長(zhǎng)期以來(lái)，家居企業(yè)的營(yíng)銷方式都比較傳統(tǒng)，歷來(lái)較為慣用的營(yíng)銷方式有線下實(shí)體店活動(dòng)、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。

不過(guò)受市場(chǎng)大環(huán)境影響，家居行業(yè)營(yíng)銷方式也隨之發(fā)生變化。近兩年，隨著線上新媒體渠道的崛起，玩法多樣化和品牌營(yíng)銷深入化，使得傳統(tǒng)的明星營(yíng)銷開(kāi)始迭代，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

一、“老字號(hào)”逼近年輕態(tài)明星代言趨于年輕化、流量化

隨著85后、90后逐漸成為剛需購(gòu)房主力，以及活躍在熒幕上的明星發(fā)生迭代，家居企業(yè)的品牌代言人也開(kāi)啟了整體煥新的趨勢(shì)。

家居品牌代言人也似乎從“70后”明星蔣雯麗、周迅、李冰冰、舒淇等過(guò)渡到以“80后”、“90后”為主的明星。

例如2015年孫儷成為歐派代言人；2016年楊穎成為好萊客代言人；2020年，尚品宅配簽約趙麗穎為品牌代言人；2021年，鄧倫成為索菲亞代言人，王麗坤成為客來(lái)福代言人，黃軒成為維意定制代言人，迪麗熱巴成為冠珠瓷磚代言人等等。

這類明星往往有著高流量、高顏值、偶像化等鮮明個(gè)性化標(biāo)簽，對(duì)年輕消費(fèi)群體中有著龐大的影響力，且在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上擁有著強(qiáng)大品牌號(hào)召力和帶貨能力。家居企業(yè)們通過(guò)與年輕頂流明星的合作，可以快速打開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，提升品牌知名度，為品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型助力。

二、迎合家居消費(fèi)主角女性需求從“清一色”女演員轉(zhuǎn)向男女明星平分秋色

家居企業(yè)代言人除了越來(lái)越年輕以外，還有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)是，家居代言人從早些年的知名影視劇女演員慢慢過(guò)渡到追求形象穩(wěn)重的男演員。

例如索菲亞與鄧倫、樂(lè)蝸家紡與任嘉倫、方太與陳坤、月影家居與楊洋、夢(mèng)潔家紡與肖戰(zhàn)、老板電器與許凱、王力安防與李易峰、雙虎家居與張若昀等等。

在傳統(tǒng)觀念里，女性和家居的關(guān)聯(lián)性往往更高一點(diǎn)，老一輩的消費(fèi)者更青睞具有親和力、事業(yè)有成、家庭幸福的女明星作為家居代言人。

而隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代消費(fèi)者對(duì)“家”的認(rèn)知更多元化，且在一定程度上，大多數(shù)家居消費(fèi)的決策權(quán)在女主人手上，在家庭空間里相處更多時(shí)間的也是女主人，因此為了迎合女性消費(fèi)喜好，形象穩(wěn)重、事業(yè)有成的男明星也逐漸成為家居企業(yè)代言人的選擇。

三、營(yíng)銷形式多樣＋玩法新穎打破行業(yè)壁壘，抓住流量密碼

隨著各大綜藝、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、直播等營(yíng)銷模式多樣化的興起，家居品牌商也紛紛開(kāi)創(chuàng)新穎營(yíng)銷方式，打破行業(yè)壁壘，提供新娛樂(lè)方式，吸引海量用戶。

例如2022年開(kāi)年第一槍，歐派王牌福利官關(guān)曉彤驚喜空降歐派直播間開(kāi)年派利，“流量明星直播+鉅惠福利”引爆新春營(yíng)銷聲量，打造新年直播盛事；

