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家居行業(yè) 智能家居 | 從現(xiàn)在看未來(lái)

時(shí)間:2021-06-18     人氣:2057     來(lái)源:騰訊家居     作者:
概述:近些年來(lái),智能家居產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,不少人都認(rèn)為智能家居市場(chǎng)未來(lái)可期。當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)一些不同的聲音,他們認(rèn)為智能家居就是個(gè)“偽需求”,沒(méi)有太多現(xiàn)實(shí)意義,在未來(lái)也并沒(méi)有太多市場(chǎng)可言。那事實(shí)究竟如何,未來(lái)智能家居發(fā)展究竟會(huì)是怎么樣的?現(xiàn)在的我們無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái),但可以從現(xiàn)有的一些蛛絲馬跡尋找線索,從智能家居當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展動(dòng)力來(lái)推測(cè)一下未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。......

近些年來(lái),智能家居產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,不少人都認(rèn)為智能家居市場(chǎng)未來(lái)可期。當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)一些不同的聲音,他們認(rèn)為智能家居就是個(gè)“偽需求”,沒(méi)有太多現(xiàn)實(shí)意義,在未來(lái)也并沒(méi)有太多市場(chǎng)可言。那事實(shí)究竟如何,未來(lái)智能家居發(fā)展究竟會(huì)是怎么樣的?現(xiàn)在的我們無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái),但可以從現(xiàn)有的一些蛛絲馬跡尋找線索,從智能家居當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展動(dòng)力來(lái)推測(cè)一下未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。

資本的嗅覺(jué)總是最靈敏的,從去年開(kāi)始,智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再次升級(jí)。不少傳統(tǒng)家電廠商、手機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭等都將智能家居作為未來(lái)的重要布局,其中不乏華為、阿里巴巴、騰訊等企業(yè)。資本本質(zhì)上是逐利的,如果智能家居沒(méi)有市場(chǎng),沒(méi)有利益,那根本就無(wú)法吸引他們。

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我國(guó)“十四五”規(guī)劃綱要提出,推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)、居家生活、旅游休閑、交通出行等各類場(chǎng)景數(shù)字化,打造智慧共享、和睦共治的新型數(shù)字生活。當(dāng)前在5G加持下,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)在家庭場(chǎng)景中的落地,必然會(huì)促使智能家居呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告指出,2019年全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)銷售超520億美元。2020年受疫情影響會(huì)下挫,但2021年將達(dá)到620億美元。到2025年,全球智能家居設(shè)備將達(dá)到880億美元。當(dāng)前,中國(guó)智能家居的普及率并不高,尤其是跟歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,更是少的可憐。歐美的普及率達(dá)到50%,在日韓,智能門鎖的普及率達(dá)到80%,而我國(guó)智能家居普及率不足5%。由此可見(jiàn),我國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

目前國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)處于起步階段,部分技術(shù)仍處于探索階段,造成部分消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前智能家居的體驗(yàn)并不太好。其次市場(chǎng)上部分商家打著智能家居的旗號(hào),生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障,更無(wú)“智能”可言。這些在一定程度上對(duì)智能家居的口碑造成影響,使消費(fèi)者對(duì)智能家居好感度降低,也讓智能家居成了“偽需求”。最后我想說(shuō)的是真正的智能家居絕不是一兩件智能家居產(chǎn)品所能體現(xiàn)的,它需要把智能影音、智能溫控、智能安防、智能照明、智能通風(fēng)等諸多智能終端整合在一起上,實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián),這才是具有完整意義的智能家居。

從現(xiàn)在看智能家居未來(lái),它符合國(guó)家政策、符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、更是符合人性。如此,我們沒(méi)必要擔(dān)心智能家居的未來(lái)。

(來(lái)源:智家網(wǎng))

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  • 關(guān)于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對(duì)于當(dāng)下大火的巖板,你又了解多少?

    致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應(yīng)用場(chǎng)景的展示,擁抱陶瓷巖板產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場(chǎng)對(duì)于陶瓷巖板的認(rèn)知和想象。

    作為首個(gè)集“文化藝術(shù)傳承、前沿科技應(yīng)用、建筑美學(xué)表達(dá)、未來(lái)空間視覺(jué)打造、企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)”于一體的體驗(yàn)式巖板科技文化藝術(shù)館,這里有從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),也有強(qiáng)大企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新精神,諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下開(kāi)辟出一條全新的賽道。

    在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中,諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來(lái)什么?啟幕儀式當(dāng)天,網(wǎng)易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越,一起探究背后的故事。

    科技創(chuàng)新 展館啟幕引領(lǐng)行業(yè)變革

    諾貝爾科技文化中心到底是什么?它是一棟建筑,是展廳,是生活場(chǎng)景,也是從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到,將其命名為科技文化中心是因?yàn)橹Z貝爾對(duì)科技的重視,但其中又有產(chǎn)品科技、服務(wù)科技的不同分類。

