家具市場(chǎng)正變得越來(lái)越碎片化?\福清東張鎮(zhèn)兩家木材加工企業(yè)要求限期整改
這些設(shè)計(jì)師多數(shù)“身兼數(shù)職”,在為客戶設(shè)計(jì)家居空間的同時(shí),還肩負(fù)著家具銷(xiāo)售的職責(zé)。
未來(lái),或有更多家居設(shè)計(jì)師登上家具銷(xiāo)售的舞臺(tái)。
放在以前,這實(shí)屬罕見(jiàn)。按以往觀念來(lái)看,設(shè)計(jì)師和銷(xiāo)售承擔(dān)的是完全不同的工作職能。當(dāng)下,不同工種職能間的模糊與融合,似乎讓家具銷(xiāo)售市場(chǎng)徹底走向雜亂無(wú)章的碎片時(shí)代。
不過(guò),這正是定制行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
消費(fèi)偏好發(fā)生重大變化
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、存量房需求上漲、新中產(chǎn)階級(jí)崛起及消費(fèi)者對(duì)家具的新購(gòu)買(mǎi)需求,使家具消費(fèi)者的消費(fèi)偏好逐漸分散。家具企業(yè)也緊跟消費(fèi)者的新偏好,分散銷(xiāo)售渠道,從早期入駐賣(mài)場(chǎng)、與地產(chǎn)商合作的單對(duì)多銷(xiāo)售方式,逐漸轉(zhuǎn)為多對(duì)多的“廣撒網(wǎng)”流量聚合模式。
消費(fèi)需求推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。消費(fèi)觀的改變,帶來(lái)的是消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變。
80后、90后消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求和“一站式購(gòu)齊”的消費(fèi)習(xí)慣,促使定制產(chǎn)業(yè)萌芽和發(fā)展,也促使“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“個(gè)性化定制”成為家具行業(yè)的熱詞。一些國(guó)內(nèi)外家裝改造類(lèi)節(jié)目備受年輕人熱捧,其背后體現(xiàn)的也正是當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)“個(gè)性化”和“設(shè)計(jì)”的追求。
與成品家具先設(shè)計(jì)、后銷(xiāo)售的模式不同,定制家居設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售的并非產(chǎn)品,而是一整套解決和服務(wù)方案。因此,定制企業(yè)必須拉近設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間的距離,降低溝通成本。
定制家居設(shè)計(jì)師需要先鏈接到消費(fèi)者,綜合考慮消費(fèi)者的職業(yè)、日常工作習(xí)慣、休閑娛樂(lè)習(xí)慣,深入了解消費(fèi)者居家日常的每一個(gè)細(xì)節(jié),然后才進(jìn)入設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。
此外,由于一二線城市房?jī)r(jià)因素影響,部分年輕家庭選擇以小戶型、特殊戶型房進(jìn)行過(guò)渡。這更需要設(shè)計(jì)師將房屋的每一個(gè)角落都利用到位,實(shí)現(xiàn)收納、實(shí)用、美觀等多項(xiàng)要求,讓住房面積發(fā)揮到極致。
原有供應(yīng)不能滿足需求
在這種情況下,定制家居頭部企業(yè)正陷入高不成低不就的尷尬局面。部分定制企業(yè)雖然擁有大量訂單,但其“定制”往往并非根據(jù)屋主個(gè)人習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性設(shè)計(jì),而是從企業(yè)現(xiàn)有方案中進(jìn)行挑選和整合,將個(gè)性定制轉(zhuǎn)化為“模塊化搭配”以供消費(fèi)者選擇,很少能具體細(xì)化到每一個(gè)角落。
