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大自然家居與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作,發(fā)力數(shù)字化新零售

時(shí)間:2022-04-02     人氣:1934     來源:騰訊家居?貝殼     作者:
概述:雙方戰(zhàn)略合作聚焦家居行業(yè)與新零售的結(jié)合,借助雙方優(yōu)勢(shì),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造家居行業(yè)新零售標(biāo)桿,為中國(guó)消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)......

2022年3月31日,大自然家居與天貓家裝本地化戰(zhàn)略合作簽約儀式在大自然家居總部大樓舉行。此次,雙方戰(zhàn)略合作聚焦家居行業(yè)與新零售的結(jié)合,借助雙方優(yōu)勢(shì),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造家居行業(yè)新零售標(biāo)桿,為中國(guó)消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。


據(jù)悉,大自然家居集團(tuán)地板事業(yè)部總裁饒海清、定制事業(yè)部總裁張軍、集成家居事業(yè)部成品家具公司總經(jīng)理符志純、地板事業(yè)部零售學(xué)院院長(zhǎng)駱曉燕、地板事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)周浪、定制事業(yè)部營(yíng)銷總經(jīng)理李堯、地板事業(yè)部新零售部總監(jiān)潘棟、地板事業(yè)部新零售部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁家瑋、天貓全屋定制負(fù)責(zé)人一元、天貓新零售品牌線負(fù)責(zé)人盤古、天貓行業(yè)小二廬吉,花棲,凌曦、滄元,每平每屋(躺平)CEO石梵、每平每屋(躺平)智造業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翊軒等嘉賓出席了簽約儀式。


線上線下融合,發(fā)力新零售


2021年,大自然家居品牌價(jià)值766.87億元,連續(xù)四年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單。這些耀眼的成就,離不開二十多年大自然家居在中國(guó)長(zhǎng)期的渠道開拓和品牌力的不斷提升。


此次,大自然家居依托天貓新零售這一更具高效性、融合性的渠道優(yōu)勢(shì),積極推進(jìn)“線上線下相融合”,實(shí)現(xiàn)線下門店接入,覆蓋全國(guó)核心城市,整合渠道資源,構(gòu)建更立體的銷售及服務(wù)體系,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)。


通過天貓家裝同城站業(yè)務(wù),“線下數(shù)據(jù)化”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和本地貨品的精準(zhǔn)匹配, “線上本地化”實(shí)現(xiàn)本地化流量的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),更好地賦能經(jīng)銷商撬動(dòng)本地家裝市場(chǎng)。以佛山為例 , 當(dāng)消費(fèi)者打開手淘 , 進(jìn)入大自然官方旗艦店時(shí) , 便會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到本地同城站頁面 , 消費(fèi)者可以直接在手機(jī)上看到具體門店位置 , 以及佛山本地可直接購(gòu)買的產(chǎn)品, 線上線下同款同價(jià) , 用戶可預(yù)約任意一家門店選擇送裝等同城服務(wù)。另外,消費(fèi)者也可通過0元預(yù)約到店參觀。除此之外,門店信息還會(huì)在天貓的主搜、同城購(gòu)、推薦場(chǎng)、LBS同城會(huì)場(chǎng)等多個(gè)渠道透出,幫助門店獲客。


數(shù)字化運(yùn)營(yíng)助力精準(zhǔn)營(yíng)銷


新零售是以技術(shù)為依托,通過大數(shù)據(jù)、智能等手段,對(duì)人、貨、場(chǎng)銷售過程的重構(gòu)。除了打通線上線下,實(shí)現(xiàn)多渠道、全鏈路的場(chǎng)景觸達(dá),新零售升級(jí)也離不開數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為品牌賦能。


通過天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù),可以預(yù)先了解用戶的興趣愛好、購(gòu)買習(xí)慣、行為模式等,通過對(duì)數(shù)據(jù)人群深刻洞察,可進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)字媒體投放,提供更符合人群的個(gè)性化服務(wù)。有了數(shù)據(jù)的資產(chǎn)積累,這讓品牌的運(yùn)營(yíng)行為變得可評(píng)估、可優(yōu)化,最終進(jìn)一步推進(jìn)了大自然家居的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。


天貓的旗艦店2.0,通過3D購(gòu)+短視頻+直播等多種形式的內(nèi)容營(yíng)銷,推動(dòng)消費(fèi)者線上體驗(yàn)的升級(jí),實(shí)現(xiàn)了從“貨架式的產(chǎn)品陳列“到“沉浸式導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變,可以讓消費(fèi)者通過天貓家裝360°全景探店模式,身臨其境“在線逛店”,聽店長(zhǎng)講解門店同款商品,也為消費(fèi)者帶來全新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。線下門店的導(dǎo)購(gòu)員也可使用3D場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)的工具,輸入戶型圖即可輸出設(shè)計(jì)方案,為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的家居解決方案,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線下門店貨品和場(chǎng)景的數(shù)字化升級(jí)。


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  • 小米的“米粉節(jié)”即將到來啦!小米發(fā)燒友們的嘉年華至今已持續(xù)了12年。如今,大家對(duì)于小米的印象,已經(jīng)不僅僅是一家手機(jī)公司,小米生態(tài)鏈的成熟建設(shè),已經(jīng)讓“米”系列的智能家居產(chǎn)品,成為中國(guó)消費(fèi)者接觸并了解智能家居這個(gè)新概念的第一通道。


    創(chuàng)米科技不僅是小米最早的生態(tài)鏈公司之一,也是首批小米億元俱樂部成員,已經(jīng)在智能家居領(lǐng)域深耕了8年,積累了1600萬用戶總量,5500萬臺(tái)出貨總量和全國(guó)超過200家小白慧家線下體驗(yàn)店的布局。


