房屋裝修在中國(guó)是一件大事，近年來(lái)，全屋定制越來(lái)越受歡迎，北歐風(fēng)格、地中海風(fēng)格和INS風(fēng)裝修風(fēng)格也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。隨著人們生活水平不斷提高和環(huán)保要求日益嚴(yán)格，木質(zhì)家具逐漸成為家居新寵，而木質(zhì)家具中最常見(jiàn)的就是實(shí)木家具，尤其以實(shí)木復(fù)合地板為代表。木質(zhì)家具甲醛污染問(wèn)題受到了廣泛關(guān)注。然而，很多人沒(méi)有意識(shí)到的是，甲醛甲醛釋放量部位在木質(zhì)家具中是很常見(jiàn)的，而家具中有害物質(zhì)的釋放所帶來(lái)的健康風(fēng)險(xiǎn)會(huì)持續(xù)很多年。

甲醛的危害是什么？

第一，甲醛是一種無(wú)色但刺激性氣味氣體，化學(xué)上稱(chēng)為HCHO或CH2O，也稱(chēng)為蟻醛。它可以溶于水，但不容易揮發(fā)到空氣中去。在室溫下呈無(wú)色液體，當(dāng)溫度超過(guò)30℃時(shí)就變成了白色渾濁狀物質(zhì)，即俗稱(chēng)“甲醛”。甲醛具有強(qiáng)烈的毒性。高濃度時(shí)，這種氣體會(huì)刺激呼吸道和眼睛，導(dǎo)致人們咳嗽和哭泣以應(yīng)激反應(yīng)。

甲醛易溶于水和乙醇，水溶液的濃度可高達(dá)55%，一般為35%-40%，一般為37%，被稱(chēng)為甲醛水，也就是實(shí)驗(yàn)室樣品中使用的福爾馬林。

急性中毒

當(dāng)呼出高濃度的高濃度甲醛氣體時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)急性甲醛中毒，引起呼吸道激惹癥狀，如打噴嚏、咳嗽、鼻子和喉嚨有燒灼感等。在短時(shí)間內(nèi)可引起全身不適，嚴(yán)重者還會(huì)引發(fā)呼吸衰竭而死亡。此外，它還可能引發(fā)支氣管哮喘，肺炎，肺水腫等情況。

如果皮膚直接接觸甲醛，可能會(huì)導(dǎo)致皮炎、色斑、皮膚壞死等皮損。長(zhǎng)期吸入低濃度甲醛氣體會(huì)對(duì)人產(chǎn)生慢性刺激反應(yīng)，如頭暈、頭痛、惡心、嘔吐，甚至出現(xiàn)哮喘癥狀；長(zhǎng)期暴露于高濃度甲醛環(huán)境里，還會(huì)導(dǎo)致眼睛紅腫，嚴(yán)重時(shí)可發(fā)生急性呼吸窘迫綜合征。直接食用時(shí)，甲醛會(huì)對(duì)消化道和全身造成毒害，口腔、咽喉和消化道腐蝕性燒傷，如果一次只攝入1020ml的甲醛溶液，就會(huì)引起嚴(yán)重的腹痛和抽搐死亡。

慢性中毒

在我們的日常生活中，我們通常不會(huì)同時(shí)接觸到高濃度的甲醛，但甲醛氣體在我們的生活中無(wú)處不在。 隨著人們生活節(jié)奏加快和工作壓力增加，室內(nèi)空氣污染問(wèn)題越來(lái)越突出，其中甲醛污染是室內(nèi)空氣主要污染源之一。據(jù)報(bào)道，我國(guó)每年約有50萬(wàn)人死于呼吸道疾病[1],居各種死因之首。 長(zhǎng)期接觸甲醛會(huì)降低呼吸功能，影響神經(jīng)系統(tǒng)的信息整合功能，影響免疫應(yīng)答，同時(shí)甲醛對(duì)心血管系統(tǒng)，內(nèi)分泌系統(tǒng)，消化系統(tǒng)，生殖系統(tǒng)和腎臟器官也有毒性。

