消費降級登上熱詞榜家具品牌還能快速向前奔跑嗎？\中國古代髹漆家具簡介
消費者正在逐漸“變懶”。越來越多人“一站式購齊”的消費習慣，催生了一大批全屋定制家具企業(yè)的誕生，也逼著不少家具企業(yè)轉型升級。有成品家具企業(yè)轉做全屋定制的，也有單品類定制企業(yè)轉型做全屋定制的。全屋定制企業(yè)更是馬不停蹄，紛紛砸錢提供整裝一站式服務，力求盡快占有更多市場。
要做大，更要做全，各類企業(yè)一個個仿佛脫韁野馬，在這場消費升級的浪潮中瘋狂加速，或是盡可能地擴展業(yè)務，或是擴充產(chǎn)品品類，奔向“大家居”的最終目標。
紅海之中，人人自危。是趕緊跟上趨勢，擴充品類搶占市場，還是按部就班，靜觀其變？
大而全還是專而精？
企業(yè)發(fā)展到一定程度，必將面對這個千古難題：是走“專而精”的垂直產(chǎn)品路線，還是擴充品類，走“大而全”戰(zhàn)略？
當一個企業(yè)發(fā)展到需要考慮這個問題的時候，至少說明，企業(yè)的原始產(chǎn)品是成功的，并且已經(jīng)能夠穩(wěn)定地盈利，需要尋求新的利潤增長點。
套用木桶原理來說，垂直深化產(chǎn)品，即為加長企業(yè)自身長板。垂直產(chǎn)品追求的是在定量的消費群體中掌握較多市場份額，企業(yè)在垂直領域不斷深入，增加企業(yè)忠實客戶群。
擴充產(chǎn)品品類，則可以看做拉長或者補充企業(yè)短板，并將其拉長到與企業(yè)原有長板相同的高度，追求消費人群總量提升。
雖說“大而全”是時代趨勢，可專注垂直產(chǎn)品的成功企業(yè)案例也不在少數(shù)。二者主要針對的消費群體不同，對企業(yè)品牌力的塑造也各有利弊。兩種選擇沒有完全的對錯之分，企業(yè)根據(jù)自身未來發(fā)展模式來選擇適合自己的發(fā)展路線即可。
但很多企業(yè)家沒有搞清楚的是，產(chǎn)品品類擴充不應當是解決企業(yè)困境的辦法。“大而全”是企業(yè)的一種選擇，而非僅此一條的逃生之路。
品類擴充的大成本
事物的發(fā)展需要遵循客觀規(guī)律。企業(yè)擴充產(chǎn)品品類，更需要講求邏輯。品類擴充的首要前提：企業(yè)是否能夠維持原有產(chǎn)品的正常盈利？
多數(shù)企業(yè)在決定擴充品類之前，經(jīng)歷的是“慌”。他們看見新的流行趨勢，看見別的企業(yè)猛然發(fā)力，看見自己下滑的業(yè)績，陡然地感到焦慮，匆忙決定擴充品類搶奪市場，將產(chǎn)品品類的擴充當做企業(yè)發(fā)展的救命稻草。根基尚未筑牢，便將企業(yè)成本大量投入在新產(chǎn)品的生產(chǎn)與運維當中，結果搞得企業(yè)青黃不接，甚至資金鏈斷裂陷入絕境。
品類擴充的第一邏輯，便是理清楚企業(yè)原有產(chǎn)品的發(fā)展脈絡。在確保原有產(chǎn)品線正常運轉的前提之下，才能夠投入成本進行新品類的擴充。
其次便是新品類的發(fā)展是否會影響原有產(chǎn)品的正常盈利。企業(yè)若僅僅豐富了產(chǎn)品品類，而未有效跟進新品類的設計研發(fā)、運營和管理能力，將致使新產(chǎn)品在消費群體中得到過多負面評價，直接影響企業(yè)原有產(chǎn)品及品牌力的建設。
新品類應盡量與原產(chǎn)品保持一定關聯(lián)性，與企業(yè)核心理念維持一致，不可犯自相矛盾的低級錯誤。而開發(fā)哪種產(chǎn)品，又需要綜合衡量消費群體、市場趨勢等各項數(shù)據(jù)，進行選擇和判斷，與競爭對手錯位競爭。一系列的問題，都是品類擴充背后看不見的“大成本”。
