產(chǎn)品力引爆品牌力,THOR索而構(gòu)建全渠道營(yíng)銷矩陣
近年來,定制家居行業(yè)不論是品牌、產(chǎn)品,還是營(yíng)銷方式的同質(zhì)化日趨明顯。除此之外,受疫情影響,家居業(yè)線下終端全面進(jìn)入階段性停擺,催生消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、觀念快速迭代。與此同時(shí),隨著房地產(chǎn)精裝的推行、新零售渠道的崛起,單一渠道經(jīng)營(yíng)難以為繼,行業(yè)對(duì)新渠道的競(jìng)爭(zhēng)搶奪進(jìn)入白熱化。
逆境之中,恰逢變革之時(shí)。面對(duì)前端的市場(chǎng)變局和疫情“大考”, THOR索而作為北美百年廚房品牌,憑借著敏捷的應(yīng)變能力和深厚的品牌積淀,凝力聚變,快速推進(jìn)全渠道營(yíng)銷變革,多點(diǎn)突破獲取多元化流量,彰顯了頭部家居企業(yè)強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)韌勁和內(nèi)生動(dòng)力,傲立行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮鰲頭。
產(chǎn)品為王 用產(chǎn)品力引爆品牌力
近兩年來,家居行業(yè)受房地產(chǎn)下行疊加疫情影響陷入低谷。THOR索而的敏銳度、前瞻性和體系力再次經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),其秘訣就在于強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌號(hào)召力。
面對(duì)新時(shí)代下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的追求更高,進(jìn)而對(duì)廠家提出了更高的要求。在此情況下,THOR索而認(rèn)為,一方面要確保產(chǎn)品質(zhì)量,另一方面要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力。有鑒于此,THOR索而將以產(chǎn)品為王,持續(xù)更新拓展產(chǎn)品,通過產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
用海新集團(tuán)索而品牌創(chuàng)始人楊敬輝的話說:從國(guó)外廚電到國(guó)內(nèi)櫥柜,一路走來,索而一直堅(jiān)持從用戶的體驗(yàn)和市場(chǎng)出發(fā),今天的索而,早就已經(jīng)不是單純的商品買賣和促銷,而是以烤箱灶、集成灶、煙機(jī)、集成水槽、洗碗機(jī)等廚房電器到不銹鋼全屋定制,縱深發(fā)展成覆蓋廚電產(chǎn)業(yè)綜合性產(chǎn)品,打通了供應(yīng)鏈、制造、技術(shù)、產(chǎn)品、銷售、市場(chǎng)、用戶等為一體的綜合性生態(tài)產(chǎn)品鏈,建立了更加全面、堅(jiān)固,并且擁有多重核心競(jìng)爭(zhēng)力的護(hù)城河。
除了構(gòu)建完整的產(chǎn)品鏈條外,THOR索而還順應(yīng)現(xiàn)代家庭對(duì)于家居的偏好,使用不同的元素、色彩,拼接出一個(gè)個(gè)精致的不銹鋼世界,涵蓋廚房電器、櫥柜、衣柜、陽臺(tái)柜、浴室柜、酒柜等款式多樣的全系列產(chǎn)品,將美學(xué)與工藝完美糅合,達(dá)到全屋家居的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,既能滿足生活憧憬,還獨(dú)具個(gè)性化色彩,讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己喜愛的家裝風(fēng)格進(jìn)行定制,滿足各級(jí)市場(chǎng)的不同需求。
倡導(dǎo)生態(tài)廚房 開啟溫度質(zhì)感生活
作為一家北美百年廚房品牌,一直以來,THOR索而走進(jìn)了數(shù)以百萬的美國(guó)家庭中,助力萬千家庭提升幸福感。2020年,THOR 索而回歸中國(guó)市場(chǎng),得益于長(zhǎng)期的技術(shù)積累和對(duì)東西方現(xiàn)代家庭生活方式的探究,THOR索而提出了現(xiàn)代健康生態(tài)廚房理念,以更加開放的設(shè)計(jì)空間,倡導(dǎo)以廚房為交流中心的新型現(xiàn)代家庭生活方式。
在中國(guó),THOR索而倡導(dǎo)生態(tài)廚房概念,通過“開啟溫度質(zhì)感生活”的理念,圍繞“生態(tài)”、“質(zhì)感”、“溫度”的品牌靈魂,空間與生態(tài)相連接的初心,讓用戶重新審視自我、回歸內(nèi)心所需,在最大程度獲得心理滿足的同時(shí),增強(qiáng)對(duì)THOR索而的品牌認(rèn)同感。
開拓流量入口,建立數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)閉環(huán)
