上海市場印度紫檀7700-7900元噸左右\中國傳統(tǒng)硬木家具流派淺析
近日記者來到走訪木材市場,發(fā)現(xiàn)了一個奇怪現(xiàn)象,因為緬甸花梨木的價格上漲,部分家具生產(chǎn)廠家在開始尋找可替代緬甸花梨的材種。有人瞄向了印度紫檀,經(jīng)過使用加工后,雖然印度紫檀與緬甸花梨同屬紫檀屬花梨森類,但密度紋理等品質(zhì)方面與緬甸花梨相差很大,這樣并沒有把印度紫檀的銷量帶動起來。近期上海木材市場印度紫檀的統(tǒng)貨價格維持在7700-7900元/噸左右。
印度紫檀學(xué)名:PterocarpusindicusWilld.別名:櫚木、花櫚木、薔薇木、羽葉檀、青龍木、黃柏木、赤血樹。是蝶形花科紫檀屬,雖然與檀香紫檀同屬,但與真正的紫檀木相差甚遠(yuǎn)。印度紫檀產(chǎn)于南亞、東南亞、巴新、所羅門群島的一種花梨木,氣干密度只有0.53~0.94克\厘米立方。
用作高級家具(特別是紅木家具,因本種木材屬《紅木》國家標(biāo)準(zhǔn)中的花梨類)、細(xì)木工、鋼琴、電視機(jī)、收音機(jī)的外殼,旋切單板可用來作船舶和客車車廂內(nèi)部裝修。該樹種產(chǎn)生的樹瘤用來制做微薄木非常美麗,是高級家具和細(xì)木工的好材料。
(稿件由上海木業(yè)網(wǎng)提供)
中國傳統(tǒng)家具有著悠久的歷史,在數(shù)千年的發(fā)展中,逐漸形成鮮明的具有民族特色的家具文化。上至唐宋時期,人們起居由席地而坐,轉(zhuǎn)入垂足高坐的形式上已相當(dāng)完備,工藝也日益精湛。明代家具的藝術(shù)風(fēng)貌一直保持到清代乾隆早期,專家將明代至清初保持明代風(fēng)格的家具稱為“明式”家具。這段時期的家具制作中心主要分布在廣東、蘇州和北京的內(nèi)庭,后來逐漸形成中國傳統(tǒng)家具三大流派:“蘇作”、“廣作”和“京作”。
文人性情---蘇式家具
蘇式家具是中國傳統(tǒng)家具最重要的代表之一,是指以蘇州為中心的長江下游地區(qū)生產(chǎn)的家具。它形成于明代中期,以用料名貴、結(jié)構(gòu)科學(xué)、造型典雅、尺寸合理而著稱,是明代家具風(fēng)格的塑造者和主流,常說的明式家具實際上從淵源上來說都是源自于蘇式家具。
蘇杭自古繁華,到了明朝中期隨著賦稅制度的革新,農(nóng)民負(fù)擔(dān)得到減輕,社會階級矛盾得到緩和,社會秩序安定,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和工商業(yè)的發(fā)展。江南的蘇、松、嘉、湖、杭地區(qū)成為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū),其蠶桑絲織,冶金瓷器等手工業(yè)極度興盛,市場商業(yè)高度繁榮,這種局面一直持續(xù)到清朝中期。這片詩情畫意水土孕育了無數(shù)個性鮮明,思想自由的文人雅士。眾多外鄉(xiāng)的文人墨客也紛紛移居這里,一時文人名士薈集,也成為了文化的中心。很多學(xué)派也如雨后般的春筍,破土而出,江南著名的吳門畫派、乾嘉學(xué)派、泰州學(xué)派等就誕生于此時期,這種大背景下蘇式家具流派也應(yīng)運而生了。
