上海紅木家具展:以藝術(shù)還原生活\地板企業(yè)在創(chuàng)新之余產(chǎn)品品質(zhì)更不可忽視
2015年9月18-21日,2015第八屆上海紅木藝術(shù)家具展將在上海展覽中心舉行。本屆紅木家具展將用傳世的精品傳遞中國紅木文化最生動(dòng)的語言,彰顯中華文明的璀璨。
據(jù)了解,上海紅木家具展以傳承文明、弘揚(yáng)國粹為宗旨,匯聚中國紅木家具各大流派,致力于打造最高端紅木藝術(shù)的視覺盛宴。此次展會(huì)更是發(fā)出了“藝術(shù)+創(chuàng)新”、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存、參與和效果的最強(qiáng)音,邀約紅木家具愛好者及生產(chǎn)廠家再聚盛會(huì)。
上海紅木藝術(shù)家具展一路走來,一直是參展紅木家具企業(yè)數(shù)量最廣,展品檔次最高、規(guī)模最大、專業(yè)買家最多的行業(yè)盛會(huì)。即將于9月18日開幕的第八屆上海紅木藝術(shù)家具展,無疑將再次擦亮更多人的眼球。
紅木家具、飾品:木文化和歷史的載體
承載著悠悠歷史和文化的紅木家具不僅是本屆展會(huì)的主角,同時(shí)也有著最令人期待的劇情出演。素有文人家具,處處透露儒雅氣質(zhì)的蘇作;用料粗大充裕,裝飾花紋雕刻深浚的廣作;裝飾華麗并結(jié)合廣作造型與蘇作線條的京作;當(dāng)傳統(tǒng)三大流派與仙作、東作和海派家具、當(dāng)代新古典、新中式、新海派相遇,會(huì)擦出怎樣的火花?同臺(tái)競技是各顯風(fēng)流還是水乳交融?序幕已經(jīng)拉開,故事還未上演,期待在九月。
古典家具:穿越歲月的見證
因?yàn)殡y忘,所以回味經(jīng)典。在這里目光和情感一樣,可以隨著紋美、色艷、味香、性潤的古典家具去感受文化藝術(shù)的底蘊(yùn);哪怕在典雅又實(shí)用的明清的氛圍中迷失;哪怕在充滿人文氣息的歐式古典情境中沉醉。只需要去讓歷史體現(xiàn)價(jià)值,用藝術(shù)記錄生活。
藝術(shù)品、飾品:大美生活的寫照
給藝術(shù)一點(diǎn)空間,藝術(shù)將點(diǎn)亮整個(gè)生活。人們所處的空間因?yàn)轱L(fēng)格各異的藝術(shù)品、飾品而變得更加自在,更具藝術(shù)氣息。同期舉辦的“香博會(huì)和珠寶展”中所展示的沉香雕件藝術(shù)品、擺件、個(gè)性化的沉香手串,還有高大上的珠寶玉石、翡翠白玉、陶瓷木雕、字畫、古玩藝術(shù)收藏品等,都將在展覽期間帶來它們所創(chuàng)造的生活之美。
配套活動(dòng),精彩紛呈
“第八屆上海紅木藝術(shù)家具作品大賽、企業(yè)新品發(fā)布、紅木知識(shí)講座及現(xiàn)場咨詢鑒定活動(dòng)、經(jīng)銷商盈利大講堂等,消費(fèi)者必將受益匪淺。特別是此次的紅木家具《經(jīng)銷商盈利大講堂》活動(dòng),眾多知名品牌、經(jīng)銷商們將齊聚一堂,共同探索紅木家具營銷之道。
2015第八屆上海紅木藝術(shù)家具展展品展品展品隨著地板品牌競爭更加多元化,來自市場的壓力越來愈大。不少地板企業(yè)在改變市場策略之余,更是不斷創(chuàng)新,以創(chuàng)新的思維謀求發(fā)展。但是企業(yè)在忙于創(chuàng)新之余,其產(chǎn)品品質(zhì)更是不可忽視的方面。
其實(shí),無論地板品牌專賣店的裝修多么豪華;無論地板產(chǎn)品的用材多么高端精貴;無論營銷傳播的渠道多么與時(shí)俱進(jìn),對(duì)于終端消費(fèi)者而言,最終希望的還是地板能夠“漂亮”和“質(zhì)量穩(wěn)定”,說白了,就是好看而且耐用,是的,這很像宜家的口號(hào)。對(duì)于消費(fèi)者而言,還希望地板的價(jià)格能夠更加透明實(shí)在;希望地板物流配送更加的省心順暢。
