國潮3.0時(shí)代 鑄大國之好器

——2022年中國品牌日 | 第三屆家居新國貨品牌指數(shù)研究報(bào)告發(fā)布

5月10日，迎來第六個(gè)中國品牌日，在中國建筑材料流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，HOME家飾界、China Hadoop大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了“2022年中國品牌日|第三屆家居新國貨品牌指數(shù)研究報(bào)告”。報(bào)告從品牌增長力、品牌網(wǎng)絡(luò)影響力、科技創(chuàng)新力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者滿意度等多個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研，匯集各方觀點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)及專業(yè)公式計(jì)算最終形成“2022年家居新國貨品牌影響力指數(shù)”，并以此為依據(jù)發(fā)布“2022年家居新國貨領(lǐng)軍品牌”及“2022年家居國貨之光”，以華為、小米、恒潔、海爾、美的等為代表的22個(gè)新國貨品牌榜上有名。

國潮3.0時(shí)代 家居國貨熱度大增

器以載道。國貨品牌的崛起，既是國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力大增的表現(xiàn)之一，也得益于國家力量的提升和政策扶持。

當(dāng)崛起的國之“好器”開始被消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)者青睞，從手機(jī)汽車、服飾美妝到家居建材，買國貨、用國貨、曬國貨已經(jīng)成為“國潮青年”的新生活方式，國潮涌動(dòng)。而今天的國潮，也早已迭代升級，從早期在單品中融入傳統(tǒng)文化元素，靠顏值和趣味吸引消費(fèi)者，到如今潛移默化的改變消費(fèi)者的生活，向社會(huì)傳遞一種生活態(tài)度和生活方式，已然邁入3.0時(shí)代。

進(jìn)入國潮3.0時(shí)代，消費(fèi)者對更智能、更環(huán)保、更健康生活方式的追求，進(jìn)一步推動(dòng)其在家居消費(fèi)上的升級。國產(chǎn)家居品牌也憑借自身的品質(zhì)升級和品牌升級，成為國潮青年的消費(fèi)首選。數(shù)據(jù)顯示，近五年來，國產(chǎn)家居品牌的搜索熱度從47%提升至72%，超進(jìn)口品牌約三倍。當(dāng)我們已經(jīng)擁有自己的智能馬桶、整體衛(wèi)浴、全屋智能家居系統(tǒng)的時(shí)候，誰還會(huì)想要漂洋過海、大費(fèi)周章地去消費(fèi)呢？

科技當(dāng)?shù)?智能家居迎來春天

根據(jù)大數(shù)據(jù)報(bào)告，當(dāng)前國人對核心科技的關(guān)注度達(dá)到高點(diǎn)，近十年國潮核心科技關(guān)注度上漲7倍。HOME家飾界家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)智能家居關(guān)注度迎來熱潮，近一年上漲68%。關(guān)注熱度最多的五大智能家居品類分別是智能影音、智能家電、智能安防、智能控制、健康監(jiān)測。

經(jīng)過十余年的探索發(fā)展，中國家居品牌逐漸完成自我升級與創(chuàng)造，產(chǎn)品品質(zhì)、性能和價(jià)值快速提升，并憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、先進(jìn)的工藝技術(shù)在海外市場嶄露頭角。2021年，在目前全球最權(quán)威、影響力最大的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一——德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，中國產(chǎn)品的數(shù)量從2017年的3件升至18件，比例高達(dá)24%,呈現(xiàn)連年上升的趨勢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國有超過十家智能家居企業(yè)融資過億，市場出貨量超2.2億臺，同比增長9.2%。HOME家飾界家居研究中心認(rèn)為，隨著中國智能家居市場的升級和調(diào)整，市場將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2022年中國智能家居年出貨量還將以21%的巨大增量持續(xù)增長。

這是最好的時(shí)代。

2022年，家居新國貨迎來了又一個(gè)春天。國家“十四五規(guī)劃”綱要明確指出要繼續(xù)開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)。消費(fèi)者購買國貨的熱情持續(xù)高漲，家居新國貨在與國際品牌的正面交鋒中逐步占據(jù)上風(fēng)。

