當前，消費者的代際更迭，正在深層次影響家居行業(yè)格局。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標桿企業(yè)研究報告》顯示，當前中青年群體為家居消費主流，26-40歲人群占比65.0%。無論是消費習(xí)慣、需求還是消費心態(tài)，新生代消費群體與老一輩家居消費者都存在著較大差異，他們對生活品質(zhì)的要求更高，同時他們追求個性、時尚，講求效率。消費主體的迭代也造就了新一輪家居消費風向的漂移，準確捕捉新消費群體的訴求是家居企業(yè)謀求新增長的核心發(fā)力點。

家居國貨成為消費新潮

誕生于中國經(jīng)濟騰飛年代的90后、00后擁有強烈的民族認同、民族自豪感和文化自信，對國貨擁有天然的接受度，所以，他們不同于前代人盲目追求舶來品，對外國品牌持仰視態(tài)度，他們更愿意為蘊含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費特性和心理習(xí)慣的新國貨買單。

近些年，家居國貨品牌的發(fā)展速度非?？?，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是核心技術(shù)都不亞于外國品牌，憑著高性價比迎得年輕消費群體的親睞，正一步步搶回市場份額。據(jù)《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，當前國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額的占比超過七成。而電商平臺的市場數(shù)據(jù)對此現(xiàn)象也給予了佐證，以京東公布的“618”銷售數(shù)據(jù)為例，家居產(chǎn)品有超500個國貨品牌成交額同比增長超300%。

品牌走潮酷路線

新一代消費者追求“自我”、“個性”、“獨特”，他們熱愛搖滾樂隊、說唱音樂、二次元，往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。

在順應(yīng)時代發(fā)展潮流、抓住核心消費群體的形勢下，近兩年，不少家居建材行業(yè)的企業(yè)也在加快品牌年輕化、時尚與潮酷的轉(zhuǎn)型與升級，重塑品牌價值。歷經(jīng)28年發(fā)展的冠珠瓷磚在9月27日舉辦的“人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式”上宣布與人民日報文創(chuàng)跨界合作，開啟品牌“潮”時代。

新明珠集團董事長葉德林表示，只有在求同存異中進行“潮”的推陳創(chuàng)新，才能真正體現(xiàn)中國瓷磚品牌的硬核實力，引領(lǐng)中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。

產(chǎn)品設(shè)計國風化

近年來，“國潮”悄然興起，并刮起了強烈風暴，國潮文化來自于中華文化五千年的歷史文明，既有文化的內(nèi)涵又有價值的回歸，既經(jīng)典又新潮，與新生代追求時尚又注重個性、有態(tài)度又有情懷的消費觀不謀而合。據(jù)人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年的關(guān)注度上漲528%。

國潮熱也體現(xiàn)在中國老百姓的裝修與家居消費當中?！吨袊说募?021年影響中國人居生活方式趨勢報告》指出，新中式審美成為了家裝主流風格，有四成消費者表示喜愛新中式風格，新中式家居市場的規(guī)模也在逐年壯大并趨于年輕化。

新明珠集團企劃管理中心總經(jīng)理高頌介紹，冠珠華脈攜手人民日報文創(chuàng)推出的聯(lián)名空間「華脈傳承」，是由冠珠華脈IP新品打造而成，由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。冠珠華脈IP新品靈感來源于中國傳統(tǒng)文化，是冠珠開創(chuàng)性打造人文關(guān)懷、美學(xué)價值與實用價值兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品。以陶瓷的本質(zhì)溯源為根，以華夏古都古城為脈，冠珠華脈用當下潮流的視覺語言，詮釋中國城市的璀璨印象。

“一站式”家裝消費大受追捧?

