進入21世紀(jì)，隨著國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展、人民生活水平普遍提高，對于改善生活居住環(huán)境、提升居住舒適性的需求也在不斷地提高。

而智能家居的出現(xiàn)不僅很好地滿足人民對高品質(zhì)生活的追求，讓人們的生活變得更為豐富多彩，更是順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。何為智能家居，簡單來講，智能家居就是以住宅為平臺，借助網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)、音視頻的技術(shù)，將與家居有關(guān)的設(shè)施整合起來，從而為人們提供一個高效、便利、舒適的居住環(huán)境。

如今，智能家居概念在全世界許多地方開始成為人們?nèi)粘Ｉ钪杏懻摰闹髁髟掝}。畢竟其作為一種新型的高科技家居行業(yè)來說，與普通家居相比，智能家居不僅具有傳統(tǒng)的居住功能，還兼?zhèn)浣ㄖ?、家電、設(shè)備自動化、集系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)、服務(wù)、管理為一體的高效、舒適、安全、便利、環(huán)保的居住環(huán)境，提供全方位的信息交互功能。

2022年北京冬奧會上，智能床、智能鎖、全屋智能、智能照明、智能機器人等各種黑科技層出不窮、閃耀全場，再次引起全社會對當(dāng)下智能家居產(chǎn)品新技術(shù)、新方案和新趨勢的廣泛討論。特別是在后疫情時代，隨著人們居家時間變長，對家的智能化關(guān)注度越來越高，智能家居行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金時期。

因此，2022智能家居在數(shù)字化時代下，全新的流量入口在哪里，哪個是關(guān)鍵，哪些細(xì)分領(lǐng)域是值得重點關(guān)注的？如下所述！

01.

產(chǎn)業(yè)格局重塑

智能家居全新技術(shù)特點閃耀登場

在過去一年的時間里，智能家居行業(yè)不斷發(fā)展市場越發(fā)的成熟，雖然途中受到疫情等不利因素的影響，但智能家居行業(yè)內(nèi)的玩家依然斗志昂揚，帶來許多實用新產(chǎn)品，豐富著我們對未來智能家居產(chǎn)品的想象。

據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底中國智能家居設(shè)備出貨量超2.2億臺，同比增長9.2%。

雖然市場最終結(jié)果沒有達到預(yù)期的兩位數(shù)反彈，但在供需結(jié)構(gòu)失衡的情況下還能有如此的出貨體量，極大地彰顯出中國智能家居市場的韌性和成長性。

得益于龐大的市場規(guī)模，華為、小米、百度、京東等國內(nèi)知名廠商先后入局智能家居行業(yè)，競爭進入白熱化階段。比如，華為在2021年先是發(fā)布了全屋智能產(chǎn)品，隨后在10月份的開發(fā)者大會上又宣布推出“1+2+N”的全屋智能解決方案，計劃在未來5年實現(xiàn)500萬套的目標(biāo)。

面對新興廠商來勢洶洶的勢頭，傳統(tǒng)廠商海爾、美的、格力等也在積極布局智能家居的大趨勢，比如美的全面數(shù)字化、智能化的布局。

而智能家居之所以智能，在構(gòu)成上，很大程度上是得依賴于各類傳感器以及智能控制器。當(dāng)前，市面上流行的智能控制器產(chǎn)品多數(shù)是涉及微電子技術(shù)、電力電力技術(shù)、自動控制技術(shù)、電機技術(shù)、通信技術(shù)等多個技術(shù)領(lǐng)域。而最近經(jīng)常被大家提及的物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G目前也是陸陸續(xù)續(xù)應(yīng)用到智能控制器領(lǐng)域。

換句話說，由于智能控制器行業(yè)技術(shù)更迭快，智能家居產(chǎn)品技術(shù)特點也將體現(xiàn)在更迭速率上。同時隨著家居用戶跨度變廣，消費群體逐漸年輕化，對家居用品提出要量身定做、性價比高且空間利用率高等各種功能性、個性化需求也在慢慢呈現(xiàn)集中爆發(fā)的態(tài)勢。

所以智能控制器的設(shè)計不能只是單一功能的設(shè)計，理應(yīng)要考慮產(chǎn)品功能、性能、結(jié)構(gòu)本身和滿足電磁兼容、環(huán)保節(jié)能等一系列要求。也就是說，智能家居產(chǎn)品技術(shù)外延在未來一段時間會無比的豐富。

另外，智能家居產(chǎn)品最終還是圍繞人民便利的居家生活而展開，一個集結(jié)家庭智能化所有功能終端管理平臺是非常重要。也就是說，家庭智能終端統(tǒng)一平臺既是家庭信息的交通樞紐，又是當(dāng)下信息化、智能化、數(shù)字化家庭的管家、保護神。

02.

