紅星美凱龍掀起51超級半價日消費新浪潮！
距離五一小長假僅剩兩周，紅星美凱龍廣東1號店推出“超級半價日”年中回饋活動，以此徹底掀動“全民家居煥新”的浪潮！
擁有上千萬家居家裝合作品牌優(yōu)勢的紅星美凱龍，為粵港澳大灣區(qū)的顧客、品牌廠商和經銷商，提供了高效便捷的家居選購基地，助推一站式采購的消費新趨勢。
借勢51小長假，助推全民家居煥新熱潮
為迎戰(zhàn)即將到來的五一小長假，紅星美凱龍聯動眾多國際以及國內的品質家居大牌，洞悉消費群體的消費喜好、消費傾向和人均家居消費水平，尖選上萬件優(yōu)質家居好物，推出“超級半價日”全民家居煥新活動，全場心宜家居好物低至半價起。
活動期間到紅星美凱龍廣東1號店簽到打卡，即可獲得5.1元VIP 權益包到店大禮包，憑券領取價值268元的夢百合枕頭、 500 元品牌抵用券。更有爆款商品半價折扣券，現場抽AirPods Pro、空氣炸鍋、微波爐、破壁機等，打造年中性價比最高的全民煥新節(jié)，一舉搶占消費者的心智。
消費體驗新升級，營造完美生活場景館
過去的賣場與現在大多數的家居商場，本質上仍然是一個“家居貨架”，而廣東1號店主打的場景式體驗，使消費者對家居美學、家居科技、家居品質的感知更真實、更直接。紅星美凱龍廣東1號店的每個主題館，皆以品牌旗艦店和大店場景化的形式呈現，用國際博覽會+家居商場的藝術感設計，為消費者提供逛家居商場如逛展般的體驗。
隨著生活水平日益提升，消費者對居家環(huán)境有了更高的要求，個性化設計、定制化裝修成為廣東市場的主流消費觀。紅星美凱龍廣東1號店瞄準了全屋定制化趨勢，立足于家庭生活全場景拓展品類，開行業(yè)之先打造眾多“生活場景”主題館，包括智能電器館、進口國際館、設計客廳館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設館、高端定制館、設計客廳館等，讓全屋定制的方方面面做到一應俱全。
家居消費新動向，引領至惠煥新風潮
近幾年在疫情的影響下，“居家”和“周邊游”已逐漸成為常態(tài)，同時也大大提高了消費者對居家舒適度的需求。與此同時，不少屋主對家居煥新的需求也在上升，比如更換智能家居電器、替換舒適的臥室用品、進行客廳風格轉變等等。
在即將到來的51小長假，紅星美凱龍也以“超級半價日”的至惠活動，一舉掀起“全民煥新”的新浪潮，以最低的門檻滿足消費者對居家生活日益提升的需求。與此同時，提供一站式購買、一站式交付等便捷、省心的消費服務體驗，以及具有品牌實力的售后保障，幫助消費者打造疫情時代下真正的“舒適家”。
因存在摔傷風險，北京上京宏圖科技有限公司召回2018年4月14日至2022年3月31日制造的“京好家具”牌可躺老板網布椅，涉及數量為60件。
召回信息顯示，北京上京宏圖科技有限公司生產的“京好家具”牌可躺老板網布椅（型號：E142；生產批號/批次：20180414）被召回。據介紹，本次召回范圍內的可躺老板網布椅，力學性能（底座靜載荷）項目存在危及人身安全的不合理危險，可能會造成使用者摔傷。
據悉，北京上京宏圖科技有限公司將通過維修的形式（為客戶更換合格的椅腳配件）開展缺陷產品召回工作，以消除安全隱患。
2022年第一季度，“信心不足”成為了第一季度聲量最大的關鍵詞，為此，中裝協(xié)住宅產業(yè)分會秘書處面向會員企業(yè)，進行了第一季度家裝行業(yè)調研：
從數據看，第一季度家裝行業(yè)頭部企業(yè)產值同比平均下滑約10%，放大到全行業(yè)，同比下滑預計為25-30%。
從區(qū)域看，華中市場表現較好，如武漢、合肥、長沙等地，頭部裝企同比都有所增長；西南地區(qū)如成都、云南、貴州、廣西市場相對平穩(wěn)；華南、華北市場表現都不太好，華東受疫情影響最為嚴重。
