對(duì)中國家電業(yè)來說，2021年，是負(fù)重前行的一年。從年初大宗商品價(jià)格暴漲，到拉閘限電產(chǎn)量驟減，再到遭遇缺芯難題，家電行業(yè)度過了歷史上少見的艱難時(shí)期。

2021年，美的、格力以及海爾三家龍頭公司開啟了回購。據(jù)悉，三家家電巨頭回購總耗資約為308億元，不僅創(chuàng)下家電行業(yè)回購歷年新高，也成為今年整個(gè)資本市場(chǎng)的行業(yè)之最。

耗費(fèi)巨資回購的背后，是家電行業(yè)所面臨的原材料不斷漲價(jià)的局面。

2021年，家電行業(yè)所涉及的原材料，如銅、鎳、錫、鋁等金屬產(chǎn)品的價(jià)格“一路高歌”。與此同時(shí)，受疫情影響，電視面板領(lǐng)域有著巨大份額的三星關(guān)閉了在華唯一電視產(chǎn)業(yè)鏈制造工廠；全球最大的OLED供應(yīng)商LGDisplay在廣州的OLED晶圓廠量產(chǎn)也推遲。這些因素，都直接導(dǎo)致家電上游資源緊缺，企業(yè)制造成本上升。

目前，我國家電保有量已經(jīng)超過21億臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是：電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。其中，大量使用超過10年甚至更長時(shí)間的家電仍在服役。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國報(bào)廢家電總量約1.37億臺(tái)，2021年將達(dá)到1.5億臺(tái)。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021-2022中國家電行業(yè)新生態(tài)白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，中國家電市場(chǎng)的經(jīng)營邏輯正發(fā)生轉(zhuǎn)變，將從渠道為王時(shí)代進(jìn)入產(chǎn)品為王時(shí)代。伴隨地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲，家電產(chǎn)品的家庭滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)需求已經(jīng)完全進(jìn)入存量換新的新周期。換言之，家電市場(chǎng)規(guī)模很難再像以前那樣出現(xiàn)大幅起落，而且進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的周期。

《白皮書》表示，中國家電市場(chǎng)曾經(jīng)歷過幾個(gè)重要階段。過去，在市場(chǎng)增量普及期，有著廣泛的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中公認(rèn)的實(shí)力。當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量與增量并存的新周期時(shí)，渠道的擴(kuò)張與鋪設(shè)基本成型，企業(yè)著眼點(diǎn)主要聚焦渠道效率的提升，同時(shí)線上渠道也著力布局。而在產(chǎn)品端，則重點(diǎn)打造供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品成本。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度中國家電市場(chǎng)零售額5414億元，比2020年同期提升7.7%。2021年市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，雖同比規(guī)模有所提升，但仍未恢復(fù)到疫情前的增長水平。

如何應(yīng)對(duì)存量和增量市場(chǎng)，各大家電品牌著重發(fā)力的差異化品類、新奇特產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)加速增長。比如2021年雙十一期間，京東家電數(shù)據(jù)顯示，娛樂電視、分區(qū)洗衣機(jī)、洗地機(jī)產(chǎn)品成交額同比增長均超5倍；加熱凈水器成交額同比增長超6倍；新風(fēng)空調(diào)成交額超去年全年;家電套購成交額同比增長7.5倍等等。這些產(chǎn)品相較傳統(tǒng)家電都更專注特性，能滿足不同人群對(duì)于例如健康、省時(shí)、成套等方面的個(gè)性化家電需求。

數(shù)據(jù)顯示，2021年家電線上銷售依然保持了良好態(tài)勢(shì)，三季度銷售額為751.4億元，同比增長9%。

相比大家電，2020年的“宅經(jīng)濟(jì)”刺激了消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求，然而在提前透支了消費(fèi)者對(duì)小家電市場(chǎng)的需求之下，使得2021年的小家電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年前7個(gè)月小家電零售額、零售量雙雙下滑超8個(gè)百分點(diǎn)，分別為250.8億元、1.19億臺(tái)，其中，網(wǎng)紅小家電降幅尤為明顯。