其原因一部分在于頭部企業(yè)訂單多、設(shè)計(jì)師無(wú)暇分身;另一部分則在于,定制家具行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的需求日漸增長(zhǎng),但家居設(shè)計(jì)師人才仍處在短缺狀態(tài)。
同時(shí),大量無(wú)資質(zhì)培訓(xùn)班的出現(xiàn)亦使定制家居設(shè)計(jì)師水平良莠不齊。很多設(shè)計(jì)師僅經(jīng)過(guò)幾個(gè)月甚至幾周的培訓(xùn)草草結(jié)業(yè),拿著頭部企業(yè)給出的搭配方案便能輕松上崗。
在定制行業(yè)剛起步的時(shí)候,這種模式還體現(xiàn)不出自身短板。如今,多數(shù)消費(fèi)者已不再買(mǎi)賬。
新中產(chǎn)階級(jí)很愿意為設(shè)計(jì)和服務(wù)付費(fèi),“個(gè)性方案”千篇一律顯然不是他們想要的結(jié)果。消費(fèi)者逐漸從“品牌導(dǎo)向”變?yōu)椤霸O(shè)計(jì)導(dǎo)向”。信息渠道的擴(kuò)張,亦使消費(fèi)者能更方便、更直觀地感受家居設(shè)計(jì)的力量。買(mǎi)家資源由此分散到各個(gè)平臺(tái)。
在這種現(xiàn)狀下,定制企業(yè)被強(qiáng)行拉入同一條跑道:誰(shuí)家擁有更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,誰(shuí)家的設(shè)計(jì)師能夠更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者需求,誰(shuí)就能夠贏下這一局。
中小企業(yè)的新商機(jī)
這給中小定制企業(yè)提供了新機(jī)會(huì)。如今,不少中小定制企業(yè)開(kāi)始重視設(shè)計(jì),猛打設(shè)計(jì)牌,提供設(shè)計(jì)師一對(duì)一設(shè)計(jì)服務(wù)。
與頭部定制企業(yè)推出的“免費(fèi)設(shè)計(jì)”噱頭相比,這種客戶專屬的設(shè)計(jì)師顯然能夠給消費(fèi)者提供更好的設(shè)計(jì)服務(wù)。企業(yè)能夠提供精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)方案,消費(fèi)者自然將流向這些中小企業(yè)。
中小定制企業(yè)也能夠給予設(shè)計(jì)師更多自由發(fā)揮的空間,設(shè)計(jì)師憑借自身能力拿到訂單并給出解決方案,也能反過(guò)來(lái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,形成良性循環(huán)。
而全屋定制及整裝涉及到家具、家裝、軟裝室內(nèi)搭配等諸多細(xì)節(jié),消費(fèi)者希望“一站式購(gòu)齊”,家具企業(yè)自然也希望“一站解決”。當(dāng)定制家居設(shè)計(jì)師成為統(tǒng)籌大局的規(guī)劃師,家居產(chǎn)品的融合銷(xiāo)售特點(diǎn)將會(huì)更加明顯。材料、家裝、家具產(chǎn)業(yè)之間的壁壘亦將被不斷瓦解。
當(dāng)然,家居行業(yè)碎片化的背后仍然有馬太效應(yīng)作祟。隨著時(shí)間推移,大量資源還是將涌向頭部企業(yè)。在經(jīng)歷市場(chǎng)淘汰,行業(yè)趨于標(biāo)準(zhǔn)化之后,設(shè)計(jì)師人才仍將大批量投身頭部企業(yè)和大中型企業(yè)。
