家居類品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷打法，往往集中在渠道擴(kuò)張的布局上，以線下經(jīng)銷商門店和線上電商平臺(tái)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式迅速推漲品牌知名度。

然而隨著流量經(jīng)濟(jì)的崛起，我們看到各類“破圈”式的新型營(yíng)銷方式正在往大家居行業(yè)滲透，其中在“植入”這條營(yíng)銷賽道上，越來(lái)越多的泛家居類品牌憑借著高收視率、高話題度的影視劇、綜藝，成為名副其實(shí)的“刷屏風(fēng)向標(biāo)”。

聲量與銷量齊飛

熱劇植入成營(yíng)銷新突破點(diǎn)

2022年一開(kāi)年便將“植入”打法玩得爐火純青的要數(shù)全屋定制品牌好萊客，一季度參與東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》收官之作的公益改造項(xiàng)目，完成品牌在大眾熒幕上的強(qiáng)曝光。隨后二季度，好萊客植入由郭京飛、賈乃亮等眾明星出演的《追愛(ài)家族》，此后又迎來(lái)豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.1分的《親愛(ài)的小孩》，隨著該王牌大劇的口碑和熱度持續(xù)走高，好萊客在劇中的場(chǎng)景植入也一度讓其搶占更多曝光流量。

相對(duì)于更專注于“所見(jiàn)即所得”的渠道鋪排經(jīng)營(yíng)模式，如今有不少像好萊客一樣的泛家居品牌，對(duì)隱形的傳播效果提升了不少興趣。過(guò)去與消費(fèi)者之間“打擾式”的營(yíng)銷對(duì)話方式已漸漸失去生存空間，那么“無(wú)聲”的品牌滲透力或?qū)⑹且粋€(gè)全新的營(yíng)銷突破口。

品牌在影視劇、綜藝中的植入，雖然也是廣告，但融入劇情中的場(chǎng)景和恰到好處的鏡頭曝光，對(duì)受眾幾乎不產(chǎn)生干擾效應(yīng)。就像好萊客在《親愛(ài)的小孩》和《追愛(ài)家族》中的植入，充分考慮了空間場(chǎng)景與劇情的的契合度，以及收視人群與目標(biāo)人群的重合度，讓受眾能夠感知到有溫度、有愛(ài)的居家氛圍，而非在硬廣時(shí)代冷冰冰的樣板，這種“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的傳播效果，才能夠深入受眾心智。

另一方面，熱播劇或綜藝動(dòng)輒幾億的播放量，意味著熱搜，意味著流量，意味著從每一個(gè)觀眾到潛在客戶的轉(zhuǎn)化。品牌后期綁定熱劇的任何營(yíng)銷都將自帶熱搜體質(zhì)，甚至引發(fā)“爆品效應(yīng)”，尤其是“愛(ài)豆”在劇中所使用過(guò)的產(chǎn)品，將吸引粉絲打卡“明星同款”。而這樣指數(shù)級(jí)的傳播效果所帶來(lái)的品牌增量，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。

在營(yíng)銷人的考核KPI中，投入和產(chǎn)出的費(fèi)效比是一大關(guān)鍵指標(biāo)，那么植入的營(yíng)銷方式是否會(huì)讓泛家居類品牌收獲品效合一，不少業(yè)內(nèi)人士心存疑慮。不過(guò)，也有成功案例回答了這一問(wèn)題。

2020年由孫儷和羅晉主演的《安家》，堪稱年度“爆款”，播放量接近20億次，而歐派家居通過(guò)在該熱播劇中的巧妙植入，不僅收獲了一大波品牌死忠粉，更在劇播期間的直播中斬獲2萬(wàn)+訂單。此后品牌方在直播中主打的《安家》同款衣柜品類創(chuàng)下了單場(chǎng)1萬(wàn)+的訂單轉(zhuǎn)化紀(jì)錄，總銷售金額近3個(gè)億。

三招看透植入式營(yíng)銷正確姿勢(shì)

值得關(guān)注的是，并非所有涉及影視劇植入的品牌都能夠像歐派一樣收獲營(yíng)銷業(yè)績(jī)的大漲，而歐派也絕非只是因?yàn)橐淮螁渭兊闹踩刖湍軌蚴斋@如此成績(jī)。那么如何才能夠更好地掌握影視劇植入的正確姿勢(shì)？