明清時期,江南的文人士大夫們熱衷于修建園林,蘇州地區(qū)園林密布,秀甲天下,其數(shù)量為全國之首。中外聞名的拙政園、留園、退思園等都在這一時代建造的。這些文人雅士們追求超逸脫俗的意境,寄情山水詩畫。家具與日常生活緊密相聯(lián),而且是點綴居室空間的重要物品,自然也就受到文人雅士的格外關(guān)注。這些文人士大夫通常都有極高的文化修養(yǎng)和審美品位,在家具定制的過程中或者是親自繪圖造型,或者是全程參與監(jiān)制,甚至還有人專門針對家具著書立說進(jìn)行研究分析。因此,中國儒家的中庸之道,禪宗的見性明心和道家道法這些思想,自然就融匯進(jìn)入了蘇式家具的體系,使蘇式家具飽含文人性情。蘇式家具之所以木秀于林,流行數(shù)百年,確實可以說是這種文化背景之下孕育的結(jié)果,這一點也是蘇式家具的精髓所在?,F(xiàn)在有一些模仿和仿制蘇式家具的,往往只能得其形而不能得其神,就是因為缺少了厚重的文化底蘊以及自身修為的不足。
蘇式家具造型簡約大方,線條流暢,尺寸合理,在設(shè)計上吸收了宋代家具風(fēng)格。在用料上主要以黃花梨、紫檀、鐵力木、雞翅木、癭木等木材為主,這些木材堅硬質(zhì)密、色澤獨特、紋理優(yōu)美。江南地區(qū)本不生長此類木材,這些木材大多是通過海上貿(mào)易所得,可謂來之不易,所以工匠在施工過程中都精打細(xì)算,慎之又慎。設(shè)計者們往往首先根據(jù)木料的大小,順應(yīng)木材的形狀,合理的設(shè)計出相應(yīng)的家具造型,做到木盡其用,長此以往,就養(yǎng)成了一種非常嚴(yán)謹(jǐn),一絲不茍的職業(yè)操守,這是使蘇式家具的重要特點之一。
在體形比較大家具中制作中,為了節(jié)省材料,則通常采用包鑲作法,他們常常以雜木為內(nèi)部框架,外面鑲嵌硬木薄板。這種做法看似有些投機(jī)取巧之嫌,實則非常耗時,對工匠的手藝經(jīng)驗也是極大考驗。因為木性不同,雜木和硬木在結(jié)合時縫隙容易顯露,影響美觀,所以對工匠們的斧工、鑿工、刨工的技術(shù)水平要求很高。另外,雜木容易扭曲變形,需要對其進(jìn)行浸泡,蒸干等繁雜的工藝方能使之與硬木結(jié)合,以此來減小誤差,力求合縫嚴(yán)緊,不露痕跡。通常他們巧妙的將縫隙留在家具的棱角部位,粘合好之后再進(jìn)行抹棱去角,變得圓潤光滑。實際上蘇式家具不論在棱角、部件截面、局部圖案,都進(jìn)行了打磨處理,所謂的“明圓清方”便是這樣出現(xiàn)的。這些家具的縫隙如不細(xì)細(xì)觀察,親手撫摸是很難發(fā)現(xiàn)的,還以為是一木所制是“天成之器”。這樣一來家具的線條就變得明快流暢,優(yōu)雅自然,這都有賴于蘇家具制作者的超人智慧。
蘇式家具風(fēng)格簡約清秀,注重注入文化內(nèi)涵,氣韻高雅,一般沒有太多的雕刻修飾。修飾手法也通常以浮雕、線刻、嵌木、嵌石等手法為主,其內(nèi)容題材大多都是字畫、松、竹、梅、山石、花鳥、山水、風(fēng)景以及各種神話傳說人物與瑞獸為主。其次是傳統(tǒng)紋飾如海水云龍、海水江崖、二龍戲珠、龍風(fēng)呈祥等。折枝花卉亦普遍使用,大多借其諧音,寓意吉祥,局部裝飾花紋多以纏枝蓮和纏枝牡丹為主,也有的采用草龍、方花紋、靈芝紋等圖案,常用的鑲嵌材料多為玉石、象牙等名貴材料。
