2021年11月24日,國家發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》,重點提出加快建立健全養(yǎng)老服務(wù)體系,積極培育銀發(fā)經(jīng)濟,發(fā)展適老產(chǎn)業(yè),滿足老年人多層次、多樣化需求,提升老年人獲得感、幸福感、安全感。數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上人口已達2.64億人,預(yù)計“十四五”時期這一數(shù)字將突破3億人。隨著老年群體規(guī)模的不斷擴大,老年用品市場需求不斷擴容,將為適老家具產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展動力和新挑戰(zhàn)。如今的老年人更加注重科學(xué)的健康養(yǎng)老、精神滿足的舒適養(yǎng)老,希望擁有更有尊嚴、更有品質(zhì)的晚年生活。這也要求家具企業(yè)不僅要緊跟市場新趨勢,科技創(chuàng)新持續(xù)研發(fā)推出新產(chǎn)品,產(chǎn)品在滿足不同實用功能性外,還要集安全性、便利性、舒適性、美觀性于一體,既考慮老年人的使用體驗,也兼顧護理者的護理效能,還要具備安全穩(wěn)定、綠色環(huán)保、適老宜居、健康舒適等特點,來滿足市場差異化,多元化需求。近年來,市場涌現(xiàn)出眾多專門針對老年群體量身定制的適老家具品牌,但品牌的知名度和認知度普遍不高,也為品牌占領(lǐng)市場增添不少阻力。

招投標供應(yīng)鏈品牌推介平臺作為國內(nèi)招投標領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌推介服務(wù)平臺,一直致力于招投標全行業(yè)品牌發(fā)展。為進一步推動適老家具企業(yè)加強品牌建設(shè),提升企業(yè)品牌在招投標市場的知名度、美譽度和影響力,舉辦了以“品質(zhì)贏得信賴、實力鑄就品牌”為主題的“2021中國辦公及商用家具評價推介”活動,此屆活動,受到業(yè)內(nèi)及社會各界人士的廣泛關(guān)注和熱情參與,宣傳展示家具知名品牌企業(yè)510余家,網(wǎng)絡(luò)公眾滿意度市場調(diào)查投票共達829.3262萬余票。各品牌企業(yè)數(shù)據(jù)由機構(gòu)推薦、企業(yè)自薦、大數(shù)據(jù)采集構(gòu)成,并由來自質(zhì)檢、環(huán)保、認證、行業(yè)協(xié)會等專家對各品牌進行了綜合評審,在眾多適老家具品牌中甄選出誠信、優(yōu)質(zhì)、綠色、環(huán)保、科技智能程度高、服務(wù)能力強、綜合實力突出的品牌供應(yīng)商,加以大力宣傳,樹立“中國品牌”標桿及良好形象,發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,為廣大消費者、采購單位、經(jīng)銷商、代理商等各方提供參考。具體如下:

1.天壇(北京金隅天壇家具股份有限公司)

北京金隅天壇家具股份有限公司創(chuàng)建于1956年,是金隅集團旗下的核心公司之一,也是目前國內(nèi)家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中唯一一家國有控股企業(yè)。公司現(xiàn)有員工近2000人,注冊資金16.7億元,資產(chǎn)總額逾33億元。天壇家具以北京為營銷中心,同時擁有河北大廠、唐山曹妃甸、北京西三旗等幾大生產(chǎn)制造基地,上海、天津、沈陽、西安等多家分公司,為廣大客戶提供強大的生產(chǎn)及銷售服務(wù)保障。

天壇家具擁有綠色家居全產(chǎn)業(yè)鏈,旗下包括以現(xiàn)代家具為主的“天壇”品牌、以人造板及其深加工為主的“天壇木業(yè)”品牌、百年京作非遺老字號“龍順成”品牌、專業(yè)影劇院座椅生產(chǎn)者“天壇瑪金莎”品牌、歐洲精品門窗制造商“愛樂屋”品牌、木門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者“金隅北木”品牌。各品牌特色鮮明,優(yōu)勢互補,共同構(gòu)筑天壇家具獨有的核心競爭力體系。天壇家具現(xiàn)有產(chǎn)品體系涵蓋政務(wù)、商務(wù)經(jīng)典及現(xiàn)代辦公家具,實木、板式、全屋定制、軟體、金屬等各類民用家居,木、鋁門窗產(chǎn)品,紅木家具及文創(chuàng)產(chǎn)品,是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品種類豐富、業(yè)務(wù)類型多元化、產(chǎn)業(yè)鏈完備的專業(yè)家具企業(yè)。

