芝華仕刷新家居行業(yè)賽道傳統(tǒng)玩法
芝華仕“全民保價(jià)購(gòu)”已接近尾聲,從活動(dòng)上線、爆發(fā)到現(xiàn)在,活動(dòng)的游戲營(yíng)銷(xiāo)思路具有廣泛的娛樂(lè)性和互動(dòng)性,可以看到芝華仕品牌始終堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代潮流,鍥而不舍追求創(chuàng)新,洞察當(dāng)代年輕人更加多元化的選擇以及對(duì)高品質(zhì)的追求,加大研發(fā)投入,推動(dòng)企業(yè)向高端多元的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈邁進(jìn)。
大膽嘗試家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法,芝華仕掀起全網(wǎng)新浪潮
在營(yíng)銷(xiāo)策略上,芝華仕與明星天王巨星劉德華進(jìn)行深度合作,進(jìn)一步提升了芝華仕的品牌影響力,但這次“芝粉保價(jià)購(gòu)”活動(dòng)的開(kāi)展,算是芝華仕一次大膽的嘗試,刷新了家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的新玩法。
復(fù)盤(pán)活動(dòng),從準(zhǔn)備到現(xiàn)在,芝華仕承接8、9月之前已有的活動(dòng)聲勢(shì),推出的全新IP“芝粉保價(jià)購(gòu)”,真正意義上打造了一場(chǎng)專(zhuān)屬粉絲用戶的抄底狂歡購(gòu)。一方面以年輕化、游戲化和極具話題感互動(dòng)話題等內(nèi)容炒熱活動(dòng),塑造年輕化品牌形象,讓品牌曝光度提升,穩(wěn)住品牌聲量,另一方面以“好貨提前搶?zhuān)梦飪?yōu)先享”的實(shí)際福利更快速地?fù)屨剂髁浚瑥南M(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā),始終圍繞消費(fèi)者的重磅權(quán)益,讓消費(fèi)者能深切感受到芝華仕品牌的關(guān)懷,打造出芝華仕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又一全新高度,掀起一股“全民找芝碼”的新浪潮。在同行業(yè)爭(zhēng)鋒相逐的流量池里,芝華仕再次突出重圍,用創(chuàng)新的游戲化營(yíng)銷(xiāo)手段,把芝華仕品牌舒適的產(chǎn)品理念,再次送入千家萬(wàn)戶里。
憑借年輕化營(yíng)銷(xiāo),芝華仕品牌成就店鋪與粉絲的增量
本次芝華仕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于,迎合了年輕消費(fèi)群體的喜好,投“Z”所好,跟Z世代玩到一起。從流量到用戶轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)來(lái)看,芝華仕憑借年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略,在活動(dòng)期間,實(shí)現(xiàn)品牌店鋪與粉絲之間可明顯的增量,呈直線上升的趨勢(shì)。
此次活動(dòng)得以成功舉辦的原因在于:一是芝華仕借勢(shì)以往用戶口碑,用老用戶帶動(dòng)新用戶的做法,通過(guò)社交鏈激活傳播量,實(shí)現(xiàn)裂變;二是社媒上優(yōu)質(zhì)藍(lán)V賬號(hào)合力傳播,破圈放大品牌活動(dòng)影響力,覆蓋全網(wǎng)家居、生活服務(wù)、食品等多個(gè)領(lǐng)域,發(fā)酵“全民找芝碼”氛圍浪潮,讓更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái),實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播;三是“好貨提前搶”,通過(guò)24小時(shí)不間斷直播,狂派芝碼,“享福利+雙保障”和秒殺等活動(dòng)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,最終實(shí)現(xiàn)把流量轉(zhuǎn)化實(shí)際用戶的轉(zhuǎn)變。
作為家居行業(yè)龍頭企業(yè),這次芝華仕可謂玩出了新花樣、騷操作,刷新了消費(fèi)者對(duì)家居行業(yè)品牌的認(rèn)知。未來(lái),芝華仕將持續(xù)緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,通過(guò)推動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力,不斷提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),助推家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)提升、點(diǎn)亮企業(yè)文化品牌!