經(jīng)銷(xiāo)商廣開(kāi)門(mén)店、一家獨(dú)大的夢(mèng)想已成往事。當(dāng)“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”正式成為家具行業(yè)的主流,家居行業(yè)的銷(xiāo)售模式也正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。未來(lái),活躍在定制家居銷(xiāo)售市場(chǎng)中的,或許就將是這些家居設(shè)計(jì)師。
家具銷(xiāo)售渠道下沉、營(yíng)銷(xiāo)模式增加,家具門(mén)店走出賣(mài)場(chǎng),進(jìn)駐購(gòu)物中心、大型超市甚至開(kāi)設(shè)路邊店,種種跡象都表明家具市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道正在不斷分散,從抱團(tuán)聚合形態(tài)走向分散的碎片化經(jīng)營(yíng)。
為配合林業(yè)局開(kāi)展木材加工企業(yè)專項(xiàng)大檢查,保障鎮(zhèn)木制品企業(yè)的生產(chǎn)安全,6月6日上午,福清市東張鎮(zhèn)安辦人員會(huì)同市林業(yè)局相關(guān)人員及第三方技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)專家對(duì)東張鎮(zhèn)兩家木材加工企業(yè):信祥木業(yè)及閩達(dá)木制品有限公司開(kāi)展了專項(xiàng)檢查。
由于信祥木業(yè)分兩個(gè)廠區(qū),檢查組依次沿信祥道橋廠區(qū)-閩達(dá)木制品-信祥工業(yè)區(qū)廠區(qū)逐一檢查。到達(dá)每一個(gè)廠區(qū),主要對(duì)其相應(yīng)加工生產(chǎn)區(qū)、成品堆放區(qū)、配電房、油漆、稀釋劑等?;反娣盘?、員工操作規(guī)范等進(jìn)行行仔細(xì)檢查,確保企業(yè)做好通風(fēng)、除塵、防火、防靜電、勞保穿戴等,是否使用防爆電器、是否有通風(fēng)除塵設(shè)施、是否有防火防爆除靜電設(shè)施,是否給員工配發(fā)相應(yīng)勞保用品。本次兩家企業(yè)共檢查出6處安全隱患,已全部要求限期整改,并及時(shí)將整改情況上報(bào),東張鎮(zhèn)將與林業(yè)局協(xié)同跟蹤。
在檢查過(guò)程中,由東張鎮(zhèn)安辦及林業(yè)局組成的檢查組始終對(duì)企業(yè)強(qiáng)調(diào)落實(shí)安全生產(chǎn)主體責(zé)任,強(qiáng)化安全生產(chǎn)措施,時(shí)刻繃緊安全生產(chǎn)這根弦。
故宮博物院古董家具專家胡德生來(lái)深參加觀瀾湖首屆藝術(shù)品收藏季
深圳商報(bào)記者杜翔翔
觀瀾湖首屆藝術(shù)品收藏季近日在深圳觀瀾湖舉行,北京故宮博物院古董家具專家、國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員胡德生出席了本屆收藏季。胡德生在故宮博物院從事古代家具保管與研究工作40年,曾發(fā)表古典家具專業(yè)論文及文章30余篇。家具在中國(guó)古代地位如何?歷史上有多少次家具收藏?zé)幔吭撊绾问詹孛髑寮揖??本?bào)記者在開(kāi)幕式后對(duì)胡德生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。
家具承載了
中國(guó)傳統(tǒng)文化
胡德生在北京故宮博物院工作40年,曾主編《國(guó)家館藏文物定級(jí)圖典》之《明清家具卷》,著有《中國(guó)古代家具》、《中國(guó)古代家具與生活》、《胡德生談明清家具》等,他告訴記者,人們以前說(shuō)收藏陶瓷、玉器、書(shū)畫(huà)都是“收藏古董”,但隨著近年來(lái)“文化”一詞興起,收藏古董演變成“收藏文化”。
在故宮博物院,胡德生長(zhǎng)期研究明清家具、明清家具史,近十年來(lái),他也把對(duì)家具藝術(shù)的認(rèn)識(shí)提高到文化層面,在他看來(lái),家具與我們密切相關(guān),朝夕相處,中國(guó)傳統(tǒng)文化與物質(zhì)相結(jié)合,最豐富的載體首推家具?!爸袊?guó)傳統(tǒng)家具反映了中國(guó)傳統(tǒng)文化的諸多方面,如等級(jí)觀念、倫理觀念、審美思想、生活習(xí)俗等。故宮博物院收藏的都是文物,什么是文物?實(shí)際上就是文化和物體相結(jié)合,所有的器物都包含著豐富的文化信息。”胡德生說(shuō)。
