始帶動(dòng)整個(gè)家具行業(yè)的審美發(fā)展了。
從消費(fèi)者的角度來看，家居設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對產(chǎn)品在視覺上產(chǎn)生的第一印象，這種印象可以幫助消費(fèi)者快速做出購買決策，在新的消費(fèi)場景下，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能觸發(fā)用戶的欲望。
家居消費(fèi)是一個(gè)長鏈條、重決策、低頻次的消費(fèi)，設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。對于用戶來說，要長期擺放在家中的家居，必須是好看且耐用的，在選擇家居時(shí)，用戶對家居的設(shè)計(jì)要求會更挑剔。
對于家居企業(yè)來說，一名好的設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造很大的價(jià)值。不僅僅是工程方面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師更像是一個(gè)總策劃，他們會根據(jù)房型特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的職業(yè)、興趣愛好、經(jīng)濟(jì)狀況等來設(shè)置一個(gè)大概的空間解決方案，在這個(gè)過程中，可以讓消費(fèi)者逐步清晰自己的裝修需求，進(jìn)行整體規(guī)劃，從而節(jié)省不必要的花費(fèi)?？傮w來說，設(shè)計(jì)也是一種服務(wù)。
家居行業(yè)從設(shè)計(jì)公司的商業(yè)化運(yùn)作，到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，再到設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈的緊密共生，足以證明，家居設(shè)計(jì)經(jīng)過逐步發(fā)展正進(jìn)入到下一個(gè)更為成熟的階段，一個(gè)全新以設(shè)計(jì)為主的家居消費(fèi)時(shí)代，即將到來。
整裝
整裝在家裝領(lǐng)域并不是一個(gè)新名詞，事實(shí)上，十年前已經(jīng)有家裝公司推出過類似的整裝產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)人士指出，與當(dāng)年相比，如今的整裝已大不相同。
早在2005年，某裝飾公司便推出了“288”套餐，開創(chuàng)了業(yè)界先河，這家裝飾公司推出了與硬裝配套的家具套餐:“裝修送家具”，這便是整裝的雛形。然而，那時(shí)的整裝僅僅是裝修公司提供的一種增值服務(wù)，還沒有做到很好的聯(lián)通和整合。
如今，整裝代表著一站式裝修服務(wù)，其中包括硬裝+軟裝+定制家居，通過行業(yè)之間的互通和整合，與主材商家結(jié)成聯(lián)盟，和相應(yīng)的板材供應(yīng)商達(dá)成合作，整個(gè)施工幾乎縮短了一半工期，能夠讓消費(fèi)者更省心。
整體家裝的引入，讓家居行業(yè)也成為消費(fèi)者的寵兒。消費(fèi)者越來越年輕化，在裝修過后，他們對家具產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)性、空間利用率、個(gè)性化等方面的需求也在逐步提高，在整裝的引導(dǎo)之下，很多人會選擇定制家居。
據(jù)相關(guān)資料顯示，定制家具市場接受度將逐年提升，對傳統(tǒng)成品家具及打制家具的替代趨勢將越發(fā)明顯。年輕一代的家裝消費(fèi)者對于個(gè)性化的裝修風(fēng)格要求越來越高，而傳統(tǒng)家具行業(yè)所推出的個(gè)性定制化服務(wù)也終于在整體家裝之后，有了廣闊的用武之地。
目前我國定制家具市場主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達(dá)到60%、33%。未來定制家具市場規(guī)模的擴(kuò)大包括兩個(gè)方面：定制家具滲透率的提升及定制模式向其他家具品類的擴(kuò)張。