2021年10月9日,“新賽道 新格局 新模式”——團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌推薦會(huì),在萬(wàn)眾矚目中盛大舉行,共同見(jiàn)證團(tuán)團(tuán)圓圓家具板的隆重時(shí)刻。
活動(dòng)上午,嘉賓們?cè)诠ぷ魅藛T的帶領(lǐng)下展開(kāi)團(tuán)團(tuán)圓圓家具板綠色智造體驗(yàn)之旅,帶領(lǐng)來(lái)訪嘉賓參觀花園式的廠區(qū),以及團(tuán)團(tuán)圓圓家具板智能化制造工廠生產(chǎn)基地。經(jīng)過(guò)上午的實(shí)地參觀,嘉賓們對(duì)團(tuán)團(tuán)圓圓32年的發(fā)展歷程、企業(yè)目標(biāo)、管理方式、產(chǎn)品質(zhì)量把控及工藝流程等情況有了更加深入的了解。通過(guò)與板材生產(chǎn)流水線的零距離接觸,更加堅(jiān)定了大家對(duì)團(tuán)團(tuán)圓圓家具板的信心。對(duì)工廠生產(chǎn)管理和細(xì)節(jié)把控贊賞有加,紛紛打卡留念。
下午,《團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌推薦會(huì)》 在主持人的介紹下拉開(kāi)了序幕。
團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部總經(jīng)理張鵬為大家?guī)?lái)了主題分享,從家具板的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)況到家具板發(fā)展前景展開(kāi)分享,張總表示隨著全屋定制的發(fā)展傳統(tǒng)生態(tài)板銷(xiāo)售場(chǎng)景將逐步被家具廠代替,家具板將成為未來(lái)主流。那么,做為板材經(jīng)銷(xiāo)商的我們家具板應(yīng)該怎樣做?張總在會(huì)議上指出了小家具廠的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn),回顧了團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部3-9月份在市場(chǎng)一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),整理出團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌定位、運(yùn)營(yíng)模式、戰(zhàn)略區(qū)域、大客戶專(zhuān)項(xiàng)、品牌宣傳、流量支持、產(chǎn)品迭代、培訓(xùn)賦能的8大市場(chǎng)定位。
團(tuán)團(tuán)圓圓供應(yīng)鏈總監(jiān)孫高祥從家具板的原材料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)檢要求、倉(cāng)儲(chǔ)進(jìn)行主題分享,團(tuán)團(tuán)圓圓家具板的主要原材料是廣西桉木,由于受到限電限產(chǎn)等原因,供應(yīng)鏈中心采取措施保證原材料供應(yīng)穩(wěn)定,企業(yè)員工流動(dòng)性小,幸福度高,員工穩(wěn)定,所以產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。倉(cāng)儲(chǔ)部門(mén)保證客戶發(fā)貨周期,常備5-10件每個(gè)花色,全力保障公司前端銷(xiāo)售人員的需求。
團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)陳立秋為我們帶來(lái)了滿滿的干貨分享。團(tuán)團(tuán)圓圓家具板城市項(xiàng)目搭建,從前期市場(chǎng)調(diào)研與定價(jià)、倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)劃與物料準(zhǔn)備、人員招聘與培訓(xùn)。陳總詳細(xì)細(xì)致的給我們一一展開(kāi)分享,指導(dǎo)我們經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)厝绾蜗到y(tǒng)有效開(kāi)展家具板工作。
團(tuán)團(tuán)圓圓板材常州經(jīng)銷(xiāo)商鄒偉東作為經(jīng)銷(xiāo)商代表發(fā)言,作為團(tuán)團(tuán)圓圓家具板首個(gè)試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)城市。鄒總首先感謝公司領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì),對(duì)其在常州家具板項(xiàng)目推廣給予的支持和幫助!鄒總回顧了與公司家具板事業(yè)部伙伴一起并肩作戰(zhàn)的經(jīng)歷,對(duì)公司這種負(fù)責(zé)任和認(rèn)真落地做實(shí)事的精神感動(dòng)。作為親身參與者,鄒總把在常州的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享給其他城市,讓其他城市經(jīng)銷(xiāo)商少走彎路,快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部招商中心總監(jiān)王毓婕介紹了如何加入我們家具板品牌項(xiàng)目,家具板對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)要求、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、配貨能力、售后及時(shí)性方面展開(kāi)說(shuō)明,滿足上述要求的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴即可聯(lián)系我們申請(qǐng)加入團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。
在會(huì)議的最后,團(tuán)團(tuán)圓圓董事長(zhǎng)陳浩發(fā)表了歡迎致辭,陳總表示這次的會(huì)議是一次分享會(huì),而不是招商會(huì)。陳總與大家分享了團(tuán)團(tuán)圓圓品牌從初心到未來(lái)的回顧與展望,原材料產(chǎn)區(qū)調(diào)研、規(guī)劃場(chǎng)地、上新設(shè)備、人員招聘、產(chǎn)品創(chuàng)新等一系列措施體現(xiàn)公司全力做家具板的決心,在目前生態(tài)板下滑的市場(chǎng)上大膽突圍,打造團(tuán)團(tuán)圓圓家具板在核心區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。團(tuán)團(tuán)圓圓家具板運(yùn)營(yíng)模式有加盟、直營(yíng)和合伙模式。希望能憑借團(tuán)團(tuán)圓圓品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)為更多合作伙伴賦能,并一起攜手創(chuàng)造無(wú)限可能!