為了說(shuō)明“家具是體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化最豐富的物質(zhì)載體”,胡德生還專門(mén)寫(xiě)了一篇文章叫《傳統(tǒng)家具與傳統(tǒng)觀念》,里面列舉了八個(gè)專題,其中談到家具的造型、紋式以及我們使用習(xí)俗過(guò)程中包含了中國(guó)傳統(tǒng)文化的眾多方面,如等級(jí)觀念、倫理觀念、審美觀念、思想觀念、宗教信仰、生活習(xí)俗,都能在家具上得到體現(xiàn),“我還說(shuō)了兩句話,我說(shuō)家具是體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化最豐富的物質(zhì)載體,再換句話說(shuō),是中國(guó)精神文明與物質(zhì)文明相結(jié)合,最豐富的物質(zhì)載體,缺它別的門(mén)類(lèi)哪個(gè)也不行?!焙律f(shuō)。
古典家具熱體現(xiàn)在明清家具熱
中國(guó)古典家具是第一大收藏品,也承載最豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化,在我國(guó),古典家具熱主要體現(xiàn)在明清家具熱,在胡德生看來(lái),明清家具制造工藝優(yōu)良,成為了中國(guó)古典家具的巔峰之作,“明清家具采用堅(jiān)硬細(xì)密、色澤優(yōu)雅、紋理華美的珍貴木材,運(yùn)用精密巧妙的榫卯結(jié)構(gòu)和豐富多彩的裝飾手法,具有文化性、藝術(shù)性、科學(xué)性和實(shí)用性?!钡律瑫r(shí)談到,那個(gè)時(shí)候把明清家具作為藝術(shù)文化爭(zhēng)相收藏,掀起家具熱潮的,不是中國(guó)人,而是外國(guó)人,“當(dāng)時(shí)西方傳教士來(lái)華傳教的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了中國(guó)家具的藝術(shù),自此之后中國(guó)傳統(tǒng)家具在世界上出名,其價(jià)格在海內(nèi)外市場(chǎng)上日益看漲,成為繼書(shū)畫(huà)、陶瓷之后的第三大收藏品?!?/p>
胡德生告訴記者,明清家具熱有五次高峰,第一次高峰是在明末清初,“清軍入關(guān),明朝家具被統(tǒng)統(tǒng)掃地出門(mén),剛好西方傳教士來(lái)華傳教,他們發(fā)現(xiàn)了中國(guó)明式家具,便買(mǎi)了一些回去,在歐美造成了很大轟動(dòng),自此之后,中國(guó)的明式家具始終是歐美國(guó)家人收藏的重點(diǎn)。”談到歐美人對(duì)明式家具的追捧,胡德生說(shuō),中國(guó)明末清初之際也正處西方歐美國(guó)家路易十六時(shí)期,當(dāng)時(shí)西方的巴洛克家具過(guò)時(shí)了,迫切需要一種新的風(fēng)格代替它,中國(guó)明式家具的造型、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格特點(diǎn)正是西方夢(mèng)寐以求尋求的風(fēng)格,是一種動(dòng)中帶靜,靜中帶動(dòng)的感覺(jué),所以,中國(guó)的明式家具首次在歐美國(guó)家盛行,形成了第一次收藏?zé)岢薄?/p>
第二次熱潮是在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)候,胡德生說(shuō),“1900年,八國(guó)聯(lián)軍入侵,皇宮里的各種藝術(shù)品遭到哄搶,他們爭(zhēng)相挑選珍貴的藝術(shù)品帶回去?!焙律J(rèn)為,這次的收藏從嚴(yán)格意義上來(lái)講,不是主動(dòng)性,而是歷史原因造成的。