受疫情影響,國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)面臨大挑戰(zhàn),人們的生活方式也隨之悄然改變,家居品牌紛紛發(fā)力線上營(yíng)銷,直播帶貨成為行業(yè)常態(tài)。借助多年運(yùn)營(yíng)的自建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷矩陣,THOR索而迅速變革應(yīng)對(duì),打通內(nèi)容生態(tài)與流量獲客的鏈路,形成線上線下一體化的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)陣營(yíng)。
為了幫助經(jīng)銷商更好的客源支持,THOR索而還加大布局新興的線上推廣平臺(tái),在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上,通過抖音、快手、微信、小紅書、自媒體、社群等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),全面覆蓋精準(zhǔn)受眾,另辟新的流量市場(chǎng),并通過信息流投放等方式,為終端提供客資信息等方面的引流支持。
通過線上數(shù)字化營(yíng)銷,THOR索而有效觸達(dá)用戶痛點(diǎn),同時(shí)為線下門店帶來大量人氣和曝光,引流成效在行業(yè)名列前茅,轉(zhuǎn)化率也在持續(xù)提升。
十年樹企業(yè),百年做品牌,THOR索而始終堅(jiān)持把品質(zhì)、創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)放在首位,朝著“中國(guó)人自己的國(guó)際品牌”方向,憑借出眾的產(chǎn)品品質(zhì)聞名業(yè)內(nèi),品牌影響力也隨之快速提升。有賴于全渠道營(yíng)銷變革所迸發(fā)的動(dòng)力與活力,THOR索而將在新的發(fā)展階段書寫更華麗的篇章,引領(lǐng)行業(yè)突破后疫情時(shí)代陰霾,向更高遠(yuǎn)、更廣闊的領(lǐng)域挺進(jìn)。
智能家居是以住宅為平臺(tái),利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成,構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng),提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性,并實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。
家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè),與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度緊密相關(guān),主要需求來自于房屋裝修,包括新房和二手房。2021年,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積975387萬平方米,比上年增長(zhǎng)5.2%。其中,住宅施工面積690319萬平方米,增長(zhǎng)5.3%。房屋新開工面積198895萬平方米,下降11.4%。其中,住宅新開工面積146379萬平方米,下降10.9%。房屋竣工面積101412萬平方米,增長(zhǎng)11.2%。其中,住宅竣工面積73016萬平方米,增長(zhǎng)10.8%。
2021年,對(duì)于智能家居而言,是至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021年6月,華為鴻蒙以及谷歌fuchisa操作系統(tǒng)的同步發(fā)布,兩大系統(tǒng)的核心發(fā)力點(diǎn)均是物聯(lián)網(wǎng),而軟件生態(tài)的逐步完善,正是全屋智能時(shí)代來臨的標(biāo)志。
智能家居在前裝市場(chǎng)已經(jīng)成為主流,大多數(shù)家庭裝修都會(huì)選擇全套智能家居解決方案,從而使得擁有集成智能家居生態(tài)的企業(yè)獲得更多的優(yōu)勢(shì),在后裝市場(chǎng),家電的更新需求將推動(dòng)智能家居逐次迭代傳統(tǒng)家居,未來將成為家居的主流方式。
數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5800.5億元,同比去年增長(zhǎng)12.74%,預(yù)計(jì)2022年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到6515.6億元。
2020年我國(guó)智能家居行業(yè)受疫情影響,行業(yè)設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2.2萬臺(tái)。預(yù)測(cè)3年后相關(guān)設(shè)備的出貨量將達(dá)到5.4億臺(tái),總而言之,整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的是智能家居作為下一個(gè)風(fēng)口,山雨欲來的緊迫態(tài)勢(shì)。
我國(guó)智能家居廠商主要分布在沿海東部地區(qū),其中廣東、浙江地區(qū)分布的廠商占比最高,分別達(dá)到了29.6%和23.5%,合計(jì)占53.1%,反映了當(dāng)前我國(guó)智能家居設(shè)備制造的區(qū)域集中度很高。數(shù)據(jù)顯示,智能家居市場(chǎng)最活躍的12大省市分別為廣東省、浙江省、上海市、北京市、山東省、江蘇省、四川省、湖北省、福建省、河南省、湖南省、安徽省。
