集成灶行業(yè)2021年報(bào)解析：四大上市企業(yè)營(yíng)收凈利雙增
截止至4月19日，集成灶行業(yè)四家上市公司已全部發(fā)布2021年報(bào)。從年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，盡管過(guò)去的一年行業(yè)面臨原材料價(jià)格飛漲、新一輪疫情再次襲來(lái)等不利因素，但四大企業(yè)仍克服了重重困難，均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增。
其中，火星人全年?duì)I業(yè)收入為23.19億元，繼2021年H1、2021年第三季度之后，火星人再次蟬聯(lián)行業(yè)營(yíng)收第一；浙江美大營(yíng)收、凈利的增幅超過(guò)了疫情之前的2019年的幅度，且以?xún)衾麧?rùn)6.65億元的成績(jī)穩(wěn)坐行業(yè)“第一”，展現(xiàn)出“集成灶龍頭老大”抗打的一面；億田智能的成績(jī)十分亮眼，全年?duì)I收、凈利潤(rùn)增速超過(guò)了其他三家企業(yè)。
01
四大上市企業(yè)營(yíng)收凈利雙增
行業(yè)滲透率等進(jìn)一步提升
根據(jù)財(cái)報(bào)詳情顯示，四大上市公司依舊保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，且漲勢(shì)明顯，行業(yè)整體發(fā)展表現(xiàn)穩(wěn)定。
2021年，火星人營(yíng)收為23.19億元，同比增長(zhǎng)43.65%；浙江美大美大營(yíng)收為21.64億元，同比增長(zhǎng)22.19%；億田智能營(yíng)收12.3億元，同比增長(zhǎng)71.66%；帥豐電器營(yíng)收9.78億元，同比增長(zhǎng)36.93%。
凈利潤(rùn)方面，火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器2021年歸母凈利潤(rùn)分別為3.71億元、6.65億元、2.10億元、2.47億元，同比2020年，同比增長(zhǎng)分別為36.53%、22.28%、45.76 %和26.95%。
作為近年來(lái)廚電市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一，集成灶行業(yè)已經(jīng)多年保持超兩位數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展速度。2021年,受全球新冠肺炎疫情持續(xù)影響、原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊低迷等因素影響，傳統(tǒng)廚電頹勢(shì)難掩,集成灶卻逆勢(shì)增長(zhǎng)超40%。
根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到零售量304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%；零售額256億元，同比增長(zhǎng)41%！
2021年集成灶零售量與油煙機(jī)零售量之比約為1:7，2019年為1:12，集成灶零售量與燃?xì)庠盍闶哿恐冉咏?:8，2019年為1:14，集成灶的行業(yè)滲透率、傳統(tǒng)煙灶替代率進(jìn)一步提升。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)集成灶零售量將達(dá)到411萬(wàn)臺(tái)，2021-2023年期間復(fù)合增速仍將達(dá)到16.27%，保持超兩位數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)。
然而，盡管集成灶發(fā)展勢(shì)頭正猛，但目前集成灶產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率仍不足兩成。因此，集成灶存量市場(chǎng)相當(dāng)可觀，行業(yè)未來(lái)前景廣闊。
02
原材料價(jià)格上漲
行業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑
根據(jù)四家上市企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)，集成灶行業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑。
其中，浙江美大毛利率最高為51.69%，同比下降1.07個(gè)百分點(diǎn)；集成灶產(chǎn)品毛利率54.13%，同比下降2.39個(gè)百分點(diǎn)。
火星人毛利率為46.11%，同比下滑5.47個(gè)百分點(diǎn)；集成灶產(chǎn)品毛利率為46.37%，同比減少6.29%。
帥豐毛利率為46.24%，較去年下滑2.96個(gè)百分點(diǎn)；集成灶產(chǎn)品毛利率為47.83%，減少2.86個(gè)百分點(diǎn)。
億田集成灶產(chǎn)品毛利率為46.94%，同比去年小幅增長(zhǎng)1.40%；但總體毛利率由2020年的45.59%降至2021年的44.74%，同比減少1.87%。
據(jù)了解，集成灶行業(yè)毛利率下降的主要原因來(lái)自于原材料價(jià)格上漲，集成灶原材料成本占公司營(yíng)業(yè)成本比例都超過(guò)70%，且同比2020年增長(zhǎng)較大。