過去不到10年的時(shí)間里,地板行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化,這種變化不僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi),也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi),賣場擴(kuò)張加速,雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢地板品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),也給了不少新品牌發(fā)展機(jī)會(huì);但同時(shí),越來越多的經(jīng)銷商都開始面臨經(jīng)營壓力:這一時(shí)期,各種關(guān)于促銷導(dǎo)購的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北,是這種壓力的一個(gè)衍生現(xiàn)象。
在地板終端市場,從基本的銷售技巧訓(xùn)練,到小區(qū)拓展,再到爆破營銷,各種能帶來銷售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺(tái)面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏,網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播,乃至電子商城,也是紛紛上陣。這些改變,多數(shù)都是市場“倒逼”下的行業(yè)行為調(diào)整,但是這些調(diào)整依然沒能使銷售狀況出現(xiàn)根本改變。
行業(yè)外,隨著地板主流使用人群的迭代,地板消費(fèi)習(xí)慣也開始發(fā)生著改變。年輕的消費(fèi)者開始習(xí)慣了登陸電腦查詢地板信息,開始換上了智能手機(jī)并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革,消費(fèi)方式的改變,地板行業(yè)也開始跟著調(diào)整。為了獲取更多的市場份額,在地板產(chǎn)業(yè)鏈上游,更多新奇的地板風(fēng)格、更多新穎的地板材種紛紛在地板行業(yè)涌現(xiàn)出來,實(shí)木地板行業(yè)甚至上演了比拼用料的大戲。
“產(chǎn)品品質(zhì)+創(chuàng)新”這兩者是密不可分的關(guān)系,地板企業(yè)萬不可將這二者分離開。只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)回報(bào)消費(fèi)者,才能在逆境中贏得長遠(yuǎn)發(fā)展。
3月份紅木市場最受關(guān)注的莫過于緬甸花梨(大果紫檀)了,自從緬甸方面?zhèn)鞒?月份限制原木出口的消息之后,有不少木業(yè)相關(guān)的人士都覺得緬甸花梨價(jià)格可能要上漲。福人市場上3月份緬甸花梨出貨量較之2月份有不少增長,不過在價(jià)格方面卻只是略有增長,目前福人市場上緬甸花梨報(bào)價(jià)在23000-45000元/噸之間。
刺猬紫檀(非洲黃花梨)3月份大趨勢是上升的,出貨量方面僅次于緬甸花梨,目前福人市場上刺猬紫檀報(bào)價(jià)在5500-8000元/噸之間。巴里黃檀3月份價(jià)格波動(dòng)相對(duì)較大,月初的時(shí)候略有漲幅,到月底時(shí)候又略有回落,目前福人市場上巴里黃檀報(bào)價(jià)為32000-65000元/噸之間。除了上述品種之外,福人市場上3月份闊葉黃檀和和微凹黃檀等出貨量略有增長。
在綏芬河市北成木業(yè)公司車間內(nèi),工人們忙著進(jìn)行木制品加工生產(chǎn)。該公司的原料從俄羅斯進(jìn)口,產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。據(jù)了解,,已形成了原木進(jìn)口、深加工、產(chǎn)品出口的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,加工的木制品遠(yuǎn)銷日本、韓國、荷蘭、英國、加拿大、新加坡、意大利等國家。
