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> 上品櫞:一個(gè)紅木品牌的蛻變與新生\上海福人市場綠柄桑優(yōu)質(zhì)板材時(shí)有出貨
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上品櫞:一個(gè)紅木品牌的蛻變與新生\上海福人市場綠柄桑優(yōu)質(zhì)板材時(shí)有出貨

時(shí)間:2020-10-11     人氣:831     來源:     作者:
概述:老鷹重生,毀己喙羽。作為世界上最長壽的鳥,鷹能活70歲,但它在40歲時(shí)必須經(jīng)過鳳凰涅盤式的“煉獄”方能獲得新生。它用喙擊打巖石,直到老化的喙完全脫落,它將無力的指甲、沉重的羽毛一根根拔去…&hellip......

老鷹重生,毀己喙羽。作為世界上最長壽的鳥,鷹能活70歲,但它在40歲時(shí)必須經(jīng)過鳳凰涅盤式的“煉獄”方能獲得新生。它用喙擊打巖石,直到老化的喙完全脫落,它將無力的指甲、沉重的羽毛一根根拔去……150天后,嶄新的羽翼長出,它再度振翅高飛!同樣,一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)、甚至一個(gè)行業(yè),要煥發(fā)新生,是不能不經(jīng)歷陣痛的。

上品櫞2012新品牌工程策略營

寬敞的會議室里,四十幾名學(xué)員們靜靜聆聽著戰(zhàn)略專家的講課。上品櫞2012新品牌工程策略營,正在這里舉行。當(dāng)專家以“老鷹涅槃”作比,說明品牌重生的過程,所有人都被深深打動。

從11月14日的揚(yáng)帆起航開始,課程、拓展游戲、互動環(huán)節(jié)安排得緊湊豐富。學(xué)員們統(tǒng)一身著印有上品櫞全新LOGO的橙色服裝,他們當(dāng)中,既有陪伴上品櫞一路成長的公司元老,也有剛?cè)肼毑痪玫男氯?,有公司各部門的高管,也有營銷導(dǎo)購人員和生產(chǎn)第一線的工藝師傅。

“轉(zhuǎn)型”與“蛻變”,成為上品櫞2012新品牌工程策略營的關(guān)鍵詞。此次策略營,是上品櫞對醞釀籌備已久的新品牌工程的思索與總結(jié),更是對未來新動作的開啟。

以新形象開啟新品牌戰(zhàn)略

品牌VI是一個(gè)品牌與消費(fèi)者溝通的第一印象,上品櫞的新品牌戰(zhàn)略即是從嶄新形象開始的。上品櫞原有LOGO,以印章的形式鐫刻“上品櫞”三字,配以帝王黃及龍紋,古典大氣,早已被熟識與認(rèn)同。隨著消費(fèi)者審美觀念的轉(zhuǎn)變,配合“低調(diào)自然奢華”的品牌調(diào)性,上品櫞LOGO以全新形象出現(xiàn)。

如果說原LOGO傳達(dá)的是文化的深厚沉淀,那么上品櫞新LOGO則從“上”字方面作延伸,表達(dá)的是自然簡約、低調(diào)奢華的文化理念。

纂體書法的“上”字,加上紅木獨(dú)有的榫卯精神、明圓清方的東方哲學(xué),融入了道法自然的純粹和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的極簡思維,在大膽的留白襯托之下,簡潔之中奢華質(zhì)感呼之欲出。

“天命,品味,緣分”是上品櫞新LOGO所傳達(dá)的內(nèi)在精神;而其“六分傳統(tǒng)、四分現(xiàn)代”,將中國古典元素以簡約時(shí)尚方式呈現(xiàn),是對根植于明清深厚工藝的現(xiàn)代紅木藝術(shù)的深刻詮釋。方圓之間,蜿蜒的“上”字,如同工藝極致的榫卯,又如同時(shí)間之河,流淌過千百年的美麗輪回。