    中心所展示的諸多產(chǎn)品黑科技,包括最新巖板生產(chǎn)線、最先進(jìn)的瓷質(zhì)面材、多元復(fù)合裝飾技術(shù)等等??萍紕?chuàng)新是諾貝爾一直堅(jiān)持的道路,不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng),甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標(biāo)桿。

    同時(shí),巖板展廳通過(guò)“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應(yīng)用的多元場(chǎng)景,20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務(wù)工藝。王麒越非常自豪的表示,后端服務(wù)的精細(xì)化為諾貝爾帶來(lái)高度的客戶忠誠(chéng)度。

    在展示之外,王麒越認(rèn)為,科技文化中心的啟幕對(duì)于諾貝爾來(lái)說(shuō)更多的是引導(dǎo)的意義。一方面,從建筑和空間美學(xué)出發(fā),引領(lǐng)六大生活空間的探索。另一方面,瓷磚與藝術(shù)性的跨界融合,不僅帶來(lái)了行業(yè)對(duì)于生活方式的引領(lǐng),也使得品牌能夠更具象的向消費(fèi)者講述產(chǎn)品意義、空間價(jià)值和品牌故事。

    玩轉(zhuǎn)Z時(shí)代 GET品牌年輕化新?tīng)I(yíng)銷

    諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設(shè)計(jì),靈感來(lái)源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內(nèi)的設(shè)計(jì)則將工業(yè)和桃花源結(jié)合,打造出東方理想國(guó)。作為民族品牌,諾貝爾將歷史與文化運(yùn)用的淋漓盡致。

    對(duì)歷史沉淀和中國(guó)文化的呈現(xiàn),是諾貝爾科技文化中心最獨(dú)特之處,也是諾貝爾面對(duì)Z時(shí)代崛起的新興消費(fèi)者們,進(jìn)行品牌升級(jí)的重要舉措。Z時(shí)代用戶對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的注重,重新定義了消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的決定要素,而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個(gè)深度體驗(yàn)與互動(dòng)的平臺(tái),助力諾貝爾能與市場(chǎng)“玩在一起”。

    而在諾貝爾科技文化中心之外,諾貝爾的品牌升級(jí)有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放,王麒越透露說(shuō)品牌將更多力量放在了抖音、公眾號(hào)等新媒體上,圍繞著產(chǎn)品銷售做好短視頻、圖文等內(nèi)容的深度?!敖?jīng)過(guò)多年的培養(yǎng),現(xiàn)在閱讀量都還不錯(cuò)”。

    但同時(shí),王麒越認(rèn)為和年輕人做朋友不僅“要學(xué)年輕人說(shuō)話,和他們玩在一起”,還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關(guān)系、角色定位清楚。因此無(wú)論是與國(guó)家地理合作的新品,還是在空間場(chǎng)景的打造上,諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價(jià)值和生活方式,以期提升客戶價(jià)值。

    服務(wù)生活 以深度內(nèi)容滿足新需求

    在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上,總裁周國(guó)躍就曾表示,諾貝爾致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”。可見(jiàn),不只是年輕化,諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現(xiàn)在綜合素質(zhì)的升級(jí)上。

    想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更要以敏銳的視角和更具人性化的設(shè)計(jì)理念,提供未來(lái)生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間,在產(chǎn)品之外,更打造了一個(gè)多場(chǎng)景的巖板世界。

    在品牌總監(jiān)王麒越看來(lái),展館對(duì)于解決方案的展示只是內(nèi)功的修煉,對(duì)外加強(qiáng)諾貝爾跟品牌、用戶之間的關(guān)系也很重要。在一眾數(shù)字化的工具和渠道中,王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā),進(jìn)而通過(guò)品牌的具象化IP化打造、以及精細(xì)化的售后服務(wù)加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系。首先,在小紅書(shū)、抖音等新媒體平臺(tái),給到消費(fèi)者能夠滿足其需求的高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次,打通數(shù)字化的鏈路,形成完整的內(nèi)容觸達(dá)。最后,諾貝爾還在計(jì)劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院,打造話題IP,在內(nèi)容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。

    在心智紅利崛起,諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開(kāi)啟了與“后浪”和品牌的對(duì)話。承載著科技與設(shè)計(jì)的創(chuàng)造,在產(chǎn)品與實(shí)力的展示中,諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引導(dǎo)Z時(shí)代消費(fèi)者為其產(chǎn)品、服務(wù)和空間解決方案買單的同時(shí),也提升了國(guó)貨品牌的營(yíng)銷level和可持續(xù)的影響力。


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  • 在中國(guó)版圖中,以政治、經(jīng)濟(jì)維度劃分,華東、華南、華北、西南是四大核心區(qū)域。其中以重慶、成都為中心,囊括川、渝、云、貴四省/直轄市的西部區(qū)域,也是定制家居的主要賽場(chǎng)。西部省份人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、消費(fèi)潛力巨大,成為定制家居企業(yè)兵家必爭(zhēng)之地。同時(shí),西部也是中國(guó)傳統(tǒng)家具核心產(chǎn)區(qū),近年來(lái)在定制大潮之下,和華南、華東并列為中國(guó)定制家居三大產(chǎn)業(yè)聚集地。在這兩大因素共同作用之下,西部定制正在迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)代。


    01


    大區(qū)域


    西部市場(chǎng)到底有多大?


