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渠道多元化時代,家居展會如何破壁求變?

時間:2021-08-18     人氣:1631     來源:優(yōu)居研究院     作者:
概述:存量市場放量、精裝市場崛起、整裝快速爆發(fā)、企業(yè)扎堆上市、跨界者來勢洶洶……2021年上半年,家居建材行業(yè)實現(xiàn)快速回暖,但是也在蒙眼狂奔中變得越發(fā)難以捉摸。......

存量市場放量、精裝市場崛起、整裝快速爆發(fā)、企業(yè)扎堆上市、跨界者來勢洶洶……2021年上半年,家居建材行業(yè)實現(xiàn)快速回暖,但是也在蒙眼狂奔中變得越發(fā)難以捉摸。


與企業(yè)關(guān)系密切的家居展會,在2021年也一掃疫情的陰霾,恢復(fù)昔日的盛況。但是隨著疫后行業(yè)格局的變化,家居展會也將面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。


行業(yè)回暖催生展會熱


商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示,在走出疫情后,BHI走勢回歸至以往“L”形底部波動態(tài)勢,整體發(fā)展平穩(wěn)向好。



2021年上半年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額同比上漲74.72%(在去年低基數(shù)影響下);與2019年同期相比,上漲3.50%,已超過疫前同期水平。


在已發(fā)布的上市企業(yè)業(yè)績預(yù)告中,也可以看到行業(yè)快速回暖的趨勢。目前,絕大對數(shù)上市家居企業(yè)都實現(xiàn)盈利,其中喜臨門(凈利潤同比增長412.12%)、兔寶寶(凈利潤同比增長577-671%)、德爾未來(凈利潤同比增長554.22%-881.33%)等企業(yè)2021年上半年凈利潤更是實現(xiàn)翻倍增長。


即使考慮到去年同期受疫情影響,各家企業(yè)普遍業(yè)績下滑的因素,2021年上半年行業(yè)的上升趨勢依然不容小覷。


行業(yè)的回暖,也催生了企業(yè)對家居展會的需求。雖然疫情的影響還未徹底消散,但是各大家居展會已經(jīng)恢復(fù)了疫情前的盛況。以3月份的第47屆中國家博會(廣州)為例,本屆展覽規(guī)模約75萬平方米,參展企業(yè)近4000家,到會專業(yè)觀眾人數(shù)357809,同比增長20.17%。


家居展會新風(fēng)向


在行業(yè)回暖、各大企業(yè)業(yè)績翻紅的同時,我們也察覺到家居展會正在悄然發(fā)生變化,其中最明顯的就是參展觀眾的多元化。這一現(xiàn)象也得到了家博會方的認(rèn)可。據(jù)粗略統(tǒng)計,目前家博會的參展觀眾中來自房企、裝企及設(shè)計師等多元渠道的觀眾人數(shù)已經(jīng)占到參展總?cè)藬?shù)的20%左右。


參展觀眾多元化,也帶動企業(yè)策展方向的變化和展會主題活動的多元化。在家博會中,這一現(xiàn)象尤為突出。憑借對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握和自我迭代的勇氣,中國家博會對展會進行了大膽的創(chuàng)新變革。


首先是設(shè)計師方面,展會前期,家博會就深度拓展CIFF“設(shè)”交圈,在全國舉辦“CIFF‘設(shè)’交圈?中國行”路演活動等,推動設(shè)計師圈層與產(chǎn)業(yè)深度融合。


在展會組織中,也持續(xù)加大原創(chuàng)設(shè)計力度,以更豐富的原創(chuàng)設(shè)計元素貫穿民用家具展、辦公環(huán)境展、設(shè)備配料展三大品牌展:A區(qū)展館二樓五個展廳統(tǒng)一打造設(shè)計展區(qū),C區(qū)飾品家紡展區(qū)首次設(shè)立15.2軟裝設(shè)計館,D區(qū)戶外家居展區(qū)打造18.1原創(chuàng)設(shè)計館,3月28至31日舉辦的辦公環(huán)境展重點打造5.2設(shè)計潮流館。第二屆CIFF“設(shè)計之春”當(dāng)代中國家具設(shè)計展比2020年擴大一倍面積,原創(chuàng)設(shè)計品牌規(guī)模的進一步擴大……今年中國家博會(廣州)在設(shè)計上的用心程度值得一窺。


