越南疫情“失守”，美國(guó)硬木出口或劇跌15%！
作為中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要目的國(guó)，越南備受關(guān)注。在2020年和2021年初的大部分時(shí)間，越南都相對(duì)游離于新冠疫情之外，成為世界上僅有的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的國(guó)家之一。2020年4月底，越南宣布已經(jīng)控制了疫情。
然而目前的情況是，經(jīng)受住新冠病毒原始毒株侵襲的越南，卻突然失守。目前，全國(guó)各地正在處于新的封鎖之下。
7月下旬，胡志明市禁止市民夜間外出，兩天后，類(lèi)似的禁令擴(kuò)大到11個(gè)南部省。
8月8日，暫停了部分省市之間定期商業(yè)航班。
8月13日，胡志明市與河內(nèi)市的商業(yè)航班限制為每天1班。
8月14日和16日，芽莊（NhaTrang）與峴港（DaNang）兩市分別禁止所有居民在1周內(nèi)不得離家外出，現(xiàn)在峴港已把“待在原地”的封鎖期延長(zhǎng)至9月5日。
8月23日-9月6日，胡志明市禁止居民外出購(gòu)買(mǎi)食物和其他物品，并動(dòng)用軍隊(duì)來(lái)執(zhí)行禁令和分發(fā)食物。
在這種嚴(yán)密的封鎖之下，美國(guó)硬木行業(yè)也迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。
美國(guó)硬木全球第3大市場(chǎng)
在過(guò)去的20年里，越南從美國(guó)硬木的一個(gè)微不足道的市場(chǎng)成長(zhǎng)為全球第3大市場(chǎng)。至2020年底，美國(guó)硬木向越南的總出貨量是2011年的2倍，是2004年的10倍多。
美國(guó)硬木評(píng)論的統(tǒng)計(jì)顯示，整個(gè)2010年代，越南一直占到全部美國(guó)硬木鋸材出口10%的份額。然而，由于美-中貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)系，從2018年到2020年底越南占美國(guó)硬木鋸材出口的份額穩(wěn)步上升，2020年達(dá)到17%的峰值。
很大程度上，這與中國(guó)為了對(duì)進(jìn)口美國(guó)鋸材和向美國(guó)出口制成品避（關(guān)）稅，把制造業(yè)向越南轉(zhuǎn)移有關(guān)。越南自己的工廠大概也增加了產(chǎn)量，以填補(bǔ)中國(guó)減少的產(chǎn)量。
越南是鵝掌楸木的最大全球市場(chǎng)，2020年占到總出口份額的57%。一個(gè)出口商估計(jì)，美國(guó)鵝掌楸木的普通等級(jí)中有40%-50%用于出口，其中越南家具工廠是最大的客戶(hù)，此外還是普2級(jí)白橡木的主要市場(chǎng)。
此外，越南還是美國(guó)赤樺木的第2大全球市場(chǎng)。實(shí)際上，越南已經(jīng)成為美國(guó)主要出口硬木樹(shù)種的第3大或是第4大市場(chǎng)。
出貨量急劇下降
2020年除了第2季度的下滑，向越南的出口大部分并未受到新冠疫情大流行的影響，甚至第3季度和第4季度向越南的出貨量攀升到歷來(lái)創(chuàng)記錄的新高。
但是2021年上半年，美國(guó)硬木鋸材向越南的出貨量急劇下降。
美國(guó)木材出口商預(yù)計(jì)，雖然越南政府指望嚴(yán)格的封鎖能取得與疫情爆發(fā)時(shí)一樣的成功，但封鎖將嚴(yán)重?cái)_亂美國(guó)硬木木材出口。有理由相信到今年年底，出貨量將繼續(xù)下降，據(jù)估計(jì)可能達(dá)到15%的跌幅。
2021年上半年，赤樺木向越南的出口穩(wěn)定，第2季度胡桃木向越南的出貨量攀升，盡管供應(yīng)緊張，價(jià)格也很高。但是對(duì)這些樹(shù)種木材，下半年的下降也可能對(duì)它們的價(jià)格產(chǎn)生影響。然而美國(guó)國(guó)內(nèi)和全球其他國(guó)家，對(duì)其它樹(shù)種的需求足夠堅(jiān)挺，也將會(huì)彌補(bǔ)部分越南減少的進(jìn)貨數(shù)量。
實(shí)木定制是家居消費(fèi)品質(zhì)的首選。面對(duì)板式定制較成熟的模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)木定制也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
但是，受工藝影響，實(shí)木定制生產(chǎn)周期長(zhǎng)、數(shù)字自動(dòng)化程度不高，導(dǎo)致實(shí)木定制行業(yè)還處于效率低、交期長(zhǎng)、出錯(cuò)率高的現(xiàn)況。
在生產(chǎn)研究上，
2021中國(guó)實(shí)木智能制造有哪些新突破？
實(shí)木定制企業(yè)(家具等)如何破局？
· · ·
一 實(shí)木定制存在哪些問(wèn)題？
設(shè)計(jì)問(wèn)題 / Design Problem
01
已有產(chǎn)品但沒(méi)有完善的結(jié)構(gòu)圖紙
已有產(chǎn)品但數(shù)據(jù)庫(kù)搭建不完善
02
