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2021中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝即將發(fā)布

時(shí)間:2022-05-25     人氣:1090     來源:騰訊家居?貝殼     作者:
概述:因受當(dāng)前國內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)影響,住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)延期舉辦,為助力企業(yè)了解消費(fèi)需求,掌握消費(fèi)行為,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將原定于年會(huì)上正式發(fā)布的......

家裝行業(yè)的2021年,在行業(yè)外,面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力,面臨上游產(chǎn)業(yè)接連震蕩,承壓前行,卻能平穩(wěn)增長(zhǎng);

家裝行業(yè)的2021年,在行業(yè)內(nèi),面臨原材料漲價(jià)潮起,面臨非本圈層玩家跨界并道,找通道、打配合,穩(wěn)中求進(jìn)。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2022,我們面臨很多不確定性,唯一能確定的,是消費(fèi)行為對(duì)市場(chǎng)變遷、對(duì)企業(yè)營銷的深刻影響。

因受當(dāng)前國內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)影響,住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)延期舉辦,為助力企業(yè)了解消費(fèi)需求,掌握消費(fèi)行為,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將原定于年會(huì)上正式發(fā)布的《中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》提前進(jìn)行線上發(fā)布,讓企業(yè)的營銷建立在分析消費(fèi)的科學(xué)的基礎(chǔ)上,建立在了解消費(fèi)者真實(shí)需求的基礎(chǔ)上,在不確定中尋找確定。

本報(bào)告立足六年數(shù)據(jù)積累,集合行業(yè)頭部力量

自2016年起,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)開啟消費(fèi)行為調(diào)研,連續(xù)六年從未中斷,在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎(chǔ)檔案,并就此進(jìn)行不間斷連年調(diào)研,有助于全行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì),分析消費(fèi)者心智變化歷程。 

2021年,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè),在全國六大區(qū)域開展消費(fèi)調(diào)研,收集11878份樣本數(shù)據(jù),形成89個(gè)數(shù)據(jù)圖表。 

此外,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)還面向企業(yè),以現(xiàn)場(chǎng)走訪、電話訪談、線上會(huì)議等形式,進(jìn)行了供給側(cè)調(diào)研。

本報(bào)告依據(jù)行業(yè)熱點(diǎn),聚焦整裝模式

整裝,是近幾年來帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)改變的一個(gè)模式,無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進(jìn)家裝力量,無論是家居行業(yè)勢(shì)力還是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力,幾乎無一例外試圖撬動(dòng)這塊蛋糕,市場(chǎng)推廣層面,“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場(chǎng)唯一的聚焦點(diǎn),根據(jù)調(diào)研,當(dāng)前全國有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝,而在頭部企業(yè)當(dāng)中,主營業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了57%,家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時(shí)代。 

對(duì)于眾說紛紜的“整裝”,到底何為整裝?它與過去半包、全包模式的本質(zhì)區(qū)別是什么?

對(duì)于這一屆追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者,多大比例會(huì)選擇整裝?為什么選擇整裝?他們要花多少錢整裝?

對(duì)于做整裝的家裝公司,整裝長(zhǎng)什么樣子?整裝賺不賺錢?整裝的發(fā)展有什么痛點(diǎn)難點(diǎn)?

中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)匯總了全國具有代表性的“整裝”模式,歷時(shí)一年,打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣,結(jié)合行業(yè)一線經(jīng)驗(yàn),給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義,精讀消費(fèi)需求、挖掘整裝的本質(zhì)和規(guī)律,發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)十家參編單位掌門人,按照?qǐng)?bào)告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀。

本次線上發(fā)布會(huì),將在中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)官方視頻號(hào)面向全產(chǎn)業(yè)全社會(huì)直播,協(xié)同15個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)、10家聯(lián)合發(fā)布單位聯(lián)合發(fā)布。

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  • 2022年4月25日,中泰設(shè)計(jì)向深交所提交了《四川中泰聯(lián)合設(shè)計(jì)股份有限公司關(guān)于撤回首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)文件的申請(qǐng)》,保薦人向深交所提交了《東莞證券股份有限公司關(guān)于撤回四川中泰聯(lián)合設(shè)計(jì)股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)文件的申請(qǐng)》。根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行上市審核規(guī)則》第六十七條的有關(guān)規(guī)定,深交所決定終止對(duì)中泰設(shè)計(jì)首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的審核。


