據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國房地產精裝修市場新開盤項目341個，同比下滑44.8%，市場規(guī)模25.6萬套，同比下滑51.2%。整體房地產市場低迷和疫情雙層影響下，家電市場需求疲軟，家電產品的家庭滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經結束，行業(yè)需求已經完全進入存量換新的新周期。

新周期行業(yè)需求轉向高端智能化，高端家電能為消費者帶來更好的消費體驗，是更具價值的選擇。目前，家電高端化迎來蓬勃契機，家電企業(yè)抓準契機正加速高端化，服務于用戶的個性需求。

編輯點評：在家電高端化成為共識，蓬勃發(fā)展時，家電企業(yè)如要站穩(wěn)腳跟于浪潮中，應具有戰(zhàn)略定力。企業(yè)走高端化路線不是一蹴而就的，它有一個循序漸進的過程，期間無論市場怎么波動，外界環(huán)境怎么嘈雜，都得堅持品牌定位，不忘初心，才能繼續(xù)前進。

相關企業(yè)首先要有清晰的戰(zhàn)略計劃，全方面多維度去分析經營，明確規(guī)劃品牌定位，還有以深遠的目光去審視品牌策略、市場策略、產品策略等需長周期運營方案。才能保持定力屹立于高端之林。

文章來源：鳳凰科技

家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)外，面臨經濟下行壓力，面臨上游產業(yè)接連震蕩，承壓前行，卻能平穩(wěn)增長;

家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)內，面臨原材料漲價潮起，面臨非本圈層玩家跨界并道，找通道、打配合，穩(wěn)中求進。

“穩(wěn)”字當頭的2022，我們面臨很多不確定性，唯一能確定的，是消費行為對市場變遷、對企業(yè)營銷的深刻影響。

因受當前國內較為嚴峻的疫情防控形勢影響，住宅產業(yè)年會延期舉辦，為助力企業(yè)了解消費需求，掌握消費行為，中裝協(xié)住宅產業(yè)分會將原定于年會上正式發(fā)布的《中國家裝消費行為研究報告》提前進行線上發(fā)布，讓企業(yè)的營銷建立在分析消費的科學的基礎上，建立在了解消費者真實需求的基礎上，在不確定中尋找確定。

本報告立足六年數(shù)據(jù)積累，集合行業(yè)頭部力量

自2016年起，中裝協(xié)住宅產業(yè)分會開啟消費行為調研，連續(xù)六年從未中斷，在基礎數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎檔案，并就此進行不間斷連年調研，有助于全行業(yè)洞察消費趨勢，分析消費者心智變化歷程。 

2021年，中裝協(xié)住宅產業(yè)分會聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè)，在全國六大區(qū)域開展消費調研，收集11878份樣本數(shù)據(jù)，形成89個數(shù)據(jù)圖表。 

此外，中裝協(xié)住宅產業(yè)分會還面向企業(yè)，以現(xiàn)場走訪、電話訪談、線上會議等形式，進行了供給側調研。

本報告依據(jù)行業(yè)熱點，聚焦整裝模式

整裝，是近幾年來帶動全產業(yè)改變的一個模式，無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進家裝力量，無論是家居行業(yè)勢力還是互聯(lián)網(wǎng)勢力，幾乎無一例外試圖撬動這塊蛋糕，市場推廣層面，“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場唯一的聚焦點，根據(jù)調研，當前全國有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝，而在頭部企業(yè)當中，主營業(yè)務包括整裝的企業(yè)占到了57%，家裝行業(yè)已經進入整裝時代。 

對于眾說紛紜的“整裝”，到底何為整裝？它與過去半包、全包模式的本質區(qū)別是什么？

對于這一屆追求品質生活的消費者，多大比例會選擇整裝？為什么選擇整裝？他們要花多少錢整裝？

對于做整裝的家裝公司，整裝長什么樣子？整裝賺不賺錢？整裝的發(fā)展有什么痛點難點？

中裝協(xié)住宅產業(yè)分會匯總了全國具有代表性的“整裝”模式，歷時一年，打造全產業(yè)研究矩陣，結合行業(yè)一線經驗，給出完整準確的“整裝”定義，精讀消費需求、挖掘整裝的本質和規(guī)律，發(fā)布會邀請十家參編單位掌門人，按照報告章節(jié)順序進行詳細解讀。

本次線上發(fā)布會，將在中裝協(xié)住宅產業(yè)分會官方視頻號面向全產業(yè)全社會直播，協(xié)同15個地方行業(yè)協(xié)會、10家聯(lián)合發(fā)布單位聯(lián)合發(fā)布。