家具行業(yè)的發(fā)展趨勢大規(guī)模定制是未來家具制造主要生產(chǎn)方式\雍容華貴的貴妃榻
中國文化五千年,其中中國家具文化在其中占據(jù)了不可或缺的一個重要組成部分。而紅木家具,因為其自身考究的選材、精湛的工藝等特性,在眾多的家具中最具代表性。
按所用材料分可將家具分為實木家具、板式家具、軟體家具等多種。按生產(chǎn)模式可分為定制家具與成品家具:定制家具強調(diào)設(shè)計性和差異性,空間利用率高;成品家具利于規(guī)?;a(chǎn),即買即用。木質(zhì)家具是最受歡迎的家具種類,約占家具總營收的60%。據(jù)統(tǒng)計,板式家具產(chǎn)值占木質(zhì)家具產(chǎn)值的比例略高于60%。2015年,全國家具產(chǎn)量76961.3萬件,主營收入7873億元,木質(zhì)家具產(chǎn)量為25315.33萬件,約占32.5%,主營收入約為4724億元。其中,板式家具營收約為2834億元。
2016年,全國家具主營收入8560億元,木質(zhì)家具約為5136億元,板式家具約為3082億元。
板式家具是以人造板為基本材料,通過各種金屬五金件(五金件裝修效果圖)連接,配以各種貼紙或者木皮,經(jīng)鋸切、封邊、鉆孔、銑型、表面處理而制成的拆裝組合式家具。常見的板式家具主要有套房家具、衣柜、櫥柜、辦公家具等。
一、家具行業(yè)需求可期:房地產(chǎn)回暖+舊房改造需求大
受房地產(chǎn)去庫存的政策和舊房改造需求的影響,國內(nèi)家具需求在未來3--5年內(nèi)呈穩(wěn)步上升趨勢。12--16年家具行業(yè)平穩(wěn)增長。2012年至2016年我國家具行業(yè)的主營收入CAGR達12%,利潤CAGR為11.7%。15年起房地產(chǎn)回暖,加上舊房改造家具的需求推動,家具行業(yè)成持續(xù)增長,產(chǎn)能和固定資產(chǎn)投資同步擴張。
1、新房銷售平穩(wěn)增長,家具需求穩(wěn)步提高
受房地產(chǎn)去庫存、二胎放開以及城鎮(zhèn)化加速等政策影響,房地產(chǎn)市場將保持平穩(wěn)增長。
家具行業(yè)屬消費領(lǐng)域,受經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、城鎮(zhèn)化進程、居民收入等因素影響大,與房地產(chǎn)行業(yè)的周期變化存在相關(guān)性。受房屋銷售、交付使用與裝修的時間差影響,一般家具銷售滯后房屋銷售半年到一年左右。這個時滯同樣作用于家具制造業(yè)固定資產(chǎn)投資。
其中,商品房現(xiàn)房、期房對家具行業(yè)的影響存在時間差異。一般現(xiàn)房交付后需要半年左右的裝修時間,故家具行業(yè)的主營收入增長滯后現(xiàn)房銷售面積4-8個月。期房則因交房時間較長,對家具行業(yè)的影響時間較為滯后。
家具行業(yè)與地產(chǎn)具有強相關(guān)性,17-18年家具制造業(yè)高景氣度有望延續(xù)。受去庫存及貨幣政策寬松影響,15年5月至今房地產(chǎn)銷售回暖并走高,家具制造業(yè)16年起逐步復(fù)蘇??紤]到期房交付周期在1-2年,銷售面積是現(xiàn)房的2-3倍,判斷景氣度有望延續(xù)至18年下半年。隨著翻新房及二手房占比逐步提高,有望提高家具制造行業(yè)的抗周期性。
剛需保障房地產(chǎn)將平穩(wěn)增長。1)我國第三次生育高峰期出生的人口已進入25--35歲婚育適齡階段,加之全面二胎政策的放開,購新房、舊房改造需求巨大。2)按照2016年兩會提出的,到2020年,農(nóng)民工進城買房和棚戶、城中村改造將幫助2億人轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民。
2、二手房、舊房改造需求對沖一手房市場限購
除一手房外,翻新房和二手房改造也成為了家具行業(yè)的重要推動因素。舊居裝修或改造的用戶占整體用戶的34%,助推了家具行業(yè)的發(fā)展。1)在居住的舊房翻新需求大。2)從2014年陸續(xù)放開單獨二胎、全面二胎政策后,受限經(jīng)濟條件無法更換住宅的新增二胎家庭中普遍存在改造房屋的需求。3)此外,受一二線城市的高房價影響,建房時間短且價格較低的二手房開始受到年輕人的青睞,相應(yīng)二手房交易量上升。