    中泰設(shè)計(jì)主要從事建筑設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)咨詢和全程技術(shù)服務(wù),擁有建筑行業(yè)(建筑工程)甲級(jí)資質(zhì),可從事資質(zhì)證書許可范圍內(nèi)的所有相關(guān)建筑工程設(shè)計(jì)及咨詢顧問服務(wù),包括概念設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)、施工配合及后期服務(wù)等工作。公司業(yè)務(wù)主要集中在居住建筑設(shè)計(jì)、公共建筑設(shè)計(jì),涵蓋產(chǎn)業(yè)新城、城市更新、文旅小鎮(zhèn)等領(lǐng)域。


    作為西南地區(qū)知名的建筑設(shè)計(jì)服務(wù)商,中泰設(shè)計(jì)2019-2021年?duì)I收分別為3.51億元、3.92億元和4.13億元,歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為0.52億元、0.7億元、0.75億元,應(yīng)收賬款余額分別為2億元、2.7億元和3.68億元。


    應(yīng)收賬款過高或許成為其終止IPO的主要原因之一。中泰設(shè)計(jì)招股說明書顯示,報(bào)告期內(nèi),中泰設(shè)計(jì)的前五大客戶分別為融創(chuàng)、恒大、北大資源、諾仕達(dá)和德商。其中,截至2021年底,中泰設(shè)計(jì)對(duì)恒大的應(yīng)收款項(xiàng)余額為3229.19萬元,已全額計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的應(yīng)收款項(xiàng)為2856.4萬元。


    同時(shí),中泰設(shè)計(jì)前五大客戶的應(yīng)收票據(jù)余額為4394.76萬元,其中融創(chuàng)占比近47.6%,恒大占比21.4%。而在逾期票據(jù)中,截至去年底,中泰設(shè)計(jì)還未收回的逾期票據(jù)高達(dá)1814萬元,其中恒大逾期1753.51萬元,占比近97%。


    事實(shí)上,受房地產(chǎn)暴雷影響上市進(jìn)度的,不止中泰設(shè)計(jì)一家。已經(jīng)上市的建筑設(shè)計(jì)企業(yè),2021年的經(jīng)營業(yè)績(jī)也不容樂觀。以金螳螂、廣田集團(tuán)、寶鷹股份為例,2021年,3家企業(yè)分別虧損49.5億元、55.88億元、16.52億元。


    恒大的債務(wù)情況是“拖垮”利潤(rùn)的主要原因,截至2021年12月31日,金螳螂、廣田集團(tuán)、寶鷹股份對(duì)恒大的應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)合計(jì)超過181億元。


    截至2021年年末,金螳螂公司對(duì)恒大的應(yīng)收款項(xiàng)總敞口(含應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)及合同資產(chǎn)等)合計(jì)86.54億元,累計(jì)計(jì)提各類減值損失61.04億元,應(yīng)收款項(xiàng)敞口凈額25.51億元。


    截至2021年年末,廣田集團(tuán)對(duì)恒大及其附屬子公司的應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)賬面余額合計(jì)76.98億元,壞賬準(zhǔn)備合計(jì)38.49億元。


    截至2021年年末,寶鷹股份對(duì)恒大集團(tuán)期末轉(zhuǎn)應(yīng)收賬款金額合計(jì)17.49億元,其中逾期票據(jù)金額8.52億元,未逾期票據(jù)金額8.9億元。2022年4月25日,寶鷹股份還將其持有的某大客戶及其成員企業(yè)開具的商業(yè)承兌匯票及應(yīng)收賬款賬面價(jià)值23.87億元,按11.93億元作為出資資產(chǎn)對(duì)珠海建贏進(jìn)行增資。


    2022年以來已有6家陶企對(duì)27家房企提起訴訟,案由包括:買賣合同糾紛、票據(jù)追索糾紛等,訴訟對(duì)象以區(qū)域性龍頭房企為主。受房企債務(wù)影響,有陶企甚至也成為下游供應(yīng)商的訴訟對(duì)象。


    面對(duì)房地產(chǎn)暴雷危機(jī),有陶瓷行業(yè)人士提到,“我認(rèn)為‘爆’得越早越好?!薄皬男袠I(yè)角度講,房企暴雷后,有利于后續(xù)合作和游戲規(guī)則的重新規(guī)范化、合理化。從材料商的角度,我們后期還是會(huì)擁抱這個(gè)行業(yè),只是要用更積極理性和更合規(guī)的方式去擁抱。”


