軟裝飾，是指裝修完畢之后，利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具，如窗簾、沙發(fā)套、靠墊、工藝臺布及裝飾工藝品、裝飾鐵藝等，對室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。“軟裝飾”更可以根據(jù)居室空間的大小形狀、主人的生活習(xí)慣、興趣愛好和各自的經(jīng)濟(jì)情況，從整體上綜合策劃裝飾裝修設(shè)計(jì)方案，體現(xiàn)出主人的個性品位，而不會“千家”一面。

軟裝飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年我國的軟裝飾行業(yè)發(fā)展迅速，在全國各地呈現(xiàn)出一股軟裝飾行業(yè)發(fā)展熱潮，各個地區(qū)的軟裝飾綜合市場不斷涌現(xiàn)。整體軟裝的快速發(fā)展，越來越多的地區(qū)出現(xiàn)很多的整體軟裝館，軟裝一體化成為大的趨勢。目前一線城市對家居飾品的需求量巨大，而且隨著中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將向二、三線及至四線城市迅猛發(fā)展，軟裝飾市場的需求量相當(dāng)可觀。

中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會會長王文學(xué)表示，軟裝是一個巨大的行業(yè)，面對與世界一流企業(yè)的差距，我國應(yīng)與時俱進(jìn)，推動中國軟裝這個巨大行業(yè)的變革，實(shí)施高端人才培育工程，推動軟裝品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化不斷升級，是利國、利企、利民，都是實(shí)實(shí)在在的舉措。

在這樣的大背景下，軟裝生產(chǎn)商，經(jīng)銷商也在不斷增加自己的經(jīng)營產(chǎn)品品類，不能否認(rèn)一面是對家居飾品市場藏有巨大潛力的肯定，另一面則是無度墾荒的企業(yè)亂象，產(chǎn)品以次充好，創(chuàng)意抄襲，以假亂真，惡行競爭等行業(yè)無序現(xiàn)象曾出不窮。越來越多的廠商開始意識到，家居飾品行業(yè)要健康發(fā)展，需要有更多品牌信譽(yù)的企業(yè)擔(dān)負(fù)起更多的社會責(zé)任與歷史使命。

在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意軟裝飾在家居設(shè)計(jì)中所起的作用。根據(jù)這種設(shè)計(jì)理念，在預(yù)裝修過程中，主要處理上、墻與地的協(xié)調(diào)、對比、基于整體情況的施工，不需要強(qiáng)調(diào)各方面的造型和特色設(shè)計(jì)。在后期的裝飾中，對各種軟裝飾和搭配進(jìn)行裝飾，以實(shí)現(xiàn)整體裝飾的效果和個性。

軟裝飾行業(yè)消費(fèi)規(guī)模分析

軟裝屬于時尚產(chǎn)業(yè),如果說硬裝產(chǎn)品注重的是品質(zhì),那么軟裝產(chǎn)品的靈魂則是設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)色彩、造型、質(zhì)地等藝術(shù)性,軟裝賣場必須以強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力為依托,而不少硬裝轉(zhuǎn)型而來的軟硬裝兼顧的賣場還是沿襲了以往那種攤位租賃經(jīng)營的方式,沒有自己的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)隊(duì)伍,整個賣場也沒有一個比較統(tǒng)一鮮明的風(fēng)格主題,根本不能像宜家那樣一下子吸引人的眼球。軟裝修要在時尚的成都流行起來還需要相當(dāng)長的時間。但軟裝修在裝修中卻時刻存在。

雖然軟裝市場看起來前景很美,但它的經(jīng)營門檻其實(shí)并不低。由于軟裝飾涉及到多個品類,因此無論是在賣場商品管理還是經(jīng)營成本上都將會面臨挑戰(zhàn)。

軟裝有著時尚的特性,消費(fèi)者對軟裝商品消費(fèi)存在著跟風(fēng)和獵奇的心態(tài),因此,產(chǎn)品的生命周期不會很長。只有引領(lǐng)潮流、風(fēng)格獨(dú)特的軟裝產(chǎn)品才有市場,一旦設(shè)計(jì)過時或落入俗套,消費(fèi)者就不會買單了。

目前全國軟裝飾行業(yè)年消費(fèi)量高達(dá)2000億-3000億元。軟裝飾銷售量更以每年20%的速度遞增。未來大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬億規(guī)模，中國將成為全球最大的軟裝消費(fèi)市場。

文章來源：中研網(wǎng)

第二十二屆中國（成都）建筑及裝飾材料博覽會（以下簡稱：第二十二屆中國成都建博會）將于2022年4月14-16日在中國西部國際博覽城舉辦，15萬平米展出面積、預(yù)計(jì)1700+展商、120000參觀人次，目前展位預(yù)定已超85%。為打造“經(jīng)銷代理”與“公裝集采”的優(yōu)選商貿(mào)平臺，本屆展會現(xiàn)在已全渠道全面開啟線上線下宣傳推廣、專業(yè)觀眾邀請，深度覆蓋以四川為中心的西南各省市，觀眾群體涵蓋建材家居行業(yè)生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷代理商、零售商、設(shè)計(jì)師、裝飾工程、開發(fā)商、建筑工程等，滿足參展企業(yè)招經(jīng)銷代理需求的同時更助力參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)公裝集采貿(mào)易對接。