紅木制品的愛好者造就了紅木工藝品的市場繁榮
隨著紅木價(jià)值上揚(yáng),紅木工藝品也開始受到消費(fèi)者的追捧。與紅木家具相比,紅木工藝品所用原材料更少、成本更低,但市場價(jià)格卻一路走俏。業(yè)內(nèi)人士提醒,手串、擺件等紅木工藝品并沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù),消費(fèi)糾紛較多。消費(fèi)者在購買時(shí),如果涉及金額較大,最好請(qǐng)專業(yè)人士鑒別,避免買到假貨。
紅木小件市場發(fā)達(dá)
目前,市場上常見的紅木小件商品包括裝飾性和實(shí)用性兩種。前者包括手串、擺件、木雕等;后者包括官皮箱、首飾盒、茶壺等。
紅木小件商品銷售場所很多,價(jià)值珍貴的小件商品如海南黃花梨手串,在高端商場往往與金玉珠寶擺放在一起;而在一些古玩城甚至室外地?cái)偅材芸吹酱祟惍a(chǎn)品的蹤影。
據(jù)了解,紅木小件商品的原料主要來自家具制作工程中的邊角料。名佳紫檀會(huì)館總經(jīng)理朱鄧峰告訴記者:“大規(guī)模的家具生產(chǎn)廠家并無興趣利用這些材料,如果大規(guī)模開發(fā),會(huì)占用太多成本。而一些小件商品生產(chǎn)商往往去家具廠家收料,加工成小件商品,成為紅木家具的下游產(chǎn)業(yè)。”
據(jù)西三環(huán)紅木街木芝緣總經(jīng)理何建輝介紹,福建仙游、浙江東陽等紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū),是全國紅木小件商品的生產(chǎn)集散地,北京市場上的80%的產(chǎn)品來源于此。他說:“按照紅木小件商品的價(jià)值,可以分為普通商品、工藝品、藝術(shù)品三個(gè)級(jí)別,不同級(jí)別商品面對(duì)不同的消費(fèi)群體,質(zhì)量參差不齊。例如,一件直徑為2厘米的12顆珠海南黃花梨手串,根據(jù)材料的優(yōu)劣不同,有的售價(jià)為2000元,有的高達(dá)10萬元。”
相對(duì)于紅木家具,紅木小件商品有更廣泛的消費(fèi)群體。何建輝介紹,由于紅木小產(chǎn)品市場參差不齊,價(jià)格差距巨大,很多紅木制品的愛好者喜歡“淘寶”,造就了這個(gè)市場的繁榮。相對(duì)于家具,小件商品售價(jià)低,門檻低,成為很多消費(fèi)者喜愛的玩物。
市場混亂期待秩序規(guī)范
在目前的小件商品市場,由于缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)約束和統(tǒng)一的市場規(guī)范,商家眾多,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
據(jù)國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心木材鑒定實(shí)驗(yàn)室主任助理孫書冬介紹,目前針對(duì)實(shí)木類工藝品的生產(chǎn)與流通,并沒有相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但是如果工藝品所用材料為紅木,應(yīng)執(zhí)行相應(yīng)的紅木制品用材標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解,在2012年開始執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》中,對(duì)紅木家具銷售合同的產(chǎn)品保證文件提出明確要求,即紅木家具在出售時(shí)需具備“一卡一書一證”。但是,此標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)的是“紅木家具”,紅木類工藝品并未明確包括在內(nèi)。標(biāo)準(zhǔn)《紅木》約束了紅木制品用材樹種名稱,但沒有對(duì)紅木制品的名稱標(biāo)示提出要求。記者9月15日在北京古玩城、潘家園古玩市場等地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),很多紅木小件商品并無標(biāo)示,在詢問時(shí),商家口頭告知為“小葉紫檀”、“紅酸枝”等材料所制;有的將此類信息標(biāo)注在產(chǎn)品標(biāo)簽上,但并無拉丁文名等詳細(xì)信息。