據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，定制家具市場規(guī)模將達(dá)千億：根據(jù)我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，定制家具行業(yè)市場規(guī)模1579億元，對應(yīng)出廠價(jià)738億元，2015-2018年將以12%-19%增速增長，預(yù)計(jì)2018年國內(nèi)定制家具行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。
未來，中國家居家裝行業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，用戶的消費(fèi)訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級，健全統(tǒng)一的產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)資源的整合、透明升級的供應(yīng)鏈及高效保質(zhì)的服務(wù)會成為整裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵;為用戶提供一站式的整體家居家裝服務(wù)將成為主流。
環(huán)保
隨著人們的家居環(huán)保安全意識的增強(qiáng)，人們在購買家居時(shí)除了看重質(zhì)量，更注重其環(huán)保性。尤其是對于有孩子的家庭來說，環(huán)保家居是首要選擇。
家居與人們生活密切相關(guān)，家居安全是民眾對于生活環(huán)保安全的期望。而家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，使得家居行業(yè)必須對綠色環(huán)保有著更為嚴(yán)格的要求，做好環(huán)保，對企業(yè)和消費(fèi)者來說是雙贏。
阿里研究院發(fā)布的《中國綠色消費(fèi)者報(bào)告》顯示，現(xiàn)在中國消費(fèi)者對綠色消費(fèi)和環(huán)境保護(hù)的意愿空前高漲，他們對健康綠色生活方式的追求，不僅體現(xiàn)在更愿意購買環(huán)?；蛴兄诠娊】档木G色產(chǎn)品，還希望自己的消費(fèi)行為能夠達(dá)到健康和環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)上。
最近，居然之家設(shè)計(jì)中心推出了環(huán)保性能極強(qiáng)的“WE-Home”大宅舒適智慧生活系統(tǒng)，這個(gè)樣板間實(shí)現(xiàn)了“可以居住”的功能，強(qiáng)調(diào)“功能、舒適、健康、低碳”理念，在保證所用選材健康、環(huán)保的同時(shí)，還配備了熱水循環(huán)系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、水處理系統(tǒng)、新風(fēng)系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、地暖系統(tǒng)以及智能系統(tǒng)。巨頭企業(yè)的動(dòng)作，也說明了環(huán)保趨勢的到來。
針對國家政策的引導(dǎo)和整體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅是家居企業(yè)自身在謀求綠色環(huán)保發(fā)展，借助于協(xié)會的社會力量也在同時(shí)發(fā)力。據(jù)了解，中國建筑裝飾協(xié)會材料協(xié)會開展了多次“美麗中國”行公益活動(dòng)，在全國多個(gè)城市進(jìn)行綠色宣傳、品牌推廣和營銷對接，以期通過協(xié)會的努力推動(dòng)家居行業(yè)的整體綠色環(huán)保升級。
消費(fèi)者對環(huán)保的意識變得越來越強(qiáng)烈，甚至有些勝過商家。消費(fèi)者已經(jīng)將綠色、環(huán)保、無醛變成了一種新的消費(fèi)模式。對于家居行業(yè)來說，逐步建立環(huán)保印象變得越來越重要，未來，環(huán)保將是家居行業(yè)最大的“品牌力”。
上游木材原材料價(jià)格的不斷增長，必然會波及到終端家具產(chǎn)品的價(jià)格，也會使得大多數(shù)木制家具廠商的利潤空間受到一定程度上的擠壓。
為保證正常的利潤，所以無論是進(jìn)口家具還是國產(chǎn)家具，都會有漲價(jià)的壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，造成新年家居市場價(jià)格普遍上漲的原因主要集中在：一：上游原材料價(jià)格上漲；二：人工成本逐年遞增；三：各種環(huán)保法出臺增加的生產(chǎn)成本；四：產(chǎn)業(yè)的不斷升級所導(dǎo)致的物流成本上升。
