老鷹重生，毀己喙羽。作為世界上最長壽的鳥，鷹能活70歲，但它在40歲時必須經過鳳凰涅盤式的“煉獄”方能獲得新生。它用喙擊打巖石，直到老化的喙完全脫落，它將無力的指甲、沉重的羽毛一根根拔去……150天后，嶄新的羽翼長出，它再度振翅高飛!同樣，一個品牌、一個企業(yè)、甚至一個行業(yè)，要煥發(fā)新生，是不能不經歷陣痛的。

上品櫞2012新品牌工程策略營

寬敞的會議室里，四十幾名學員們靜靜聆聽著戰(zhàn)略專家的講課。上品櫞2012新品牌工程策略營，正在這里舉行。當專家以“老鷹涅槃”作比，說明品牌重生的過程，所有人都被深深打動。

從11月14日的揚帆起航開始，課程、拓展游戲、互動環(huán)節(jié)安排得緊湊豐富。學員們統(tǒng)一身著印有上品櫞全新LOGO的橙色服裝，他們當中，既有陪伴上品櫞一路成長的公司元老，也有剛入職不久的新人，有公司各部門的高管，也有營銷導購人員和生產第一線的工藝師傅。

“轉型”與“蛻變”，成為上品櫞2012新品牌工程策略營的關鍵詞。此次策略營，是上品櫞對醞釀籌備已久的新品牌工程的思索與總結，更是對未來新動作的開啟。

以新形象開啟新品牌戰(zhàn)略

品牌VI是一個品牌與消費者溝通的第一印象，上品櫞的新品牌戰(zhàn)略即是從嶄新形象開始的。上品櫞原有LOGO，以印章的形式鐫刻“上品櫞”三字，配以帝王黃及龍紋，古典大氣，早已被熟識與認同。隨著消費者審美觀念的轉變，配合“低調自然奢華”的品牌調性，上品櫞LOGO以全新形象出現。

如果說原LOGO傳達的是文化的深厚沉淀，那么上品櫞新LOGO則從“上”字方面作延伸，表達的是自然簡約、低調奢華的文化理念。

纂體書法的“上”字，加上紅木獨有的榫卯精神、明圓清方的東方哲學，融入了道法自然的純粹和現代設計的極簡思維，在大膽的留白襯托之下，簡潔之中奢華質感呼之欲出。

“天命，品味，緣分”是上品櫞新LOGO所傳達的內在精神;而其“六分傳統(tǒng)、四分現代”，將中國古典元素以簡約時尚方式呈現，是對根植于明清深厚工藝的現代紅木藝術的深刻詮釋。方圓之間，蜿蜒的“上”字，如同工藝極致的榫卯，又如同時間之河，流淌過千百年的美麗輪回。

開創(chuàng)高端“專屬定制”模式

知木識人，文化致遠。在上品櫞看來，紅木家具是有生命、有性格的高端藝術品，得一懂木之人，便可以呼吸、生長、流傳。上品櫞作品不僅繼承了仙作古典家具的經典內涵，更結合現代消費者的舒適性需求，在追求簡潔明快的設計風格上進行創(chuàng)新。

但是，上品櫞并不滿足于此，它認為，最高貴的奢華在于手工精神，更在于獨一無二的身份專屬。因此，上品櫞從文化入手，深度剖析國人精神需求，提出了“家族專屬定制紅木藝術”的理念，開創(chuàng)紅木家具高端“專屬定制”模式。“家族”，是傳承、身份和榮耀;“專屬”，是獨一無二;“藝術”，是有品位、有積淀、有生命。

“家族定制”、“企業(yè)定制”、“國禮定制”，上品櫞三大定制體系，為消費者提供量身定做的紅木室內空間設計及獨一無二的貼身產品設計，根據不同空間格局和風格特色要求，為客戶提供個性化的空間設計及紅木家具搭配設計服務。上品櫞的高端紅木禮品專屬定制，通過對企業(yè)客戶的專屬定制包裝，塑造紅木精品，傳遞客戶價值。

可見，上品櫞的經營模式與思路，早已從“經營產品”轉移到了“經營客戶”。理念的轉變，帶來模式的改變;而商業(yè)模式的轉變，需要強大的團隊建設配合。為此，上品櫞已經準備了太久，從即將完工的莆田園林式新工廠，到廈門新辦事處，從煥然一新的設計與品控中心，到大師云集的藝術家顧問委員會……外修形象，內練實力，上品櫞強大的團隊，成為其轉型騰飛的堅實基礎。

然而“老鷹重生，毀己喙羽”，轉型的陣痛是不可避免的，否定早已熟悉的模式是需要勇氣的，面對外界懷疑的目光是需要團結的。上品櫞，醞釀三年，今天終于跨出勇敢的第一步，如同沉睡在寒冬里的一枚種子，正待萌芽、生長、繁茂!

