裁員、跑路、倒閉,家居行業(yè)不缺錢為啥還叫苦連連
最近離職、裁員、艱難、寒冬等字眼頻頻刷屏,騰訊、美團(tuán)、阿里等相繼被爆出裁員的消息,不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此,實體制造業(yè)日子也不好過,裁員、清算、閉店的企業(yè)不在少數(shù)。一時之間,焦慮在所有行業(yè)之間蔓延開來。疫情讓我們對未來產(chǎn)生了迷茫和恐懼,情緒蔓延之下,似乎所有行業(yè)都在感嘆寒冬難熬,生意難做。
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明明兜里有錢
為啥還在說寒冬難熬
這幾年的家居行業(yè)確實讓人費解,費解的原因在于以上現(xiàn)象總是同框出現(xiàn),就像一枚高速旋轉(zhuǎn)的硬幣,讓人猜不到下一秒將會停留在正面還是反面。這讓走在資本市場前端的投資機(jī)構(gòu)也很迷惑。不少投資人和我們私下聊天時總是陷入“四連問”的套路:目前家居行業(yè)中商業(yè)價值最大、痛感最強(qiáng)的點是什么?哪條細(xì)分賽道最有可能誕生解決這個痛點的企業(yè)?這條賽道哪些企業(yè)比較看好?可否引薦認(rèn)識?
也有創(chuàng)業(yè)者交流詢問,這個市場未來到底怎么樣,我該不該選擇進(jìn)入,或者已經(jīng)進(jìn)入了該不該退出?其實不必糾結(jié),上面冰火兩重天的格局看似讓人疑惑,但其實并不矛盾。
我個人認(rèn)為,融資增加是因為資本市場看中了這個行業(yè)未來的潛力,而目前的實際經(jīng)營情況確實是寒冬來臨,這是直面一線的。
資本是逐利的,在曾經(jīng)融資火熱的互聯(lián)網(wǎng)家裝被驗證過為Bug模式之后,資本現(xiàn)在更多地向智能家居、新技術(shù)型企業(yè)、家居新零售、家居賣場等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,獲得融資的大多數(shù)是具備技術(shù)壁壘或者和互聯(lián)網(wǎng)掛鉤的家居企業(yè)。在當(dāng)下整個家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度不超過10%的情況下,資本期待從這個角度進(jìn)入,挖掘最大的商業(yè)價值提升效率。
融資和門店數(shù)據(jù)增加并不能掩蓋行業(yè)市場降溫的事實。這兩年在國家環(huán)保高壓政策下,工人用工和原材料的漲價使得制造端的成本急劇上漲。加上紅星美凱龍、居然之家等家居賣場的擴(kuò)張,家居企業(yè)在“合作條約”之下有時候是被動開店,從而導(dǎo)致市場門店過剩,而消費者需求和流量并沒有隨著開店同比例提升,這使得企業(yè)運營成本和獲客成本增高。
另外這幾年受地產(chǎn)工程應(yīng)收賬款的影響,對于一些需要進(jìn)行品牌擴(kuò)張的企業(yè)來說資金鏈壓力增大,在以前或許可以自給自足式慢慢發(fā)展,現(xiàn)在不得不依靠投資機(jī)構(gòu)的幫助。
所以答案很明顯了,寒冬之下,有核心競爭力的企業(yè)并不畏懼,難過的是那些經(jīng)不住時代考驗、環(huán)境稍有變動就跟不上節(jié)奏的企業(yè)。這些變動既包括國內(nèi)和國外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改變,也包括房產(chǎn)、銀行等關(guān)聯(lián)行業(yè)具體政策的實施,新技術(shù)、新模式、新消費觀念等外在因素的潛在變化。如果企業(yè)不能“隨機(jī)應(yīng)變”,就只能在后面羨慕別人的熱鬧。
2
轉(zhuǎn)型關(guān)卡
新零售的“賊船”要上么
轉(zhuǎn)型浪潮之下,市場在清除“老弱病殘”企業(yè)的同時,也涌現(xiàn)了很多新品牌、新模式和新力量。但創(chuàng)新的同時也意味著風(fēng)險,一切都在試探的邊緣謹(jǐn)慎前行,模式創(chuàng)新和獲得融資都只是入場的第一步。
當(dāng)新零售、智慧零售、無界零售這些新思潮在服裝、餐飲、零售百貨等行業(yè)玩得風(fēng)生水起時,笨重的家居家裝行業(yè)仍舊顯得“土氣”。
目前居然之家、紅星美凱龍、曲美等家居企業(yè)都上了新零售的“賊船”,但能否真正從本質(zhì)上進(jìn)行改變還有待進(jìn)一步觀察。以前的家居企業(yè)幾乎沒有做過傳統(tǒng)零售,憑什么現(xiàn)在能夠做好新零售?低頻大件的產(chǎn)品是否適合零售的場景?用高頻低價的毛巾、抱枕、床單等小件生活家居帶動沙發(fā)、床墊、瓷磚等低頻高價的重型大家具是否可行?這是入局新零售賽道的家居企業(yè)需要著重思考的問題。