志邦家居攜手鐘漢良打造的“志邦定制 小哇一下”活動(dòng)成功刷屏，通過(guò)一系列故事，讓受眾主動(dòng)成為傳播者；

顧家家居超級(jí)品牌日邀請(qǐng)明星張逸杰，抖音網(wǎng)紅大魔王唐梓、井迪、燕明琦等，進(jìn)行了一場(chǎng)懸念迭出的演繹；

還有“我樂(lè)家居315品牌日大賞”，聚集了郁可唯、李斯丹妮、面孔樂(lè)隊(duì)、馬薇薇等多個(gè)領(lǐng)域的頂流，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮玩元素和魔性玩法，推出多款原創(chuàng)新品，同時(shí)聯(lián)手經(jīng)銷商門(mén)店共同打造了一場(chǎng)星光熠熠 、聲量沸騰的家居界文娛盛宴等等。

其實(shí)提到營(yíng)銷，明星營(yíng)銷多樣化也算在家居行業(yè)掀起了內(nèi)卷浪潮。在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，自帶熱度的明星是助力家居品牌的絕佳利器，但在這個(gè)注意力稀缺的年代，能夠吸引消費(fèi)者注意力并將流量轉(zhuǎn)化銷量為也尤為重要。

在疫情成為新常態(tài)下，品牌營(yíng)銷也不斷涌現(xiàn)新跨界、新玩法和新模式，家居企業(yè)們都積極在營(yíng)銷浪潮中尋求新的機(jī)遇和突破。

小結(jié)：

在家居行業(yè)里，明星營(yíng)銷在很長(zhǎng)一段時(shí)間里將成為一種常用手段。因?yàn)樽詭Я髁亢头劢z熱度的明星，對(duì)品牌的推廣一直有著無(wú)法比擬的效果。

雖然2021年娛樂(lè)圈“塌房”事件多次引起公共輿論，明星背后合作的品牌也一次次被推向風(fēng)口浪尖。但企業(yè)們也不必過(guò)度緊張，當(dāng)合作明星出現(xiàn)負(fù)面影響時(shí)，只要處理得及時(shí)得當(dāng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也能增加公眾對(duì)品牌的好感度。不過(guò)家居企業(yè)在選擇代言人的時(shí)候，最好還是提前做好多方面背調(diào)，合理規(guī)避后期風(fēng)險(xiǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段明星營(yíng)銷對(duì)家居行業(yè)而言還是能帶來(lái)許多正面影響的，如若家居企業(yè)們想在明星營(yíng)銷方面多下功夫，則要加強(qiáng)撬動(dòng)以明星為“支點(diǎn)”的營(yíng)銷效能，為家居品牌更好賦能；同時(shí)企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

文章來(lái)源：家居建材圈子

隨著市場(chǎng)和技術(shù)的不斷發(fā)展，裝飾行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。

在空間裝飾領(lǐng)域，多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的需求正呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)綠色環(huán)保的要求也不斷提高。傳統(tǒng)低效的生產(chǎn)工藝和依靠低價(jià)野蠻擴(kuò)張的模式，逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

精細(xì)生產(chǎn)、個(gè)性創(chuàng)意、綠色環(huán)保，裝飾行業(yè)正在開(kāi)啟一片新的廣闊藍(lán)海，給裝飾材料制造商帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

行業(yè)挑戰(zhàn)

1. 裝飾材料制造商在生產(chǎn)裝飾材料時(shí)，對(duì)于地板、墻板和家具等產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者的品位升級(jí)，普通裝飾膜難以滿足他們的高標(biāo)準(zhǔn)、高品位、個(gè)性化等效果需求；

2. 對(duì)傳統(tǒng)的裝飾膜工藝不滿意，無(wú)法直接將圖案精細(xì)準(zhǔn)確地附著在產(chǎn)品表面，如果強(qiáng)行刻制圖案，其精美程度也沒(méi)有無(wú)法滿足市場(chǎng)要求；

3. 產(chǎn)品打樣周期長(zhǎng)、成本高、起訂量大，不得不承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)。