開創(chuàng)高端“專屬定制”模式

知木識人,文化致遠(yuǎn)。在上品櫞看來,紅木家具是有生命、有性格的高端藝術(shù)品,得一懂木之人,便可以呼吸、生長、流傳。上品櫞作品不僅繼承了仙作古典家具的經(jīng)典內(nèi)涵,更結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的舒適性需求,在追求簡潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新。

但是,上品櫞并不滿足于此,它認(rèn)為,最高貴的奢華在于手工精神,更在于獨(dú)一無二的身份專屬。因此,上品櫞從文化入手,深度剖析國人精神需求,提出了“家族專屬定制紅木藝術(shù)”的理念,開創(chuàng)紅木家具高端“專屬定制”模式。“家族”,是傳承、身份和榮耀;“專屬”,是獨(dú)一無二;“藝術(shù)”,是有品位、有積淀、有生命。

“家族定制”、“企業(yè)定制”、“國禮定制”,上品櫞三大定制體系,為消費(fèi)者提供量身定做的紅木室內(nèi)空間設(shè)計(jì)及獨(dú)一無二的貼身產(chǎn)品設(shè)計(jì),根據(jù)不同空間格局和風(fēng)格特色要求,為客戶提供個(gè)性化的空間設(shè)計(jì)及紅木家具搭配設(shè)計(jì)服務(wù)。上品櫞的高端紅木禮品專屬定制,通過對企業(yè)客戶的專屬定制包裝,塑造紅木精品,傳遞客戶價(jià)值。

可見,上品櫞的經(jīng)營模式與思路,早已從“經(jīng)營產(chǎn)品”轉(zhuǎn)移到了“經(jīng)營客戶”。理念的轉(zhuǎn)變,帶來模式的改變;而商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)建設(shè)配合。為此,上品櫞已經(jīng)準(zhǔn)備了太久,從即將完工的莆田園林式新工廠,到廈門新辦事處,從煥然一新的設(shè)計(jì)與品控中心,到大師云集的藝術(shù)家顧問委員會……外修形象,內(nèi)練實(shí)力,上品櫞強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),成為其轉(zhuǎn)型騰飛的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而“老鷹重生,毀己喙羽”,轉(zhuǎn)型的陣痛是不可避免的,否定早已熟悉的模式是需要勇氣的,面對外界懷疑的目光是需要團(tuán)結(jié)的。上品櫞,醞釀三年,今天終于跨出勇敢的第一步,如同沉睡在寒冬里的一枚種子,正待萌芽、生長、繁茂!


據(jù)市場調(diào)查,上海福人市場綠柄桑板材有一定的出貨量,經(jīng)營的商家?guī)齑嬷袃?yōu)質(zhì)的貨都已經(jīng)全部走完,剩下少量稍有瑕疵,據(jù)了解這種木材硬度、密度和顏色都不錯,主要用在家具制造上。
商家反映,綠柄桑別名非洲金黃木、花檀、黃金檀、金柚木,心邊材區(qū)別明顯,有光澤,紋理典型交錯,重量、強(qiáng)度適中,耐腐蝕,用在高級家具、地板裝修等方面很漂亮,因?yàn)槭墙鼉赡暝谶M(jìn)入市場,知道其價(jià)值的人并不多,所以使用量不大。
綠柄桑的木性使她成為室內(nèi)裝修、高級家具、地板、船舶、車輛、橋梁、海上的良好用材??纱骅帜?,價(jià)格遠(yuǎn)低于柚木。目前上海福人市場綠柄桑板材報(bào)價(jià)5500-6000元/m³左右。
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  • 本報(bào)青島1月29日訊(記者呂璐通訊員李濤)花16000元買了一套上漆的紅木沙發(fā),青島市民趙女士覺得撿了一個(gè)大便宜,沒料到,家具剛用半年就生蟲子了。工商部門執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn),趙女士購買的紅木家具存在摻假,為此工商部門特別提醒,消費(fèi)者可要求經(jīng)營者,在開具的發(fā)票上注明所購紅木家具的材質(zhì)與保證書是否一致等內(nèi)容。