2021年浙江美大集成灶直接材料占營(yíng)業(yè)成本比重為77.34%，同比增加35.87%。火星人集成灶直接材料成本占營(yíng)業(yè)成本比重為81.72%，同比增長(zhǎng)57.97%。帥豐電器集成灶原材料成本占比達(dá)85.50%，同比增長(zhǎng)43.66%。億田智能集成灶原材料成本占比達(dá)74.48%，同比增長(zhǎng)83.91%。
對(duì)于集成灶行業(yè)毛利率下滑的原因，除了原材料價(jià)格上漲之外，還有營(yíng)銷(xiāo)成本上升等原因。資深家電分析師丁少將認(rèn)為，隨著原材料價(jià)格高位運(yùn)行，洗碗機(jī)、集成灶等新興品類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，廚電企業(yè)的整體毛利率或會(huì)進(jìn)一步下滑，高端結(jié)構(gòu)性升級(jí)和放緩工程渠道步伐，是對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)的措施。
03
傳統(tǒng)廚電大牌品牌相繼入局
行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
隨著行業(yè)前景的進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)開(kāi)始布局集成灶產(chǎn)品。集成灶這樣的品類(lèi)在規(guī)模擴(kuò)大的過(guò)程中品牌會(huì)加速洗牌，專(zhuān)業(yè)集成灶品牌會(huì)遭到綜合性廚電巨頭和綜合性家電巨頭越來(lái)越大的沖擊。
2022年3月30日，老板電器宣布進(jìn)軍集成式廚電市場(chǎng)，并發(fā)布了全新一代高性能集成灶。近期發(fā)布的2021年報(bào)顯示，老板電器集成灶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入億元，同比增長(zhǎng)26.0%。
華帝也在大力布局集成灶市場(chǎng)，華帝股份2月14日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司積極推廣集成灶業(yè)務(wù)多渠道發(fā)展。目前線(xiàn)下在營(yíng)集成灶店鋪已達(dá)百余家。未來(lái)，公司會(huì)繼續(xù)加大集成灶線(xiàn)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和推廣力度，持續(xù)集成灶產(chǎn)品的研發(fā)。
此前，有專(zhuān)業(yè)人士在知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上看到方太也注冊(cè)了許多關(guān)于集成灶產(chǎn)品的專(zhuān)利。早在2019年，方太集團(tuán)就對(duì)標(biāo)集成灶推出了“方太集成烹飪中心”。在2021年京東雙11自營(yíng)集成灶銷(xiāo)售排行榜中，方太憑借“集成烹飪中心”排行當(dāng)日第7名。
據(jù)了解，發(fā)力集成灶市場(chǎng)的主流家電品牌還包括“帥康、櫻花、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、海爾、美的、紅日、名氣”等。業(yè)內(nèi)人士表示2022年集成灶競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，將分成專(zhuān)業(yè)品牌、傳統(tǒng)廚電擴(kuò)增品牌、多品類(lèi)家電擴(kuò)增品牌、專(zhuān)業(yè)電商品牌等幾大陣營(yíng)。
傳統(tǒng)大牌的入局，對(duì)專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)格局產(chǎn)生了一定沖擊。奧維云網(wǎng)集成灶線(xiàn)下月度數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，方太市占率同比提升9.73%至10.7%，排名第三，第二名浙江美大的市占同比下降4.31%，市占率為15.1%。由于諸多品牌涌入，2021年集成灶線(xiàn)下頭部集中度有所下降，線(xiàn)下CR3同比降低1個(gè)百分點(diǎn)。
傳統(tǒng)廚電大牌的入局將加速行業(yè)的洗牌，沖擊集成灶行業(yè)品牌格局。不過(guò)，傳統(tǒng)廚電大牌自身的成熟渠道和營(yíng)銷(xiāo)能進(jìn)一步推動(dòng)集成灶的消費(fèi)者認(rèn)知，長(zhǎng)期有助于提升行業(yè)滲透率
04
小結(jié)
2021年，集成灶行業(yè)成績(jī)已成過(guò)往。目前來(lái)看，2022第一季度集成灶雙線(xiàn)依然延續(xù)過(guò)往增勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022Q1集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售量51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；零售額47.5億元，同比增長(zhǎng)19.5%。
