9月22日，中秋節(jié)后第一個交易日，木業(yè)家具板塊延續(xù)節(jié)前下跌的頹勢，跌1.57%，35家成分股當(dāng)中，股價下跌的有26家。其中，歐派家居以6.98%的跌幅領(lǐng)跌，索菲亞、顧家家居緊隨其后，跌幅均超過5%。

記者觀察到，這已經(jīng)是自9月9日以來，木業(yè)家具板塊連續(xù)8個交易日下跌了。而作為在家居行業(yè)中市值排在第一位的歐派家居，近10日的跌幅已經(jīng)達到了22.63%，市值從今年2月的過千億，縮水至如今的753.6億元。而市值排行第二的顧家家居，近10日的跌幅也達到了11.96%，市值排行第三位的索菲亞，近10日的股價跌了15.14%。

而從8月份各家上市家居企業(yè)發(fā)布的業(yè)績報告來看，與二級市場的表現(xiàn)正好相反。今年上半年，定制家居9大上市企業(yè)營收平均增長率超過40%，業(yè)績“飄紅”。就算是對比2019年，今年上半年定制家居行業(yè)凈利潤平均增長20%以上。其中，歐派家居82億元的營收及10.12億元的歸母凈利潤穩(wěn)坐第一。

業(yè)績向好，為何整體家居板塊下跌呢？這或許與近期的某房企債務(wù)問題有關(guān)。房企作為家居企業(yè)大宗業(yè)務(wù)渠道的重要客戶，當(dāng)房企出現(xiàn)債務(wù)危機，家居企業(yè)必然或受到牽連。

近日，有投資者向歐派家居提問，“請問公司應(yīng)收恒大旗下公司的款項還有多少沒收回來？公司預(yù)計有多大的可能性無法收回貨款？”歐派家居回答表示，截至2021年6月30日，公司應(yīng)收恒大集團商業(yè)票據(jù)約四千萬元，占比我司整體收入比例極其有限，風(fēng)險可控，公司將積極通過合規(guī)合法的途徑解決款項回收問題。

除了歐派家居以外，還有多個家居建材企業(yè)受到恒大債務(wù)問題牽連。顧家家居在互動平臺表示，目前公司工程類的應(yīng)收賬款比例較低，其中恒大的應(yīng)收賬款 30 萬元左右，占公司 2020 年營業(yè)收入比例極低。7月20日，索菲亞發(fā)布公告稱，公司受讓恒大持有的河南恒大索菲亞家居有限責(zé)任公司40%股權(quán)，受讓價格約為人民幣1.6億元。9月7日，皮阿諾發(fā)布公告稱，公司受讓恒大持有的河南恒大皮阿諾家居有限責(zé)任公司40%股權(quán)，受讓價格為人民幣7920萬元。喜臨門在一份調(diào)研紀(jì)要中也提及到：“我們現(xiàn)在也持有一些恒大的商票，未來如果恒大沒有辦法兌付，也會考慮收回恒大的40%股權(quán)?！?/span>

除此以外，8 月房地產(chǎn)竣工數(shù)據(jù)景氣度延續(xù)，但銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。華安證券研報認(rèn)為，竣工高景氣有望支撐未來一段時間的新房裝修需求，但地產(chǎn)投資收緊與地產(chǎn)銷售下滑對家居板塊估值形成壓力。與此同時，家居企業(yè)今年面臨原材料成本上升、工程渠道毛利率下行以及收款風(fēng)險突出等壓力，盈利能力承壓。全渠道獲客能力突出以及零售渠道綜合實力突出的企業(yè)有望逆勢突圍，加速提升市場份額。

對于家居家電行業(yè)而言，隨著人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整和房地產(chǎn)市場增速放緩，以往跑馬圈地似的以量取勝模式已經(jīng)行不通了，整個行業(yè)進入了相當(dāng)長的一段調(diào)整期。業(yè)內(nèi)各方都在思索：如何無縫銜接用戶需求并為之提供一體化的服務(wù)？

近期，在長沙舉辦的以“‘拓’設(shè)計之界，‘襄’融合之舉”為主題的2021中國家居家電高峰論壇上，恒潔、海爾、方太、松下、TCL等家居家電品牌與家裝設(shè)計師、品牌商、渠道商、代理商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方共同探討上述問題。

恒潔集團首席執(zhí)行官丁威先生、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮先生、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生等一同出席該論壇，共同見證了家居、家電行業(yè)的融合與碰撞，為中國品質(zhì)家居的未來探尋一條可行之路。

堅持產(chǎn)品主義，持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新

恒潔對產(chǎn)品有著執(zhí)著的追求。丁威先生在多個場合一直強調(diào)用產(chǎn)品說話，他在本次論壇的演講中重申，恒潔始終相信產(chǎn)品力，并堅持長期主義，堅持對產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)投入。

