2022年5月18日，由名雕裝飾股份（下稱“名雕裝飾”）與新浪家居聯(lián)合發(fā)起并完成的《2021中國高凈值人群理想居所樣本報告》將于名雕裝飾股份第六屆首席設(shè)計師授牌典禮暨第十三屆名雕杯頒獎典禮上正式發(fā)布。

  為高凈值人群定制的家裝情書

  2022年4月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，其中提及家裝消費是居民消費的重要組成部分，是人民對美好生活需要的重要體現(xiàn)。

  近年來，在“房住不炒”的政策背景之下，住房的投資屬性被壓縮，居住屬性更加凸顯，消費者裝修改造、配套升級等新消費需求持續(xù)提升。同時，伴隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)成長，高凈值群體不斷壯大。我國高凈值人群對于住宅裝飾的訴求高，而且對于品質(zhì)居住空間的重視程度正持續(xù)提升，希望獲得更高品質(zhì)的居住空間和家裝服務(wù)。

  新時代的高凈值、超高凈值人群，不僅具有良好教育背景、修養(yǎng)和經(jīng)濟實力，而且視野廣、懂生活、注重生活質(zhì)量，傾向選擇與自身價值觀一致的生活方式。在居住需求上，日益趨向多元化和個性化，傾向追求品味、質(zhì)量和顏值。但是，高凈值人群通常工作都比較忙、時間有限，沒辦法投入太多時間在裝修上；而且，高凈值人群龐大，不同層次人群需求不一，其個性化需求也不容易得到滿足。

  有鑒于此，2021年7月14日，新浪家居攜手名雕裝飾面向國內(nèi)高凈值群體發(fā)起《2021中國高凈值人群理想居所》調(diào)查。歷時將近一年，完成《2021中國高凈值人群理想居所樣本報告》，通過最真實的案例和數(shù)據(jù)解讀，真實呈現(xiàn)中國高凈值人群的家裝訴求，并為該群體提供高品質(zhì)生活空間的裝修參考樣本。 

  《2022中國高凈值人群理想居所樣本報告》將升級與深化

  在過去二十余年，作為裝修行業(yè)的引領(lǐng)者，名雕裝飾一直持續(xù)深耕中大戶型、豪宅裝修市場，不斷推演客戶家庭生活場景，以城市家庭高品質(zhì)生活需求為出發(fā)點，洞悉高凈值客戶人居設(shè)計與變化。據(jù)名雕裝飾的裝修客戶統(tǒng)計顯示，在眾多業(yè)主中，他們的身份從上市企業(yè)的董監(jiān)高、大型私企老板到明星大腕.……服務(wù)超過中國9萬個高端家庭。

  為破解當(dāng)前城市高質(zhì)量發(fā)展中人與居住環(huán)境的實際問題，找到理想居所的解決方案，名雕裝飾聯(lián)合新浪家居，共同發(fā)起并完成《2021中國高凈值人群理想居所樣本》，該研究報告最終采集樣本1000份，通過線下調(diào)研及線上調(diào)查問卷的形式，立足于品質(zhì)居住，關(guān)注人與居住環(huán)境的關(guān)系，從功能到美學(xué)，從風(fēng)格到人文，探討符合當(dāng)下價值的人居美學(xué)，重塑城市化進程中的理想生活方式。

  該報告將高凈值人群細分為都市新貴、事業(yè)有成和功成名就等三大類型，并進行風(fēng)格喜好、行為偏向的定向研究。內(nèi)容囊括了該群體的居住環(huán)境現(xiàn)狀、家裝消費行為偏好及居住需求等，并基于研究成果提煉了高凈值人群理想居所TOP10榜單和理想居所趨勢，比如健康綠色、未來感、治愈向以及東方美學(xué)等前沿洞見。

  據(jù)悉，5月18日該份調(diào)查報告發(fā)布的同時，《2022年中國高凈值人群理想居所樣本》項目也將同期啟動。

  《2022年中國高凈值人群理想居所樣本》將延續(xù)項目初衷，聚焦家裝新常態(tài)及中國高凈值人群需求的變化趨勢；同時，樣本內(nèi)容將進一步豐富和升級，從設(shè)計師和消費者雙視角出發(fā)、深入探索消費升級時代下，中國高凈值人群的生活變化，解決高凈值人群住宅空間的主要問題。更好理解中國居住者家裝需求，滿足其對于美好生活的追求。

