以產(chǎn)品和技術(shù)為支撐 恒潔探索家居行業(yè)“第二增長曲線”
對于家居家電行業(yè)而言,隨著人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整和房地產(chǎn)市場增速放緩,以往跑馬圈地似的以量取勝模式已經(jīng)行不通了,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了相當(dāng)長的一段調(diào)整期。業(yè)內(nèi)各方都在思索:如何無縫銜接用戶需求并為之提供一體化的服務(wù)?
近期,在長沙舉辦的以“‘拓’設(shè)計(jì)之界,‘襄’融合之舉”為主題的2021中國家居家電高峰論壇上,恒潔、海爾、方太、松下、TCL等家居家電品牌與家裝設(shè)計(jì)師、品牌商、渠道商、代理商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方共同探討上述問題。
恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威先生、中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)秘書長陳亮先生、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生等一同出席該論壇,共同見證了家居、家電行業(yè)的融合與碰撞,為中國品質(zhì)家居的未來探尋一條可行之路。
堅(jiān)持產(chǎn)品主義,持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新
恒潔對產(chǎn)品有著執(zhí)著的追求。丁威先生在多個(gè)場合一直強(qiáng)調(diào)用產(chǎn)品說話,他在本次論壇的演講中重申,恒潔始終相信產(chǎn)品力,并堅(jiān)持長期主義,堅(jiān)持對產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)投入。
在創(chuàng)立之初,恒潔就很清晰自己的市場定位,立足品質(zhì),力圖以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為中國家庭帶來高品質(zhì)的衛(wèi)浴體驗(yàn)。多年的發(fā)展,面臨著不同的市場環(huán)境和一直在變化的消費(fèi)者,恒潔對產(chǎn)品品質(zhì)的自我要求也在隨之升級。多年以來,恒潔一以貫之地以創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
當(dāng)生活水平普遍提高之后,人們追求更舒適更人性化的家居生活,對產(chǎn)品的需求從基本的實(shí)用、結(jié)實(shí),發(fā)展到美觀、便捷、有個(gè)性、有科技含量等相對軟性的層面。為此,恒潔把智能智造與研發(fā)創(chuàng)新能力作為企業(yè)的基層建設(shè),以品質(zhì)為核心實(shí)現(xiàn)企業(yè)的精細(xì)化發(fā)展。高度重視對人才,尤其是研發(fā)人才的選、用、育、留,并積極進(jìn)行人才梯隊(duì)建設(shè)。對人才的重視使得恒潔在產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)域擁有領(lǐng)先行業(yè)水平的創(chuàng)新力。
丁威先生曾表示,恒潔一直走在智能衛(wèi)浴行業(yè)的前列,并專注于智能馬桶品類的技術(shù)研究。在消費(fèi)升級和市場發(fā)展的過程中,恒潔為行業(yè)提供了多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。
以恒潔全新R11智能一體機(jī)為例,在“沖、洗、衛(wèi)生”三大核心功能的基礎(chǔ)上再次升級,無論在產(chǎn)品技術(shù)還是設(shè)計(jì)革新方面,對衛(wèi)浴智造升級都具有代表性意義。其中,恒潔全新的水凈技術(shù)覆蓋了5大品類的陶瓷和五金,有效提升了陶瓷釉面的抗污性能,確保輕松沖凈無殘留,而五金配件表面則真正實(shí)現(xiàn)高效疏水,不留漬,更易清潔。