快節(jié)奏的生活讓新一代的消費群體在追求個性化、時尚感的同時，也更加注重便捷式的消費。費心費力的傳統(tǒng)家裝模式不再是新消費群體的首選，對于他們來說，反復(fù)奔波在各大家居賣場、門店選購產(chǎn)品，既耗費時間也耗精力，所以更傾向于性價比高、省心省力、高效品質(zhì)的一站式家裝服務(wù)。據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021裝修消費趨勢報告》顯示，新一代裝修用戶對一站式裝修的需求日益攀升，2021年一站式裝修用戶占比同比2020年增長160%。

這也促使全屋定制、大家居、整裝等“解決方案式”和“一站式”業(yè)態(tài)在家居行業(yè)興起，成為家居行業(yè)的發(fā)展新風口，是多家企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局。

消費主體的更迭帶來消費風潮變化的影響將會是持久而深遠的，家居行業(yè)正在進入重要轉(zhuǎn)折點，企業(yè)創(chuàng)新勢在必行，尤其是面臨消費者個性化傾向越來越顯著的情況之下，只有讀懂消費需求，對品牌重塑、商業(yè)模式融合創(chuàng)新，才能在這場洗牌中搶占身位，保持身量。

10月20日，全球最大的家具和家居用品零售商—-宜家，其供應(yīng)鏈華南區(qū)分撥中心項目在佛山市高明區(qū)楊和鎮(zhèn)正式動工。宜家供應(yīng)鏈華南區(qū)分撥中心項目隸屬于英特宜家集團，該集團于1943年創(chuàng)建于瑞典，在全球50多個國家和地區(qū)擁有436個商場，全面負責宜家全球產(chǎn)品的研發(fā)、制造、運輸、倉儲物流業(yè)務(wù)。

宜家供應(yīng)鏈華南區(qū)分撥中心項目位于佛山市高明區(qū)楊和鎮(zhèn)西江大道以南、楊西大道以東，總投資10億元，占地面積240畝，是2021年廣東省重點產(chǎn)業(yè)建設(shè)預(yù)備項目。該項目將主要負責宜家華南區(qū)產(chǎn)品的研發(fā)、制造、運輸、倉儲物流業(yè)務(wù)，以公路運輸為主、海運進出口為輔，規(guī)劃涵蓋功能包括進出口、貿(mào)易結(jié)算、物流分撥、質(zhì)量檢測等眾多功能，是宜家在華南區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈布局的核心環(huán)節(jié)，將輻射中國華南地區(qū)（福建、廣東、廣西、云南、貴州、湖南）現(xiàn)有及未來新開設(shè)的商場，以及港澳臺地區(qū)、東南亞各國等，致力打造國內(nèi)領(lǐng)先的智能化綠色物流中心。項目計劃于2023年投入運營。

據(jù)項目負責人介紹，該項目將采用國際先進的設(shè)計及管理技術(shù)。建設(shè)層面上，宜家供應(yīng)鏈華南區(qū)分撥中心將建成主體42米高的單層高標準倉庫，及多達19—20層的高位貨架。單位土地利用率達到普通單層高標準倉庫的3倍以上。管理層面上，所有貨品將采用宜家特色的平板包裝方式，極大提升存儲空間利用率。同時，使用宜家全球統(tǒng)一的自動化倉儲管理系統(tǒng)及自動化設(shè)備，從貨品入倉至出倉的全流程均實現(xiàn)無人化操作，進一步提高效率。

此外，宜家供應(yīng)鏈華南區(qū)分撥中心的建筑將整體使用綠色建筑評估體系進行認證。倉庫和辦公室整體使用LED燈照明，庫內(nèi)叉車全部使用鋰電池，并且，屋頂將安裝光伏電池板，配備雨水循環(huán)利用和廢棄物處理系統(tǒng)。通過一系列積極舉措，踐行綠色環(huán)保主張。佛山市高明區(qū)委常委徐旭雁表示，宜家項目的“一子落”，將推動佛山市高明區(qū)現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)發(fā)展的“滿盤活”，促進佛山市高明區(qū)綠色低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于佛山市高明區(qū)在粵港澳大灣區(qū)構(gòu)建起有競爭力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。佛山市高明區(qū)將把握珠三角樞紐（廣州新）機場規(guī)劃建設(shè)等機遇，變“審批”為“服務(wù)”，努力打造一流的營商環(huán)境，服務(wù)好項目的建設(shè)發(fā)展。