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小家電行業(yè)需要掌握核心科技嗎?

時(shí)間:2020-09-10     人氣:1920     來(lái)源:順德家具網(wǎng)     作者:
概述:今年上半年,俯瞰整個(gè)中國(guó)家電行業(yè),面對(duì)疫情對(duì)外部生態(tài)環(huán)境的無(wú)差別對(duì)待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性,成為受大環(huán)境影響相對(duì)較小的物種......

你或許知道,今年上半年,俯瞰整個(gè)中國(guó)家電行業(yè),面對(duì)疫情對(duì)外部生態(tài)環(huán)境的無(wú)差別對(duì)待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性,成為受大環(huán)境影響相對(duì)較小的物種。


奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11周,大家電市場(chǎng)線上線下量?jī)r(jià)普跌,小家電線上零售卻有65%增速。且在面對(duì)今年線上渠道對(duì)家電零售貢獻(xiàn)率達(dá)到55.8%的狀況下,小家電呈現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與適應(yīng)性,在疫情嚴(yán)重的2月,其線上零售滲透率已高達(dá)77.4%,線上零售量滲透率已高達(dá)88%。


更像是某種交叉印證,中怡康的數(shù)據(jù)同樣顯示,2020年1-13周,家電行業(yè)銷售額整體同比下降47.5%,但阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電在3、4月的銷量分別同比增長(zhǎng)31.3%和31.5%,其中新品類的不斷涌現(xiàn)是增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。


其實(shí),疫情只是加速了小家電本就迅猛的增長(zhǎng)曲線。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012 年至2019 年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%,2019年市場(chǎng)規(guī)模4015 億元。相較于大多數(shù)家電品類的步履遲緩,小家電的增長(zhǎng)速率確實(shí)飛快。


理由當(dāng)然有很多,比如趕上中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的浪潮,行業(yè)門檻相對(duì)不高(甚至連試錯(cuò)成本都不高),受地產(chǎn)后周期影響較小,小紅書抖音搭建的低成本獲客和宣傳渠道,這都讓其成為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長(zhǎng)空間的賽道。


其中消費(fèi)升級(jí)自不必多言,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上,小家電行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高速增長(zhǎng)曲線。因此最近幾年,伴隨著中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的躍遷,人們對(duì)家電的渴望變得日趨多元,不斷隨環(huán)境演化出的小家電,就像是一次“物種大爆發(fā)”,瞬間成長(zhǎng)中產(chǎn)階層的生活標(biāo)配。


僅以廚房類小家電為例,就在短短幾年,許多家庭中原本幾乎留白的廚房臺(tái)面,就被各種小家電擠滿,破壁機(jī),咖啡機(jī),榨汁機(jī),面包機(jī),小烤箱,養(yǎng)生壺,空氣炸鍋,多功能鍋,讓廚房臺(tái)面幾乎不留縫隙。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年1月至2020年3月,廚房小家電的線上品牌數(shù)增長(zhǎng)約100個(gè),但在2017-2019年的兩年間僅增長(zhǎng)約60個(gè)。


有趣的是,與品類上的“物種大爆發(fā)”相呼應(yīng),產(chǎn)品多樣化同樣造就了較為分散的市場(chǎng)格局,無(wú)論從何種角度,中國(guó)創(chuàng)新型小家電市場(chǎng)都只能算是“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。


最大原因之一,是很多小家電的技術(shù)壁壘普遍較低,研發(fā)投入占比也較低。而商業(yè)常識(shí)是:在低門檻行業(yè),只要一個(gè)領(lǐng)域充分競(jìng)爭(zhēng),“趨同”就幾乎是一種必然。


功能上自不必多言,不同品類之間,往往沒(méi)有太多壁壘可言,所以有分析人士預(yù)言,憑借我國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,短時(shí)間內(nèi)就會(huì)被拉低產(chǎn)品溢價(jià)。一旦整個(gè)市場(chǎng)增量觸頂,未來(lái)他們基于有限博弈的“理性選擇”,當(dāng)然就是“價(jià)格戰(zhàn)”,而倘若發(fā)生過(guò)分犀利的價(jià)格戰(zhàn),可能有損于行業(yè)整體發(fā)展。


不只是功能上,在設(shè)計(jì)上,創(chuàng)新小家電似乎也在“趨同進(jìn)化”。仍以廚房產(chǎn)品為例,其設(shè)計(jì)風(fēng)格通常偏向于兩種:極簡(jiǎn)與復(fù)古。