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》統(tǒng)計顯示，短視頻人均單日使用時長110分鐘，上半年互聯(lián)網(wǎng)電商直播總場次上億場，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億。在一個擁有如此龐大網(wǎng)民的基數(shù)下以及越來越多的競爭時代上，私域不只是錦上添花的營銷模式，而是企業(yè)必須去做也必須去重視的私域運營模式。縱購一直在探索更多的商業(yè)營銷模式，今年持續(xù)加碼直播新賽道，3、4月在縱購云集平臺開啟了品牌直播，多元化渠道營銷賦能以實現(xiàn)長期發(fā)展、持續(xù)變現(xiàn)、降本增效、促進各品牌企業(yè)、客戶與用戶三方共贏的發(fā)展。

01賦能品牌企業(yè)，全生命周期服務(wù)

疫情反復(fù)，使得線下經(jīng)濟受到影響，傳統(tǒng)線下活動風(fēng)險大、費用高、傳播渠道少、營銷效果差......品牌企業(yè)開始加速線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將競爭重點從轉(zhuǎn)化求增量轉(zhuǎn)向私域經(jīng)營，以實現(xiàn)降本增效。縱購?fù)ㄟ^直播，拉近企業(yè)與用戶之間的距離，讓各品牌企業(yè)能夠跟用戶做最親密、最短鏈路的溝通和交流，打造產(chǎn)品全生命周期服務(wù)。

縱購直播平臺縱購云集經(jīng)過多年的積累沉淀了海量供應(yīng)商資源、B端客戶資源，擁有超6萬多個注冊客戶，可以更快、更精準觸達到私域流量。同時，憑借強大的資源優(yōu)勢，為品牌企業(yè)快速構(gòu)建橫向、縱向等多維度立體銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，打通線上線下渠道壁壘，提高曝光度以觸達到更多用戶群體，實現(xiàn)多元化渠道高效獲客和轉(zhuǎn)化。

02賦能合作客戶，布局私域流量運營

從客戶的角度來講，縱購擁有完善豐富的供應(yīng)鏈資源，提供眾多品牌的拿貨渠道，產(chǎn)品選擇性更多品類更豐富，價格優(yōu)勢明顯。像杜邦、小熊電器、森米等一些品牌能夠做到一件代發(fā)，并且提供更高效、更低成本、更安全的物流配送，打造市場核心競爭力。 

伴隨企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，用戶增長紅利見頂、客戶留存難，以私域流量變現(xiàn)的去中心化模式成為趨勢，市場由“增量競爭”轉(zhuǎn)向“存量競爭”。縱購以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算等科技技術(shù)深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，布局“私域流量”數(shù)字化運營，全程策劃，一站式打造行業(yè)特有的私域直播，為客戶構(gòu)建屬于自有的私域流量池，將線下及線上直播帶貨沉淀的流量反復(fù)觸達，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

03賦能用戶，大數(shù)據(jù)精準推薦

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代，人們對于商品以及購物方式的標準已經(jīng)有了很大的變化。在追求更高品質(zhì)的同時，也希望在更娛樂化的場景下購物，縱購私域直播在很大程度上迎合了用戶的消費習(xí)慣，也有利于培養(yǎng)用戶線上支付，與用戶進行有溫度的互動并建立信任關(guān)系，把最適合用戶的商品高效呈現(xiàn)，免去用戶在海量產(chǎn)品中大量的比對商品盲目選擇的煩惱。

縱購的數(shù)字化體系，為產(chǎn)業(yè)上下游搭建了高效鏈接的舞臺，不斷幫助品牌商將優(yōu)秀的產(chǎn)品通過縱購所搭建的數(shù)字化平臺，高速的流向市場，讓用戶采購到多品類性價比高的品牌產(chǎn)品，真正的得到了由互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)紅利。

打造多元化、多層次、多渠道、全服務(wù)智能一體化采購服務(wù)平臺，在全球范圍內(nèi)建立獨具特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)五金建材機電產(chǎn)業(yè)全業(yè)態(tài)場景的智能化服務(wù)，一直是縱購的初心和企業(yè)使命。未來，縱購將持續(xù)通過私域直播的方式打通渠道、產(chǎn)品、用戶等閉環(huán)，讓各品牌企業(yè)、客戶與用戶都能從中獲取更大的利益，營造更適合企業(yè)發(fā)展和用戶消費的氛圍，切實為行業(yè)經(jīng)濟帶來生態(tài)的重塑和品牌的推廣，同時助力合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。