2021年進入尾聲，搜狐焦點家居重磅發(fā)布《中國家居行業(yè)2021年年度十大新聞》。十大新聞涉及賣場、家具、定制、家裝等各細分品類，新聞事件的發(fā)生折射了哪些行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其背后又反映出哪些行業(yè)趨勢？

01

恒大暴雷

合作供應(yīng)商收款難、業(yè)績受損

作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，家居企業(yè)深受恒大風波影響，下半年諸多家居企業(yè)受恒大“債務(wù)”困擾，紛紛開始解決“追債”之旅。索菲亞、喜臨門、三棵樹、皮阿諾、曲美家居、帝歐家居等企業(yè)紛紛受讓股份；而因工程款項拖欠，經(jīng)營壓力瞬間加大，江山歐派、全筑股份、金螳螂三家企業(yè)已訴諸法律途徑解決。

02

原材料成本高企+限電令

企業(yè)集體漲價

不銹鋼、銅、鋁、鐵、玻璃、海綿、塑料、木材等價格上漲，為應(yīng)對原材料成本上漲，包括定制、陶瓷、防水、衛(wèi)浴、涂料、照明等領(lǐng)域在內(nèi)的建材家居企業(yè)紛紛調(diào)價，從年初到年尾產(chǎn)品漲價的消息均見諸企業(yè)公告。另一方面，國內(nèi)多地區(qū)實施“能耗雙控”，限電、停產(chǎn)無疑又起了助推的作用。

03

受疫情影響

家居展會紛紛延期或改為線上

對于以人流聚集為主要特征的展覽行業(yè)來說，新冠疫情可謂是牽動著大家的心，在新一輪疫情來襲的情況下，眾多臨展展覽相繼延期，部分展覽甚至于再次延期，在家居行業(yè)，根據(jù)搜狐焦點家居不完全統(tǒng)計，受疫情持續(xù)影響，8月份至今，包括中國國際家具展覽會、中國家博會（上海）、成都定制家居展等在內(nèi)，至少有11家規(guī)模較大、具有影響力的家居展宣布延期或改為線上舉辦。

04

宜華生活、大自然家居、航標控股：

相繼退市

3月10日，陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)航標控股被摘牌退市。航標衛(wèi)浴表示將進行內(nèi)部資產(chǎn)整合，進一步增強盈利能力和持續(xù)經(jīng)營發(fā)展能力，計劃用三到五年時間，進軍A股資本市場。

3月22日，老牌家居木業(yè)上市公司宜華生活，因財務(wù)造假等原因被上海證券交易所摘牌，正式退出A股市場。宜華生活于2004年A股上市，主要從事家具和木地板等家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品定位中高端。

大自然家居作為一家從地板轉(zhuǎn)型大家居的企業(yè)，于10月19日退市，結(jié)束了公司十年香港上市之路。在退市前，大自然家居已完成了私有化。有消息稱，大自然家居計劃進行重組，以實現(xiàn)其全部或部分業(yè)務(wù)于內(nèi)地上市。

05

家具、建材、家裝等

一線品牌齊齊發(fā)力整裝

尚品宅配引入京東作為戰(zhàn)投，發(fā)力BIM整裝業(yè)務(wù)，引起行業(yè)關(guān)注。今年全面推進整裝，貫徹大店戰(zhàn)略，11月21日，京東×尚品宅配首家線下超級家居體驗店正式開業(yè)。

此外，歐派今年推出新的整裝大家居品牌“StarHomes星之家”，雙品牌切入整裝賽道，已開多家門店。曲美家居也于今年發(fā)布整裝大家居品牌，名叫“耀星家”。

東易日盛打造的整裝從從個性化的整裝設(shè)計開始，供應(yīng)鏈、線上選品串聯(lián)，數(shù)字化系統(tǒng)的加持下，可實現(xiàn)無級變速和效率的高效，2021年下半年，東易日盛星耀整裝戰(zhàn)略全國落地步伐加快。