從明代后期一直到清朝,中央政府都屢次頒布禁海令,致使蘇南地區(qū)的本來就來之不易的硬木資源嚴(yán)重缺乏。明亡清興后,社會風(fēng)氣發(fā)生了巨大變化,為了迎合上層社會驕奢的心理,家具的造型和裝飾急速向富麗,繁縟,重其外表而輕內(nèi)涵氣韻的方向發(fā)展。到了清朝康乾年間,由于主客兩方面因素蘇家具急劇衰落,能進(jìn)入宮廷官宦之家的家具越來越少。為了尋求市場的需求,蘇式家具逐漸轉(zhuǎn)向普通家具市場,不得不吸取廣式家具風(fēng)格,被迫“轉(zhuǎn)型”,于是有了“廣式蘇作”之說,從而形成了清代蘇式家具風(fēng)格,在轉(zhuǎn)型的過程中不僅取得市場,也讓蘇式家具得以走進(jìn)不同的社會階層,從而普及起來。雖然蘇式家具失去上層社會的寵愛,但其高雅的氣韻和濃厚文化內(nèi)涵一直為世人所推崇,所以蘇式家具不再限蘇南地區(qū),在全國各地都其繼承和學(xué)習(xí)者。
風(fēng)氣之先---廣式家具
廣式家具是指以廣州為中心,廣東地區(qū)生產(chǎn)的硬木家具,形成于清代中期,其用料奢華、體質(zhì)厚重、雕刻繁縟,在清代中后期迅速風(fēng)行起來,形成一種潮流,成為清代家具的重要風(fēng)格之一。廣州其獨特的地理位置,決定了廣式家具在清代中后期成為家具領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。廣州位于珠江口,濱臨南海,是天然的優(yōu)良港口,是東南亞各國優(yōu)質(zhì)木材進(jìn)口的主要港埠和通道。東南亞各國盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)木材,木材外貿(mào)在這些國家出口貨物中占很大比重,大批優(yōu)質(zhì)木材源源不斷的進(jìn)入廣州,客觀上為廣東家具制作提供了充足的原材料,使得廣州的家具制造業(yè)異軍突起,迅速發(fā)展起來,另外,自滿清入主中原以來,海禁更加嚴(yán)厲,乾隆年間正式發(fā)布諭令,僅限廣州一口通商,所有外國船只僅在廣州停泊、交易,這種狀況一直持續(xù)到鴉片戰(zhàn)爭之前。這樣使廣州成為中國對外的唯一窗口,所以大量的西方傳教士,商人涌入廣州,當(dāng)時著名的“廣州十三行”便在此時形成。在這種歷史背景下中西文化在廣州發(fā)生了大規(guī)模地碰撞,迅速吸收和融合,由廣州得“風(fēng)氣之先”并逐漸傳至全國。
廣式家具在用材上不吝奢華,造型厚重,出現(xiàn)了很多用料清一色,一木所制的家具,這就是著名的“一木一器”。廣式家具還追求木性、木色一致,各種木料互不摻用,而且很少使用漆料,讓天然樹紋充分顯露,顯得豪奢大氣。之所以說廣式家具得“風(fēng)氣之先”,是因為廣家具在造型上大量的吸取了西方的洛可可式的藝術(shù)風(fēng)格。這種藝術(shù)風(fēng)格源自法國宮廷,是一種華麗雕琢,纖巧繁瑣的藝術(shù)樣式。當(dāng)時廣州城內(nèi)西式建筑、鐘表、琺瑯器、天文儀器等西洋文化元素應(yīng)有盡有。引發(fā)國人濃厚的好奇心,權(quán)臣貴族們紛紛以擁有西洋器而自豪。受這種風(fēng)氣的影響,廣式家具在造型、結(jié)構(gòu)和裝飾上都不由自主的吸取了西方元素,其造型標(biāo)新立異,千姿百態(tài),有的甚至直接取材于西洋式建筑結(jié)構(gòu)。
廣式家具在裝飾雕刻手法上也呈西化的傾向,每一件高檔廣式家具都極盡修飾之能事,無不精雕細(xì)刻。尤其是裝飾圖案,追求華麗、豪奢,較之西方洛可可風(fēng)格有過之無不及。他們將雕刻手法發(fā)揮的淋漓盡致,浮雕、高雕、通雕、圓雕、立體雕等等全都排上用場。雕刻面積與縱深程度較之蘇式家具大為增加,凡能游刃處,皆以下刀。就雕刻技藝而言,廣式家具絕對獨領(lǐng)風(fēng)騷。另外,廣式家具中還有一項技藝也堪稱一絕,那就是“鑲嵌”,鑲嵌本來在蘇杭手工業(yè)等領(lǐng)域都十分流行,但為了追求一種絢麗色彩美感,廣式家具將鑲嵌技藝發(fā)揮到了極致,鑲嵌材料繁多,超乎想象,大理石(云石)、玉石、寶石、琺瑯、陶瓷、螺鈿、金銀、黃楊木、象牙、琥珀、玻璃、油畫等均在其列。這些鑲嵌作品中,最為著名的要數(shù)大理石插屏,廣式的大理石插屏一般屏體和底座可以分離,底座自然多飾雕刻,屏體多以硬木為框,中間用一塊紋理優(yōu)美的大理石鑲嵌,這種做法成為我國家具裝飾藝術(shù)中珍貴的遺產(chǎn)。