據(jù)何建輝介紹,小件商品市場上,比較受消費(fèi)者認(rèn)可的是海南黃花梨、越南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝四種傳統(tǒng)紅木材料,除此之外,還有各種雜木,不乏材料以假冒真的情況出現(xiàn)。他說:“相對(duì)紅木家具市場,這個(gè)市場更為混亂。生產(chǎn)者從利益角度出發(fā),不管材料真假優(yōu)劣,生產(chǎn)出質(zhì)量參差不齊的商品,經(jīng)銷商專業(yè)知識(shí)有限,很多賣家拿了貨也不知道是什么材料,只關(guān)心利潤;賣場也起不到監(jiān)督管理作用。建議消費(fèi)者在購買時(shí),沒有基礎(chǔ)知識(shí)別輕易出手,尤其面對(duì)所標(biāo)榜的‘好東西’,最好請(qǐng)專業(yè)人士鑒定介紹。”
市場分析
木料雜亂
在市場上,很多紅木工藝品并非完全為紅木制品,常見的工藝品原料除了紫檀、香枝木、紅酸枝等紅木,還包括檀香木、沉香、金絲楠木、柏木、紅豆杉等樹種木材。
朱鄧峰介紹說:“有以非洲花梨木、草花梨等材料冒充黃花梨的,有以‘科檀’(產(chǎn)自科特迪瓦等國家的木材,特征也小葉紫檀類似)冒充小葉紫檀的,有的產(chǎn)品材料甚至并不明確,不是常見材料,被商家拿來冠以其他身份,不一而足。”
看重木材
相對(duì)于紅木家具,小件商品、尤其是質(zhì)量突出的工藝品更看重材料的優(yōu)劣。材料優(yōu)劣差別,其產(chǎn)品價(jià)值也相差十幾倍甚至上百倍。材、工、韻俱佳的工藝品,可以稱之價(jià)值連城。
據(jù)何建輝介紹說:“紅木家具用料多,實(shí)用性強(qiáng),一些隱蔽部位用料稍差,可以通過挖補(bǔ)等手段遮掩。小件產(chǎn)品對(duì)材料有更高的要求。以海南黃花梨手串為例,講究每顆珠子源于同一木料,花紋、油性、密度等特征一致;還要看紋理是否漂亮,是否有“鬼臉”;再看比重,通常老料為上乘,樹根等部位的材料更為珍貴,這些材料密度大,往往沉于水;最后看油性和材色。12顆的2厘米的手串,50克以上重的、源于同一木料的,價(jià)格翻番。而2000元以下的,基本上都是假的。”
業(yè)內(nèi)聲音
工藝品也應(yīng)具備“身份證”
●何建輝,西三環(huán)紅木街木芝緣總經(jīng)理
現(xiàn)在紅木工藝品市場確實(shí)混亂,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,從業(yè)人員水平不一,假冒商品叢生,對(duì)于正規(guī)商家是很大的沖擊。我建議工藝品也應(yīng)該像家具一樣,具備“身份證”信息,保證產(chǎn)品真實(shí)。雖然并無標(biāo)準(zhǔn)要求,商家可根據(jù)實(shí)際需要制定,督促市場規(guī)范,也普及相關(guān)知識(shí),讓消費(fèi)者不受欺騙。
工藝品不要拘泥材料
●朱鄧峰,名佳紫檀會(huì)館總經(jīng)理
類似紅木的材料太多,很多樹種甚至國內(nèi)生產(chǎn)商家都很少見,這類材料如果在標(biāo)示正確真實(shí)的前提下制作成工藝品出售,也并非壞事。大部分小件工藝品畢竟用料少,體量小,價(jià)值不會(huì)太高,很多消費(fèi)者玩木頭就喜歡其中的花紋、油性、味道等特質(zhì),如果價(jià)錢適中,自己又喜歡,即使不是紅木,也可以拿來把玩。
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