要知道，擴充產(chǎn)品品類絕不是一拍腦袋就可以決定的事，它對企業(yè)的系統(tǒng)配套體系要求極高。企業(yè)需要在每個環(huán)節(jié)進行嚴格把控，等同于在基石上添磚加瓦?；瘺]有打牢，無異于蓋空中樓閣。磚墻砌不好，也會連帶基石破損垮塌。
逆境更需慢速奔跑
市場永遠是根據(jù)消費需求進行變化。種種跡象皆表明，未來屬于“一站式”。長遠來看，大而全的“大家居”是未來企業(yè)發(fā)展的大方向。但現(xiàn)實是，目前雖已有企業(yè)開始嘗試發(fā)展大家居戰(zhàn)略，卻還沒有哪個敢說自己真正做到了“大家居”。
一個原因是企業(yè)發(fā)展過快容易出現(xiàn)各種漏洞，牽一發(fā)而動全身。另一個原因是在此過程中牽涉到太多成本問題，領頭企業(yè)都不敢砸錢猛沖，小企業(yè)沒有大企業(yè)的資本，想必難上加難。
更值得注意的是，在消費升級的熱潮還未消退的當下，“消費降級”又成為了熱詞。年輕消費者們似乎又開始了精打細算。而家具領域的主流年輕消費群體，和這一波被房貸壓垮、不得不節(jié)衣縮食的消費降級群體是重疊的。
近來企業(yè)破產(chǎn)新聞頻發(fā)，小工廠默默關門停業(yè)，種種跡象都在給家具人敲響警鐘：行業(yè)寒流又一次到來。逆境之下，不勘察地形就一味猛沖，只會跌入聚光燈背后的陷阱。倒不如把牢根基，一步一個腳印慢慢來。
中國古代髹漆家具簡介，兼起居文化的形成(下)
:三國兩晉南北朝五代十國時期
文、圖/鄭克峰
兩晉時期，在髹漆裝飾方面，制作工藝也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展，主要概括就是斑漆涂飾、綠沉漆涂飾、木板漆畫以及金銀的參鏤帶。
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鄭克峰，美輪運輸公司總經(jīng)理，個人及公司從事中國古代家具收藏與研究約20余年，并在北京成立北京美輪博物館，收藏家具以具有歷史、文化價值的髹漆家具為主。
現(xiàn)在我們來重點研究一下三國兩晉南北朝五代十國(公元220年~589年)經(jīng)歷約近400年跨度內(nèi)中國髹漆家具與起居文化的發(fā)展。總體而言，在中國漆器的發(fā)展歷史上，在漢末到兩晉時期承繼著秦漢的余輝，仍有過很高的水平與短暫的輝煌，卻不無避免地，隨即表現(xiàn)出明顯的頹勢。
戰(zhàn)亂中高式坐具傳入中原
兩漢之后，經(jīng)約50余年西晉短暫的統(tǒng)一，中國封建王朝第一次被迫由北方南下在長江流域的南京建都，從而形成了南方的東晉與北方以蠻族為主之五胡十六國的對峙，并延續(xù)了逾300余年。在彼此并不疏遠的人員遷徙及頻繁接觸與戰(zhàn)爭中，中國的傳統(tǒng)文化遭受了強烈的沖擊并發(fā)生了深刻的變化，在科技、文學、藝術等諸方面亦達到了空前的繁榮。
這個中國民族大融合時期，實亦為中國古代家具發(fā)展史上的一個重要的過渡時期，凳、扶手椅等原本游牧民族或西亞及古印度的高式坐具，由此時傳入中原，即西方高大的形制與中式的榫(sǔn)卯結構開始相互融合。席地而坐的傳統(tǒng)生活方式尚未完全改變，而垂足而坐已經(jīng)被越來越多的人所接受。在這高式家具與矮式家具并存的時期，總體來說，南方低矮家具仍占主導地位，而北方部分地區(qū)的椅、凳等高式家具已開始漸露頭角，臥具類別的家具也漸漸變高。新出現(xiàn)的家具主要有扶手椅、束腰圓凳、方凳、圓案、長杌(wù)、櫥、并有笥(sì)、簏(lù)箱等竹藤家具，而坐具類家具的品種增多，反映了垂足而坐已逐漸推廣，促進了家具向高型發(fā)展。
兩晉之后漆器逐漸落寞
