從“家電下鄉(xiāng)”到“家電更新”的消費升級
對中國家電業(yè)來說,2021年,是負重前行的一年。從年初大宗商品價格暴漲,到拉閘限電產(chǎn)量驟減,再到遭遇缺芯難題,家電行業(yè)度過了歷史上少見的艱難時期。
2021年,美的、格力以及海爾三家龍頭公司開啟了回購。據(jù)悉,三家家電巨頭回購總耗資約為308億元,不僅創(chuàng)下家電行業(yè)回購歷年新高,也成為今年整個資本市場的行業(yè)之最。
耗費巨資回購的背后,是家電行業(yè)所面臨的原材料不斷漲價的局面。
2021年,家電行業(yè)所涉及的原材料,如銅、鎳、錫、鋁等金屬產(chǎn)品的價格“一路高歌”。與此同時,受疫情影響,電視面板領(lǐng)域有著巨大份額的三星關(guān)閉了在華唯一電視產(chǎn)業(yè)鏈制造工廠;全球最大的OLED供應(yīng)商LGDisplay在廣州的OLED晶圓廠量產(chǎn)也推遲。這些因素,都直接導(dǎo)致家電上游資源緊缺,企業(yè)制造成本上升。
目前,我國家電保有量已經(jīng)超過21億臺。數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是:電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中,大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年全國報廢家電總量約1.37億臺,2021年將達到1.5億臺。
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021-2022中國家電行業(yè)新生態(tài)白皮書》(下稱“白皮書”)顯示,中國家電市場的經(jīng)營邏輯正發(fā)生轉(zhuǎn)變,將從渠道為王時代進入產(chǎn)品為王時代。伴隨地產(chǎn)大周期進入尾聲,家電產(chǎn)品的家庭滲透率提升趨緩,增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束,行業(yè)需求已經(jīng)完全進入存量換新的新周期。換言之,家電市場規(guī)模很難再像以前那樣出現(xiàn)大幅起落,而且進入平穩(wěn)發(fā)展的周期。
《白皮書》表示,中國家電市場曾經(jīng)歷過幾個重要階段。過去,在市場增量普及期,有著廣泛的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),能夠有效觸達消費者,成為市場競爭中公認的實力。當市場進入存量與增量并存的新周期時,渠道的擴張與鋪設(shè)基本成型,企業(yè)著眼點主要聚焦渠道效率的提升,同時線上渠道也著力布局。而在產(chǎn)品端,則重點打造供應(yīng)鏈的競爭力,同時優(yōu)化產(chǎn)品成本。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度中國家電市場零售額5414億元,比2020年同期提升7.7%。2021年市場需求持續(xù)低迷,雖同比規(guī)模有所提升,但仍未恢復(fù)到疫情前的增長水平。
如何應(yīng)對存量和增量市場,各大家電品牌著重發(fā)力的差異化品類、新奇特產(chǎn)品在細分市場加速增長。比如2021年雙十一期間,京東家電數(shù)據(jù)顯示,娛樂電視、分區(qū)洗衣機、洗地機產(chǎn)品成交額同比增長均超5倍;加熱凈水器成交額同比增長超6倍;新風空調(diào)成交額超去年全年;家電套購成交額同比增長7.5倍等等。這些產(chǎn)品相較傳統(tǒng)家電都更專注特性,能滿足不同人群對于例如健康、省時、成套等方面的個性化家電需求。
數(shù)據(jù)顯示,2021年家電線上銷售依然保持了良好態(tài)勢,三季度銷售額為751.4億元,同比增長9%。
相比大家電,2020年的“宅經(jīng)濟”刺激了消費者對于小家電的需求,然而在提前透支了消費者對小家電市場的需求之下,使得2021年的小家電市場出現(xiàn)下滑態(tài)勢。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年前7個月小家電零售額、零售量雙雙下滑超8個百分點,分別為250.8億元、1.19億臺,其中,網(wǎng)紅小家電降幅尤為明顯。