另外,廣式家具的裝飾題材也非常豐富,運用了很多西方文化元素。例如西番蓮花紋就是一種外來紋飾,它的葉子和花朵與中國牡丹相似,生有藤蔓,它的特點是花紋線條流暢,變化無窮,可以根據(jù)不同器形而讓藤蔓隨意延伸。西番蓮花紋與蘇式家具傳統(tǒng)的纏枝蓮紋樣有很大不同,成為區(qū)別廣式家具和蘇式家具的一個重要特征。當(dāng)然廣家具也有相當(dāng)數(shù)量的傳統(tǒng)紋樣,如植物類有松、柏、竹、蘭、梅、菊、葡萄等,動物類有鶴、鹿、羊、龍、蝙蝠、鴛鴦等,還有一些云紋、夔紋、海水紋等。傳統(tǒng)紋飾里竹節(jié)與梅花的出現(xiàn)頻率較高。
廣式家具的大氣和豪華,倍受清代皇室的偏愛,為滿足皇室生活需要,除了以貢品的形式引入廣式家具外,清宮造辦處專門設(shè)立了“廣木作”,專門承擔(dān)木工制作。造辦處大量招募廣作硬木工匠輪班進(jìn)京,這就是京式家具流派形成的前奏。由于上層社會的青睞,它在清中期開始取代蘇式一統(tǒng)天下的局面,成為清代家具的代表,其出口范圍、數(shù)量以及名聲都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘇式家具。從藝術(shù)角度與整體來看廣式家具,它雖有別于蘇式家具的正統(tǒng)淳樸,但廣式家具能在結(jié)構(gòu)上保留傳統(tǒng)的優(yōu)良工藝,又能在形式上吸收西方華麗的裝飾風(fēng)格,在應(yīng)用功能上也勇于創(chuàng)新,從而得到人們的喜愛和推廣,所以廣式家具也是中國傳統(tǒng)家具史上最重要的流派之一。
御用器具---京式家具
所謂的京式家具是指北京地區(qū)上層社會的家具,即清宮宮廷作坊如造辦處、御用監(jiān)在京制造的家具,以黃花梨、紫檀、和紅木等幾種硬木家具為主。京式家具造型線條遒勁,大開大合,豪華尊貴,氣韻莊嚴(yán),帶有典型的皇家風(fēng)格。在明清時期北京附近,如天津,河北等地本來也有很多家具制作作坊,但受經(jīng)濟(jì)、地理等客觀因素制約,都是生產(chǎn)一些柴木家具或材質(zhì)粗劣的低端產(chǎn)品,而真正京式家具是在清代產(chǎn)生的。明朝覆亡時紫禁城遭到了嚴(yán)重?fù)p壞,皇宮內(nèi)陳設(shè)的家具器物自然也難免浩劫,滿清入主以后,便大修宮室、園林、添置家具器物,在這方面清政府可謂竭盡財力,皇室貴族們也開始相互攀比。初期清政府沿襲明朝舊制從蘇州采辦家具,但隨著廣式家具興起,很快得到清室的垂青。從乾隆年間便開始放棄了蘇州,到廣州采辦,但是廣州到北京距離遙遠(yuǎn),采辦的進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足皇宮生活的需要。為了進(jìn)一步滿足皇宮生活的需要,清宮的造辦處下設(shè)制專門造家具的機(jī)構(gòu),開始招募蘇廣地區(qū)技藝高超的能工巧匠,專事木作,從廣東沿海輸送上等黃花梨、紫檀等硬木以備其用,在蘇廣兩式家具藝術(shù)交融下,京式家具流派的就順理成章的形成了。