兩晉時期，家具種類變多了以外，在髹漆裝飾方面，制作工藝也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展，主要概括就是斑漆涂飾、綠沉漆涂飾、木板漆畫以及金銀的參鏤帶。斑漆(即現(xiàn)在的斑紋變涂)是用幾種顏色交混產(chǎn)生斑紋，或用單色漆顯示出深淺不同的斑紋；而綠沉漆則色暗綠如物沉水中，深沉靜穆，這兩種涂飾均反映了調(diào)漆工藝的新發(fā)展新成就。而木板漆畫是在紅色漆面上用黑色線條描繪人物故事等，而其中人物的面部及服飾分包用色漆涂染(圖1)(圖2)。參鏤帶則是用帶狀的金箔或銀箔片，經(jīng)加工雕鏤成各種紋樣然后鑲嵌在髹漆家具的表面，使其更加富麗堂皇。
雖然髹漆技藝日漸成熟，漆器卻逐漸走向落寞。一方面因為在六朝之初，人們的思維開始受佛教影響，隨著戰(zhàn)爭的持續(xù)爆發(fā)，當時世人如朝露飄蓬，無論上層王公貴胄，下至勞苦大眾，皆皈依佛教，香花禮拜，每每向往西方凈土企盼來生幸福，而無心生產(chǎn)，另一方面，這一時期的青瓷已經(jīng)得到相當大的發(fā)展，并且以價格低廉，逐漸取代漆器成為日常使用最為廣泛的器皿。這一點可以從出土的文物上得到佐證。
目前全國僅有的一批有關三國時代的漆器的文物，是1984年出土于安徽馬鞍山的吳國名將右軍師左大司馬朱然墓。此批次出土精美漆器文物共計60余件，有大型彩繪案；中分多格的槅(gé)；三足憑口；以及盤、樽、奩(lián)、盒、壺、硯、虎子、屐(jī)、尺等共計十幾個種類，并發(fā)現(xiàn)有“蜀群作牢”(圖3)銘記，這次出土發(fā)現(xiàn)說明東漢中期之后盡管官營監(jiān)造的漆器日用品與家具制作已經(jīng)衰落，但蜀郡地方或貴族經(jīng)營的漆器生產(chǎn)并未中終且仍在秦漢的基礎上繼續(xù)發(fā)展。
在朱然墓的發(fā)掘過程中，有一對犀皮鎏金銅扣皮胎漆羽觴(shāng)(圖4)是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)最早的犀皮漆器的出土實物?！按艘粚τ鹩x、皮胎、橢圓口、平底、耳及口沿鑲嵌鎏金銅扣，正面髹黑漆花紋并不顯著，背面紋飾則以黑紅黃三色相間，表面光滑，花紋自然流暢如行云流水，勻稱而富有變化……朱然墓出土羽觴的髹漆工藝技法與明代《髹飾錄》中所說‘墨面紅中黃底片云斑犀皮’技法十分吻合，是中國目前唯一最早的實物資源?！雹?圖5、6、7)犀皮漆就屬于前文提到的“斑漆涂飾”，就是這一時期才出現(xiàn)的髹漆工藝。
兩晉南北朝時期的漆器出土發(fā)現(xiàn)很少，較為重要的是1997年江西南昌火車新站工地發(fā)掘的晉墓以及山西大同石家寨北魏司馬金龍與其妻姬臣的合葬墓。這一時期的漆器，與兩漢三國時期相較，是為風格整體一致，或寧稱其為上一時代的延續(xù)，表現(xiàn)出創(chuàng)新上的乏力或曰明顯的頹勢。
佛教興盛與禪椅千年淵源
在南北朝戰(zhàn)亂時期，佛教對中國各階層精神文化與社會生活的方方面面產(chǎn)生了巨大深刻且無微不至的影響。按佛教從古印度經(jīng)由西域輸入中原路線，查沿線各地如印度本土阿旃(zhan)陀石窟菩薩像、阿富汗巴米陽石窟的飛天形象，以及魏晉南北朝時代西域頗受南亞犍陀羅美術影響之于闐(tián)佛教繪畫之凹凸畫法相比較，可以發(fā)現(xiàn)，三地繪畫呈現(xiàn)出立體感逐漸降低而平面性逐漸增強的趨勢。這一趨勢背后的實質(zhì)是希臘化的逐漸降低而中國化的逐漸增強，反映出各種外來文化在中國土地上生根發(fā)芽博弈并最終融入中國的文化傳統(tǒng)的過程。美國人柯惕斯MRCURTISEVARTS對這一時期的現(xiàn)象，也曾有過研究并撰文寫道，“……在北魏云岡的一個石窟，(約公元470年~493年)，主佛坐在中央的巨大寶座上面而其弟子們則坐在較小的墩兒上，……西方建筑的影響經(jīng)由犍陀羅地區(qū)沿絲綢之路東進。如，佛主講經(jīng)時所坐的須彌座，很可能就受到古希臘風格基座的影響，這些早期的雕塑(圖8)，也揭示了那些流行于千余年后禪椅的淵源。”