然而，因?yàn)槿鄙傺b飾膜的特色，往往導(dǎo)致產(chǎn)品缺少差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法提高產(chǎn)品的附加值。

應(yīng)對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，數(shù)碼打印膜技術(shù)是更好的選擇。

無(wú)論多么復(fù)雜的圖案，通過(guò)數(shù)碼工藝裝飾膜，都可以輕松附著到產(chǎn)品表面，支持敏捷生產(chǎn)，圖案高清炫彩，而且工藝綠色環(huán)保。

數(shù)碼打印膜的優(yōu)點(diǎn)，被越來(lái)越多的裝飾材料生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，它在產(chǎn)品生產(chǎn)中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。

數(shù)碼工藝裝飾膜有哪些優(yōu)點(diǎn)？

數(shù)碼工藝裝飾膜，通過(guò)先進(jìn)的數(shù)碼工藝，以先進(jìn)的噴頭技術(shù)和性能穩(wěn)定的墨水，將圖案高清地印至裝飾基材，具有無(wú)需制作版輥、小批量可生產(chǎn)、制作過(guò)程省時(shí)省料等生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，具有批次無(wú)色差、套色精度高、支持無(wú)重復(fù)圖案等設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

• 零起訂量：解決客戶起訂量壓力，來(lái)圖立即生產(chǎn)

• 敏捷生產(chǎn)：無(wú)需版輥，快速出樣生產(chǎn)，靈活修改

• 提效節(jié)?。阂徽臼綌?shù)控工序，提效且縮減人力時(shí)間成本

• 高附加值：高精度還原品質(zhì)自然紋理，高品味藝術(shù)創(chuàng)意

• 高清炫彩：更高清晰度，套色準(zhǔn)確且穩(wěn)定，細(xì)節(jié)細(xì)膩

• 個(gè)性創(chuàng)意：支持個(gè)性化創(chuàng)意，圖案無(wú)重復(fù)，組合豐富

• 綠色環(huán)保：零甲醛，環(huán)保油墨，綠色工藝，節(jié)能減排

賽尚藝數(shù)：創(chuàng)新環(huán)保 賦能未來(lái)

賽尚藝數(shù) SEESUN ARTE 是江蘇賽尚藝數(shù)新材料科技有限公司推出的墻地材定制系統(tǒng)的新型全產(chǎn)業(yè)鏈品牌，是國(guó)內(nèi)首批數(shù)碼工藝膜量產(chǎn)企業(yè)。

賽尚藝數(shù)深耕裝飾材料行業(yè)，建設(shè)有大規(guī)模的生產(chǎn)基地，擁有十多年專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，具備千萬(wàn)平方米產(chǎn)能，質(zhì)量把控嚴(yán)格精細(xì)；擁有高新技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷突破數(shù)碼工藝壁壘，取得多項(xiàng)核心技術(shù)資質(zhì)和專利；并配備有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不斷結(jié)合市場(chǎng)流行元素，推出多種自研設(shè)計(jì)的新品，提供海量風(fēng)格各異、設(shè)計(jì)精美的裝飾素材。

賽尚藝數(shù)的產(chǎn)品線涵蓋 數(shù)碼打印裝飾膜、PET轉(zhuǎn)印膜、轉(zhuǎn)移內(nèi)印透明層和水性油墨印刷膜等各類裝飾膜，產(chǎn)品暢銷全球二十余個(gè)國(guó)家，覆蓋國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，服務(wù)于400余家經(jīng)銷商，超過(guò)1200位行業(yè)客戶，深受建材裝飾領(lǐng)域客戶的青睞和信任。

賽尚藝數(shù)堅(jiān)持輸出高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高科技的綠色環(huán)保新產(chǎn)品，結(jié)合不同的生活場(chǎng)景，打造全空間創(chuàng)新環(huán)保裝飾膜品牌?，F(xiàn)在登錄賽尚藝數(shù)官網(wǎng)，限時(shí)免費(fèi)申領(lǐng)新材料樣品