這兩種設(shè)計(jì)語(yǔ)言,可以算是與城市中產(chǎn)直接溝通的通用語(yǔ)言——不只是產(chǎn)品本身,就連它們的介紹畫冊(cè)(理論上你能通過(guò)這些產(chǎn)品達(dá)到的廚藝高度),往往都流露出某種急于與舊時(shí)代揮手作別的精致。


沒(méi)錯(cuò),精致。伴隨著史上最龐大的中產(chǎn)階級(jí)崛起,他們反對(duì)“粗糙”,向往“精致”。他們?cè)敢饣ǜ噱X,為自己向往——或者說(shuō)想象中的生活買單。而五花八門的小家電,也成為“有品質(zhì)”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標(biāo)簽的象征物。


但誰(shuí)都知道,并非所有小家電都能助你一臂之力,有些產(chǎn)品的使用頻率其實(shí)很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺(tái)上,有那么多隨時(shí)等待易主的小家電。有人戲謔道,如果說(shuō)小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容,那么閑魚就是他們的卸妝棉。數(shù)據(jù)顯示,3月份閑魚日均成交筆數(shù)及金額均創(chuàng)歷史新高,其中家電銷售金額同比暴增70%。


而對(duì)于整個(gè)創(chuàng)新小家電市場(chǎng),很難說(shuō)過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)還能持續(xù)多久,在樂(lè)觀者眼中,小家電行業(yè)未來(lái)三年將達(dá)到超過(guò)6000億市場(chǎng)規(guī)模。


譬如有人指出:當(dāng)前中國(guó)人均小家電擁有量為9.5個(gè),對(duì)比日本和美國(guó)還有3到4倍的差距,這直接印證了未來(lái)的廣闊空間。但這種對(duì)比在邏輯上不成立,因?yàn)樗梢员惶子迷谌魏蜗M(fèi)品類上(比如“美國(guó)人一天平均喝多少杯咖啡,所以中國(guó)人…”),我們沒(méi)理由認(rèn)為發(fā)達(dá)國(guó)家的任何消費(fèi)現(xiàn)狀都具有先驗(yàn)性,其往往具有商業(yè)因素外的社會(huì)原因。


在不少分析人士眼中,在中國(guó),傳統(tǒng)小家電雖然戶均保有量相對(duì)較高,但或?qū)⑦_(dá)致滲透率的天花板,創(chuàng)新小家電所在的長(zhǎng)尾市場(chǎng)天花板又較低,市場(chǎng)容量有限。元?dú)赓Y本就在一篇分析文章中寫道:“我國(guó)小家電行業(yè)日益成熟,競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重,研發(fā)投入低,從而導(dǎo)致增量市場(chǎng)不斷縮窄、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,未來(lái)很難保持近幾年的快速增長(zhǎng)。小家電公司可以通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新的品類、在五線城市等下沉市場(chǎng)擴(kuò)張布局、在某一垂直領(lǐng)域打造自己的平臺(tái)的方式突破天花板的限制,尋找新機(jī)會(huì)?!?/span>


總之,在這一輪創(chuàng)新小家電浪潮中,很多人都期望“能再造一個(gè)格力”,但前提也許是,你得掌握核心科技。


(來(lái)源:澎湃新聞)

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  • 三十年河?xùn)|、三十年河西。今年以來(lái),中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“零售鐵三角”京東、天貓、蘇寧易購(gòu),再一次將戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的重心放到線下,即下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓與布局上。那么,這對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),是否意味著新一輪“線下為王”的時(shí)代又將重新到來(lái)?


    一個(gè)屬于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“線下為王”時(shí)代正在悄然而至?今年以來(lái),來(lái)自一線家電零售市場(chǎng)上,京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流家電零售商的一系列動(dòng)作悄然生變,不再是過(guò)去的電商網(wǎng)店大擴(kuò)張,反而是面向線下市場(chǎng)的渠道持續(xù)下沉。


    其中,京東家電專賣店數(shù)量超1.5萬(wàn)家,覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村;同時(shí),通過(guò)對(duì)五星電器全資收購(gòu),京東家電還將在5年內(nèi)于大中城市新開(kāi)20個(gè)超級(jí)體驗(yàn)店(面積在5-10萬(wàn)平米)、300個(gè)城市一城一店旗艦店(面積在1-2萬(wàn)平米),以及5000萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立萬(wàn)鎮(zhèn)通門店。由此,這也宣告京東家電于線下再造一個(gè)京東的戰(zhàn)略藍(lán)圖,正式浮出水面。


