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小家電行業(yè)需要掌握核心科技嗎?

時間:2020-09-10     人氣:1921     來源:順德家具網(wǎng)     作者:
概述:今年上半年,俯瞰整個中國家電行業(yè),面對疫情對外部生態(tài)環(huán)境的無差別對待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性,成為受大環(huán)境影響相對較小的物種......

你或許知道,今年上半年,俯瞰整個中國家電行業(yè),面對疫情對外部生態(tài)環(huán)境的無差別對待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性,成為受大環(huán)境影響相對較小的物種。


奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11周,大家電市場線上線下量價普跌,小家電線上零售卻有65%增速。且在面對今年線上渠道對家電零售貢獻(xiàn)率達(dá)到55.8%的狀況下,小家電呈現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與適應(yīng)性,在疫情嚴(yán)重的2月,其線上零售滲透率已高達(dá)77.4%,線上零售量滲透率已高達(dá)88%。


更像是某種交叉印證,中怡康的數(shù)據(jù)同樣顯示,2020年1-13周,家電行業(yè)銷售額整體同比下降47.5%,但阿里平臺數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電在3、4月的銷量分別同比增長31.3%和31.5%,其中新品類的不斷涌現(xiàn)是增長核心驅(qū)動力。


其實,疫情只是加速了小家電本就迅猛的增長曲線。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012 年至2019 年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%,2019年市場規(guī)模4015 億元。相較于大多數(shù)家電品類的步履遲緩,小家電的增長速率確實飛快。


理由當(dāng)然有很多,比如趕上中國消費升級的浪潮,行業(yè)門檻相對不高(甚至連試錯成本都不高),受地產(chǎn)后周期影響較小,小紅書抖音搭建的低成本獲客和宣傳渠道,這都讓其成為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長空間的賽道。


其中消費升級自不必多言,市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上,小家電行業(yè)就會出現(xiàn)一個高速增長曲線。因此最近幾年,伴隨著中產(chǎn)消費水準(zhǔn)的躍遷,人們對家電的渴望變得日趨多元,不斷隨環(huán)境演化出的小家電,就像是一次“物種大爆發(fā)”,瞬間成長中產(chǎn)階層的生活標(biāo)配。


僅以廚房類小家電為例,就在短短幾年,許多家庭中原本幾乎留白的廚房臺面,就被各種小家電擠滿,破壁機(jī),咖啡機(jī),榨汁機(jī),面包機(jī),小烤箱,養(yǎng)生壺,空氣炸鍋,多功能鍋,讓廚房臺面幾乎不留縫隙。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年1月至2020年3月,廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個,但在2017-2019年的兩年間僅增長約60個。


有趣的是,與品類上的“物種大爆發(fā)”相呼應(yīng),產(chǎn)品多樣化同樣造就了較為分散的市場格局,無論從何種角度,中國創(chuàng)新型小家電市場都只能算是“戰(zhàn)國時代”。


最大原因之一,是很多小家電的技術(shù)壁壘普遍較低,研發(fā)投入占比也較低。而商業(yè)常識是:在低門檻行業(yè),只要一個領(lǐng)域充分競爭,“趨同”就幾乎是一種必然。


功能上自不必多言,不同品類之間,往往沒有太多壁壘可言,所以有分析人士預(yù)言,憑借我國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,短時間內(nèi)就會被拉低產(chǎn)品溢價。一旦整個市場增量觸頂,未來他們基于有限博弈的“理性選擇”,當(dāng)然就是“價格戰(zhàn)”,而倘若發(fā)生過分犀利的價格戰(zhàn),可能有損于行業(yè)整體發(fā)展。


不只是功能上,在設(shè)計上,創(chuàng)新小家電似乎也在“趨同進(jìn)化”。仍以廚房產(chǎn)品為例,其設(shè)計風(fēng)格通常偏向于兩種:極簡與復(fù)古。


這兩種設(shè)計語言,可以算是與城市中產(chǎn)直接溝通的通用語言——不只是產(chǎn)品本身,就連它們的介紹畫冊(理論上你能通過這些產(chǎn)品達(dá)到的廚藝高度),往往都流露出某種急于與舊時代揮手作別的精致。


沒錯,精致。伴隨著史上最龐大的中產(chǎn)階級崛起,他們反對“粗糙”,向往“精致”。他們愿意花更多錢,為自己向往——或者說想象中的生活買單。而五花八門的小家電,也成為“有品質(zhì)”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標(biāo)簽的象征物。


但誰都知道,并非所有小家電都能助你一臂之力,有些產(chǎn)品的使用頻率其實很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上,有那么多隨時等待易主的小家電。有人戲謔道,如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容,那么閑魚就是他們的卸妝棉。數(shù)據(jù)顯示,3月份閑魚日均成交筆數(shù)及金額均創(chuàng)歷史新高,其中家電銷售金額同比暴增70%。


而對于整個創(chuàng)新小家電市場,很難說過去幾年的高速增長還能持續(xù)多久,在樂觀者眼中,小家電行業(yè)未來三年將達(dá)到超過6000億市場規(guī)模。


