歲末臨近，不少地方都啟動了元旦春節(jié)促消費(fèi)活動：購車補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)、家電“以舊換新”、“嗨購過大年”，以及“卷土重來”的消費(fèi)券發(fā)放.....為提振消費(fèi)信心，搶抓歲末年初這一重要消費(fèi)旺季，各地政府、商家可謂“煞費(fèi)苦心”。從家電市場消費(fèi)而言，這些“優(yōu)惠”措施同樣為提振家電市場信心帶來不少利好。

  多地消費(fèi)券“卷土重來”

  作為去年疫情期間促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、保增長的重要手段，最近一段時間，在國內(nèi)疫情局部高度聚集、整體多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢之下，各類消費(fèi)券在多個地區(qū)再次“閃亮登場”。

  1月5日起，黑龍江哈爾濱首輪1億元助企紓困政府消費(fèi)券和1000萬元助企紓困汽車補(bǔ)貼正式發(fā)放。而中國家電網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，2021年12月份以來，已有南京、鄭州、合肥、成都、重慶、武漢、濟(jì)南、青島、廣州、湖南、溫州、鶴壁等多省市相繼宣布投放消費(fèi)券，覆蓋家電、餐飲、文體、旅游等多領(lǐng)域。綜合各方分析，消費(fèi)券的“卷土重來”，似乎在一定程度上與消費(fèi)數(shù)據(jù)的疲軟有關(guān)。

  根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2021年11月份，社會消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長3.9%，比上月回落1個百分點(diǎn);兩年平均增長4.4%，回落0.2個百分點(diǎn)。若從全年來看，社會消費(fèi)品零售總額同比增速已由年初的兩位數(shù)增長回落到個位數(shù)。

  “受疫情反復(fù)影響，11月份消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期”，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東就此表示，整體上看，目前服務(wù)業(yè)生產(chǎn)仍未回到疫情前水平，部分接觸型服務(wù)業(yè)受疫情影響比較明顯。因此，發(fā)放消費(fèi)券有利于盡快促進(jìn)消費(fèi)回升，提振年末消費(fèi)。劉向東預(yù)計(jì)，受益于消費(fèi)券發(fā)放，12月份的社會消費(fèi)品零售總額有望保持4%以上的同比增長。

  聚焦于家電市場，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)，白電類產(chǎn)品產(chǎn)銷已有回暖跡象，小家電類產(chǎn)品受益于雙十一的促銷刺激，內(nèi)需零售環(huán)比上半年有所改善。當(dāng)前家電板塊市盈率處于低位。同時2021年Q3家電行業(yè)持倉市值占公募基金持股總市值比例已下滑至1.49%，是除 2015年Q3外，近10年以來最低水平。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也表明，2021年1-10月，中國家電市場零售額規(guī)模約6065億元，同比2020年提升7.1%。規(guī)模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業(yè)銷售大幅下滑所致的規(guī)?；鶖?shù)較低。整體而言，2021年家電市場需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，雖然經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，但是居民消費(fèi)的反彈點(diǎn)主要位于教育文化娛樂等領(lǐng)域，家電消費(fèi)并不是主要的支撐點(diǎn)。因此，雖然同比去年行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)大幅提升，但尚未達(dá)到疫情前水平，這從1-10月的零售額數(shù)據(jù)同比2019年同期仍下滑7.7個百分點(diǎn)就可見一斑。據(jù)預(yù)測，2021全年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模同比增長3.8%，相比2019年全年則下降8.1%。

  與直接發(fā)放現(xiàn)金相比，發(fā)放消費(fèi)券/政策補(bǔ)貼更能用于居民消費(fèi)而不是儲蓄，其帶來的刺激效果更為明顯。國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長吳曉在上個月的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上也明確指出，要鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。

  “補(bǔ)貼”或重在淘汰高耗能產(chǎn)品

  從消費(fèi)市場動態(tài)來看，除了多地以發(fā)放消費(fèi)券的形式推動家電類產(chǎn)品大宗消費(fèi)外，新一輪家電補(bǔ)貼政策也預(yù)期頻發(fā)。如，濟(jì)南市在去年12月末啟動“暖冬家電消費(fèi)節(jié)”活動，推出超1000萬元的家電惠民補(bǔ)貼，以讓利5%-15%額度，引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜脩糍徺I智能、節(jié)能電器，倡導(dǎo)綠色節(jié)能消費(fèi)理念，活動時間截止今年2月底。菏澤市將在1月8日-1月16日于京東家電某線下商場開展“百萬補(bǔ)貼”活動，用于空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、凈水設(shè)備等家電補(bǔ)貼，涉及補(bǔ)貼商品將按照出廠價每臺至少補(bǔ)貼300至5000元不等。疫情未持續(xù)發(fā)酵前，西安市也曾公布推行“綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動”，時間從去年11月下旬至今年2月底。