慢性甲醛中毒癥狀包括頭痛、疲勞、食欲缺乏、心悸、失眠癥、體重減輕和自主神經(jīng)紊亂。

致癌性

在國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《世界衛(wèi)生組織致癌物清單中，甲醛早就被列為致癌物質(zhì)。 然而，隨著近年來(lái)我國(guó)對(duì)甲醛危害認(rèn)識(shí)的加深和環(huán)保力度的加大，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到甲醛可能引發(fā)人體健康問(wèn)題。甲醛到底是一種什么性質(zhì)的污染物呢？甲醛有哪些致癌作用？ 科學(xué)家在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，連續(xù)11個(gè)月接觸每立方米15微克的甲醛會(huì)導(dǎo)致鼻癌。 根據(jù)美國(guó)國(guó)家癌癥研究所此前公布的一項(xiàng)研究，一些化工廠工人死于血癌和淋巴癌等癌癥的風(fēng)險(xiǎn)很高，常見(jiàn)的特征是經(jīng)常接觸甲醛。 2010年的研究發(fā)現(xiàn)，甲醛會(huì)導(dǎo)致哺乳動(dòng)物細(xì)胞核中的基因突變和染色體損傷。

中央電視臺(tái)連續(xù)兩年曝光定制新房有毒氣體

我們都知道，新房在裝修的時(shí)候，會(huì)釋放出大量的甲醛氣體，不適合立即居住。 一般來(lái)說(shuō)，如果我們把新房子通風(fēng)6個(gè)月，它就可以住人了。 但實(shí)際上，如果室內(nèi)空氣中甲醛含量過(guò)高，即使通風(fēng)再多也無(wú)法讓人感到舒服。所以說(shuō)，在新房裝修之前，一定要對(duì)室內(nèi)環(huán)境進(jìn)行徹底地清理和凈化。否則，可能會(huì)導(dǎo)致甲醛超標(biāo)。 不過(guò)近日，央視《質(zhì)量周報(bào)》欄目報(bào)道，新房裝修兩年之后，甲醛依然超標(biāo)。

趙先生是陜西的漢中消費(fèi)者，買(mǎi)了新房后，他去了全屋定制家具店的家具店，訂購(gòu)了一套完整的家具。 在定制家具的過(guò)程中，趙先生反復(fù)強(qiáng)調(diào)材料一定要環(huán)保健康，但是定制家具安裝的時(shí)候，還是會(huì)有異味。 他想把家具拆掉重新裝上，可又不知道怎么拆，最后只好選擇“死灰復(fù)燃”——把家具全部扔掉。無(wú)奈之下，趙先生只能把房子賣(mài)掉。這是怎么回事呢？ 按照“新家具都會(huì)有異味”的原則，趙先生沒(méi)有多想，買(mǎi)了綠植和炭包，打開(kāi)窗戶通風(fēng)，準(zhǔn)備在搬家前將異味消散，沒(méi)想到這兩年。

趙先生還找了專(zhuān)業(yè)除甲醛公司對(duì)房間進(jìn)行除甲醛。 可效果總是不明顯，而且還經(jīng)常聽(tīng)到異味。于是，他就想出一個(gè)好主意：自己動(dòng)手去除醛。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，他終于找到了一套比較實(shí)用的方法。 但盡管他做了那么多努力，他還是能聞到每次來(lái)房間都不一樣的味道。

