家具行業(yè)重新洗牌誰能熬過這個寒冬\聚焦：國內(nèi)陸地口岸木材市場行情分析
近期家具行業(yè)即將全面漲價的消息刷遍了朋友圈，消息中稱“木材漲價、海綿漲價，連運費也要漲價，在原材料一片大漲的趨勢下，家具行業(yè)全面漲價無可避免?！笔聦嵡闆r真的是這樣嗎?對此，記者走訪椰城家具市場了解到，目前家具價格暫未上調(diào)，運輸費以及安裝費也未調(diào)整。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，成本上漲對低端品牌影響較大，對大品牌家具產(chǎn)品影響較小，長久下去家具行業(yè)將面臨重新洗牌。
成本上漲，庫存緩沖暫緩家具漲價
家具原材料價格的上漲，勢必給家具行業(yè)帶來成本壓力。縱觀全國，家居企業(yè)都在面對原材料價格上漲帶來的成本壓力。首先是成本中的重頭，木材;其次是海綿。由于環(huán)保的成本提高，加上國外需求猛增，今年9月1日以后，海綿價格連續(xù)三次漲價，價格上漲更是達到了30%到50%的幅度，并且由于供不應(yīng)求，漲價趨勢仍舊明顯。
受原材料價格的上漲，造成了廣州、南京、北京等地出現(xiàn)了家具品牌價格全線上漲的情況。但是這股風(fēng)潮卻沒吹到海口。記者走訪多條路段家具賣場了解到，我市家具市場上多數(shù)品牌的價格較為穩(wěn)定。不過，不少商家表示，目前整體家具品牌還未漲價，是因為有庫存作為緩沖。
在藍天路永安家私賣場，多種品牌及款式的家具擺在最顯眼的位置銷售，品牌家具價格尚在執(zhí)行前期報價，未出現(xiàn)明顯上調(diào)。以一款1.8米雙人床烤漆床為例報價在3380元，板式床+床頭柜2個價格則在4280元。而另一款2.6米的布藝沙發(fā)報價3797元。采訪中多位導(dǎo)購員均稱，關(guān)于外省多數(shù)品牌家具價格全線上漲一事已知情，不過?？诘募揖邇r格暫未受影響，預(yù)計在2017年年初價格必然會上調(diào)。
“沒有好價錢肯定不會輕易出手了。”龍昆南路紅木導(dǎo)購員張小姐告訴記者，店內(nèi)的成品家具價格雖然暫時不會上調(diào)，但打折力度會有所減弱。比如，之前在原價基礎(chǔ)上打7折的，現(xiàn)在只能打8折甚至9折。近期咨詢紅木家具價格的消費者特別多，不少人已從前段時間的觀望轉(zhuǎn)為行動起來?！皞€別商家可能存在漲價的現(xiàn)象，我們暫時還沒接到漲價的通知。未來家具產(chǎn)品會根據(jù)市場來調(diào)價?！本尤恢液？诘旯ぷ魅藛T說。
價格上調(diào)，或?qū)е滦袠I(yè)進入“分化期”
面對原材料價格不斷上漲的壓力，海口家居市場都準(zhǔn)備醞釀?wù){(diào)價。海口部分家居賣場的銷售人員表示，近期正是家居市場的旺季，這時漲價可能會折損很多生意，開市不利會影響生意，所以現(xiàn)在暫未漲價。不過，受原材料漲價影響，利潤越來越少了，元旦或春節(jié)期間或?qū)⒊蔀闈q價的節(jié)點。
不過，省家具協(xié)會相關(guān)負責(zé)人指出，目前，木材價格上漲影響最大的應(yīng)該是一些低端品牌，對一些大品牌的家具產(chǎn)品價格影響相對來說比較小，長久下去，直接出現(xiàn)的一個結(jié)果就是整個家具行業(yè)重新洗牌，并且會加劇家具行業(yè)品牌進入“分化期”?！靶∑放粕虧q價后，自然會損失一定的訂單，這時客戶會貨比三家，在價格相差不是很大的時候，會選擇口碑好的品牌商。