另外,展會期間的設(shè)計活動也呈現(xiàn)出愈加豐富多元的趨勢。除了“設(shè)計中”、“三人行”、“大家茶館”、“五四主題區(qū)”、“Yuan博物館”、“六校教師作品展”等多個主題展及原創(chuàng)設(shè)計論壇,還有廣州在地文化與設(shè)計結(jié)合的“新消費潮玩展”、換個角度看世界的拾度平行空間“輕松派對”、打造特色兒童空間的“我的爸爸是設(shè)計師”、DDS當(dāng)代家居潮流觀念展等。


除了在設(shè)計方面的發(fā)力,中國家博會(廣州)也在發(fā)力打破行業(yè)圈層壁壘,促進參展企業(yè)對接更多新渠道。比如破壁房地產(chǎn)圈,通過加強對房地產(chǎn)、裝企、政府采購團的組織和邀請,以及“2021全裝修產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖論壇”等論壇活動,促進行業(yè)上下游資源對接;加強新興題材圈層供需對接,加強并優(yōu)化醫(yī)療、養(yǎng)老、學(xué)校、智能制造等新興題材觀眾資源,現(xiàn)場舉辦多場采購對接會,促進觀眾資源與品牌的對接。


行業(yè)步入多元渠道時代


不論是參展觀眾的多元化,還是策展的多元化,歸根結(jié)底還是源于家居建材行業(yè)的渠道多元化轉(zhuǎn)型。


在過去的增量時代,家居產(chǎn)品處于供小于求的賣方市場階段,企業(yè)只需要做好線下零售渠道就能實現(xiàn)快速增長。但是隨著增量時代的到來,單一的線下零售渠道已經(jīng)難以滿足日益激烈的市場競爭和多元化的消費需求。在此背景下,以地產(chǎn)為代表的大B渠道、以整裝為代表的小B渠道以及設(shè)計師渠道、電商渠道等多元化渠道快速崛起,行業(yè)全面轉(zhuǎn)向多元渠道時代。


新的市場環(huán)境,要求企業(yè)必須重視渠道的變化,必須在地產(chǎn)精裝、整裝、線上零售、O2O新零售等方面進行多元布局,靠單一渠道已經(jīng)很難實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)增長。


其實渠道的多元化,不僅是對企業(yè)來說是一大挑戰(zhàn),更是對家居展會的重大挑戰(zhàn)。最早的家居展會,其實就是為企業(yè)招募經(jīng)銷商而搭建的平臺,招商也一直是家居展會的核心職能。那隨著渠道多元化時代的到來,家居展會還重要嗎?


答案是肯定的。目前來看,經(jīng)銷商渠道對于大多數(shù)企業(yè)來說,依然是無可取代的。很多企業(yè)的B端渠道、設(shè)計師渠道、020新零售渠道的業(yè)務(wù)也需要經(jīng)銷商體系來支撐。


后記:


疫情的出現(xiàn),并不會改變行業(yè)整體的發(fā)展趨勢,只會加速行業(yè)變革的力度及速度。在這個激變的大時代,充滿了各種不確定性,但這樣的時代也往往蘊含著重大的機遇,而有先機意識和自我革新魄力的企業(yè),將有可能最先“化繭成蝶”,在家居下半場贏取更多話語權(quán)。


面對新的行業(yè)格局,第47屆中國家博會(廣州)交出了一份優(yōu)異的答卷。明年3月,中國家博會(廣州)又將會給我們帶來怎么的驚喜呢,敬請期待!



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  • 根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年1-6月,國內(nèi)家具制造業(yè)營業(yè)收入3640.8億元,同比增長29.3%;營業(yè)成本3051.6億元,同比增長29.5%;利潤總額170.4億元,同比增長27.9%。


    據(jù)海關(guān)總署2021年8月7日公布的最新數(shù)據(jù),2021年7月,我國家具及其零件出口額為387.8億元,1-7月出口總額為2651.7億元;2020年7月,我國家具及其零件出口額為392.1億元,2020年1-7月出口總額為1957.1億元。今年1至7月出口總額比去年同期增長35.5%。