趙先生想知道，這樣的反?，F(xiàn)象，是不是訂做的家具有問(wèn)題？ 因此，他請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)家具中的甲醛甲醛含量沒(méi)有家具的房間室內(nèi)甲醛含量的甲醛含量進(jìn)行對(duì)比性測(cè)試。 測(cè)試結(jié)束后，他又請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)人員對(duì)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行分析討論，最終得出結(jié)論：家不僅可以釋放出一定濃度的甲醛氣體，還能影響室內(nèi)空氣質(zhì)量。最后，他提出自己的建議。 結(jié)果表明，在他的兒童房中，空氣甲醛含量為0.11盎司/米，而不在家具中，但在家具中，甲醛含量為0.24盎司/米，是空房的兩倍多。

新家具總是有異味的，甲醛超標(biāo)很常見(jiàn)。

趙先生的遭遇并非個(gè)例。 近日，他在某商場(chǎng)買(mǎi)了一個(gè)木制衣柜，沒(méi)想到衣柜內(nèi)居然散發(fā)著一股難聞的甲醛味。這到底是怎么回事呢？甲醛是什么物質(zhì)？它又有哪些危害呢？ 當(dāng)我們每天購(gòu)買(mǎi)一些木制品時(shí)，我們總是能聞到一些辛辣的氣味，但它通常在通風(fēng)和干燥后就會(huì)消失。 為什么甲醛氣體如此常見(jiàn)？ 這可以追溯到甲醛的使用。

甲醛主要用于制造膠粘劑，主要膠粘劑產(chǎn)品有脲醛樹(shù)脂膠、酚醛樹(shù)脂膠和三聚氰胺甲醛樹(shù)脂膠，這些膠粘劑主要用于木制品加工、涂料、紡織和紙張加工。 目前，我國(guó)生產(chǎn)甲醛的廠家較多，其中年產(chǎn)2萬(wàn)噸以上的企業(yè)就有30家左右，生產(chǎn)能力達(dá)20多萬(wàn)噸；另外還有一些小廠產(chǎn)量不足1萬(wàn)t,年產(chǎn)能不到5萬(wàn)t。 木材加工中使用的膠粘劑約占膠粘劑總量的80%。

近幾年，人造板材的出現(xiàn)大大提高了木質(zhì)材料的利用率，有效降低了產(chǎn)品的價(jià)格，減輕了許多家庭的裝修負(fù)擔(dān)。 然而，人們?cè)谙硎苋嗽彀鍘?lái)的種種好處時(shí)，也發(fā)現(xiàn)它存在著諸多問(wèn)題，需要我們?nèi)ソ鉀Q。一、甲醛釋放量超標(biāo)。 人造板材的外觀是一件好事，它利用木材的一些邊角料，然后加工成膠合板、纖維板和刨花板，加入化工膠粘劑。

甲醛超標(biāo)的原因主要是生產(chǎn)企業(yè)使用甲醛含量高的板材或膠粘劑等原材料，為了節(jié)約成本，企業(yè)沒(méi)有對(duì)人造板進(jìn)行涂飾處理，導(dǎo)致甲醛釋放量增加。

我國(guó)木質(zhì)家具年產(chǎn)值已超過(guò)7000億元人民幣，但小微企業(yè)仍然是主要的生產(chǎn)力。 由于受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和管理方式影響，大部分木質(zhì)家具生產(chǎn)都存在著諸多問(wèn)題：如生產(chǎn)規(guī)模較小且分散；產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，難以滿足消費(fèi)者需求等。這些問(wèn)題嚴(yán)重制約了企業(yè)發(fā)展。1。 小企業(yè)、軟件工藝、硬件設(shè)施等都會(huì)一直存在不足，這也是我國(guó)木質(zhì)家具生產(chǎn)質(zhì)量無(wú)法得到有效提高的原因，同時(shí)缺乏專(zhuān)門(mén)的設(shè)備來(lái)檢測(cè)原材料的質(zhì)量，也讓很多的甲醛超標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

2016年共抽檢120批次不合格樣品，其中61批次樣品甲醛釋放量項(xiàng)目，不合格率50.8%。

2019年，甲醛釋放量量抽檢不合格率23.5%。

2020年7-8月，吉林省組織開(kāi)展家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，共抽檢家具120批次，不合格23批次，不合格率19.17%；