團(tuán)團(tuán)圓圓董事長(zhǎng)陳浩、 團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部總經(jīng)理張鵬、團(tuán)團(tuán)圓圓供應(yīng)鏈總監(jiān)孫高祥及來(lái)訪的經(jīng)銷(xiāo)商家人們一同為此次推薦會(huì)合影留戀,為本次“新賽道 新格局 新模式”團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌推薦會(huì)畫(huà)上圓滿的句號(hào)。
中國(guó)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),為實(shí)現(xiàn)建筑材料領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展,建立資源節(jié)約型以及環(huán)境友好型的建筑,采用綠色建材是必經(jīng)之路。近年來(lái),我國(guó)高度重視綠色建材的發(fā)展,國(guó)家及省政府接連出臺(tái)一系列鼓勵(lì)、支持綠色建材、裝配式建筑發(fā)展的利好政策,綠色建材與裝配式建筑行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了重要的歷史機(jī)遇。
作為建材大省,廣東省引導(dǎo)建材企業(yè)生產(chǎn)綠色建材,推動(dòng)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證工作開(kāi)展,讓建設(shè)工程項(xiàng)目能有綠色建材的優(yōu)異性能支持,為我國(guó)發(fā)展綠色建筑和實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。特別是佛山市作為全國(guó)六大綠色建材試點(diǎn)城市之一,以及國(guó)家裝配式建筑范例城市,發(fā)布和實(shí)施了推動(dòng)佛山市綠建行業(yè)發(fā)展的一系列政策和舉措,為綠色建材與裝配式建筑行業(yè)注入了新一輪的發(fā)展動(dòng)力。據(jù)悉,為了提高全社會(huì)對(duì)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證的認(rèn)知度,引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)選材,強(qiáng)化公眾綠色生產(chǎn)和消費(fèi)理念,推動(dòng)消費(fèi)者選用獲得認(rèn)證的綠色建材產(chǎn)品;積極引導(dǎo)建材生產(chǎn)企業(yè)參與綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證,促進(jìn)建材工業(yè)提質(zhì)升級(jí);加快綠色建材推廣應(yīng)用,培育綠色建材示范產(chǎn)品和示范企業(yè),鼓勵(lì)在政府投資工程、重點(diǎn)工程、市政公用工程、綠色建筑和生態(tài)城區(qū)、裝配式建筑等工程建設(shè)項(xiàng)目中優(yōu)先采用綠色建材,佛山市將迎來(lái)首屆中國(guó)綠色建材與裝配式建筑展的舉辦。
首屆中國(guó)綠色建材與裝配式建筑展將于2021年11月24-26日在佛山·潭洲國(guó)際會(huì)展中心舉辦,由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部科技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、佛山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局指導(dǎo),廣東省建設(shè)工程綠色與裝配式發(fā)展協(xié)會(huì)、佛山市裝配式建筑協(xié)會(huì)、廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司主辦,(國(guó)家)建筑材料工業(yè)技術(shù)情報(bào)研究所、佛山市相關(guān)建材協(xié)會(huì)協(xié)辦,佛山市萬(wàn)科置業(yè)有限公司、保利華南實(shí)業(yè)有限公司、廣東博智林機(jī)器人有限公司、佛山市建設(shè)開(kāi)發(fā)投資有限公司、中國(guó)建筑第三工程局有限公司華南分公司、中國(guó)建筑第八工程局有限公司華南分公司、中新房(廣東)綠建產(chǎn)業(yè)有限公司、廣東省建筑科學(xué)研究院集團(tuán)股份有限公司支持。展會(huì)將以“綠色建設(shè)、中國(guó)先行”為主題,著力打造匯集政府、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑施工、建筑設(shè)計(jì)、材料設(shè)備、檢測(cè)認(rèn)證等上下游產(chǎn)業(yè)鏈集中展示、交流合作的平臺(tái)。