此外，未來大的品牌商會微調(diào)價格，不過對企業(yè)本身來說影響較小，畢竟有一定的客戶群體所支持，而小品牌商未來的道路會愈發(fā)難走。業(yè)內(nèi)人士表示，家具品牌商之間的大戰(zhàn)明年可以預(yù)見：一邊是木材價格上漲，一邊是需求量減少，整個家具行業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。
（來源：?？谌請螅?/p>
現(xiàn)在滿洲里、綏芬河、二連浩特到貨量較大，滿洲里原木、板枋材價格都在下調(diào)。近日滿洲里火災(zāi)牽動每個木材供應(yīng)商和經(jīng)銷商的視線，通過滿洲里火災(zāi)上調(diào)了價格預(yù)期，但據(jù)市場人士分析，火災(zāi)應(yīng)該對市場價格影響較小，木材價格大幅上漲預(yù)期難以實現(xiàn)，主要原因為：
1、當(dāng)前已進入傳統(tǒng)銷售淡季，受藍變期和農(nóng)忙季節(jié)影響，市場需求從主要市場來看都在減少；
2、5、6月滿洲里每日到貨量處于高位，每日6-7列大約440車皮，二連浩特每日到貨量從往年30-40車增加到100-120車；綏芬河每日到貨量在300車左右，三個主要陸路口岸到貨量都在持續(xù)增加，從主要港口地區(qū)來看，太倉地區(qū)大部分貨場都處于飽和狀態(tài)，嵐山地區(qū)貨場也是處于庫存量較高狀態(tài)，由于太倉、嵐山出貨進一步減慢，木材價格上升動力不足；
3、滿洲里當(dāng)前到貨60％為板枋材，遭受火災(zāi)的3－6家企業(yè)庫存量每家不足1萬方，實際損失木材不會超過8萬方，對于滿洲里每日到貨量在4萬方左右來講，不會產(chǎn)生太大的影響。
（稿件由國數(shù)源提供）
人造板中刨花板使用占比較低，供給相對剛性。在我國近2億立方米的人造板產(chǎn)能中，刨花板的產(chǎn)能為2000萬立方米，占比僅為10%左右，也是三類人造板中唯一進口超過出口的種類。同時近幾年我國刨花板的新增產(chǎn)能相對有限并以高端產(chǎn)能為主，2016年受環(huán)保等政策影響落后刨花板產(chǎn)能逐步去化，行業(yè)供給相對剛性。
刨花板逐步成為定制家具的重要原材料，受定制家具行業(yè)高速增長影響刨花板需求正快速增長。我國板式家具的主要基材經(jīng)歷了由膠合板到纖維板再到刨花板的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過多年技術(shù)改進，刨花板憑借環(huán)保性能和價格上的優(yōu)勢逐步取代中纖板成為定制家具的主要用材，部分知名定制家居品牌均使用刨花板作為定制衣柜和定制櫥柜的主材。近年來定制家居增長強勁，2015年所有定制家具上市公司營收同比增長均在20%以上，同時隨著全屋定制模式的推動，定制家具行業(yè)有望維持高速增長，這將成為刨花板需求增長的重要驅(qū)動力。
我國刨花板使用占比遠低于其他國家地區(qū)，OSB正處于起步階段。我國人造板在全球中的占比達到50%，但刨花板在我國人造板中的占比不足10%，而在歐洲、東南亞和北美等地區(qū)刨花板的占比均超過50%；從北美的演變經(jīng)驗看，木結(jié)構(gòu)建筑原材料經(jīng)歷了從膠合板向OSB（定向結(jié)構(gòu)刨花板）的轉(zhuǎn)變，而原材料的限制成為這種轉(zhuǎn)變的重要催化劑，這與我國當(dāng)前所處的情況有相似之處。我們預(yù)計隨著住宅標(biāo)準(zhǔn)化以及木結(jié)構(gòu)建筑在國內(nèi)的推廣，OSB將獲得發(fā)展良機。