    2021年6月,家具及其零件出口額為398.5億元,今年1-6月我國家具及其零件累計出口額為2264億元,比2020年同期(同比)增長44.5%。6月家具及零件出口比2020年6月增長14%。


    7月出口額相比6月略有下降,其原因在于德爾塔病毒導(dǎo)致全球經(jīng)濟修復(fù)出現(xiàn)波折,且國內(nèi)也開始出現(xiàn)局部疫情,對外貿(mào)出口造成一定影響。



    在2020年中國家具企業(yè)地域分布中,廣東省所占的比例最大,數(shù)據(jù)為11.3%。緊隨其后的是山東省,所占比例為8.5%。排名往下分別是河南省,江蘇省,陜西省,所占的比例依次為7.3%,7.2%,6.3%,其他地區(qū)占的比例為59.4%。


    雖然出口短期受疫情、海運運力緊張等因素影響,但海外市場訂單有回流趨勢,家具消費品出口依舊景氣。部分海外家具訂單因疫情原因回流到中國,使得行業(yè)景氣度提升。


    近些年,由于東南亞國家的經(jīng)濟發(fā)展水平落后于國內(nèi),因此而產(chǎn)生了制造優(yōu)勢,國內(nèi)的一些勞動密集型的產(chǎn)業(yè)逐步落戶東南亞國家。特別是隨著阿迪、耐克、之類的勞動密集型企業(yè)將分廠搬遷至東南亞,最近幾年,家具成品企業(yè)如A家家居、、、、等都在東南亞開設(shè)工廠,一些家具配件老板也紛紛做起了東南亞的生意。僅在越南,據(jù)越南官方統(tǒng)計,三分之一的外商投資家具企業(yè)是從中國遷來的。


    “東南亞人工便宜、原材料豐富、且能規(guī)避貿(mào)易摩擦帶來的關(guān)稅壓力?!边@是一位國內(nèi)的家具企業(yè)為何把工廠搬遷至東南亞的主要原因。


    東南亞地處全球咽喉要道


    咱們先來了解一下東南亞。作為地理位置十分關(guān)鍵的區(qū)域,東南亞是二戰(zhàn)后期出現(xiàn)的一個地區(qū)名稱,是中國的南鄰,自古以來就是中國通往世界的必經(jīng)之地,合計陸地面積444萬平方公里,在“一帶一路”中占據(jù)舉足輕重的地位。


    東南亞共計11個國家,老撾是其唯一的全內(nèi)陸國,東盟(ASEAN)于1967年在泰國曼谷成立,迄今包含了除東帝汶(尚未達到加入標(biāo)準(zhǔn))以外的10個東南亞國家。東南亞地跨南北半球,地處亞洲與大洋洲、太平洋與印度洋之間的“十字路口”,馬六甲海峽是這個路口的“咽喉”,全長約900千米,最窄處僅37千米,戰(zhàn)略地位十分重要,整個東亞地區(qū)80%以上的原油需求均需經(jīng)過該海峽。馬六甲海峽沿岸的國家有泰國、新加坡和馬來西亞,其中新加坡位于馬六甲海峽的最窄處,交通位置尤其重要。


    東南亞民族眾多,宗教多樣,英語和漢語滲透率高??傮w上,在東南亞國家,普通話+英語可以滿足日常的生活和商務(wù)需求,對中資企業(yè)開拓當(dāng)?shù)厥袌龅恼Z言環(huán)境友好。


    東南亞人口年輕、受教育程度良好,勞動參與率較高


    東南亞人口數(shù)量增速趨緩,結(jié)構(gòu)年輕。截至2019年底,東南亞合計約6.6億人,同比增長1.1%,是世界上人口較集中的地區(qū)之一,也是世界上外籍華人和旅居華僑最集中的地區(qū)之一,約占世界總?cè)丝?.6%。如圖1所示,總體來看,東南亞人口總數(shù)的年化增速有下降趨勢,但是2019年仍略高于世界人口平均增速0.03pct;從人口年齡的結(jié)構(gòu)分布上來看,東南亞人口十分年輕化,其中小于20歲人口年齡占比34.5%,位于20-54歲之間的勞動力集中人口的占比達到50.0%,可以說,東南亞的勞動力資源是十分豐富的,這也是國內(nèi)勞動密集型產(chǎn)業(yè)紛紛外遷至東南亞的主因。