清代宮廷御用家具,材料與費用均出自于政府財政,其用材既有明朝遺存的舊料,也在海外積極采購,另外還有民間的收納進(jìn)貢,材質(zhì)都精良無比?,F(xiàn)在從故宮博物院里的家具中也可以感受到這種用料不厭其精的特征,有些家具上面鑲嵌的奇珍異寶也都是貨真價實。因京式家具是在蘇廣兩式的交融下產(chǎn)生的,所以京式家具風(fēng)格介入蘇式和廣式之間。但這并非是指京式家具繼承了蘇廣兩式優(yōu)秀的基因而超越蘇廣,實際上作為宮廷家具,京式家具風(fēng)格一方面普遍學(xué)習(xí)蘇式簡約之風(fēng)和廣式華麗之氣,另一方面還是逐漸向追求富麗豪奢的皇家風(fēng)范發(fā)展,在皇權(quán)尊嚴(yán)的潛意識下,京式家具也帶有驕矜,奢靡的習(xí)氣。
但是,京式家具在法度嚴(yán)謹(jǐn)和整體協(xié)調(diào)性上是其它家具流派不能企及的,在嚴(yán)格的封建綱常禮制下,造辦處出品的家具,其尊卑之別,主次之分,大到套裝類,小到一件家具的型制修飾都體現(xiàn)的十分明顯。這些家具還與清宮的建筑、藻井、窗飾等宮廷陳設(shè)都保持著高度協(xié)調(diào)?,F(xiàn)在故宮博物院里保存的乾隆時期家具大部分出自造辦處,是最正統(tǒng)的京式風(fēng)格,其法度之嚴(yán)謹(jǐn),整體之協(xié)調(diào)令人嘆為觀止。
在修飾方面,京式家具與廣式風(fēng)格相差無幾,但其用材和內(nèi)容有所不同,其裝飾材料偏于更名貴的,金、銀、玉、象牙、琺瑯、百寶鑲嵌等珍貴材料,力求顯示宮廷家具的尊貴,異于民間之物。其修飾內(nèi)容風(fēng)格獨具,它多采自殷商青銅器和漢代石刻藝術(shù),常用的紋飾是象征天子身分的圖騰,夔龍、夔鳳、蟠紋、螭龍紋,以及獸面紋、雷紋、蟬紋與勾卷紋等,這些不同形態(tài)的紋飾,古樸典雅,肅穆高貴是京式家具的重要閃光點。
清朝晚期,皇室衰微,京式家具制作數(shù)量明顯減少,現(xiàn)存的京式家具原件多為乾隆至道光年間作品。清亡以后,故宮再次遭到破壞,這些家具散失到尋常百姓家后多因保管不善,很多已損毀和外流,現(xiàn)存不多。民國年間一些京派舊匠雖然有技藝,但沒有材料,巧婦難為無米之炊,便以雜木冒充;民間庸工們更是胡來一氣,所以民國年間的京式家具已經(jīng)京味全失了。
京派家具以宮廷家具為主,派生于蘇廣兩家,繼承了這兩流派的大部分工藝手法,并且有所發(fā)展,尤其是在修飾上更加正統(tǒng),注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,以及把多種工藝相結(jié)合,形成了自己獨特的風(fēng)格,雖然過于富麗豪華,驕矜自傲,但我泱泱中華,自古就威服四鄰,德化八方,京式家具作為統(tǒng)治階層的御用器具,含有這種天朝上國的優(yōu)越感也是難免。行文至此,中國傳統(tǒng)家具三大流派已粗略介紹完畢,歷史長河一刻不停的滾滾向前,日新月益,當(dāng)代的傳統(tǒng)古典家具,多已不限地域,不拘流派,形成了流派的大融合,一場新的古典家具改良變革在市場經(jīng)濟(jì)的醞釀下正在悄然進(jìn)行。但需要指出的是,現(xiàn)在的古典家具仍然還在“后明清時代”,并沒有脫離明清范疇。市場上有些不切實際的所謂創(chuàng)新,實際上已背離明清古典家具的精義,帶有不今不古、不倫不類的世俗之風(fēng)。對于傳統(tǒng)家具的改良創(chuàng)新都需要在深刻的了解中國文化內(nèi)涵、基于獨到的審美感悟和文化修為之上,方能推陳出新。
