有家具企業(yè)負(fù)責(zé)人明確表示，家具企業(yè)不必做大，小而強(qiáng)才是正道。

在疫情不斷沖擊市場(chǎng)的當(dāng)下，那些核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)悍的中小家具企業(yè)，有更強(qiáng)的市場(chǎng)生存能力，似乎也在印證這一市場(chǎng)論斷。

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家具企業(yè)規(guī)模普遍不大

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家具企業(yè)上市公司2021年的年報(bào)正在不斷公布中。

從已經(jīng)公布的年報(bào)看，2021年家具企業(yè)普遍業(yè)績(jī)不錯(cuò)，規(guī)模似乎在不斷擴(kuò)張中。

索菲亞的營(yíng)業(yè)收入從2020年的約84億元，一年時(shí)間，一舉突破100億元大關(guān)，達(dá)104億元。主要原因是全面轉(zhuǎn)型全屋定制。

金牌廚柜營(yíng)業(yè)收入從2020年的26億元，一年時(shí)間增加8億元，達(dá)34億元，增幅30%，增長(zhǎng)速度可謂驚人。最重要的是該公司在2020年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)增長(zhǎng)了24%。

雖未正式公布年報(bào)，但是已經(jīng)發(fā)布預(yù)報(bào)的企業(yè)的業(yè)績(jī)也不錯(cuò)。歐派家居營(yíng)業(yè)收入至少增長(zhǎng)35%；志邦家居營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)34%。

這些公司的業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，似乎正在提供反面的例證：家具企業(yè)做大才能做強(qiáng)。

然而，這些公司營(yíng)業(yè)收入高增長(zhǎng)的背后，隱憂已經(jīng)出現(xiàn)。

高增長(zhǎng)主要來(lái)源于品牌的橫向延伸以及大宗業(yè)務(wù)。

一般而言，一個(gè)品牌的橫向延伸，意味著該品牌的市場(chǎng)潛力正在漸漸耗盡，主力方向增長(zhǎng)乏力，衍生方向的突破也會(huì)在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)停滯，品牌市場(chǎng)開拓力正漸趨頂峰。

家具企業(yè)今年將出現(xiàn)200 億元營(yíng)收企業(yè)，其后續(xù)在做大的道路上還能走多遠(yuǎn)，值得觀察。

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多數(shù)家具企業(yè)在億元左右產(chǎn)值徘徊

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家具行業(yè)的頭部企業(yè)也只能做到200億元產(chǎn)值，這跟其它行業(yè)動(dòng)輒千億的企業(yè)規(guī)模不可同日而語(yǔ)，跟某些產(chǎn)值數(shù)千億的企業(yè)相比，更是顯得微不足道。

家具行業(yè)沒(méi)有一家企業(yè)能夠邁過(guò)中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的門檻，說(shuō)明了家具行業(yè)的規(guī)模偏小的現(xiàn)狀。

但是家具行業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多。

即使在家具業(yè)發(fā)展了幾十年、擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)的家具制造基地，家具企業(yè)也很難長(zhǎng)大。

據(jù)《東莞日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至2021年年底，東莞市厚街鎮(zhèn)有家具制造與批發(fā)零售企業(yè)約1000家，規(guī)模以上家具制造企業(yè)僅有60家，戶均工業(yè)產(chǎn)值只有1.3億元。

東莞厚街被認(rèn)為是知名家具企業(yè)云集的制造重鎮(zhèn)，其企業(yè)規(guī)模尚且如此，其它地區(qū)自不待言。

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小而強(qiáng)仍是未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)

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家具行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)。

家具企業(yè)雖然普遍規(guī)模不大，但是小而強(qiáng)卻是可以做到的。

在其它行業(yè)，比比皆是規(guī)模龐大的公司，規(guī)模幾乎決定了市場(chǎng)的生存能力，而在家具行業(yè)，小企業(yè)有著非常強(qiáng)的生存能力。在某種意義上說(shuō)，正是因?yàn)闆](méi)有做大，這些企業(yè)才生存了下來(lái)。

家具行業(yè)發(fā)生的最新一輪洗牌是定制家具對(duì)成品家具的市場(chǎng)碾壓。很多成品家具在定制大潮面前失去了市場(chǎng)份額，失去了市場(chǎng)空間，企業(yè)倒閉，品牌消失。

剩下來(lái)的成品家具企業(yè)通過(guò)為數(shù)不多的忠誠(chéng)客戶，通過(guò)轉(zhuǎn)型定制，生存了下來(lái)。

在消費(fèi)人口下降、疫情擾動(dòng)、定制打壓的多重不利市場(chǎng)因素中存活的家具企業(yè)，有著更強(qiáng)的市場(chǎng)生存力。

家具企業(yè)雖然產(chǎn)值不高，但是利潤(rùn)率相對(duì)較高，只要組織結(jié)構(gòu)合理，執(zhí)行力強(qiáng)，市場(chǎng)銷售得法，生存下來(lái)的可能性還是比較大的。