另外,恒潔防水防潮的木合金和生態(tài)木技術(shù)也是經(jīng)受住了高壓、持續(xù)的考驗(yàn)才被選定投入市場中。全新升級的材質(zhì)使柜體既保持了金屬材質(zhì)的優(yōu)良性能,又兼具了木質(zhì)的溫潤觸感,讓衛(wèi)浴空間更溫馨。
聚焦全品類,尋求家居行業(yè)新范式
現(xiàn)階段,家居行業(yè)又進(jìn)入了新的拐點(diǎn)期,傳統(tǒng)的商業(yè)模式已無法滿足市場需要,整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式需要被重構(gòu)。
本次論壇上,業(yè)內(nèi)專家達(dá)成共識(shí),家居產(chǎn)業(yè)化將促進(jìn)行業(yè)間的橫向整合,從單一整裝的流程上來看,硬裝部分還沒有實(shí)現(xiàn)全過程的整合,因此家裝產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域融合趨勢漸成。
未來,對設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪競爭中獲得一席之地。企業(yè)需要從全行業(yè)的角度重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈與生產(chǎn)要素。
恒潔已經(jīng)邁出了一步,在這次論壇中,恒潔設(shè)置了現(xiàn)場展廳,以技術(shù)為支撐,從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)傾心打造了一個(gè)集專業(yè)、趣味、創(chuàng)新于一身的衛(wèi)浴空間。通過展示,不僅讓外界了解到恒潔在浴室柜、淋浴房、陶瓷體、智能馬桶和衛(wèi)浴五金等領(lǐng)域的全面布局,還讓人看到企業(yè)對當(dāng)下中國家庭衛(wèi)浴場景的洞察。這也向外界傳達(dá)了一個(gè)重要信息,即恒潔從智能馬桶領(lǐng)軍者,進(jìn)一步聚焦衛(wèi)浴全品類產(chǎn)品的智能化發(fā)展。
這種變化與恒潔的前瞻性布局是分不開,在市場環(huán)境發(fā)生變化、整個(gè)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的大背景下,恒潔堅(jiān)持以市場導(dǎo)向,以消費(fèi)者潛在需求為方向,堅(jiān)持產(chǎn)品主義,立足科研技術(shù)創(chuàng)新,追求極致的產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)在商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新,整合行業(yè)資源,為消費(fèi)者帶來更加舒適、高效、一體化的服務(wù)體驗(yàn)。
曾經(jīng),恒潔在追求品質(zhì)的這條路上已成長為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,成為令國人驕傲的“新國貨品牌”。未來,恒潔將繼續(xù)與行業(yè)同仁攜手為消費(fèi)者打造品質(zhì)家居環(huán)境,尋找家居家電融合新范式,引領(lǐng)更舒適、更安全、更環(huán)保的現(xiàn)代生活方式,帶領(lǐng)全行業(yè)精細(xì)化發(fā)展,共同進(jìn)入高質(zhì)量、可持續(xù)的“第二增長曲線”。
8月中旬,國家發(fā)改委對全國9個(gè)地區(qū)能耗“雙控”亮起了紅燈,重點(diǎn)點(diǎn)名青海、寧夏、廣西、廣東、福建、新疆、云南、陜西、江蘇等9省。文件發(fā)布后,多省積極落實(shí)中央政策,甚至采取非常規(guī)手段。隨著“能耗雙控”在多地升級,不少地區(qū)直接限產(chǎn)、限電,甚至停產(chǎn),廣東、江蘇尤為嚴(yán)重。
“能耗雙控”下的全國性限電,對系統(tǒng)門窗行業(yè)有什么樣的影響?