在某二手交易平臺評選出“2021 年度十大‘無用’商品榜單”,分別是空氣炸鍋、跑步機、電子書、卷發(fā)棒、早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀、健身環(huán)。
質(zhì)量問題也成為小家電的槽點。在第三方投訴平臺上,不少消費者表示“因顏值買了小家電,卻因質(zhì)量敗了好感”,其中不乏知名品牌。
面對家電行業(yè)的難關(guān),2021年底,國家相關(guān)部委再次出手,在短短一周內(nèi)2次對家電產(chǎn)業(yè)公開“喊話”。
2021年12月8日,國務(wù)院新聞辦公室舉行國務(wù)院政策例行吹風會,介紹“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況,其中提到要“推動農(nóng)村居民消費梯次升級……鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動”。
在很長一段時間里,家電廠商主要聚焦于消費力強、市場規(guī)模大的一線家電市場,但這樣的背景也加劇了廠商們在一線市場中的競爭與摩擦,不但火藥味越來越濃,激烈的競爭也加劇了內(nèi)卷,形成擠出效應(yīng),促使家電廠商紛紛開發(fā)下沉市場。
據(jù)悉,大家電的使用壽命大概在8~10年,上一輪大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)普及主要是在2008~2011年,經(jīng)過10年之后,家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達到上限。另外,上一次“以舊換新”的啟動時點是2007年12月的“家電下鄉(xiāng)”試點,2010年6月全國推廣家電以舊換新,推動家電行業(yè)發(fā)展可以說非常成功。
分析指出,新一輪“家電下鄉(xiāng)”雖然只是鼓勵有條件的地區(qū)開展,而并非全國性,但這一消息還是為家電行業(yè)帶來更多機會。
分析認為,家電更新與家電下鄉(xiāng)的不同,是消費升級正在向農(nóng)村地區(qū)蔓延,是從形式到內(nèi)核的變化。如果說多年前第一輪家電下鄉(xiāng)是滿足農(nóng)村地區(qū)消費者對家電產(chǎn)品的使用需求,如今,家電更新是滿足場景需求、滿足智慧家庭的需求。
站在城市家庭對大件家電需求接近飽和、增長空間達到天花板,對廚電及生活電器快遞增長的背景下看農(nóng)村地區(qū)的消費需求,無疑家電行業(yè)未來增長最快的市場在農(nóng)村地區(qū)。
業(yè)內(nèi)分析,家電企業(yè)不僅僅要深耕存量市場,必須要通過“以舊換新”的主通道,借助智能家電、綠色家電,以及成套家電、智慧家居等內(nèi)容和平臺,找到家電銷量增長的突破口?!凹译姼隆辈皇呛唵蔚倪M城或下鄉(xiāng),家電廠商需要思考的是如何用更好的思維創(chuàng)造用戶需求,而不能只是停留在“滿足用戶需求”上,這種競爭能力的升維,在未來至關(guān)重要。
文章來源:小布在未來生活
2021年的家居市場可謂瞬息萬變,有的擴張開店、跨界合作,有的乏于創(chuàng)新,黯淡離場。同時,我們也欣喜的看到更多企業(yè)在積極地發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式,充分利用多種資源與平臺增強綜合競爭力,為內(nèi)銷和出口增加動能,提升市場份額。
隨著家居建材行業(yè)進一步加速洗牌,各種變化趨勢都牽動著家居人的心,在2021年即將成為過往的時刻,HOME家飾界帶著大伙一起回顧2021年值得我們記住的十大熱點事件。
01 原料漲價
大宗商品價格漲不停,建材行業(yè)未能幸免
今年以來,原材料經(jīng)歷了多次漲價,包括五金,鋼鐵,膠水,板材,橡膠紙等都在漲,人工成本、租金成本也在漲,成本持續(xù)上漲,各種家居材料已經(jīng)漲到歷史高位,很多建材企業(yè)稱“產(chǎn)品正在虧本生產(chǎn)”,隨著企業(yè)被限電生產(chǎn)之后,生產(chǎn)成本快速推高,為進一步減少虧損,包括驪住、東鵬、歐派、東方雨虹等多個家居龍頭企業(yè)發(fā)出漲價通知,并且有持續(xù)擴大之勢,預(yù)計未來將有更多企業(yè)發(fā)函漲價。
02 資本遇冷
打扮家5000億目標靠譜嗎?