按照行業(yè)規(guī)律,居住5年以上的房屋便開始出現(xiàn)翻新需求,10年以上的房屋中60%有翻新需求。而我國房地產(chǎn)是從2005年進入高速發(fā)展期,到現(xiàn)在,舊房翻新市場開始放量。按照2005年2010年5年內(nèi)的商品房銷售累積量計算,舊房翻新市場潛力46億平方米,按照60%計算翻新市場達到27.6億平方米,為2016年商品房銷售面積的1.76倍。
二、定制化家具行業(yè)逆周期成長,滲透率提升空間大
家具生產(chǎn)大體經(jīng)歷了四個階段:傳統(tǒng)定制、批量生產(chǎn)、多品種小批量生產(chǎn),大規(guī)模定制。
2012--2016年家具行業(yè)市場規(guī)模CAGR約為12%,2016年達8560億元,其中定制家具占比22.6%,且將保持持續(xù)高速增長。預(yù)計到2017年定制家具每年增量將反超傳統(tǒng)家具市場,2020年定制家具增量約為傳統(tǒng)家具增量3.7倍。
2016年總體家具市場規(guī)模同比增速8.73%,預(yù)計2017~2020同比增速以每年約0.2%速度下滑,故以9%作為2016~2020年家具市場規(guī)模CAGR進行估計。2020年總體家具市場規(guī)模預(yù)計為12083億元,傳統(tǒng)家具和定制家具規(guī)模分別為7590億元和4493億元。其中,1)定制家具市場增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家具市場,2017~2020年CAGR為21.73%,年均增量638.4億元,2020年占家具行業(yè)市場規(guī)模的337.18%%;2)傳統(tǒng)家具市場增速放緩,2017~2020年CAGR為3.53%,年均增量242.4億。
定制衣柜與定制櫥柜占定制家具市場份額90%以上。1)定制櫥柜發(fā)展較為成熟,預(yù)計未來幾年增長中樞在10%-15%,保守估計取12.5%,市場規(guī)模將從2015年991億增至2020年1787.4億,相當(dāng)于2015年的1.8倍。2)定制衣柜潛在空間大,預(yù)計未來幾年增長中樞為20%-30%,保守估計取25%,市場規(guī)模將從2015年503億增至2020年1537.5億,相當(dāng)于2015年的3倍。
2016年定制衣柜和定制櫥柜占定制家具90%的市場份額,而二者基本上為板式家具,故可以將定制家具和定制櫥柜的增長趨勢等同為定制板式家居的增長趨勢,對中游板式家具機械設(shè)備產(chǎn)生推動作用。
考慮到定制家具企業(yè)均在推出全屋定制,更多板式家具將會以定制的形式出現(xiàn)。全屋定制產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展成長期,預(yù)計未來4年行業(yè)發(fā)展將經(jīng)歷快速擴張、增速放緩、逐漸穩(wěn)定的過程,滲透率2017~2020年每年提高8%、4%、2%、2%。相應(yīng)地,2017~2020年定制衣柜和櫥柜占定制家具市場份額分別為82%、78%、76%、74%。
蘇州硬木家具公司藏品
貴妃榻又稱“美人榻”,古時專供婦女憩息,榻面較狹小,制作精美,形態(tài)優(yōu)美,是榻中極為秀美的一種,其用料也極為講究,床上彩繪雕刻顯得雍容華貴。
明清時期的貴妃榻,展現(xiàn)出精細(xì)打磨的技法,體現(xiàn)在對圍欄、扶手、榻腿的雕花兒上,龍紋透雕最為流行,大概是源自中華民族對龍圖騰的膜拜上;貴妃榻對于榻腿、牙板的細(xì)節(jié)設(shè)計更是精益求精,無論是直腿、彎腿都少不了細(xì)琢的花草圖案,榻體多為平板和按摩板,體型較之歐美貴妃榻更碩大,展現(xiàn)著皇室的風(fēng)范和皇權(quán)的威嚴(yán)。
有的貴妃榻為單翹頭、尾部上卷設(shè)計,瑞草卷珠外翻球式直腿,透雕牙條采用拐子紋卷草圖案,圍欄的二龍戲珠穿云噴水透雕圖案最為醒目,它鮮明體現(xiàn)了清式家具的恢宏氣派。
還有的貴妃榻則為雙翹頭設(shè)計,頭部稍高,插肩直腿,側(cè)面有管腳帳,中部牙條是透雕拐紋、牙頭以浮雕相稱,圍欄為屏風(fēng)式透雕拐紋,榻面紋理介于按摩面和平面之間,制作工藝明示了它的珍貴。
