萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%，綠色節(jié)能商品走俏，“云健身”帶動周邊商品持續(xù)熱銷，親子、露營產(chǎn)品受青睞……端午疊加618促銷活動，平臺數(shù)據(jù)折射消費市場新亮點。分析人士指出，這些新需求持續(xù)迸發(fā)，凸顯出消費復(fù)蘇蘊藏“新”力量，也成為接下來促消費重點和推動市場回暖的有利因素。

  熱門產(chǎn)品折射消費新趨勢

  今年的年中促銷季里，高端、智能、綠色等家電商品成為選購熱點。

  《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，蘇寧易購618首輪集中促銷，門店4萬元以上家電套購訂單提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%。其中，新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增幅分別達68%、74%、159%，“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”等成為該平臺最受歡迎的智能家電組合。

  來自京東的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。京東618促銷活動開啟4小時，家電全品類成交額超過去年同期全天。其中，冰洗套裝成交量同比增長超6倍，新風空調(diào)成交額同比增長超8倍，節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長均超100%。

  值得注意的是，家電家裝領(lǐng)域新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到消費者歡迎。以蘇寧易購為例，618首輪促銷中，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達606%、425%，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。在京東上，新銳品牌也受到熱捧。

  另外，近期居家“云健身”走紅，帶動了健身器材銷售火爆。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷售火爆。

  旅游市場熱點亮點頻現(xiàn)

  經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。其中，本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。

  多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，端午節(jié)假期旅游市場逐漸企穩(wěn)回升。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)跨省游政策的調(diào)整，跨省旅游市場熱度持續(xù)回暖。端午假期，國內(nèi)跨省團隊游在跟團游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，比“五一”增長近10%，達到近3個月來的峰值。此外，上海旅游業(yè)加快恢復(fù)，假期首日，當?shù)匾褟?fù)工的超過40家景區(qū)總銷售票量超4萬張。

  驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業(yè)態(tài)，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發(fā)消費活力。

  飛豬數(shù)據(jù)顯示，酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車訂單量較“五一”同期均實現(xiàn)翻倍增長。今年爆火的露營在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭，平臺訂單量較“五一”增長超2.5倍。另外，租車游訂單量增長超1.6倍，房車游增長超2.7倍。

  體育旅游也成為新亮點。隨著全國多地開啟“高溫待機模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運動受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運動訂單量較“五一”同期增長超90%，登山、滑草、越野等戶外游訂單量增長超1.5倍。

  “新”力量推動市場加速回暖

  分析認為，端午疊加618促銷，消費市場新亮點進一步凸顯，彰顯出消費復(fù)蘇蘊藏的“新”力量。

  記者注意到，這些新趨勢也成為當下促消費的重要發(fā)力點。日前，四部門聯(lián)合啟動新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)活動，后續(xù)相關(guān)部門還將組織綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新、綠色建材下鄉(xiāng)等活動，加快培育信息消費示范城市和示范項目，加大線上線下融合消費支持力度，推動文旅業(yè)有序恢復(fù)。

  在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬看來，疫情之下，新消費趨勢成為內(nèi)需的重要增長點。她舉例稱，疫情發(fā)生以來，線下消費場景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康，具有無接觸、在線化屬性的“云健身”等發(fā)展迅速;疫情也逐漸重塑消費觀，“疫情在，不遠游”成為當下大多數(shù)人的慣性思維，近郊露營經(jīng)濟受追捧，相關(guān)用品銷售大幅增長。

  “新消費力量正在逐步顯現(xiàn)，要大力發(fā)展培育新消費需求，提升消費預(yù)期、增強消費信心，釋放消費潛力，帶動消費市場快速回暖。”陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者說。

  商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時也表示，這些消費熱點，不僅是消費需求釋放的重要出口，更是消費市場個性化、多樣化發(fā)展的大勢所趨。

  關(guān)利欣同時提出，把握疫后消費需求釋放時機，培育好這些消費熱點，不僅需要鼓勵企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)推動各類產(chǎn)品和服務(wù)升級，創(chuàng)造更多的有效供給;也需要優(yōu)化消費基礎(chǔ)設(shè)施，完善多元化消費場景，打造放心消費環(huán)境，更好地釋放消費市場潛力。