第三次熱潮是在“文革”時(shí)期,胡德生說(shuō),“‘文革’時(shí)期‘破四舊’,明清家具被掃地出門(mén),一些外國(guó)人瞄準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì),大量購(gòu)買(mǎi)中國(guó)藝術(shù)品運(yùn)往外國(guó)?!?/p>
第四次是國(guó)人為了外匯賣(mài)明清家具,胡德生說(shuō),“文革”結(jié)束后,政府落實(shí)政策發(fā)還抄家物資,隨著一批批東西回到了主人手中,不少人選擇拋棄。而這時(shí),一些外國(guó)人又瞄準(zhǔn)了機(jī)會(huì)。胡德生說(shuō),“當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了一些專門(mén)做中介的‘二道販子’,他們專門(mén)收購(gòu)明清家具賣(mài)給外國(guó)人賺取外匯?!?/p>
第五次是在1985年,這次是因?yàn)橐槐緯?shū),“王世襄的《明式家具》出版后,掀起了又一次收藏高潮,‘二道販子們’買(mǎi)了王世襄的書(shū),按圖索驥,這次走私出去的都是精品?!焙律f(shuō),王世襄先生在政協(xié)會(huì)議上直流淚,說(shuō)自己出的那本書(shū)沒(méi)起好作用,給‘二道販子’做走私指南了?!斑@次以后,明式家具被搜羅得基本沒(méi)有了,人們就開(kāi)始搜羅殘件,桌子角、椅子腿……再后來(lái),連殘件也沒(méi)有了,就買(mǎi)木頭做舊家具賣(mài)錢(qián),一直延續(xù)到今天。”
古典家具收藏要實(shí)用
胡德生從事古代家具保管與研究工作40年,談到應(yīng)如何收藏古典家具,他說(shuō),要從幾個(gè)方面考慮,“首先,要看家具上的團(tuán)案有沒(méi)有文化,擺在家里是否能提高文化品位;再有,要講藝術(shù),藝術(shù)體現(xiàn)文化,要收藏藝術(shù)水平高的家具;還有,家具榫卯結(jié)構(gòu)要精、合理,拿膠水粘的不行,那是違反了文化范疇;最后,家具要實(shí)用,實(shí)用性是其價(jià)值之一?!贝送?,收藏古典家具也要講究幾個(gè)詞,“客廳家具要‘恭敬’,客廳是體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化,體現(xiàn)中國(guó)‘禮’的,家具要循規(guī)蹈矩;書(shū)房家具要‘雅境’,這是做學(xué)問(wèn)的,不能到處是花紋、五顏六色,會(huì)打擾做學(xué)問(wèn)情緒,家具最好是圓潤(rùn)柔和,不浮躁不張揚(yáng);臥室家具要‘安靜’,睡覺(jué)的地方一合眼什么都看不見(jiàn),沒(méi)必要雕刻、繪畫(huà)、鑲嵌得很豪華。”
現(xiàn)代人如果想要收藏古典家具,要如何觀看呢?胡德生在長(zhǎng)期鑒定古典家具中總結(jié)出了“三步法”,他說(shuō),看家具不能走馬觀花,若腳步不停、眼神不定,那是不行的??醇揖咭欢ㄒ€(wěn)住自己的腳步,而且不要著急到跟前去看。胡德生建議,用不同的距離來(lái)看,“先站在5米之外看看大輪廓、造型,看看器形是否協(xié)調(diào)和穩(wěn)重,圖案布局是否合理。如果大的形狀上沒(méi)有問(wèn)題,再到3米之內(nèi)細(xì)看。3米之內(nèi)要多看一會(huì)兒,從上、下、左、右、中間五點(diǎn)出發(fā),看看圖片布局是否合理,雕工是否精細(xì)。3米之內(nèi)還沒(méi)看出大的問(wèn)題,那就上前到1米之內(nèi)再細(xì)看。1米之內(nèi)主要看看木質(zhì),有沒(méi)有疤、結(jié)子和補(bǔ)丁,是機(jī)器雕工還是手工雕工。這些都可以在1米之內(nèi)看出來(lái)。如果1米之內(nèi)沒(méi)看出問(wèn)題,那說(shuō)明這東西該買(mǎi)。如果你5米處看這件東西說(shuō)不出好,也說(shuō)不出壞。3米處看是模棱兩可,似是而非。等到1米處看已經(jīng)沒(méi)有可看的地方了,這東西你就別買(mǎi)了。”
收藏不一定要買(mǎi)老買(mǎi)舊