    東南亞實際經(jīng)濟總產(chǎn)出在全球占比不斷提升


    東南亞歷史上經(jīng)濟增速總體快于世界平均水平。1998年東南亞爆發(fā)金融危機,當(dāng)年實際GDP同比下降7.2%,顯著低于世界均值,然其后快速修復(fù),2019年東南亞實際GDP增速4.2%,高于世界均值0.8pct;可以看到,在大多數(shù)歷史時期,東南亞的經(jīng)濟增速都明顯高于世界均值,而隨著時間推移和累積,東南亞在全球的經(jīng)濟總量占比也自然逐漸爬升。截至2019年底,東南亞實際GDP總量全球占比3.5%。




    數(shù)據(jù)來源:Wind



    與中國上世紀(jì)90年代類似,進出口加資本帶動是東南亞當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的雙引擎。按GDP支出法的分項來看,東南亞2019年最終消費支出占比約67.5%,資本形成總額占比較高,達27.9%,凈出口占比為4.6%,其中東南亞貿(mào)易依存度(進出口總額/GDP)較高,從1990年的0.63,上升到2000年的1.02,到2019年達到1.16。對比1971-2019年各GDP分項平均增速,貨物和服務(wù)進口總額的CAGR為7.99%,排名第一,出口總額CAGR 7.79%,排名第二,資本形成總額CAGR 6.12%,排名第三,政府消費和居民消費的CAGR也均高于5%??梢园l(fā)現(xiàn),東南亞經(jīng)濟主要依賴進出口加資本投資雙輪驅(qū)動,進而不斷提升社會消費水平。



    數(shù)據(jù)來源:Wind


    東南亞疫情形勢持續(xù)惡化,風(fēng)險持續(xù)升級


    但是,隨著疫情在東南亞進一步爆發(fā)蔓延,特別是德爾塔變種病毒迅速傳播,加之疫苗接種緩慢,東南亞多國新增感染病例創(chuàng)下新高,已成全球新冠“重災(zāi)區(qū)”之一,相關(guān)國家也采取了更為嚴(yán)格防疫措施。


    作為我國重點的出口市場,東南亞也是全球主要的半導(dǎo)體、電子制造中心,疫情形勢惡化有可能加劇全球供應(yīng)鏈緊張,引發(fā)更多風(fēng)險。


    隨著德爾塔變種病毒快速傳播,東南亞多國新增感染病例創(chuàng)下新高。7月27日,印尼、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、緬甸新冠肺炎單日新增確診病例數(shù)分別為45,203例、16,117例、14,150例、7,938例、7,024例、4,964例。有報道稱,東南亞過去7日的死亡病例上升39%,正在成為全球死亡病例增幅最快的地區(qū)。



    圖 2021年初以來,東南亞多國新冠肺炎新增確診病例情況


    數(shù)據(jù)來源:Wind,根據(jù)新聞?wù)恚〞r間截至2021年7月27日)


    不單是印尼,泰國疫情也十分嚴(yán)峻。不僅確診、死亡病例持續(xù)攀升,泰國最大冷凍雞肉出口商也因發(fā)生聚集性感染而暫時關(guān)閉碧差汶府大型雞肉加工廠。不僅如此,泰國疫情形勢加劇后,多地工廠爆發(fā)集群感染病例使得泰國雞肉出口整體出現(xiàn)了下滑的情況。官方數(shù)據(jù)顯示,2021年前5個月泰國雞肉及加工產(chǎn)品出口額合計434.95億銖,同比下滑1.32%,損失約5億銖。泰國雞肉出口前5大市場是日本、英國、中國、荷蘭和韓國。疫情也將使泰國經(jīng)濟下行壓力增大。泰國央行7月22日表示,預(yù)計泰國今年的國內(nèi)生產(chǎn)總值將同比下降0.8%-2%。


    馬來西亞已經(jīng)成為東南亞疫情發(fā)展最為迅速的國家之一。盡管自6月以來該國一直處于封鎖狀態(tài)且疫苗推廣速度確實超過了許多鄰國(該國3200萬人口中約有16.9%的人完全接種了疫苗),但這仍未能遏制病毒的快速傳播。與其他疫情形勢嚴(yán)峻的地區(qū)類似,馬來西亞已經(jīng)出現(xiàn)床位、呼吸機和氧氣短缺,同時,由于醫(yī)務(wù)人員負(fù)擔(dān)過重且職位待遇無法保障,甚至出現(xiàn)數(shù)千名醫(yī)生罷工抗議。