（來源：中財網(wǎng)）
市場上的紅木產(chǎn)品所應(yīng)用的紅木木材種類較為多樣，包括較為昂貴的紫檀木和花梨木，其中紫檀木又分小葉紫檀和大葉紫檀，花梨木中有分海南黃花梨和越南黃花梨，另外還包括雞翅木以及紅酸枝等多種木種。這對于剛接觸紅木的消費者來說是個不小的難題，那么紅木等級是怎樣分類的，紅木木種哪一種紅木最好？價格比較貴？下面就按紅木等級分類來具體介紹幾種市場上常見的紅木木種。
第一等海南黃花梨和印度紫檀
這里指的是中國海南黃花梨和印度紫檀?；ɡ婺具@兩類木材已基本絕版，成器的家具幾乎紫檀木都已進入拍賣收藏市場。一件家具價格都是幾十萬、上百萬人民幣。中國海南黃花梨幼樹當(dāng)前只有4-5公分直徑，要成材估計要好幾百年以后，才能作為成套的家具(臥房、書房、客廳)，可能是非洲"紫檀"或是其它高檔紅木(黑酸枝)的替代品，說一句公正的話，非洲紫檀木也是紫檀木，市場上有人不認同它的市場價值，認為它不能與東南亞紫檀相提并論。
第二等黑酸枝、烏紋木
這是當(dāng)前市場所能見到的極品紅木家具。由于東南亞紫檀木已經(jīng)覓絕，市場上一般也把黑酸枝稱為"紫檀木"。黑酸枝木臥房(五件)黑酸枝、烏紋木成套家具，市場售價10-15萬元左右，但數(shù)量較少，難得一見。這是可以傳世數(shù)代，增值保值的紅木家具。市場上出現(xiàn)的非洲紫檀木，紅木家具的專家不認同它的價值，其主要原因是非洲紫檀木家具成器時間短，尚無傳世作品，更談不上進入拍賣收藏市場，相信隨著時間的推移，非洲紫檀木家具將會煥發(fā)其燦爛光彩，作為"新紅木"第一位的收藏品，價值將會逐步體現(xiàn)出來。
第三等為紅酸枝
中國傳統(tǒng)意義上的"老紅木"都是用印度、泰國、越南、柬埔寨、老撾、緬甸南部、印尼等東南亞地區(qū)的紅酸枝紅酸枝木制成。比較嚴(yán)格意義上的紅酸枝(產(chǎn)地為東南亞)制成的臥房成套家具一般售價在5萬-8萬元人民幣，材質(zhì)相同的情況下其售價高低要在于它的工藝和做工。這樣高檔紅酸枝家具在市場上數(shù)量也不多。
第四等為其它酸枝木
比如東南亞的黃酸枝、白酸枝，包括市場認同度較差地區(qū)出產(chǎn)的紅酸枝(非洲南部、南美南部)，這是中國紅木家具的主流產(chǎn)品，稱為中檔紅木家具。臥房家具一套，其市場售價一般在3.5-5萬元左右。
第五等“紅檀”和白酸枝
豆科類的"紅檀"木以及南美、非洲白酸枝。東南亞花梨木，其品質(zhì)和價格都要優(yōu)于南美和非洲的普通酸枝木。雞翅木現(xiàn)在市場上豆科類的"紅檀"木(有的是鐵力木)家具，有的賣出了"紅酸枝"的價錢，其實這是被一個"檀"字所誤導(dǎo)，因為有了紫檀、黑檀，那么紅檀就必然是第三等了，其實不然，"紅檀"是一個概念不清，而又品種很多的紅木原材。紅木中，紫檀、酸枝、花梨、雞翅四大名旦之外，產(chǎn)于熱帶雨林的豆科類暗紅微紫的硬木，統(tǒng)稱為紅檀。紅檀是一個現(xiàn)代名稱，概念的包容度較大，一般不列入收藏的名錄。當(dāng)然，木紋流暢(接近于酸枝木)、色澤均稱的紅檀木家具也是一種上品紅木家具，其難點是消費者難以識別。
第六等南美、非洲花梨木