政策、資本全面賦能

智能家居新風(fēng)口凸顯

隨著物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的不斷推動，中國智能家居市場發(fā)展?jié)摿薮?，行業(yè)規(guī)模將迎來大幅增長的黃金時期。有數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增至5800.5億元，年均復(fù)合增長率為18.51%。預(yù)計到2025年中國智能家居市場規(guī)模達到8000億元。

由此可見，中國智能家居市場充滿廣闊的前景和潛在的巨大空間。加之，零星反復(fù)的疫情導(dǎo)致人們居家生活的時間變長，對各種居家智能產(chǎn)品的需求也變得越來越迫切。面對這種情況，來自通信、互聯(lián)網(wǎng)、家電、家居、地產(chǎn)等行業(yè)的巨頭紛紛發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，搶占這塊誘人的市場份額，并開始布局產(chǎn)品生態(tài)。

不過，需要指出的是，雖然越來越多的智能家居新玩家涌現(xiàn)，但現(xiàn)在智能家居行業(yè)還遠未達到飽和期。因為，倘若市場已經(jīng)達到飽和階段，則行業(yè)規(guī)模增長率會大幅放緩或出現(xiàn)負(fù)增長，但現(xiàn)在平均增速近20%，顯然市場正處于快速成長期，未來還有很大的市場空間。

當(dāng)然，行業(yè)繁榮發(fā)展通常是離不開政策支持和引領(lǐng)的，如今為推動智能家居行業(yè)進一步高質(zhì)量發(fā)展，中國十四五規(guī)劃明確提出，應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機器人等。

有數(shù)據(jù)顯示，在我國智能家居產(chǎn)品使用率統(tǒng)計情況中，智能家電使用頻率最高達21%。其次為占比19%的智能鎖和占比18%智能音箱。其中，智能門鎖作為智能家居的入口以及智能家庭安防的第一道門，相對于其他智能產(chǎn)品更容易被社會普及。再加上精裝配套市場的推動下，智能門鎖配套規(guī)模未來有望不斷上升。

然而，隨著消費不斷升級、通訊技術(shù)等發(fā)展，用戶不再僅是滿足于智能家居單品帶來的某種生活上便利，而是傾向于更專業(yè)、更齊全的定制化和個性化需求。全屋智能不僅讓用戶免去挑選單品的復(fù)雜程序，而且也能滿足用戶個性化定制整體家居產(chǎn)品的需求，打造專屬于自己的智能家居生態(tài)空間。

因此，未來全屋智能將成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢，拭目以待。

03.

多品牌聚焦

全屋智能未來可期

近年來，得益于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等新型技術(shù)的快速發(fā)展，國內(nèi)智能家居先后渡過了自動化、單品智能化、物聯(lián)網(wǎng)+家居場景三個階段，邁入全屋智能探索期。

而全屋智能之所以能成為智能家居行業(yè)的主流趨勢，業(yè)內(nèi)人士表示，大概有兩層因素決定。

其一在消費端上，在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)全面賦能的條件下，智能家居、全屋智能、智慧生活等理念逐漸被消費者所接受。

其次則是全屋智能本質(zhì)上是通過AIoT等技術(shù)手段，搭配相應(yīng)場景的家電產(chǎn)品，實現(xiàn)屋內(nèi)智能單品之間的互聯(lián)互通，為消費者提供便捷、智能、舒適的居家體驗。同時還能夠滿足消費者對家居產(chǎn)品的整體個性化需求。

當(dāng)然，全屋智能發(fā)展至今仍處于發(fā)展初期，還存在不同單品間差異大、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，人機交互能力有待提升等因素的限制。

可喜的是，雖說目前全屋智能還有各種因素的限制，但目前已有部分應(yīng)用場景實現(xiàn)落地。可以預(yù)見，在未來的歲月里，隨著AIoT進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展期，加之供應(yīng)鏈上下大力推進互聯(lián)互通，智能家居行業(yè)也將進一步邁向全屋智能時代，從而實現(xiàn)更加廣闊的發(fā)展空間。

而說到全屋智能應(yīng)用場景，當(dāng)下市場表現(xiàn)最為明顯的便是將家庭分為不同區(qū)域的場景，多場景能夠提供給消費者不一樣的生活方式，對于舒適家居的提升非常明顯。根據(jù)空間、功能等屬性，我們通常將家居場景分為客廳場景、廚房場景、臥室場景、浴室場景、陽臺場景等。

目前，市場上許多品牌都推出了相應(yīng)的場景化智慧家庭解決方案，例如有海爾智家、華為智選、蘋果HomeKit等等，入局品牌越來越多、市場競爭越來越激烈，其中不僅包括傳統(tǒng)家電品牌，更有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入。