家具市場(chǎng)雖然有不少相對(duì)而言的大型公司，但是這些公司很難一家獨(dú)大，或者幾家瓜分市場(chǎng)。

家具市場(chǎng)品類太多，變化太快，決定了這一市場(chǎng)永遠(yuǎn)是碎片化的，條塊分割的。只有區(qū)域冠軍，細(xì)分冠軍，很難出現(xiàn)贏家通吃者。

尤其是當(dāng)前市場(chǎng)的定制化與全面定制化，令家具企業(yè)服務(wù)屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，家具行業(yè)的產(chǎn)品屬性正在弱化中。

而服務(wù)拼的是個(gè)性化，細(xì)致，客戶粘性，這與大工業(yè)化的產(chǎn)品推廣模式是格格不入的。

可以說(shuō)，新的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于打造小而強(qiáng)的家具品牌更為有利。

這些年的市場(chǎng)實(shí)踐證明，小而強(qiáng)的發(fā)展理念，更適合家具行業(yè)。

家具行業(yè)出現(xiàn)了一些規(guī)模較大、發(fā)展較快的企業(yè)，并不能代表家具業(yè)的主流方向，也不宜中小企業(yè)作為效仿對(duì)象。

家具行業(yè)每年都有大量的新入行者，對(duì)此尤其應(yīng)有清醒認(rèn)識(shí)。

走進(jìn)中國(guó)人的家，歐式的簡(jiǎn)約、中式的古典、法式的浪漫齊聚一堂，帶著如同“大雜燴”般的風(fēng)格，實(shí)在令人難以相信中國(guó)生活美學(xué)曾經(jīng)的精致優(yōu)雅。、

“文盲不可怕，美盲才可怕?！币话俣嗄昵?，北大校長(zhǎng)蔡元培提出“以美育代宗教”。曾經(jīng)，國(guó)人對(duì)此嗤之以鼻；如今，國(guó)人朝著美盲的路上策馬奔騰。

審美和生活息息相關(guān)。美學(xué)最大的用處，正是在于它的無(wú)用。聽古典音樂(lè)沒(méi)有好處，欣賞家具的美好也沒(méi)有任何用處，而這無(wú)用之用，才正是生活偉大的地方。

生活的審美就是人生的藝術(shù)。那么，中國(guó)家具呢？

我們見識(shí)過(guò)唐代家具的雍容華貴，推崇宋代家具的素雅端莊，迷戀明代家具的精致簡(jiǎn)約；喜愛清代家具的繁華高貴……如今，這些古典家具也被我們擺上了高高的祭壇，作為炫耀的資本。

然而，當(dāng)這些見證過(guò)傳統(tǒng)生活文化的家具，被從生活中剝離，僅作為增值的收藏品時(shí)，它的美已經(jīng)漸漸枯萎。

縱觀以中國(guó)傳統(tǒng)家具布置的居所，令人印象深刻的大多是“外國(guó)人”的杰作。安思遠(yuǎn)、艾克、菲利普、柯惕思……這些耳熟能詳?shù)闹袊?guó)家具收藏家，將中國(guó)家具陳設(shè)進(jìn)生活，可以說(shuō)，他們比許多中國(guó)人更懂中國(guó)生活的文化。

“明代之王”安思遠(yuǎn)對(duì)于中式古典家具的陳設(shè)，早已脫離中國(guó)古典審美的束縛，按照自己的品味、閱歷和秩序去重新營(yíng)造，融入生活起居之中，是他獨(dú)有的審美追求和生活方式的體現(xiàn)。

法國(guó)人“羅漢”喜歡收藏太湖石，其人也頗有些“瘦漏皺透”的風(fēng)骨。他偏愛華美高貴的中國(guó)漆家具，髹漆屏風(fēng)和大柜，是主項(xiàng)；他亦喜愛自然隨形的根結(jié)家具，根結(jié)椅和根結(jié)幾，在他的空間中被用得如影如神；太湖石和中國(guó)園林也是他不能割舍的中國(guó)情懷……

美國(guó)人柯惕思如今旅居上海，并開了一家中國(guó)古典家具店——“善居”?？绿杷佳壑械募揖呔拖袢艘粯?，也是有個(gè)性的：“家具和人是一樣的，出生的時(shí)候，是質(zhì)樸的，然后慢慢長(zhǎng)大，在生活中吸收了復(fù)雜的影響，本質(zhì)變了?！?/span>

英國(guó)藏家莫士輝的工作室，有一個(gè)很“中國(guó)”名字：“水松石山房”。屋內(nèi)既有西方的壁爐和布藝沙發(fā)，也有東方古典的屏風(fēng)和燈臺(tái)；室內(nèi)的平頭案和造型各異的雅石，遺世而獨(dú)立的座落在世界的盡頭；工作室里的明式家具和雅石陳設(shè)， 都是主人穿梭于古今的見證。

王世襄先生在《明式家具珍賞》中說(shuō)：研究古代家具和人的關(guān)系，看它們?cè)谕丈钪腥绾伪魂愔檬褂?，是一個(gè)重要而有趣味的課題?？梢娂揖咂魑锏膶徝?，不僅僅在于“審視”，更在于“用”。

人活于世，無(wú)非是尋求更好更美的生活。找回遺失的中國(guó)之美，將審美品位融入生活，尋回中國(guó)生活美學(xué)里那一點(diǎn)分寸感。