當(dāng)前市場上已把他們列入紅木范疇，它能滿足一般消費者"以實木家具的價格，擁有一套紅木家具"的消費心理。南美、非洲花梨木家具經(jīng)久耐用，但不具有傳世收藏價值，需要說明的是，南美、非洲的花梨木家具已經(jīng)融入了大眾家具的消費行列，需求量大，市場潛力不可估量。事實上，消費者心理上也把南美、非洲花梨木與嚴(yán)格意義上的紅木家具是區(qū)分開來的。
雖然從木種的珍稀程度以及材質(zhì)本身的價值來綜合評定，紅木木種也分三六九等，可以具體分為六個等級。當(dāng)可以肯定的是這幾類木種能夠被列為紅木范疇，本身就說明其價值。同時幾種不同紅木之間都有一定的區(qū)別及其優(yōu)劣勢，因此不能主觀的從等級和價格上過于高估或低看任何一種紅木的價值，不同的紅木在應(yīng)用在不同的紅木工藝品、木雕工藝品或紅木家具上都能體現(xiàn)出不同的價值。同時提醒消費者，當(dāng)前紅木行業(yè)存在一部分廠家或商家以次充好的現(xiàn)象，因此希望消費者在購買紅木產(chǎn)品時，對于紅木產(chǎn)品的材質(zhì)的鑒別需要格外謹慎，以免上當(dāng)受騙而蒙受損失。
目前來看，家具行業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)新的特點和發(fā)展趨勢包括以下六個方面：
新生態(tài)之一：產(chǎn)品品質(zhì)提高
產(chǎn)品品質(zhì)提高，注重多材質(zhì)的應(yīng)用，注重工藝技術(shù)，重視設(shè)計等等。在近年來的供給側(cè)改革推動下，提高產(chǎn)能和提高品質(zhì)同時進行，最為明顯的就是生產(chǎn)設(shè)備的更新。在近年來，家具企業(yè)無論是因為原有的機器設(shè)備老化還是積累了足夠的實力，或者是為了提升生產(chǎn)效率和品質(zhì)，在機器設(shè)備上有更大的投入，更加注重工藝技術(shù)積累，尤其是對于多材質(zhì)的應(yīng)用方面有極大提升。許多家具產(chǎn)品在五金、玻璃以及皮木結(jié)合等方面都處理的非常好。就目前家具市場來看，產(chǎn)品在不斷往中高端方向發(fā)展的同時，是產(chǎn)品品質(zhì)的整體上極大提升，尤其是對定制家具來說，以往的刨花板作為主材質(zhì)大規(guī)模野蠻發(fā)展，雖然現(xiàn)在多數(shù)還是以刨花板為主材質(zhì)，但是發(fā)展速度和利潤都有較為明顯的下降，而高端實木定制發(fā)展迅速。另外，在設(shè)計上投入更多，在家具市場不利好的情況下，家具產(chǎn)品設(shè)計機構(gòu)生意興隆。以往家具企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上以抄襲模仿為主，并不重視設(shè)計，但現(xiàn)今無論是展會還是終端市場都是主推設(shè)計優(yōu)勢。
新生態(tài)之二：風(fēng)格化和混搭
中國家具市場產(chǎn)品的風(fēng)格自有其演變規(guī)律，從改革開放西方家具產(chǎn)品進入國內(nèi)市場，歐美風(fēng)格、意大利現(xiàn)代簡約風(fēng)格和傳統(tǒng)中式風(fēng)格家具主導(dǎo)市場并不斷適應(yīng)時代審美的演變，至今不單是市場的主流風(fēng)格演變趨勢愈加明顯，市場主流風(fēng)格產(chǎn)品具體到品牌產(chǎn)品的銷售情況各有差別，但大方向上已在目前為業(yè)內(nèi)外接受，包括全屋定制都推出極大主流風(fēng)格產(chǎn)品。