已有產(chǎn)品但缺失標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)、部件
或尺寸模數(shù)，系列衍生困難
03
拆單環(huán)節(jié)普遍人工操作
自動(dòng)化程度相對(duì)較低
生產(chǎn)問(wèn)題 / Production Problem
01
受木材特性限制
實(shí)木生產(chǎn)備料環(huán)節(jié)復(fù)雜
02
信息化落后
產(chǎn)品鏈之間聯(lián)接不緊密
03
實(shí)木部件品種繁多
結(jié)構(gòu)部位差異性相對(duì)較大
二 實(shí)木定制如何突破瓶頸？
思路借鑒 / Ideas for Reference
01
引進(jìn)成組技術(shù)
對(duì)實(shí)木零部件進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、系列化設(shè)計(jì)
02
引進(jìn)智能生產(chǎn)系統(tǒng)
提高信息化、智能化水平
03
分階段引入編碼技術(shù)
逐步實(shí)現(xiàn)智能制造
04
提高企業(yè)員工的信息化素養(yǎng)
重視研發(fā)與生產(chǎn)等部門(mén)之間的信息交流
探討不止于紙面。
9月15日，國(guó)際名家具機(jī)械材料展聯(lián)合南京林業(yè)大學(xué)、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院林業(yè)新技術(shù)研究所、魯班園等機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)業(yè)界知名學(xué)者、軟件工程師、設(shè)備工程師、資深生產(chǎn)專(zhuān)家、實(shí)木定制企業(yè)共聚一堂。
圍繞「實(shí)木成品向?qū)嵞径ㄖ妻D(zhuǎn)型」過(guò)程中面臨的共性問(wèn)題展開(kāi)討論，分享最新的學(xué)術(shù)研究、生產(chǎn)研發(fā)，為行業(yè)解惑答疑、前瞻產(chǎn)業(yè)未來(lái)，助力實(shí)木定制企業(yè)破局升級(jí)！
誠(chéng)邀你參會(huì)觀展！
2021中國(guó)實(shí)木智造技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)
主題：擁抱趨勢(shì) 木遇新生
時(shí)間：9月15日14:00-17:00
地點(diǎn)：3號(hào)館論壇區(qū)
東莞厚街·廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心
長(zhǎng)按識(shí)別二維碼
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9月15-18日
東莞·廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心
家具機(jī)械|原輔材料|五金配件|自動(dòng)化
國(guó)際名家具機(jī)械材料展
帶你了解最新智能裝備和前沿材料
中國(guó)（廣東）國(guó)際家具機(jī)械及材料展
China (Guangdong) International Furniture Machinery & Material Fair
國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)組委會(huì)
電話(huà)(Tel)：+86-769-85981060
網(wǎng)址(Web)：http://www.cifmmf.com
地址(Add)：東莞市厚街鎮(zhèn)廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心
今年的家居行業(yè)好像進(jìn)入一個(gè)特別的時(shí)代，一方面行業(yè)代言人換了一批新面孔，或美艷或俊朗的臉龐，凹著時(shí)尚芭莎的精選造型為家居品牌搖旗吶喊；另一方面家居品牌在營(yíng)銷(xiāo)形式上也從往日的古板和模板化變?yōu)楦映绷黠L(fēng)格，除了邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、舉行線(xiàn)下快閃、開(kāi)展線(xiàn)上宣傳、投身直播賣(mài)貨等，甚至在電影、年輕人喜愛(ài)的綜藝?yán)锒加兴麄兊纳碛啊?/span>
這一切無(wú)疑都在宣告著，家居品牌對(duì)于“年輕化”的未來(lái)的熱忱。
明星效應(yīng)下家居品牌的狂熱
2021年1月起，家居品牌紛紛邀請(qǐng)流量明星作為代言人。卡諾亞定制家居在1月10官宣去年刷屏的“狼性姐姐”藍(lán)盈瑩成為品牌代言人、皮阿諾在25日宣布與一代“鋼琴王子”李云迪合作。
7月，索菲亞宣布與鄧倫合作、冠珠瓷磚官宣“頂流小花”迪麗熱巴為代言人。
到了8月份，各家更是全面發(fā)力，8月4日，月影家居官宣楊洋為代言人，8月20日，夢(mèng)潔家紡官宣肖戰(zhàn)為旗下代言人，可以說(shuō)在今年，家居行業(yè)打包了中國(guó)娛樂(lè)圈頂流藝人。
家居行業(yè)到底為何突然這么熱衷流量明星？
在傳統(tǒng)認(rèn)知里，快銷(xiāo)類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品才是流量明星的天下。傳統(tǒng)家居產(chǎn)品受消費(fèi)頻次影響，流量明星的效應(yīng)并不能掀起啥風(fēng)浪。但如今，一切似乎都發(fā)生了改變。