事實上,根據(jù)我們此前的探店經(jīng)歷,不少打出“新零售”旗號的家居企業(yè)目前來看還沒有取得明顯的效益。多業(yè)態(tài)融合、吃喝玩樂一站式體驗更多只是增加了店內(nèi)流量,對于提升大件、低頻的家具銷售并沒有太多作用。站在轉(zhuǎn)型的十字路口,還很多家居企業(yè)站在新零售的岸邊觀望。
我們認(rèn)為:真正的新零售除了切實有效地提升企業(yè)業(yè)績,反饋在市場端是要給用戶帶來更好的體驗。比如超市的自助購物,餐飲的自助點餐等,確實解決了用戶排隊結(jié)賬的痛點。切換到家居行業(yè),需要的不僅僅是耐心和時間,更多的是能力。
未來重度服務(wù)將成為互聯(lián)網(wǎng)角逐戰(zhàn)場。對于送裝痛點長期存在的家具、家裝建材產(chǎn)品,線上購買雖然簡單方便,但很多產(chǎn)品需要接受線下維修店的專業(yè)的配送、安裝、退換、維修等售后服務(wù),商品賣出去只是第一步。
對于實體業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,血液里流淌的是兩種完全不同的基因,二者的世界觀、價值觀、商業(yè)理念和模式完全不一樣,如何在求同存異的間隙找到合理可行的方案,并且百分百地執(zhí)行和落地,這是對雙方的最大考驗。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭要當(dāng)一個合格的教練,需要對家居企業(yè)多一點幫扶的力度,而不是表面條約的合作伙伴。這一切前提條件是首先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得先對實體行業(yè)的運行邏輯有足夠的認(rèn)知,思考除了流量和數(shù)據(jù)之外互聯(lián)網(wǎng)還給家居企業(yè)帶來什么改變。
3
黃金時代落幕
從瘋狂回歸理性
也有人認(rèn)為,家居行業(yè)說寒冬更多地是拿現(xiàn)在和十幾年前的自己作比較,所以利潤稍有下滑就感覺寒冷。十幾年前樓市火爆的時候,在新開的樓盤下支個攤就能開張,現(xiàn)在這樣的黃金時代已經(jīng)落幕。
但這并不是家居行業(yè)的黃金時代落幕,而是國家宏觀經(jīng)濟(jì)邁入拐角時刻的一處縮影。市值縮水、增速下滑是當(dāng)前階段全行業(yè)的普遍現(xiàn)象,同一個時間維度對比汽車、服裝、餐飲等其他行業(yè),家居行業(yè)發(fā)展得并不算差。事實上,無論是單個企業(yè)還是整個行業(yè)和國家,一條健康合理的發(fā)展曲線本來就會存在高峰期和緩坡期,即便是進(jìn)入發(fā)達(dá)國家階段也會出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)和低谷期,但這并意味著就此停止發(fā)展,走過這個階段依舊會進(jìn)入下一個高峰期。
行業(yè)降溫是從瘋狂回歸理性的過程,這促使以前不注意管理經(jīng)營的企業(yè)在環(huán)境的倒逼之下學(xué)會精耕細(xì)作,想辦法開源節(jié)流、控制成本,比如巨頭如宜家開始進(jìn)行人員結(jié)構(gòu)大調(diào)整,居然之家關(guān)閉自營的零售超市業(yè)務(wù),有不少家居企業(yè)表明,明年將縮減招聘規(guī)模,未來只會根據(jù)業(yè)務(wù)量增長情況來補(bǔ)充人員。
同時也倒逼企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型模式,今年以來,各地傳統(tǒng)賣場開始由“二房東”向“店小二”角色轉(zhuǎn)變,增加生活業(yè)態(tài),主動服務(wù)商家;家居企業(yè)紛紛走出賣場自建渠道,將門店開進(jìn)社區(qū)、寫字樓、購物中心等人流密集地;定制家居企業(yè)跨界探索整裝模式,入駐家電賣場積極搶占流量入口……
眼前時代浪潮滾滾而來,已經(jīng)無處可退,唯有勇往直前。
文章來源:大家居頭條
清風(fēng)徐來,安適如常。
家,從來不是一種風(fēng)格,生活需要更多的詮釋,
空間,將創(chuàng)造出更多可能,
其中,藝術(shù)留白是一切的開始。
Gentle breeze, comfortable as usual.