  文章來源：經(jīng)濟參考報

  伴隨著各地疫情防控，居家健身成為最為火爆的潮流，當熟悉的直播教練聲音響起，跟隨音樂盡情揮灑汗水之時，及時飲水為身體補充水分、運動之后的沐浴都是必不可少的。不過，氣泡水可以加快身體新陳代謝、軟水沐浴能讓肌膚更滑嫩這些冷知識你知道嗎?健康消費熱潮之下，用戶對家庭用水健康也越來越關(guān)注，“健康水”并不僅僅只是飲用水，更涵蓋到日常生活中的沐浴用水、洗漱用水、果蔬清洗，甚至影響到熱水器、洗衣機、地暖等設(shè)備使用壽命。伴隨著用戶對健康水的需求越來越豐富，熱水器以及凈水器廠商也迎來了全屋用水新的機會和機遇點。

  針對當前用戶用水健康需求的快速增長，5月31日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“雙碳我先行 TAN出新生活 暢享健康水 至臻水世界”2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇于線上舉行，會上來自熱水器及凈水行業(yè)的整機企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會、渠道代表、數(shù)據(jù)機構(gòu)、行業(yè)專家匯聚一堂，對全屋用水發(fā)展進行了梳理和剖析。

  C端：小水滴匯成大需求

  伴隨著疫情的反復(fù)，消費者的消費習慣也在不斷調(diào)整以應(yīng)對環(huán)境變化，據(jù)《埃森哲2022中國消費者洞察》數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶當下最看重的前兩項分別是家庭(79%)以及健康(78%)。觀念的改變也影響到了用戶的消費決策，健康家電進入到越來越多人的購物車，據(jù)2021年京東家電發(fā)布的《家電消費趨勢白皮書》顯示，在消費者關(guān)注的健康家電功能中，對水、皮膚健康的關(guān)注占比分別占到21.2%、12%，僅次于飲食和空氣。

  用戶對家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，據(jù)京東家電相關(guān)負責人表示，“消費者對健康飲用水的認知逐漸加強，同時對于凈飲水產(chǎn)品的需求由末端逐漸向前端轉(zhuǎn)移?！敝袊译娋W(wǎng)進行的“居家生活用水習慣”調(diào)查問卷顯示，“疫情居家期間，家里有凈水電器的重要性評價(1-10評分)”，評6分及以上用戶占比85.7%，其中評10分的用戶占比達到27.8%。用戶最關(guān)心的凈水產(chǎn)品屬性及功能占比最高的是“精細過濾：能去除重金屬、細菌、病毒”，達到59.4%。此外，在沐浴用水上，用戶認為最重要的熱水器屬性和功能中“殺菌、除菌”也進入前三，而當被問到，“在條件允許的情況下是否會考慮購買全屋中央凈水/中央熱水，或者購買成套的健康水家電?”時，有92%的用戶給與了肯定的答案。

  中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員、博士生導(dǎo)師劉愛玲深知水對于人體健康的重要性，她認為，“水是生命之源，怎么喝、喝什么水都要科學(xué)選擇。”健康水并不僅僅只是飲用，更涉及到家庭用水方方面面，在凈水行業(yè)從業(yè)多年的安吉爾產(chǎn)品管理部總經(jīng)理陸振華看來，“用戶需求從安全飲水逐漸向健康飲水、舒適用水升級，包含沐浴用水、果蔬清洗、洗漱用水、客廳飲水、設(shè)備保護等”。

  用戶對健康概念的認知外延也越來越豐富，以熱水器為例，在過去，用戶對熱水器健康的需求可能只是水溫恒定、水質(zhì)安全，而現(xiàn)在則希望熱水器還可以低噪音、除菌、美容護膚等?！敖】点逶∫蛉硕?，親膚水溫、專業(yè)研究、健康水質(zhì)這三個角度幫助大家實現(xiàn)健康沐浴”，COLMO熱水高端產(chǎn)品運營經(jīng)理陳吳曉認為。再以凈水產(chǎn)品為例，以往對凈水產(chǎn)品只是追求安全和純凈，現(xiàn)在則擴展到追求天然、追求口感和身心愉悅。經(jīng)過11年的研究，方太集團凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星認為，“潔凈且保留天然有益礦物質(zhì)的水，才是健康好水?！?/span>

