紅星美凱龍“家居綠色領(lǐng)跑年度建材榜”重磅發(fā)布!
繼4月發(fā)布“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”年度榜單之后,6月13日,2022年首份紅星美凱龍“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌年度建材榜”再度重磅發(fā)布。
來自紅星美凱龍商場內(nèi)15個細分品類中53個頭部建材品牌,憑借在材料采買、工藝制作、物流倉儲、終端陳列、用戶體驗、售后口碑等多方面的綠色表現(xiàn),經(jīng)過評審專家團嚴格評審最終脫穎而出,成功獲評為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”。
此項目為紅星美凱龍獨家發(fā)起,并聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心(CQC)權(quán)威發(fā)布,是目前家居行業(yè)輻射品牌最廣、評審標準最嚴、普惠性最高的綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌評選榜單。
據(jù)紅星美凱龍相關(guān)人士介紹,在綠色低碳風席卷全產(chǎn)業(yè)鏈的時代大背景下,“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌年度建材榜”將不僅僅是每一個優(yōu)秀品牌在企業(yè)社會責任方面的擔當和體現(xiàn),也是每一個上榜的綠色品牌實現(xiàn)與其他品牌差異化競爭的核彈武器。
遠高于國標,消費者最強指南
根據(jù)紅星美凱龍“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌年度建材榜”顯示,此次上榜的53家建材品牌分別來自紅星美凱龍十大主題館中的系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設(shè)館、精品衛(wèi)浴館、高端定制館和頂?shù)乜臻g館,覆蓋智能坐便器、花灑、坐便器、龍頭、瓷磚、地板、防盜門、系統(tǒng)門窗、櫥柜、定制衣柜、木門、壁布、淋浴房、吊頂、浴室柜15類細分品類,相比往年品類涵蓋更全,幾乎囊括了市面上的所有建材品類。
包含以恒潔、恩仕、匯明、瑪格、新豪軒為代表的一眾品牌,成功獲評為綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌。不僅向外界直觀的展示了各自企業(yè)的硬核綠色環(huán)保實力,也是一種對消費者負責任的“說到也做到”的真實擔當體現(xiàn)。
本次上榜的53家建材品牌,是紅星美凱龍聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心(CQC)、國家級和省級實驗室等20多家權(quán)威機構(gòu)的專家組,歷經(jīng)為期一年的嚴格檢測,包括深入工廠源頭進行全方面檢測,以遠高于國家和國際標準,結(jié)合終端消費者評價數(shù)據(jù),終端檢測數(shù)據(jù)等多重評審維度、60+項標準最終評選而出。此次上榜的53家建材品牌在甲醛釋放量、重金屬含量和揮發(fā)性有機化合物三大核心指標數(shù)據(jù),均遠遠優(yōu)于國家標準安全值。
遠遠高于國標的檢測標準,無異于優(yōu)中選優(yōu),這對所有消費者無疑是極大的利好。由于市面上難免還會有不合規(guī)的漏網(wǎng)之魚,這對于消費者而言花費一大筆錢購買建材就變成了“盲盒式”購買陷阱。相較于行業(yè)標準,作為國內(nèi)最大的家居零售龍頭,紅星美凱龍主動出擊聯(lián)合各大權(quán)威機構(gòu)及專家團,以實際行動幫助廣大消費者嚴選出更多的綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌,將徹底結(jié)束“盲盒式”購買建材舊時代。