從過(guò)往的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，集成灶銷(xiāo)售額最高峰在6月和11月，即618、雙十一兩個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，2022年集成灶行業(yè)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。今年行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，也將迎來(lái)更多看點(diǎn)！
文章來(lái)源：家居建材圈子
“濤頭洶洶雷山傾，江流卻作鏡面平。”
去年年底，家居業(yè)迎來(lái)了整家大浪潮，不少家居企業(yè)緊跟步伐，相繼推出整家套餐，甚至戰(zhàn)略定位向整家定制靠攏，但是熱浪之下，也有尚品宅配、志邦等家居企業(yè)沒(méi)有跟進(jìn)，始終保持自己的發(fā)展步調(diào)，一往無(wú)前，這是為何？下面就讓我們來(lái)一探究竟！
為什么尚品宅配和志邦沒(méi)有跟進(jìn)整家？
首先，從尚品宅配與志邦在這段期間推出的產(chǎn)品和服務(wù)看，今年3.15節(jié)點(diǎn)尚品宅配推出了“29800元起一口價(jià)定制套餐”，品牌官方將“一價(jià)全包、選擇夠多、全優(yōu)配置”作為其套餐的三大優(yōu)勢(shì)，在范居士看來(lái)，它的三大優(yōu)勢(shì)正是應(yīng)對(duì)“整家浪潮”的三大絕招：
第一，從套餐可以看出它完善了市面上“全屋定制”套餐的消費(fèi)者痛點(diǎn)——計(jì)價(jià)模式復(fù)雜，套路多，而尚品宅配直接“一價(jià)全包”，使得套餐價(jià)與成交價(jià)一致；第二“選擇夠多”，“整家浪潮”的出現(xiàn)其中一大原因就是消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“一站式”家裝需求，這種選擇多樣化正應(yīng)對(duì)了當(dāng)前這一趨勢(shì)，產(chǎn)生了一種新的思維——解決一站式的家裝需求不一定需要整裝，而是需要給予用戶(hù)更多的選擇空間和自主選擇權(quán)；第三，“全優(yōu)配置”，基于產(chǎn)品品質(zhì)、健康環(huán)保等功能性的優(yōu)化，這是在優(yōu)化產(chǎn)品本身，時(shí)刻保持著為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的服務(wù)精神。
早在三年前，志邦就從“空間”概念入手，針對(duì)廚房、臥室、客廳設(shè)計(jì)了相應(yīng)的空間套餐，但是當(dāng)時(shí)還沒(méi)有產(chǎn)生“整家套餐”的概念。今年2月份，志邦家居9S展廳煥新升級(jí)，整家定制館閃亮登場(chǎng)，升級(jí)后的整家定制館延續(xù)了9S視覺(jué)體系，發(fā)揮供應(yīng)鏈、家裝公司的整合與協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)一體化、材質(zhì)一體化，一站式供應(yīng)和一攬子服務(wù)。志邦并非像其他品牌一樣將自身的品牌定位轉(zhuǎn)向“整家定制”，或者專(zhuān)門(mén)打出整家定制套餐以貼熱點(diǎn)，它將整家定制館、家居生活館、衛(wèi)陽(yáng)定制館及木門(mén)館整合于9S展廳中，不斷強(qiáng)化家居產(chǎn)品的“空間定制屬性”，而這過(guò)程中卻大有一種不戰(zhàn)而勝的意味，既契合了當(dāng)下正熱的整家浪潮，也盡在其自主發(fā)展步調(diào)之中.
在范居士看來(lái)，志邦煥新的9S定制館它的重點(diǎn)在于空間化定制的升級(jí)和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化，而涉及到整家定制的部分起到的是錦上添花的作用，雖然志邦沒(méi)有明確向整家靠攏，但他絕對(duì)具備了這種整家交付的實(shí)力，繼續(xù)以空間方案為主，以解決不同用戶(hù)的需求為主要服務(wù)方式，走好自己的道。
原因
1.自身戰(zhàn)略方向的選擇不同
今年4月份，尚品宅配發(fā)布了“小橙店”，聚焦年輕一代消費(fèi)群體，旨在打造一個(gè)輕時(shí)尚潮牌家居店，通過(guò)數(shù)字化助力小投入產(chǎn)生大價(jià)值，“輕資產(chǎn)重設(shè)計(jì)”的模式表明了尚品宅配更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略意圖，更是尚品宅配企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，引用泛家居圈周忠的話(huà)就是：“開(kāi)始由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)，讓經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)“小投入、大收益”的目標(biāo)”。
志邦，今年煥新的9S整家定制館是它對(duì)整家定制整合的試探，同時(shí)志邦認(rèn)為家居消費(fèi)市場(chǎng)并不是只有整體性需求，因此志邦應(yīng)對(duì)的戰(zhàn)略采用的是應(yīng)對(duì)需求性的定制戰(zhàn)略，整家不是必須，精裝房推廣的當(dāng)下，改善型需求也占據(jù)很大一部分占比，對(duì)于這部分消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，空間套餐更具性?xún)r(jià)比。所以，志邦推出多種選擇性的空間套餐，同時(shí)，本次煥新的9S展廳中也開(kāi)設(shè)了家居生活館、衛(wèi)陽(yáng)定制館、木門(mén)館，將空間的設(shè)計(jì)感傳達(dá)給消費(fèi)者，將選擇權(quán)交給消費(fèi)者。