床榻,作為家具中的大器、重器和家具文化的集大成者,最能體現(xiàn)家具的風(fēng)格特征。床榻,以其精致古樸、凝重華貴的藝術(shù)成就,給我們后人留下許多寶貴的藝術(shù)財富,具有很高的藝術(shù)價值和收藏價值。
來源:城市商報
這樣的現(xiàn)象在我們家具行業(yè)的多個細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)或多或少呈現(xiàn)出來,主要表現(xiàn)為少數(shù)企業(yè)憑借前些年跑馬圈地的成果,不僅在終端占據(jù)著絕對優(yōu)勢的渠道位置和數(shù)量,其背后還逐步籠絡(luò)到行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源、供應(yīng)商資源、人才資源等等。
多方要素的加乘效應(yīng)使得諸多第二、第三梯隊的企業(yè)非常被動。甚至有人認(rèn)為后一梯隊的主要發(fā)展機會在于第一梯隊企業(yè)的企業(yè)主未來在重大戰(zhàn)略方向上發(fā)生錯誤。顯然這樣的觀點是片面且悲觀的。
我們需要以更寬泛的空間視角和更長遠(yuǎn)的時間視角來真正看清這個問題的出路。行業(yè)目前這批規(guī)模企業(yè)的成功幾乎都是立足于該領(lǐng)域主流市場的成功,他們以滿足大眾需求的產(chǎn)品,通過無差異的渠道形式和傳播手法將產(chǎn)品推向市場??煽诳蓸饭驹?0年代以前也是這樣,單一口味的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶身包裝、統(tǒng)一的廣告主題。這非常契合一個市場發(fā)展初期的要求。
但是,這絕不意味著市場不存在其他需求,更不意味著當(dāng)下的主流需求會在未來一成不變。尤其是目前整個國內(nèi)消費處于“從無到有”向“從有到優(yōu)”進化的換擋期,越來越多的新需求、個性化需求在快速萌芽,這就給未來的贏家創(chuàng)造出很多種可能。
廣州建博會上周剛剛落幕,我們不妨先拿定制家具領(lǐng)域來舉舉例子?!皻W、索、尚、好”這幾家目前該領(lǐng)域的規(guī)模領(lǐng)先企業(yè),都是從解決定制市場發(fā)展初期的共性需求—有限空間的高效利用出發(fā)的,所以他們的柜類產(chǎn)品外框更加注重與室內(nèi)墻面的嚴(yán)絲合縫,內(nèi)部更加強調(diào)通過抽拉、折疊等一系列手段增加生活用品的存儲量。但是隨著他們的發(fā)展壯大,留給其他企業(yè)的市場份額在越來越小,步其后塵是乏力的,要在該領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展我們就要看看定制人群還有哪些尚待響應(yīng)的其他需求。
高端人群是其中的一類代表,他們不存在居室空間小,需要將大量生活物品“藏”起來的需求,相反倒是很多收藏品、藝術(shù)品需要專屬的空間展示出來,于是博洛尼抓住了這個機會,近兩年開發(fā)了一系列的博古架來承接這個市場。
還有一部分高端人群則需要將各類生活用品進行科學(xué)的分類存放,比如紅酒柜不僅是個柜子,它更需要有合適的溫濕度,門廳柜不僅要考慮主人,客人以及傭人的物件也需要有序收納,于是威法開始了對這類市場的關(guān)注……
沒有朝陽行業(yè),也沒有夕陽行業(yè),只有朝陽企業(yè)和夕陽企業(yè)。以上所舉的定制家具領(lǐng)域案例只是和大家一起打開思維的冰山一角,放眼到成品套房、沙發(fā)、寢具、兒童、辦公、燈飾、地板,哪個領(lǐng)域沒有未被滿足的市場需求?當(dāng)我們能跳出目前這批規(guī)模企業(yè)所成功的固有模式,去發(fā)掘甚至是去創(chuàng)造更多的市場空間時,我們才真正擁有了屬于自己的成功可能。而這也正是每一個行業(yè)從初期走向成熟的必然道路。
日前,為期4天的2017中國技能大賽全國家具(紅木雕刻)職業(yè)技能競賽浙江東陽賽區(qū)選拔賽在浙江省東陽市圓滿落幕,經(jīng)過緊張激烈的角逐和評委認(rèn)真嚴(yán)格的評審,大賽獲獎名單終于揭曉,來自東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司的黃志勤、朱金星,東陽市東藝工藝品有限公司的郭向華三名選手?jǐn)孬@大賽“工匠之星·金獎”。