未來,天壇家具將不斷強化“品牌+品質(zhì)+技術(shù)”核心競爭力,打造成為一家以技術(shù)(設(shè)計)為引領(lǐng)的科技型家居產(chǎn)業(yè)集團,國企“百年老店”。

2.保利和品(珠海和品健康科技有限公司)

保利和品,保利發(fā)展控股集團旗下品牌,國家高新技術(shù)企業(yè)。秉承“和以至達,品以至善”的品牌理念,以及“始于精研,歸于精簡”的產(chǎn)品設(shè)計理念,專注于系統(tǒng)化、個性化、智慧化適老產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和相關(guān)配套服務(wù),專業(yè)服務(wù)于機構(gòu)、社區(qū)、居家康養(yǎng)事業(yè)。目前在衛(wèi)浴潔具/無障礙扶手、多功能護理床、康復(fù)輔具、家具等領(lǐng)域擁有適老化產(chǎn)品逾千款,產(chǎn)品專利近百項。與保利、招商、中鐵、合生、華潤、龍湖、中海、金地、越秀等200+品牌達成合作,為800+康養(yǎng)項目提供適老咨詢及產(chǎn)品的配置服務(wù)。

3.美勒森(上海新冠美家具有限公司)

上海新冠美家具有限公司1997年成立于上海,是一家集設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)為一體的國際化家具科技企業(yè),致力于為顧客提供專業(yè)的整體空間解決方案。在上海擁有占地10萬平方米的研發(fā)及營銷中心,旗下江蘇南通美勒家具科技產(chǎn)業(yè)園占地30萬平方米,先后引進德國、瑞士等國際一流生產(chǎn)設(shè)備,可以實現(xiàn)全部產(chǎn)品自主設(shè)計和智能制造。同時,百余家直營公司、代理商和服務(wù)機構(gòu),構(gòu)建出覆蓋全國各大城市的營銷網(wǎng)絡(luò)。

新冠美用25年成功孕育三大品牌“新冠美(QUMUN)”、“美勒森(MLESUN)”和“美勒(MLERN)”。新冠美作為中國辦公家具品牌,一直秉承著匠心精神,為客戶提供產(chǎn)品和空間解決方案?？叼B(yǎng)家具品牌美勒森,以“為老人健康而生”作為核心理念,圍繞老人安居、康養(yǎng)、休閑生活場景,是中國養(yǎng)老家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌。美勒,以“靈動辦公生活創(chuàng)悅者”為品牌定位,專注中國個性辦公家具領(lǐng)域,致力成為新一代辦公潮流的高端辦公家具品牌,為客戶提供辦公家具及空間整體解決方案。

4.永愛(廣東永愛醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有限公司)

廣東永愛養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有限公司,是一家為養(yǎng)老機構(gòu)提供一站式設(shè)施設(shè)備產(chǎn)品配置解決方案和產(chǎn)品的養(yǎng)老機構(gòu)用品專業(yè)服務(wù)商,中國養(yǎng)老用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,國家高新技術(shù)企業(yè),廣東省“守合同重信用”單位。2012年成立以來,永愛已為全國600多個養(yǎng)老機構(gòu)和社區(qū)提供了各種機構(gòu)配置解決方案。

永愛養(yǎng)老以獨特的產(chǎn)品設(shè)計理念和適運營服務(wù)理念,充分整合粵港澳大灣區(qū)、長三角、京津冀、成渝地區(qū)等發(fā)達的家具、家電、衛(wèi)浴、醫(yī)護器械、信息技術(shù)等傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈資源,面向國內(nèi)外養(yǎng)老機構(gòu)提供養(yǎng)老用品和整體化配置解決方案和產(chǎn)品服務(wù)。