整裝是趨勢但也對企業(yè)提出考驗，比如對供應(yīng)鏈系統(tǒng)的重構(gòu)，比如內(nèi)部體系的重新調(diào)整，比如一體化解決方案的落地交付能力等等。

06

貝殼80億收購圣都

欲翻越“家裝”這座山

7月6日，貝殼找房宣布與圣都家裝達成協(xié)議，收購其100%的股權(quán)，總對價不超過80億元人民幣。貝殼表示，此次交易需要監(jiān)管部門審批確認，預計將于2022年上半年全部交割完成。

從貝殼角度看，家裝作為房產(chǎn)之后的第二座山，其一直嘗試翻越，從萬鏈裝飾到被窩再到被窩家裝。此次收購圣都，或是貝殼邁入下一個探索發(fā)展期的關(guān)鍵一步。而對于圣都而言，有了資本的加持，其品牌在全國的影響力以及服務(wù)的區(qū)域?qū)⒂型弦粋€臺階。

07

紅星美凱龍、居然之家

戰(zhàn)略合作 杜絕“二選一”

2021年7月3日，紅星美凱龍與居然之家在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在遵循《反壟斷法》、《反不正當競爭法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，本著推動行業(yè)健康發(fā)展、更好滿足消費者需求的共同目標，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領(lǐng)域展開全面合作。

本次戰(zhàn)略合作中，雙方就以下內(nèi)容達成共識：在全國范圍內(nèi)維護家居市場的公平競爭秩序，堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為；相互開放供應(yīng)鏈品牌資源；共同維護行業(yè)營銷秩序，堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為；落實“誠信第一”、“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營宗旨，保護消費者的合法權(quán)益；共同推進行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

此外，2021年，居然之家通過定位本地化家居零售平臺的洞窩APP的上線、天津?qū)氎嬷腔畚锪鲌@的開園、與每平每屋·設(shè)計家聯(lián)合打造數(shù)字化家裝服務(wù)平臺、戰(zhàn)投家裝輔材一站式供應(yīng)鏈平臺“掌上輔材”等行動，居然之家向“線性服務(wù)+平臺服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型升級加速。

2021年，紅星美凱龍“輕資產(chǎn)、重運營”戰(zhàn)略落地速度加快，紅星美凱龍通過三年業(yè)務(wù)規(guī)劃、九大主題館、32家地區(qū)一號店、新熱銷品牌、展店聯(lián)盟等動作加速落地重運營策略，其更加看重服務(wù)和商戶的銷售增長，為商戶提供更多的附加值和增持服務(wù)。

08

夢天家居12月15日上交所

A股主板掛牌上市

12月15日，夢天家居集團股份有限公司（股票簡稱：夢天家居）成功登陸上海證券交易所A股主板，股票代碼：603216。

夢天家居本次公開發(fā)行股票數(shù)量為5,536萬股，發(fā)行價格為16.86元/股，新股募集資金總額93,336.96萬元，發(fā)行后總股本22,136萬股。上市首日，夢天家居開盤價20.23元，較發(fā)行價16.86元/股，漲幅達19.99%，最新價24.28元/股，漲幅達44.01%。

夢天家居主要從事木門、柜類、墻板等定制家具的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為消費者提供家居的整體空間解決方案。自設(shè)立以來，公司主要以“夢天”品牌建設(shè)為核心，完善終端銷售渠道建設(shè)，持續(xù)進行智能化、信息化升級改造，實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。

09

公牛集團違反壟斷法

被罰近3億

5月11日，公牛集團收到浙江省市場監(jiān)督管理局《浙江省市場監(jiān)督管理局關(guān)于上報公牛集團股份有限公司涉嫌與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議行為立案報備的函》，浙江省市場監(jiān)督管理局“決定對公牛集團股份有限公司涉嫌與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議行為進行立案調(diào)查”。

據(jù)央廣網(wǎng)報道，公牛集團證券辦經(jīng)理黃少鵬介紹，此次涉嫌反壟斷調(diào)查，可能跟公牛集團的經(jīng)銷模式有關(guān)。浙江省市場監(jiān)督管理局前期已經(jīng)到公牛集團調(diào)查取證，獲取了一些資料，但還沒有將問題反饋給公牛集團。黃少鵬介紹說，目前公司生產(chǎn)、經(jīng)營未受影響。