據(jù)了解,比賽分為成人組和青年組(22周歲以下),其中男選手332人,女選手84人。在青年組比賽中,浙江省廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院獨領(lǐng)風(fēng)騷,不僅將前三名收入囊中,更有優(yōu)秀獎數(shù)名。而在成年組比賽中,半數(shù)以上的參賽企業(yè)都取得了不錯成績,東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司、東陽市明堂紅木家俱有限公司、浙江年年紅實業(yè)有限公司、浙江中信紅木家具有限公司、浙江卓木王紅木家俱有限公司、東陽市明清居紅木有限公司、浙江萬家宜家具有限公司、東陽市東西南北中紅木家具有限公司等均有參賽選手入圍及獲獎。成年組獲獎選手將直接參加11月份在浙江省東陽市舉行的2017年全國家具(紅木雕刻)職業(yè)技能競賽總決賽。
本次大賽是新中國成立以來,首次舉辦的全國家具(紅木雕刻)技能競賽,不僅規(guī)模大,參賽選手眾多,而且范圍也廣。參賽選手中不僅有“娘子軍”,還有“大師隊”,除了有紅木家具企業(yè)董事長組成的“董事長隊”,眾多具有高級技師職稱的“木雕高手隊”,還有曾經(jīng)參加過雕刻大賽的“獲獎?wù)哧?rdquo;,更有來自中國藝術(shù)大師門下學(xué)藝的法國小伙子。此次大賽是為了弘揚傳承木雕紅木家具技藝的集會,它對推動全國木雕紅木行業(yè)人才的培養(yǎng)、技藝的傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重大作用。
據(jù)悉,2017年中國技能大賽全國家具(紅木雕刻)職業(yè)技能競賽浙江東陽賽區(qū)選拔賽由浙江省人力資源和社會保障廳、浙江省家具行業(yè)協(xié)會、浙江省東陽市人民政府主辦,東陽市木雕紅木產(chǎn)業(yè)管理辦公室、人力資源和社會保障局、總工會、紅木家具行業(yè)協(xié)會、工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會承辦。
比賽設(shè)工匠之星·金獎3名,獎金各2萬元,獲得浙江省人力資源和社會保障廳授予的“浙江省技術(shù)能手”榮譽稱號;銀獎7名,獎金各1萬元,獲得浙江省家具協(xié)會授予的“浙江省家具行業(yè)技術(shù)能手”榮譽稱號;銅獎20名,獎金各6千元,獲得浙江省家具協(xié)會授予的“浙江省家具行業(yè)工匠之星”榮譽稱號;優(yōu)秀獎30名,獎金各2千元。
青年組的優(yōu)秀選手也將被授予證書和一定數(shù)額的獎金:工匠之星·第一名,獎金5000元;工匠之星·第二名,獎金3000元;工匠之星·第三名,獎金2000元;工匠之星·優(yōu)秀獎第4-20名,獎金各500元;獲得21-30名的選手,由浙江省家具協(xié)會授予“浙江省家具行業(yè)青年技術(shù)能手”榮譽稱號;獲得第31-50名的選手,則被授予“浙江省家具行業(yè)青年工匠之星”榮譽稱號。
浙江省東陽市人力社保局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次大賽堪稱浙江省木雕界的一件盛事,而舉辦地選擇在東陽市,更是對東陽市工藝美術(shù)之鄉(xiāng)地位的肯定。此次選拔賽是以政府搭臺、匠人唱戲的技能人才培養(yǎng)方式,受到了大家的歡迎。通過大賽,激勵從業(yè)人員在技藝切磋中提升技能,帶動木雕技藝的傳承和發(fā)展。
(:)2014年,全國50家重點大型零售企業(yè)全年累計零售額同比下降的企業(yè)家數(shù)為38家,較上年增加了23家,在統(tǒng)計樣本中的占比接近八成。
去年全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額累計同比下降0.7%,與上年全年的增速差距為10.2個百分點,全年累計零售額同比下降的企業(yè)數(shù)量為38家,較上年增加了23家。在食品、服裝、化妝品和日用品增速繼續(xù)放緩的同時,金銀珠寶和家用電器的零售額增速也出現(xiàn)了大幅下滑,表現(xiàn)出全面放緩態(tài)勢。
