隨著地產(chǎn)調(diào)控影響的傳導(dǎo)，家具行業(yè)在去年三季度的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)下滑，經(jīng)過(guò)在“金九銀十”的大力促銷(xiāo)，去年四季度已經(jīng)有所復(fù)蘇，雖不及去年上半年的好光景，但好歹也止住了增速下滑的苗頭。
殊不知進(jìn)入2018年以來(lái)，終端草根和上市公司調(diào)研的反饋都是客流下降明顯、銷(xiāo)售壓力遠(yuǎn)勝于去年三四季度，對(duì)于家具行業(yè)而言今年的春夏似乎比去年的秋冬還要寒冷。
我們一直在思考去年下半年到今年上半年行業(yè)經(jīng)歷了哪些變化致使環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，基本的結(jié)論是地產(chǎn)銷(xiāo)售面積增速下降以及精裝房滲透率的提升固然有影響，但以整裝為代表的外部參與者不斷涌入導(dǎo)致的分流截流才是主要的邊際變化，自然而然地建議關(guān)注有賽道優(yōu)勢(shì)的標(biāo)的。
首先，競(jìng)爭(zhēng)格局的部分影響加大，這里不是說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)或者營(yíng)銷(xiāo)的加劇，而是整裝行業(yè)的快速崛起、加速增長(zhǎng)。
進(jìn)入2018年，在地產(chǎn)整體增速放緩的大背景下，總體的家裝需求也隨之下降，通過(guò)大量產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研走訪，我們看到的現(xiàn)象是家裝領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了非常明顯的分化：
一方面，多家經(jīng)營(yíng)時(shí)間超過(guò)10年的傳統(tǒng)家裝公司先后因經(jīng)營(yíng)不善、資金鏈斷裂而出現(xiàn)老板跑路的情況；
另一方面，部分具備新業(yè)務(wù)模式的整裝公司逆勢(shì)快速發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)不斷進(jìn)行新的嘗試與探索，加速推進(jìn)渠道布局，逐步從區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)，向著多品類(lèi)、多品牌跨界融合的方向不斷演進(jìn)。

我們發(fā)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的整裝公司的共性在于有效解決了傳統(tǒng)家裝公司做不大的痛點(diǎn)，在發(fā)展初期就在產(chǎn)品體系、財(cái)務(wù)管理、信息化水平等方面奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，不斷的在正確的方向上進(jìn)行優(yōu)化迭代。

雖然看似前期投入的時(shí)間成本、資金成本遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)家裝公司，隨著收入規(guī)模的不斷提升，這類(lèi)整裝公司也將逐步從投入期進(jìn)入到收獲期，并推動(dòng)著行業(yè)粗放式發(fā)展模式向著更加規(guī)范系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式演進(jìn)。
整裝公司對(duì)于定制家具企業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在全品類(lèi)產(chǎn)品體系以及強(qiáng)大的交付施工能力。
首先，從產(chǎn)品體系來(lái)看，整裝公司可以覆蓋主輔材、軟裝產(chǎn)品的多種搭配，產(chǎn)品系列風(fēng)格各異，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求；而目前從SKU上能夠與整裝相媲美的定制品牌僅有少數(shù)的幾家定制龍頭企業(yè)。
其次，隨著產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)以及與更多優(yōu)質(zhì)品牌的合作，消費(fèi)者對(duì)整裝產(chǎn)品“粗制濫造”的固有的負(fù)面印象也在逐步消除，整裝產(chǎn)品以極強(qiáng)的性?xún)r(jià)比、更全面的產(chǎn)品體系沖擊著定制品牌。
最后，強(qiáng)大的交付施工能力是整裝公司突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者降低裝修時(shí)間成本、一站式服務(wù)的需求。
定制家具的品牌影響力是整裝公司短期內(nèi)難以逾越的壁壘，龍頭企業(yè)逐步向整裝領(lǐng)域延伸。
目前大部分整裝公司處在發(fā)展前期，存續(xù)時(shí)間不超過(guò)5年，相較于定制企業(yè)深耕行業(yè)20年的時(shí)間所積累的品牌影響力和消費(fèi)者口碑而言，還是存在短期內(nèi)難以追趕的差距。

“品牌影響力”看似虛無(wú)縹緲難以量化，但這正是定制企業(yè)進(jìn)軍整裝領(lǐng)域的有力武器。在裝修流程中，家裝公司最先接觸到客戶(hù)，是整個(gè)家裝鏈條的重要入口。