1、原材料價(jià)格瘋漲
前不久,鋁錠價(jià)格突破歷史新高,到達(dá)22070元/噸!據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年8月11日鋁錠價(jià)格就到達(dá)20510元/噸,相比去年同期的14680元/噸,上漲了39.71%。
單就鋁價(jià)而言,供應(yīng)端產(chǎn)能天花板或已降至,而需求在不斷增長,供不應(yīng)求必將推動(dòng)價(jià)格持續(xù)上漲。此前,有專業(yè)人士預(yù)測,一旦鋁價(jià)突破25000的大關(guān),佛山5成以上的門窗企業(yè)都將不堪重負(fù)、破產(chǎn)倒閉。
2、限電
在能耗雙控的嚴(yán)峻壓力下,限產(chǎn)限電已經(jīng)成為首選手段:
廣東:開二停五,錯(cuò)峰輪休短期成“常態(tài)”。
青海:發(fā)布限電預(yù)警,限電范圍繼續(xù)擴(kuò)大。
寧夏:高耗能企業(yè)停限產(chǎn)一個(gè)月。
云南:已開展兩輪限電,后續(xù)將持續(xù)加碼。
廣西:要求工商企業(yè)有序用電,主動(dòng)錯(cuò)峰避峰用電。
四川:暫停非必要性生產(chǎn)、照明、辦公負(fù)荷。
河南:部分加工企業(yè)限電三周以上。
重慶:部分工廠8月初限電停產(chǎn)。
內(nèi)蒙古:嚴(yán)格控制企業(yè)限電時(shí)間,電價(jià)上浮不超過10%。
相關(guān)分析人士認(rèn)為,預(yù)計(jì)各地限電限產(chǎn)將繼續(xù)對供應(yīng)端產(chǎn)生沖擊,庫存將繼續(xù)下降,鋁價(jià)格有望進(jìn)一步上漲。這意味著不少中下游的系統(tǒng)門窗將面臨原料上漲、產(chǎn)能下降的雙重困難。
原材料一漲,制造成本就會(huì)上升,近期又受到鋁價(jià)、租金、人力成本等影響,這對于系統(tǒng)門窗企業(yè)來說更顯困難。加上限電限產(chǎn)政策影響,企業(yè)產(chǎn)能有所下降。為避免造成更多人力物力以及資金的消耗,停產(chǎn)、減少產(chǎn)能或許將成為門窗企業(yè)主要的應(yīng)對方式。同時(shí),為了降低生產(chǎn)成本,力爭獲得更高的毛利率,不得不提高產(chǎn)品價(jià)格,這一行為勢必導(dǎo)致系統(tǒng)門窗行業(yè)終端價(jià)格的上漲。
總的來說,各省“限電限產(chǎn)”勢在必行,系統(tǒng)門窗企業(yè)在面臨鋁價(jià)高企和產(chǎn)能下滑的雙重困境之下,或?qū)⒂瓉硇乱惠喌摹皾q價(jià)潮”。
在人造板新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施之際,索菲亞、尚品宅配等頭部定制家居企業(yè)開始動(dòng)作頻頻。
家居行業(yè)頭部企業(yè)索菲亞近日(002572.SZ)在廣州舉辦了一場人造板新國標(biāo)暨康純板交流會(huì)。幾乎同一時(shí)間,另一家居企業(yè)尚品宅配也推出新品,表示新品會(huì)高于新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。
可見,新國標(biāo)正式實(shí)施的背后,領(lǐng)軍家居企業(yè)的新一輪暗戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。
一直以來,人造板作為家居、家具、裝修、建筑上重要的原材料,在我國總量已經(jīng)超過3億立方米。因此面對如此龐大的市場需求,國家為維持行業(yè)有序發(fā)展,已經(jīng)出臺(tái)了許多嚴(yán)苛的人造板甲醛標(biāo)準(zhǔn)。
以這次GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》新國標(biāo)為例,作為人造板甲醛釋放的最新標(biāo)準(zhǔn),新國標(biāo)主要由國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布,并將于10月1日正式實(shí)施。
據(jù)悉,新國標(biāo)將甲醛釋放量分為三個(gè)等級。即E1級(≦0.124mg),EO級(≦0.050mg)和ENF級(≦0.025mg),“ENF級”,甲醛規(guī)定值比目前最嚴(yán)格的CARB-NAF還低,因此也成為行業(yè)更嚴(yán)苛的甲醛標(biāo)準(zhǔn)。