4月,被國美收購后的打扮家,以BIM智能裝修平臺的嶄新姿態(tài)亮相世人,打扮家創(chuàng)始人兼CEO崔健宣布,2024年打扮家將實現(xiàn)5000億元的成交額。彼時,業(yè)界一片嘩然,有業(yè)內(nèi)人士謔稱,“這個牛吹的有點大。”
家裝行業(yè)作為資本競相角逐的新興賽道之一,大家普遍希望借由數(shù)字化、智能化能給尋常百姓一個透明、輕松、省心、普惠的家裝夢,而基于打扮家VR與BIM高額的研發(fā)投入有悖于低頻、大額且極度依賴人工紅利的家裝業(yè)態(tài),該目標發(fā)布之初便遭到外界質(zhì)疑。
03 家居新國貨
家居新國貨品牌指數(shù)研究報告引發(fā)國潮熱
5月,以“中國品牌,世界共享;聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費”為主題,以講好中國家居新國貨品牌故事,傳遞中國家居品牌正能量為初衷,HOME家飾界聯(lián)合China Hadoop大數(shù)據(jù)在發(fā)布了《2021年中國品牌日第二屆家居新國貨品牌指數(shù)研究報告》。
家居行業(yè)作為關(guān)系民生和人民美好生活的重要行業(yè),是國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè),直接關(guān)系到經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾的切身利益,挖掘優(yōu)秀中國品牌至關(guān)重要。《2021年中國品牌日第二屆家居新國貨品牌指數(shù)研究》報告,積極展示中國家居新國貨品牌風采、傳遞中國家居新國貨品牌正能量,奏響民族品牌最強音。
04 馳援河南
近百家家居建材企業(yè)為河南防汛救災(zāi)捐贈超2億!
7月,河南多地遭遇罕見暴雨,鄭州等城市發(fā)生嚴重內(nèi)澇,一些河流出現(xiàn)超警戒水位,個別水庫潰壩,造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失,災(zāi)情牽動著全國人民的心。家居行業(yè)第一時間積極應(yīng)對,各大企業(yè)紛紛踴躍捐款、捐物,以不同形式第一時間全力支援災(zāi)區(qū)一線。
海爾智家捐贈2000萬,中國中車(大自然床墊母公司)、中國建材集團、居然之家、海爾電器等捐贈1000萬,九牧、方太、羅萊家紡、安吉爾捐贈500W,恒潔、東方雨虹、卓寶、北新等一大批家居建材企業(yè)紛紛伸出援手,捐贈幾十至幾百萬不等的抗災(zāi)款及物資。據(jù)不完全統(tǒng)計,此次家居建材行業(yè)共計捐贈超過2億抗災(zāi)款及物資。
05 恒大暴雷
恒大暴雷事件持續(xù)發(fā)酵 家居企業(yè)現(xiàn)密集“追債”
7月,恒大“驚天一聲雷”,余波蔓延了整個下半年,曾經(jīng)與恒大有密切業(yè)務(wù)往來的企業(yè),被拖累到遍體是傷,涉及多家家居、建材、家裝企業(yè)。
帝歐、東鵬、三棵樹與恒大就部分債務(wù)問題達成以房抵債;索菲亞、江山歐派、喜臨門、皮阿諾、曲美、大自然家居則以受讓恒大股份來抵償部分債務(wù);金螳螂、廣田集團等建筑承包商接受了以資產(chǎn)抵償兌付。江山歐派、全筑股份、金螳螂先后對恒大提起訴訟。
12月19日,北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司發(fā)布關(guān)于商業(yè)承兌匯票的風險提示性公告,公司及部分子公司涉及恒大商業(yè)承兌匯票的持票或背書,合計商票敞口金額為13.16億元。涉及項目主要是為恒大集團提供建筑門窗、幕墻產(chǎn)品及安裝服務(wù)。
根據(jù)嘉寓股份財報顯示,嘉寓門窗2020全年營收為7.16億元,嘉寓股份自2007年至今累計凈利潤約8億元,此次踩雷“恒大”的13億金額遠遠超過公司過去15年累計凈利潤。公告一出,立刻引起輿論嘩然,雖然被恒大殃及的企業(yè)不少,但覆蓋掉15年凈利潤的還是少數(shù)存在。次日,嘉寓股價大跌近20%,市值縮水近6億。
恒大債務(wù)違約不僅對下游企業(yè)流動性打擊較大外,也對家居上市公司的股價造成了較大的下行壓力。
06 戰(zhàn)略牽手
紅星美凱龍、居然之家達成五大共識
7月,紅星美凱龍與居然之家在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在遵循《反壟斷法》、《反不正當競爭法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下,本著推動行業(yè)健康發(fā)展、更好滿足消費者需求的共同目標,將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領(lǐng)域展開全面合作。