    去年8月,家住李滄區(qū)的趙女士在一家家具商城看上了一款上了漆的紅木沙發(fā),總價(jià)才一萬六。店員告訴她,上漆能使得家具光澤度好,能很好地保護(hù)沙發(fā)。價(jià)格看上去十分優(yōu)惠,她覺得撿了便宜,毫不猶豫地買下了這款沙發(fā)。而沙發(fā)買回家剛過半年,趙女士發(fā)現(xiàn),沙發(fā)的木頭內(nèi)竟生出了小蟲子,外邊的漆皮也出現(xiàn)了裂紋。紅木家具一般是不會生蟲子的,這是常識,覺得家具有問題的趙女士,于是找到經(jīng)銷商想調(diào)換沙發(fā),但找了幾次都遭到拒絕,于是趙女士向當(dāng)?shù)毓ど滩块T投訴。

    到底趙女士買到的家具是不是紅木的?李滄區(qū)工商部門執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn),趙女士購買的紅木沙發(fā)主體是紅木的,但卻摻雜了邊材雜木,上色上漆后就掩蓋了這一摻假。最終,通過調(diào)解,經(jīng)銷商為趙女士退還了貨款。

    工商執(zhí)法人員介紹,近兩年紅木家具以次充好的消費(fèi)糾紛頻發(fā),其中反映問題較多的是上漆的紅木家具,若不留心,普通消費(fèi)者很容易上當(dāng)。沒有上漆的紅木家具鑒別起來相對比較簡單,可用小刀在家具里側(cè)刮幾下,若刀口上露出的是白茬而非新的紅茬,則說明材料是染過色的。

    工商部門對此提醒,消費(fèi)者在購買家具時(shí)不僅要對其質(zhì)量精挑細(xì)選,在購買紅木家具時(shí),更要看清標(biāo)簽標(biāo)注的材質(zhì),向經(jīng)營者索要《產(chǎn)品質(zhì)量保證書》和發(fā)票,并要求經(jīng)營者在開具的發(fā)票上注明所購紅木家具的材質(zhì)與保證書一致,是全紅木家具還是主要部件為紅木等,以避免上當(dāng)受騙。


    蔡洪添

    文/程香圖片提供/壩下明珠

    人物名片>>>

    蔡洪添,1970年生,福建省仙游縣壩下明珠公司董事長、福建省工藝美術(shù)大師,福建省古典工藝家具協(xié)會常務(wù)副會長。

    自1992年涉足工藝,蔡洪添已在工藝行業(yè)摸爬滾打20個(gè)年頭了。從20歲出頭的小伙子,到如今四十不惑的壯年,他見證了行業(yè)的崛起與繁榮,也目睹了仙作行業(yè)從家庭作坊、草根企業(yè)到產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,自有一番獨(dú)特的觀察和見解。

    紅酸枝暴漲,政策是導(dǎo)火線

    近日,全球紅木家具市場因?yàn)橐患埿乱?guī)再度掀起波瀾:作為紅木家具主要用材的大紅酸枝等7種木材,被列入《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》附錄,從今年6月12日起,需要許可證方能從原產(chǎn)國出口進(jìn)行國際貿(mào)易。這一紅木貿(mào)易“限行令”的出臺,一方面表明上述樹種日益稀缺,另一方面也說明原產(chǎn)國對紅木樹種的出口管控越來越嚴(yán)厲。近年來紅木市場持續(xù)火爆,而隨著原產(chǎn)國將紅木出口之門越關(guān)越小,勢必將為市場再加一把火,讓價(jià)格本就在“節(jié)節(jié)高”的紅木因?yàn)橘Y源的進(jìn)一步減少,再次“漲聲”一片。

