家裝行業(yè)呈現(xiàn)五大模式 “家的解決方案”將成競爭焦點
中國家裝行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)是什么?哪一種商業(yè)模式才能代表未來趨勢?什么樣的家裝服務才能真正滿足新時代消費者的品質化需求?日前,由艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國家裝行業(yè)研究報告》指出,家裝行業(yè)正呈現(xiàn)五種模式共同存在、互相競爭的格局;在個性化需求的浪潮下,真正為業(yè)主提供“家的解決方案”的一站式整裝,將是裝企未來的競爭焦點。
家裝市場呈現(xiàn)五大模式
自1998年起,公有制住房體系改革帶來了房地產市場發(fā)展的“黃金十年”,也由此揭開了家裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的序章,并隨著業(yè)主對居住環(huán)境和居住品質要求的提高,不斷進行產業(yè)和行業(yè)變革、升級。歷經三十多年的發(fā)展,家裝行業(yè)已從行業(yè)集中度低、供應鏈冗長、流程不規(guī)范、施工周期長、口碑差的傳統(tǒng)家裝模式向產業(yè)鏈系統(tǒng)整合、智能化/數字化賦能的新型家裝模式不斷迭代升級。
《2021中國家裝行業(yè)研究報告》顯示,當下家裝行業(yè)主要呈現(xiàn)五大模式:以東易日盛為代表的提供多樣化、高品質家裝服務的“垂直自營”模式;以業(yè)之峰裝飾為代表的提供一站式家裝服務的“家裝+工裝+加盟”模式;以齊家網為代表的提供家裝平臺+自營裝修服務的“家裝平臺+自營”模式;以土巴兔為代表的提供互聯(lián)網家裝平臺服務的“家裝平臺”模式;以愛空間為代表的提供一站式整裝服務的“垂直自營+標準化”模式;五種模式多元并進,競爭優(yōu)勢各具特色。
推薦度與個性化成制勝法寶
模式迭代升級的背后,是主流消費群的更新。報告調查顯示,80后、90后逐步成為家裝市場的重要消費群體,以整裝頭部企業(yè)愛空間為例,26-35歲用戶占比達到36.7%,36-45歲用戶占比達到31.2%,26-45歲用戶占比超過65%,相比于老一輩的消費觀念,新消費群體具有較高的品牌意識,對于整體服務的質量要求更高,更加關注家裝公司產品的口碑。調研企 業(yè)中,愛空間在工期準時、施工標準化和驗收質量等指標上均最受消費者好評,有望通過口碑效應進一步提升品牌知名度。
同時,新一代業(yè)主個性化需求更加明顯。艾瑞咨詢調研數據顯示,51.0%的用戶更青睞于根據個人喜好對風格方案進行定制,而希望家裝公司可以提供豐富的設計方案供其選擇的比例也達到49%。
為滿足不斷提升的個性化需求,家裝企業(yè)的服務理念逐漸從以商家為中心轉變?yōu)橐韵M者體驗為中心,力求在設計風格、選材等方面加強豐富度以達到定制化體現(xiàn)。
競爭聚焦“家的解決方案”
個性化需求浪潮來臨,在業(yè)主購買力升級和審美水平不斷提升的大趨勢之下,能提供一站式“家的解決方案”,正成為大多數用戶的首選;調研數據顯示,選擇整裝企業(yè)的TOP3的原因是整裝家裝企業(yè)可以提供專業(yè)(占比達到41.4%)、省心(占比達到37.0%)及性價比高(占比達到35.7%)的裝修產品和服務。與傳統(tǒng)家裝相比,整裝服務的專業(yè)化水平更高,用戶裝修體驗更佳。艾瑞咨詢認為,未來標準化、專業(yè)化的整裝服務會成為裝企競爭的焦點。
近日,家居行業(yè)再掀并購潮,惠達衛(wèi)浴1.3億元增資新盛達,將持有后者70.61%股份;“唯美系”要約收購四通股份10.50%股權,收購后將持有四通股份35.99%股份。2021上半年家居行業(yè)并購事件多發(fā),下半年延續(xù)趨勢,馬斯科、貝殼、亞夏股份等都有并購動作,行業(yè)整合進一步加速。
惠達斥資1.3億元收購新盛達70.61%股權
惠達衛(wèi)浴8月31日發(fā)公告稱,8月27日,公司及北流市永樂惠達投資咨詢合伙企業(yè)(有限合伙),與北流市和力管理咨詢合伙企業(yè)(有限合伙)、唐碩度、北流市新聯(lián)盛投資咨詢合伙企業(yè)(有限合伙)、北流市新盛達新型材料有限公司、廣西新高盛薄型建陶有限公司、佛山市高盛薄陶科技有限公司簽署了《關于北流市新盛達新型材料有限公司之投資協(xié)議》,公司以1.3億元的貨幣資金增資新盛達,增資后將直接持有新盛達70.61%的股權。近日,新盛達完成上述事項的工商變更登記,取得了北流市市場監(jiān)督管理局換發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。
8月30日,惠達衛(wèi)浴與新高盛、北流市政府舉行戰(zhàn)略簽約儀式,惠達與新高盛、北流市政府分別簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。惠達衛(wèi)浴總裁王彥慶表示,本次惠達正式并購新高盛是惠達39年發(fā)展歷程中的又一具有里程碑意義的標志性事件,它必將對惠達實現(xiàn)百年惠達、百億惠達的戰(zhàn)略目標起到重要的推動作用。王彥慶透露,未來惠達計劃投入數億元,再建設兩條5G智能瓷磚生產線,促進惠達瓷磚板塊高質量發(fā)展。
