2021年10月10日下午,一場(chǎng)以“智慧家生活 數(shù)字居未來”為主題的鷹潭“家居數(shù)字零售產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式暨家居產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)盟合作簽約儀式在江西鷹潭隆重舉行。

后疫情時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型箭在弦上,在掀起的數(shù)字化浪潮中,全國(guó)政府和企業(yè)都在探索轉(zhuǎn)型之路。建材家居業(yè)作為重體驗(yàn)的復(fù)雜業(yè)態(tài),在對(duì)接數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上多方探索,仍難以一蹴而就。在奇兵頻出的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,如何以相對(duì)更高的數(shù)字化、線上化能力垂直聚焦企業(yè)發(fā)展,于行業(yè)內(nèi)謀求最佳實(shí)踐,將成為未來行業(yè)的轉(zhuǎn)型“看點(diǎn)”。本次活動(dòng)就當(dāng)前傳統(tǒng)家居建材市場(chǎng)如何對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化升級(jí),創(chuàng)新模式新發(fā)展進(jìn)行深度分享。

作為本次活動(dòng)的主辦方,“江西巨豐置業(yè)有限公司”董事長(zhǎng)胡大利先生首先向遠(yuǎn)道而來的近500名領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示誠(chéng)摯的謝意,并就項(xiàng)目做了簡(jiǎn)要闡述。

作為建材家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)單位,“中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)”堅(jiān)持引領(lǐng)建材家居企業(yè)的發(fā)展方向,維系著行業(yè)良性發(fā)展的平衡。協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張彩虹女士在會(huì)上指出:“當(dāng)前,數(shù)字化建設(shè)已成為國(guó)家戰(zhàn)略,我國(guó)十四五規(guī)劃第五篇明確規(guī)定:要加快數(shù)字化發(fā)展,建設(shè)數(shù)字中國(guó)。近10年來,傳統(tǒng)行業(yè)不斷嘗試進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型,從開辟線上渠道到線上線下一體化融合發(fā)展,各種新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。建材家居行業(yè)也在這種大勢(shì)中不斷創(chuàng)新升級(jí),從單純的電商到傳統(tǒng)企業(yè)的線上引流,數(shù)字化在提升消費(fèi)體驗(yàn)、提高運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用?！?/span>

商業(yè)模式是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的框架,數(shù)據(jù)則是構(gòu)成信息時(shí)代一切生產(chǎn)、流通、消費(fèi)行為的密碼。如果說,前信息時(shí)代,我們的服務(wù)提供者,往往是在黑暗中摸索前行;那么,信息時(shí)代大數(shù)據(jù)的使用,則為企業(yè)點(diǎn)亮了路燈。家居建材市場(chǎng)如何利用大數(shù)據(jù)整合經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)信息,處理關(guān)聯(lián)服務(wù),從而指導(dǎo)商業(yè)決策?

會(huì)上,鷹潭“家居數(shù)字零售產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”負(fù)責(zé)人、鯤尚商業(yè)管理公司CEO丁玲女士就企業(yè)如何數(shù)字化轉(zhuǎn)型做了嘗試分析,并對(duì)“家居數(shù)字零售產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”做了詳盡講解。

疫情的突發(fā)加速了短視頻和直播行業(yè)的極速發(fā)展。主播、網(wǎng)紅、博主等粉絲經(jīng)濟(jì)和興趣電商的出現(xiàn),完全顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維,消費(fèi)者的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)從價(jià)格,品牌,轉(zhuǎn)向人格。會(huì)因?yàn)槿烁窭佑?個(gè)人IP去消費(fèi)產(chǎn)品并持續(xù)認(rèn)購(gòu)。所以傳統(tǒng)實(shí)體想要獲取源源不斷的粉絲和流量,就得讓自己成為垂直領(lǐng)域的專業(yè)IP。    

本次大會(huì)還特別邀請(qǐng)到《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師》北京培訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人劉佳女士就“人社部新職業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師及發(fā)展前景”做精彩說明。

會(huì)上,還對(duì)“勝華國(guó)際博覽城”首批新媒體短視頻及直播培訓(xùn)優(yōu)秀學(xué)員進(jìn)行了頒獎(jiǎng)表彰。