據市場調查，上海福人市場綠柄桑板材有一定的出貨量，經營的商家?guī)齑嬷袃?yōu)質的貨都已經全部走完，剩下少量稍有瑕疵，據了解這種木材硬度、密度和顏色都不錯，主要用在家具制造上。
商家反映，綠柄桑別名非洲金黃木、花檀、黃金檀、金柚木，心邊材區(qū)別明顯，有光澤，紋理典型交錯，重量、強度適中，耐腐蝕，用在高級家具、地板裝修等方面很漂亮，因為是近兩年在進入市場，知道其價值的人并不多，所以使用量不大。
綠柄桑的木性使她成為室內裝修、高級家具、地板、船舶、車輛、橋梁、海上的良好用材?？纱骅帜荆瑑r格遠低于柚木。目前上海福人市場綠柄桑板材報價5500-6000元/m³左右。

近日，上海市市質監(jiān)局表示，針對社會關注的宜家“馬爾姆”櫥柜系列產品召回情況，約談了宜家（中國）投資有限公司，要求企業(yè)切實履行召回義務，立即組織開展缺陷調查分析，采取有效措施確保消費者人身、財產安全。
問題柜仍在中國銷售
近日，有部分媒體報道稱，宜家在北美市場又一次啟動抽屜柜的召回，涉及召回的數量為1730萬個，記者在上海的宜家門店看到，目前在北美再度重申召回的同系列馬爾姆抽屜柜依然在中國市場上正常銷售，抽屜柜的商品標簽和商場內醒目位置均都有“牢牢固定”的警示語。據外媒報道，此次召回是因今年5月，一名美國男童被宜家馬爾姆抽屜柜壓住后死亡。男童家庭代理律師表示，死亡是完全可以避免的，去年所謂的召回宣傳并沒有達到效果，也沒有把這些有缺陷的不穩(wěn)定的抽屜柜從各地的兒童臥室“趕出去”。
約談中，宜家（中國）投資有限公司代表就近期宜家北美市場再次召回部分抽屜柜產品情況進行了說明，就相關缺陷產品信息、召回處置措施等回答了質監(jiān)部門的提問。

上海市質監(jiān)局指出，實施缺陷產品召回是預防和消除產品缺陷可能導致的傷害，保障消費者人身、財產安全的重要手段。對此，企業(yè)要高度重視，要認真組織調查，嚴格依照法律法規(guī)規(guī)定的要求，積極開展缺陷產品調查分析，評估產品質量安全風險；要體現社會責任，積極主動承擔起企業(yè)的產品質量主體責任。

國標“洼地”？
在此輪爭議中，“國標洼地造成召回內外有別”這一點讓宜家“新召回門”事件迅速發(fā)酵，但這一點并不成立。
“新召回門”事件中，國標再度受到部分網民指責，但其實宜家產品同時符合中美兩地的強制性標準，召回本身是基于美國當地的自愿性標準，事件本身暴露出的其實是現行標準的適用性與實際使用情境不匹配的風險。
宜家中國回應表示，企業(yè)召回是基于一個自愿召回的ASTM標準（美國材料實驗協(xié)會標準）。在美國編號為ASTMF2057-14的衣物儲藏單元標準安全細則中，詳細規(guī)定了穩(wěn)定性實驗時抽屜柜的開門角度、抽屜拉出長度、施加重量等要求。
記者注意到，我國強制性國標并未對固定在墻面上這一點做出明確要求，但在2012年開始實施的兒童家具強制性國家標準《兒童家具通用技術條件》中明確規(guī)定，所有高桌臺及高度大于600毫米的柜類產品，應提供固定產品于建筑物上的連接件。
考慮到宜家涉事的家具并非兒童家具，企業(yè)和標準制定方缺少對兒童使用情境的考量可以理解。在現實中，有兒童的家庭并不會在家里的所有空間都按照兒童家具標準去采購和裝修，這就使得原本符合國標的產品在兒童這一“不穩(wěn)定因素”的使用下有了安全風險。
上海市消保委此前進行的調查顯示，71%的消費者認為國家應對兒童家具以外的櫥柜的安全性建立相關強制性標準。不少消費者建議，由于兒童的活動范圍不僅限于自己的房間，對于兒童家具以外的家具產品會對兒童安全造成的隱患應予以重視。
事實上，盡管近年來我國部分國標因為低于歐盟、美國等地而受到過公眾的質疑，但國標整體水平其實并不低。
召回“滲透率”待提升
宜家從去年起就大面積在多國召回抽屜柜，但依然有兒童為這一已該被召回的產品付出了生命代價，消費品召回為何這么難？
在美國市場上，開展了近一年的召回行動信息沒能傳遞到受害男童的家庭里，在中國市場上，召回的“滲透率”同樣有待提升。宜家最新回應了包括馬爾姆系列在內的抽屜柜在華的召回進展：截至目前，共召回22000多件馬爾姆等系列抽屜柜，其中提供了8200件退貨服務，4000件免費上墻固定服務，以及10000多個免費固定件領用。召回進展慢，這與國內的缺陷消費品召回尚屬新生事物脫不開關系。
2016年1月1日，《缺陷消費品召回管理辦法》正式實施。但是，“召回靠約談”現象依然比較突出，企業(yè)主動召回的意愿不明顯。事實上，宜家在中國的召回本身就是一次次約談的“成果”。

近期，中美貿易摩擦愈演愈烈。在此情形下，中國開始對美國進口木材實施加征20-25%的關稅。有商家反映，針對美國木材進口關稅過高的問題，國內商家紛紛作出應對，比如國內商家與美國木材供應商進行協(xié)商，共同承擔關稅費用，以減輕美國木材的關稅成本。不過商家也表示，愿不愿意共同承擔關稅需要看美國供應商方面的意愿，有些供應商愿意共同承擔，而有些供應商則不愿意，如果遇到不愿意共同承擔關稅的，國內商家也只能啞巴吃黃連:有苦說不出。另外，商家同時表示，加征關稅導致國內眾多北美木材經銷商采購意愿十分疲軟，不少商家均表示未來會陸續(xù)減少北美材的進貨量，以此來規(guī)避風險。目前廣東市場白蠟木長2.15-3.05m、厚1-2寸、FAS級報價6800-7800元/立方米；紅橡長2.15-3.05m、厚1-2寸、FAS級報價6300-8300元/立方米。