    緬甸、菲律賓疫情形勢同樣嚴(yán)峻。自6月以來,緬甸的感染病例也出現(xiàn)激增,單日新增感染病例、死亡病例均創(chuàng)下新紀(jì)錄。據(jù)當(dāng)?shù)蒯t(yī)務(wù)人員和在殯葬業(yè)工作的人稱,實際死亡人數(shù)要比通報數(shù)據(jù)高得多,緬甸2月以來的軍事動蕩很大程度上妨礙了當(dāng)?shù)匾咔閼?yīng)對。在菲律賓,政府一直在努力遏制德爾塔變種病毒的傳播,但最近新增感染病例也開始增多,當(dāng)局已經(jīng)暫停了來自馬來西亞和泰國的入境,并加強了對馬尼拉地區(qū)的限制。


    7月以來,越南單日新增確診病例呈激增態(tài)勢。南部商業(yè)中心胡志明市和周邊省份的新感染病例最多。據(jù)越南河內(nèi)人民委員會宣布,自當(dāng)?shù)貢r間7月24日6時起,河內(nèi)市全市展開為期15天的社會隔離。據(jù)越南胡志明市人民委員會當(dāng)?shù)貢r間7月25日消息,胡志明市民眾自當(dāng)?shù)貢r間7月26日18時起不得外出,除緊急情況以及與防疫協(xié)調(diào)相關(guān)的特殊情況外,該市所有活動一律暫停。但同時,當(dāng)前胡志明市資源匱乏,醫(yī)療力量緊缺,要醫(yī)療要隔離,醫(yī)護人員也不足,越南政府已經(jīng)不堪重負(fù)。因此,為減輕緩解壓力,胡志明市遣返數(shù)萬胡志明周邊省份的工人回老家隔離。在越南1億人口中,大約三分之一生活在封城令下;與此同時,越南多家外企工廠宣布停工。


    近期越南更是單日新增確診病例近萬例,19城繼續(xù)封鎖;工業(yè)生產(chǎn)受阻,大量工廠關(guān)閉;港口擁堵嚴(yán)重,堆場已近飽和,凱萊港(Cat Lai)和越南新港蓋梅國際港碼頭(TCIT)通知暫停接收進出口集裝箱。


    鑒于疫情趨緊,越南總理7月31日下令,自8月1日起,要求南部包括胡志明市在內(nèi)的19個省市地區(qū)延長封鎖,繼續(xù)實施為期兩周的封鎖措施,相當(dāng)于全境約1/3因疫情封鎖。


    生產(chǎn)停滯、產(chǎn)能減少、燃料產(chǎn)品的短缺、國內(nèi)航運受限,多種因素交織在一起,進一步加劇了越南家具制造業(yè)的困難,并可能進一步推遲貨物的交貨時間。


    東南亞疫情復(fù)發(fā),或?qū)⒋偈购M庥唵位芈鋰鴥?nèi)


    世界衛(wèi)生組織秘書長譚德塞近期表示,7月的4個星期,全球各地的確診病例數(shù)增加80%,“好不容易控制的疫情又幾乎失控了,許多國家的醫(yī)療體系已不堪負(fù)荷”。在德爾塔變種病毒肆虐之下的東南亞,是當(dāng)前受疫情重創(chuàng)最嚴(yán)重的地區(qū),七個東南亞國家的工業(yè)產(chǎn)出創(chuàng)下了去年5月以來的最大萎縮,最慘的要數(shù)印度尼西亞和馬來西亞。


    東南亞疫情的淪陷,使出口航運集裝箱和勞動力極速短缺,進而導(dǎo)致了東南亞對全球供應(yīng)鏈放緩。這對消費者來說意味著,目前三到六個月交付的訂單延遲可能會拖得更久。如果現(xiàn)在這個時候下的新訂單,可能2022年才到手。