    與其他做大而全產(chǎn)品矩陣的公司不同,創(chuàng)米始終聚焦于居家安全的細(xì)分領(lǐng)域。不僅打造了小白智能攝像機(jī)、小白智能貓眼、小白智能門鈴等多款爆品,而且創(chuàng)造了極具創(chuàng)新意識(shí),跨界新物種小白智慧門,顛覆了整個(gè)傳統(tǒng)門業(yè)。它集合了28項(xiàng)專利,以一體化集成,24小時(shí)供電的方式,把門變成了一個(gè)提供“安全感、便利性、智能化”的“高科技電器”,一舉將數(shù)十年未有改變的傳統(tǒng)門業(yè),帶入了全新的智能領(lǐng)域。


    小白智慧門的上市不僅得到了消費(fèi)者們的認(rèn)可,也為創(chuàng)米敲開了更多線下渠道的“大門”。這與創(chuàng)米的預(yù)期不謀而合:用一款入口級(jí)產(chǎn)品打出品牌,在渠道上變被動(dòng)為主動(dòng)。

    2020年7月,創(chuàng)米啟動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)的試點(diǎn)招商和體驗(yàn)館建設(shè)工程。2021年6月,尚品宅配正式成為創(chuàng)米在定制家居行業(yè)的首個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴。尚品宅配2400+門店的渠道優(yōu)勢(shì)和新居網(wǎng)強(qiáng)大的O2O流量推動(dòng)力,為「小白慧家全屋智能體驗(yàn)店」的落地賦能提供了強(qiáng)大助力。


    截止2021年12月,小白慧家全國(guó)簽約門店超過200家,覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、河南、遼寧等地。其中絕大部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。今年,創(chuàng)米還將加大線下渠道擴(kuò)張,啟動(dòng)小白慧家智能家居體驗(yàn)館“211計(jì)劃”:三年內(nèi)在全國(guó)開出200家100平米以上的體驗(yàn)店;1000家50-100平米的專營(yíng)店;1萬個(gè)授權(quán)店。


    通過爆款產(chǎn)品「小白智慧門」和「小白慧家全屋智能體驗(yàn)中心」新零售服務(wù)體系,展現(xiàn)了創(chuàng)米以AI賦能傳統(tǒng)行業(yè)、跨界融合共創(chuàng)價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能力和決心。隨著小白慧家新零售體系的全面推出,小白慧家正在面向全國(guó)招募「城市合伙人」。通過免加盟費(fèi),多樣化建店補(bǔ)貼和返點(diǎn),線上線下全平臺(tái)流量扶持的方式,以及一站式專業(yè)培訓(xùn),點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精細(xì)化幫扶,幫助合伙人快速打開市場(chǎng)。


    隨著資本的不斷涌入、AI技術(shù)的快速更迭和物聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展,未來20年,中國(guó)智能家居行業(yè)必將有著越來越好的發(fā)展,「小白慧家」將會(huì)是普通消費(fèi)者升級(jí)智能家居的最佳品牌,同時(shí),它也必然成為入局智能家居的最佳選擇。


    福利相送:米粉節(jié)活動(dòng)期間,為了讓用戶能更深入的了解和體驗(yàn)智能家居,小白慧家的多家線下體驗(yàn)店開展了:抖音探店打卡活動(dòng),用戶到以下任一店面參與打卡,既贈(zèng)送虎年版本限量攝像頭,數(shù)量有限先到先得


    南充光彩大市場(chǎng)店、包頭市哈達(dá)道店、柳州市西環(huán)建材市場(chǎng)店、達(dá)州市青年建材市場(chǎng)店、南京市雨花世茂店、深圳萬象新園店、廣州新港東路紅星美凱龍店、撫順市新?lián)釁^(qū)紅星美凱龍店、武漢市泛悅MALL店、長(zhǎng)沙錦泰安防門業(yè)大市場(chǎng)店、鄭州歐凱龍建材家具店、石家莊市新華區(qū)明月家具店、靈寶市長(zhǎng)安路長(zhǎng)安嘉院樓下店


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  •  誰都有一個(gè)豪宅夢(mèng),但無奈,不是人人都買得起豪宅。其實(shí)如果能把小宅通過家居搭配技巧變身成“大宅”,這也同樣是一件很棒的事情。


    小編今天分享的是一套建筑面積85平米的小戶型三居室案例,整體設(shè)計(jì)以大方、簡(jiǎn)約為主,加入了舒適的軟裝。設(shè)計(jì)師以白色和米色作為主色調(diào),通過統(tǒng)籌規(guī)劃整個(gè)空間的顏色、材質(zhì)、燈光、智能系統(tǒng),讓日日居住其間的人感受到家的滋養(yǎng)。



    入戶的玄關(guān)走廊空間,到頂式鞋柜配上嵌入式換鞋凳,鞋柜底部留空,再加上開放式擱架,非常實(shí)用。


    餐廳


    走過玄關(guān)走廊就到了客餐廳空間,餐廳做了水吧臺(tái)方便清洗水果和洗手,餐邊柜美觀又實(shí)用。


    主臥


    主臥室的布置同樣是簡(jiǎn)約與活力并存,通過灰色調(diào)的床單與米白色衣柜,來映襯淺藍(lán)色的墻面,簡(jiǎn)約的床頭書桌,在睡前靜靜地打開一本書讓自己結(jié)束一天的忙碌。


    次臥


    次臥空間和主臥一樣簡(jiǎn)約為主,清新的軟裝與色調(diào),充滿了自然舒適的氛圍感。


    兒童房


    兒童房推門而入就能看見粉色的墻面和掛件,衣柜中間做開放隔柜,視覺效果拿滿分。


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