2.整家定制戰(zhàn)略的不確定因素
整家定制需要企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)、供應(yīng)鏈和經(jīng)銷(xiāo)商具有強(qiáng)大的整合能力，引用泛家居圈周忠的話(huà)說(shuō)：“就是要達(dá)到“1+1+1>3”的整合目標(biāo)”。對(duì)于尚品宅配和志邦來(lái)說(shuō)，尚品宅配就是從全屋定制發(fā)展起來(lái)的，整合能力強(qiáng)大，志邦在櫥衣木整合的道路上也是循序漸進(jìn)。他們背后的資金力量和數(shù)字化水平是有能力推出產(chǎn)品線(xiàn)、供應(yīng)鏈和經(jīng)銷(xiāo)商的整合，但是可能對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)新賽道是成本的上升，是不確定性因素的增加，而全屋定制和整裝市場(chǎng)中依然存在的消費(fèi)者痛點(diǎn)可以進(jìn)行優(yōu)化，范居士認(rèn)為，尚品宅配與志邦與其把握新賽道的“不確定性”，倒不如“精益求精”、“不忘初心”，以服務(wù)好消費(fèi)者為核心。
3.市場(chǎng)的自身優(yōu)化性
對(duì)于家居市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，最終都是往更加便利消費(fèi)者、更加推動(dòng)優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，期間產(chǎn)生了多種的發(fā)展戰(zhàn)略，而最終哪些戰(zhàn)略可以長(zhǎng)期保持，哪些是短期的戰(zhàn)略，往往取決于市場(chǎng)的選擇，取決于消費(fèi)者的選擇。最能夠被新時(shí)代的市場(chǎng)所接受，被市場(chǎng)中的消費(fèi)者所接受，好的發(fā)展戰(zhàn)略才會(huì)被市場(chǎng)接受，企業(yè)戰(zhàn)略才能長(zhǎng)久發(fā)展。
范居士認(rèn)為，是否切入當(dāng)下火熱的整家定制戰(zhàn)略，并不是評(píng)判一個(gè)企業(yè)是否順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)的標(biāo)準(zhǔn)，隨著各自企業(yè)發(fā)展實(shí)踐的推行和時(shí)間的推移，答案終會(huì)揭曉。在發(fā)展過(guò)程中，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持著為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的心態(tài)，共同營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，只有這樣，我們的大家居市場(chǎng)才能越來(lái)越好！
文章來(lái)源：室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)盟
新中式之美在于意境
在于文化浸潤(rùn)
在于光與影的交融
在于精雕細(xì)雕的細(xì)節(jié)
客廳空間明亮通透，有“明窗凈幾，豁然開(kāi)朗”之感。深色原木與淺色基調(diào)形成強(qiáng)烈的對(duì)比，增強(qiáng)了空間的視覺(jué)張力。富有自然肌理感和溫潤(rùn)質(zhì)感的背景墻，搭配簡(jiǎn)約沙發(fā)，勾勒出空間低調(diào)優(yōu)雅而不失溫馨的高級(jí)氣質(zhì)。
新中式風(fēng)格在造型上講究綱常、對(duì)稱(chēng)，在色彩上講究對(duì)比，淺色系墻面打底配以深色家具，不失大氣沉穩(wěn)，用素雅的色調(diào)和干凈利落的線(xiàn)條，表現(xiàn)一種由古典美和現(xiàn)代美相互融合的溫柔力量。
“精巧”和“簡(jiǎn)約”是新中式的創(chuàng)新，客廳空間，沒(méi)有多余繁冗的修飾，在溫柔簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條勾勒之中，空間更為大氣舒朗。不同材質(zhì)之間的對(duì)撞、反差感，規(guī)避掉了千篇一律的對(duì)稱(chēng)關(guān)系，形成全新的設(shè)計(jì)新風(fēng)向。
對(duì)于臥室背景墻的選擇，特地精心挑選了石榴紅，搭配中式裝飾畫(huà)框，精美的紋理更帶來(lái)流動(dòng)之美臥室色感，和諧處于當(dāng)中點(diǎn)綴氣質(zhì)，體現(xiàn)出主臥日常的溫馨與幸福，打造一種更舒適的氛圍。
整體的空間追求卓越的品質(zhì)與服務(wù)，歐斯寶致力于打造健康、舒適、環(huán)保、高顏值的定制頂墻產(chǎn)品。在鋼筋混凝土的空間里，追尋與人們內(nèi)心的寧?kù)o，將藝術(shù)氣息與健康環(huán)保的空間完美融合。
整家浪潮下，尚品宅配、志邦為何沒(méi)有跟進(jìn)？
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