    作為家具出口國,尤其是對美家具出口國,越南的家具業(yè)面臨困難。美國家具進口商Jofran的首席執(zhí)行官joff roy表示,“由于越南地方政府的行動,我們的三家供貨工廠(約占總產(chǎn)能的30%)至少會在未來10天內(nèi)停止生產(chǎn),不過其他供應(yīng)伙伴仍在運轉(zhuǎn),盡管其產(chǎn)能僅占正常產(chǎn)能的50%至60%?!?/span>


    截至2020年末,越南有超過3600家企業(yè)直接出口木制品,當(dāng)年的木制品出口額達123.1億美元。其中,有653家企業(yè)屬于外商投資企業(yè)(其中以中國為主),雖然占比只有18%,但是這600余家外資企業(yè)所創(chuàng)造的出口額,卻占越南木制品總出口額的51%。


    外商投資成為了越南木材及木制品出口行業(yè)的重要組成部分。而這些外商投資企業(yè)主要集中在越南南部地區(qū),如平陽省、同奈省、胡志明市。目前,越南已經(jīng)形成完整的林木行業(yè)加工體系,擁有林木加工行業(yè)企業(yè)數(shù)量達5600家,將近有三分之一的企業(yè)將木材產(chǎn)品及林產(chǎn)品出口到海外市場。


    就家具行業(yè)而言,平陽省是越南最大的家具產(chǎn)品產(chǎn)地,有50.5%左右的家具制造商選擇在平陽省發(fā)展家具制造產(chǎn)業(yè),來自中國、日本、韓國等國家的投資商紛紛選擇在越南投資建廠。


    造成這一局面的原因主要有三方面


    其一,越南政府出臺了吸引外資的特惠政策和措施,這是直接原因;


    其二,越南新簽訂了自由貿(mào)易協(xié)議,并善于利用其在亞太經(jīng)濟區(qū)的地理優(yōu)勢;


    其三,中美貿(mào)易關(guān)系的緊張也為越南創(chuàng)造機遇,許多中國家居企業(yè)正在將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至越南。


    越南作為中國的近鄰,在近年來承接了大量來自中國的家具制造企業(yè)。此次疫情,絕對不僅僅是讓越南家具產(chǎn)業(yè)的人力資源變得糟糕,更加致命的是,供應(yīng)鏈上的問題。


    中國是越南重要的貿(mào)易伙伴,盡管越南的家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模,但許多部件仍然依賴從中國進口?,F(xiàn)在越南由于疫情的原因,無法采購到這些關(guān)鍵部件,而這意味著生產(chǎn)受阻。


    越南家居用品協(xié)會首席執(zhí)行官表示,由于越南的工廠因疫情而關(guān)閉,美國家具供應(yīng)鏈的前端受到嚴(yán)重影響。協(xié)會中許多成員已經(jīng)從他們在越南的供應(yīng)商那里得到通知,工廠將關(guān)閉至少兩周。工廠關(guān)閉將導(dǎo)致生產(chǎn)枯竭,沒有新的供應(yīng)進來。在許多情況下,現(xiàn)在訂購家具的客戶被告知可能需要9個月到一年的時間才能交貨。


    該協(xié)會的首席執(zhí)行官還表示即使是在美國本土生產(chǎn)的家具也會受到影響。美國生產(chǎn)的家具也使用進口部件,這些部件被延誤了。疫情的反復(fù)使得生產(chǎn)陷入了一個死循環(huán)。每向前走兩步,又被迫倒退兩步。


    中國家具漆行業(yè)迎來復(fù)蘇


    眾所周知,近兩年隨著疫情、貿(mào)易等因素的疊加影響,中國家具漆市場出現(xiàn)萎縮、經(jīng)營風(fēng)險加劇等問題,給中國的家具漆企業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。


    但是進入2021年后,隨著疫情有效的管控和經(jīng)濟的有序恢復(fù),家具制造市場迎來了發(fā)展的“小回升”。根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計, 2021年1-6月,全國家具制造業(yè)完成產(chǎn)量52194.9萬件,同比增長30.1%。6月當(dāng)月,全國家具制造業(yè)完成產(chǎn)量9801.4萬件,同比增長18.1%。在效益方面,2021年1-6月,全國家具制造業(yè)營業(yè)收入3640.8億元,同比增長29.4%;利潤總額170.4億元,同比增長27.9%。家具制造業(yè)的增長帶動了上游家具漆領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展。