去年影響實體零售企業(yè)發(fā)展的負(fù)面因素有所增多。一方面,嚴(yán)控公務(wù)消費的影響依舊存在,互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的沖擊沒有減弱;另一方面,宏觀經(jīng)濟增速持續(xù)放緩,房地產(chǎn)市場低迷等負(fù)面因素進一步加大了實體零售企業(yè)銷售增長的困難。與2013年相比,去年實體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型加速行業(yè)整合,大型零售企業(yè)出現(xiàn)“關(guān)店潮”。根據(jù)統(tǒng)計,去年全國50家重點大型零售企業(yè)門店數(shù)相比上年減少了11.6%,降幅相比2013年擴大了5.5個百分點。
同時,對于家居行業(yè)而言,2014年業(yè)廣東順德、深圳等地也出現(xiàn)了不同程度的“倒閉潮”。家具迷網(wǎng)整理發(fā)現(xiàn),2014年9月9日,深圳華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉,也是繼華源軒、富之島之后成為深圳第三家倒閉的知名企業(yè)。接著,12月24日,成都雙流縣彭鎮(zhèn)金鷹家私宣布倒閉。在紅木加工重鎮(zhèn)莆田仙游,據(jù)稱2014年以來仙游倒閉的廠家大概有三分之一。
家具企業(yè)資金鏈不斷吃緊,欠薪引發(fā)的社會問題不斷發(fā)生,同時,經(jīng)營情況的惡化還導(dǎo)致家具商戶們怨聲載道,以罷市等方式要求商場或承租方減租、免租,2015年剛開年,家具迷網(wǎng)報道了樂從家具罷市抗租事件,緊接著發(fā)生了紅星美凱龍四川內(nèi)江店商戶關(guān)店抗租的事件。接下來的2015年,家具業(yè)是否還有轉(zhuǎn)機?只有待時間來檢驗。
國內(nèi)家居零售業(yè)的業(yè)態(tài)與國內(nèi)家具制造業(yè)的業(yè)態(tài)同樣存在著“供過于求”的問題。但是,這是一種低層次的“供過于求”,即是在中低檔商品和低品質(zhì)服務(wù)的層次上“供過于求”。市場的競爭已迫使家具零售業(yè)必須進行兼并、重組,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,創(chuàng)新出較為高級的業(yè)態(tài)。
目前,中國家具零售業(yè)從總體商業(yè)面積來說,實際上已經(jīng)過于飽和。以上海為例,2010年其民用家具市場的銷售額為90億元,而家居零售商場面積已超過350萬平方米。每平方米的年銷售額平均約為2600元。根據(jù)家具零售的經(jīng)驗數(shù)據(jù),每平方米的年銷售額至少在1萬元以上,才可以贏利。
低層次的“供過于求”
從全國的家具銷售額與家具商場面積比來看,2010年,國內(nèi)民用家具銷售額約為3500億元,全國家居零售商場面積以3500萬平方米計算,每平方米的年銷售額平均為10000元。這個數(shù)字比上海要高得多,本身就值得懷疑。一是因為統(tǒng)計數(shù)字本身的不準(zhǔn)確(如零售商場總面積的統(tǒng)計數(shù)字過于偏?。?,二是因為沒有把庫存積壓量(每年全國家具滯銷額估計為300—400億元)計算進去,所以不能真實而準(zhǔn)確地反映民用家具市場的銷售狀況。盡管如此,它仍然只處于1萬元/每平方米這個“臨界指標(biāo)”。
顯然,國內(nèi)家居零售業(yè)的業(yè)態(tài)與國內(nèi)家具制造業(yè)的業(yè)態(tài)同樣存在著“供過于求”的問題。但是,這是一種低層次的“供過于求”,即是在中低檔商品和低品質(zhì)服務(wù)的層次上“供過于求”。市場的競爭已迫使家具零售業(yè)必須進行兼并、重組,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,創(chuàng)新出較為高級的業(yè)態(tài)。