練就火眼金睛的熱劇判斷力。選好品牌適合植入的類型劇是第一步，縱觀泛家居類品牌的植入多以都市劇為主，品牌方可以從制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容、劇本等級(jí)、播出平臺(tái)多角度做權(quán)衡預(yù)估。

在這方面，我樂(lè)家居在近年來(lái)的植入選擇上，預(yù)判熱劇的節(jié)奏可謂是快狠準(zhǔn)，例如其植入的《突圍》、《完美伴侶》、《歡樂(lè)頌2》等多部大劇，實(shí)力及口碑皆不俗，那么所收獲的品牌宣傳反饋?zhàn)匀灰膊毁嚒?/span>

選對(duì)更高階的植入方式。影視劇中的廣告植入方式多元化，在效果層面：道具植入＜臺(tái)詞植入＜場(chǎng)景植入＜劇情植入。道具植入為最淺層次的植入，這種方式只涉及產(chǎn)品或者品牌LOGO的出鏡，觀眾的感知力不強(qiáng)。而臺(tái)詞和場(chǎng)景植入主要以人物角色對(duì)白或者場(chǎng)地搭建等方式，展示品牌特色。劇情植入則為最深層次的植入，將品牌與劇中情節(jié)巧妙結(jié)合，甚至能夠推動(dòng)劇情的發(fā)展，引人入勝。

 歐派在《安家》中采用的即為最柔性的劇情植入，在孫儷飾演的店長(zhǎng)改造“跑道房”的過(guò)程中，完整呈現(xiàn)了歐派從設(shè)計(jì)、配送、驗(yàn)收、售后的全流程服務(wù)體系，讓觀眾在追劇的同時(shí)，浸入式體驗(yàn)了一把全屋定制的歐派特色。而劇中的“跑道房”頻登熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，歐派也因此破圈刷屏，成為整個(gè)家居行業(yè)首個(gè)推動(dòng)劇情發(fā)展的“沉浸式植入”。

打好植入后的營(yíng)銷組合拳，放大宣傳長(zhǎng)尾效應(yīng)。品牌需跳脫出單一的植入思維，聯(lián)動(dòng)好網(wǎng)宣、直播、門店活動(dòng)等立體營(yíng)銷策略，有序擴(kuò)大營(yíng)銷覆蓋面，最終轉(zhuǎn)換成更高的品牌熱度和更直接的銷售業(yè)績(jī)。

在《安家》熱播后，歐派將門店活動(dòng)與劇情強(qiáng)綁定，邀請(qǐng)消費(fèi)者線下參觀劇中的“跑道房”，感受定制產(chǎn)品的魅力，從線上到線下全面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)注度。此外，好萊客在《親愛(ài)的小孩》中先以場(chǎng)景植入方式實(shí)現(xiàn)品牌曝光，此后則在線上線下同步輸出多個(gè)熱劇同款“潮空間”，形成多維度立體式傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群。

結(jié)語(yǔ)

整個(gè)大家居行業(yè)，目前采用影視植入營(yíng)銷的品牌還不多，基本都只是集中在頭部企業(yè)，尚未形成規(guī)?；?。而像化妝品、飲料食品、服飾等，則已經(jīng)成了影視植入的“老司機(jī)”，這類品牌所具備的高頻次復(fù)購(gòu)屬性，意味著市場(chǎng)需求大，消費(fèi)行為參與度高。而大家居行業(yè)的消費(fèi)行為往往更為慎重，這也是為什么二三線泛家居類品牌對(duì)“秒”式的廣告渠道提不起興趣的原因。

那些已經(jīng)站上植入營(yíng)銷賽道的頭部企業(yè)們，在熱劇和流量大潮褪去后，如何能長(zhǎng)遠(yuǎn)地沉淀品牌資產(chǎn)，樹(shù)立起更高的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才是品牌營(yíng)銷的終極命題。

文章：家居新范式

如果你是富有創(chuàng)造力的青年學(xué)生;

如果你是處于成長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)新銳;

給你一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，你會(huì)創(chuàng)造出怎樣的設(shè)計(jì)?

下一個(gè)大放異彩的作品也許就源自于你的靈光乍現(xiàn)!