同時,近十年來隨著紅星美凱龍“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌年度建材榜”被越來越多的消費者所知悉,該榜單以及相關(guān)證書已成為行業(yè)的權(quán)威通行證,極大的提高了家居零售行業(yè)商場招商、展會招商的準入門檻。
買綠色環(huán)保領(lǐng)跑建材品牌,就到紅星美凱龍
近年來,受房地產(chǎn)政策影響,建材類企業(yè)開始逐步從過去的大宗工程渠道為主轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)綜合性家居零售渠道為主,大量建材品牌的回流,不僅充實了各大家居零售商場的品類和品牌,也為千萬消費者一站式購齊建材家具和電器提供了更好的購物體驗。
對于所有家居零售商場而言,如何保證商場內(nèi)每一件建材單品都是無毒健康的、綠色環(huán)保的?相比于大部分商場采用國家標準,紅星美凱龍則采取了遠高于國家標準完成對每一件進場商品的評檢。
除了從源頭上把好第一道關(guān)之外,紅星美凱龍還會定期委托國家權(quán)威檢測機構(gòu)對商場內(nèi)經(jīng)營商品進行抽檢,確保符合國家環(huán)保質(zhì)量標準。
同時,紅星美凱龍的每個區(qū)域每個商場也會通過“神秘買家”隨機抽樣檢查機制,全年不間斷全程監(jiān)督。最終實現(xiàn)對市面上所有建材品牌完成“優(yōu)中選優(yōu)”。
最后,紅星美凱龍還會通過正品查詢平臺建設(shè),先行賠付的服務承諾,創(chuàng)造性打造“源頭檢測+全程追溯”雙輪驅(qū)動的環(huán)保管理機制,實現(xiàn)建材商品追溯、消費終端查詢,讓消費者暢享環(huán)保正品家居。
近十年來,隨著紅星美凱龍發(fā)起的綠色環(huán)保周活動,綠色家居選購工廠直播、綠色健康跑等活動的口碑效應輻射到千家萬戶,購“買綠色環(huán)保領(lǐng)跑建材品牌,就到紅星美凱龍”消費趨勢已日漸盛行。
家居市場是一條長坡厚雪的賽道。疫情下的分化,凸顯了現(xiàn)有的問題,也昭示了未來的方向。
受疫情等多方面因素影響,今年以來大家居行業(yè)總體有所下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2022年1-4月家具類零售額為450億元,建筑及裝潢材料類零售額為541億元,家居建材合計991億元,同比下滑3.9%。
企業(yè)業(yè)績也相應受影響。根據(jù)公開資料,A股122家家居上市公司披露的2022年一季報顯示,其中36家企業(yè)營收下滑,33家企業(yè)凈利虧損,凈利潤增速下滑的企業(yè)更遠超半數(shù)。但部分品牌,仍顯強勁增長勢頭,如歐派家居、顧家家居2022Q1營業(yè)收入同比分別增長25.6%、20.0%。家居板塊內(nèi)呈明顯分化趨勢。
相比疫情,樓市的盛衰才是家居市場關(guān)鍵所在
家居板塊的分化,究其原因,除了疫情影響之外,也受到二手房成交、大宗工裝渠道、原材料價格的影響。
受疫情影響疊加季節(jié)性因素,全國主要城市二手房成交大幅下滑。貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示,2022年4月貝殼50城二手房成交量環(huán)比下降超20%,同比下降約50%,1-4月累計成交同比下降近40%,下滑幅度巨大。
要知道,隨著家居行業(yè)與新建商品房逐漸脫鉤,二手房裝修及存量翻新已成為主要市場。東易日盛曾在接受證券機構(gòu)調(diào)研時就提到,“家裝客戶中,存量房占比已達72%”。因此,二手房成交量下滑無疑直接影響了家裝和家居需求。
此外,部分家居公司的大宗規(guī)模業(yè)務收入也呈現(xiàn)下降之勢。國金證券認為,受精裝房滲透速度放緩以及地產(chǎn)商資金鏈較為緊張的影響,家居公司主動控制了大宗業(yè)務規(guī)模。