從消費看，會員企業(yè)普遍反映消費者購買力下降、消費信心不足，具體表現為消費決策周期變長、比較企業(yè)增多、市場轉化率降低，甚至部分消費者裝修到一半放緩節(jié)奏。
家裝行業(yè)第一季度的不樂觀其根本原因在于經濟大環(huán)境的下行壓力，第一季度經濟下行到底承載著多大壓力？我們來看幾組統(tǒng)計。
政府層面的作為
而就在4月13日，國務院常務會議明確提出“針對當前形勢變化，鼓勵撥備水平較高的大型銀行有序降低撥備覆蓋率，適時運用降準等貨幣政策工具，推動銀行增強信貸投放能力……向實體經濟合理讓利，降低企業(yè)綜合融資成本”，距離上一次降準，只有不到四個月。
經濟層面的表現
3月，制造業(yè)PMI為49.5%，低于臨界點；非制造業(yè)商務活動指數出現明顯下滑，3月降至48.4%，較上月回落3.2個百分點。且當前疫情對國內經濟、消費、物流等的影響亦超預期。
再早一點，相對平穩(wěn)的2月，信貸結構也不容樂觀。
由圖可見，對標2021年，2022年2月企業(yè)中長期貸款大幅降低，而短期貸款和票據投資有所增長。一般來說，票據與短期貸款主要解決流動性問題，用于“借錢渡劫”或“借新還舊”。雖然央行是鼓勵貸款的，但初衷是希望企業(yè)把借來的錢用于增加產能，招聘員工，也就是以中長期貸款為主。
但實際上，目前企業(yè)貸款主要流向了短期貸款，長期貸款反而是下降的，企業(yè)中長期貸款5052億元，同比減少近6000億元，降幅為10年來最大。說明了現階段的貸款是應對短期資金緊缺而非用于長期企業(yè)發(fā)展。調研中也了解到我們很大一部分頭部企業(yè)，今年都取消了投資和擴張的計劃。
消費層面的低迷
首先還是這個圖，可以看到，居民中長期貸款歷史首次負增長。
居民的短期貸款，代表了汽車、家居大宗消費的貸款，短貸減少，表明大宗消費市場不活躍，第一季度家裝消費者也表現得更加謹慎，決策周期明顯變長。
其次，我們可以通過中長期貸款來看看購房意愿。
居民中長期貸款，除了在我國并不普遍的教育貸款，其實主要就是房貸，長期貸款的減少，這種有數據記錄以來的首次負增長，說明了居民購房需求跌至冰點，這是在2008年全球性金融危機，甚至2015年的時候，都沒出現過的情況。
為了救市，各地的房產市場調控政策紛紛在放寬，但并未換來“小陽春”的出現，這一方面是因為中國老百姓的房子已經夠住了，2021年，中國城鎮(zhèn)住房套戶比為1.09，一二三線城市分別是0.97、1.08和1.12，越是低線級城市，房產飽和度越高，中國房地產大的發(fā)展周期已經過去；另一方面則是因市場、就業(yè)、房價降低等現實壓力導致大量業(yè)主選擇棄房斷供。據國家金融與發(fā)展實驗室發(fā)布的《宏觀杠桿率|NIFD季報》顯示，2019年全國法拍房有50萬套，而兩年后的2021年則超過了160萬套。2022開年三個月，四大行就已經起訴了大概20多萬斷供業(yè)主。
2020年開始的疫情加速的經濟下行的壓力在今年傳導到家裝市場，呈現的就是我們調研發(fā)現的幾個問題，就會員企業(yè)反饋，四月市場依舊表現冷淡，第二季度壓力依舊很大、預期依舊不樂觀。
消費信心不足是什么原因造成的，在信心不足的情況下如何激發(fā)購買力，如何改變產品策略、升級服務體系來應對市場變化？如何在不確定中找準確定方向持續(xù)發(fā)力？我們將持續(xù)關注市場、分析消費，在即將于5月31日廣州舉辦的住宅產業(yè)年會上進行解讀，與會員企業(yè)共同尋找前行之力。
文章來源：中裝協(xié)住宅分會
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