市場(chǎng)上的各種除甲醛方式是否合理有效？

隨著甲醛危害的擴(kuò)散，各種除甲醛產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入人們的眼睛，那么，這些除甲醛的方法真的有效嗎？

光觸媒除甲醛

二氧化鈦是光觸媒的主要成分，是一種在光下產(chǎn)生光合作用光催化反應(yīng)催化劑，能氧化分解各種有機(jī)化合物和一些無(wú)機(jī)物，分解細(xì)菌細(xì)胞膜，固化病毒蛋白質(zhì)，能殺菌、除臭、防霉、防污自潔、凈化空氣。

而光觸媒作為催化劑，不能直接分解甲醛，只能在強(qiáng)光下產(chǎn)生催化反應(yīng)，使空氣中的甲醛氧化分解。 另外，由于光觸媒本身也具有一定毒性和刺激性氣味，因此必須經(jīng)過(guò)凈化處理后才能夠使用。光觸媒技術(shù)可以快速高效地除去室內(nèi)空氣中的有害氣體。而且操作簡(jiǎn)單方便。成本低。 但甲醛主要存在于木質(zhì)板材中，且長(zhǎng)期釋放緩慢，所以光觸媒除甲醛需要不斷附著在家具表面，強(qiáng)光照才能有效，這就限制條件了光催化除甲醛的能力，即使門(mén)敲了一次，久而久之，木材中的甲醛就會(huì)再次釋放。

空氣凈化器能除甲醛嗎？

很多家庭在購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的時(shí)候都會(huì)選擇甲醛，空氣凈化器的目的就是為了凈化空氣中的PM2.5，PM2.5是一種內(nèi)部循環(huán)的過(guò)濾系統(tǒng)。 有些空氣凈化器宣傳除甲醛，主要是通過(guò)活性炭在過(guò)濾網(wǎng)中吸附甲醛。 這種方法可以在一定程度上吸收甲醛，但活性炭的飽和周期約為20天，如果不及時(shí)更換，吸附飽和活性炭會(huì)釋放甲醛，造成二次污染。 因此，依靠空氣凈化器來(lái)去甲醛也不是一件有把握的事情。 另外空氣凈化器還存在著噪音污染問(wèn)題。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的空氣凈化器都采用機(jī)械式過(guò)濾器和離心風(fēng)機(jī)，這種形式對(duì)灰塵顆粒有很好的吸附性；但對(duì)于細(xì)菌等有害微生物則無(wú)法去除。 空氣凈化器也是需要經(jīng)常開(kāi)機(jī)的，這是很耗能的。

睿石

這就像憑空冒出來(lái)的“礦石”。 在尋找除甲醛方法的過(guò)程中，關(guān)于這種礦石的信息非常陌生，沒(méi)有解釋這種礦石的來(lái)源、成分等基本信息，只是強(qiáng)調(diào)了它對(duì)甲醛的吸附能力很強(qiáng)。 這不禁讓人懷疑是否有“智商稅”。 “神奇的礦石”也是如此，如洛汀石和恒清石。 這些東西到底有多厲害呢？它們究竟是如何被開(kāi)發(fā)出來(lái)的呢？它們能去除室內(nèi)的空氣里多少甲醛呢？我們一起來(lái)看看吧！1.洛廷石：除甲醛效果好。 看了很多信息后，發(fā)現(xiàn)這些東西出現(xiàn)在很多的廣告中，還有很多明顯夸張的宣傳文案資料，所以不建議購(gòu)買(mǎi)，除甲醛的能力是有問(wèn)題的。