走出校門，面向世界，展示你的設(shè)計(jì)。

FASHIONHOME x HOMEDE 第二屆家居好物設(shè)計(jì)大賽，如期而至。

也許你從未見(jiàn)過(guò)這樣的大賽，

它不以現(xiàn)金形式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而是著眼于整個(gè)職業(yè)設(shè)計(jì)生涯的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以培養(yǎng)設(shè)計(jì)后備力量為目的，給予青年新銳設(shè)計(jì)師更多提升機(jī)會(huì)，開(kāi)辟新的職業(yè)發(fā)展道路;

也許你也從未見(jiàn)過(guò)這樣的大賽，

明知從“作品”到“產(chǎn)品”的艱辛，卻堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品的落地生產(chǎn)，最終成為HOMEDE的熱銷出口商品，使創(chuàng)意人文設(shè)計(jì)真正進(jìn)入市場(chǎng)，融入生活。

「從家開(kāi)始·向內(nèi)而生」第二屆家居好物設(shè)計(jì)大賽，由家居用品品牌HOMEDE及Fashionhome家居趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，希望為青年新銳設(shè)計(jì)師提供一個(gè)立足時(shí)代浪潮的行業(yè)機(jī)會(huì)，聯(lián)合業(yè)內(nèi)頂尖資源讓獲獎(jiǎng)作品在國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)賽道上嶄露頭角。通過(guò)評(píng)選來(lái)激勵(lì)富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師，尤其是青年設(shè)計(jì)師群體，支持在發(fā)展成長(zhǎng)期的新銳設(shè)計(jì)師，為家居設(shè)計(jì)打造展示原創(chuàng)作品的平臺(tái)。

大賽宗旨

好的家居用品設(shè)計(jì)可以讓居家時(shí)光更美妙，家居好物設(shè)計(jì)大賽以青年學(xué)生設(shè)計(jì)師為參賽主體，旨在通過(guò)大賽搭建一個(gè)展示才華和溝通交流的平臺(tái)，發(fā)掘優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，培養(yǎng)有潛力的設(shè)計(jì)新星。甄選出有創(chuàng)意、可實(shí)現(xiàn)的優(yōu)秀家居用品設(shè)計(jì)方案，落地生產(chǎn)，為美好的新日常生活增添色彩。

聯(lián)合主辦單位

HOMEDE國(guó)際家居用品品牌

HOMEDE源自HomeDecoration，品牌創(chuàng)始人經(jīng)過(guò)十多年的家居飾品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售經(jīng)驗(yàn)的傳承累積，創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)品牌HOMEDE，以“時(shí)尚，環(huán)保，中國(guó)風(fēng)”為設(shè)計(jì)核心，呈現(xiàn)兼具品味與質(zhì)感的品牌形象，傳達(dá)“美好生活”的核心價(jià)值。品牌致力于整合集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的供應(yīng)鏈資源，為美好家居生活提供首選解決方案，是眾多海外品牌及零售商如Zara，Hema，Casa，Kmart，Coles等的戰(zhàn)略合作伙伴。

FashionHome家居趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)

FashionHome2013年創(chuàng)立于澳洲悉尼，是國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布家居流行趨勢(shì)及色彩趨勢(shì)的研究機(jī)構(gòu)，全網(wǎng)累計(jì)擁有50w設(shè)計(jì)師粉絲。FashionHome致力于為國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師搭建溝通交流平臺(tái)，提供家居行業(yè)的趨勢(shì)及色彩分析服務(wù)，為企業(yè)及設(shè)計(jì)師提供自我成長(zhǎng)的國(guó)際交流及學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

主題解讀

第二屆家居好物設(shè)計(jì)大賽的主題為「從家開(kāi)始·向內(nèi)而生」。

一代人有一代人的主題，這個(gè)時(shí)代的主題往往與“疫情”二字掛鉤，而對(duì)于我們?cè)诩颐篮蒙畹闹黝}而言，讓身體和心靈都處于愉悅的狀態(tài)更為重要。

法國(guó)哲學(xué)家加斯東·巴什拉在創(chuàng)作《空間的詩(shī)學(xué)》中寫道，家是人在世界的角落，我們?cè)诩抑?，家也在我們之?nèi)。本屆大賽通過(guò)將主題定為「從家開(kāi)始·向內(nèi)而生」，喚醒居家期間在家居領(lǐng)域?qū)τ谏硇慕】档奶剿鳌?/span>

命題方向

本屆大賽產(chǎn)品設(shè)計(jì)的命題方向一共有六個(gè)，根據(jù)人們?cè)诩业囊惶熘锌赡艿男袨榉绞竭M(jìn)行劃分，參賽者只能從每個(gè)命題方向的細(xì)分品類中，選擇想要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品(及空間)。

參賽類別

產(chǎn)品組

按照六大命題方向進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以是單個(gè)產(chǎn)品，也可以是系列(組套)產(chǎn)品。