    文章來源:家居新范式


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  • 近年來,家裝環(huán)保消費(fèi)持續(xù)井噴。消費(fèi)者在購買不同的裝修建材時(shí),環(huán)保性能成為首要考量因素。在這場(chǎng)環(huán)保風(fēng)潮中,人們對(duì)ENF級(jí)環(huán)保板材的需求逐年攀升,無醛人造板正迎來高速發(fā)展期。但在消費(fèi)者在面對(duì)花樣繁多的環(huán)保概念時(shí),常常感到無所適從。

    如何理性選購環(huán)保人造板,我們以市面上熱銷的莫干山豆茵板為例,為用戶提供一份無醛人造板的環(huán)保消費(fèi)避坑指南。

    避坑第一招:要環(huán)保當(dāng)然是選ENF級(jí)品質(zhì)人造板

    無論是人造板基礎(chǔ)材料,還是定制家居,各大品牌都在主打“無醛”、“0醛”、“清醛”、“凈醛”等不同名目的環(huán)保概念,異曲同工的是各概念都圍繞著消費(fèi)者最關(guān)注的家居空氣環(huán)境第一“殺手”甲醛。無疑,要打造產(chǎn)品的環(huán)保品質(zhì),關(guān)鍵要解決甲醛污染問題。

    當(dāng)下家居企業(yè)的營銷包裝出很多偽概念,導(dǎo)致消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前就產(chǎn)生了概念認(rèn)知偏差,常誤認(rèn)為“無醛”就是“不含甲醛”。那么,無醛人造板究竟含不含甲醛呢?

    無醛人造板準(zhǔn)確而言是“無醛添加”,指以木材或非木材植物纖維材料為主要原料,施加無醛黏合劑或不施加膠黏劑,在生產(chǎn)過程中從板芯至飾面均不添加含有甲醛成分添加劑,且甲醛釋放量≤0.03mg/m3的人造板。

    2021年,GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,新增的ENF新國標(biāo)成為了全球人造板行業(yè)最嚴(yán)苛的環(huán)保等級(jí)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)定了甲醛釋放量≤0.025mg/m3,這也是目前人造板產(chǎn)品對(duì)甲醛釋放量最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)而言之,無醛人造板的甲醛含量可以無限趨近于0,但無法真正達(dá)到0值。

    避坑第二招:選對(duì)芯板很重要

    當(dāng)前,很多人造板生產(chǎn)企業(yè)為控制原料成本,以碎木屑為基材。往往由于碎木屑本身質(zhì)量不過關(guān),導(dǎo)致碎木屑制成的芯板甲醛含量超標(biāo),聞上去一股刺鼻味,很容易造成空氣污染。這類以碎木屑作芯板基材的人造板也被列為劣質(zhì)產(chǎn)品。那么,怎樣的芯板才算優(yōu)質(zhì)環(huán)保呢?

    首選整塊實(shí)木。以熱銷的莫干山豆茵板為例,豆茵板精選的是國內(nèi)外整塊優(yōu)質(zhì)楊木、桉木、杉木作為芯板。相較于碎木屑基材,整塊實(shí)木更優(yōu)質(zhì)環(huán)保。為從源頭解決甲醛釋放量控制問題,莫干山板材堅(jiān)持嚴(yán)格選材,在廣西和山東等地的優(yōu)質(zhì)林場(chǎng)采購原材料。經(jīng)FSC綠色供應(yīng)鏈認(rèn)證,莫干山板材的原料全部達(dá)到綠色供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn),確保了基材的環(huán)保品質(zhì)位于全球環(huán)保等級(jí)金字塔尖。

    避坑第三招:分辨膠水是選購的核心環(huán)節(jié)

    現(xiàn)在市面上大部分人造板企業(yè)依舊把甲醛含量高的“三醛類”膠粘劑用于生產(chǎn),這類人造板的甲醛含量超標(biāo)嚴(yán)重,選購時(shí)一定要細(xì)心分辨。隨著無醛添加膠粘劑技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步,大品牌主要采用兩類膠粘劑制造環(huán)保板材。一類是生物質(zhì)膠粘劑,另一類是MDI、TDI、PAPI等異氰酸酯基膠粘劑。二者有何區(qū)別呢?生物質(zhì)膠粘劑是由純天然原材料制成,更加綠色環(huán)保,而且粘結(jié)性能優(yōu)異,原料來源廣泛且價(jià)格低廉,但通常耐水性及防霉性較差;而MDI、TDI、PAPI等異氰酸酯基膠粘劑的膠合性能、耐水性、耐老化性能優(yōu)異,使用范圍較廣,但相對(duì)成本較高,且與水反應(yīng)過快容易粘板。

    消費(fèi)者當(dāng)然期望環(huán)保品質(zhì)高的人造板,并且越天然越好,于是心理上更希望購買采用了生物質(zhì)膠粘劑的人造板,但又擔(dān)心易潮、易長(zhǎng)霉,不耐用。采用MDI膠粘劑生產(chǎn)的人造板,但是天然基因沒有那么強(qiáng)。陷入兩難糾結(jié),怎么辦?