一般情況下，對(duì)于甲醛問(wèn)題，我們不應(yīng)該依賴(lài)后期的處理，在材料的選擇上，應(yīng)該檢查產(chǎn)品中甲醛的甲醛釋放量。 如果甲醛超標(biāo)的話，就應(yīng)該及時(shí)更換產(chǎn)品，否則會(huì)影響人們的健康。另外，甲醛含量也是家具企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中必須要注意的一個(gè)指標(biāo)。只有保證了這一點(diǎn)才能更好地提高產(chǎn)品質(zhì)量。 我國(guó)相關(guān)文件規(guī)定，木家具甲醛釋放量國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)≤1.5mg/升，防止甲醛超標(biāo)的最好方法是選擇大品牌、生產(chǎn)規(guī)模大、質(zhì)量檢驗(yàn)完善的產(chǎn)品。

入住前保持開(kāi)窗通風(fēng)半年以上，并結(jié)合活性炭和綠植進(jìn)行凈化和吸收，還能有效降低室內(nèi)甲醛濃度。 此外，還可以通過(guò)使用一些植物來(lái)改善室內(nèi)環(huán)境。但是在選擇這些綠色植物時(shí)需要注意以下問(wèn)題：第一，要根據(jù)自身情況選擇適合自己的。第二，不要盲目購(gòu)買(mǎi)。第三，不能圖便宜。 甲醛釋放是一個(gè)漫長(zhǎng)而緩慢的過(guò)程，任何被宣傳為能夠一次性清除室內(nèi)甲醛的產(chǎn)品，大多都是黑心企業(yè)征收的“智能稅”，這些企業(yè)利用消費(fèi)者“對(duì)甲醛的恐懼”。

當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)早已從增量時(shí)代邁進(jìn)存量時(shí)代，各家電企業(yè)在存量空間中相互博弈。從消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，探索可滲透的增量機(jī)會(huì)，由傳統(tǒng)家電零售渠道的后裝市場(chǎng)，進(jìn)入家居建材的前裝市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展家電銷(xiāo)售渠道新模式。

事實(shí)上，早在幾年前，家裝與家電就已經(jīng)開(kāi)始相互融合。家居建材行業(yè)雙寡頭居然之家、紅星美凱龍都在加碼拓展家電業(yè)務(wù)，與各家電品牌深度合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。這種跨界打通服務(wù)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的突破，是多渠道融合發(fā)展下的必然。

家電前裝市場(chǎng)規(guī)模有多大?

受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，我國(guó)精裝修房總量在去年降幅顯著，但與之成反比的是，我國(guó)精裝修成品住宅面積占比卻在逐年穩(wěn)步提升。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)精裝修成品住宅面積占比分別為35%、39%、44%。其中，在配套家電產(chǎn)品中，廚電類(lèi)產(chǎn)品配套率占比最高，達(dá)95%以上;暖通、熱水器、消毒柜次之;冰箱、洗衣機(jī)、電視等傳統(tǒng)大電產(chǎn)品配套率較低。

具體來(lái)看，2021年精裝市場(chǎng)中，煙機(jī)配套78.52萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)12.2%，配置率達(dá)97.4%;灶具配套72.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)11.7%，配套率達(dá)95.4%;消毒柜配套84.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)20.5%，配置率29.5%;洗碗機(jī)配套54.2萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)46.1%，配置率18.9%。前裝市場(chǎng)對(duì)廚電產(chǎn)品的集聚作用非常明顯。

與此同時(shí)，伴隨全屋定制的發(fā)展，一站式購(gòu)買(mǎi)逐漸成為消費(fèi)者一大訴求，加之人們對(duì)家裝改造需求的釋放，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)家電產(chǎn)品前裝購(gòu)、套系購(gòu)、場(chǎng)景購(gòu)，以家電和家居產(chǎn)品相組合的方式來(lái)滿足自身需求。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵(lì)的雙重促進(jìn)下，預(yù)計(jì)2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.8萬(wàn)億元，家居建材配套的家電市場(chǎng)規(guī)模將超1260億元。