中國(guó)收藏?zé)嵋殉掷m(xù)二三十年,在古典家具收藏方面,胡德生反復(fù)強(qiáng)調(diào),不要走進(jìn)收藏誤區(qū)。首先,有些收藏家非要收藏古董,這就是一個(gè)誤區(qū),“當(dāng)今家具收藏市場(chǎng)也是魚(yú)龍混雜,有人說(shuō)自己的藏品是明代的,更有人說(shuō)是宋元的,甚至歷史更加悠久的,令人啼笑皆非,其實(shí)即使是明代流傳至今的家具也是鳳毛麟角了,在市場(chǎng)上流通的就更難得一見(jiàn)?!?/p>
胡德生同時(shí)談到,現(xiàn)在有些現(xiàn)代藝術(shù)品比古代藝術(shù)品價(jià)格高,他認(rèn)為這是好現(xiàn)象,“歷代都有精品,也有糟粕,舊的未必好,只有好的藝術(shù)品才值得收藏,升值空間也較大。與其去拍一個(gè)舊的糟粕,倒不如買(mǎi)一個(gè)現(xiàn)代的精品,多年后精品的藝術(shù)價(jià)值仍在,而糟粕無(wú)論多久遠(yuǎn)都不具備升值的空間?!?/p>
收藏不一定要老的舊的,那么,應(yīng)如何收藏呢?胡德生說(shuō),當(dāng)今藝術(shù)品,只要是真材實(shí)料、傳統(tǒng)工藝、代表當(dāng)代最高水平,都是瑞,都有文化,都可以收藏。“要收藏,就收藏精品,雖然精品沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),但我理解的精品,是您喜歡,就是精品,比如買(mǎi)了一個(gè)柜子,自己喜歡,親朋好友都說(shuō)好,就是精品?!?/p>
對(duì)于收藏的另外一個(gè)誤區(qū),胡德生認(rèn)為,有人把“收藏”和“投資”混為一談,“收藏是個(gè)文化活動(dòng),是滿足我們精神生活的,而不是投資。比如我買(mǎi)了一件東西,擺在家里,我時(shí)刻看都覺(jué)得看不夠,這就是精神上的享受。如果你把它作為投資了,天天想著我這東西什么時(shí)候升值?那么精神肯定不愉快,活得也累。投資是經(jīng)濟(jì)活動(dòng),收藏是文化活動(dòng),是兩回事?!?/p>
據(jù)記者調(diào)查了解,雖然近段時(shí)間以來(lái),原材供應(yīng)收緊的消息刺激著紅木價(jià)格居高不下,并且讓不少投資者入市囤貨,但值得注意的是,目前市場(chǎng)活躍的主要是中間商,而實(shí)際需求者:家具廠卻還在謹(jǐn)慎觀望當(dāng)中,這點(diǎn)從不斷萎縮的成交量可以看出一二。
據(jù)經(jīng)營(yíng)商家反映,11月中下旬以來(lái),、巴里黃檀、奧氏黃檀等前期交易活躍的材種成交量不斷下滑,市場(chǎng)疲態(tài)重現(xiàn),如此行情,建議商家還是謹(jǐn)慎為上。目前大果紫檀成交價(jià)集中在1.6-2.2萬(wàn)元/噸,巴里黃檀成交價(jià)集中在2.2-2.7萬(wàn)元/噸,奧氏黃檀成交價(jià)集中在1.8-2.3萬(wàn)元/噸。平穩(wěn)。粗鋸枋由于市場(chǎng)供應(yīng)不多,因此近期走貨量不錯(cuò),并且價(jià)格方面也在相對(duì)高位狀態(tài),目前廣東市場(chǎng)闊葉黃檀粗鋸枋價(jià)格報(bào)1.6-1.7萬(wàn)元/噸。不過(guò)板材方面,市場(chǎng)則顯得相對(duì)弱勢(shì),雖然市場(chǎng)活躍度高于粗鋸枋,但價(jià)格和利潤(rùn)空間則相對(duì)狹窄,商家經(jīng)營(yíng)積極性不高。目前廣東市場(chǎng)闊葉黃檀板材價(jià)格報(bào)1.0-1.4萬(wàn)元/噸。
資本市場(chǎng)因其逐利性而天生具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和觸覺(jué),艾佳生活的這個(gè)成功案列,為未來(lái)家居市場(chǎng)描繪了一種可能的形態(tài)。然而畢竟只是站在家具互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商的角度,相較于數(shù)量龐大的中國(guó)家居制造企業(yè)而言,還不具有完全的轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)本或者標(biāo)桿意義,但不可否認(rèn)其還是提供可資借鑒的地方以及成功的信心。至少可以肯定,“大家居”是未來(lái)的大方向無(wú)疑。