5.中匠福(廣東中匠福健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司)

“中匠?！背闪⒂?004年,公司總部坐落于國家重點項目規(guī)劃的廣州民營科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi),53000平米生產(chǎn)基地,18年來一直致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一體的適老化整體配套產(chǎn)品,目前企業(yè)已通過ISO9001、ISO1400、OHSA18001認證、十環(huán)認證等,并榮獲超過100多份權(quán)威證書,是國內(nèi)屈指可數(shù)的適老化全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)型的高新技術(shù)企業(yè)。產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覆蓋了養(yǎng)老家具、適老化產(chǎn)品、適老化改造、養(yǎng)老運營服務(wù)等行業(yè)領(lǐng)域,通過整合各產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢,提供戰(zhàn)略咨詢、整體策劃運營、適老化設(shè)計、養(yǎng)老產(chǎn)品供應(yīng)等閉環(huán)式養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù),至今已經(jīng)與超過600+養(yǎng)老機構(gòu)達成合作,擁有8萬+居家適老化改造案例。

中匠福國際雄厚的基礎(chǔ)實力、務(wù)實的發(fā)展戰(zhàn)略、強大的研發(fā)創(chuàng)新能力、龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)、高素質(zhì)的人才隊伍,為中匠福國際成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌提供了強大的發(fā)展動力,全體中匠福人正朝著共同的夢想與目標闊步前進。

中匠福始終視品質(zhì)為企業(yè)生命,堅持”設(shè)計、藝術(shù)、文化“為品牌核心理念。以”傳承優(yōu)質(zhì)、致力優(yōu)越“為企業(yè)精神,以”提供環(huán)保、人性、效率的產(chǎn)品,致力提升人類環(huán)境質(zhì)素“為使命,以”鑄造百年品牌,成就一流企業(yè)“為愿景,開拓創(chuàng)新,永無止境。

6.壹居壹格(上海滬靖家具有限公司)

“壹居壹格”——是上海滬靖家具有限公司,在吸取國際先進適老家具精華,結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上,于2014年,面向國內(nèi)養(yǎng)老市場推出的適老家具品牌,適合各類機構(gòu)、社區(qū)和老年家庭使用。

“壹居壹格”適老家具——擁有完善的設(shè)計理念。產(chǎn)品從適老、環(huán)保、自然等方面入手,全面滿足了老年人對于家具功能、舒適、美觀的需求。2014-2019年,先后完成了上海、北京、廣州、天津、成都、重慶等城市,近500家養(yǎng)老機構(gòu)的家具配置與供應(yīng),參與了江蘇、浙江、安徽、山東、四川、遼寧、廣東、福建等百余個養(yǎng)老機構(gòu)的適老化家具方案設(shè)計。已推出“現(xiàn)代簡約”、“經(jīng)典美式”、“當代中式”、“北歐風(fēng)情”、“無障礙/認知癥”和“醫(yī)療辦公”六大系列的醫(yī)養(yǎng)家具。以其專業(yè)性和優(yōu)良品質(zhì)深受入住老人、養(yǎng)老機構(gòu)、民政部門的歡迎。

7.華日家居(廊坊華日家具股份有限公司)

廊坊華日家具股份有限公司坐落于京津塘高速公路中段——廊坊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)(距北京36公里)。是中國家具界璀璨奪目的一顆明珠!她成立至今,經(jīng)歷五十多年的發(fā)展,現(xiàn)已擁有多種風(fēng)格民用、沙發(fā)軟體、床墊、家居飾品、木門、櫥柜、兒童、辦公、賓館、適老家具等系列產(chǎn)品。公司生產(chǎn)基地占地1300多畝,建筑面積50多萬平方米,近8萬平方米的立體倉庫,員工5000多人,高等設(shè)計、管理、銷售人才500多人,銷售網(wǎng)點700多家遍布全國各大中城市;是集科研開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團企業(yè)。