美式、簡歐、現(xiàn)代簡約、北歐、新中式以及相對籠統(tǒng)存在的輕奢家具等各具特色，每種風(fēng)格都有自己的內(nèi)涵。事實上，家具產(chǎn)品的風(fēng)格化更符合市場消費需求，消費者的個性化需求不等于是定制，而是找到自己喜歡的產(chǎn)品，風(fēng)格化的產(chǎn)品特征更加鮮明，無論是生產(chǎn)還是招商，或者消費者選購都更為明確，尤其是對家具電商來說，風(fēng)格化產(chǎn)品更為有利。當(dāng)然，許多時候單一風(fēng)格有其限制性，因此在擺場上會有一些混搭產(chǎn)品，而消費者在挑選上也會根據(jù)喜好往往會有單個產(chǎn)品的混搭。實體家具店面多數(shù)是一個系列一種風(fēng)格產(chǎn)品一個店面，很多時候都會有限制，但現(xiàn)在一些企業(yè)在做多種風(fēng)格的綜合性店面，不夠條件的也會在設(shè)計師的建議下做適當(dāng)?shù)幕齑顢[場。
新生態(tài)之三：重視包裝
在這個顏值即正義的市場上，單單產(chǎn)品本身的競爭是不夠的，還需要包裝。產(chǎn)品造型款式，材質(zhì)美感等是自帶的顏值，這個自然需要有優(yōu)勢，這是基礎(chǔ)。但是在打造體驗店的時候還需要更多的家居飾品配合，在這個基礎(chǔ)上把優(yōu)勢放大、凸顯，軟裝設(shè)計的重要性更加明顯。這幾年軟裝設(shè)計機構(gòu)遍地開花，軟裝概念成為業(yè)內(nèi)熱門話題，發(fā)展十分迅速，許多做空間展示設(shè)計的設(shè)計公司原本沒有軟裝服務(wù)項目也都增加軟裝設(shè)計、采購服務(wù)。更為明顯的是精裝房、整體家居、全屋定制和整裝的興起發(fā)展，對軟裝的發(fā)展推動更大，目前家具企業(yè)對產(chǎn)品和軟裝設(shè)計有著同樣的重視，“人靠衣裝，家具要軟裝”。
新生態(tài)之四：功能性和智能化
家具產(chǎn)品的多功能和智能化一直是業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點，事實上整體家居的全智能化由于有諸多的設(shè)想而被大眾消費所向往，也成為諸多家電、家具企業(yè)的研發(fā)或宣傳重點。在過去的2018年被稱為AI人工智能發(fā)展元年，也被人標(biāo)以智能家居真正的發(fā)展元年，人工智能技術(shù)的應(yīng)用取得爆發(fā)性發(fā)展，整體家居集成智能系統(tǒng)逐漸成熟，家具企業(yè)尤其是主推全屋定制的企業(yè)對智能家居更是視為主要宣傳點。當(dāng)然，就目前看來，智能家居事實上更多的是在門窗、燈飾以及家電產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對于以套房家具為主打產(chǎn)品的家具企業(yè)來說，更多的是對產(chǎn)品在功能性上的研發(fā)設(shè)計上不斷努力，許多收納柜、餐桌、沙發(fā)以及床墊等等都被賦予更多實用功能，不說按摩椅之類的普遍性，就是許多茶幾都可以隨便調(diào)整長寬高，一些柜子也可以隨使用者心意隨時調(diào)整樣式。家具產(chǎn)品從最基本的使用功能上跳出，同一件產(chǎn)品被設(shè)計師開發(fā)出更多的功能，養(yǎng)生的、監(jiān)測身體健康包括青少年兒童家具的益智性、成長性產(chǎn)品，不僅更加實用，其產(chǎn)品的設(shè)計在空間中顯得更加美觀，符合消費者追求高品質(zhì)生活的現(xiàn)實需求。