9月27日，公牛集團公告稱，公司于2021年9月27日收到浙江省市場監(jiān)督管理局出具的《行政處罰決定書》，因違反反壟斷法被處2020年度中國境內(nèi)銷售額3%的罰款，計2.9481億元。

10

頭部定制家居企業(yè)

現(xiàn)高管離職潮

4月8日，歐派家居副總裁楊鑫離職；4月28日，索菲亞副總經(jīng)理劉澤勤離職；9月27日，皮阿諾原運營總裁胡造奇離職；11月22日，金牌廚柜副總裁孫維革辭職；11月30日，劉澤勤以副總經(jīng)理（副總裁）兼營銷中心總經(jīng)理的職位和持股人身份加入卡諾亞。

在定制家居行業(yè)，特別是頭部品牌企業(yè)的高級職業(yè)經(jīng)理人流動頻繁，專家分析稱，一方面是內(nèi)卷化的表現(xiàn)，同時在很大程度上折射出家具行業(yè)競爭呈現(xiàn)新特征，頭部企業(yè)進入深度調(diào)整期。

進入4月，也代表著空調(diào)銷售旺季的啟動，不過相較于空調(diào)企業(yè)往年“紅四月”大張旗鼓促銷沖銷量，今年的旺季先被“漲價潮”潑了一瓢冷水。自三月中旬起，海爾、美的等先后宣布調(diào)整產(chǎn)品出廠價格;4月1日起，格力方面也正式對家用空調(diào)產(chǎn)品進行了價格調(diào)整，其中掛機上漲100-300元/套，柜機上漲100-500元/套；同一時間，奧克斯方面也啟動空調(diào)產(chǎn)品價格上調(diào)3%-5%不等。隨著銅、鋼鐵、塑料等大宗原材料價格的居高不小，家電終端產(chǎn)品已經(jīng)“漲”聲一片，不僅空調(diào)在漲，冰洗廚小等不同品類家電都迎來了不同幅度的價格調(diào)整。

而價格的上揚一定程度上抑制了消費需求的釋放，尤其對于價格敏感型消費群體而言，不少人決定再“觀察觀察”。從奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也能窺測一絲端倪，據(jù)統(tǒng)計，2022年第一季度的線下市場，空調(diào)產(chǎn)品均價已經(jīng)普漲388元至4025元/套，冰箱均價同比增長810元至5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元至3961元/臺;而與之相對的，則是今年第一季度我國空、冰、洗產(chǎn)品線下銷量分別同比下降20.99%、24.49%和25.59%。

供給端漲價，需求側(cè)下滑，壓力給到中間的渠道商。有家電實體經(jīng)銷商向中國家電網(wǎng)反饋，目前家電實體店銷量下滑嚴重，空調(diào)也是一樣，“往年，我們能夠主推新款、高端機，但現(xiàn)在隨著用戶收入預期趨于保守，選空調(diào)也下調(diào)了價格預期，一邊是漲價壓力，一邊是打價格戰(zhàn)沖銷量的動機，價格在拉鋸，我們在煎熬。所以，目前即使原材料仍存在漲價預期，產(chǎn)品出廠價還可能上調(diào)，經(jīng)銷商們也在觀望，提前備貨的需求并不強烈，要想重新樹立經(jīng)銷商對廠家的信任，并不容易?！?/span>

據(jù)高盛團隊最近發(fā)布的報告稱，全球銅市場正在走向缺貨，一方面歐亞主要經(jīng)濟體需求保持強勁，一方面全球第一大銅產(chǎn)國智利生產(chǎn)受阻，而俄烏沖突下俄羅斯銅供應(yīng)前景不明也加劇了市場擔憂。高盛認為，銅市場的基本面已經(jīng)收緊，而現(xiàn)有精煉銅庫存或?qū)⒃诮衲甑谒募径群谋M，銅價上漲不可避免。