    對此,蔡洪添分析認(rèn)為,《公約》的實(shí)施是導(dǎo)火線,但實(shí)際上,按照行業(yè)的市場規(guī)律來看,此輪上漲也在正常曲線范圍之內(nèi)。據(jù)其觀察,紅木行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出一年高漲、三年蕭條的趨勢。如,2006年,紅木家具達(dá)到近十年來的高峰期,2007年上半年達(dá)到頂點(diǎn),同年下半年開始下跌,2008年正式邁入蕭條通道,2009年緩慢過渡,2010年有所回暖,2011年又達(dá)到一個(gè)小高峰,2011年末開始回落,整個(gè)2012年蕭條一片,到2013年受大政策刺激,終于在夏季又回到一個(gè)高峰期。

    “三年一次小跳躍,符合市場規(guī)律。按正常曲線,今年也到了回升的時(shí)期,加上《公約》的實(shí)施,加快了回升的腳步,這一波的小高峰,在本是淡季的夏天提前到來了?!?/p>

    而面對此輪行情的上漲,蔡洪添透露,仙游本地的廠家,早在淡季就蟄伏一些有準(zhǔn)備的廠家,眼下正在享受著漲價(jià)帶來的喜悅。而個(gè)別廠家因看不清形勢,被動地隨著市場走,好的行情到來時(shí),匆匆備貨都來不及。“市場就像個(gè)陀螺,旋轉(zhuǎn)的速度會越來越快,在旋轉(zhuǎn)的過程中,有準(zhǔn)備的會穩(wěn)妥就勢收放自如,而那些不注重長期發(fā)展的粗制濫造的廠家,會在高速旋轉(zhuǎn)的過程中,被快速甩掉,被市場無情地淘汰掉。”蔡洪添以此生動的例子,表達(dá)了對仙作產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析和趨勢判斷。

    從“行商”到“坐商”

    2010年以前,在“仙作”紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初,仙作區(qū)域品牌影響力不夠,企業(yè)在全國的知名度也低,大大小小的廠家不得不擠破頭外出參展搶客戶。蔡洪添將那個(gè)時(shí)期稱為仙作的“行商”階段。他回憶道,無論是深圳的“文博會”、廣州的“廣交會”,還是中山、北京、上海、濟(jì)南等這樣的全國性大型展會,或是各地舉辦的紅木行業(yè)大小展會,只要有展會活動的地方,都能看到仙游紅木廠家的身影,家家戶戶都在拼命展銷、拿證書,以期為自家企業(yè)贏得多一分籌碼。

    2010年以后,這種外出“行商”的現(xiàn)象有了很大改變。廠家外出參展、拿獎的積極性低了,反而樂于坐在家里等客上門,喝茶聊天中順便把生意做了,成為不折不扣的“坐商”。蔡洪添說,這種“坐商”也并非單純的“等客上門”,而是經(jīng)過多年的積累,仙作產(chǎn)業(yè)基地的區(qū)域品牌打響了,一些領(lǐng)軍企業(yè)也通過多年“行商”,積累了大量優(yōu)質(zhì)而穩(wěn)定的客戶,采購商和終端消費(fèi)者也都慕名而來。當(dāng)下的仙作市場,完成了從“行商”到“坐商”的轉(zhuǎn)變。如今,在家“坐商”煉“內(nèi)功”比外出打游擊的人更多,訂單亦供不應(yīng)求。這種現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變,也有力地證明了仙作品牌在業(yè)內(nèi)的影響力和在全國消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度,通過了市場檢驗(yàn),得到了大大提升。

    仙作的兩面:積極蟄伏與消極自律

    發(fā)展至今,和其它行業(yè)一樣,仙作古典家具產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了硬幣的兩面。這種分化,有積極的一面,亦有消極的一面。蔡洪添解讀說,積極的一面,體現(xiàn)在眼下的仙游,有不少蟄伏的企業(yè),正在積蓄能量,潛心鉆研對設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,對產(chǎn)品的把關(guān),對工藝的探索,以及對原材料的選擇等。這些蟄伏的企業(yè),胸懷大志,有資本、有人才、有技術(shù)、有思維,且多為年輕的80后執(zhí)掌,將來一旦積蓄爆發(fā),釋放出的能量不可估量。蔡洪添自稱,作為70后,已感受到一種“長江后浪推前浪”的緊迫感。