  家庭用水需求另外一個顯著的變化，則是逐漸從單品擴大到全屋系統(tǒng)化解決方案，本次論壇重磅發(fā)布的《2022中國熱水器及凈水器消費趨勢報告》顯示，“成套家電這種新的消費潮流比過去的單件購買模式更具吸引力，不但可以讓家庭布置在外觀上更協(xié)調(diào)，一個品牌的家電在功能上也更協(xié)調(diào)，同時它還可以讓消費者享受到統(tǒng)一的服務(wù)?！眾W維云網(wǎng)預(yù)測2022年浴室和廚房場景容量將分別達到428億、3033億，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先表示，“全屋用水解決方案涵蓋熱水、采暖、凈水三大行業(yè)多個產(chǎn)品，場景下的產(chǎn)品組合、能源混配，正在重構(gòu)全屋用水生態(tài)。”從單品向套系化及場景化升級已是必然趨勢，不過目前系統(tǒng)化仍未大面積普及，在未來如何能夠落地生存并獲得更高普及度?萬和熱水熱能產(chǎn)品運營中心總經(jīng)理李光斌認為，“系統(tǒng)的小型化、集成化、場景化是未來熱水發(fā)展的三個很主要的方向”。

  行業(yè)存量競爭、原材料漲價、疫情反復(fù)，家電企業(yè)近幾年來面對的外部環(huán)境錯綜復(fù)雜，在2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上，各企業(yè)代表對機遇與挑戰(zhàn)有著自己的看法。一方面，“用戶需求變化”為全屋用水行業(yè)帶來了不一樣的機遇，美的、卡薩帝、萬和、能率、萬家樂、A.O.史密斯與京東家電的代表普遍認為，“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級”與“技術(shù)能力創(chuàng)新”是能否把握機遇的關(guān)鍵;另一方面，隨著“家庭用水需求的快速增長，這個行業(yè)將大有可為”，安吉爾、COLMO、海爾、方太、沁園等品牌都摩拳擦掌。

  B端：全屋用水賽道進入新一輪快速增長軌道

  B端的變革腳步明顯加快，這既是用戶需求的促使，也是企業(yè)錘煉品牌及產(chǎn)品核心競爭力的必需。圍繞著健康用水需求，品牌投入越來越多的資源在技術(shù)創(chuàng)新上。

  圍繞著基礎(chǔ)需求以及升級需求，熱水器企業(yè)推出基于用戶體驗的差異化技術(shù)，呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的良性競爭態(tài)勢，例如A.O.史密斯圍繞舒適沐浴推出一級靜音燃氣熱水器;萬和推出的濾凈燃氣熱水器，是一款凈熱二合一跨界產(chǎn)品;萬家樂不斷挖掘基礎(chǔ)需求上的升級空間，新一代“智慧無電洗”可24小時監(jiān)測浴室水路電流異常情況。從舒適洗浴過渡到養(yǎng)護洗浴的卡薩帝水晶膽電熱水器;搭載AI智慧浴功能的COLMO熱水器，可以動態(tài)調(diào)節(jié)沐浴過程中水溫;能率研發(fā)的可以去除農(nóng)殘以及異味的諾安活水燃氣熱水器。

  凈水制造升級表現(xiàn)更為明顯，尤其是國產(chǎn)凈水企業(yè)通過鍥而不舍的技術(shù)投入，研發(fā)出多項獨創(chuàng)性技術(shù)，打破了以往國外凈水技術(shù)壟斷的局面。安吉爾X-Tech系列將打破國外技術(shù)壟斷的長效反滲透濾芯等航天科技成果應(yīng)用到凈水器上，過濾效果更好，使用壽命更長。方太首創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù)打破行業(yè)技術(shù)壁壘，不僅能達到和反滲透過濾同等過濾效果，還能保留對人體有益的營養(yǎng)物質(zhì)。