以定制家居企業(yè)為例,從2020年下半年開始大宗渠道收入增速下降,對整體增長的貢獻度降低,今年一季度進一步下降。2022年Q1歐派、索菲亞的大宗渠道對總收入增長的貢獻度已明顯下降,并且從全年來看,大宗收入占比預計將進一步縮減,零售渠道逐漸成為主戰(zhàn)場。
定制家居大宗渠道占比呈下降之勢
同時,原材料價格上漲也影響了同期利潤。據(jù)調(diào)查,除了皮革之外,家居主要涉及的材料,板材、五金、TDI(甲苯二異氰酸酯)均出現(xiàn)不同幅度上漲。東吳證券對家居原材料相關(guān)指數(shù)(價格)調(diào)查顯示,截至2022年3月1日,膠合板同比上升29.85點,達到1088.41點;人造板同比上升87.24點,達到1008.05點;截至2022年4月22日,TDI國內(nèi)現(xiàn)貨價為17800元/噸,同比上漲30.88%。
多種因素疊加疫情影響,家居一季度經(jīng)營環(huán)境并不樂觀,而這又容易造成品牌陷入價格戰(zhàn)、以價換量,進一步影響利潤。
從產(chǎn)品品牌如何升級為消費者品牌
實際上對各大家居品牌來說,雖然一季度行業(yè)營收下滑,家居企業(yè)分化,但長期看,整體市場還有較大的發(fā)展空間,關(guān)鍵還是要找到解決發(fā)展的鑰匙。
以定制家居行業(yè)為例,根據(jù)國盛證券研究,我國2020年櫥柜、衣柜、木門CR4(四家頭部企業(yè)的市場份額總和)分別為11.8%、20.4%、10.6%。相比之下,櫥柜在美國2019年CR3為30%,木門在北美2015年CR3為78%。對比發(fā)達國家市場,行業(yè)龍頭市占率還有較大提升余地。多家券商研報顯示,在疫情影響下中小品牌面臨空間被迫收縮的窘境,這也成為頭部品牌的機會。
那解決發(fā)展的關(guān)鍵鑰匙是什么?
分析人士指出,現(xiàn)在市場,早已告別“人無我有”,進入“人有我精、人有我新”的時代。頭部品牌進一步提升市占率,首先還需從產(chǎn)品入手,放大自身拳頭產(chǎn)品的核心競爭力,以產(chǎn)品升級滿足消費升級需求,以標桿產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)品溢價,同時提升市場對全系產(chǎn)品的美譽度。
以櫥柜為例,曾經(jīng)櫥柜產(chǎn)品僅需滿足切洗、烹飪等基本要求,但現(xiàn)在需考慮烘焙、榨汁、西餐功能;在空間規(guī)劃上還需考慮融入洗碗機、垃圾處理器甚至集成灶;在板材方面,現(xiàn)在的高端櫥柜產(chǎn)品已經(jīng)具有抗菌、耐污、環(huán)保等特性。實際上部分龍頭品牌也正在強化核心產(chǎn)品力,譬如,歐派推出了“歐派集成灶+歐派旗下年輕品牌FITZCARL櫥柜+全球大牌好物”的集成新模式,主打“一體化、集成化、一站式”高品質(zhì)集成廚房解決方案。
該分析人士進一步指出,如此,才能先從產(chǎn)品上和中小品牌區(qū)隔,否則頭部品牌將無法打動國內(nèi)各級市場客戶去支付溢價。
在產(chǎn)品力基礎(chǔ)上,還需塑造品牌影響力。引用一位經(jīng)驗豐富的家居業(yè)內(nèi)人士總結(jié),那就是,“將品牌從行業(yè)品牌、品類品牌、升級為消費者品牌”。
早期國內(nèi)家居建材品牌大部分從制造工廠發(fā)展、演變而來,其主要負責生產(chǎn)和發(fā)展渠道,也同時開啟了行業(yè)品牌階段;隨著各個品類里面的頭部企業(yè)逐步壯大,并加強了品牌的推廣和運作,家居至此邁入品類品牌的階段;目前大多數(shù)家居行業(yè)品牌都面臨從品類品牌向消費者品牌跨越的任務。
若能成為消費者品牌,成功占領(lǐng)消費者心智,那么基本上就難以撼動。典型例子就在同樣低頻次購買的家電行業(yè),如:格力空調(diào)、海爾冰箱。
渠道:大件家居有賴線下整裝趨勢愈演愈烈
除產(chǎn)品和品牌,另一方面,還需注意到家居行業(yè)的渠道明顯多元化。不容忽視的是,整裝渠道占比逐漸提升。