Home, never a style, life needs more interpretation,
Space, will create more possibilities,
in which, the artistic blank is the beginning of everything.
01
GUEST RESTAURANT
YU INTERIOR DESIGN
客餐廳
本案將展現(xiàn)極簡人文精神與當(dāng)代藝術(shù)的相融,塑造出一個便利關(guān)懷與極簡主義并行的未來式療愈生活空間。設(shè)計中,人文精神、科技與設(shè)計的融合,以及全屋配備智能系統(tǒng),從光感、色溫、視聽等多方面,給予居住者隨心多面的豐富體驗。
This project will show the integration of minimalist humanistic spirit and contemporary art, and create a futuristic healing living space of convenience, care . In the design, the integration of humanity, technology and design, as well as the whole house equipped with intelligent system, from the light sense, color temperature, audio-visual and other aspects, to give residents a multi-faceted experience.
低飽和度的色彩讓空間無形放大,一點萊因藍(lán)的亂入,帶來“水滴瀾起”的動感。用當(dāng)代雕塑、插花藝術(shù)的手法表現(xiàn)出空間情緒,通過對光影的捕捉,自然氛圍感的營造,藝術(shù)與美學(xué)的相互浸潤,消弭了空間隔閡以及邊界感,賦予空間溫潤柔和、靜謐安然的魅力。
The colour of low saturation lets a space invisible magnify, of a bit of leine blue disorderly enter, bring "water drop billows" move feeling. Contemporary sculpture and flower arrangement are used to express the mood of space. Through the capture of light and shadow, the creation of natural atmosphere and mutual infiltration of art and aesthetics, the estrangement and boundary sense of space are eliminated, and the charm of gentle, quiet and peaceful space is endowed.
餐廳里,自由伸展的枝丫與愉快的用餐氛圍,營造了一種內(nèi)斂而舒緩的就餐環(huán)境,在這里,似乎對世界的熱愛都融入在眼前的煙火美味和暈染的光影之中。
In the restaurant, the free spreading branches and pleasant dining atmosphere create an introverted and soothing dining environment, where the love of the world seems to blend into the fireworks and the dazzling light.
02
MASTER BEDROOM
YU INTERIOR DESIGN
主臥
而作為最為私密的主臥室,顯然要考慮更多,對感官層面的需求、對情調(diào)的熱愛、對時尚的喜好、品質(zhì)與藝術(shù)等,這一切構(gòu)成了現(xiàn)代人的生活態(tài)度。臥室采用低飽和度的色彩,沒有鮮艷跳脫的色彩出現(xiàn),散發(fā)安寧恬靜的氣息,瞬間營造輕松的睡眠空間。
And serve as most illicit close advocate bedroom, want to consider more apparently, be fond of to the demand of sensorial level, to emotional appeal, be fond of to vogue, character and art, all these made the life attitude of modern.The bedroom uses the color of low saturation, the color that does not jump off bright-coloured appears, send out tranquil tranquil breath, instantaneous build relaxed sleep space.
一縷晨光和綠色植物足以讓室內(nèi)與自然靠攏,忠于空間的本質(zhì)功能,光線讓凈、簡、素的基底更具活力與生機(jī),空間的鋪敘看似平淡素雅,設(shè)計將思考的切面還原到居住,將生活的所有降回本質(zhì),由此映射出居住者日常的充實和情感的豐富。
A ray of light and green plants can make indoor and nature, loyal to the essential function of the space, light net, Jane more vigor and vitality, element of basement, elaborate seemingly plain and simple but elegant of the space, the cut surface of the design will think to live, will all fall back to the essence of life, which reflects residents daily full and rich emotion.
03
CLOAKROOM
YU INTERIOR DESIGN
衣帽間
局部的金色線條勾勒出細(xì)膩的精致幾何,豐富視覺感官的層次和維度,蘊藏著設(shè)計師對生活的態(tài)度,品味與追求,在空間中得到完美詮釋。
The local golden lines outline the exquisite geometry, enrich the level and dimension of visual sense, contain the designer's attitude towards life, taste and pursuit, get perfect interpretation in the space.