華日家具主要生產(chǎn)設(shè)備都是從德國、意大利引進的,具有世界先進水平的現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備。包括從意大利引進的數(shù)條電腦數(shù)控化油漆生產(chǎn)線、自動化噴涂生產(chǎn)線和制材生產(chǎn)線;德國豪邁公司引進的系列封邊機、千米不落地生產(chǎn)線和幾十套大型電腦加工中心;一百多臺意大利進口烘干設(shè)備,規(guī)模之大、設(shè)備之全、精度之高國內(nèi)獨有?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和華日人勤勞樸實的工作作風(fēng),使得華日家具各項指標全部優(yōu)于國家標準。

華日家具作為眾多家具生產(chǎn)企業(yè)之一在設(shè)計和生產(chǎn)家具時,不僅注重于年輕消費者,而更加關(guān)注于老年人這一群體。舒適、安全、人性化的適老家具可以有效的提高老人晚年的生活質(zhì)量。華日家具擁有由60多位專業(yè)設(shè)計師組成的國際一流設(shè)計團隊,所有產(chǎn)品均為原創(chuàng)設(shè)計,精心打造,每一款都是扛鼎之作。無數(shù)次的實驗、改良、檢驗,苛求每一個細節(jié),設(shè)計師深入研究老年群體的生活習(xí)慣和軌跡,充分迎合老年人最真實的需求。優(yōu)秀案例有新奧固安來康郡老年公寓、新奧上善頤園長者活動中心、北京曜陽國際老年公寓、揚州曜陽國際老年公寓、五指山曜陽國際老年公寓等。

8.華盛(中山市華盛家具制造有限公司)

華盛家具集團創(chuàng)立于2004年3月,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)高檔辦公家具、酒店家具、醫(yī)療養(yǎng)老家具等商用工程類家具企業(yè)。企業(yè)注冊資金20080萬元,擁有八大生產(chǎn)基地,總占地250,000平方米,配備專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)中心、國際化的產(chǎn)品檢測中心以及近2000余名高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)人員。公司引進多條意大利德國進口生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)主要生產(chǎn)實木油漆類、板式屏風(fēng)類、轉(zhuǎn)椅沙發(fā)類、鋼制家具類、高端酒店別墅家具類系列產(chǎn)品,形成了國內(nèi)業(yè)界首屈一指的綜合配套實力體系。

華盛集團旗下?lián)碛腥A盛、沃盛、華旦、高卓、頌典五大品牌,辦公家具品牌營銷中心、酒店家具營銷中心及醫(yī)養(yǎng)家具營銷中心等八大營銷服務(wù)中心及綜合配套實力強大的智能制造基地,營銷網(wǎng)點覆蓋全國。華盛一直致力于改善辦公環(huán)境,追求美學(xué)設(shè)計為商業(yè)空間賦能,融入感悟于思考,實現(xiàn)人與空間的共鳴,打造全球高端商用空間一站式服務(wù)商。

華盛集團作為辦公家具轉(zhuǎn)型升級標桿企業(yè),在產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化制造、品牌建設(shè)等方面起到引領(lǐng)及推動行業(yè)發(fā)展的重要作用。華盛一直秉承著“志存高遠,腳踏實地”的經(jīng)營理念,堅持以“同行業(yè)、同類型、最高檔次”的品質(zhì)定位來持續(xù)推動企業(yè)發(fā)展,公司正由“打造綜合配套實力最強的辦公家具企業(yè)”逐步向“全球優(yōu)秀商用家具制造商、供應(yīng)商、服務(wù)商”邁進!始終踐行“創(chuàng)鑄名牌、服務(wù)社會”的企業(yè)宗旨。

9.中新(江門市中新家具實業(yè)發(fā)展有限公司)

“廣東省著名商標”江門市中新家具實業(yè)發(fā)展有限公司,成立于1992年,位于著名僑鄉(xiāng)廣東省江門市,是一家致力于生產(chǎn)高檔酒店、辦公家具、醫(yī)養(yǎng)家具,集專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型企業(yè),擁有優(yōu)秀從業(yè)人員1000多人,具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗。公司自購花園式廠房80000多平方米,配備先進的意大利、德國流水線生產(chǎn)設(shè)備,并設(shè)有5000多平方米的多功能產(chǎn)品展示廳,固定資產(chǎn)超過1億元,生產(chǎn)能力達2.5億元。公司實力雄厚,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國40多個大中型城市,以及港澳、美國、中東、歐洲等地區(qū)和國家。