在當(dāng)下“流量為王”的發(fā)展現(xiàn)狀，歐派整裝大家居在開(kāi)拓家裝合作客戶(hù)時(shí)所得到的良好反饋與積極響應(yīng)均超出預(yù)期，這正是對(duì)“品牌影響力”的最好解讀。
隨著雙方的深入合作，補(bǔ)充安裝與交付這一環(huán)節(jié)之后的定制品牌將在整裝領(lǐng)域打開(kāi)更廣闊的空間。
我們認(rèn)為，整裝對(duì)于定制市場(chǎng)的沖擊是一把雙刃劍，一方面能夠讓定制品牌切實(shí)感受到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的進(jìn)一步惡化，甚至存在短期的業(yè)績(jī)壓力；
而另一方面，我們也要從中看到他們所帶來(lái)的更加積極的影響，即“激勵(lì)”與“培育”:激勵(lì)著定制家具公司加快向整裝領(lǐng)域嘗試的節(jié)奏與步伐，通過(guò)整裝系列產(chǎn)品來(lái)培育消費(fèi)者的定制家具消費(fèi)習(xí)慣，加速滲透率的提升。
定制企業(yè)和整裝公司都在以各種方式進(jìn)入到各自的領(lǐng)域，融合與合作是化解競(jìng)爭(zhēng)的有效方式。
對(duì)于行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局而言，競(jìng)爭(zhēng)加劇、成品等不斷涌入、地方性中大型品牌快速增長(zhǎng)，這些從去年下半年已經(jīng)明顯的看到，并沒(méi)有明顯看到在今年上半年初現(xiàn)進(jìn)一步的變化。
其次，家具作為后地產(chǎn)周期行業(yè)，地產(chǎn)行業(yè)對(duì)其的影響總是無(wú)法回避。
自2016年三季度，一線及部分二線地產(chǎn)行業(yè)逐步加大調(diào)控，北京和上海等一線城市的商品房銷(xiāo)售面積甚至下滑了接近50%（2017年全年北京下滑47.56%、上海下滑33.58%）。
地產(chǎn)對(duì)家具行業(yè)的滯后影響已經(jīng)在去年三季度開(kāi)始體現(xiàn)，但從地產(chǎn)數(shù)據(jù)的變化上看，這部分在今年上半年并沒(méi)有出現(xiàn)進(jìn)一步的惡化，預(yù)計(jì)對(duì)下半年的邊際變化也不會(huì)發(fā)生明顯的變化。

炎炎夏日，受“候鳥(niǎo)”人群和夏季多雨裝修少等因素影響，家具賣(mài)場(chǎng)顧客寥寥，商家不得不花樣百出地進(jìn)行促銷(xiāo)。但有些賣(mài)家卻客滿(mǎn)盈門(mén)，尤其是私人訂制家具的熱度蹭蹭往上升，頗受年輕人喜愛(ài)。

部分家具賣(mài)場(chǎng)若“寒冬”

近日，記者走訪了?？诤Ｐ阒新返娜A深國(guó)際家具博覽中心、南大橋旁的一些家具市場(chǎng)，雖是周末，但是家具賣(mài)場(chǎng)大多顧客稀少，有的售賣(mài)人員干脆幾人一桌搓起了麻將。

華深國(guó)際家具城里一家售賣(mài)木制家具10多年的店主陳女士告訴記者，每年夏季都是家具市場(chǎng)的淡季，因?yàn)楹Ｄ稀昂蝤B(niǎo)”人群多，“候鳥(niǎo)”們大多喜歡在冬季來(lái)瓊購(gòu)房購(gòu)家具，夏季少了這樣一大批客戶(hù)源，生意也會(huì)大打折扣。

記者在該店門(mén)口看到，一些寫(xiě)著“促銷(xiāo)”字樣的電視柜、沙發(fā)椅，排在門(mén)口，卻少有人問(wèn)津。

“我們店主要是一些橡木、海棠木和菠蘿格家具，定位較為平民化，促銷(xiāo)的時(shí)候可以少點(diǎn)利潤(rùn)，走點(diǎn)銷(xiāo)量，但是夏季每月?tīng)I(yíng)業(yè)額也就10萬(wàn)元左右，除去場(chǎng)租、成本、運(yùn)費(fèi)，利潤(rùn)太薄了。”陳女士止不住地向記者倒起了“苦水”。

?？谑忻癫滔壬f(shuō)，夏季臺(tái)風(fēng)多發(fā)，萬(wàn)一正在裝修時(shí)來(lái)了臺(tái)風(fēng)，會(huì)得不償失，所以很多人選擇在冬季裝修、并且夏季天太熱也不利于選購(gòu)家具。

訂制家具旺火不斷

記者在位于?？邶埨ツ下返哪称放埔鹿駥?zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，與別的家具市場(chǎng)門(mén)可羅雀的狀況截然相反，該家具店主推定制業(yè)務(wù)，客流不斷。

該家具專(zhuān)賣(mài)店總經(jīng)理朱曉艷表示，他們店從2014年5月正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，并沒(méi)有感受到別的家具商家所說(shuō)的市場(chǎng)不樂(lè)觀，反而客流越來(lái)越多，營(yíng)業(yè)額也并未受天氣影響變少，而是直線上升，僅本月就有30多個(gè)客戶(hù)下了訂單，營(yíng)業(yè)額達(dá)到60多萬(wàn)元?！艾F(xiàn)在的客戶(hù)主力軍主要是80后、90后，而年輕人更喜歡個(gè)性，注重個(gè)人感受，并且注重家庭整體風(fēng)格，所以訂制家具的市場(chǎng)愈發(fā)火熱?！?/p>