家電企業(yè)與家居建材渠道合作漸入佳境

家居建材渠道展現(xiàn)出的巨大市場(chǎng)“錢(qián)”景，吸引眾多家電企業(yè)競(jìng)相入局。

海爾智家2021年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)新增家居建材類(lèi)觸點(diǎn)723家;海爾智家旗下品牌三翼鳥(niǎo)布局前端用戶入口，已覆蓋全國(guó)1100多個(gè)建材市場(chǎng);2021年8月，LG電子在居然之家發(fā)布其奐然系列產(chǎn)品，與居然之家開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作;2021年6月，ASKO攜其經(jīng)典產(chǎn)品系列，進(jìn)駐居然之家打造套系化家電新體驗(yàn)。2018年9月，老板電器攜手居然之家，戰(zhàn)略合作全面升級(jí)2018年12月25日，美的旗下COLMO首家前裝體驗(yàn)店在居然之家正式開(kāi)業(yè)。2022年3月，美的與紅星美凱龍聯(lián)手合作;2022年2月，博西家電與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在資源互補(bǔ)、店面拓展等方面進(jìn)行深度合作;海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁/戰(zhàn)略渠道事業(yè)群總經(jīng)理李偉表示，在他們對(duì)渠道經(jīng)濟(jì)建設(shè)布局中，居然之家、紅星美凱龍等渠道都是他們推進(jìn)的戰(zhàn)略合作單位。

從家居建材渠道來(lái)看，他們與家電的界限正逐漸模糊。早在2018年7月，居然之家就與TCL、格力、華帝廚電、西門(mén)子、老板電器等一線品牌正式簽約，結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴;2022年年初，居然之家在和海爾智家達(dá)成戰(zhàn)略合作的會(huì)議上透露，2022年居然之家開(kāi)店將突破500家，GMV銷(xiāo)售突破1100億元，其中智能家居及電器的整體規(guī)模占比將超過(guò)12%。2022年2月，紅星美凱龍聯(lián)合海爾智家、海信、方太、老板等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外頭部家電品牌，共同發(fā)力高端家電市場(chǎng)，宣布在兩年內(nèi)累計(jì)打造100家超1萬(wàn)平米的智能電器生活館。

“其實(shí)我們?cè)瓉?lái)一直跟家電企業(yè)有對(duì)接，當(dāng)時(shí)是電器屋的概念，就是把所有的電器放在一起，去培育消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)?！本尤恢抑悄芗揖蛹译姌I(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭晉勇告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，居然之家在2019年成立了智能家居家電業(yè)務(wù)部，現(xiàn)階段智能家居家電業(yè)務(wù)在居然之家整體經(jīng)營(yíng)面積中占比不到10%，而其銷(xiāo)售額在集團(tuán)1100億元銷(xiāo)售額中占比在11%左右。處于消費(fèi)鏈前端的家居建材渠道能有效地集中目標(biāo)消費(fèi)群體，在多品類(lèi)、多業(yè)態(tài)之間相互引流，提升整體平均客單價(jià)，坪效更高。

新興的藍(lán)海渠道，凸顯場(chǎng)景化高端價(jià)值

渠道的延伸變革與相互融合伴隨著整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從傳統(tǒng)家電大賣(mài)場(chǎng)跑馬圈地、到線上電商平臺(tái)搶占份額、新零售模式的加速推進(jìn)，再到現(xiàn)今家居建材渠道的逐漸崛起，家電的市場(chǎng)渠道越發(fā)多元。

當(dāng)前家電市場(chǎng)日漸飽和，家電各渠道承壓前行。特別是傳統(tǒng)家電渠道的生存空間，在電商渠道蠶食大量客流下被進(jìn)一步擠壓。中國(guó)電子信息產(chǎn)品發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2020-2021年，家電市場(chǎng)線下零售額占比持續(xù)下滑，分別為49.16%和47.08%，分別同比下降21.13%和2.08%。