在某二手交易平臺(tái)評(píng)選出“2021 年度十大‘無用’商品榜單”，分別是空氣炸鍋、跑步機(jī)、電子書、卷發(fā)棒、早餐機(jī)、拍立得、破壁機(jī)、筋膜槍、美容儀、健身環(huán)。

質(zhì)量問題也成為小家電的槽點(diǎn)。在第三方投訴平臺(tái)上，不少消費(fèi)者表示“因顏值買了小家電，卻因質(zhì)量敗了好感”，其中不乏知名品牌。

面對(duì)家電行業(yè)的難關(guān)，2021年底，國家相關(guān)部委再次出手，在短短一周內(nèi)2次對(duì)家電產(chǎn)業(yè)公開“喊話”。

2021年12月8日，國務(wù)院新聞辦公室舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況，其中提到要“推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)……鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)”。

在很長一段時(shí)間里，家電廠商主要聚焦于消費(fèi)力強(qiáng)、市場(chǎng)規(guī)模大的一線家電市場(chǎng)，但這樣的背景也加劇了廠商們?cè)谝痪€市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)與摩擦，不但火藥味越來越濃，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也加劇了內(nèi)卷，形成擠出效應(yīng)，促使家電廠商紛紛開發(fā)下沉市場(chǎng)。

據(jù)悉，大家電的使用壽命大概在8~10年，上一輪大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)普及主要是在2008~2011年，經(jīng)過10年之后，家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達(dá)到上限。另外，上一次“以舊換新”的啟動(dòng)時(shí)點(diǎn)是2007年12月的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，2010年6月全國推廣家電以舊換新，推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展可以說非常成功。

分析指出，新一輪“家電下鄉(xiāng)”雖然只是鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展，而并非全國性，但這一消息還是為家電行業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)。

分析認(rèn)為，家電更新與家電下鄉(xiāng)的不同，是消費(fèi)升級(jí)正在向農(nóng)村地區(qū)蔓延，是從形式到內(nèi)核的變化。如果說多年前第一輪家電下鄉(xiāng)是滿足農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的使用需求，如今，家電更新是滿足場(chǎng)景需求、滿足智慧家庭的需求。

站在城市家庭對(duì)大件家電需求接近飽和、增長空間達(dá)到天花板，對(duì)廚電及生活電器快遞增長的背景下看農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求，無疑家電行業(yè)未來增長最快的市場(chǎng)在農(nóng)村地區(qū)。

業(yè)內(nèi)分析，家電企業(yè)不僅僅要深耕存量市場(chǎng)，必須要通過“以舊換新”的主通道，借助智能家電、綠色家電，以及成套家電、智慧家居等內(nèi)容和平臺(tái)，找到家電銷量增長的突破口?！凹译姼隆辈皇呛?jiǎn)單的進(jìn)城或下鄉(xiāng)，家電廠商需要思考的是如何用更好的思維創(chuàng)造用戶需求，而不能只是停留在“滿足用戶需求”上，這種競(jìng)爭(zhēng)能力的升維，在未來至關(guān)重要。

文章來源：小布在未來生活

  對(duì)于裝修小白來說，第一次裝房子都難免會(huì)踩坑，很多人花了不少冤枉錢，最后還住得還不舒服。今天YOYO就給大家分享幾個(gè)不能忽視的裝修雷區(qū)，入住后再處理就要重裝重改，費(fèi)錢又費(fèi)力，大家千萬記得避雷哦~

  一、慎選全開放柜，減輕家務(wù)量

  很多人在做柜子的時(shí)候，會(huì)覺得開放式的拿取物品更方便，但開放式收納柜非常容易落灰，打掃的時(shí)候還需要把柜子里面的小物件一件件拿出來擦拭，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，所以定制開放收納柜的時(shí)候要規(guī)劃好，少用全開放式的，避免日后打理的麻煩。

