營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中品牌的“感官效應(yīng)”，強(qiáng)調(diào)品牌不僅僅是一個(gè)logo或者口號(hào)，而是與“色香聲味觸”等人類(lèi)感官系統(tǒng)息息相關(guān)的綜合概念，讓消費(fèi)者形成對(duì)一個(gè)品牌的記憶點(diǎn)。

而強(qiáng)勢(shì)品牌的偉大之處，在于通過(guò)不斷地延伸、擴(kuò)展、打碎這些“色香聲味觸”的品牌符號(hào)，形成更加細(xì)微且多元的“品牌碎片”，讓消費(fèi)者無(wú)論接觸到哪個(gè)“碎片”，都能“窺一豹而見(jiàn)全身”地?zé)o縫對(duì)接到品牌本身。

據(jù)說(shuō)圣誕老人并不是從公元紀(jì)年就穿紅色衣服的，可口可樂(lè)為了讓品牌VI的紅白兩色深入人心，圣誕老人才成為了紅衣服白胡子的慈祥老爺爺，紅白兩色也成為了圣誕狂歡季的經(jīng)典顏色。對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，占領(lǐng)了紅與白的視覺(jué)搭配，就是點(diǎn)燃了品牌記憶的火山口，經(jīng)久不衰。

三歲幼童并不識(shí)字，但是看到紅黃相間的“m”，他知道這是麥當(dāng)勞，吃薯?xiàng)l漢堡的地方。麥當(dāng)勞也為所有產(chǎn)品統(tǒng)一冠上“麥（Mc）”開(kāi)頭的名字：麥咖啡（McCafe）、麥滿(mǎn)分（McMuffin）、麥旋風(fēng)（McFlurry）等等，通過(guò)視覺(jué)占位強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶。

商業(yè)巨頭的視覺(jué)形象已然占領(lǐng)了品牌高地，在紅木家具行業(yè)也有一些有著品牌理念的先行者，通過(guò)鮮明的品牌形象搶占消費(fèi)者的視覺(jué)印象。

中山紅古軒作為最早提出“新中式”概念并全面施行品牌化的紅木家具企業(yè)，朗朗上口、意境深遠(yuǎn)的品牌名，紫檀紅與赤金底的VI色，象征天圓地方同時(shí)也表現(xiàn)木紋年輪的紋飾，都統(tǒng)一運(yùn)用在品牌官網(wǎng)、門(mén)店裝修、店內(nèi)軟裝、產(chǎn)品三證等線(xiàn)上平臺(tái)宣傳與線(xiàn)下門(mén)店展示中，于細(xì)微處見(jiàn)精神，讓消費(fèi)者對(duì)紅古軒品牌產(chǎn)生“一以貫之”的品牌印象。

浙江東陽(yáng)海強(qiáng)紅木旗下新中式品牌東方之信，也在品牌創(chuàng)立之初為VI形象絞盡腦汁，最終定稿既融合了家具之椅背與條案元素、又結(jié)合了品牌名之“東”與英文East首字母的設(shè)計(jì)，完美貼合品牌簡(jiǎn)約而時(shí)尚的定位。東方之信品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)認(rèn)可度大幅提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。

數(shù)據(jù)顯示，眼睛接受到的信息多達(dá)83%，視覺(jué)印象可稱(chēng)為品牌的“第一印象”，因而通過(guò)一套具有辨識(shí)度、獨(dú)創(chuàng)性、符合品牌特色的VI體系，讓品牌在紛亂如云的廣告信息中脫穎而出，被消費(fèi)者“看見(jiàn)”并“記住”，應(yīng)該是紅木家具企業(yè)走上品牌之路的基礎(chǔ)配置。

