家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)外，面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，面臨上游產(chǎn)業(yè)接連震蕩，承壓前行，卻能平穩(wěn)增長(zhǎng);

家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)內(nèi)，面臨原材料漲價(jià)潮起，面臨非本圈層玩家跨界并道，找通道、打配合，穩(wěn)中求進(jìn)。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2022，我們面臨很多不確定性，唯一能確定的，是消費(fèi)行為對(duì)市場(chǎng)變遷、對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的深刻影響。

因受當(dāng)前國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)影響，住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)延期舉辦，為助力企業(yè)了解消費(fèi)需求，掌握消費(fèi)行為，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將原定于年會(huì)上正式發(fā)布的《中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》提前進(jìn)行線上發(fā)布，讓企業(yè)的營(yíng)銷建立在分析消費(fèi)的科學(xué)的基礎(chǔ)上，建立在了解消費(fèi)者真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，在不確定中尋找確定。

本報(bào)告立足六年數(shù)據(jù)積累，集合行業(yè)頭部力量

自2016年起，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)開(kāi)啟消費(fèi)行為調(diào)研，連續(xù)六年從未中斷，在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎(chǔ)檔案，并就此進(jìn)行不間斷連年調(diào)研，有助于全行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，分析消費(fèi)者心智變化歷程。 

2021年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè)，在全國(guó)六大區(qū)域開(kāi)展消費(fèi)調(diào)研，收集11878份樣本數(shù)據(jù)，形成89個(gè)數(shù)據(jù)圖表。 

此外，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)還面向企業(yè)，以現(xiàn)場(chǎng)走訪、電話訪談、線上會(huì)議等形式，進(jìn)行了供給側(cè)調(diào)研。

本報(bào)告依據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦整裝模式

整裝，是近幾年來(lái)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)改變的一個(gè)模式，無(wú)論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進(jìn)家裝力量，無(wú)論是家居行業(yè)勢(shì)力還是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，幾乎無(wú)一例外試圖撬動(dòng)這塊蛋糕，市場(chǎng)推廣層面，“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場(chǎng)唯一的聚焦點(diǎn)，根據(jù)調(diào)研，當(dāng)前全國(guó)有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝，而在頭部企業(yè)當(dāng)中，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了57%，家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時(shí)代。 

對(duì)于眾說(shuō)紛紜的“整裝”，到底何為整裝？它與過(guò)去半包、全包模式的本質(zhì)區(qū)別是什么？

對(duì)于這一屆追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，多大比例會(huì)選擇整裝？為什么選擇整裝？他們要花多少錢整裝？

對(duì)于做整裝的家裝公司，整裝長(zhǎng)什么樣子？整裝賺不賺錢？整裝的發(fā)展有什么痛點(diǎn)難點(diǎn)？

中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)匯總了全國(guó)具有代表性的“整裝”模式，歷時(shí)一年，打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣，結(jié)合行業(yè)一線經(jīng)驗(yàn)，給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義，精讀消費(fèi)需求、挖掘整裝的本質(zhì)和規(guī)律，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)十家參編單位掌門人，按照?qǐng)?bào)告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀。

本次線上發(fā)布會(huì)，將在中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)官方視頻號(hào)面向全產(chǎn)業(yè)全社會(huì)直播，協(xié)同15個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)、10家聯(lián)合發(fā)布單位聯(lián)合發(fā)布。

  近日獲悉，知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化家裝平臺(tái)上屋云創(chuàng)，正式開(kāi)放接待了風(fēng)投資本對(duì)平臺(tái)的調(diào)研工作，資本投資風(fēng)向一直都是社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源匯集的風(fēng)向，近兩年，海內(nèi)外各方資本都表現(xiàn)出了對(duì)數(shù)字科技賦能傳統(tǒng)家裝行業(yè)發(fā)展的青睞，紛紛爭(zhēng)先搶后的想切入這個(gè)賽道，搶得先機(jī)，而上屋云創(chuàng)做為全國(guó)家裝行業(yè)數(shù)字化革新的開(kāi)拓者，國(guó)家認(rèn)可的高新技術(shù)企業(yè)，更是深受資本的追捧。

  與傳統(tǒng)的家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)截然不同，上屋云創(chuàng)通過(guò)平臺(tái)共享互聯(lián)，將產(chǎn)品資源、從業(yè)人員、消費(fèi)者從線下整合到線上，實(shí)現(xiàn)了只有數(shù)字平臺(tái)才能整合的全產(chǎn)業(yè)鏈資源匯集，并運(yùn)用數(shù)字化科技在產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)管理上為從業(yè)人員提供了各項(xiàng)實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)賦能，實(shí)現(xiàn)了在設(shè)計(jì)、價(jià)格、品控、服務(wù)上革命性的升級(jí)，能為客戶提供更為先進(jìn)的裝修解決方案。

  數(shù)字科技+資本注入，必然進(jìn)一步加快家裝行業(yè)從傳統(tǒng)封閉的公司化模式向賦能共享的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)的全面科技革新，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。