  在選擇定制柜體的時(shí)候，參考“藏八露二”的原則，做成半開放式的樣式，封閉柜子收納雜物，開放式格子放一些展示或經(jīng)常取用的小物，既實(shí)用又方便打理。

  如果想要更好看，還可以把封閉式柜門設(shè)計(jì)成玻璃的，這樣不僅能收納生活中的瑣碎物品，還能讓空間更顯通透和敞亮。

  二、預(yù)留好位置，方便家電安裝

  隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的重視，廚房里的家電也越來越多，像凈化器、洗碗機(jī)、垃圾處理器幾乎是隨處可見了，但這些家電都需要在裝修前就規(guī)劃好放置位置及線路，避免出現(xiàn)幾個(gè)產(chǎn)品“打架搶位置”的情況。

  很多家庭也會(huì)將陽臺(tái)改造為洗衣區(qū)，那定制洗衣機(jī)柜的時(shí)候要提前預(yù)留好洗衣機(jī)的空位，大部分洗衣機(jī)的高度都在850mm左右，如果還有烘干機(jī)，那就預(yù)留1800~2000mm左右的高度，內(nèi)嵌式設(shè)計(jì)可以在最大程度上節(jié)約空間，也讓陽臺(tái)看起來更整潔美觀。

  三、裝夠插座數(shù)量，使用更便捷

  客廳插座不夠，被插線板拖成了“盤絲洞”；廚房里插座不夠，米飯都要拿到客廳蒸；睡前刷手機(jī)到?jīng)]電，卻發(fā)現(xiàn)只能去床尾充電......家裝時(shí)不提前規(guī)劃插座的布局和數(shù)量，入住后就會(huì)有這樣的情況發(fā)生。插座裝多了不僅浪費(fèi)，還影響室內(nèi)美觀，但裝少了又不夠用，那一般家庭到底應(yīng)該裝多少個(gè)插座呢？這里給大家一個(gè)基本的數(shù)據(jù)：

  1、玄關(guān)一般情況下留3個(gè)插座，外面一個(gè)，鞋柜后面一個(gè)，這樣后期如果要在柜內(nèi)增加消毒裝置也比較方便；

  2、客廳是電器數(shù)量僅次于廚房的地方，一般需要10個(gè)左右；

  3、臥室中的電器也不少，一般需要10個(gè)插座；

  4、廚房電器多，使用頻率高，插座至少10~12個(gè)，如果還不夠，可以再裝個(gè)軌道插座；

  5、衛(wèi)生間總的插座數(shù)量控制在5~8個(gè)左右，注意，馬桶旁可以預(yù)留一個(gè)，要是以后想換智能馬桶也不用再敲墻；

  6、陽臺(tái)有洗衣機(jī)、烘干機(jī)的需求的話，至少要預(yù)留2個(gè)3孔插座。

  7、書房至少預(yù)留5個(gè)，除了手機(jī)、電腦充電以外，還有音響等設(shè)備。

  四、其它小細(xì)節(jié)

  柜體做到頂，告別柜子上方的空缺，一鍵消滅難搞的衛(wèi)生角落，還可以大大豐富收納空間；

  臥室進(jìn)門處和床頭處設(shè)置雙控開關(guān)，在被窩里翻個(gè)身就可以關(guān)燈，晚上起夜不用“摸黑”；

  衛(wèi)生間優(yōu)選一體式臺(tái)盆，臺(tái)盆與臺(tái)面無縫對(duì)接，避免衛(wèi)生死角，減少了家務(wù)量。

  這幾個(gè)重要的裝修“雷區(qū)”和小建議你記住了嗎？裝修時(shí)避免踩到雷區(qū)，入住新房后的幸福感也會(huì)提升一大截哦