中新堅持貫徹“團結(jié)、拼搏、誠信、創(chuàng)新”的精神理念,利用先進的生產(chǎn)技術(shù)和計算機輔助設(shè)計,不斷提升技術(shù)水平,致力于打造產(chǎn)品優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)雅、文化優(yōu)秀的可持續(xù)發(fā)展企業(yè)。在生產(chǎn)經(jīng)營中堅持以“重品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為方針,不斷強化內(nèi)部品質(zhì)管理,在同行業(yè)中率先通過“ISO9001”國際質(zhì)量體系認證及“ISO14001”國際質(zhì)量環(huán)境體系、“ISO14024”環(huán)境標志產(chǎn)品認證、以及無毒害(綠色)家具認證。中新在全力打造行業(yè)最有價值企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略指引下,不斷超越自我,以全球視野追蹤采納世界一流的管理經(jīng)驗和技術(shù),通過機制和管理的創(chuàng)新,形成獨具特色的競爭體系;在決策方式上,實現(xiàn)由機會驅(qū)動到戰(zhàn)略驅(qū)動,做到產(chǎn)品開發(fā)走創(chuàng)新之路,企業(yè)發(fā)展走品牌之路。

10.雅泰(廣東雅泰家具有限公司)

廣東雅泰家具有限公司是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化家具公司,專業(yè)生產(chǎn)高端定制家具、星級酒店家具、會所別墅家具、商用工程家具的專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè),擁有活動家具和固裝家具兩大生產(chǎn)基地,憑借綜合實力先后被評為中國金牌酒店家具供應(yīng)商、全國飯店業(yè)百強供應(yīng)商、中國酒店家具十大品牌、國家高新技術(shù)企業(yè)等稱號。公司裝備有大批從意大利、德國、臺灣等地進口的先進設(shè)備,擁有強大的技術(shù)和管理力量,產(chǎn)品體系涵蓋酒店客房家具、公寓家具、別墅會所家具、餐廳家具、KTV家具、木門、裝飾板、固裝家具、適老家具等。

通過實施科學(xué)化、規(guī)范化管理,公司順利通過了國際權(quán)威機構(gòu)ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認證、CQC中國環(huán)保產(chǎn)品認證、中國環(huán)境標志產(chǎn)品(十環(huán))認證。挑剔出精品,嚴格創(chuàng)品牌。雅泰人深諳“創(chuàng)新圖強、優(yōu)質(zhì)取勝”的創(chuàng)業(yè)真諦,不斷強化質(zhì)量管理和研發(fā)工作,注重銷售和服務(wù)的提高與完善,專注打造高品質(zhì)的酒店商務(wù)家具和固裝家具。公司設(shè)有嚴格的工藝流程、驗收標準和一整套先進的質(zhì)量保障系統(tǒng),每件產(chǎn)品必須經(jīng)過嚴格檢測才能出廠,包括翹曲度、平整度、含水率、耐壓、耐腐蝕、耐冷熱、抗花等,確保各項理化指標達到當今國際先進水平。

真正重要的不是電視機，而是電視機上播放的內(nèi)容，中國人民看電視的習(xí)慣，是數(shù)十年的基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容建設(shè)培養(yǎng)出來的，這是一筆極為寶貴的社會資源財富，其商業(yè)邏輯在此基礎(chǔ)上才得以成立。互聯(lián)網(wǎng)時代之前，電視作為傳播效率最高的媒介，曾帶來異常深遠的影響，但是到了今天，其內(nèi)容的局限性卻讓消費者很難找到必須看電視的理由了。

從黑白到彩色，從模擬信號到數(shù)字信號，從720P到4K，從單聲道到全景聲……自誕生以來，電視數(shù)次在視覺和聽覺方面的大步邁進，使得硬件技術(shù)已經(jīng)接近天花板，變革已轉(zhuǎn)向智能化?？梢哉f，智能電視與傳統(tǒng)彩電已經(jīng)是兩個截然不同的物種了，雖然它們保持著相似的形態(tài)和家庭生態(tài)位，但功能和承載的內(nèi)涵已經(jīng)在某個時刻分道揚鑣了。