盤面上，木材家具走強(qiáng)，亞振家居漲幅逾4%，喜臨門、索菲亞漲幅逾3%。
據(jù)介紹，今年是名家具展二十年華誕，又是名家具展主動(dòng)進(jìn)化的“核心+∞”展覽4.0時(shí)代元年，展會吸引了全球1275家品牌參展，以77萬㎡的展出規(guī)模，再度驅(qū)動(dòng)并引領(lǐng)中國家具未來。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)對接、渠道轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略升級等的方面，呈現(xiàn)出前所未有的跨越。
位于1號館2樓的設(shè)計(jì)家居館仍是這屆名家具展的顯著亮點(diǎn)，其中的驚蟄設(shè)計(jì)ing展區(qū)，由名家居世博園、新浪家居、王炸匯及廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會共同主辦，以“造夢者之路”和“融”兩個(gè)部分的主題，講述設(shè)計(jì)+制造的未來展望及愿景。展會期間同步上映中國家居產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與文創(chuàng)首部微紀(jì)錄片《驚蟄》，講述業(yè)內(nèi)由“偏重制造”到“設(shè)計(jì)與制造并重”的轉(zhuǎn)變，將中國家居行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型成果體現(xiàn)得淋漓盡致。
“造夢者之路”是一場藝術(shù)·設(shè)計(jì)·創(chuàng)意三大行業(yè)的跨界交流盛會，以“藝術(shù)創(chuàng)意文化之旅”為主題在全國巡回開展。本次“造夢者之路·2018驚蟄設(shè)計(jì)ing”東莞站是今年的第一站，會以藝術(shù)·設(shè)計(jì)·生活的空間敘事，塑造當(dāng)代生活方式的縮影。屆時(shí)將會展出黃永玉、劉國松、島子等中國當(dāng)代一線藝術(shù)家的藝術(shù)作品真跡，并由知名設(shè)計(jì)師與家居業(yè)的優(yōu)秀家具、飾品品牌展開深度合作，通過櫥窗式的展覽架構(gòu)，展出了融入設(shè)計(jì)與藝術(shù)元素的家居飾品屆最具代表性的展品。
隨著三季報(bào)披露期的結(jié)束，機(jī)構(gòu)對上市公司的調(diào)研熱情顯著回升。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，滬深兩市共有189家公司披露了上周的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄。其中，定制家具行業(yè)的調(diào)研情況引人關(guān)注。尚品宅配一周接待了多達(dá)156家機(jī)構(gòu)登門拜訪，歐派家居、索菲亞、好萊客接待的調(diào)研機(jī)構(gòu)家數(shù)也在75家以上。
10月30日，尚品宅配在公司廣州總部舉行業(yè)績說明會，前來參會機(jī)構(gòu)多達(dá)156家，其中不乏嘉實(shí)、易方達(dá)等知名基金公司，以及恒大人壽、生命人壽等險(xiǎn)資機(jī)構(gòu)。尚品宅配方面表示，與競爭對手相比，公司的特點(diǎn)主要在于創(chuàng)新的購物中心店開店模式、“直營+加盟”雙渠道模式，以及優(yōu)秀的全屋定制能力和強(qiáng)大的線上導(dǎo)流能力。同時(shí)，公司認(rèn)為有幾個(gè)方面尚有改善空間，例如渠道門店數(shù)量比較少，線下品牌宣傳不夠等。
尚品宅配三季報(bào)顯示，2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.9億元，同比增長31.2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤2.1億元，同比增長73.8%。西南證券認(rèn)為，今年以來在一二線城市地產(chǎn)銷售增速同比下滑的情況下，尚品宅配仍能保持30%以上的高增長態(tài)勢，主要是受渠道擴(kuò)張和營銷發(fā)力帶動(dòng)。第三季度，公司門店擴(kuò)張速度明顯加快，加盟店單季度凈增161家。此外，三季度公司預(yù)收款比年初增長18.8%，表明公司在手訂單情況良好，將為四季度的高增長打下基礎(chǔ)。