據悉,新盛達成立于2021年7月8日,是為實現(xiàn)本次交易而新設立的公司。新盛達有1家全資子公司,即廣西新高盛薄型建陶有限公司,該公司主營陶瓷薄巖板產品,目前擁有2條生產線,年產巖板約500萬平方米。本次收購,對惠達推動瓷磚業(yè)務發(fā)展將起到重要作用。
惠達衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴行業(yè)頭部品牌,在市場上擁有較大影響力。除了衛(wèi)浴,惠達近年還積極發(fā)展瓷磚業(yè)務,該品類收入逐年上升。據2020年年報,惠達衛(wèi)浴去年瓷磚業(yè)務貢獻營收4.24億元,在該公司各品類營收中排名第三,僅次于衛(wèi)生陶瓷(16.74億元)和五金潔具(5.38億元)。2021上半年,瓷磚品類營收比上年同期增長54.97%至2.37億元,占主營業(yè)務收入比例為13.69%。
此外,瓷磚也是惠達整體衛(wèi)浴的主要部件?;葸_整體衛(wèi)浴除了SMC體系,還包括了瓷磚體系。上半年整體衛(wèi)浴貢獻營收0.55億元,同比增長370.95%。此次收購新盛達,預計也將促進瓷磚體系整體衛(wèi)浴產品的業(yè)務發(fā)展。
“唯美系”要約收購四通股份部分股權
四通股份8月27日發(fā)公告稱,公司于2021年7月24日發(fā)布《廣東四通集團股份有限公司要約收購報告書》,廣東唯德實業(yè)投資有限公司向要約收購期限內公司全體股東所持有的無限售條件流通股發(fā)出部分收購要約。本次預定收購的股份數量為33,601,680股,占公司總股本比例10.50%,要約價格為6.60元/股。截至2021年8月26日,本次要約收購期限屆滿,最終有27個賬戶共計29,647,032股股份接受收購人發(fā)出的要約,其中公司控股股東及實際控制人接受本次要約的股份共計29,622,332股,占公司股份總數的9.26%。
據了解,唯德實業(yè)成立于2019年5月10日,控股股東和實際控制人為黃建平,由黃建平(72.5%)、謝悅增(17.75%)、鄧建華(9.75% )合計100%股份。截至本次要約收購前,唯德實業(yè)及一致行動人黃建平、謝悅增、鄧建華已持有四通合計8555.5萬股股份,占四通總股本比例26.73%。以本次收購完成的結果計算,唯德實業(yè)及其一致行動人合計將持有四通股份35.99%的股份。
據四通股份8月13日發(fā)布的2021年半年度報告,上半年四通股份營業(yè)收入為1.95億元,同比增加78.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3087萬元,實現(xiàn)扭虧為盈。
馬斯科、華藝、貝殼、亞夏等都有收購動作
2021年以來,家居行業(yè)收購事件不斷,可以說貫穿了整個上半年。進入下半年,行業(yè)并購潮持續(xù),國內外均有一系列并購事件上演,家居行業(yè)整合度持續(xù)提升。
7月6日,貝殼找房宣布與圣都家裝達成協(xié)議,將收購圣都100%的股權,總對價不超過人民幣80億元,預計在2022年上半年全部交割完成。據悉,圣都的主營業(yè)務為一站式定制整裝,而貝殼找房是國內用戶最多的房地產交易平臺之一,本宗收購被視為貝殼進軍家裝行業(yè)的信號。
7月15日,漢斯格雅所屬的馬斯科集團(MASCO)宣布完成對Steamist的收購,后者專業(yè)從事蒸汽機、淋浴及桑拿系統(tǒng)的制造。這是馬斯科一年內完成的第三起收購,此前該公司及旗下子公司已成功收購兩家衛(wèi)浴企業(yè),分別是ESS及Kraus。
7月27日,有行業(yè)媒體報道,華藝衛(wèi)浴于2020年10月14日完成對外資企業(yè)科馬普(江門)管道供暖設備有限公司的100%股權收購,后者是英國百年企業(yè)——柏歌集團公司在中國的子公司。
8月9日,亞廈股份宣布擬以自有資金1.1億元收購浙江梁湖建設有限公司持有的順意建設100%股權。收購完成后,亞廈股份將借助順意建設的建筑工程施工總承包一級資質的優(yōu)勢,進一步擴大業(yè)務范圍。
8月25日,安宏資本發(fā)布通告,已將愛夢集團的控股權出售給專注亞洲市場的私募股權機構高瓴投資,據悉交易金額或達25億美元。愛夢集團是中國最大的高端床墊提供商之一,在國內經營舒達和金可兒兩大品牌,在全國有門店2300余家。
收購被視為企業(yè)做大的方式之一,很多企業(yè)借收購以開拓新市場、取得關鍵技術和人才,增強企業(yè)的競爭力。對被收購的企業(yè)來說,被并購很大程度上意味著注入了優(yōu)質資產,提高公司治理水平,同時大公司的技術、流程、經營也可擴展到被收購方,改進生產工藝,提高生產效率。在家居行業(yè)各細分領域邊界變得模糊、跨界成為產業(yè)主旋律的當下,并購事件持續(xù)發(fā)生是可預見的事。
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9月15-18日
東莞·廣東現(xiàn)代國際展覽中心
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