根據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021裝修消費趨勢報告》,2021年一站式裝修用戶占比相較于2020年大幅增長160%。而整裝渠道也已逐漸成為家居相關(guān)公司零售增長的主要驅(qū)動力。從目前趨勢看,整裝趨勢有愈演愈烈之勢,根據(jù)相關(guān)調(diào)查,整裝占比預計將在5年左右達到約60%,“半包裝修”占比下滑至約40%。這也意味著整裝型家裝公司將掌握大量客戶資源,成為最重要的家居上游渠道,家居渠道玩法的側(cè)重點,都將因此改變。
同時,新電商渠道提升比例也較為亮眼。根據(jù)億歐智庫整理數(shù)據(jù),家居電商滲透率不斷提高,2015年滲透率為6.9%,截至2020年底,已經(jīng)提高至13.5%。尤其近年來新電商,如抖音、小紅書等呈現(xiàn)強勁之勢。
以抖音為例,根據(jù)抖音發(fā)布的《2021抖音家居生態(tài)年度報告》,2021年第三季度家居商品交易額環(huán)比增長20%,家居品類sku增長75%,家居內(nèi)容創(chuàng)作者掛購物車視頻同比增長339%,在暢銷品類中,床上用品,居家布藝暢銷程度遙遙領(lǐng)先。該兩項品類憑借低單價、相對高頻次的特點,深受抖音用戶歡迎。
同時,炫氪也應注意到,相對于13.5%的線上滲透率,線下市場仍是家居主流。相比低單價、標準化的床上用品、居家布藝,高單價、定制類家居產(chǎn)品更偏線下,線下優(yōu)質(zhì)家居大賣場憑借體驗優(yōu)勢、一站式購物優(yōu)勢及線下服務優(yōu)勢,在“大件家居方面”依然是不可忽略的重要力量。況且主流家居賣場都已經(jīng)朝著線上線下一體化發(fā)展。
如紅星美凱龍創(chuàng)立了天貓同城站,用戶可在同城站線上瀏覽,然后線上購買或預約線下購買。既發(fā)揮了線上的流量功能,又保留了線下消費的體驗、服務優(yōu)勢。畢竟很多家居產(chǎn)品涉及到的安裝、售后服務都是消費者關(guān)心的痛點。
據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計,2021年中國家居零售市場規(guī)模約為3.48萬億,而且預計2021至2026年將保持5.6%的年復合增長率,家居市場是一條長坡厚雪的賽道。疫情下的分化,凸顯了現(xiàn)有的問題,也昭示了未來的方向;疫情結(jié)束后,經(jīng)過重新審視市場、產(chǎn)品、品牌,并且調(diào)整渠道步伐后,預計各大頭部品牌的營收、利潤或?qū)⒔Y(jié)束分化,回歸”普漲“。
在消費升級、AIoT技術(shù)革新與新基建風口
的多元驅(qū)動下,智能照明迎來巨大發(fā)展空間
如何打破產(chǎn)品同質(zhì)化與智能生態(tài)孤島難題
成為了打開千億級藍海的新挑戰(zhàn)
2022年6月10日,由華藝照明、上海浦東智能照明聯(lián)合會SILA共同主辦的“拉近同城距離 探索合作商機”主題論壇,在華藝廣場成功舉辦。華藝照明充分發(fā)揮生產(chǎn)制造與智能化創(chuàng)新的優(yōu)勢,與各交流單位圍繞智能、健康等照明細分領(lǐng)域,著力挖掘行業(yè)發(fā)展新需求,持續(xù)推動跨界協(xié)同與合作共贏。
華藝集團總裁助理蘇柱堅、華藝廣場總經(jīng)理丁瑜、上海浦東智能照明聯(lián)合會秘書長代照亮、上海浦東智能照明聯(lián)合會副會長孫少峰、華藝照明國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理徐慶文、SILA-PLC工作組組長賀海斌、涂鴉智能華南區(qū)商務總監(jiān)陳垚,以及來自行業(yè)內(nèi)的專家與優(yōu)秀企業(yè)代表受邀出席本次活動。
升級轉(zhuǎn)型,共創(chuàng)共贏
Win-win cooperation