    與此積極的一面相比,仙作仍然存在著部分粗制濫造的作坊。盡管政府、協(xié)會一直在積極推動和加強(qiáng)行業(yè)自律,呼吁廠家善待材料,不缺斤少兩,不以次充好。但越來越膨脹壯大的產(chǎn)業(yè),已吸引了3600多家廠家進(jìn)來吸金。林子大了,自然什么鳥都有,加之市場上的采購商和消費(fèi)者需求也有高低,有人只認(rèn)精品,有人只考慮性價(jià)比和低價(jià)格,自然導(dǎo)致了眾多渾水摸魚的作坊混雜其中。

    “今天的仙作,產(chǎn)業(yè)的崛起與繁榮,已讓相當(dāng)一部分仙游人民受益。這是歷史給予我們的機(jī)遇,的確要好好珍惜。真心希望每一個(gè)參與其中的人,在追逐美好生活的同時(shí),都能夠多一分行業(yè)責(zé)任感,不為行業(yè)添亂,不給后輩丟臉?!辈毯樘碚f。

    作為典型的70后,加上文人出身,蔡洪添身上有著中國傳統(tǒng)文化的書生氣,與80后、90后相比,也多出一分寧靜和淡定。他說,現(xiàn)在的仙作,甚至于整個(gè)中國社會,70后都是主力軍。在仙作產(chǎn)業(yè),領(lǐng)軍企業(yè)的三福兄弟,品牌企業(yè)的貢品軒、飛鴻、上品櫞,以及壩下明珠蔡氏兄弟,均是70后主力軍?!?0后作為主力,更應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)使命感和責(zé)任感,為產(chǎn)業(yè)帶好頭?!辈毯樘砗粲醯?。

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  • 曾經(jīng),她是明清宮廷御用品,為皇室貴胄所專享,代表中國家具制造的最高水平,至今無人超越;長久以來,她珍稀的材質(zhì)、精湛的工藝讓無數(shù)擁躉趨之若鶩;如今,佇立在她面前,你甚至?xí)a(chǎn)生一種穿越歷史、時(shí)光凝固為永恒瞬間的幻覺——經(jīng)典,總是有一種撼動人心的力量,正如明清紅木家具,至今令人嘆為觀止。

    前人創(chuàng)造的輝煌是我們今天不懈前行的力量,懷揣著對那個(gè)輝煌時(shí)代的無限仰慕之情,我們努力用原創(chuàng)的精神升華每一件家具藝術(shù)品,再現(xiàn)千年巔峰匠道。

    2012年9月16日,元中堂位于曲陽路31號的上海最大紅木家具體驗(yàn)館正式開幕,該館以3層樓面總計(jì)4300平方米的豪綽空間,全方位再現(xiàn)了明清紅木家具的傳世經(jīng)典之作,再次掀起一股紅木家具收藏?zé)?

    眾所周知,紅木家具的材、型、藝、韻是判斷其價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。元中堂歷經(jīng)十余年的品牌積累,聘請江浙地區(qū)技藝傳承有序的木雕工匠,純手工精雕細(xì)琢,每一件紅木家具都堪稱藝術(shù)精品,極具收藏價(jià)值。專業(yè)人士認(rèn)為,隨著紅木家具雕刻藝術(shù)的后繼乏人,工藝上乘的家具作品未來的升值空間巨大,紅木本身材質(zhì)的稀缺是一個(gè)因素,更重要的是工藝上的失傳將使真正藝術(shù)素養(yǎng)極高的紅木家具成為未來的一只“潛力股”。

    將先人的智慧與高超工藝?yán)^承和發(fā)揚(yáng)光大,并使之融入當(dāng)世的生活方式,是元中堂的品牌靈魂。特別在世界經(jīng)濟(jì)全球化大發(fā)展的今天,全社會都在步履匆匆追求速度的同時(shí),我們祖先流傳下來的智慧精華更不能丟,它應(yīng)該是支撐我們內(nèi)心的強(qiáng)大力量,是令世界矚目的傳世經(jīng)典。