空間組

1.按照六大命題方向進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以是單個(gè)產(chǎn)品，也可以是系列(組套)產(chǎn)品;

2.將設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)用在空間中，充分考慮產(chǎn)品材質(zhì)、用途、空間布局、空間氛圍等因素，營(yíng)造生活空間，傳達(dá)生活方式。

*示意圖

*特別提示：空間組的參賽作品可同時(shí)報(bào)名參加產(chǎn)品組獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。

參賽對(duì)象

全球高等院校在校生(包括?？啤⒈究?、研究生)

*專業(yè)不限(設(shè)計(jì)類及非設(shè)計(jì)類專業(yè)均可報(bào)名)

專家評(píng)委

Barbara Marshall

來(lái)自澳洲的國(guó)際色彩趨勢(shì)專家

“Marshall Design馬紹爾設(shè)計(jì)”咨詢服務(wù)公司總監(jiān)，多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)論壇的特邀專家，澳大利亞Pan Pacific時(shí)尚色彩協(xié)會(huì)的聯(lián)合創(chuàng)始人，國(guó)際織造中心的總監(jiān)，并在色彩市場(chǎng)集團(tuán)占有一席之位，長(zhǎng)期活躍在澳洲和國(guó)際的設(shè)計(jì)趨勢(shì)行業(yè)。曾為400多家生產(chǎn)品牌的培訓(xùn)及設(shè)計(jì)提供色彩服務(wù)。連續(xù)十多年參與荷蘭權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)阿克蘇諾貝爾的多樂(lè)士色彩趨勢(shì)發(fā)布研究活動(dòng)，并多次制定主題色彩。

除商業(yè)活動(dòng)外，Barbara還致力于澳洲設(shè)計(jì)教育行業(yè)，不但是澳大利亞墨爾本皇家理工學(xué)院設(shè)計(jì)研究部門的一員，也曾是維多利亞州州立設(shè)計(jì)顧問(wèn)集團(tuán)的一員。

Helen Phillippou

Trendscape創(chuàng)意總監(jiān)

澳洲家居生活方式方面的趨勢(shì)預(yù)測(cè)專家，資深設(shè)計(jì)師及攝影師。致力于研究全球的家居飾品流行趨勢(shì)，以前瞻性的眼光預(yù)測(cè)未來(lái)的生活方式。作為設(shè)計(jì)師和趨勢(shì)預(yù)測(cè)專家，曾多次與英國(guó)、澳大利亞等眾多知名零售商合作，將趨勢(shì)預(yù)測(cè)、靈感創(chuàng)意和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)引入到與客戶建立聯(lián)系的市場(chǎng)，對(duì)引領(lǐng)潮流并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)解決方案有著清晰深刻的理解。

魏潔

江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師

全國(guó)藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)美術(shù)設(shè)計(jì)分委會(huì)委員、教育部職業(yè)院校教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)委員會(huì)委員、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)教育工作委員會(huì)副主任、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)教育委員會(huì)理事、全國(guó)教育書(shū)畫協(xié)會(huì)高等美術(shù)教育分會(huì)理事、江蘇省科普美術(shù)家協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、江蘇省美育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。國(guó)家級(jí)一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、省級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)及實(shí)踐教育中心負(fù)責(zé)人。中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十佳教育工作者、江蘇省“333高層次人才”、江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人、江蘇省“青藍(lán)工程”優(yōu)秀骨干教師。

傅炯

副教授，色彩與流行趨勢(shì)專家，上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)，上海青少年研究會(huì)理事。

他以多年的研究經(jīng)驗(yàn)和廣泛的企業(yè)實(shí)踐，推動(dòng)色彩設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)研究在產(chǎn)業(yè)界的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)重要的學(xué)者和演講者。他的研究領(lǐng)域包括：中國(guó)消費(fèi)者的生活形態(tài)和審美特征、品牌定位與產(chǎn)品美學(xué)定義、色彩與流行趨勢(shì)。他長(zhǎng)期服務(wù)奧迪、飛利浦、豐田、大眾、馬自達(dá)、華為、科思創(chuàng)、蘇泊爾、歐普照明、瑞安地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1、產(chǎn)品組

入圍獎(jiǎng)50名

價(jià)值598元的FashionHome平臺(tái)提升色感一個(gè)月色彩訓(xùn)練打卡營(yíng)課程/人，頒發(fā)獎(jiǎng)杯、證書(shū)