就目前中國(guó)房產(chǎn)家居市場(chǎng)而言,房產(chǎn)和家具結(jié)合、家居和建材結(jié)合以及家居和電商、和大數(shù)據(jù)結(jié)合等等,行業(yè)的跨界整合每天都在不斷上演,聯(lián)邦自然也不例外。成功也好,失敗也罷,大家都在進(jìn)行著有益的嘗試,都在描繪著未來(lái)家居市場(chǎng)的可能形態(tài)。
為什么要跨界整合?高洪慶直言:我們的消費(fèi)者變了。歸結(jié)為三點(diǎn):消費(fèi)主體變了,80后、90后閃亮登場(chǎng);商業(yè)邏輯變了,消費(fèi)體驗(yàn)娛樂(lè)化;傳播環(huán)境變了,所有的傳播社交化。整個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化,使得所有行業(yè)都具有社交屬性。經(jīng)過(guò)這些年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的深度改造,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完成,這一階段中產(chǎn)階級(jí)迅速成長(zhǎng),2015年6月股災(zāi)前后培養(yǎng)了很多消費(fèi)升級(jí)的使用習(xí)慣,培養(yǎng)了很多中產(chǎn)階級(jí)使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣。他認(rèn)為,2016年是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)元年,未來(lái)中產(chǎn)階級(jí)將成為新主流。
其實(shí),早在上世紀(jì)九十年代,聯(lián)邦家私就將中產(chǎn)階級(jí)定位為其主要消費(fèi)群體,并深耕這一塊消費(fèi)市場(chǎng)。中產(chǎn)階級(jí)成為未來(lái)消費(fèi)主流,那么對(duì)聯(lián)邦而言將是巨大的機(jī)會(huì)。一直以洞察消費(fèi)市場(chǎng)見(jiàn)長(zhǎng)的聯(lián)邦家私,自然也敏銳地嗅到了市場(chǎng)的這一絲變化。近些年來(lái)“一直在思考中國(guó)家具市場(chǎng)未來(lái)的作業(yè)形態(tài)”,聯(lián)邦集團(tuán)董事/副總裁李虹瑤認(rèn)為,“未來(lái)消費(fèi)者獲得家居產(chǎn)品和服務(wù),將更多地通過(guò)不同組織協(xié)同作業(yè)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)?!庇捎诩揖有袠I(yè)的特殊性,線下的體驗(yàn)和溝通不可缺失。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變和企業(yè)數(shù)字化將使產(chǎn)品和服務(wù)做到更加極致,而云計(jì)算和平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展將使這些數(shù)據(jù)高效銜接變?yōu)榭赡堋?br>經(jīng)過(guò)5年多的試水和沉淀,去年7月“聯(lián)邦定制家”佛山南海萬(wàn)達(dá)體驗(yàn)店正式起航,聯(lián)邦定制家搭載的便是聯(lián)邦數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)。該系統(tǒng)是聯(lián)邦家私集團(tuán)在數(shù)字化時(shí)代打造的一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)。它由云分享平臺(tái)、ERP系統(tǒng)、易訂貨系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、VRHome售前空間體驗(yàn)系統(tǒng)、3D云設(shè)計(jì)、U居客等線上系統(tǒng)與原有線下系統(tǒng)共同構(gòu)成。