而在互聯(lián)網(wǎng)快速普及和應(yīng)用的發(fā)展助力下，電商渠道在經(jīng)過(guò)幾年流量紅利的快速增長(zhǎng)后，近來(lái)也增長(zhǎng)乏力。中國(guó)電子信息產(chǎn)品發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2020-2021年我國(guó)家電市場(chǎng)線上零售額增速分別為14.48%和11.1%，放緩的增速預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利正悄然減退。

另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的加速，我國(guó)家電市場(chǎng)正加速向高端化邁進(jìn)。因缺少實(shí)際觀感和質(zhì)量顧慮而難以帶動(dòng)高端家電銷(xiāo)售，一直是電商渠道的軟肋。如前文提及的海爾三翼鳥(niǎo)、海信等，他們?cè)诟叨嘶⑻紫祷译娚系陌l(fā)力，使其急需找尋一個(gè)可以在體驗(yàn)感、場(chǎng)景化方面向消費(fèi)者全方位展示的平臺(tái)渠道，家居建材渠道就很好地滿足了家電企業(yè)的需求，更為強(qiáng)化整體設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格附加值體驗(yàn)的家居建材渠道，能迎合一些追求高品質(zhì)生活的家庭，也更符合家電企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。

從消費(fèi)端來(lái)看，基于家居一體化趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的外觀體驗(yàn)也有著更高要求，更為看中家電產(chǎn)品與整體家居的適配度、與場(chǎng)景的融合度?？梢詫⒓译姰a(chǎn)品去匹配全套綜合家居產(chǎn)品的家居建材渠道，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的體驗(yàn)感，而傳統(tǒng)家電大賣(mài)場(chǎng)更多的是陳列式的擺設(shè)，因而缺少整體家居的代入式觀感。“在前裝中，我們給消費(fèi)者的是一種場(chǎng)景化感受。”郭晉勇說(shuō)。

如集成灶、套系化、全屋家電等，在家居場(chǎng)景融合上有著更高要求的當(dāng)下主要趨勢(shì)型品類(lèi)，在家居建材渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上都得以印證。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，以紅星美凱龍2022年2月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為例，除最受消費(fèi)者青睞的傳統(tǒng)廚電類(lèi)產(chǎn)品外，中央空調(diào)以18.7%的銷(xiāo)額占比位列第二，此外，全屋凈水、集成灶等也有著不俗的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

家居建材渠道已從早前只有暖通、凈水等個(gè)別品類(lèi)，逐漸發(fā)展到涵蓋了越發(fā)多元與全面的家電品類(lèi)，與主流渠道保持著相當(dāng)?shù)囊恢滦?，成為新興的藍(lán)海渠道。郭晉勇表示，他們十分看好家電業(yè)務(wù)，這是一個(gè)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)的板塊，預(yù)計(jì)未來(lái)家電業(yè)務(wù)在居然之家的經(jīng)營(yíng)面積可以達(dá)到15%左右，銷(xiāo)售額占比將達(dá)16%-17%。

但與此同時(shí)，郭晉勇認(rèn)為，相較家居建材渠道而言，傳統(tǒng)渠道也有他們的強(qiáng)項(xiàng)，如對(duì)家電產(chǎn)品的理解度更高，對(duì)家電廠商的管控力更高等。

但不論各類(lèi)渠道有著怎樣的優(yōu)勢(shì)與不足，共性或差異，只有把握住消費(fèi)者才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在，要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的訴求從而去轉(zhuǎn)變思路，以渠道核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)拼市場(chǎng)，唯有如此才能在多變的環(huán)境下，穩(wěn)定立足、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于家電企業(yè)而言，也要精準(zhǔn)判斷消費(fèi)者消費(fèi)模式與結(jié)構(gòu)的變化，順應(yīng)發(fā)展大趨勢(shì)來(lái)拓展布局，以謀求更大的利潤(rùn)空間。

文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)