    在元中堂,沒有浮躁的躍進(jìn)式心態(tài),每一件家具作品都在尊重傳統(tǒng)與支持當(dāng)今原創(chuàng)中探索解決之道,有時(shí)一件作品的最終完成需要三五年時(shí)間,可是往往還未經(jīng)面世就已被眼光獨(dú)具的買家提前預(yù)訂。十余年來,元中堂始終秉持傳承、積累、創(chuàng)新的發(fā)展原則,不急不躁,用心打造紅木藝術(shù)精品,可以說,曲陽路31號既是符合當(dāng)下生活審美的紅木家具體驗(yàn)館,又是一個(gè)再現(xiàn)明清家具巔峰造詣的博物館,是元中堂憑借十余年積累創(chuàng)造的品牌結(jié)晶,它的問世,為國人欣賞、交流、收藏、享受紅木家具藝術(shù)精品創(chuàng)造良好氛圍,并以博大的胸懷歡迎紅木家具愛好者前來賞鑒。最后,以此向明清紅木家具致敬!


    目前市場上的家具種類繁多,其中紅木家具的優(yōu)勢和價(jià)值遠(yuǎn)在“眾人”之上。

    新密播報(bào)屈紹甫

    紅木家具邊用邊升值

    根據(jù)部分拍賣行紅木家具行情分析,紅木家具的拍賣價(jià)格持續(xù)上漲,北京一家拍賣行在2015年拍賣了一張清代中期的紫檀料木閣臺(寫字臺),價(jià)格逾280萬元,報(bào)道稱該木閣臺賣家入手時(shí)僅花費(fèi)了25萬元,短短8年時(shí)間,價(jià)格上漲幾十倍。在香港很多拍賣行拍賣過的紅木家價(jià)格甚至超過千萬元。

    近年,新密地區(qū)的紅木家具也逐漸走俏。據(jù)新密市紅林闐紅木館資深紅木專家介紹,由于需求者眾多,很多木料都很罕見了。紅木家具是目前市場上唯一能一邊使用一邊升值的家具,兩不耽誤?,F(xiàn)在市價(jià)的高低不影響紅木家具未來的升值。今年的紅木價(jià)格要比往年低廉許多,所以,現(xiàn)在就是紅木家具入手的最佳時(shí)刻。

    高檔不一定高價(jià)

    有很多人對紅木家具的印象就是“精美、價(jià)格高”,在選擇家具時(shí),即使喜歡也不去關(guān)注。據(jù)專家介紹,價(jià)格高是一大誤區(qū),紅木家具的價(jià)格區(qū)間主要體現(xiàn)在材料和做工上,好一點(diǎn)的材料如刺猬紫檀餐桌價(jià)格也只有幾千元,幾千元就可以購買一套可以升值的紅木家具,很值,高檔不一定高價(jià)。

    記者在紅林闐紅木館中看到,一些質(zhì)量上乘的紫檀料紅木家具標(biāo)價(jià)僅為3600元,但有些店家的紅木家具動輒上萬元,這是為何?

    紅林闐店主說,現(xiàn)在很多主營紅木家具都是外購而來,所以會有一定的購買費(fèi)用,但是紅林闐有自己的工廠,自己的店,中間省略了一大筆購買、代理費(fèi)用。這里的紅木家具除了真材實(shí)料,價(jià)格更是遠(yuǎn)低于其他店面。由于工廠的工匠多來自南方,雕工更為精細(xì)。純手工制作,保留了傳統(tǒng)工藝,看上去更傳統(tǒng)、更圓潤。

    同時(shí),他告訴記者,紅木家具本身具有收藏價(jià)值,你買了就不會折價(jià),要是用了幾年想要換掉,只要保養(yǎng)得當(dāng),基本上可以掙一些,價(jià)格只會升不會降。

    來源:鄭州晚報(bào)

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