    借著國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,以及部分訂單回流中國的利好,家具漆企業(yè)雖然受到原材料價格上漲的不利因素,但營收卻在飛速增長。


    展辰新材半程大捷,劍指全年


    作為中國家具漆的頭部企業(yè),展辰新材家具漆業(yè)務(wù)在2021年上半年,超額完成了預(yù)期目標(biāo),同比2020年、2019年實現(xiàn)大幅增長,創(chuàng)造了歷史新高。在2021年復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下,能取得這樣的業(yè)績非常不容易。


    2021年是國家“十四五”的開局之年,也是展辰新十年規(guī)劃的元年。為此, 展辰新材提出了“2021銷量增長突破30%”的目標(biāo),并確定了預(yù)算和經(jīng)營方針:"轉(zhuǎn)換思維、全面發(fā)展、艱苦奮斗、目標(biāo)必達?!闭钩叫虏谋硎?,下半年將進一步完善市場洞察,持續(xù)推進渠道招商,加大銷售團隊的人員配備,擴大水性漆和UV漆的市場占有率,全力以赴實現(xiàn)年底大捷!


    半年業(yè)績漲幅超60%,漆谷集團“超量”完成半年度的發(fā)展規(guī)劃


    與此同時,家具漆另一頭部企業(yè)漆谷集團,2021年上半年業(yè)績漲幅超過60%,完成了半年度的發(fā)展計劃。近日,漆谷集團發(fā)布2021年上半年度的企業(yè)發(fā)展報告,據(jù)報告顯示企業(yè)經(jīng)營業(yè)績相比去年增長了超過60%,實現(xiàn)了近兩年來的最大漲幅。與此同時隨著市場的有序恢復(fù)、企業(yè)內(nèi)功的不斷錘煉以及前期市場的前瞻性布局,這種增長的勢頭正在進一步擴大。


    業(yè)績的大幅增長,不僅體現(xiàn)了漆谷集團在市場中取得的突出成績,與此同時也從側(cè)面反映了,漆谷集團在各個維度的升級與變化,為企業(yè)的成長夯實了基礎(chǔ),為業(yè)績的增長提供了強有力的支撐。


    多年來,漆谷集團一直堅持“營銷為龍頭”的發(fā)展策略,足以顯現(xiàn)出營銷工作對于漆谷集團的重要性。如今隨著市場的不斷變化,挑戰(zhàn)與風(fēng)險的加劇,營銷思路也應(yīng)有所創(chuàng)新。在年初的戰(zhàn)略會議中漆谷集團董事長王鵬就曾指出:面對當(dāng)前的市場情況,漆谷集團需要應(yīng)時而變、解放思想、甩開包袱、輕裝上陣,用發(fā)展的眼光重新審視和創(chuàng)新我們的業(yè)務(wù)。


    大寶家具漆在上半年超額完成既定目標(biāo),同比增長達到60%以上


    7月23日,大寶化工經(jīng)銷事業(yè)部家具漆研討會在成都大寶化工召開,大寶家具漆在上半年超額完成公司既定目標(biāo),同比增長達到60%以上。


    大寶漆對家具行業(yè)從國際環(huán)境到國內(nèi)環(huán)境到市場環(huán)境現(xiàn)狀進行了深入的分析,從公司在國內(nèi)市場布局、2021年上半年業(yè)績達成情況分析、客戶定位、產(chǎn)品品項突破、特色化產(chǎn)品、市場流通型產(chǎn)品、服務(wù)支持等方面進行了全面的講解,通過“破局 共生”兩部分希望公司與經(jīng)銷商一起并肩作戰(zhàn),共迎困難。


    總結(jié)


    未來東南亞的制造業(yè)會受到多大的影響和沖擊,無法預(yù)估。但總體來說,當(dāng)前全球面臨的疫情反復(fù)還頗為嚴(yán)重,特別是越南剛剛?cè)〈袊蔀槊绹M口家具最大的來源地,未來還能否繼續(xù)保持對美家具出口業(yè)務(wù)的持續(xù)和增長,還面臨著很大的變數(shù)。


    越南家具業(yè)內(nèi)不少商家認(rèn)為,越南家具出口量的增加得益于美國減少了從中國進口。他們還指出,鑒于因新冠疫情而留在家中的消費者的需求,如果不是因為物流限制影響了該國整個行業(yè),越南的家具出口成績可能會更好。