04
THE KIDS' ROOM
YU INTERIOR DESIGN
小孩房
優(yōu)雅淡然的設(shè)計,年輕而溫情,建構(gòu)了一個可以讀書、娛樂、休閑,綜合性的小空間,對空間中的燈光進(jìn)行了線條化引導(dǎo)處理,強(qiáng)調(diào)結(jié)合空間光影層次,伸縮有度,玩樂與學(xué)習(xí)穿插的空間布局,為孩子提供了絕佳的成長空間。
The elegant and indifferent design, young and tender, constructs a space for reading, entertainment, leisure, comprehensive. The lighting in the space is guided by lines, emphasizing the combination of light and shadow levels in the space, and the spatial layout of play and learning interspersed with each other, providing a perfect space for children to grow up.
05
ELDERS ROOM
YU INTERIOR DESIGN
長輩房
低飽和度的基調(diào)色打造優(yōu)雅起居空間,優(yōu)雅的香檳色營造層次感,中和純白空間帶來的清冽氣息,不同肌理質(zhì)地相互碰撞,使其呈現(xiàn)出溫暖平和之意。
The basic color of low saturation creates an elegant living space, while the elegant champagne color creates a sense of layering, neutralizing the cool breath brought by the pure white space. Different textures collide with each other, presenting a warm and peaceful meaning.
06
MULTI-FUNCTION ROOM
YU INTERIOR DESIGN
多功能房
在設(shè)計師的理解中,當(dāng)人的精神足夠自由的時候,納入其眼里的,不止有物象呈現(xiàn)的美感,更有物象呈現(xiàn)著的靈魂生命而引起的共感。因而此處的設(shè)計以空靈反襯境界的豐實,從形態(tài)、色彩到材質(zhì)上,都保持著高調(diào)的功能性同時又不失為一處低調(diào)的的奢居,使人在搖曳蕩漾的律動與諧和中,引發(fā)無窮的意趣、綿渺的想象。
In the designer's understanding, when people's spirit is free enough, they will not only have the aesthetic feeling presented by the object image, but also have the common feeling caused by the soul life presented by the object imag.Therefore, the design here contrasts the richness of the realm with the emptiness. From the form, color and material, it maintains a high-profile function and at the same time is a low-key luxury residence, which arouses endless interest and endless imagination in the rippling rhythm and harmony.
5月10日,中國品牌日,“品牌覺醒——2022樂居財經(jīng)物業(yè)論壇暨百強(qiáng)品牌力榜”舉行。論壇邀請協(xié)會專家學(xué)者、知名物企、金融圈層大咖,從不同維度暢談經(jīng)驗、答疑解惑,助力物企品牌覺醒。
碧桂園服務(wù)城市服務(wù)集團(tuán)副總裁繆澤松做了題為《碧+健康服務(wù) 重構(gòu)醫(yī)院服務(wù)新生態(tài)》主題演講。他指出,目前,該行業(yè)面臨的痛點難點表現(xiàn)在兩個方面:第一,服務(wù)方式傳統(tǒng),目前基本是按成本取費,勞務(wù)服務(wù)技術(shù)含量低;第二,服務(wù)內(nèi)容割裂,單項服務(wù)為主,服務(wù)與經(jīng)營分割。
繆澤松介紹到,碧+健康服務(wù)是屬于碧桂園城市服務(wù)賽道的五個賽道之一,2021年城市服務(wù)業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)了45億元。目前已經(jīng)服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)近40家,包括大學(xué)附屬醫(yī)院、省級人民醫(yī)院等多家三甲醫(yī)院,涵蓋了基礎(chǔ)的服務(wù),包括導(dǎo)醫(yī)、導(dǎo)診等,還包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)的、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的陪護(hù)服務(wù)等。
他介紹了碧+健康的構(gòu)建方式,主要體現(xiàn)在四化:第一,基礎(chǔ)服務(wù)一體化,即零散的基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù);第二,商業(yè)運營統(tǒng)一化,就是將醫(yī)院現(xiàn)有的零散的、分散的商業(yè),還有不同區(qū)域的商業(yè),集中統(tǒng)一運營、規(guī)劃,統(tǒng)一形象、統(tǒng)一品牌;第三,邊界的延伸化,我們不僅做院內(nèi)的服務(wù),更延伸到居家的服務(wù)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的服務(wù);第四,創(chuàng)新合作多樣化,就是合作方式的多樣化,不只是提供勞務(wù)服務(wù),更多的是增值服務(wù)。
“整個碧+健康服務(wù),整個體系運作下來,我們希望達(dá)到的目標(biāo):對于病人來說,解決的是從住院到出院到養(yǎng)老,最后再有身邊的再住院,一條龍的服務(wù)都可以打通;對于院方來說,把整個基礎(chǔ)服務(wù)都打包給碧桂園服務(wù),既省心省力,收入還有保障?!笨姖伤烧f。
來源:樂居財經(jīng)