面對家居建材行業(yè)的星辰大海，未來留給國貨品牌的機(jī)會(huì)充滿想象。我們有理由期待，以華為、小米、恒潔、海爾、美的等為代表的新國貨品牌，已成為代表中國家居建材企業(yè)與全球消費(fèi)者對話的中堅(jiān)力量。在不遠(yuǎn)的將來，必然有更多的新國貨品牌成長壯大，加入進(jìn)來，共同鑄就大國之好器。

2022年第三屆家居新國貨品牌入選名單：（排名不分先后）

智能家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌：華為、小米

衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌：恒潔衛(wèi)浴

瓷磚行業(yè)領(lǐng)軍品牌：東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚

家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌：大自然床墊、喜臨門

定制家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌：歐派

門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌：美馳、森鷹

涂料行業(yè)領(lǐng)軍品牌：三棵樹

瓷磚粘結(jié)劑行業(yè)領(lǐng)軍品牌：唐姆

建筑粉料行業(yè)領(lǐng)軍品牌：壁安

建筑砂漿行業(yè)領(lǐng)軍品牌：華砂

地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌：圣象

廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌：方太、火星人

家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌：美的、海爾、格力

暖通行業(yè)領(lǐng)軍品牌：鑫華星

電工行業(yè)領(lǐng)軍品牌：公牛

  國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)顯示，目前我國家電保有量已超21億臺，2022年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超2億臺。今年2月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布了《關(guān)于組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，進(jìn)一步推進(jìn)家電回收目標(biāo)責(zé)任制的落實(shí)。

  不久前，國家發(fā)展改革委政研室副主任、新聞發(fā)言人孟瑋透露，家電領(lǐng)域已有6家龍頭企業(yè)自愿申報(bào)參加2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，共申報(bào)廢舊家電1700萬臺，約占全年報(bào)廢拆解總量的20%。業(yè)內(nèi)專家指出，廢舊家電回收企業(yè)難盈利、廢舊家電“汰舊換新”意識較弱成為我國廢舊家電回收體系建設(shè)的兩大難題。

  六家企業(yè)自愿申報(bào)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)揮帶頭作用

  據(jù)了解，為暢通廢舊家電回收促進(jìn)家電更新消費(fèi)，繼去年7月，國家發(fā)展改革委、工信部、生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，今年2月，國家發(fā)展改革委等部門又發(fā)布了《關(guān)于組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，進(jìn)一步推進(jìn)家電回收目標(biāo)責(zé)任制的落實(shí)。

  國家發(fā)展改革委政研室副主任、新聞發(fā)言人孟瑋近期透露，已有海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家龍頭企業(yè)自愿申報(bào)參加2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，共申報(bào)“四機(jī)”(電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī))規(guī)范回收目標(biāo)約1700萬臺，占我國家電全年報(bào)廢拆解量的20%。

  記者通過采訪了解到，此次自愿申報(bào)參加2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的六家企業(yè)都已經(jīng)開展了家電回收相關(guān)業(yè)務(wù)。

  例如，海爾已經(jīng)搭建了全國性虛實(shí)融合的回收體系，截至今年4月，超過7.8萬臺電器通過海爾綠色回收平臺完成回收。美的打造的數(shù)字化綠色回收平臺，為用戶提供綠色便捷的家電換新渠道。長虹下屬子公司長虹格潤是一家廢舊家電回收處置企業(yè)，已構(gòu)建完整的廢舊電器市場四大網(wǎng)絡(luò)回收體系。截至2020年底，格力電器旗下珠海格力綠色再生資源有限公司已累計(jì)處理各類廢棄電器電子產(chǎn)品超3400萬臺(套)。TCL集團(tuán)下屬的TCL環(huán)保從事廢棄電氣電子產(chǎn)品拆解處理業(yè)務(wù)等，擁有惠州、天津、汕頭、黃岡四大環(huán)保處理和生產(chǎn)基地。海信也開展了“以舊換新”活動(dòng)，利用銷售渠道網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合家電賣場開展“以舊換新”業(yè)務(wù)。