    記者從幾個家具漆廠處獲悉,他們在越南當(dāng)?shù)氐募揖邚S家客戶都已經(jīng)停止生產(chǎn),不過疫情擴散前當(dāng)?shù)氐匿N售情況比較樂觀,上半年已經(jīng)完成年度任務(wù)的70%-80%。而國內(nèi)家具廠表示暫時還沒看到很多有國外訂單回流的情況,估計疫情對東南亞國家的影響暫時還沒反映出來。


    但是相信隨著中國國內(nèi)經(jīng)濟的復(fù)蘇,眾多國內(nèi)家具廠已經(jīng)表示內(nèi)需的需求增速明顯,加上世界疫情所帶來的訂單回流,中國家具行業(yè)和家具漆行業(yè),或許正在迎來復(fù)蘇的時刻。


    (文章來源:慧聰涂料網(wǎng))

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  • 北歐風(fēng)格家具通常借由材質(zhì)、線條的搭配來改變家居空間氛圍。本期帶你走進北歐人的家居生活——既有貼近自然的原木色調(diào)的家具,也有充滿溫暖的家具,打造低調(diào)、舒適的家居氛圍。


    REST沙發(fā)搭配




    REST沙發(fā)選用丹麥最著名紡織廠KVADRAT面料,利用精密內(nèi)車縫工法展現(xiàn)不同風(fēng)貌的立體線條。背靠延伸至坐墊,以耐用冷膠附加羽絨作為填充。底部框架以鋼材及橡木腳做為支撐,打造北歐風(fēng)格的放松滿足!


    OSLO沙發(fā)搭配




    OSLO沙發(fā)選用丹麥最著名紡織廠KVADRAT面料,色彩上選擇跳躍的紅色,在視覺上形成律動,打破了家居裝修一成不變的白色主題。




    造型小巧輕盈,線條柔美,傳遞北歐質(zhì)樸的簡約設(shè)計風(fēng)格,座墊內(nèi)材除了覆有冷膠泡綿也額外添加具彈性的線圈彈簧,賦予舒適的坐感,而其由外向內(nèi)斜切結(jié)構(gòu),也呈現(xiàn)出整體外型的輕盈而不失穩(wěn)固結(jié)構(gòu)的扎實感。


    Republic of Fritz Hansen


    由《Wallpaper》雜志選為年度最有潛力的10大設(shè)計師之一的西班牙當(dāng)紅設(shè)計師Jaime Hayon所設(shè)計的單人沙發(fā)。在顏色上選用象征甜蜜與浪漫的粉色,為疲憊不堪的人們拂去煩惱與壓力,提供一方愜意的天地。


    如殼狀的弧形椅身能夠提供肩頸、背部與腰部完整而舒適的包覆,其細(xì)致的細(xì)節(jié)搭配上北歐風(fēng)格設(shè)計最經(jīng)典的木質(zhì)椅腳,為整張座椅不折不扣地注入Republic of Fritz Hansen人文溫暖的DNA,這正巧呼應(yīng)了此椅款的名稱RO——丹麥語中的“寧靜”。


    Arne Jacobsen 蛋椅


    丹麥國寶級的設(shè)計大師 Arne Jacobsen(阿諾·雅各布森)設(shè)計的這款蛋椅,采用沉靜低調(diào)的棕色這一時尚領(lǐng)域經(jīng)典色彩,無論置于何處何地都會給予你溫暖與柔情的體驗。


    蛋椅采用玻璃鋼內(nèi)坯,外層是羊毛絨布或者意大利真皮,座墊和靠背大小符合人體結(jié)構(gòu),外觀圓滑且更富有彈性,為使用者開辟一個不被打擾的空間,特別適合居家休息放松使用。


    動物紋地毯搭配


    這是Republic of Fritz Hansen與被西班牙政府文化部封為最具才能的年輕藝術(shù)家之一 的Jaime Hayon聯(lián)手帶來的一個模塊化概念沙發(fā)。他將普通家具變成一件藝術(shù)品雕塑,大膽、獨特的外觀,從各個角度看起來都是驚人的。


    色彩能夠引導(dǎo)出人的感官情緒,從而改變對生活的態(tài)度,而面料和色彩面面俱到的北歐風(fēng)格。


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