  另外，還有像北京市自2019年2月起實(shí)行，到今年1月底將結(jié)束的為期兩年“節(jié)能減排”活動，覆蓋包括電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、微波爐、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠?、電飯鍋、家用電磁灶、家用電風(fēng)扇、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車等15類產(chǎn)品。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從8%-20%不等，所有補(bǔ)貼商品的最高補(bǔ)貼限額均為800元。

  加上2019年廣西省開展的“以舊換新”活動，2020年廣東省、山東省分別推行的家電下鄉(xiāng)、家電惠民補(bǔ)貼活動等，近兩三年來刺激家電消費(fèi)政策在全國各地時有發(fā)生。如果說十年前的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等惠民政策旨在普及空冰洗大白電以及彩電類必需型家電，近兩年隨著大部分大家電產(chǎn)品由增量市場邁入存量市場，新一輪的政策補(bǔ)貼、消費(fèi)券發(fā)放活動等，或都重在激活存量市場，淘汰高耗能產(chǎn)品。這從上述各地區(qū)推出的如“節(jié)能減排”、“綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼”、“家電惠民補(bǔ)貼”等活動的具體優(yōu)惠內(nèi)容也能看出一二。

  國泰君安證券也認(rèn)為，在“雙碳”目標(biāo)背景下，考慮到家電下鄉(xiāng)至今已滿甚至已超十年，若推出新一輪家電補(bǔ)貼政策，有望側(cè)重于淘汰現(xiàn)有高耗能類家電產(chǎn)品，推廣低碳節(jié)能的高能效產(chǎn)品，這將有利于在產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)上更優(yōu)化的龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)零部件廠商。此外，由于小家電類產(chǎn)品品種繁多，直接進(jìn)入補(bǔ)貼政策清單的概率較低，但考慮到小家電產(chǎn)品目前在農(nóng)村家庭的普及率仍較低，如若刺激內(nèi)需的政策側(cè)重于提升農(nóng)村居民消費(fèi)能力，則小家電品類也有望獲得較好地拉動。

  從目前來看，新一輪的家電補(bǔ)貼政策和消費(fèi)券發(fā)放活動依舊是以地方為主，綜合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢與出口情況，GDP累計(jì)增速處于低基數(shù)影響后的回落階段，而海外終端消費(fèi)者實(shí)際需求與渠道補(bǔ)庫存需求間存在時滯，前者已顯現(xiàn)透支現(xiàn)象，回落影響還未能完全傳導(dǎo)至我國家電產(chǎn)品的出口訂單表現(xiàn)上。對此，有分析預(yù)計(jì)，若今年內(nèi)銷復(fù)蘇慢于預(yù)期且出口開始出現(xiàn)明顯下滑，國家需要較大范圍刺激內(nèi)需，那么全面性的家電補(bǔ)貼政策或有可能落地。

來源：中國家電網(wǎng)

  【題記】對廠商來說，適老家電市場是一個極為尷尬的市場。原因在于這樣一個細(xì)分市場，具有很強(qiáng)的特殊性，在缺乏標(biāo)準(zhǔn)的情況下很難操作。不過今年3月份之后，這種狀況將會有所改觀。

  人口老齡化是21世紀(jì)人類社會共同面臨的重大問題，隨著我國人口老齡化的加快，各個涉及老齡產(chǎn)品的行業(yè)在高度重視。先知先覺具有前瞻眼光的企業(yè)早就開始布局這一市場，適老家電產(chǎn)品雖然被開發(fā)出來，不過由于沒有標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，并不能很好的適應(yīng)老齡人輕松使用。

  不過這一尷尬局面將在2022年終結(jié)。因?yàn)?，國家層面也開始對養(yǎng)老和產(chǎn)品適老化問題重視起來。8月20日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布了GB/T 40439-2021《用于老年人生活輔助的智能家電系統(tǒng)架構(gòu)模型》和GB/T 40443-2021《適用于老年人的家用電器通用技術(shù)要求》適老家電國家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施日期為2022年3月1日。

  老齡化家電市場崛起卻無序發(fā)展

  據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口達(dá)到人口總數(shù)的18.7%，65歲及以上人口達(dá)到13.5%。這是什么概念，按照聯(lián)合國的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，一個地區(qū)60歲以上老人達(dá)到總?cè)丝诘?0%，新標(biāo)準(zhǔn)65歲以上老人占總?cè)丝诘?%，即該地區(qū)視為進(jìn)入老齡化社會。那么我國