未來，隨著智能家居單品種逐漸豐富、場景化家電逐漸成型之際，用戶對于場景化智能與整體解決方案的需求將更加迫切。再加上這些智能產(chǎn)品所涉及的技術(shù)、連接方式、系統(tǒng)等都有所差異，單一企業(yè)并沒有足夠的實力去實現(xiàn)，因此需要企業(yè)相互協(xié)同合作才是實現(xiàn)全屋智能的基礎(chǔ)。

不平凡的2021年，受疫情影響、原料漲價及地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整等因素影響，家居企業(yè)盈利能力普遍出現(xiàn)下滑。

據(jù)界面新聞記者觀察，過去一年，定制家居企業(yè)整體營收依然呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。9家已上市定企中有8家營收呈雙位數(shù)增長，僅有1家為個位數(shù)增長，行業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)較為亮眼。

但營收穩(wěn)增的另一面，幾乎所有定制家居企業(yè)的毛利率都在下滑，盈利能力退步成為行業(yè)常態(tài)。尤其是部分定制家居企業(yè)由于在大宗業(yè)務(wù)上依靠開發(fā)商 ，凈利潤也出現(xiàn)下滑甚至虧損。

毛利率普跌

截至目前，A股9家已上市的定制家居企業(yè)年報已披露完畢。從公布的數(shù)據(jù)來看，2021年定制家居業(yè)績分化明顯，行業(yè)格局也在悄然變化。

一方面，相較2020年，2021年定制家居行業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高，龍頭企業(yè)諸如歐派、索菲亞等營收規(guī)模突破百億。財報顯示，2021年歐派收入204.42億元，同比增長38.68%，索菲亞收入104.07億元，同比增長24.59%。

與此同時，伴隨收入增長，定制家居企業(yè)的“排位”也出現(xiàn)微調(diào)。

2021年，定制家居行業(yè)營收排名前四依然是歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居；金牌廚柜、好萊客排名不變，分別位列第五、第六位；皮阿諾由第八位升至第七位，我樂家居下降至第八位，頂固集創(chuàng)依然位列第九位。

除了營收、行業(yè)排名外，定制家居企業(yè)的盈利能力也值得關(guān)注。

據(jù)界面新聞統(tǒng)計，2021年，已上市9家企業(yè)中凈利增長的僅有3家，其中凈利突破1億元的有4家，分別是歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜。

其中，凈利潤位居前三的是歐派家居、志邦家居以及金牌廚柜，分別為26.66億、5.06億、3.38億，凈利潤增速分別為29.23%、27.84%、15.49%。

與此同時，9家定制家居企業(yè)中有6家的盈利增速出現(xiàn)下滑。財報顯示，我樂家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固集創(chuàng)和皮阿諾凈利潤分別同比下滑73.73%、89.72%、76.35%、11.54%、490%和470%。

其中，受大宗業(yè)務(wù)商票逾期未兌付影響，3家定制家居企業(yè)業(yè)績“變臉”。財報顯示，皮阿諾、我樂家居、頂固集創(chuàng)的凈利出現(xiàn)不同程度虧損，其中皮阿諾虧損最為嚴(yán)重，凈利虧損達7.29億元；我樂家居、頂固集創(chuàng)分別虧損1.62億元、8482.84萬元。

不僅如此，2021年，在受疫情，原料漲價及地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整等影響后，定制家居企業(yè)盈利能力出現(xiàn)下滑，行業(yè)“增收不增利”現(xiàn)象普遍。

財報顯示，定制家居行業(yè)的毛利率出現(xiàn)普遍下滑現(xiàn)象。據(jù)界面新聞記者統(tǒng)計，2021年已上市的9家企業(yè)毛利率均值約33.91%，同比下降1.95個百分點。

其中，龍頭定制家居企業(yè)下滑幅度最大，歐派、索菲亞毛利率分別下滑3.33個百分點、3.43個百分點，尚品宅配、皮阿諾毛利率降幅最低，分別下滑0.06個百分點、0.12百分點。

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國向界面新聞表示，去年整個定制家居發(fā)展依然處在健康、良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但在經(jīng)歷地產(chǎn)行業(yè)影響及成本上漲后，整個泛家居領(lǐng)域未來或出現(xiàn)強者恒強的兩極分化現(xiàn)象。

“具有規(guī)模、財務(wù)及供應(yīng)端優(yōu)勢的頭部定企，抗風(fēng)險能力強，發(fā)展勢頭向上，而遭遇壞賬拖累、財務(wù)風(fēng)險高的腰部定企則有著明顯劣勢。在行業(yè)紅利加快消失的當(dāng)下，這些定企在經(jīng)營體量上的差距會不斷擴大?！蓖踅▏M一步表示。