  行業(yè)專家預(yù)計(jì)，家電龍頭企業(yè)的參與將帶動(dòng)更多生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)履行回收責(zé)任。

  GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，家電企業(yè)深度介入廢舊家電回收環(huán)節(jié)具備三大優(yōu)勢：一是在舊家電的回收拆解過程中，家電企業(yè)可以與消費(fèi)者進(jìn)行交流，充分了解用戶的需求，進(jìn)而提供更符合不同用戶使用要求的新產(chǎn)品;二是家電企業(yè)在全國范圍內(nèi)具備較完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)在回收家電過程中可提供反向支撐;三是企業(yè)更了解家電產(chǎn)品的零部件價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)回收價(jià)值最大化，節(jié)約社會(huì)成本。

  回收體系兩大難題亟待解決

  記者在采訪中了解到，廢舊家電回收企業(yè)難盈利，以及廢舊家電“汰舊換新”意識較弱成為我國廢舊家電回收體系建設(shè)面臨的兩大難題。

  當(dāng)前我國采用生產(chǎn)者責(zé)任延伸制原則，通過向家電生產(chǎn)商、進(jìn)口商征收處理費(fèi)用，補(bǔ)貼給正規(guī)拆解處理企業(yè)，目前共有5批109家處理企業(yè)入選廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補(bǔ)貼企業(yè)名單。在保證廢舊家電回收暢通和規(guī)范發(fā)展過程中，拆解企業(yè)的盈利還未得到充分保障。

  當(dāng)前，我國向“四機(jī)一腦”生產(chǎn)企業(yè)每臺征收7元至13元，對拆解企業(yè)基金補(bǔ)貼每臺25元至100元。業(yè)內(nèi)人士透露，目前基金收支處于嚴(yán)重不平衡狀態(tài)，同時(shí)基金匯款到賬存在滯后，這使得廢舊家電企業(yè)在賬面上表現(xiàn)為盈利，實(shí)際上卻沒有現(xiàn)金流，正規(guī)拆解企業(yè)面臨較大的盈利壓力。

  近期央視報(bào)道稱，我國廢舊家電拆解企業(yè)甚至還面臨成本倒掛的問題，例如一臺空調(diào)的回收價(jià)為470元，拆解回收后估值僅為420元，盈利與否取決于國家基金的補(bǔ)貼發(fā)放。

  “減去稅收、資源、環(huán)保、生產(chǎn)、運(yùn)營等成本，我們的經(jīng)營處于微利或虧損狀態(tài)，加之基金補(bǔ)貼到賬存在滯后期，企業(yè)經(jīng)營還需負(fù)重前行?！睆氖聫U棄電器電子回收的某企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

  以舊換新已經(jīng)成為家電行業(yè)的重要商機(jī)，家電產(chǎn)品能否到期退役成為家電行業(yè)能否健康發(fā)展的重要因素。

  在消費(fèi)端，我國消費(fèi)者對各種家電產(chǎn)品的安全使用年限的了解程度和接受度還有待提升。盡管我國已經(jīng)制定了《家用電器安全使用年限》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定家電產(chǎn)品的安全使用年限在8-12年，但是用戶對此標(biāo)準(zhǔn)知之甚少。

  “國內(nèi)消費(fèi)者在使用家電中存在大量超期服役的現(xiàn)象，很多大家電用戶在實(shí)際使用過程中存在‘不壞不換’的情況?！睂Υ伺盹@東建議，政府應(yīng)通過出臺政策等方式引導(dǎo)家電回收拆解，提升用戶對老舊家電使用的認(rèn)知水平，進(jìn)而完成老舊家電的換代消費(fèi)，推動(dòng)內(nèi)循環(huán)的發(fā)展。