在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的觀點看,現(xiàn)有的中國家具零售業(yè)進行全面產(chǎn)業(yè)升級的可行性路徑之一,是家居用品的制造、銷售兩個產(chǎn)業(yè)部門需要逐步地進行剝離和分工,形成獨立的商業(yè)力量。而家具零售業(yè)自身在發(fā)展中,還可與金融資本、工業(yè)資本相結(jié)合,逐步形成規(guī)模經(jīng)濟,并向跨國經(jīng)營的方向發(fā)展,從而使家具零售業(yè)處于家具業(yè)的領(lǐng)袖地位,以家具商業(yè)來帶動家具制造業(yè),實現(xiàn)市場導(dǎo)向,使中國家具業(yè)成長為國際上強大的家具業(yè),擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“商業(yè)品牌”,并進而發(fā)展成為中國最大的“家具產(chǎn)品品牌”,實現(xiàn)自主設(shè)計、外包加工、國際網(wǎng)絡(luò)銷售俱全的家具品牌產(chǎn)品,或者概括地來說,就是如同“宜家”一樣,建立跨國經(jīng)營的中國家具品牌。
隨著全球經(jīng)濟一體化的深入,以貿(mào)易為基礎(chǔ)的國際分工逐漸讓位于以投資為基礎(chǔ)的國際分工。一個國家的產(chǎn)業(yè)要獲得不斷發(fā)展,必須要實現(xiàn)全球投資、全球生產(chǎn)、全球銷售。這也是我國家具業(yè)的發(fā)展方向。但要做到這一點,前提是規(guī)?;?jīng)營。只有通過規(guī)?;?jīng)營,才有可能將產(chǎn)業(yè)價值鏈的各環(huán)節(jié)依據(jù)全球區(qū)域比較優(yōu)勢進行合理配置,并通過全球戰(zhàn)略性協(xié)調(diào),使其為全球生產(chǎn)和市場服務(wù)。
以我國木制家具業(yè)為例,如果從理論上按照其價值鏈環(huán)節(jié)次序,依據(jù)區(qū)域比較優(yōu)勢進行配置,可以把實木資源供應(yīng)定位于俄羅斯和東南亞、非洲、南美的國家,人造板資源供應(yīng)定位于國內(nèi)的人造板生產(chǎn)區(qū)如山東、江蘇等地,而設(shè)計活動集中在歐洲如意大利、法國、芬蘭和瑞典等國和北美洲的美國、加拿大及國內(nèi)的香港、臺灣和內(nèi)地的具有設(shè)計實力的城市,加工過程則主要安排在國內(nèi)進行,最終通過全球銷售網(wǎng)絡(luò)輸送到終端消費者手中。
這種全球范圍內(nèi)的規(guī)?;?jīng)營,價值鏈上的每個環(huán)節(jié)都可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng),并通過戰(zhàn)略協(xié)調(diào),最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的最大化。
“三足鼎立”難有真正贏家
但是,擺在中國家具零售業(yè)面前的現(xiàn)實卻是出現(xiàn)了新的博弈格局。最近“中國家具經(jīng)銷商聯(lián)合會”已經(jīng)開始進入實際運作階段,而制造商們的“中國家居品牌聯(lián)盟”也聲稱已有60家加盟,總產(chǎn)值超過300億,每個品牌繳納“入盟費”100萬元,已募集到6000萬元,它的主要用途是為制造商與經(jīng)銷商的博弈中提供財政支持,并在適當(dāng)時機適當(dāng)?shù)胤绞召徶小⑿⌒蜕虉鰜磉M行自營。
這樣就形成了表面上“三足鼎立”的格局:專業(yè)市場與經(jīng)銷商、專業(yè)市場與制造商、經(jīng)銷商與制造商相互博弈,或者說白了是一場“戰(zhàn)爭”。目前來看,各“參戰(zhàn)方”的實力并不一定均衡,經(jīng)銷商與制造商各自的聯(lián)盟其實較為松散,是否具有夠強的“戰(zhàn)斗力”,要打一個問號。即使三方勢均力敵,在這場“戰(zhàn)爭”中,也許并不會有真正的贏家。
問題的關(guān)鍵并不在于誰贏誰輸,而在于中國家具業(yè)亟需實現(xiàn)現(xiàn)代化,取得整體繁榮。這就需要家具業(yè)的全體從業(yè)人員有足夠的勇氣進行改革,而且有足夠的智慧找到共同發(fā)展的路徑,實現(xiàn)市場經(jīng)濟下的公平競爭。
(來源:真情家具)