（來(lái)源：品牌紅木）

1月9日，“融合·引領(lǐng)——紅星美凱龍京滬西南大區(qū)&北京家居品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”啟動(dòng)，自此，紅星美凱龍將和北京家居品牌聯(lián)盟攜手，以京滬西南大區(qū)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，在營(yíng)銷(xiāo)、招商、電商等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。屆時(shí)，全國(guó)消費(fèi)者都可以在紅星買(mǎi)到意風(fēng)、華日、非同、飛美和愛(ài)依瑞斯等品牌的高性?xún)r(jià)比“新鮮貨”。紅星美凱龍副總裁兼京滬西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，2016年北京家居品牌聯(lián)盟旗下40個(gè)品牌將在京滬西南大區(qū)的80至100家紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合出現(xiàn)，并結(jié)合多個(gè)電商平臺(tái)讓消費(fèi)更便利。比如，主打裝修服務(wù)的“裝修公”、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的“家金所”等。

頂固家居上市新三板發(fā)力“智能家”

近日，廣東頂固集創(chuàng)家居股份有限公司在北京全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓中心，宣告正式邁入資本市場(chǎng)，其股票簡(jiǎn)稱(chēng)頂固家居，股票代碼833958。頂固家居本次向社會(huì)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓的總股本為8400.00萬(wàn)股，主辦券商為東海證券，交易方式為協(xié)議交易。作為定制家居行業(yè)的新三板上市公司，頂固家居董事長(zhǎng)林新達(dá)表示，上市后將利用輻射全國(guó)的四個(gè)制造基地，為消費(fèi)者提供豐富、高性?xún)r(jià)比的家居產(chǎn)品，并加大智能家居的研發(fā)，打造頂固“智能家”文化。此外，頂固家居與硅谷天堂資產(chǎn)管理集團(tuán)研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)展產(chǎn)業(yè)整合、以及投融資等工作。

國(guó)投實(shí)創(chuàng)紅木藏品館推出檢測(cè)鑒定服務(wù)

1月9日，國(guó)投實(shí)創(chuàng)紅木藏品館開(kāi)業(yè)，該館位于城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)中式古典館五層。據(jù)悉，除了收藏以及展示各式紅木精品外，該館也將成為消費(fèi)者的“貼心人”，幫消費(fèi)者進(jìn)行紅木家具真?zhèn)蔚蔫b定和紅木產(chǎn)品價(jià)值的評(píng)估。國(guó)投實(shí)創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們目前已經(jīng)擁有“中國(guó)紅木委紅木與紅木制品國(guó)投實(shí)創(chuàng)北京檢測(cè)中心”和“中國(guó)紅木委國(guó)投實(shí)創(chuàng)北京評(píng)估中心”，消費(fèi)者可以帶著自己心愛(ài)的紅木家具到他們這里進(jìn)行檢測(cè)與鑒定，并獲得相應(yīng)專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)報(bào)告，而費(fèi)用按照在檢測(cè)與鑒定中心的實(shí)際發(fā)生收取。