  單品技術(shù)不斷突破的同時，系統(tǒng)化解決方案也是近兩年企業(yè)發(fā)力的主要方向，海爾水聯(lián)網(wǎng)研究院副院長、超前企劃總監(jiān)楊春濤表示，“全場景化的方案是消費者對品質(zhì)生活的追求，未來全場景的需求將會成為發(fā)展的制高點?！?/span>

  針對全屋用水發(fā)展趨勢和前景，COLMO凈飲產(chǎn)品運營經(jīng)理馮在鋒認為，“全屋用水肯定會從普及到持續(xù)發(fā)展，到解決某個技術(shù)瓶頸或者渠道瓶頸以后就能高速發(fā)展，呼吁行業(yè)共同做一些事情，一是技術(shù)持續(xù)突破，二是進行全屋用水場景化的持續(xù)普及，讓消費者能夠認知到對自己的生活、健康帶來什么好處?！?/span>

  目前，海爾三翼鳥全屋用水解決方案，COLMO多款套系，A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)，萬和非視覺AI廚衛(wèi)空間，安吉爾的全屋凈水系統(tǒng)等均可為用戶量身定制個性化解決方案。

  企業(yè)不斷增強品牌核心力、產(chǎn)品價值之外，雙碳戰(zhàn)略的推進、新水效標準實施也持續(xù)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。京東家電相關(guān)負責人認為，“節(jié)能技術(shù)是未來發(fā)展的核心，也是實現(xiàn)‘雙碳’目標的有效途徑”，企業(yè)已經(jīng)行動起來，從低排降噪、新能源應(yīng)用、低碳智能系統(tǒng)方案等多方面著手進行布局。銅作為家電產(chǎn)品的重要原材料，國際銅業(yè)協(xié)會亞洲區(qū)家電和技術(shù)創(chuàng)新項目經(jīng)理鮑寧表示，“我們正在努力構(gòu)建中國銅工業(yè)綠色循環(huán)發(fā)展體系，推動中國能源結(jié)構(gòu)綠色低碳轉(zhuǎn)型。”

  新水效標準也已納入頭部企業(yè)產(chǎn)品切換項目中，沁園集團股份有限公司研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新總監(jiān)彭開勤表示，“新水效標準表達了這個行業(yè)對綠色環(huán)保以及社會可持續(xù)發(fā)展的社會責任感，促進行業(yè)洗牌和整個行業(yè)的技術(shù)進步?！贝送猓滤藴蕦οM者的好處也是顯而易見的，“消費者可以選擇到有行業(yè)標準的產(chǎn)品，不用擔心買到三無產(chǎn)品，這是對消費者的保護”，萬家樂凈水項目部總監(jiān)彭重魁認為。

  今年，由中國家用電器協(xié)會制定并發(fā)布的《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機》正式施行，在本次高峰論壇舉行了《凈水機安全使用年限團體標準》宣貫活動，推動行業(yè)進一步綠色健康發(fā)展。為了滿足消費者家庭用水消費升級需求，《2022中國熱水器及凈水器消費趨勢報告》根據(jù)消費趨勢及消費訴求變化，給出了具體的指導(dǎo)建議。

  縱觀近幾年家電行業(yè)的變化， 以健康為核心的產(chǎn)品及技術(shù)正在深刻地改變家電行業(yè)，洗地機、干衣機、洗碗機等新興品類的火爆已經(jīng)凸顯出了健康訴求對行業(yè)的推動力。與用戶生活息息相關(guān)的用水需求與健康關(guān)系更為密切，隨著用戶的健康水需求被企業(yè)更為精細化的解決方案所滿足，全屋用水賽道也將進入新一輪快速增長軌道。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，“全屋用水行業(yè)依然有極大的市場潛力待挖掘，即使疫情對行業(yè)的發(fā)展暫時造成了困難，但是，相信我們的行業(yè)定能妥善處理好當前的問題，穩(wěn)扎穩(wěn)打，行穩(wěn)致遠?！?/span>