聯(lián)邦數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)瞄準(zhǔn)了經(jīng)營(yíng)中的普遍存在的組貨難、開(kāi)店慢、沒(méi)客源、難留客、單值低、設(shè)計(jì)師難培養(yǎng)、顧客消費(fèi)決策慢、一次交付率低等種種問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)易開(kāi)店、易引流、易設(shè)計(jì)、易成交、易交付、做大單,讓合作伙伴的生意變得更容易,同時(shí)也讓顧客的消費(fèi)行為變得更快捷。
可以這樣講,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)就是聯(lián)邦為家居市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)形態(tài)給出的“聯(lián)邦方案”。目前該系統(tǒng)已在150多個(gè)品牌店成功試用,未來(lái)將在全國(guó)1000多家聯(lián)邦品牌店全面鋪開(kāi)。該系統(tǒng)為消費(fèi)者、銷(xiāo)售商、供應(yīng)商及產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)了前所少見(jiàn)的利益點(diǎn),更帶來(lái)的是一種生意邏輯和商業(yè)模式的改變,對(duì)于推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展,將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
“這是一個(gè)降維化生存的時(shí)代,這是一個(gè)方生方死的時(shí)代,這是一個(gè)顛覆式生存的時(shí)代”,只有回歸商業(yè)本質(zhì),敏銳洞察消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)的變化,并開(kāi)出“對(duì)癥良方”,那么站在風(fēng)口上的家居行業(yè)的所謂“寒冬”,只不過(guò)是“虛驚一場(chǎng)”,而未來(lái)的每一天都將是“光明的季節(jié)”、“希望的春天”。
當(dāng)前影響中國(guó)木材市場(chǎng)最重要的因素:
1.經(jīng)濟(jì)下行明顯,產(chǎn)能過(guò)剩,市場(chǎng)需求明顯不足;
2.美元匯率持續(xù)高位,上升因素尚不確定;
3.中國(guó)市場(chǎng)需求減少,供大于求;
4.工廠開(kāi)工率50%;
5.房地產(chǎn)投資收緊,木材需求明顯減少,尤其在山東、江蘇廣東等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),房?jī)r(jià)下降、房地產(chǎn)貸款受限,房屋開(kāi)工率明顯不足;
6.棚戶區(qū)工程改造基本完成;
7.特設(shè)小鎮(zhèn)、新農(nóng)村項(xiàng)目明顯減少;
8.環(huán)保嚴(yán)查力度持續(xù)提高,廣東、成都、江蘇等主要家具制造地區(qū)工廠關(guān)停率達(dá)40%;
9.烏克蘭、俄羅斯境外木材加工暢銷(xiāo)規(guī)格進(jìn)口量明顯增大,價(jià)格更低;
10.更多省份開(kāi)通中歐班列進(jìn)一步影響主要陸路口岸、港口市場(chǎng)的出貨量和價(jià)格。
綜合以上因素,,7-9月進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季,市場(chǎng)價(jià)格依然下行。