鷹潭“家居數(shù)字零售產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”的啟動(dòng),是建材家居業(yè)的一次穩(wěn)健跨越,項(xiàng)目受到了行業(yè)大牌,金融企業(yè)的加盟助力。知名家居生活品牌,小米有品、芝華仕、CBD家居、A家家居、寶居樂家具、廣東韓麗家居、聯(lián)邦家、衛(wèi)詩理、優(yōu)梵藝術(shù)以及中國(guó)工商銀行鷹潭月湖支行在啟動(dòng)儀式會(huì)上與家居產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)盟及金融戰(zhàn)略合作簽約。

受邀參與本次活動(dòng)的鷹潭市現(xiàn)代物流園區(qū)中心、鷹潭市浙江商會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)照明電氣委員會(huì)、江西省家具協(xié)會(huì)、順德家協(xié)品牌聯(lián)盟、佛山家具制造與設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)、廣東湖南商會(huì)家具專委會(huì)、廣東四川商會(huì)家具分會(huì)等。

前幾天，建材漲價(jià)的消息登上了今日頭條的熱搜榜，可見其影響面之廣。

9月底以來，行業(yè)內(nèi)的多家媒體、自媒體都有推送漲價(jià)相關(guān)的信息，部分公司發(fā)布的漲價(jià)通知在網(wǎng)上廣泛流傳。

給外界的印象是，這一輪建材漲價(jià)已影響到各個(gè)品類，而且是真的要漲，不是假動(dòng)作。

那么，真實(shí)情況又如何？我們來看一些比較權(quán)威的媒體渠道如何說的。

據(jù)中房報(bào)的一篇《建材行業(yè)全線再漲價(jià)，2022年預(yù)計(jì)延續(xù)漲勢(shì)》報(bào)道，其中提到了幾個(gè)關(guān)鍵信息：

（1）10月8日，鋼材價(jià)格再破6000元/噸，每噸上漲80元~100元不等。與門窗密切相關(guān)的PVC材料上漲了2.76%，最高價(jià)格甚至突破了12000元/噸；密封膠條原材料“有錢無貨”。

（2）據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東、廣西、福建、江浙、山東等約20個(gè)省份的幾百家陶瓷廠，集體發(fā)出漲價(jià)函，在10月1日前后同時(shí)漲價(jià)。美涂士發(fā)布工程產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知，調(diào)價(jià)幅度為銷售價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)10%。

成都商報(bào)社旗下的“紅星資本局”發(fā)布了《大宗商品漲價(jià)已傳導(dǎo)到終端！裝修材料普漲，晚裝幾個(gè)月要多花數(shù)萬元》，其中提到的關(guān)鍵信息是：

1、10月11日，走訪四川某建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶前后，瓷磚、吊頂、板材等建材廠商紛紛發(fā)布調(diào)價(jià)通知，部分經(jīng)銷商也開始提高終端售價(jià)。

2、水泥出廠價(jià)的上漲很快傳遞到了終端。裝修常用的“拉法基425水泥”與“西南325水泥”，一噸有20袋，在9月22日之前的銷售價(jià)格為36.8元/袋、29.5元/袋；到了10月11日，兩個(gè)品牌的水泥均上漲了10元/袋。

3、生產(chǎn)門窗所需要的原材料，鋁錠、玻璃、五金、中空膠、包裝材料等，也有不同程度的上漲。瓷磚生產(chǎn)中的重要原材料鈦白粉，今年以來價(jià)格持續(xù)上漲。

另據(jù)公開信息，巴斯夫、陶氏、杜邦、朗盛今年多次提價(jià)，帶動(dòng)下游產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)。EVA、PC、PVC等常用塑料品類價(jià)格屢創(chuàng)新高。

此外，我們確實(shí)看到了多家公司的調(diào)價(jià)信息，比如萬華化學(xué)宣稱，對(duì)工業(yè)和木器水性產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，以上調(diào)價(jià)自10月8日起執(zhí)行。

箭牌家居集團(tuán)決定從10月1日起開始，對(duì)部分工程產(chǎn)品做出10%以上的調(diào)整。

新明珠集團(tuán)9月28日向經(jīng)銷商發(fā)出的《關(guān)于同心合力積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的溝通函》，提前預(yù)告可能漲價(jià)。9月24日，東鵬發(fā)布公告稱10月1日起，多渠道體系產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%。