好萊客上周接待了75家機(jī)構(gòu)調(diào)研，公司方面在調(diào)研活動(dòng)中表示，定制家具行業(yè)參與者日益增多，渠道競爭、人才爭奪等強(qiáng)度正在增加。面對目前激烈的競爭市場，公司以“扎根主業(yè)，大家居延伸”為發(fā)展戰(zhàn)略，深度推行全屋定制，優(yōu)化調(diào)整銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及增加產(chǎn)品品類，包括櫥柜、木門及配套成品等措施，促進(jìn)銷售客單價(jià)的提升。目前，公司終端銷售客單價(jià)處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)。此外，公司內(nèi)部也已成立工程部，專門負(fù)責(zé)公司大宗工程業(yè)務(wù)，預(yù)期大宗工程業(yè)務(wù)明年會有進(jìn)一步增長。
好萊客三季報(bào)顯示，2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營收12.52億元，同比增長31.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤2.23億元，同比增長45.26%。公司方面表示，前三季度營收增長主要是由于銷售客單價(jià)及訂單數(shù)量增長所致。主營毛利率穩(wěn)中有升，主要得益于材料利用率及人均效率的提升有效對沖了原材料平均采購價(jià)格上漲對主營毛利的影響。
索菲亞上周同樣接待了75家機(jī)構(gòu)調(diào)研，公司方面表示，多渠道并存是公司未來的開店形態(tài)，傳統(tǒng)賣場、超市店、建材館都會鋪開，策略是賣場先開滿，然后再開超市店。此外，整個(gè)定制家具行業(yè)有服務(wù)成分，預(yù)計(jì)很難形成價(jià)格戰(zhàn)。
索菲亞2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.51億元，同比增長43.07%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤5.76億元，同比增長41.05%。
長城證券近期發(fā)布了定制家具行業(yè)專題報(bào)告。報(bào)告指出，受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人均可支配收入提高及消費(fèi)群體年輕化，定制家具成為家具制造業(yè)中成長空間大、增速較快的細(xì)分領(lǐng)域。對比發(fā)達(dá)國家，目前我國定制家具龍頭企業(yè)的市場占有率仍然偏低，行業(yè)未來有望繼續(xù)快速增長。行業(yè)龍頭企業(yè)憑借有利的品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，有望從市場規(guī)模擴(kuò)大和市場份額提升中雙重獲益。
近期南美原木市場繼續(xù)保持平穩(wěn)。受五一小長假影響，本周南美原木走貨量明顯下滑，雖然不少商家對于紅檀香、孿葉蘇木的后市表現(xiàn)持比較樂觀態(tài)度，但就當(dāng)前形勢來說，市場未知數(shù)還是較多的。目前廣東市場紅檀香產(chǎn)地哥倫比亞精方料報(bào)5500-5800元/噸，孿葉蘇木原木報(bào)3500-3600元/立方米。
蛇紋木作為最硬的木材，市場也已經(jīng)持續(xù)很久沒有成交。雖然其在工藝品市場的潛力還是值得認(rèn)可的，但量不大卻成為其致命傷。目前大部分商家已經(jīng)收手縮量了，以經(jīng)營庫存為主。目前廣東市場蛇紋木價(jià)格報(bào)2-4萬元/噸（具體看紋理）。作為工藝品市場另一材料綠檀香也面臨同樣境況，目前產(chǎn)地阿根廷綠檀香、車圓級報(bào)1.1-1.3萬元/噸。
沃埃蘇木廣東市場價(jià)格報(bào)2700-2900元/立方米，依貝報(bào)3200-3600元/立方米，琥珀木直徑80cm以上報(bào)2500元/立方米，平穩(wěn)。
2016年，黑龍江綏芬河鐵路口岸進(jìn)口木材87032批、558.87萬立方米、貨值7.54億美元，同比分別增長21.82%、22.79%和17.89%，創(chuàng)八年來新高。其中，進(jìn)口原木65518批、406.64萬立方米、貨值4.84億美元，同比分別增長13.87%、13.95%和5.96%；進(jìn)口板材21514批、152.23萬立方米、貨值2.69億美元，同比分別增長54.75%、54.87%和47.75%。綏芬河鐵路口岸往年主要進(jìn)口木材有白松、落葉松、樟子松、蒙古櫟、水曲柳、樺木、楊木、椴木、榆木，2016年新增橡木和槭木，除往年進(jìn)口原木、板材、單板外，新增板皮和木芯。