CMF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)1名

價(jià)值16800元的FashionHome平臺(tái)國(guó)際色彩大師班CMF深入課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的 NCS色彩系統(tǒng)培訓(xùn)證書(shū)、CMF設(shè)計(jì)師認(rèn)證證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

最具市場(chǎng)價(jià)值獎(jiǎng)1名

價(jià)值16800元的FashionHome平臺(tái)國(guó)際色彩大師班CMF深入課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的NCS色彩系統(tǒng)培訓(xùn)證書(shū)、CMF設(shè)計(jì)師認(rèn)證證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

大眾最愛(ài)獎(jiǎng)1名

價(jià)值16800元的FashionHome平臺(tái)國(guó)際色彩大師班CMF深入課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的NCS色彩系統(tǒng)培訓(xùn)證書(shū)、CMF設(shè)計(jì)師認(rèn)證證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

最佳環(huán)保設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2名

價(jià)值3980元的FashionHome平臺(tái)瑞典NCS國(guó)際色彩系統(tǒng)認(rèn)證課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的培訓(xùn)證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

最佳色彩設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2名

價(jià)值3980元的FashionHome平臺(tái)瑞典NCS國(guó)際色彩系統(tǒng)認(rèn)證課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的培訓(xùn)證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

最具前沿設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2名

價(jià)值3980元的FashionHome平臺(tái)瑞典NCS國(guó)際色彩系統(tǒng)認(rèn)證課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的培訓(xùn)證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

空間組

金獎(jiǎng)1名

價(jià)值16940元的國(guó)際認(rèn)可的瑞典NCS室內(nèi)設(shè)計(jì)配色認(rèn)證顧問(wèn)課程，頒發(fā)NCS室內(nèi)設(shè)計(jì)國(guó)際色 彩顧問(wèn)證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)。

銀獎(jiǎng)2名

價(jià)值5980元的FashionHome解決空間配色難題課程，頒發(fā)培訓(xùn)證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

銅獎(jiǎng)3名

價(jià)值3980元的瑞典NCS國(guó)際色彩系統(tǒng)認(rèn)證課程，頒發(fā)國(guó)際認(rèn)可的培訓(xùn)證書(shū)及獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

*如空間組的參賽選手同時(shí)將作品提交到產(chǎn)品組，在滿足產(chǎn)品組評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的前提下，也可有機(jī)會(huì)獲得產(chǎn)品組的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

特別獎(jiǎng)勵(lì)：

CMF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、最具市場(chǎng)價(jià)值獎(jiǎng)、大眾最愛(ài)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，將與Homede公司合作推出設(shè)計(jì)產(chǎn)品面市。

3、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)

組織學(xué)生參賽的機(jī)構(gòu)或老師將根據(jù)作品數(shù)量及質(zhì)量評(píng)選優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，共10~15名，頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獲獎(jiǎng)證書(shū)

評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品組

1.切題性&完整性：符合大賽主旨，作品的概念靈感緊扣命題方向

1)深入理解命題所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)理念

2)能夠清晰、完整地傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖

3)具備闡釋其事項(xiàng)內(nèi)涵的完整度

2.原創(chuàng)性&創(chuàng)新性：具有獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理念與形式

1)非抄襲、模仿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2)創(chuàng)作理念獨(dú)特，立意新穎，構(gòu)思巧妙

3)技術(shù)及材料運(yùn)用的獨(dú)創(chuàng)性

4)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式

3.功能性：具有實(shí)用價(jià)值、感染力和傳播力要求

1)功能上的巧思與使用上的創(chuàng)新

2)功能安排合理，能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)融入日常生活之用

3)功能與技術(shù)、環(huán)境的完美結(jié)合

4.藝術(shù)性：具有高水平的美學(xué)品位、藝術(shù)追求和人文內(nèi)涵

1)新穎獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式

2)以人為本，突出人文內(nèi)涵挖掘、突出的“在地性”文化藝術(shù)特色

3)藝術(shù)與工程技術(shù)的完美結(jié)合

5.可持續(xù)性：體現(xiàn)綠色技術(shù)含量、產(chǎn)品的可再循環(huán)、再利用價(jià)值等

1)創(chuàng)造并引導(dǎo)綠色生態(tài)的生活方式

2)充分利用綠色技術(shù)，將環(huán)保與科技的創(chuàng)新完美融合

3)理解與充分利用地域與環(huán)境特質(zhì)，建立環(huán)境友好的人居環(huán)境

6.市場(chǎng)發(fā)展性：具備量產(chǎn)的可能性及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的空間