對于新國標(biāo)的實(shí)施,中國林科院木材所研究員、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)綠色家居產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長黃安民博士認(rèn)為:“新國標(biāo)分為E1級、E0級和ENF級,有著推動(dòng)了我國人造板產(chǎn)業(yè)環(huán)保指標(biāo)的提升、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,滿足消費(fèi)者對于不同等級產(chǎn)品的需求等多重意義。”
“雖然新國標(biāo)的檢測和分析方法與歐美國家不同,不能進(jìn)行直接進(jìn)行比較。但從環(huán)保等級要求和數(shù)值來講,ENF級別0.025mg/m的數(shù)值對人造板而言已經(jīng)是相當(dāng)高的要求,而且要實(shí)現(xiàn)該標(biāo)準(zhǔn)也十分不易。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長吳盛富對此表示。
需要指出的是,作為本次新國標(biāo)“起草人”,索菲亞在交流會(huì)上對新國標(biāo)的重要內(nèi)容進(jìn)行了解讀,并表示:“公司主推的康純板已達(dá)到新國標(biāo)的‘ENF級’?!?/span>
除了符合新標(biāo)準(zhǔn)外,索菲亞還指出,公司近期獲得“國家孕嬰網(wǎng)孕嬰產(chǎn)品綠色通道推薦產(chǎn)品”的證書,正式納入國家孕嬰網(wǎng)體系。
資料顯示,國家孕嬰網(wǎng)是國家衛(wèi)生健康委員會(huì)的指導(dǎo)下,由國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心主辦的智能孕嬰關(guān)懷服務(wù)平臺(tái)。
據(jù)國家孕嬰網(wǎng)介紹,之所以將索菲亞納入體系,是因?yàn)樗鞣苼喛导儼暹_(dá)到24小時(shí)之內(nèi)甲醛含量測試不超過0.007mg/m。也就是低于新國標(biāo)的E1和ENF級的標(biāo)準(zhǔn)。
事實(shí)上,在新品功能方面,近兩年家居企業(yè)都偏向推“無醛”概念。以去年為例,2020年,歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌廚柜等頭部定制企業(yè)都推出無醛環(huán)保的人造板。
歐派推“凈醛抗菌愛芯板”、索菲亞推“康純板”、尚品宅配推“康凈板”、好萊客推“原態(tài)板”、金牌廚柜推“抗菌純芯板”等,雖然每個(gè)新品名稱不同,但“抗菌”“無醛”等熱詞,成為企業(yè)新品的主打概念。
到了2021年,為了更好地?fù)屨冀K端市場份額,部分家居企業(yè)選擇在順應(yīng)綠色環(huán)保的消費(fèi)理念和符合新標(biāo)準(zhǔn)的背景下陸續(xù)推出新品。
因此對于家居行業(yè)而言,本次新國標(biāo)的正式實(shí)施,除了對企業(yè)提出更高要求外,也為企業(yè)新品競爭提供契機(jī)。
但這也加劇了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰?!皟身?xiàng)新國標(biāo)的實(shí)施,除了能更好地順應(yīng)消費(fèi)者對家居環(huán)保的需求外,也能改變過去行業(yè)人造板甲醛釋放量各種宣傳的亂象,幫助家具行業(yè)上下游環(huán)保的升級,也終將加速行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰?!彼鞣苼喖揖友芯吭涸洪L王海東表示。
換言之,標(biāo)準(zhǔn)越高,對企業(yè)的要求和考驗(yàn)也就更大??v觀行業(yè),家居行業(yè)集中度依然較低。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國家具制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為6544個(gè),與2020年年底持平。
在成百上千的家居企業(yè)中,真正的龍頭卻屈指可數(shù)。以定制家居行業(yè)為例,在第一梯隊(duì)已形成歐派、索菲亞、尚品宅配三大巨頭,緊隨其后的志邦家居、金牌廚柜等位列第二梯隊(duì),不同規(guī)模之下,頭部企業(yè)已經(jīng)占據(jù)市場半壁江山。
因此,在領(lǐng)軍企業(yè)具備規(guī)模優(yōu)勢的前提下,中小企業(yè)與其競爭有一定難度。不僅如此,新國標(biāo)一旦正式實(shí)施,行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。
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