關于“古代髹漆家具簡介，兼起居文化的形成”已經(jīng)寫到第三篇，不難發(fā)現(xiàn)，思維、文化的撞擊與交融才產(chǎn)生了燦爛的中國文化，而文化的交鋒不僅是在如今的當下，也將持續(xù)影響一代代后來人的創(chuàng)作。
未完待續(xù)
注：①摘自劉煒、段國強，2009年9月出版《經(jīng)典中國藝術史》卷一，P435)
也是因為拼多多，公眾對于消費群體有了新的認識，在消費升級的浪潮下，在強調(diào)品牌、品質(zhì)、服務的熱潮中，原來還有這樣一個消費群體，消費能力不高、不講品牌、不在乎服務、馬馬虎虎夠用就行。而且，這個群體因為數(shù)量龐大，拼多多都號稱“3億人都在用“，整個市場容量巨大。消費升級之外，出現(xiàn)了消費降級的市場。
對于所謂“消費降級“的這些消費者，其實在家居建材領域也是真實存在的。比如，裝修店面用的乳膠漆，客戶只要求刷白、不脫粉、不掉粉，至于其他的耐擦洗次數(shù)、硬度等指標，消費者并不關心；又比如一些消費者的出租房，在購買水龍頭時候，對于龍頭的銅等級及含量、閥芯的開關次數(shù)、電鍍的鹽霧測試時間等并不關心，只要夠用就好。
綜合多位家居建材經(jīng)銷商對于“消費降級“概念下的產(chǎn)品感受和分析，簡象家居發(fā)現(xiàn)，在家居建材行業(yè)，消費降級下的消費群體或者拼多多式的消費群體，在市場上大量存在，并且也是部分經(jīng)銷商主要經(jīng)營的群體。
歸納起來，這樣的經(jīng)銷商經(jīng)營的產(chǎn)品往往具有這些特征：產(chǎn)品的基本功能齊全、品牌完全沒有知名度甚至沒有品牌、價格較一般的產(chǎn)品低很多、材質(zhì)、工藝、造型等往往粗糙與落后、賣出去基本沒有什么售后服務等。而購買這類產(chǎn)品的消費者往往是：城市中低收入群體、縣鎮(zhèn)市場業(yè)主、包工包料的裝修師傅、出租房與商鋪等非居住的空間等等。
與主流的追求大品牌、追求功能與設計、追求材質(zhì)與品質(zhì)不同，這樣的家居建材市場在每個地方都真實存在，一些城市的傳統(tǒng)批發(fā)建材市場就是此類。
這類家居建材商的店面往往布局凌亂、陳列混亂，店面擁擠、形象不佳，但店里的產(chǎn)品種類眾多、高中低各個檔次都有、價格往往處于行業(yè)的最低端、沒有所謂的專業(yè)導購與服務，也沒有高大上的購物環(huán)境。對于這些，消費者也不在意，只要價格符合心理預期就好。
“拼多多”能夠從天貓、淘寶、京東等電商紅海中殺出一片天地來，就是準確找到了四五線城市及縣鎮(zhèn)市場的消費需求與痛點。家居建材市場也一樣，既有追求高大上產(chǎn)品與服務的別墅和洋房消費者、也有追求品牌與服務的一般業(yè)主，更有只在乎價格的消費者。市場的整體需求是多樣化、階梯式的，對于這樣的家居建材消費需求，很多的家居建材經(jīng)銷商可能沒有意識到，但是已經(jīng)切實的在經(jīng)營這部分市場了。
對于部分經(jīng)營一線品牌的家居建材商來說，對于“拼多多“式的消費群體并不感興趣，他們強調(diào)的是品牌、產(chǎn)品、與服務；對于經(jīng)營最低端的家居建材品牌的經(jīng)銷商來說，他們敏銳地抓住了市場分級的消費群體，更多的是如何保證基本的品質(zhì)。
而需要改變的是那些經(jīng)營的產(chǎn)品與品牌屬于“高不成低不就”的家居建材經(jīng)銷商，本身品牌知名度不高、但產(chǎn)品價格又不便宜。向上，因為品牌知名度、美譽度等原因不能爭取到品質(zhì)的消費者；向下，因為產(chǎn)品材質(zhì)、工藝、品牌定位等原因，價格又對中低消費者沒有吸引力。這樣的家居建材經(jīng)銷商經(jīng)營起來，壓力巨大。