其中最明顯的例子就是手機廠商紛紛入局智能電視，小米、紅米、華為、榮耀和OPPO等，無一不是在智能家居領(lǐng)域有野心的玩家。在筆者看來，手機廠商的智能電視之爭已經(jīng)上升到另一個維度了。

手機廠商搶灘智能電視

從樂視開啟智能電視時代以來，截至2021年第二季度，我國智能電視的整體滲透率達到53．3％，可以說，智能電視在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)處于成熟水平了。

但目前看來，大屏內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)無法滿足消費者的需求了。隨著時間碎片化、生活原子化及老人上網(wǎng)等趨勢的蔓延，以年輕人為代表的消費群體似乎越來越不需要智能電視了，以至于在市場基本飽和后，其總體出貨量開始連連下滑。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國電視品牌TOP7合計出貨量只有1464萬臺，同比減少16．1％，有線電視的實際用戶數(shù)量也在縮水。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2015－2019年，2．39億、2．23億、2．20億、2．14億和2．12億戶。TCL在2019年公布過的一組數(shù)據(jù)也顯示年輕人打開電視的頻率越來越低：2017－2019年，電視機的日開機率從70％下降到了30％。

相對的，2020年全國制作電視節(jié)目時間328．24萬小時，同比下降5．02％。與此同時，短視頻卻在大量收割這些消費者空閑下來的時間，就連中老年人也逐漸被快抖吸引走。數(shù)據(jù)顯示：截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模9．34億，使用率90．5％，人均單日短視頻時長達到87分鐘。

這種因基礎(chǔ)的物質(zhì)條件變化而變化的市場環(huán)境，使得電視的數(shù)字化與智能化浪潮陷入尷尬境地：技術(shù)在進步，但是需求在縮水，致使產(chǎn)能無法落地。于是，“電視”這種事物要么消亡，要么發(fā)展為新的事物——智能電視很幸運，其轉(zhuǎn)型的契機正是萌芽于2012年的“全屋智能”，這也是手機廠商入局智能電視的根本原因，它們看到了商業(yè)價值。

就智能電視本身來說，其商業(yè)價值可一分為二：一種是來自消費者的，另一種是來自消費者集聚后產(chǎn)生的。簡言之，前者是硬件收入，后者是增值收入。硬件決定智能電視的成本價格以后，消費者對內(nèi)容的需求，以及消費者集聚產(chǎn)生的注意力資源，構(gòu)成了企業(yè)的第二道和第三道盈利憑證，但具體應(yīng)該給它定什么價格，還是要由企業(yè)的商業(yè)策略決定。

無論互聯(lián)網(wǎng)時代前后，商業(yè)廣告的邏輯起點都是集聚社會資源（資本化）后售賣（貨幣化）。在這個過程中，社會資源的資本化和貨幣化與消費者“熊掌與魚（低價與無廣）不可兼得”的取舍之間的相互博弈，使得智能電視出現(xiàn)兩條基本路徑，即高價與平價。

二者在入局的手機廠商里，讓人立刻就想起來的，是小米與華為。在下面的敘述中，我們將前文所述的那種博弈簡化為“硬件價格與廣告多寡的抉擇”的模型，進而討論高價路徑與平價路徑的特點。

華為智慧屏看重場景滲透

華為的旗艦產(chǎn)品總給人以高價的印象，事實上也的確如此，其智能電視旗艦“華為智慧屏V98”售價29999元，雖然價格相較于其他品牌如三星、索尼等同尺寸產(chǎn)品低很多，但在一眾跨界而來的手機廠商中間，已經(jīng)算是“奢侈品”了。原因在于，華為不止需要智能電視本身的利潤，還需要用它來培養(yǎng)新的使用場景和使用習(xí)慣。

雖然彩電行業(yè)整體處在低谷期，但根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國智能電視正在以65英寸為分界線由小尺寸逐漸向大尺寸進化，其中65英寸智能電視市場份額達到21．8％，同比增長3．9％。也就是說，“大屏”或是某種趨勢，那么在數(shù)字化和智能化背景中，重新思考基于大屏幕的功能和使用場景就成了重中之重。