雙方達成五大共識:一、在全國范圍內(nèi)維護家居市場的公平競爭秩序,堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為;二、相互開放供應(yīng)鏈品牌資源;三、共同維護行業(yè)營銷秩序,堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為;四、落實“誠信第一”、“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營宗旨,保護消費者的合法權(quán)益;五、共同推進行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
此次南北合作為家居行業(yè)未來的良性發(fā)展起到了積極作用,同時也為未來行業(yè)合作提供了參考,對行業(yè)長期有序、健康、可持續(xù)地發(fā)展意義重大。
07 限電潮
家居建材企業(yè)打響生產(chǎn)攻堅戰(zhàn)
9月,包括江蘇、浙江、山東、廣西、云南等在內(nèi)的20多個省份因出現(xiàn)電力硬缺口啟動有序用電,部分地區(qū)甚至拉閘限電,實行“開四停三”“開五停二”等用電方案,個別產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)了“開一停六”現(xiàn)象,嚴重影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)。家居建材行業(yè),蒙娜麗莎、帝歐家居、晨化股份、利民股份、歐神諾、三雄極光、美克家居等20余家上市公司發(fā)布了限電停產(chǎn)相關(guān)公告。
此次限電潮一方面倒逼“高能耗、高污染”企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心,另一方面,家居建材企業(yè)加速淘汰落后產(chǎn)能和落后企業(yè),促進行業(yè)除舊革新、優(yōu)勝劣汰。
近年來,通過審批的陶瓷廠屋頂分布式光伏項目已經(jīng)超過200個,科達制造、東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業(yè)均已著手光伏項目。相信接下來,光伏項目將會加快在陶瓷企業(yè)的落地生根,會有越來越多的企業(yè)引入光伏發(fā)電。
08 鄉(xiāng)村振興
2021家居建材行業(yè)鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究報告
9月,以“鄉(xiāng)村振興先行者,時代進步踐行家”為主題,HOME家飾界聯(lián)合中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布《2021中國家居建材行業(yè)鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究報告》。這是中國家居建材行業(yè)的首部鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究報告,通過對家居建材頭部企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的案例復(fù)盤,將為未來家居建材行業(yè)參與鄉(xiāng)村振興工作給出重要指引。
近年來,以九牧、海爾、馬可波羅、東鵬、德高、三棵樹等為代表的家居建材行業(yè)頭部企業(yè)時刻敬懷感恩之心,將公益融入發(fā)展的基因,立足國情,順勢而為,切實增強責任感、使命感、緊迫感,持續(xù)不斷投入精準扶貧,聚焦鄉(xiāng)村振興,在興文助教、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、生態(tài)保護、人才振興、基建提升等領(lǐng)域積極參與,探索多種助力鄉(xiāng)村振興模式。
09 展會延期
受疫情影響,家居展會紛紛延期或改線上
受疫情反復(fù)的影響,家居建材行業(yè)展會也延續(xù)2020年的延期及改線上等多種措施,據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年受到影響的家居建材行業(yè)展會又近20余場,其中較大的展會有中國國際家具展覽會、中國家博會(上海)、中國防水展、上海家具展、成都定制家居展、FBC 2021中國國際門窗幕墻博覽會、2021中國國際涂料博覽會、上海國際智能家具展覽會、2021中國國際五金展、上海國際耐火材料展覽會、2021廣州國際制冷、空調(diào)、通風及空氣處理設(shè)備展覽會、2021中國(北京)國際精品陶瓷展覽會、中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會、2021東莞國際設(shè)計周暨第46屆國際名家具(東莞)展覽會、第41屆國際“龍”家具展覽會、第31屆亞洲國際家具材料博覽會、2021(秋)深圳國際家居軟裝博覽會、第 32 屆中國(上海)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會、2021中國·杭州建博會、2021亞洲熱能科技及舒適家居系統(tǒng)博覽會等。