大宗業(yè)務(wù)拖累

事實上，2021年，定制家居企業(yè)毛利率的下滑，一方面，受疫情反復(fù)、原材料漲價及貨運成本增加等影響，另一方面，也深受到與開發(fā)商的大宗業(yè)務(wù)波及。

據(jù)悉，除了尚品宅配之外，其余3家定制家居企業(yè)去年凈利下滑均與壞賬有關(guān)。

例如，我樂家居就凈利虧損解釋稱，由于個別房企因資金緊張出現(xiàn)違約，基于謹(jǐn)慎性原則，對存在減值跡象的應(yīng)收款項單項計提信用價值準(zhǔn)備，導(dǎo)致公司在主營收入增長情況下，出現(xiàn)業(yè)績虧損。

頂固集創(chuàng)亦表示，2021年經(jīng)營虧損主要系對存在可能發(fā)生資產(chǎn)減值跡象的相關(guān)資產(chǎn)計提減值損失，公司及子公司本期計提各項資產(chǎn)減值損失合計2億元。

“若剔除上述資產(chǎn)減值影響，歸屬于上市公司凈利潤約為8520.09萬元，較上年同比增長291.89%?！表敼碳瘎?chuàng)解釋。

顯然，去年因大宗業(yè)務(wù)的影響，不少定制家居企業(yè)在主業(yè)增長的情況下，凈利卻出現(xiàn)虧損。不過，經(jīng)歷此番震蕩后，不少定企在開展與地產(chǎn)商合作的大宗業(yè)務(wù)上已經(jīng)變得更為謹(jǐn)慎。

值得一提的是，去年定制家居企業(yè)在積極化解壞賬風(fēng)險外，也在重新探索新方向。比如，2021年，不少定制家居企業(yè)開始涌向整裝賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年12月，歐派、索菲亞、尚品宅配、金牌廚柜、好萊客、頂固集創(chuàng)、詩尼曼、瑪格、曲美家居等企業(yè)都宣布進入整裝業(yè)務(wù)。

例如，尚品宅配自建平臺HOMKOO整裝云賦能企業(yè)做整裝，歐派聯(lián)手TOP家裝公司及自推整裝品牌StarHomes星之家，索菲亞和圣都家裝聯(lián)合，金牌搭建桔家云整裝平臺，好萊客藝術(shù)整裝等，已上市的9大定制家居企業(yè)中超60%的企業(yè)都在緊密布局整裝。

“在精裝房市場、舊房翻新的裝修需求下，整裝是未來趨勢。在當(dāng)前流量入口的不斷前置的形勢下，定企通過整裝優(yōu)勢能夠最先接觸到用戶，由此搶占市場份額。”一位家居行業(yè)高管告訴界面新聞記者。

此外，后疫情時代，面對疫情防控的常態(tài)化，互聯(lián)網(wǎng)+家裝、老舊小區(qū)等舊房翻新業(yè)務(wù)也成為定企重點布局的渠道。

今年4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的促消費20條政策細(xì)則曾提到，要促進新型消費。培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”等消費新業(yè)態(tài)。

細(xì)分至行業(yè)，去年以來，已經(jīng)有不少家居龍頭企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上交易等新業(yè)態(tài)方面頻頻布局。

例如，歐派家居的數(shù)智中心，索菲亞的數(shù)字化工廠，尚品宅配的“BIM裝修”及林氏木業(yè)自研TMS（運輸管理系統(tǒng)）和WMS（倉儲系統(tǒng)），通過數(shù)字賦能，實現(xiàn)智慧生產(chǎn)、運輸，從根本上提升家居企業(yè)運營效率。

與此同時，伴隨二手房翻新、品質(zhì)居住訴求帶來存量市場改善型消費釋放，也為定制家居行業(yè)帶來廣闊市場空間，成為行業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。

據(jù)灼識咨詢估算，2020-2025年，我國存量房與二手房貢獻的家裝市場規(guī)模年復(fù)合增長率預(yù)計，分別為20.4%和18.1%。對應(yīng)國內(nèi)家裝市場這一期間，預(yù)計將會有近10%的復(fù)合增長率，到2025年總體市場規(guī)模有望達4萬億元。

顯然，存量房翻新等市場需求的持續(xù)釋放，將進一步利好家具消費需求。而去年來，通過頻繁更新新品和發(fā)布優(yōu)惠套餐，家居企業(yè)也嘗試搶占舊房翻新這塊市場蛋糕。

總的來看，過去一年，定制家居企業(yè)在經(jīng)歷種種外部風(fēng)波后，展現(xiàn)出制造行業(yè)頑強的韌性，積極應(yīng)對壞賬風(fēng)險的同時，也積極尋找到新的業(yè)務(wù)方向。

未來，隨著行業(yè)紅利消散，競爭逐漸加劇，定制家居行業(yè)的集中度或?qū)⑦M一步提升。