在“全屋智能”的思路打開以后，智能電視已經(jīng)變成完全不同于以往傳統(tǒng)彩電的事物了。從原理上講，華為基于硬件和Harmony OS，強化了智能電視娛樂中的公共屬性和社交屬性，同時加強了物聯(lián)網(wǎng)在其中的應(yīng)用，使其能在硬件層面實現(xiàn)不同功能的聯(lián)動，主要服務(wù)對象是“消費者”，重新強調(diào)人在家庭生活中的重要性。

基于這種“人本思想”，智能電視從使用場景到交互方式，都已經(jīng)在軟硬件的加持下，有了全方位的升級。在華為的設(shè)想中，智能電視是全屋智能中影音娛樂系統(tǒng)的核心，包括但不限于沉浸式家庭影院、大屏K歌和AI健身——這也是華為早早就將智能電視稱作“智慧屏”的原因。

毫無疑問，提供的服務(wù)越多，可供收取費用的增值項目就越多。華為智能電視除了最基本的影視庫需要根據(jù)不同的平臺收取不同收費外，AI健身、K歌功能和通話服務(wù)都需要另行購買。

但是，華為在智能電視中添加的廣告或許會在提供上述服務(wù)時，破壞消費者的使用體驗?！?021年智能電視開關(guān)機廣告調(diào)研報告》顯示，被調(diào)查者中有59．09％最看重“是否有開關(guān)機廣告”，有72．73％對開機廣告表示“一秒都不能忍”。因此，華為在后續(xù)完善全屋智能的過程中，應(yīng)當重新思考“廣告”與“增值服務(wù)”之間的辯證關(guān)系。

小米側(cè)重性價比

小米系產(chǎn)品一直是高性價比的代名詞，如2021年8月10日，小米在秋季新品發(fā)布會推出新品“小米電視6 OLED”，其“55英寸4999元、65英寸6999元”的首發(fā)價格大幅拉低了OLED電視的行業(yè)最低價，再次坐實“價格屠夫”的稱號，掀起了OLED電視的又一輪“價格戰(zhàn)”。

與華為相比，性價比是小米的生命線，因為其最基本的商業(yè)邏輯是“大量獲客后盈利”。其過程具體如下：首先，使用性價比極高的硬件大量獲客。這個硬件往往是小米系手機，所以大多都深度綁定MIUI系統(tǒng)，截至2021年12月31日，MIUI全球MAU達到5．09億，同比增長28．4％，小米AIoT平臺連接設(shè)備數(shù)4．34億，同比增長33．6％。

其次，依靠較為便利的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，吸引消費者入坑其他高性價比的AIoT硬件，如手環(huán)、音響和智能電視。從小米財報中得知，擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)達到880萬，同比增長40．4％，與此同時，小米電視出貨量逆勢增長，達1230萬臺，已連續(xù)3年全國第一。

最后，依靠其他增值服務(wù)完成盈利的閉環(huán)。但在這樣的商業(yè)邏輯下，必然出現(xiàn)兩個結(jié)果：一是高銷量，二是低毛利。一錘子買賣使得小米智能硬件的毛利水平明顯低于同行，但資本市場的壓力又要求小米必須尋求利潤的上漲，這些智能硬件數(shù)量如此龐大，那就更需要一個“水庫”來釋放盈利的壓力，因此添加廣告、收會員費等“增值業(yè)務(wù)”對小米有天然的吸引力。

這樣的商業(yè)行徑只在表面，即價格層面對消費者友善，在購買行為結(jié)束后，消費者立刻就感受到“高性價比”背后的代價，黑貓投訴上關(guān)于“小米電視”共有3450條結(jié)果，相對應(yīng)的是“智慧屏”的346條結(jié)果——在經(jīng)歷整改后，小米智能電視終于能夠用“返回鍵”退出廣告了，全部產(chǎn)品中只有一款OLED屏幕的小米電視沒有廣告。