活動由華藝集團總裁助理蘇柱堅開幕致辭。蘇總表示,每一次重大的技術(shù)革新,都將改變一個產(chǎn)業(yè)。在當下發(fā)展迅速的智能照明領(lǐng)域,華藝照明已實現(xiàn)從單一產(chǎn)品向整體場景轉(zhuǎn)變,未來仍將把智能照明作為核心業(yè)務,結(jié)合現(xiàn)有的產(chǎn)品線,為消費者與客戶打造更智能、更健康的光環(huán)境。
華藝集團總裁助理 蘇柱堅
蘇總指出,在產(chǎn)業(yè)層面上中山傳統(tǒng)燈飾照明小微企業(yè)是一個巨大的群體,如何引導這些企業(yè)精準定位、升級轉(zhuǎn)型將是本次同城交流會的思考核心。同時,他希望,通過本次同城跨界交流會,進一步拉近中山智能照明圈子的合作機會。
秘書長代照亮(線上)隨后也為活動致辭,呼吁打造好更高層次的智能照明產(chǎn)業(yè)鏈。在主題分享中,華藝廣場總經(jīng)理丁瑜指出,當下燈飾照明企業(yè)在向智能化轉(zhuǎn)型升級的過程中面臨著諸多痛點。因此,華藝廣場著力打造智能生態(tài)館,整合智能生態(tài)鏈上下游的資源方,幫助技術(shù)端與產(chǎn)業(yè)端實現(xiàn)精準匹配。
持續(xù)深化智能照明布局
Strategic deepening
華藝照明研發(fā)總監(jiān)李念,簡要回顧了華藝智能照明的發(fā)展歷程,以近年來AIoT革新技術(shù)的發(fā)展、“新基建”激發(fā)新消費需求為切入點,指出智能照明在未來市場的巨大發(fā)展空間,并以澳門東方海岸餐廳、建設(shè)銀行辦公區(qū)改造、CITIGO酒店以及武大靖“冠軍私宅”的華藝智能照明設(shè)計案例,展示出華藝照明具備專業(yè)智能照明設(shè)計、創(chuàng)新商業(yè)布局、?平臺資源整合以及領(lǐng)先研發(fā)制造的強大實力。
華藝照明研發(fā)總監(jiān) 李念
多元·智能·專業(yè)
為持續(xù)滿足大眾對個性化、智能化、場景化的照明需求,華藝照明持續(xù)深化智能照明戰(zhàn)略布局,堅持打造以高端原創(chuàng)燈飾及全品類照明產(chǎn)品為依托、以智能照明產(chǎn)品為新抓手的產(chǎn)品組合,實施“風格化智能與無主燈智能”的整合服務策略,為客戶打造更多元、智能、專業(yè)的宜商宜居空間。
華藝照明持續(xù)構(gòu)建智能化產(chǎn)品矩陣,目前涵蓋光源類、控制類、燈飾類以及電器類產(chǎn)品,成功覆蓋工商業(yè)、住宅及家居、戶外照明以及公共照明領(lǐng)域,整體賦能智能家居與智慧商業(yè)等業(yè)務渠道,為終端經(jīng)銷商持續(xù)培育新的業(yè)務增長點。
借著智能照明發(fā)展新風口與照明互聯(lián)技術(shù)的持續(xù)精進,正如李念總監(jiān)所言,華藝照明將借此次主題論壇的契機,與平臺廠商、終端建立緊密合作關(guān)系,為促進智能照明進入更高階段打下良好開端。
隨后,多名行業(yè)嘉賓也現(xiàn)場分享了他們對于智能產(chǎn)品規(guī)劃、市場走向的獨到見解。
隨著論壇持續(xù)推進,華藝照明國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理徐慶文主持并發(fā)起了話題探討,各位嘉賓圍繞驅(qū)動、傳感器、光源、方案系統(tǒng)等合作方向,就如何拉近中山智能照明圈子的合作機會、打造更高層次的智能照明產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)話題,共商智慧未來。
消費市場與照明行業(yè)正同步迎來新一輪升級,智能技術(shù)巨大潛力將被更多挖掘,華藝照明也將更堅定步伐,繼續(xù)專注于燈飾照明領(lǐng)域,聯(lián)手各大廠商,持續(xù)推進智能照明技術(shù)升級,做好產(chǎn)業(yè)布局的新一輪準備。
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