線上+線下全年持續(xù)邀約及宣傳推廣，落實(shí)觀眾到會

線上觀眾邀約方面，成都建博會經(jīng)過21屆的沉淀，數(shù)據(jù)庫擁有90 余萬條專業(yè)觀眾，呼叫中心團(tuán)隊(duì)80余坐席全年有計(jì)劃的進(jìn)行一對一電話直邀，與此同時短信、展會資訊郵件、快遞直郵、微信、QQ行業(yè)社群群發(fā)有計(jì)劃發(fā)送展會信息，篩選出有需求的觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)邀約，并落實(shí)到會參觀。

自媒體宣傳方面，組委會通過官網(wǎng)、微信公眾號、H5、抖音、頭條、微博、精準(zhǔn)廣告投放、快遞直郵、郵件等多種方式組建展會宣傳體系。媒體宣傳方面，組委會與920+行業(yè)媒體、大眾媒體達(dá)成長期宣傳合作，持續(xù)宣傳報(bào)道及配合觀眾組織工作。同類型展會方面，每年超50余場同類展會全面覆蓋宣傳推廣，邀請觀眾到會參觀。

專業(yè)市場戶外廣告方面，與中西部各省多個專業(yè)市場、參展展商、融媒公司聯(lián)動合作，現(xiàn)墻面廣告、道閘廣告、桁架廣告、橫幅廣告、高速路廣告等陸續(xù)發(fā)布。持續(xù)強(qiáng)化展會品牌影響力，確保到場觀眾質(zhì)量，助展商實(shí)現(xiàn)貿(mào)易合作與品牌推廣雙贏。

市場地推方面，深入滲透，邀約組織觀眾到會，100余名市場地推人員針對川、渝、云、貴等中西部省、市及區(qū)、縣的建材商戶，進(jìn)行地毯式的展會推廣，進(jìn)一步精細(xì)布局強(qiáng)化中西部地區(qū)的同時，并深挖三四線乃至縣級市場專業(yè)觀眾，以及連帶“一帶一路”效應(yīng)激發(fā)相關(guān)區(qū)域的市場新潛力。面邀商戶到會參觀，全力增強(qiáng)、鞏固成都建博會的行業(yè)滲透力。

協(xié)會組織方面，借助協(xié)會影響力，發(fā)揮中國建筑材料流通協(xié)會、中國五礦化工進(jìn)出口商會、四川室內(nèi)裝飾協(xié)會、成都室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會、成都市房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)協(xié)會、四川省裝配式建筑產(chǎn)業(yè)協(xié)會、四川省建筑業(yè)商會等35余家展會主辦單位通過會議、自媒體等方式向下屬會員及分會發(fā)通知等多種宣傳方式，組織專業(yè)參觀團(tuán)前來參觀。同時組委會與川、渝、云、貴等中西部省、市、區(qū)乃至縣的150余家行業(yè)協(xié)/商會結(jié)成合作伙伴關(guān)系，包括：綿陽建筑裝飾協(xié)會、峨眉山市建筑建材行業(yè)商會、四川設(shè)計(jì)師聯(lián)合會、德陽市建材裝飾家具商會等在內(nèi)也將共同組織商家和會員單位組團(tuán)到會參觀。

高端論壇等活動吸引業(yè)界人士到會

展會秉承致力中西部行業(yè)發(fā)展的辦展理念，本屆展會期間將繼續(xù)舉行40+場，層次高、題材廣的高峰論壇豐富的現(xiàn)場，包括頒獎典禮、作品展示、門店培訓(xùn)、研討會、新品發(fā)布會、商貿(mào)對接等。讓行業(yè)企業(yè)能夠與中西部領(lǐng)先的房地產(chǎn)開發(fā)商、工程總包商、裝飾裝修公司、設(shè)計(jì)院所，共話“大健康”、“精裝住宅”、“康養(yǎng)環(huán)境”、” 綠色建筑”等行業(yè)趨勢，引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展。不僅如此，隨著國內(nèi)生活消費(fèi)水平的逐年提升，消費(fèi)者對于家居審美的要求也不斷升級，對于裝飾設(shè)計(jì)需求更是精益求精，設(shè)計(jì)師已成為連接材料與終端使用者的新紐帶、新渠道。我們還將與各設(shè)計(jì)院/協(xié)會/媒體達(dá)成深入合作，舉辦以建筑與設(shè)計(jì)為主題的行業(yè)論壇，為建筑師和設(shè)計(jì)師觀眾帶去全新行業(yè)趨勢，激發(fā)創(chuàng)造靈感，以設(shè)計(jì)賦能大家居建裝產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)展商與設(shè)計(jì)師群體溝通與業(yè)務(wù)機(jī)會的建立。

VIP參觀商服務(wù)升級、享受高效商貿(mào)對接

中國成都建博會堅(jiān)持探索如何向核心觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，例如升級“CCBD商貿(mào)精準(zhǔn)配對會”以提高展會的成交額；及時發(fā)布展會最新消息，向預(yù)登記觀眾提供展品預(yù)覽并推薦品牌展商；在展館內(nèi)設(shè)立VIP服務(wù)區(qū)，向網(wǎng)上預(yù)先登記的觀眾或部分參展商邀請的重要客戶提供更多星級服務(wù)等。

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呂小姐

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