(稿件由上海木業(yè)網(wǎng)提供)
2015年5月,中國木材市場價格綜合指數(shù)為115.0%,同比下跌7.2個百分點,環(huán)比下跌1.2個百分點。其中,國產(chǎn)木材價格同比下跌0.5個百分點,環(huán)比下跌0.6個百分點;進(jìn)口木材價格同比下跌14.8個百分點,環(huán)比下跌1.9個百分點;原木價格同比下跌5.3個百分點,環(huán)比下跌0.7個百分點;鋸材價格同比下跌5.7個百分點,環(huán)比下跌1.7個百分點。
從市場大環(huán)境來看,9月份以來名貴紅木市場依舊未能擺脫自去年以來的低迷態(tài)勢,主要表現(xiàn)為出貨方面難以大幅放量,大部分品種價格方面持續(xù)低迷。
不過9、10月份向來是傳統(tǒng)木材市場銷售旺季,進(jìn)入9月份以來市場商家進(jìn)出貨頻率都有所上升,而且大部分紅木品種價格方面持續(xù)低迷,同樣使得下游家具廠家增加了一定的采購意向。受此情況影響,9月份以來紅木市場大部分品種價格方面雖然仍處于低谷位置,不過出貨方面卻有所增加,較之8月份略有提振。
分析人士認(rèn)為,紅木家具和紅木原材市場本來是互為依托,相互影響的。不過今年以來紅木家具市場一直銷量不振,從而導(dǎo)致紅木原材市場對于家具市場的影響大幅下降。即使是目前已經(jīng)到了9、10月份木材市場銷售旺季,紅木家具市場卻仍是銷量平平,從而導(dǎo)致紅木原材市場依舊難以大幅放量。
此外數(shù)據(jù)整合顯示,本月以來紅木市場出貨有所增加的品種仍是以大果紫檀、刺猬紫檀和闊葉黃檀等性價比相對較高的品種為主,而交趾黃檀和微凹黃檀以及大葉紫檀等價格相對較高的品種本月以來出貨方面依舊表現(xiàn)較為低迷。數(shù)據(jù)整合顯示,大果紫檀本月成交量較之8月份增加了18%左右,漲幅相對較高。價格方面,經(jīng)過連續(xù)數(shù)月的調(diào)整,自7、8月份以來大果紫檀市場價格就已經(jīng)大致收穩(wěn),目前福人市場上產(chǎn)地為緬甸的大果紫檀報價在13000-18000元/噸左右。
闊葉黃檀本月成交量較之8月份增加了12%左右,成交價方面,目前福人市場上闊葉黃檀板材報價在12000-16000元/噸左右。微凹黃檀本月以來價格方面表現(xiàn)相對較為平穩(wěn),已經(jīng)漸漸止住了前一段時間下滑的趨勢,較之8月中下旬相差不大,不過出貨方面依舊表現(xiàn)較為低迷,并未因為木材市場淡季結(jié)束而有所增加。
當(dāng)“中國質(zhì)造”遇上“品牌崛起”
如今在商超、百貨等流通渠道里的品牌,由于渠道一對多的屬性,往往需要依靠其他營銷手段去建設(shè)品牌。大部分的渠道品牌都是中低價位、高性價比路線,由于脫離了傳統(tǒng)意義上媒體廣告營銷,品牌難以提供給消費者更多的情感附加值。近年來,許多優(yōu)秀企業(yè)已瞄準(zhǔn)這個商機(jī),試圖通過打造渠道品牌去整合并提升供應(yīng)鏈水平,包括線上線下諸多零售企業(yè)。北京晨報記者通過觀察機(jī)構(gòu)模式、商業(yè)定位、供應(yīng)鏈、品牌輸出、銷售渠道、規(guī)模體量等多維度后發(fā)現(xiàn),通過提供品牌授權(quán)的方式,服務(wù)于供應(yīng)商和經(jīng)銷商,打通兩者之間的商品流、信息流、資金流,從而方可提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。