懷揣著疑惑，筆者與身邊數(shù)位明星的粉絲進(jìn)行了交流，從他們口中，筆者發(fā)現(xiàn)了如今粉絲經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜多變：首先，品牌可以借助明星帶來(lái)的熱度進(jìn)行推廣。
但另一方面，在進(jìn)行代言時(shí)，明星的粉絲往往會(huì)將代言品牌產(chǎn)品視作自家明星的一個(gè)重要標(biāo)志，于是在制作二創(chuàng)內(nèi)容（各色剪輯視頻、q版形象等等）時(shí)候往往會(huì)加上這些標(biāo)志，而這點(diǎn)無(wú)疑是家居行業(yè)所需求的全新品牌形象和文化的塑造。
并且，目前家居企業(yè)挑選的代言人都已屬于成家立業(yè)的年紀(jì)，他們的一部分長(zhǎng)期核心粉絲年紀(jì)也同樣處于這個(gè)階段，而這個(gè)階段的粉絲無(wú)疑也有著購(gòu)買(mǎi)家居以及裝修的需求。
家居營(yíng)銷(xiāo)手段的更迭
筆者同樣注意到，“潮流”、“接地氣”、“時(shí)尚”、以及“意見(jiàn)領(lǐng)袖（網(wǎng)紅）”在家居領(lǐng)域也成為了熱詞，圍繞這些熱詞，許多家居品牌發(fā)揮了與以往截然不同的營(yíng)銷(xiāo)方案，從早期的快閃形式到與綜藝、電影、電視劇的合作冠名，再到各大家居品牌拍攝微電影和入駐各類(lèi)小視頻軟件來(lái)宣傳自身，這一系列舉動(dòng)都在刨除了以往厚重的形象，選擇年輕人喜愛(ài)的流行文化，以更加親民、以更加貼近年輕人日常的方式進(jìn)入年輕人的視野。
而家居企業(yè)不僅是模仿和跟隨，更是結(jié)合自己的產(chǎn)業(yè)定位，進(jìn)行了舉一反三的嘗試，比如傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷(xiāo)直播是請(qǐng)網(wǎng)紅或者明星進(jìn)行口播宣傳，但現(xiàn)在家居行業(yè)有了多種新玩法，就像我樂(lè)家居推出的“綜藝+”營(yíng)銷(xiāo)，就源自我樂(lè)擁有多條產(chǎn)品線(xiàn)，如果按部就班地講解，過(guò)量的信息量勢(shì)必將縮短粉絲們的“駐足”時(shí)間，哪怕是核心粉絲也未必會(huì)一直看直播，而是會(huì)掛在后臺(tái)，單純的去聽(tīng)女神/男神的說(shuō)話(huà)聲。
這種情況無(wú)疑是不利于品牌宣傳，于是我樂(lè)汲取了其他娛樂(lè)直播的形式，把直播推廣變?yōu)檩p度綜藝，賦予直播間娛樂(lè)屬性，提高了內(nèi)容可看度和直播間的觀眾粘性。
另外，家居企業(yè)對(duì)于“社區(qū)種草”這一傳播途徑同樣開(kāi)始著重布局，這一途徑的內(nèi)核就是意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)其受眾的影響，該類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖通常較為年輕，因此能聚集一大批認(rèn)同自身觀點(diǎn)審美的年輕觀眾，知名博主往往就能帶動(dòng)大量觀眾進(jìn)行一同消費(fèi)。
年輕化就是一體化
無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)年輕化或者是國(guó)潮”、“輕奢”、“全新配色”等等年輕化概念產(chǎn)品的打造，還是構(gòu)建體驗(yàn)店、社交媒體種草等具體經(jīng)營(yíng)措施的落地，都在表明行業(yè)正在全面靠攏年輕群體，這是一個(gè)需要從審美、生活態(tài)度、消費(fèi)行為等角度加以判斷的一個(gè)新生代主力消費(fèi)群體，由于生長(zhǎng)在一個(gè)強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”并浸泡在“網(wǎng)絡(luò)化”的物質(zhì)相對(duì)充裕的時(shí)代，該類(lèi)人群對(duì)于購(gòu)買(mǎi)商品更多是出于“興趣愛(ài)好”。
同時(shí)，由于生活節(jié)奏的加快，大部分用戶(hù)選擇商品時(shí)都是希望能一鍵式操作，來(lái)節(jié)約自身時(shí)間。因此哪怕是一個(gè)地圖軟件都會(huì)出現(xiàn)美食店家推薦和打車(chē)功能，另一方面如此高強(qiáng)度的功能集成一體化發(fā)展，也在重新塑造年輕人群的消費(fèi)習(xí)慣。
筆者認(rèn)為，家居行業(yè)由于其特殊性，并未在早期加入這場(chǎng)全新的生活革命，但隨著消費(fèi)群體的革新，不可避免的將要改變自身來(lái)迎合這場(chǎng)世代更迭，這也是如今家裝和一體化領(lǐng)域擴(kuò)張迅速的原因。
那么家居品牌年輕化的背后究竟暗含哪些原因？下一篇我們將繼續(xù)分析。
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家居行業(yè) 智能家居 | 從現(xiàn)在看未來(lái)
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