往年元宵節(jié)過后，各家居賣場(chǎng)都已正常營(yíng)業(yè)，裝修工人都已陸續(xù)返崗開忙了，但今年到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)新冠疫情還處于膠著狀態(tài)，各地仍處于人流物流嚴(yán)格管制之中，各小區(qū)仍處于封閉半封閉狀態(tài)，多數(shù)裝修工人仍只能待在家中，回不了城市。估計(jì)到3月份開始才逐步恢復(fù)正常。

雖說每年的2~4月份是家居裝修行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但疫情對(duì)行業(yè)的打擊幾乎是顛覆性的，按我的看法未來一兩年內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)方面的變化：

1、行業(yè)洗牌加劇，將會(huì)有更多的裝飾公司和建材店倒閉關(guān)門。

2、以等客上門為主的家居建材店基本沒有活路可走。

3、5G的普及和疫情催化作用，家居及裝修行業(yè)想活的好就必須深度觸網(wǎng)，短視頻、直播等自媒體營(yíng)銷方式成為必選項(xiàng)。

4、客戶更關(guān)注質(zhì)量和環(huán)保?？康蛢r(jià)的套餐或低端產(chǎn)品為主的全包方式已受到客戶的唾棄，畢竟上當(dāng)多了，裝修公司自己玩死了自己。

5、裝修服務(wù)收費(fèi)趨向透明化?；ヂ?lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，各種材料價(jià)格很透明，依靠賺取材料差價(jià)贏利的空間越來越小，如果還靠免費(fèi)設(shè)計(jì)接單的真的只能吃土。尊重腦力勞動(dòng)的價(jià)值，設(shè)計(jì)收費(fèi)和裝修管理收費(fèi)明碼標(biāo)價(jià)，是未來裝修公司的主要贏利點(diǎn)。

6、存量房翻新和重裝是一大增長(zhǎng)點(diǎn)。全國(guó)房地產(chǎn)增長(zhǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)期，且精裝房交付占比越來越大，毛坯房裝修越發(fā)顯得僧多粥少，竟?fàn)帒K烈，此時(shí)針對(duì)存量房的舊房翻新和二手房裝修，打差異化竟?fàn)?，是不錯(cuò)的選擇。

在此前的文章《跨境電商：消費(fèi)電子出海熱航道》中，我們介紹了eBay與環(huán)球資源共同發(fā)布的《消費(fèi)電子跨境電商出口白皮書》的主要內(nèi)容。今天，我們繼續(xù)介紹白皮書中指出的又一熱銷品類——智能家居家電。

越來越多的家電廠商開始打造互聯(lián)互通的智慧家庭體系，全屋智能定制解決方案逐漸成為智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。不同平臺(tái)間的開源和聯(lián)通正在興起，讓不同品牌間的智能家居產(chǎn)品也能連接在一起。智能家居的足跡幾乎可以涵蓋所有傳統(tǒng)的弱電行業(yè)，智能安防、智能家電細(xì)分市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。

智能安防

全球信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳感技術(shù)和無線技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了全球范圍內(nèi)安防行業(yè)的智能化發(fā)展。利用上述技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)，集環(huán)境、監(jiān)測(cè)、安全等家居系統(tǒng)為一體將是未來的產(chǎn)品發(fā)展方向之一。

01監(jiān)控?cái)z像機(jī)

截至2023年，全球消費(fèi)者在智能家居監(jiān)控?cái)z像機(jī)上的支出將超過97億美元。中低端市場(chǎng)，即低于200美元的攝像機(jī)將推動(dòng)智能家居監(jiān)控?cái)z像機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。[1] 海外家用攝像頭市場(chǎng)滲透率較中國(guó)低，而市場(chǎng)規(guī)模增速較快。

02嬰兒監(jiān)護(hù)器

2021年Technavio發(fā)布的報(bào)告顯示，從2021年至2025年，全球嬰兒監(jiān)護(hù)器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以近10%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大[2] 。目前，北美和歐洲的嬰兒監(jiān)護(hù)器普及率仍占主導(dǎo)地位。嬰兒監(jiān)護(hù)器的家庭監(jiān)護(hù)場(chǎng)景非常豐富，比如寶寶睡姿監(jiān)控、防摔提醒、睡醒啼哭提醒、踢被提醒、室溫監(jiān)控等。對(duì)消費(fèi)者最具吸引力的功能是雙向?qū)χv、獨(dú)自玩耍監(jiān)控和異物吞食提醒[3] 。  

03智能門鈴

智能門鈴將是增長(zhǎng)最快的智能家居細(xì)分市場(chǎng)之一。由于公眾希望減少盜竊案件發(fā)生，夜視技術(shù)在智能門鈴領(lǐng)域的應(yīng)用成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。[4]  

智能電器—廚房電器

隨著智能技術(shù)的快速升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高端新型電器的接受度越來越高。由于消費(fèi)者外出就餐的頻率有所降低，對(duì)健康飲食關(guān)注度上升，烹飪用廚房小家電銷量隨之增長(zhǎng)。

01迷你冰箱

全球迷你冰箱市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到40億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)11.6%。[5] 中西方在飲水以及餐飲習(xí)慣方面有著巨大差異。歐美消費(fèi)者對(duì)冰飲以及冰塊需求量巨大，制冰和制冷設(shè)備是其生活必需品，便利的迷你冰箱和車載冰箱需求因此不斷增長(zhǎng)。此外，新的冰箱消費(fèi)場(chǎng)景逐漸顯現(xiàn)。部分品牌推出美妝冰箱，主要針對(duì)年輕女性客群、以“化妝品冷藏”為賣點(diǎn)，開辟了新的消費(fèi)場(chǎng)景。迷你冰箱的熱銷季在每年的4月至8月（北半球）。  