之所以銅價上漲對空調(diào)行業(yè)至關(guān)重要，是因為空調(diào)產(chǎn)品中銅的成本比重較大。分拆空調(diào)的核心原材料，主要包括銅、不銹鋼和注塑件，其中銅的成本在空調(diào)整體成本中占比約為21%，而三者合計成本占比約為4成。而冰箱的成本有四分之一為注塑件，銅的成本占比約為12%;洗衣機的核心部件為不銹鋼和ABS;傳統(tǒng)煙灶的核心部件是鈑材和五金件。相對而言，銅價上漲對空調(diào)成本影響深遠。自2020年3月以來，銅價開啟暴漲模式，一年時間銅價翻倍。2021一整年，銅價再度上漲20%，而進入2022年銅價上漲趨勢延續(xù)。

天風證券分析師孫謙指出，本輪原材料價格普漲始于2020年6月，并于2021年第二季度達到高位，目前來看，銅、鋁、塑料、五金和玻璃等的價格漲幅在經(jīng)歷了去年的迅速上漲后，進入高位波動階段。今年以來，截至3月24日，除鋁和銅的價格分別較去年同期提升55.9%和17.6%外，其他核心原材料價格增速正在趨于溫和。

孫謙還提到，目前空調(diào)業(yè)務(wù)占比高的企業(yè)，如格力、美的等，對于銅價格的變化更為敏感，相對而言海爾自身業(yè)務(wù)中冰洗占比較大，非銅大宗原材料占比較大，因而在本輪原材料價格周期中，如注塑件、不銹鋼的上漲時點較銅相對落后，其成本壓力的體現(xiàn)也滯后于以空調(diào)為主業(yè)的企業(yè)。另外，通過漲價向終端消費者傳導成本壓力的上限是有限的，目前空調(diào)企業(yè)也在多管齊下應(yīng)對成本壓力，比如控制其他費用的投放，進行期貨套期保值，以及推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商進行成本共擔來保持盈利穩(wěn)定。這種情形下，十分考驗企業(yè)對于上游的溢價能力和對于下游的漲價能力，議價能力強的大品牌無疑相對中小品牌更具騰挪空間。對于部分中小家電品牌而言，近兩年的主要議題將是如何活下去，據(jù)部分家電經(jīng)銷商反饋，目前漲價比較迅猛的是大品牌空調(diào)產(chǎn)品，而小品牌并“不敢”隨意漲價，譬如小米最近發(fā)布的一款大一匹自清潔空調(diào)，價格僅為2199元。

進入4月，空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)有所好轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，4月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)量約為1682萬臺，較去年同期增長5.4%。事實上，自3月起，排產(chǎn)數(shù)據(jù)已經(jīng)有小幅提升。此外，相比于內(nèi)銷市場，空調(diào)外銷出貨的開局仍然不錯，2月份空調(diào)出口出貨量同比增長15.34%。

孫謙提到，隨著我國地產(chǎn)大周期接近尾聲，消費意愿減弱導致的需求低迷，是制約家電行業(yè)增長的主要因素，空調(diào)也不例外。受限于產(chǎn)品的耐用屬性，空調(diào)等產(chǎn)品在家庭保有量進入瓶頸期后，更新?lián)Q代的緩慢也拖累了市場增量的進一步提升。曾經(jīng)，我國家電市場奉行“渠道為王”，但現(xiàn)在行業(yè)需要轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品為王”，尤其是在當前成本上漲，企業(yè)運營壓力加大的情況下，如何運用個性化、品質(zhì)化和能夠切中需求要點的產(chǎn)品吸引消費者，至關(guān)重要。以空調(diào)為例，近年來，諸如健康、新風等賣點因為解決了用戶的健康關(guān)切，而備受關(guān)注，也有助于產(chǎn)品的“推新賣高”。事實上，他認為，家電行業(yè)正在從“薄利多銷”時代走向“厚利時代”，如何運用創(chuàng)新的手段對沖成本壓力，增厚產(chǎn)品的附加價值，拉高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將成為今后一段時期內(nèi)的主旋律。

來源丨中國家電網(wǎng)