譬如有人指出:當(dāng)前中國人均小家電擁有量為9.5個,對比日本和美國還有3到4倍的差距,這直接印證了未來的廣闊空間。但這種對比在邏輯上不成立,因為它可以被套用在任何消費品類上(比如“美國人一天平均喝多少杯咖啡,所以中國人…”),我們沒理由認(rèn)為發(fā)達(dá)國家的任何消費現(xiàn)狀都具有先驗性,其往往具有商業(yè)因素外的社會原因。


在不少分析人士眼中,在中國,傳統(tǒng)小家電雖然戶均保有量相對較高,但或?qū)⑦_(dá)致滲透率的天花板,創(chuàng)新小家電所在的長尾市場天花板又較低,市場容量有限。元氣資本就在一篇分析文章中寫道:“我國小家電行業(yè)日益成熟,競爭同質(zhì)化嚴(yán)重,研發(fā)投入低,從而導(dǎo)致增量市場不斷縮窄、存量市場競爭加劇,未來很難保持近幾年的快速增長。小家電公司可以通過不斷開發(fā)新的品類、在五線城市等下沉市場擴(kuò)張布局、在某一垂直領(lǐng)域打造自己的平臺的方式突破天花板的限制,尋找新機(jī)會。”


總之,在這一輪創(chuàng)新小家電浪潮中,很多人都期望“能再造一個格力”,但前提也許是,你得掌握核心科技。


(來源:澎湃新聞)

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  • 三十年河?xùn)|、三十年河西。今年以來,中國家電產(chǎn)業(yè)“零售鐵三角”京東、天貓、蘇寧易購,再一次將戰(zhàn)略經(jīng)營的重心放到線下,即下沉市場的開拓與布局上。那么,這對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說,是否意味著新一輪“線下為王”的時代又將重新到來?


    一個屬于中國家電產(chǎn)業(yè)“線下為王”時代正在悄然而至?今年以來,來自一線家電零售市場上,京東、天貓、蘇寧易購等主流家電零售商的一系列動作悄然生變,不再是過去的電商網(wǎng)店大擴(kuò)張,反而是面向線下市場的渠道持續(xù)下沉。


    其中,京東家電專賣店數(shù)量超1.5萬家,覆蓋2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村;同時,通過對五星電器全資收購,京東家電還將在5年內(nèi)于大中城市新開20個超級體驗店(面積在5-10萬平米)、300個城市一城一店旗艦店(面積在1-2萬平米),以及5000萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立萬鎮(zhèn)通門店。由此,這也宣告京東家電于線下再造一個京東的戰(zhàn)略藍(lán)圖,正式浮出水面。


    同樣,原本就立足線下實體門店發(fā)展的蘇寧易購,過去10多年來的重心無疑是“騰云駕霧”全面擁抱線上,積極打造線上電商平臺。甚至為此還引進(jìn)阿里作為戰(zhàn)略投資者,從而獲得來自淘寶、天貓大流量。不過,從去年開始,蘇寧易購就開始調(diào)轉(zhuǎn)“槍口”,重新開啟了新一輪的線下渠道拓展之路。


    最近,蘇寧30周年節(jié)點上,首次對外公布蘇寧零售云門店的全國數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6650家,并實現(xiàn)每月364家的開店速度。按照蘇寧計劃,2021年起蘇寧零售云店要達(dá)到1.2萬家,覆蓋中國80%的縣城以及90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。


    此外,作為阿里線下戰(zhàn)略的重要載體,天貓優(yōu)品這幾年來在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上正在開啟一場“只做不說”的突破階段。有理由相信,背靠阿里這棵大樹,天貓優(yōu)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店的數(shù)量,也將會以萬家起步,2萬家將會成為常態(tài)。同時,過去幾年間,阿里已經(jīng)先后入股聯(lián)華超市、蘇寧易購、新華都、大潤發(fā)、居然之家、愛施德等商超、手機(jī)、家電等線下實體門店,釋放出這家中國電商“巨無霸”的戰(zhàn)略眼光。未來能贏得這個市場的不是線上,也不是線下,而是多線融合下的引爆。


    那么,對于眾多家電企業(yè),以及家電經(jīng)銷商來說,當(dāng)前“零售鐵三角”一系列動作的背后,到底意味著什么?是家電線下時代的重新開啟,還是隱藏著全新的商業(yè)玄機(jī)?