剛在該店為自己家110多平方米的房子訂了一套歐式衣柜的文昌市民王女士則表示，訂制后工作人員上門(mén)量尺寸，并根據(jù)裝修風(fēng)格、個(gè)人意愿設(shè)計(jì)款式，私人訂制雖價(jià)格較高，但是能充分利用家里的空間，既美觀又實(shí)用。

木質(zhì)家具更受青睞

8月23日下午，記者走進(jìn)?？跒I海大道的居然之家家具賣(mài)場(chǎng)。

來(lái)自河南的蔡女士夫婦想把家庭布置得溫馨一些?！半m說(shuō)大多人都建議買(mǎi)木質(zhì)的，說(shuō)海南潮氣大，但是我們還是喜歡舒適度高一點(diǎn)的家具，布藝沙發(fā)比較合心意?！?/p>

蔡女士坐在銷(xiāo)售人員推薦的高密度、輕回彈沙發(fā)坐墊上，甚是滿(mǎn)意。實(shí)木打底，布藝包裹，顏色、大小可自選，打完折9000多元。

但是，據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，受空氣潮濕影響，木質(zhì)家具在海南一直大行其道。

“我接待了不少顧客，初次買(mǎi)家具就買(mǎi)木質(zhì)家具的以海南人和中老年人為主，年輕人一般都是之前用布藝家具，后來(lái)又換成木質(zhì)家具，因?yàn)椴妓嚨陌l(fā)潮發(fā)霉不易清洗，木質(zhì)的會(huì)好打理一些?！痹撲N(xiāo)售人員表示。

（來(lái)源:海南日?qǐng)?bào)）

近日，國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（江西）受理了贛州海德家具有限公司赴波蘭參展的送檢樣品。這是該中心承接的第一單家具出口產(chǎn)品送檢業(yè)務(wù)。
該中心自今年獲得CNAS資質(zhì)認(rèn)可以來(lái)，加強(qiáng)與贛州市質(zhì)監(jiān)局、贛州出入境檢驗(yàn)檢疫局合作，大力開(kāi)展共建技術(shù)能力、共建合作機(jī)制、共建開(kāi)拓業(yè)務(wù)等“三共建”，不斷提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力和服務(wù)水平，全力打造南康家具產(chǎn)品出口檢驗(yàn)綠色通道，積極為企業(yè)提供方便快捷、高效、優(yōu)惠的檢測(cè)服務(wù)，獲得了家具企業(yè)的廣泛好評(píng)。
（來(lái)源：第一家具網(wǎng)）
近日山東菏澤、聊城和河南各市以板材加工為生的人們?nèi)诵幕袒?，都急切關(guān)心11月15日，最嚴(yán)“停工令”開(kāi)啟，板材廠是否停工，都在擔(dān)心萬(wàn)一停工，冬季無(wú)工可打，無(wú)錢(qián)可掙怎么辦？
這次“最嚴(yán)停工令”主要針對(duì)的是鋼鐵、焦化、建材、石膏板等嚴(yán)重污染行業(yè)，山東菏澤已發(fā)布的需要停工企業(yè)名單中并不包括板材行業(yè)企業(yè)，也就是說(shuō)山東菏澤，聊城以及河南省板材行業(yè)不停產(chǎn)，可以跟15日之前一樣照常生產(chǎn)。
針對(duì)“最嚴(yán)停工令”若行業(yè)需要大量停產(chǎn)，政府會(huì)及早發(fā)出通知，山東省菏澤市以及各縣在9月26日已經(jīng)發(fā)布停產(chǎn)的工業(yè)企業(yè)名單，總計(jì)140家。包括生物制藥企業(yè)，建材企業(yè)，化肥農(nóng)藥企業(yè)，名單里并沒(méi)有一家板材企業(yè)。山東聊城也已發(fā)布停工名單，名單里也沒(méi)有一家是人造板企業(yè)。
河北廊坊因?yàn)殡x北京太近，文安縣與雄安新區(qū)緊緊相連，文安縣適合不適合發(fā)展板材產(chǎn)業(yè)正在接受環(huán)保部考驗(yàn)，前日才又開(kāi)始一輪強(qiáng)令停產(chǎn)。山東菏澤市，河南省距離北京相對(duì)較遠(yuǎn)，與兩個(gè)月前的環(huán)保督查相比，此次最嚴(yán)“停工令”，板材廠不會(huì)大量停產(chǎn)！對(duì)板材企業(yè)生產(chǎn)，板廠工人的工作不會(huì)造成太大影響。