02廚師機(jī)和攪拌機(jī)

截至2021年，廚師機(jī)和攪拌機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到30億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為1.8%。在食物處理方面，歐美消費(fèi)者傾向于使用機(jī)器。德國(guó)的消費(fèi)者喜歡不銹鋼材質(zhì)，以及大容量的廚師機(jī)和攪拌機(jī)，而法國(guó)、意大利、西班牙的消費(fèi)者則更喜歡顏色復(fù)古，容量相對(duì)較小的家電產(chǎn)品。[6]

03烤面包機(jī)、烤箱和空氣炸鍋

烤面包機(jī)、烤箱、空氣炸鍋的市場(chǎng)規(guī)模在2019年就已達(dá)40億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為4.8%。[7] 在烹飪方法和習(xí)慣上的不同導(dǎo)致了歐美消費(fèi)者在購(gòu)買廚房小家電品類時(shí)的差異。消費(fèi)者喜歡油炸食品，但同時(shí)注重健康問題，空氣炸鍋因此成為不二之選。同時(shí)，因?yàn)橐咔榈挠绊?，更多的人選擇在家烹飪，因此烤面包機(jī)、烤箱和空氣炸鍋成為了廚房小家電的寵兒，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。  

智能家電—環(huán)境清潔

受新冠疫情影響，消費(fèi)者居家時(shí)間明顯變長(zhǎng)，對(duì)于室內(nèi)環(huán)境、空氣、飲水健康等問題也愈發(fā)關(guān)注，因此吸塵器等清潔類電器，空氣凈化器等環(huán)境類電器以及凈水器等品類成為各大消費(fèi)市場(chǎng)廣受歡迎的產(chǎn)品。

01掃地機(jī)器人

隨著自動(dòng)化產(chǎn)品的日益普及，截至2027年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到467.5億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)24.4%。[8] 現(xiàn)在的掃地機(jī)器人已經(jīng)擁有LDS激光測(cè)距、AI雙目避障、智能路徑規(guī)劃等一系列功能，產(chǎn)品更智能，消費(fèi)者使用起來也更便捷。  

02無線真空吸塵器

對(duì)比傳統(tǒng)的有線吸塵器，無線真空吸塵器擺脫了空間束縛，消費(fèi)者省去了清潔一處又要彎腰拔下插頭繼續(xù)下一處的繁瑣步驟，可以輕松地清潔家里每一處角落。同時(shí)，無線產(chǎn)品的多頭配置也更適合多場(chǎng)景使用，例如清潔房間的角落、沙發(fā)的灰塵及寵物毛發(fā)、床上除螨、常規(guī)地面清潔等。此外，隨著懶人經(jīng)濟(jì)盛行，洗地機(jī)也成為了一股新風(fēng)尚。一個(gè)無線設(shè)備集合了吸塵、拖地、洗拖布三重功能。消費(fèi)者只需要手持洗地機(jī)在家里走一遍，就可以同時(shí)完成掃地拖地兩項(xiàng)任務(wù)。大大節(jié)省了家務(wù)的時(shí)間和步驟，受到了很多消費(fèi)者的青睞。

03空氣凈化器

截至2025年，全球住宅用空氣凈化器市場(chǎng)將從2020年的92億美元增至136億美元。[9] 該市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要是由于智能家居的日益普及，政府出臺(tái)支持性法規(guī)對(duì)空氣污染進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)和控制，全球空氣污染的惡化，以及公眾日益增強(qiáng)的空氣凈化意識(shí)。  

04可移動(dòng)空調(diào)

移動(dòng)空調(diào)具有靈活、便捷、小巧、時(shí)尚、免安裝的差異化優(yōu)勢(shì)，它可以根據(jù)用戶需要，輕松適應(yīng)多元場(chǎng)景，克服傳統(tǒng)空調(diào)位置受限、無法移動(dòng)的弊端，也減少了打孔安裝、維護(hù)環(huán)節(jié)，讓整個(gè)使用過程更加簡(jiǎn)易方便。除此之外，它還具有獨(dú)立的除濕功能，以應(yīng)對(duì)潮濕氣候下的特殊需要。全球移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將從現(xiàn)有的7.8億美元增長(zhǎng)至2026年的12億美元，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)為7%。

05可移動(dòng)/便攜風(fēng)扇

由于全球氣候變化，歐美以及亞洲國(guó)家消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注能夠調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度和濕度的電器。從市場(chǎng)規(guī)模來看，風(fēng)扇品類在eBay平臺(tái)上有著和移動(dòng)空調(diào)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)容量。

電風(fēng)扇屬于免安裝、輕服務(wù)產(chǎn)品，加之疫情影響，線下銷售渠道受阻，根據(jù)2019-2020年eBay數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)扇銷量連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)。同時(shí)，線上市場(chǎng)電風(fēng)扇開始出現(xiàn)了更多細(xì)分需求，使用場(chǎng)景不斷延展，從室內(nèi)到室外，無線充電產(chǎn)品逐漸增多。風(fēng)扇的無線化打破了圍繞電源插口使用的局限性，提升了產(chǎn)品的使用便捷性，帶動(dòng)了使用場(chǎng)景的延伸，為品類增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。風(fēng)扇的熱銷季在每年的4月至8月（北半球）。

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（文章來源 | 公眾號(hào) eBay）