    針對(duì)這類消費(fèi)痛點(diǎn),莫干山家居研究院攜手中科院、林科院等權(quán)威科研機(jī)構(gòu),歷時(shí)多年課題攻堅(jiān),以可再生天然植物資源——大豆榨油后的剩余物豆粕為原料,以水為分散介質(zhì),運(yùn)用特殊的水解方法,破壞大豆蛋白中的氫鍵,使其活性官能團(tuán)充分暴露,通過調(diào)節(jié)pH值等控制官能團(tuán)的數(shù)量,實(shí)現(xiàn)了對(duì)豆粕的活化改性,自主研發(fā)出純天然生物質(zhì)的大豆蛋白膠,并應(yīng)用于豆茵板的生產(chǎn)制造中。

    該技術(shù)不僅確保了豆茵板膠水制劑完全不含甲醛,從根本上杜絕了甲醛、苯酚等有毒、有害物質(zhì)的釋放,同時(shí),還一舉解決了傳統(tǒng)豆膠耐水性差、防霉性差、工藝適應(yīng)性不強(qiáng)等問題。此外,莫干山板材的科研技術(shù)團(tuán)隊(duì)還將納米技術(shù)應(yīng)用于豆茵板的生產(chǎn),采用納米層狀硅酸鹽增強(qiáng)技術(shù)和高分子交聯(lián)技術(shù)調(diào)節(jié)了豆茵板大豆蛋白膠的黏度,讓豆茵板的粘結(jié)性能表現(xiàn)更為優(yōu)異。創(chuàng)新科技賦能,讓莫干山豆茵板抗壓耐磨、自然清新、耐水防霉、不易老化變形。

    避坑第四招:了解生產(chǎn)工藝,更全面

    人造板生產(chǎn)過程中也有可能會(huì)使用其他含有甲醛的化學(xué)制劑,因此,要購買到品質(zhì)放心的無醛人造板,一定要在購買時(shí)了解清楚板材的生產(chǎn)過程是否做到了無醛添加。

    莫干山板材積極踐行生產(chǎn)環(huán)境“綠色化”、生產(chǎn)過程“清潔化”、產(chǎn)品品質(zhì)“健康化”的生產(chǎn)經(jīng)營理念,通過采用27道綠色制造工藝,打造出綠色制造典范,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期的綠色環(huán)保。2018年,莫干山板材榮獲“國家級(jí)綠色工廠”認(rèn)證。2019年,上榜“國家綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè)”。莫干山板材的綠色制造體系通過豆茵板的27道0醛添加制造工藝,全方位塑造了豆茵板的無醛添加環(huán)保品質(zhì)。

    避坑第五招:看清權(quán)威認(rèn)證,購買更放心

    以豆茵板為例,2018年,莫干山板材成為了全國首批通過“綠色產(chǎn)品”認(rèn)證的企業(yè),在豆茵板上可以找到綠色產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。此外,豆茵板還有中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、“兒童安全級(jí)產(chǎn)品”認(rèn)證、“國家孕嬰網(wǎng)入網(wǎng)推薦證書”、豆茵板基材的美國CARB-NAF無醛豁免認(rèn)證,以及由國建聯(lián)信認(rèn)證中心(GJC)認(rèn)定產(chǎn)品符合GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)而頒發(fā)的無醛人造板分級(jí)認(rèn)證證書,證明產(chǎn)品甲醛釋放量≤0.025mg/m3,評(píng)為ENF級(jí)。

    消費(fèi)者在選購無醛人造板時(shí),可以參考上述權(quán)威認(rèn)證去一一比對(duì)。

    我們可以看到,莫干山豆茵板從問世至今,持續(xù)熱銷,離不開在其背后支撐著的ENF級(jí)環(huán)保品質(zhì)。作為消費(fèi)者,我們滿滿期待人造板市場(chǎng)邁入更健康、有序、規(guī)范的發(fā)展階段,更期待有更多像莫干山豆茵板這樣高環(huán)保品質(zhì)等級(jí)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋市場(chǎng)。

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