展會(huì)同期召開(kāi)由廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳主辦、廣東省建筑節(jié)能協(xié)會(huì)承辦的“2021年廣東省建筑領(lǐng)域節(jié)能宣傳月”,以及組委會(huì)主辦的“中國(guó)綠色建材與裝配式建筑融合發(fā)展峰會(huì)”和“綠色建材與裝配式建筑”示范項(xiàng)目觀摩會(huì),佛山市綠色建筑與節(jié)能協(xié)會(huì)主辦的“綠色建材推廣應(yīng)用論壇”,廣東省裝配式裝修系統(tǒng)專(zhuān)委會(huì)/佛山市裝配式建筑協(xié)會(huì)內(nèi)裝分會(huì)聯(lián)合主辦的“裝配式裝修系統(tǒng)發(fā)展與評(píng)價(jià)對(duì)話峰會(huì)”,廣東省建設(shè)工程綠色與裝配式發(fā)展協(xié)會(huì)建筑機(jī)器人與裝配式專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦的“廣東省建筑機(jī)器人與裝配式專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)”等多場(chǎng)精彩活動(dòng)。屆時(shí)將有多位政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)協(xié)會(huì)、行業(yè)精英和專(zhuān)家學(xué)者出席,重點(diǎn)圍繞創(chuàng)新建設(shè)、綠色發(fā)展、新基建、裝配式、信息化等領(lǐng)域展開(kāi)討論,為綠色建材與裝配式建筑的推廣應(yīng)用,營(yíng)造良好的行業(yè)市場(chǎng)氛圍。
作為綠色建材與裝配式建筑行業(yè)規(guī)格最高的會(huì)展平臺(tái),本次展會(huì)將匯聚前沿精品,構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈展示聚合聯(lián)動(dòng),精準(zhǔn)對(duì)接項(xiàng)目落地發(fā)展。其中特設(shè)的綠色建筑建材認(rèn)證檢測(cè)展區(qū),將為建材生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)提供咨詢(xún)服務(wù),明晰綠色建材集中帶量采購(gòu)辦法、綠色建材企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策、綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證、財(cái)政激勵(lì)政策等系列問(wèn)題和措施。此外,此次展會(huì)將可以大大提升參展企業(yè)的綠色品牌影響力,幫助企業(yè)拓展業(yè)主、開(kāi)發(fā)商、施工單位、設(shè)計(jì)院、材料設(shè)備商、國(guó)際貿(mào)易和渠道商,以及社會(huì)組織等人脈資源,增加戰(zhàn)略采購(gòu)合作機(jī)遇。
據(jù)主辦方介紹,本次展會(huì)將重點(diǎn)展示圍護(hù)結(jié)構(gòu)及混凝土、門(mén)窗幕墻及裝飾裝修、防水密封及建筑涂料、給排水及水處理設(shè)備、暖通空調(diào)及太陽(yáng)能利用與照明等綠色建材,以及方案設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)工程、機(jī)械設(shè)備、裝配化裝修等最新裝配式建筑科研成果。參與品牌覆蓋各個(gè)領(lǐng)域,如:中建三局、中建八局、佛山建投、萬(wàn)科、碧桂園·博智林、保利華南、中新房、廣東建科院、碳聯(lián)科技、東方雨虹、集泰化工、廣田涂料、時(shí)代裝飾、金螳螂、淘家、金綠能、亞廈股份、瑞和股份、睿住科技、綠屋建科、優(yōu)冠生物、新明珠、歐派門(mén)業(yè)、引領(lǐng)、雙興、美潤(rùn)達(dá)、中人集團(tuán)、Tekla、衡煦、綠巢、嘉瀚、嘉佳和、清涼板材、金貝麟、欣亦欣、沐峰、新研、福地斯等。
據(jù)了解,本次展會(huì)意義非凡,值得期待。今年是佛山市自2020年10月13日被財(cái)政部和住建部列入綠色建材推廣試點(diǎn)城市后,佛山市政府大力推廣綠色建材應(yīng)用的元年。作為全國(guó)六大綠色建材試點(diǎn)城市中首個(gè)以“綠色建材”為主題的專(zhuān)業(yè)展,也是2021年8月25日廣東省綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及推廣應(yīng)用(線上)政策宣貫與動(dòng)員會(huì)后的第一個(gè)展會(huì),自然牽引著無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。此外,佛山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局?jǐn)M將發(fā)函邀請(qǐng)其它20個(gè)省轄市住建局共同組織業(yè)內(nèi)人士參觀,以及作為本次展會(huì)的主承辦單位——廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司(中國(guó)境內(nèi)組展機(jī)構(gòu)50強(qiáng)),憑借多年積累的建筑建材采購(gòu)商數(shù)據(jù)及豐富的觀眾邀約經(jīng)驗(yàn),輔之全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多種方式宣傳邀約,預(yù)計(jì)將吸引50000多人次的觀眾到場(chǎng)參觀采購(gòu)。
在“雙碳”目標(biāo)的背景下,佛山市正全力出擊,以首屆中國(guó)綠色建材與裝配式建筑展的舉辦為契機(jī),提升佛山市優(yōu)勢(shì)工業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,擦亮佛山市作為綠色建材大市的名片。同時(shí),為粵港澳大灣區(qū)和一帶一路建設(shè)、建筑產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能增添濃墨一筆,讓全球感受中國(guó)“綠色建造”力量! 期待您如約而至。
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