所以，對于家居建材商來說，在消費升級與消費降級共存的情況下，如何根據(jù)自己的實際情況包括渠道、資本、經(jīng)驗、品牌等來盡心取舍，現(xiàn)在是一個關鍵的臨界點了。
（來源：簡象家居）生活水平的提高使越來越多的人更加注重生活的品質(zhì)，而紅木家具以其珍奇、稀缺、獨特的消費特點，滿足了尊貴人士對高雅、精致生活的需求。但由于大多數(shù)人對紅木家具了解甚少，加之沒有行家朋友幫忙挑選，想買到稱心如意的紅木家具有一定的難度。
通常在購買紅木家具時一定要考慮造型、做工、材料、價錢四個方面，如果諸位能夠嚴格甄別這四點，在下確保諸位能夠買到理想中的紅木家具。廢話不多說，下面為大家詳細介紹這四點：
互聯(lián)網(wǎng)一、造型要美：不止是紅木家具，任何材質(zhì)、任何風格的家具都必須要講究造型，至少要做到結構上科學合理，比例上協(xié)調(diào)勻稱。尤其是像紅木家具這種可堪稱藝術品的家具，更加重注功能和藝術的結合，這樣才能在視覺上、精神上給消費者帶來雙重的藝術享受。
二、做工要精：所謂做工是指家具加工的質(zhì)量，具體表現(xiàn)在木工、雕刻、鑲嵌、裝飾等每道工序上，如表面是否平整光潔、接縫是否嚴密、雕刻的花紋是否栩栩如生、鑲嵌是否牢固等。而且，做工精細的紅木家具，其尺寸要做到分毫不差，哪怕是“進一線”或“出一線”都會影響家具的質(zhì)量，因而，做工也是衡量紅木家具品質(zhì)的一個方面。
三、材料要真：國家規(guī)定的紅木有八類，分別為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、紅酸枝、烏木、條紋烏木和雞翅木，所以，在選購時家具時只要標明上述任何一種材質(zhì)都可視為紅木家具，如果是籠統(tǒng)的標注“紅木”，那么起材料的真實度就要收到質(zhì)疑了。
四、價格實惠：不同類別的紅木其價格不等，有的數(shù)萬元，有的上百萬元，甚至數(shù)千萬元，在此，建議患者根據(jù)相同型、藝、材的規(guī)格貨比三家，但也不能貪圖便宜，明顯價格低于市場價格很多的一定不能買，畢竟“一分錢一分貨”。
了解這四點就能買到稱心如意的紅木家具，但這要想了解透這四點也非易事，所以建議消費者在研究上述四點同時，選擇一家信譽好的紅木家具廠也是關鍵。
來源：中國藝術品網(wǎng)
近年來刨花板市場發(fā)展很快，這主要是得益于定制家具市場的迅猛發(fā)展。行內(nèi)人士表示，定制家具的發(fā)展，主要得益于消費者消費觀念的轉變。不少消費者目前已經(jīng)把家具從耐用品的觀念轉變?yōu)橄M品的觀念。這種觀念的轉變，使得消費者更加注重款式、設計和價格，而對于耐用性并不是過分強調(diào)。更換家具的頻率也在加快。而刨花板的性價比剛好符合這種趨勢，因此近期市場發(fā)展很快?，F(xiàn)階段廣西市場2440×1220×9mm商家報價33-37元/張；廣東市場2440×1220×15mm商家報價50-63元/張。
9月3日，經(jīng)鑒定，大鵬海關此前查獲的一批申報為“木飾面單板”的貨物實際為國家二級保護樹種水曲柳制木飾面單板，共計2090公斤。目前，該批貨物已移交海關處置部門處理。
水曲柳木材堅硬致密，紋理美觀，與胡桃楸、黃菠蘿被稱為中國東北珍貴的“三大硬闊樹種”，是我國物產(chǎn)稀少的樹種之一，被列入《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（即CITES）附錄Ⅲ，屬于限制性進出口的國家二級保護植物，需憑省級林業(yè)部門頒發(fā)的《非瀕危物種進出口證明》進出口。