10 股市風云
上市、退市交替上演家居建材行業(yè)資本路
2021年,王力安防、夢天家居、大自然戶外、羅曼股份、真愛美家、涂鴉智能、極米等成功上市。慕思、CBD、有屋智能、德才裝飾、泛亞衛(wèi)浴、歐瑞博、箭牌、林氏木業(yè)、皇派家居、亞細亞瓷磚等數(shù)十家家居企業(yè)仍在沖擊IPO。宜華生活、大自然家居、航標控股等相繼退市。
3月10日,陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)航標控股被摘牌退市。航標衛(wèi)浴表示將進行內(nèi)部資產(chǎn)整合,進一步增強盈利能力和持續(xù)經(jīng)營發(fā)展能力,計劃用三到五年時間,進軍A股資本市場。
3月22日,老牌家居木業(yè)上市公司宜華生活,因財務(wù)造假等原因被上海證券交易所摘牌,正式退出A股市場。宜華生活于2004年A股上市,主要從事家具和木地板等家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售,產(chǎn)品定位中高端。
大自然家居作為一家從地板轉(zhuǎn)型大家居的企業(yè),于10月19日退市,結(jié)束了公司十年香港上市之路。在退市前,大自然家居已完成了私有化。有消息稱,大自然家居計劃進行重組,以實現(xiàn)其全部或部分業(yè)務(wù)于內(nèi)地上市。
文章來源:家居人
不管是新買的二手房,還是陪伴了你多年的老房子,都有著時間的印記。
想要擁有更舒適的家居體驗,我們常常就會選擇對老房子進行翻新,但跟新房相比,老房翻新的施工要求大不相同,需要注意的問題也有很多。一不小心,就有可能“踩雷”,花了大錢還住得不安全。 今天,跟全友設(shè)計師一起來了解一下老房翻新需要注意的地方!準備翻新的小伙伴記得收藏哦~
01注意判斷翻新情況
在翻新之前,要明確房子的情況和你改造的目的。
如果是局部出現(xiàn)問題,咱們可以簡單的調(diào)整,根據(jù)自己喜歡的風格以及生活需求去進行改造。
如果是影響房屋結(jié)構(gòu)的隱蔽工程出現(xiàn)了問題,那么很有可能得全部拆除,重新裝修。相對而言會花費更多精力和金錢。
不同的情況,花費的時間和精力都不一樣,需要提前做好規(guī)劃哦。
02注意計劃預(yù)算
說到改造,就避免不了花錢,老房翻新中有幾類款項需要注意:
(1)拆除費
拆除費大概是20-500/㎡,看項目拆除難易決定。注意,拆除費是包含清運建渣的哦~
(2)設(shè)計費
二手房設(shè)計費和新房設(shè)計費差不多,但如果房子太老,戶型不佳的話,設(shè)計費會相對貴一點。普通裝修一般為60-120/㎡。
(3)裝修材料
如果裝修材料由裝修公司來提供的話,大概價位區(qū)間在800-1000/㎡(根據(jù)不同地區(qū)可能有所不同),如果包含家具家電的話則需要另算。
(4)成品保護費
如果是局部改造,那就需要對家具家電和其他家居物品進行保護,這就會單獨產(chǎn)生一項成品保護費。
03注意隱蔽工程
(1)主體拆改
在舊房翻新中,主體拆改是最先上的一個項目,主要包括拆墻、砌墻、鏟墻皮、拆暖氣、換塑鋼窗等。在這個過程中,廚、衛(wèi)的墻磚鏟除時很容易破壞防水層,所以等墻面抹灰完成后要重新做防水。此時應(yīng)該把成品門定下來,最好把柜體、煙機、灶具、熱水器等也確定下來。
(2)結(jié)構(gòu)改造
翻新的第二個步驟叫結(jié)構(gòu)改造。舊房可以通過重新更改格局來提高房屋使用率,但是一定不能拆除承重墻及配重墻,也不能在承重墻上開鑿門窗,如果擅自改造那就不是美不美觀的問題了,嚴重時可能會造成垮塌。
(3)水路改造
以前的水管多用的鍍鋅管,容易產(chǎn)生大量銹垢,滋生細菌危害人體的健康,也有滲漏的隱患。在做水路改造時,可以把管道更換為PPR之類的管材,更環(huán)保無毒,使用壽命也更長,在埋管的時候也需要進行暗埋,可以讓房間的美觀度得到提升。
(4)電路改造
電路問題關(guān)系到家人的安全。老房的電路很多安全性不高,配電不合理、老化嚴重,既然要改造了,就最好能把整個房子的電路重做,進行合理配電。電線也可以換成銅質(zhì)電線,并且注意了,在埋入墻體時必須穿管。
(5)墻、頂、地改造
改完了水電,接下來就是墻、地、頂面的改造了,這個過程就需要請專業(yè)人員對房屋進行實地勘察,以墻面為例,如果墻面灰的耐粉化程度較差,就要進行徹底鏟除,再用水泥砂漿做基礎(chǔ)處理,批刮耐水膩子。
(6)梁柱跟承重墻千萬不能拆
梁柱和承重墻都事關(guān)房屋結(jié)構(gòu)安全,無論如何都不能拆除。如果裝修真的牽扯到結(jié)構(gòu)體部分,最好要找到房屋的戶型圖,明確承重墻和梁柱位置,如果找不到了的話,就要請專門的機構(gòu)過來評估后,再進行下一步的工序。
在老房翻新的時候,可能有很多問題會被忽略,而這些問題有可能就是決定居住舒適度的關(guān)鍵,所以在翻新的時候,大家最好提早做計劃準備,這樣才能在裝修工程上做到事半功倍,不吃虧哦!