不得不說，小米電視雖然使用高性價比獲得了暫時的輝煌，但智能電視與其他智能硬件間的聯(lián)動還是不如華為的harmony OS。在智能電視行業(yè)整體處在衰退期的當下，手機廠商相較傳統(tǒng)玩家沒有技術(shù)上的優(yōu)勢，那就不得不從側(cè)面突圍。全屋智能是好的方向，小米在這方面也是布局頗深，因此小米應(yīng)當基于智能家居重新思考“人”與“物”的關(guān)系。

最后必須指出的是，“高價路徑”和“低價路徑”這兩個名詞并不能完全闡釋其內(nèi)涵，實際上只是對不同商業(yè)策略顯著特征的描述。便宜不代表一定有廣告，OPPO旗下4款頗有性價比的智能電視均沒有廣告；同理，昂貴也不代表一定沒有廣告，小米旗下的“透明OLED電視”售價49999元，但同樣有開機廣告。只能說有廣告的不一定便宜，沒有廣告的通常貴。

全屋智能拯救智能電視？

如果說早期智能電視的推出是為了搶占客廳經(jīng)濟以便搶占流量，那現(xiàn)如今，其更是成為了智慧家庭場景布局的重要一環(huán)，越來越多的被看作是智能控制中樞，“圍繞智能電視，可以構(gòu)建完整的智能家居生態(tài)鏈，進而打造場景化生活服務(wù)”。于是問題來了：有多少消費者愿意用自己的隱私和注意力資源換取生活的便利？如果愿意，那么廣告應(yīng)當侵入到什么程度？

這個問題表面上是消費者對自身隱私的認識和對自身權(quán)益的取舍，以及智能電視廠商對用戶使用體驗與廣告收益之間的平衡的問題，但實質(zhì)上是“誰來支付費用”的問題。

短期來看，高價與平價兩條路徑，會由“誰來支付費用”決定發(fā)展得更順利。簡單來講，就是在構(gòu)建全屋智能的應(yīng)用場景中，消費者購買高價智能電視的意愿高漲，支付了比廣告主更多的費用，那么智能電視廠商為了保護收益就不能不想辦法提升用戶的使用體驗；相反，相關(guān)企業(yè)就會保護已有的廣告收益，購買平價智能電視的用戶就必須接受廣告的進一步泛濫。

3月15日，中消協(xié)發(fā)布了“2020－2021年度消協(xié)組織維護消費公平十大典型案例”，其中就包括了關(guān)于智能電視的相關(guān)問題。截至3月14日，黑貓投訴平臺有關(guān)電視的投訴就多達33858條，其中關(guān)于開機廣告、虛假宣傳和自動扣費的投訴占七成以上，且大多發(fā)生在近兩年——可見消費者其實是厭煩無休止的廣告的，但廣告不會以個人意志為轉(zhuǎn)移。

長期來看，社會資源資本化與貨幣化將加大加深，買賣雙方之間的矛盾也會進一步發(fā)展，因而智能電視的兩條路徑會并存。前文已經(jīng)說過，無論互聯(lián)網(wǎng)時代前后，商業(yè)廣告的邏輯起點都是集聚的社會資源（注意力資源）的資本化與貨幣化，只不過今天的智能電視廠商同時整合了音視頻資源，因而有權(quán)分潤廣告收益。

在這個過程中，消費者始終希望以小的代價獲得多的服務(wù)，但不同消費者的支付能力是不同的，在這種差距中，商業(yè)廣告也就有了生存空間。由此可以判斷，只要還有貧富差距，那么以智能電視為代表的“內(nèi)容＋廣告”型商品，就會以高價和低價兩種面貌繼續(xù)存在。

綜上所述，牢牢占據(jù)客廳生態(tài)位的智能電視，雖然在“全屋智能”設(shè)想中屬重要一環(huán)，但其實并不因整體變化而徹底改變，廣告該有還是會有。簡言之，在“便利＋隱私＋安全”的全屋智能三角模型中，廣告與低價是相悖的，只不過依照各企業(yè)商業(yè)化策略的不同，廣告會因花錢多少而增減。

來源：騰訊家居?貝殼