1)滿足美好生活需要

2)具有較高的市場(chǎng)潛力與商業(yè)價(jià)值

3)綜合考慮生產(chǎn)中的工藝、材料、成本等因素，實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)

空間組

針對(duì)空間組中產(chǎn)品設(shè)計(jì)的部分與產(chǎn)品組的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)保持一致。針對(duì)空間設(shè)計(jì)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)如下：

1.空間意境：作品在空間意境、空間氛圍上的創(chuàng)新點(diǎn)

2.空間布局：作品在空間布局上的創(chuàng)新點(diǎn)

3.設(shè)計(jì)選材：作品在設(shè)計(jì)選材上的創(chuàng)新點(diǎn);符合綠色低碳的時(shí)代要求

4.用戶體驗(yàn)：作品充分考慮人居五感，營(yíng)造活力、健康的生活方式

賽程設(shè)置

第一階段 報(bào)名征集階段

2022年5月10日-2022年10月10日

參賽者通過(guò)登陸2022家居好物設(shè)計(jì)大賽官方網(wǎng)站(www.homedecdc.com)注冊(cè)報(bào)名、提交參賽作品。

第二階段 作品審核階段

2022年10月11日-2022年10月20日

由主辦方針對(duì)參賽作品進(jìn)行作品審核，主要包括參賽者個(gè)人信息、參賽作品資料。

第三階段 入圍作品評(píng)審階段

2022年10月21日-2022年10月26日

根據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出50份入圍作品

第四階段 大眾評(píng)審+終審階段

2022年11月01日-2022年11月10日

50份入圍作品，同時(shí)進(jìn)入大眾評(píng)審階段和專家終審階段，評(píng)選出各獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者。

第五階段 公布獲獎(jiǎng)作品及獲獎(jiǎng)名單

2022年11月20日

大賽官方網(wǎng)站公布獲獎(jiǎng)作品及獲獎(jiǎng)名單

參賽方式

1.參賽者需登錄大賽官方站點(diǎn)http://www.homedecdc.com在線報(bào)名。

2.在線報(bào)名提交成功后，獲取唯一報(bào)名號(hào)及“報(bào)名資料表模板”。

1)“報(bào)名資料表模板”中包括：

個(gè)人基本信息表、參賽作品展示、參賽作品資料表。

2)注意：

空間組和產(chǎn)品組的“報(bào)名資料表模板”不同。如空間組參賽選手想同時(shí)參加產(chǎn)品組的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，需同時(shí)下載并填寫「產(chǎn)品組」的“報(bào)名資料表模板”。

3.將填寫好的報(bào)名資料發(fā)送至郵箱design@homedecdc.com。

1)郵件命名格式：

家居好物設(shè)計(jì)大賽—報(bào)名號(hào)—參賽類別—命題方向—作品名稱—姓名

如“家居好物設(shè)計(jì)大賽—1092342—產(chǎn)品組—Fresh&Beautiful—星火熒光—張一凡”

2)發(fā)送郵件后，收到該郵箱自動(dòng)回復(fù)即為”報(bào)名成功“

作品版權(quán)

1、參賽選手所提交的個(gè)人信息及證件信息需真實(shí)有效，如提供虛假個(gè)人信息或證件信息，將取消個(gè)人參賽資格或獲獎(jiǎng)資格。

2、 參賽作品著作權(quán)歸設(shè)計(jì)者所有，主辦方有權(quán)對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制、記錄、展覽、宣傳、推廣、演繹等用途，主辦方經(jīng)設(shè)計(jì)師同意并簽署協(xié)議可以進(jìn)行生產(chǎn)、銷售。

3、在設(shè)計(jì)和參賽過(guò)程中發(fā)生任何侵權(quán)行為均由作者負(fù)責(zé)，與大賽主辦方無(wú)關(guān)。獲獎(jiǎng)作品如有抄襲和其他侵權(quán)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，主辦方將取消其參賽及獲獎(jiǎng)資格。

4、參賽作品如有違背國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，民族傳統(tǒng)習(xí)俗、行業(yè)規(guī)范、道德標(biāo)準(zhǔn)等情況，將采取一票否決制，不予入選。

5、本次大賽的最終解釋權(quán)歸主辦方所有。

如有問(wèn)題可登錄“家居好物設(shè)計(jì)大賽”官方網(wǎng)站咨詢。