    同樣,原本就立足線下實(shí)體門店發(fā)展的蘇寧易購(gòu),過(guò)去10多年來(lái)的重心無(wú)疑是“騰云駕霧”全面擁抱線上,積極打造線上電商平臺(tái)。甚至為此還引進(jìn)阿里作為戰(zhàn)略投資者,從而獲得來(lái)自淘寶、天貓大流量。不過(guò),從去年開(kāi)始,蘇寧易購(gòu)就開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)“槍口”,重新開(kāi)啟了新一輪的線下渠道拓展之路。


    最近,蘇寧30周年節(jié)點(diǎn)上,首次對(duì)外公布蘇寧零售云門店的全國(guó)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6650家,并實(shí)現(xiàn)每月364家的開(kāi)店速度。按照蘇寧計(jì)劃,2021年起蘇寧零售云店要達(dá)到1.2萬(wàn)家,覆蓋中國(guó)80%的縣城以及90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。


    此外,作為阿里線下戰(zhàn)略的重要載體,天貓優(yōu)品這幾年來(lái)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上正在開(kāi)啟一場(chǎng)“只做不說(shuō)”的突破階段。有理由相信,背靠阿里這棵大樹(shù),天貓優(yōu)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店的數(shù)量,也將會(huì)以萬(wàn)家起步,2萬(wàn)家將會(huì)成為常態(tài)。同時(shí),過(guò)去幾年間,阿里已經(jīng)先后入股聯(lián)華超市、蘇寧易購(gòu)、新華都、大潤(rùn)發(fā)、居然之家、愛(ài)施德等商超、手機(jī)、家電等線下實(shí)體門店,釋放出這家中國(guó)電商“巨無(wú)霸”的戰(zhàn)略眼光。未來(lái)能贏得這個(gè)市場(chǎng)的不是線上,也不是線下,而是多線融合下的引爆。


    那么,對(duì)于眾多家電企業(yè),以及家電經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),當(dāng)前“零售鐵三角”一系列動(dòng)作的背后,到底意味著什么?是家電線下時(shí)代的重新開(kāi)啟,還是隱藏著全新的商業(yè)玄機(jī)?


    一是,下沉市場(chǎng)仍然隱藏著清楚的商業(yè)機(jī)會(huì),這是所有家電廠商都無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)和真相。當(dāng)前,3至6級(jí)市場(chǎng)還擁有9億人口,占全國(guó)人口的66%,GDP的貢獻(xiàn)占比接近50%,來(lái)自市場(chǎng)的消費(fèi)空間巨大;二是,中國(guó)市場(chǎng)屬于典型的啞鈴形態(tài),一頭是城市一頭是農(nóng)村,下沉的農(nóng)村市場(chǎng)基數(shù)更為龐大,而且未來(lái)5-10年這種格局不會(huì)大變;三是,線上電商的增長(zhǎng)天花板已非常明顯,但分散且廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)還有很大的舞臺(tái),或未能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)或根本不習(xí)慣網(wǎng)購(gòu),這顯然是機(jī)會(huì)。


    由此來(lái)看,無(wú)論是京東、天貓,還是蘇寧,當(dāng)前這一輪推動(dòng)渠道下沉的核心目的,并不是要開(kāi)啟一個(gè)“線下為王”時(shí)代,也不是為了復(fù)興實(shí)體門店。而是正視當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的兩極分化,以及清醒地認(rèn)識(shí)到下沉市場(chǎng)的特殊性(有些用戶一輩子,或許都不會(huì)網(wǎng)購(gòu)),因此才會(huì)選擇借助線下實(shí)體店的形態(tài),推動(dòng)在下沉市場(chǎng)的需求對(duì)接和增長(zhǎng)動(dòng)力開(kāi)發(fā)。所以,不是線下為王時(shí)代來(lái)了,而是實(shí)體店還存在一定的商業(yè)價(jià)值,面臨被開(kāi)發(fā)。


    對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō),不要再夢(mèng)想著,突然會(huì)有一股力量可以推動(dòng)“線下的復(fù)蘇”和“實(shí)體店的復(fù)興”。所有的這些吸引實(shí)體店加盟,或者推動(dòng)實(shí)體店發(fā)展,無(wú)論是京東、天貓、蘇寧,還是海爾、美的、格力,都是從企業(yè)自身的利益出發(fā),都是為了解決自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、尋找企業(yè)在一線市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力,而不是為了真正推動(dòng)實(shí)體門店的復(fù)興與發(fā)展。