    一是,下沉市場仍然隱藏著清楚的商業(yè)機(jī)會,這是所有家電廠商都無法否認(rèn)的事實和真相。當(dāng)前,3至6級市場還擁有9億人口,占全國人口的66%,GDP的貢獻(xiàn)占比接近50%,來自市場的消費空間巨大;二是,中國市場屬于典型的啞鈴形態(tài),一頭是城市一頭是農(nóng)村,下沉的農(nóng)村市場基數(shù)更為龐大,而且未來5-10年這種格局不會大變;三是,線上電商的增長天花板已非常明顯,但分散且廣闊的農(nóng)村市場還有很大的舞臺,或未能實現(xiàn)上網(wǎng)或根本不習(xí)慣網(wǎng)購,這顯然是機(jī)會。


    由此來看,無論是京東、天貓,還是蘇寧,當(dāng)前這一輪推動渠道下沉的核心目的,并不是要開啟一個“線下為王”時代,也不是為了復(fù)興實體門店。而是正視當(dāng)前中國市場的兩極分化,以及清醒地認(rèn)識到下沉市場的特殊性(有些用戶一輩子,或許都不會網(wǎng)購),因此才會選擇借助線下實體店的形態(tài),推動在下沉市場的需求對接和增長動力開發(fā)。所以,不是線下為王時代來了,而是實體店還存在一定的商業(yè)價值,面臨被開發(fā)。


    對于所有家電廠商來說,不要再夢想著,突然會有一股力量可以推動“線下的復(fù)蘇”和“實體店的復(fù)興”。所有的這些吸引實體店加盟,或者推動實體店發(fā)展,無論是京東、天貓、蘇寧,還是海爾、美的、格力,都是從企業(yè)自身的利益出發(fā),都是為了解決自身的經(jīng)營問題、尋找企業(yè)在一線市場增長動力,而不是為了真正推動實體門店的復(fù)興與發(fā)展。


    那么,對于眾多的家電實體店經(jīng)營者來說,就應(yīng)該抓住這一輪家電零售商、家電企業(yè)整合、賦能實體店的機(jī)會,順勢而為。但不是等待實體店復(fù)興的機(jī)會,更等不來線下為王時代的再次開啟。一些選擇“守株待兔”的經(jīng)銷商和實體店們還將會被時代拋棄,而一些選擇“主動出擊”的商家們也需要抓住機(jī)會順流而上。


    (來源:家電圈)

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  •   根據(jù)人民法院公告網(wǎng)公開信息了解,2019年10月-2020年2月間,期間至少有14家衛(wèi)浴企業(yè)被法院發(fā)布破產(chǎn)公告。而2020突如其來的疫情又加速了行業(yè)洗牌,據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年1-8個月全國至少有21家衛(wèi)浴企業(yè)資產(chǎn)被拍賣或?qū)⒈慌馁u。


      衛(wèi)浴行業(yè)的兩大怪象


      近年來,衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了兩大怪象:一、價格越做越低。二、倒閉、清算、失信的信息此起彼伏。


      價格越做越低


      現(xiàn)在的衛(wèi)浴市場,你去走一圈,你會發(fā)現(xiàn),同類產(chǎn)品嚴(yán)重過剩,價格一家比一家低,哪個產(chǎn)品賺錢,大家就一窩蜂做哪個產(chǎn)品,哪個款式賣得好,大家都仿照該款式來做,同樣一個品種,從1000元到100元都有,包裝上根本看不出差別。事實上,在看不見的地方,差距甚大。


      天貓上,智能蓋板的銷售價早已跌破了800元,而一些雜牌的智能蓋板,售價甚至僅為500多元......


      智能一體機(jī)也未能幸免。天貓上,售價低于2000元的智能一體機(jī)已經(jīng)不在少數(shù),而淘寶上竟出現(xiàn)了800多元的智能一體機(jī)。


      倒閉、清算、失信的信息此起彼伏


      近些年,家居建材行業(yè)行業(yè)洗牌已成為常態(tài),而在此次疫情的發(fā)酵下,洗牌潮越演越烈。據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年1-8個月全國至少有21家衛(wèi)浴企業(yè)資產(chǎn)被拍賣或?qū)⒈慌馁u,涉及浙江、江西、安徽、福建、廣東等地的企業(yè)。


      2020,哪些衛(wèi)浴企業(yè)會被淘汰?


      ——靠“假冒偽劣“產(chǎn)品為生的企業(yè)


      ——以傍名牌投機(jī)的企業(yè)


      ——產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的企業(yè)


      ——低價競爭的企業(yè)


      ——質(zhì)量差、持續(xù)改善能力弱的企業(yè)


      ——沒有產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的企業(yè)


      這年頭,只做低價是沒有出路的。似乎每個人都這樣講,但是很多企業(yè)都在這樣的怪圈里打轉(zhuǎn)。一直立足于低端、低毛利,那么企業(yè)沒有足夠的盈利支撐研發(fā),長遠(yuǎn)則必敗,被收割。


      那么衛(wèi)浴企業(yè)如何才能突破這些問題,走出困境,抓住發(fā)展機(jī)遇呢?


      首先,用科技武裝產(chǎn)品,增加品牌的獨特性和辨識度。


      其次,配備先進(jìn)制造設(shè)備,用標(biāo)準(zhǔn)的工藝技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品,從而實現(xiàn)高品質(zhì)、高效率和高收益,為企業(yè)節(jié)約成本,增添品牌附加值。


      最后,以質(zhì)量為基礎(chǔ),實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級。


      提高產(chǎn)品質(zhì)量是衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要途徑,衛(wèi)浴企業(yè)必須堅持走以質(zhì)取勝之路,形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的新優(yōu)勢。(來源:衛(wèi)浴新聞)

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