線下線上融合,品牌企業(yè)試圖破局
渠道品牌是切入多個品類最快捷的一種方式。但由于品牌與供應(yīng)鏈間缺乏有效匹配,導(dǎo)致兩者均有缺失。渠道品牌即:供應(yīng)鏈品牌,商品從生產(chǎn)開始,經(jīng)過物流直接到達(dá)自己的銷售渠道,包括zara、優(yōu)衣庫、迪卡儂等品牌都屬于渠道品牌。而渠道品牌的能力來源于品牌形象,包括門店風(fēng)格、產(chǎn)品陳列、店員服務(wù)等。從產(chǎn)品角度而言,渠道品牌對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的要求較為中級,這對于試圖切入多個品類而言無疑是一個比較合適的定位。中國供應(yīng)鏈已呈現(xiàn)出整合升級趨勢,升級后的供應(yīng)鏈能否承載品牌起飛的重任我們拭目以待。
過去幾年,不管是線下還是線上,都涌現(xiàn)出一批試圖去匹配品牌與供應(yīng)鏈的企業(yè)。電商的下一個機(jī)會點,已不是平臺之爭,而在于能否誕生優(yōu)質(zhì)的品牌,協(xié)助供應(yīng)鏈改造整合。線下企業(yè)的代表例如:名創(chuàng)優(yōu)品,以連鎖渠道的形式,整合了一大批零散的供應(yīng)鏈以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)給自營店以及加盟店供貨,國外也早有迪卡儂、MUJI等通過類似整合實現(xiàn)連鎖門店擴(kuò)張的企業(yè)。而線上企業(yè)通過精選大牌供應(yīng)商,打造“大牌品質(zhì),平民價格”的消費形態(tài),大多品類集中在大眾消費品。例如:南極電商則是以電商服務(wù)商的角色,以自身擅長的保暖內(nèi)衣內(nèi)褲起家,逐步擴(kuò)張到羽絨服、男裝女裝、家紡等品類,通過提供品牌授權(quán)的方式,服務(wù)于供應(yīng)商和經(jīng)銷商,打通兩者之間的商品流、信息流、資金流,從而提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。
海外品牌合伙人走進(jìn)中國市場
隨著消費升級在品類中逐漸“下沉”至低值易耗的家居日用品,眾多服裝品牌ZARA、H&M、MJStyle、JNBY,甚至天貓、傳統(tǒng)百貨天虹等都紛紛推出旗下家居集合店。素有“男人的衣柜”之稱的海瀾之家,近期也開始向全品類集合店加速擴(kuò)張。跨界推出生活方式類家居品牌,在推出女裝、童裝品牌后進(jìn)一步延伸品類版圖,拓展品牌陣營。隨著新業(yè)務(wù)逐步推進(jìn)、多品牌運營平臺雛形顯現(xiàn),公司有望開拓出新的利潤貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)。近年來,已由專業(yè)男裝品牌向多品牌業(yè)務(wù)方向發(fā)展,旗下的愛居兔、圣凱諾品牌成為新的增長主力。為尋求新的利潤增長點,海瀾之家計劃以多元品牌集群進(jìn)一步擴(kuò)張更多的版圖。根據(jù)HeilanHome海瀾優(yōu)選生活館官網(wǎng)披露的信息顯示,目前HeilanHome優(yōu)選生活館線下門店共有4家,售賣品類包括服裝、生活雜貨以及時尚家居領(lǐng)域,涉及品類近2000種,產(chǎn)品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。