  老年人作為特殊的消費(fèi)群體，與普通消費(fèi)群體相比存在很大差異，需要更多的生活輔助，智能家電系統(tǒng)可以幫助老年人實(shí)現(xiàn)更便捷、更獨(dú)立、更舒適地生活。但老齡人畢竟是老齡人，年紀(jì)大了不像年輕時那樣靈活，應(yīng)用各種生活用品都不如從前。既就是有了智能產(chǎn)品也未必能夠輕松掌握。

  況且，現(xiàn)在很多家電企業(yè)看到這一趨勢，都是在毫無準(zhǔn)備情況下的倉促布局上陣。一方面是在根本不了解老齡用戶情況下就開發(fā)智能產(chǎn)品;另一方面是沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)可依可循，僅憑自身的理解去開發(fā)產(chǎn)品。在這樣情況下研發(fā)、生產(chǎn)的適老家電品，是不是真正能夠適合老齡人確實(shí)得打一個問號!

  因此，從老年人需求出發(fā)，運(yùn)用智能化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，研究適用于老年人的智能家電系統(tǒng)的架構(gòu)模型，可為開發(fā)設(shè)計(jì)適用于老年人的輔助生活系統(tǒng)提供基礎(chǔ)的技術(shù)支持和引導(dǎo)。而要真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，關(guān)鍵還是要有標(biāo)準(zhǔn)可依。因此，適老化家電新國標(biāo)就是行業(yè)急盼的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一。

  適老家電將迎來依規(guī)發(fā)展新局面

  家電魂了解到，早在2021年6月份，中國家電研究院就發(fā)布了《智能家用電器的適老化技術(shù)》系列標(biāo)準(zhǔn)，其中包含5項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和4項(xiàng)公司技術(shù)規(guī)范，涵蓋了空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、吸油煙機(jī)、凈水機(jī)(飲水機(jī))、馬桶蓋、熱水器8類產(chǎn)品，基本涵蓋了老年人在日常生活中會使用到的所有家電類型。符合該系列標(biāo)準(zhǔn)的家用電器經(jīng)過中國家電研究院檢測認(rèn)證之后，將會獲得智能適老家電認(rèn)證。

  此次，發(fā)布的GB/T 40439-2021《用于老年人生活輔助的智能家電系統(tǒng)架構(gòu)模型》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了用于輔助老年人生活的智能家電系統(tǒng)的架構(gòu)模型及釋義、架構(gòu)模型使用案例示例。標(biāo)準(zhǔn)中給出了由用戶域、系統(tǒng)部件、模型和過程視圖構(gòu)成的系統(tǒng)架構(gòu)的三維模型，并對各維度的構(gòu)成要素進(jìn)行了解釋說明。

  附錄中又給出“具有藥品存儲和提醒功能的智能冰箱系統(tǒng)”“具有跌倒探測和告警功能的智能熱水器系統(tǒng)”“基于智能電視的語音輔助系統(tǒng)”三個輔助老年人生活的智能家電系統(tǒng)的使用案例，為架構(gòu)模型的具體應(yīng)用給出了詳細(xì)的參考。該標(biāo)準(zhǔn)適用于輔助老年人生活的智能家電系統(tǒng)的策劃、開發(fā)和設(shè)計(jì)，用于輔助殘疾人等對于輔助生活有需求的人群的智能系統(tǒng)的策劃、開發(fā)和設(shè)計(jì)也可參照使用。

  該標(biāo)準(zhǔn)給出了輔助老年人生活的智能家電系統(tǒng)三維架構(gòu)模型及具體應(yīng)用案例，使相對抽象的三維模型具體化，可視化，為幫助相關(guān)方更好地理解和運(yùn)用系統(tǒng)架構(gòu)模型進(jìn)行產(chǎn)品、系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

  解讀這一系列的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可以說是規(guī)定的非常細(xì)致，有助于促進(jìn)智能居家養(yǎng)老產(chǎn)品和系統(tǒng)的規(guī)范化、市場化發(fā)展，有效保護(hù)老年消費(fèi)群體的利益，幫助老年人提高生活質(zhì)量，對于促進(jìn)老年用品創(chuàng)新升級，增加老年用品供給具有積極作用。

  當(dāng)然，適宜老人的家電還處于起步階段，一些企業(yè)在現(xiàn)有的產(chǎn)品上加上適用于老年人的功能，但這都還只是嘗試。適老家電標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)已經(jīng)開始規(guī)劃，陸續(xù)會發(fā)布適老家電產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)要求。