帝歐家居發(fā)布漲價(jià)公告稱，鑒于近期各產(chǎn)區(qū)電力供應(yīng)緊張，原材料及能源價(jià)格持續(xù)上漲，控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司，決定上調(diào)普銷常規(guī)產(chǎn)品價(jià)格5%。

在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，歐派家居表示，企業(yè)自制品平均漲價(jià)1%。聯(lián)邦高登家居宣布，從9月15日起，全面調(diào)整新的供貨價(jià)，鋁框掩門價(jià)格上調(diào)幅度為15%。

一些板材企業(yè)宣布，刨花板產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)50元/立方米~60元/立方米不等。

據(jù)紅星資本局的信息，瓷磚生產(chǎn)中的重要原材料鈦白粉，今年以來價(jià)格持續(xù)上漲，龍佰集團(tuán)、中核鈦白、金浦鈦業(yè)、惠云鈦業(yè)、安納達(dá)、天原股份等公司頻頻調(diào)價(jià)。

昕諾飛向各渠道分銷商和終端用戶發(fā)布通知，決定自10月8日起，對(duì)部分LED模組及驅(qū)動(dòng)和特種光源產(chǎn)品的經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)予以上調(diào)，幅度為10%。

雷士照明家居事業(yè)部發(fā)布標(biāo)品調(diào)價(jià)通知函顯示，自10月11日起，雷士家居標(biāo)品（包含面包燈、風(fēng)扇燈、面板燈、浴霸、光源等）運(yùn)營(yíng)價(jià)上浮10%。

這種漲價(jià)的因素有多種，比如國(guó)內(nèi)實(shí)施的限電、停產(chǎn)等影響，還有原材料的漲價(jià)。同時(shí)，受疫情、極端天氣、環(huán)保、運(yùn)費(fèi)行裝因素影響，都帶動(dòng)了價(jià)格上漲。

一些上市公司已有公告提到，因電力供應(yīng)緊張，出現(xiàn)了生產(chǎn)線臨時(shí)停產(chǎn)。供應(yīng)減少現(xiàn)象的發(fā)生，雖說漲價(jià)聲音很多，但對(duì)終端消費(fèi)的影響有多大，要分行業(yè)看。

有些品類處于競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)狀態(tài)，終端很難把價(jià)格漲上來，要么廠長(zhǎng)自己承擔(dān)成本上漲的壓力，要么經(jīng)銷商消化出廠價(jià)上漲的壓力。

在這種情況，對(duì)企業(yè)的資金健康程度、抗壓能力要求比較高。要想保持產(chǎn)品的高價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就只有想辦法讓產(chǎn)品售價(jià)不做實(shí)質(zhì)性上調(diào)。

而有些處于寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段的行業(yè)，龍頭企業(yè)憑借極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占有大部分市場(chǎng)份額，進(jìn)而掌握了產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，這種漲價(jià)，會(huì)對(duì)需求方造成明顯的壓力。

一個(gè)比較糟糕的情況是，如果漲價(jià)持續(xù)時(shí)間較久，進(jìn)貨成本上升，但面向客戶銷售價(jià)格又漲不動(dòng)，內(nèi)部成本降不下去，這樣的公司就比較危險(xiǎn)了。

或許有一種可能的影響是，漲價(jià)消息廣為流傳后，會(huì)傳導(dǎo)至消費(fèi)端，影響客戶的購(gòu)買決策，比如部分買家擔(dān)心后續(xù)繼續(xù)漲價(jià)，反而提前下單購(gòu)買，反而幫助門店增加了客戶。

放到更長(zhǎng)的時(shí)間來看，我們認(rèn)為，部分品類、部分品牌的定價(jià)應(yīng)該是穩(wěn)步上漲的，尤其是一些高附加值品牌的成功打造，漲價(jià)將是一種正?，F(xiàn)象。

在經(jīng)濟(jì)繁榮、收入不斷提升，以及中高收入階層持續(xù)擴(kuò)大的情況下，部分品類的漲價(jià)可能成為常規(guī)現(xiàn)象，每年調(diào)價(jià)將不再是新鮮事。

我們認(rèn)為，未來的市場(chǎng)或許充滿更多變數(shù)，我們必須做足充分的心理準(zhǔn)備與資源準(zhǔn)備，適當(dāng)積累一些資金、提升自己的內(nèi)功、關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)的走向，才能更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)性漲價(jià)等變數(shù)。