在創(chuàng)立之初，恒潔就很清晰自己的市場定位，立足品質(zhì)，力圖以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為中國家庭帶來高品質(zhì)的衛(wèi)浴體驗。多年的發(fā)展，面臨著不同的市場環(huán)境和一直在變化的消費者，恒潔對產(chǎn)品品質(zhì)的自我要求也在隨之升級。多年以來，恒潔一以貫之地以創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當(dāng)生活水平普遍提高之后，人們追求更舒適更人性化的家居生活，對產(chǎn)品的需求從基本的實用、結(jié)實，發(fā)展到美觀、便捷、有個性、有科技含量等相對軟性的層面。為此，恒潔把智能智造與研發(fā)創(chuàng)新能力作為企業(yè)的基層建設(shè)，以品質(zhì)為核心實現(xiàn)企業(yè)的精細(xì)化發(fā)展。高度重視對人才，尤其是研發(fā)人才的選、用、育、留，并積極進行人才梯隊建設(shè)。對人才的重視使得恒潔在產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)域擁有領(lǐng)先行業(yè)水平的創(chuàng)新力。

丁威先生曾表示，恒潔一直走在智能衛(wèi)浴行業(yè)的前列，并專注于智能馬桶品類的技術(shù)研究。在消費升級和市場發(fā)展的過程中，恒潔為行業(yè)提供了多項關(guān)鍵技術(shù)。

以恒潔全新R11智能一體機為例，在“沖、洗、衛(wèi)生”三大核心功能的基礎(chǔ)上再次升級，無論在產(chǎn)品技術(shù)還是設(shè)計革新方面，對衛(wèi)浴智造升級都具有代表性意義。其中，恒潔全新的水凈技術(shù)覆蓋了5大品類的陶瓷和五金，有效提升了陶瓷釉面的抗污性能，確保輕松沖凈無殘留，而五金配件表面則真正實現(xiàn)高效疏水，不留漬，更易清潔。

另外，恒潔防水防潮的木合金和生態(tài)木技術(shù)也是經(jīng)受住了高壓、持續(xù)的考驗才被選定投入市場中。全新升級的材質(zhì)使柜體既保持了金屬材質(zhì)的優(yōu)良性能，又兼具了木質(zhì)的溫潤觸感，讓衛(wèi)浴空間更溫馨。

聚焦全品類，尋求家居行業(yè)新范式

現(xiàn)階段，家居行業(yè)又進入了新的拐點期，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已無法滿足市場需要，整個行業(yè)的商業(yè)模式需要被重構(gòu)。

本次論壇上，業(yè)內(nèi)專家達成共識，家居產(chǎn)業(yè)化將促進行業(yè)間的橫向整合，從單一整裝的流程上來看，硬裝部分還沒有實現(xiàn)全過程的整合，因此家裝產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域融合趨勢漸成。

未來，對設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪競爭中獲得一席之地。企業(yè)需要從全行業(yè)的角度重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈與生產(chǎn)要素。

恒潔已經(jīng)邁出了一步，在這次論壇中，恒潔設(shè)置了現(xiàn)場展廳，以技術(shù)為支撐，從消費者痛點出發(fā)傾心打造了一個集專業(yè)、趣味、創(chuàng)新于一身的衛(wèi)浴空間。通過展示，不僅讓外界了解到恒潔在浴室柜、淋浴房、陶瓷體、智能馬桶和衛(wèi)浴五金等領(lǐng)域的全面布局，還讓人看到企業(yè)對當(dāng)下中國家庭衛(wèi)浴場景的洞察。這也向外界傳達了一個重要信息，即恒潔從智能馬桶領(lǐng)軍者，進一步聚焦衛(wèi)浴全品類產(chǎn)品的智能化發(fā)展。

這種變化與恒潔的前瞻性布局是分不開，在市場環(huán)境發(fā)生變化、整個行業(yè)進入調(diào)整期的大背景下，恒潔堅持以市場導(dǎo)向，以消費者潛在需求為方向，堅持產(chǎn)品主義，立足科研技術(shù)創(chuàng)新，追求極致的產(chǎn)品品質(zhì)。同時在商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，整合行業(yè)資源，為消費者帶來更加舒適、高效、一體化的服務(wù)體驗。

曾經(jīng)，恒潔在追求品質(zhì)的這條路上已成長為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，成為令國人驕傲的“新國貨品牌”。未來，恒潔將繼續(xù)與行業(yè)同仁攜手為消費者打造品質(zhì)家居環(huán)境，尋找家居家電融合新范式，引領(lǐng)更舒適、更安全、更環(huán)保的現(xiàn)代生活方式，帶領(lǐng)全行業(yè)精細(xì)化發(fā)展，共同進入高質(zhì)量、可持續(xù)的“第二增長曲線”。