而網(wǎng)易考拉海購也與瑞士最大零售商Migros旗下自有品牌OrangeGarden(歐瑞家)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在市場推廣、自營直采等方面展開合作。網(wǎng)易考拉海購近期陸續(xù)引入德國、丹麥、瑞士等國的傳統(tǒng)零售品牌的官方旗艦店,逐漸摒棄跨境電商傳統(tǒng)的純平臺邏輯。通過與國外零售品牌的深度融合,實現(xiàn)自營直采、商品本源地直供。一方面,通過深入介入供應(yīng)鏈,從源頭控制商品品質(zhì),解決跨境電商品控和供應(yīng)鏈的痛點;另一方面,匯聚優(yōu)質(zhì)品牌,借力品牌的自帶流量聚集影響力,未來其“海外品牌在華最佳合伙人”的戰(zhàn)略定位或?qū)⒁I(lǐng)其業(yè)績持續(xù)增長。據(jù)悉,這是Migros集團(tuán)首次正式進(jìn)入中國市場,其將以“OrangeGarten歐瑞家”官方旗艦店的形式出現(xiàn)在網(wǎng)易考拉海購平臺上。
提升供應(yīng)鏈整合效率線上線下二合為一
事實上,不管是線上ODM電商還是線下OEM連鎖,本質(zhì)上都是工廠直達(dá)消費者的一種流通方式,只不過是流量的來源方式各不相同。相信不久就會出現(xiàn)一批新興優(yōu)秀的品牌企業(yè)。而品牌企業(yè)的成功不僅依靠強(qiáng)大的市場營銷能力,更是站在“中國質(zhì)造”的基礎(chǔ)上,而“中國質(zhì)造”要支持品牌做大、做強(qiáng)便離不開供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的整合升級。在這個方向上,由于品類的多樣性、供應(yīng)鏈的復(fù)雜性,整合者的方式方法各不相同,相信會有多家企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域成長起來并且發(fā)展壯大。當(dāng)然品類上也會出現(xiàn)交叉與重疊,線上線下也終究會融合為一點。
從中國制造到中國質(zhì)造,制造業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈企業(yè)。其中一批中大型工廠長期從事著替國外品牌代工生產(chǎn),一方面,說明工廠供應(yīng)鏈產(chǎn)品品質(zhì)完全過關(guān)。另一方面,在制造產(chǎn)業(yè)鏈高度分散形勢下也顯出縱向橫向發(fā)展整合能力還具開發(fā)潛力,仍存在大量家庭作坊式的中小工廠。隨著外貿(mào)定單數(shù)量下滑以及人工剛性成本上升,許多工廠很難拓展局面供應(yīng)鏈整合問題迫在眉睫。比如在“塊狀經(jīng)濟(jì)”盛行的浙江,襪業(yè)制造以大塘鎮(zhèn)為核心,輻射周邊十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的襪業(yè)生產(chǎn)基地,共擁有11000家襪業(yè)企業(yè),但中國名牌占比較小,設(shè)計人才、產(chǎn)品創(chuàng)新及附加值等方面都屬于弱勢。大量的中小企業(yè)在中低端市場上出現(xiàn)競爭,在下游開拓上很難形成外貿(mào)形勢,由于對國內(nèi)外線上渠道的理解和認(rèn)知不足,也加劇了企業(yè)的整合難度。而定位精準(zhǔn)、供應(yīng)鏈深度介入、品類擴(kuò)張重質(zhì)而不重量的整合者應(yīng)受到市場追捧。