隨著我國(guó)5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的相關(guān)發(fā)展,整個(gè)行業(yè)將繼續(xù)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前,智能家居還處于行業(yè)發(fā)展的初期,創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)相對(duì)較多。相信未來我國(guó)智能家居的發(fā)展前景非常廣闊,市場(chǎng)空間也很大。
遠(yuǎn)程控制、智能管家、智能社區(qū)等,這些都是智能家居的未來發(fā)展方向,但目前的智能家居制造商也在努力探索未來。想一想未來的生活,您可以在工作,購(gòu)物,做飯,打掃衛(wèi)生時(shí)方便地遠(yuǎn)程控制家中,而當(dāng)您忙碌時(shí),智能管家將幫助您安排家中的所有瑣事,不必太擔(dān)心和您的鄰居一樣,它也是一個(gè)大型智能網(wǎng)絡(luò),為您的生活提供更多便利。相信,這不僅是想象,而且是智能家居可以帶給我們的未來。
編輯/吳婷婷
整理/張玲
文章來源:靈動(dòng)核心
每個(gè)孩子都是父母的掌上明珠,每個(gè)父母都致力于給孩子提供一個(gè)安全、舒適的居住環(huán)境。但是你知道嗎?一個(gè)好的居住環(huán)境離不開好的進(jìn)口木地板,有孩子的家庭選進(jìn)口木地板,一定要注意以下幾點(diǎn)。
孩子從咿呀學(xué)語,到蹣跚學(xué)步,再到站立行走,每一個(gè)成長(zhǎng)階段都要與地面進(jìn)行親密的接觸。選擇一款品質(zhì)好的進(jìn)口木地板,才能更好地保證孩子健康快樂地成長(zhǎng)。
安全,每一步都安心
居家生活中,處處都潛伏著安全隱患。根據(jù)國(guó)際與國(guó)內(nèi)的相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),居家非故意傷害占兒童非故意傷害中一半,而跌落在兒童非故意傷害中又占半數(shù)以上。
孩子成長(zhǎng)的每一步,都需要細(xì)心呵護(hù)。安全的居家環(huán)境需要優(yōu)質(zhì)的板材作支撐,為孩子選進(jìn)口木地板,安全性是最重要的。地板需要具備一定的保護(hù)作用,要有防滑、防水、防火的基本功能,不讓孩子輕易摔跤,如果不慎摔倒還能有足夠的緩沖彈性,更有安全保障。
進(jìn)口木地板觸感自然細(xì)膩,腳感舒適親膚,給予孩子們身心以持續(xù)、恒久的舒適感,更能讓孩子們每一步都踏在安心之上,可以放開身心,盡情的玩耍。
環(huán)保,每一步都健康
縱觀白血病孩子的病史發(fā)現(xiàn):近90%的孩子家中近期都曾經(jīng)裝修過,涂料和油漆的隱患很大。相較于大人,孩子的呼吸系統(tǒng)與免疫系統(tǒng)更加脆弱,一點(diǎn)點(diǎn)污染都會(huì)影響他的健康,而環(huán)保的家居建材能從根源上大大減少污染的來源,挑選一款環(huán)保進(jìn)口木地板變得尤為重要。
我們堅(jiān)持只采購(gòu)符合甚至高于國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,七大歐洲高端地板品牌,每一片木材都通過了PEFC、FSC和CE等多項(xiàng)嚴(yán)苛的環(huán)保安全認(rèn)證,擁有多個(gè)國(guó)際權(quán)威環(huán)保認(rèn)證:芬蘭M1、德國(guó)藍(lán)天使、法國(guó)A+等。其中芬蘭M1認(rèn)證作為世界上最嚴(yán)苛環(huán)保認(rèn)證,揮發(fā)量相當(dāng)于室內(nèi)玻璃氣味揮發(fā)的級(jí)別,達(dá)到了食品、制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn),也是美國(guó)白宮、英國(guó)白金漢宮內(nèi)墻裝飾選材首要環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
每一片進(jìn)口木地板都能達(dá)到綠色、自然、生態(tài)、環(huán)保,給孩子營(yíng)造出一個(gè)健康無憂的生活環(huán)境。
匠心,每一步都放心
進(jìn)口木地板,源于自然,出于匠心。
以匠心留住自然之美。進(jìn)口木地板渾然天成一道道斑駁的自然痕跡,栩栩如生地勾勒在地板表面,賦予地板最原始的美感,從小提升孩子對(duì)美的理解,讓孩子在家就能感受到自然的氣息。
以匠心成就生活之便。進(jìn)口木地板超商用耐磨等級(jí),挑戰(zhàn)防水極限。不小心掉落的硬物不容易把地板表面劃傷,“神獸”頑皮在地面涂鴉作畫或者是將食物殘?jiān)鲈诘匕迳希恍枰媚ú驾p輕一擦就能清理干凈,孩子玩得自在,父母足夠放心與省心。
進(jìn)口木地板陪伴孩子成長(zhǎng),為孩子五彩繽紛的童年添一抹安全色,以品質(zhì)、環(huán)保、匠心守護(hù)孩子的成長(zhǎng)。
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