    那么,對(duì)于眾多的家電實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),就應(yīng)該抓住這一輪家電零售商、家電企業(yè)整合、賦能實(shí)體店的機(jī)會(huì),順勢(shì)而為。但不是等待實(shí)體店復(fù)興的機(jī)會(huì),更等不來(lái)線下為王時(shí)代的再次開(kāi)啟。一些選擇“守株待兔”的經(jīng)銷商和實(shí)體店們還將會(huì)被時(shí)代拋棄,而一些選擇“主動(dòng)出擊”的商家們也需要抓住機(jī)會(huì)順流而上。


    (來(lái)源:家電圈)

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  •   根據(jù)人民法院公告網(wǎng)公開(kāi)信息了解,2019年10月-2020年2月間,期間至少有14家衛(wèi)浴企業(yè)被法院發(fā)布破產(chǎn)公告。而2020突如其來(lái)的疫情又加速了行業(yè)洗牌,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年1-8個(gè)月全國(guó)至少有21家衛(wèi)浴企業(yè)資產(chǎn)被拍賣或?qū)⒈慌馁u。


      衛(wèi)浴行業(yè)的兩大怪象


      近年來(lái),衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了兩大怪象:一、價(jià)格越做越低。二、倒閉、清算、失信的信息此起彼伏。


      價(jià)格越做越低


      現(xiàn)在的衛(wèi)浴市場(chǎng),你去走一圈,你會(huì)發(fā)現(xiàn),同類產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩,價(jià)格一家比一家低,哪個(gè)產(chǎn)品賺錢,大家就一窩蜂做哪個(gè)產(chǎn)品,哪個(gè)款式賣得好,大家都仿照該款式來(lái)做,同樣一個(gè)品種,從1000元到100元都有,包裝上根本看不出差別。事實(shí)上,在看不見(jiàn)的地方,差距甚大。


      天貓上,智能蓋板的銷售價(jià)早已跌破了800元,而一些雜牌的智能蓋板,售價(jià)甚至僅為500多元......


      智能一體機(jī)也未能幸免。天貓上,售價(jià)低于2000元的智能一體機(jī)已經(jīng)不在少數(shù),而淘寶上竟出現(xiàn)了800多元的智能一體機(jī)。


      倒閉、清算、失信的信息此起彼伏


      近些年,家居建材行業(yè)行業(yè)洗牌已成為常態(tài),而在此次疫情的發(fā)酵下,洗牌潮越演越烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年1-8個(gè)月全國(guó)至少有21家衛(wèi)浴企業(yè)資產(chǎn)被拍賣或?qū)⒈慌馁u,涉及浙江、江西、安徽、福建、廣東等地的企業(yè)。


      2020,哪些衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)被淘汰?


      ——靠“假冒偽劣“產(chǎn)品為生的企業(yè)


      ——以傍名牌投機(jī)的企業(yè)


      ——產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的企業(yè)


      ——低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)


      ——質(zhì)量差、持續(xù)改善能力弱的企業(yè)


      ——沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新的企業(yè)


      這年頭,只做低價(jià)是沒(méi)有出路的。似乎每個(gè)人都這樣講,但是很多企業(yè)都在這樣的怪圈里打轉(zhuǎn)。一直立足于低端、低毛利,那么企業(yè)沒(méi)有足夠的盈利支撐研發(fā),長(zhǎng)遠(yuǎn)則必?cái)。皇崭睢?/span>


      那么衛(wèi)浴企業(yè)如何才能突破這些問(wèn)題,走出困境,抓住發(fā)展機(jī)遇呢?


      首先,用科技武裝產(chǎn)品,增加品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度。


      其次,配備先進(jìn)制造設(shè)備,用標(biāo)準(zhǔn)的工藝技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高效率和高收益,為企業(yè)節(jié)約成本,增添品牌附加值。


      最后,以質(zhì)量為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。


      提高產(chǎn)品質(zhì)量是衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要途徑,衛(wèi)浴企業(yè)必須堅(jiān)持走以質(zhì)取勝之路,形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的新優(yōu)勢(shì)。(來(lái)源:衛(wèi)浴新聞)

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