新生態(tài)之五：單品化和多元化共同發(fā)展
家具產(chǎn)品本身可以說是一種空間產(chǎn)品，講究空間整體協(xié)調(diào)和美觀性，這就需要講求配套和整體性。現(xiàn)在企業(yè)一個新系列產(chǎn)品件數(shù)大大縮小，但是家具產(chǎn)品在風(fēng)格上更多元化，在功能設(shè)計上更加豐富，尤其是一些針對小戶型的家具產(chǎn)品設(shè)計上更為精巧，材質(zhì)上也更加多樣，以及一些專門的老年人家具、嬰幼兒、兒童家具，更加細分化。家具產(chǎn)品的多元化是市場細分和個性需求的必然，但是與多元化相比的是單品發(fā)展。單品家具的渠道更多的是給其他企業(yè)的產(chǎn)品做配套，以及供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和城市直營渠道。尤以電商渠道為多。以按摩椅來說，許多企業(yè)專做按摩椅，電商按摩椅品牌眾多，競爭激烈，價格差距極大，有企業(yè)另辟渠道，走共享盈利模式，目前在城市的各個火車站、機場以及綜合商場等人流密集地，都有專門的按摩椅休息區(qū)。大量的單品推向市場，得到更多的終端信息反饋，不斷研發(fā)改進，可以說，單品家具企業(yè)在產(chǎn)品的人性化和功能強化上做得更好。
新生態(tài)之六：成品家具和定制產(chǎn)品界限模糊化
有業(yè)內(nèi)大咖在接受媒體采訪時直言，根本就沒有“定制家具”這個概念，因為家具從最初出現(xiàn)就是定制化，現(xiàn)在是被炒作的熱度太高。事實上每個家具企業(yè)都是定制家具企業(yè)，消費者本身就是要按照喜好挑選家具產(chǎn)品，至于產(chǎn)品尺寸是否合適，任何一個家具企業(yè)都可以完成，家具產(chǎn)品有的是品質(zhì)好壞、功能性差異，而非定制與成品的差別。目前的家具行業(yè)，每個家具企業(yè)也都是打出定制服務(wù)項目，所差別的是被區(qū)分的成品家具企業(yè)和定制企業(yè)在營銷模式上的差別。未來，這種定制家具的概念應(yīng)該更加淡化。
家具行業(yè)已結(jié)束了30%的高速增長時期，邁進穩(wěn)步發(fā)展階段，增速放緩，利潤合理下降成為新常態(tài)，這是當(dāng)前也是未來市場的大環(huán)境。
企業(yè)要適應(yīng)也必須適應(yīng)。
2013年6月19日第五屆蘇州家具展覽會蘇州國際博覽中心及其分會場——中國蠡口家具城隆重拉開帷幕，上海知名紅木企業(yè)老周紅木也攜精品紅木家具參展亮相。
據(jù)悉，老周紅木展出的紅木家具，古典而不古老、傳統(tǒng)而不失時尚，沉靜素雅、經(jīng)典恒久，將尊貴氣質(zhì)與文化品味完美融合，既有古典家具的高雅神韻，又有西式家具的舒適功用，其設(shè)計拒絕富麗堂皇、豪華俗艷，摒棄膚淺的流行風(fēng)尚，其經(jīng)典品味如經(jīng)年醇酒、愈久彌香。老周設(shè)計制造的金龍、牡丹、明軒、百子圖等系列產(chǎn)品是高貴氣質(zhì)與文化韻致完美融合的東方古典家居極品，彰顯不凡身份與獨特品味，正是為少數(shù)同時擁有財富與品味的社會精英而準(zhǔn)備。據(jù)展會舉辦方介紹，本屆蘇州家具展覽會主要特點是“多、最、聚、新、眾、大、優(yōu)”七個關(guān)鍵字上，致力于幫助二三級市場以及一級市場家具企業(yè)提升品牌形象、提高企業(yè)品牌競爭力。