    2020年中國(guó)大陸全國(guó)生產(chǎn)總值(GDP)首破100萬(wàn)億,全年GDP達(dá)到近101.6萬(wàn)億元,同比上年增長(zhǎng)2.3%。2020年西南地區(qū)四省市(川、渝、云、貴)完成GDP合計(jì)11.6萬(wàn)億,GDP全國(guó)占比達(dá)11.4%。其中,重慶2020年GDP突破2.5萬(wàn)億,人均GDP達(dá)7.8萬(wàn)元,地區(qū)生產(chǎn)總值排名全國(guó)第5;四川省GDP為4.86萬(wàn)億元,人均GDP達(dá)5.8萬(wàn)元;云南省GDP為2.4萬(wàn)億,增速4.0%;貴州省GDP達(dá)1.7億,增速達(dá)4.5%。其中,云南、貴州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度排名全國(guó)前三。



    在西南四省市中,除重慶外,2020年排名進(jìn)入全國(guó)100強(qiáng)的城市有:成都、綿陽(yáng)、宜賓、貴陽(yáng)、遵義、昆明、曲靖,此七個(gè)城市為西南地區(qū)具有代表性的城市。其中,成都實(shí)現(xiàn)GDP1.7萬(wàn)億,人均GDP達(dá)8.46萬(wàn)元,穩(wěn)居全國(guó)前十位置,為西部之首。值得一提的是,曲靖和宜賓分別憑借GDP2959億和2802億首次沖進(jìn)2020中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市名單,曲靖成2020年崛起最快的城市。



    高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和龐大的人口基數(shù),讓西部成為重要的消費(fèi)市場(chǎng),也為西部定制家居作為產(chǎn)業(yè)聚集地和消費(fèi)大區(qū)域奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


    02


    大市場(chǎng)


    房地產(chǎn)持續(xù)上升,家居需求旺盛


    從宏觀數(shù)據(jù)上來(lái),西部地區(qū)擁有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)潛能。那么作為直接影響家居消費(fèi)的上游房地產(chǎn)業(yè),西部區(qū)域的表現(xiàn)又是如何呢?據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)商品房銷售面積為17.61億平方米,同比增長(zhǎng)2.6%。西部四省市(川、渝、云、貴)2020年商品房銷售面積達(dá)2.98億平方米,占據(jù)全國(guó)總量的16.92%。其中2020年全年重慶商品房銷售面積為6143.47萬(wàn)平方米,四川2020年商品房銷售面積為13257.8萬(wàn)平方米,云南商品房銷售面積4857.26萬(wàn)平方米,貴州商品房銷售面積5552.51萬(wàn)平方米,房地產(chǎn)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上可以看出,西部四省市近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)中有升,總體仍處于繁榮階段。



    聚焦西部四省市中7大入選全國(guó)百?gòu)?qiáng)的城市,2020年雖然受疫情的影響,但各城市年度商品房銷售面積仍然整體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。其中呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)的宜賓和昆明,也各自在之前幾年持續(xù)實(shí)現(xiàn)商品房銷售的高增長(zhǎng)。西部主要城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮,為定制家居提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。



    03


    大藍(lán)圖


    格局復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈、大有空間


    西南作為五大家居產(chǎn)業(yè)集群地之一,西南市場(chǎng)的營(yíng)收占比份額不容小覷。以定制家居行業(yè)上市公司為例:據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2020年8大定制上市企業(yè)(已公開(kāi)區(qū)域銷售數(shù)據(jù))在西南市場(chǎng)營(yíng)收合計(jì)約45.86億,營(yíng)收占比平均在11.4%左右,其中歐派13.4%,索菲亞11%,尚品宅配近9%,好萊客12%,皮阿諾近14%,我樂(lè)9%,頂固近12.5%。另外,據(jù)了解志邦在西南市場(chǎng)約占10%(非財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)),增速在29.2%左右。



    八大上市公司均為行業(yè)頭部品牌,其市場(chǎng)主要覆蓋主要集中在核心城市,并逐步向下一級(jí)城市延伸。除前文所列舉七大入選全國(guó)百?gòu)?qiáng)的城市外,在西部的廣闊區(qū)域,還存在在大量三四五線城市。在快速的城鎮(zhèn)化過(guò)程中,這部分市場(chǎng)還將爆發(fā)巨大的市場(chǎng)潛力。自2019年開(kāi)始,歐派、我樂(lè)家居、索菲亞、尚品宅配等上市公司紛紛發(fā)力川渝云貴;同時(shí),西部本土定制力量在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也占據(jù)一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);另外,大量分散的本地小規(guī)模定制工廠也在蠶食市場(chǎng)份額,西部定制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局因此顯得復(fù)雜。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的逐層深入,北上廣等一二線市場(chǎng)殺成一片紅海,廣闊的西部市場(chǎng)即將成為定制行業(yè)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

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