？一、家具木材
這些美麗的木紋是由于家具木材構(gòu)成細(xì)胞的種類(lèi)、大小、排列、分布和組合方式的不同，而在材面上形成千變?nèi)f化的紋樣圖案，其包含木材宏觀水平和微觀水平的各種木紋圖案，樣式和內(nèi)涵極其豐富。通過(guò)木材解剖技術(shù)，可以將這些木材花紋圖案顯現(xiàn)出來(lái)，讓我們常人的肉眼可以看見(jiàn)。同時(shí)，還可以應(yīng)用美學(xué)構(gòu)成原理，對(duì)木材解剖花紋圖案進(jìn)行美學(xué)分析，提取出具有高度美學(xué)價(jià)值的美學(xué)元素。
二、家具木材解剖特征
家具木材解剖學(xué)又可以稱(chēng)為次生木質(zhì)部解剖學(xué)。1858年德國(guó)人內(nèi)格利首次提出木質(zhì)部和韌皮部的概念，薩尼奧提出了“管胞”一詞并對(duì)木材組織進(jìn)行研究，這奠定了木材解剖學(xué)的基礎(chǔ)。木材解剖是通過(guò)將木材切割來(lái)了解木材內(nèi)部成分的形態(tài)、位置、構(gòu)造及其相互關(guān)系和組合的方法，包括木材宏觀、顯微和超顯微的構(gòu)造。
（1）家具木材宏觀構(gòu)造
家具木材的宏觀構(gòu)造是指借助肉眼或利用10倍光學(xué)玻璃放大鏡所觀察到的木材構(gòu)造特征。主要特征有木材三切面、心材和邊材、年輪、早材和晚材、木射線(xiàn)髓線(xiàn)、樹(shù)脂道、管孔等。次要特征為紋理、材色、氣味、輕重和軟硬等。
（2）家具木材微觀構(gòu)造
家具木材的微觀構(gòu)造是指在光學(xué)顯微鏡放大的倍數(shù)為40-1600倍下所能觀察到的木材構(gòu)造。木材細(xì)胞根據(jù)功能不同可分為管胞、導(dǎo)管、木纖維、木射線(xiàn)髓線(xiàn)等。樹(shù)種不同，其細(xì)胞組成也不同。針葉樹(shù)的微觀構(gòu)造主要由管胞和木射線(xiàn)組成，其木射線(xiàn)大多較細(xì)且不明顯，某些樹(shù)種在管胞間還有樹(shù)脂道。闊葉樹(shù)的微觀構(gòu)造較復(fù)雜，細(xì)胞種類(lèi)較多且排列不規(guī)則，主要由導(dǎo)管、木纖維、木射線(xiàn)和軸向薄壁組織等組成。
（3）家具木材超微觀構(gòu)造
家具木材超微觀構(gòu)造是利用電子顯微鏡放大倍數(shù)在1600倍以上，如掃描電子顯微鏡、分析電子顯微鏡和高分解能電子顯微鏡等觀測(cè)到的木材細(xì)胞局部形態(tài)，也可對(duì)木材細(xì)胞結(jié)構(gòu)及其形成過(guò)程進(jìn)行觀察。以導(dǎo)管上的穿孔構(gòu)造為例，兩個(gè)導(dǎo)管分子縱向連接時(shí),穿孔為兩者端部相通的空隙，穿孔板則是在兩個(gè)導(dǎo)管分子斷壁間互相連接的細(xì)胞壁，根據(jù)結(jié)構(gòu)不同，分為單穿孔和復(fù)穿孔。
三、家具木材解剖特征的應(yīng)用
（1）了解家具木材性質(zhì)，反映外界氣候變化。
木材解剖特征是了解木材性質(zhì)和利用的基礎(chǔ)，木材構(gòu)造（如細(xì)胞形態(tài)、細(xì)胞數(shù)量、年輪變化等）受遺傳、立地條件、環(huán)境因子（如溫度、降雨）等多種因素的影響，它是反映外界氣候變化的一個(gè)重要指標(biāo)，也是氣候歷史重建和未來(lái)氣候變化預(yù)測(cè)的主要依據(jù)。
（2）家具木材紋理圖案創(chuàng)造。
木材的三切面是構(gòu)成木材自然美的基礎(chǔ)。木材解剖特征形成的紋理千變?nèi)f化，不僅美觀、大方，滿(mǎn)足人們的視覺(jué)享受，而且表達(dá)了人們的某種心理需求，大量被應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)、包裝、家具、室內(nèi)裝潢等設(shè)計(jì)行業(yè)中，展現(xiàn)了木材作為天然材料的特異之美。家具木材宏觀構(gòu)造的紋理之美早在家具產(chǎn)品有所體現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇家具時(shí)，總會(huì)仔細(xì)觀察木材的紋理。許多仿自然木紋的人造飾面板也應(yīng)運(yùn)而生，這是因?yàn)槿祟?lèi)具有親近大自然的本性，滿(mǎn)足了他們情感上的需求，這樣的飾面材料帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)品名稱(chēng)規(guī)格價(jià)格單位產(chǎn)地報(bào)價(jià)時(shí)間

紅橡

Fas2寸

7800.00-8600.00

m3

北美

2015/5/14

紅橡

Fas1寸

6000.00-7400.00

m3

北美

2015/5/14

紅橡

普一2寸

5200.00-5500.00

m3

北美

2015/5/14

紅橡

普一1寸

5000.00-5800.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

Fas2寸

9200.00-11000.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

Fas1寸

6800.00-7500.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

普一2寸

5500.00-7000.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

普一1寸

5000.00-6500.00

m3

北美

2015/5/14